LA CULTURA INDUSTRIALE COME ESPRESSIONE DEL TERRITORIO PRESENTATO “COMPANY LANDS”, ULTIMO LIBRO DEL SOCIOLOGO RIMINESE MARCO MONTEMAGGI gava come il patrimonio storico possa essere d’aiuto all’impresa. Il passo ulteriore è la consapevolezza di come questo patrimonio sia anche utile, diventando un elemento strategico per il territorio.
C
ompany Lands è l’ultimo libro del sociologo riminese Marco Montemaggi, fra i massimi esperti in Italia sul tema dell’heritage marketing, l’insieme di attività che fanno leva sul patrimonio storico di una marca per rafforzarne il suo posizionamento nel mercato. La nuova pubblicazione è stata presentata al cinema Fulgor di Rimini insieme al presidente di Confindustria Romagna Paolo Maggioli e Andrea Albani, managing director di Misano World Circuit e intervistato dal sociologo in uno dei capitoli del libro. “L’intento di questo volume è raccontare come la cultura industriale sia un valore a beneficio della comunità e non solo della singola azienda che naturalmente rappresenta – ha raccontato Maggioli Essa, infatti, è altresì espressione del territorio in cui è stata prodotta attraverso la compartecipazione di più soggetti. Quest’interpretazione è, spesso, il portato di un obiettivo
condiviso fra tanti attori, privati e pubblici, che si alleano per la creazione di un valore territoriale che può avere diverse finalità. Il libro ha l’obiettivo di evidenziare l’importante ruolo che questo ambito culturale può avere nello sviluppo del nostro Paese e del nostro territorio”. Già nella precedente opera, “Heritage Marketing”, l’autore spie-
Montemaggi è membro del board dell’associazione nazionale “Museimpresa” fin dalla sua fondazione. Professore al Cuoa e al Polimoda su questa tematica, lavora e ha lavorato per molte aziende del Made in Italy su progetti di Corporate Identity fra cui Diesel spa, Misano World Circuit, Borsalino spa, Riva Yacht, inoltre è stato curatore scientifico di progetti di Marketing territoriale come “Motor Valley” per la regione Emilia Romagna. Ha scritto e curato alcuni saggi, video e libri sulla cultura industriale italiana.
Un momento della presentazione del libro al cinema Fulgor di Rimini
33
