열고,
달라졌다는 평가가 나온다. 그간 국내 대형 기획사를 중심으로
펼쳐진 글로벌 마케팅 공략, 달라진
미디어 환경 등이 K팝 세계화의 밑
바탕이 됐다는 분석이다.
올해 그래미 어워즈에서 K팝은 눈
에 띄는 결과를 냈다. ‘케이팝 데몬
헌터스(케데헌)’ 주제가 ‘골든’이 ‘베
스트 송 리튼 포 비주얼 미디어’ 부
문에서 수상했고, ‘골든’, 로제와 브
루노 마스가 부른 ‘아파트’, 하이브와
미국 게펜 레코드가 합작해 만든 캣
츠아이가 ‘올해의 레코드’ ‘올해의 노
래’ ‘신인상’ ‘베스트 팝 듀오/그룹 퍼
포먼스’ 등의 후보에 올랐다. 지금까
지 K팝이 그래미 어워즈에서 거둔
성과는 방탄소년단(BTS)가 2021년부 터 2023년까지 3년 연속 ‘베스트 팝
듀오/그룹 퍼포먼스’ 부문 등의 후보
에 오른 게 전부였다.
지금처럼 K팝의 글로벌 영향력
이 커진 데엔 2000년 중반부터 국
내 대형기획사들을 중심으로 추진된
마케팅 전략이 주효했다는 평가다.
SM·JYP·YG엔터테인먼트 등은 꾸준 히 해외 무대의 벽을 두드렸다. 이들 은 2000년대 중반부터 외국인 멤버를 포함시키는 방식으로 현지화를 시도 했다. 이른바 ‘아이돌 2세대’로 불리 는 슈퍼주니어, 투피엠(2PM), 투애니 원(2NE1) 등이 대표적이다.
BTS로 대표되는 3세대는 한국어 가 아닌 외국어로 음반을 발표하 거나 소셜미디어로 외국 팬들과 직 접 소통하며 팬덤을 키웠다. BTS는 2020년 영어로 낸 신곡 ‘다이너마이 트’로 한국 가수 최초로 빌보드 핫
100 1위를 달성했으며, 그 해 11월 그
래미 후보로 선정됐다.
4세대부터는 아예 데뷔부터 글로
벌 무대를 공략하는 그룹들이 나왔
다. 스트레이키즈·에스파 등은 데뷔
음원을 국내외에 동시 발매했으며
해외 인터뷰 등에도 적극 나섰다.
달라진 미디어 환경 역시 K팝에
는 기회였다. 소수의 방송사를 통하
지 않고도 콘텐트를 유통할 수 있
게 한 유튜브 덕에 싸이의 ‘강남스
타일’(2012) 뮤직비디오가 세계적 유
명세를 떨칠 수 있었다. 2013년 데뷔
한 BTS는 그 무렵 널리 퍼지기 시작
한 유튜브·인스타그램 등 소셜미디
어를 적극적으로 활용해 글로벌 팬 덤을 결집시켰다. 코로나19 팬데믹 이후엔 콘텐트 플랫폼 OTT가 새로 운 장을 열어줬다. K팝 아이돌을 주 인공으로 내세운 넷플릭스 애니메이 션 케데헌은, 그간 ‘소수의 팬덤이 만 든 현상’으로만 인식됐던 K팝 대중 화의 가능성을 보여줬다. 미국 월스트리트저널은 지난달 27
일(현지시간) ‘케데헌이 어떻게 미국 인들을 케이팝으로 이끌었나’라는 제
목의 기사에서 “기존 K팝은 전 세계 음반 판매량이 많은 반면, 미국 내에 서 자연스럽게 스트리밍 되는 히트 곡을 만들어내는 데는 한계가 있었
다”며 “케데헌의 성공은 K팝의 구
조적 확장 가능성과 문화적 주류화
를 보여주는 실험이자 이정표로 남
을 것”이라고 평가했다.
K팝의 글로벌 진출은 이제 아이
돌 제작·육성 시스템이 통째로 바다 를 건너는 방식으로 진행 중이다. 하
이브, JYP 등은 유니버설 뮤직 그룹,
리퍼블릭 레코드 등 미 음반사와 합
작해 K팝 스타일의 아이돌 그룹을
제작하고 있다. 이번 그래미 신인상
후보로 오른 6인조 걸그룹 캣츠아이
도 그렇게 탄생했다.
정덕현 평론가는 “한국인이 한 명 밖에 없는 캣츠아이처럼 K팝 ‘K’를 지우려는 시도는 세계화 측면에서
보면 너무나 자연스러운 일”이라면 서도 “이로 인해 팝과 차별점이 사
라지며 K팝이 잊힐지, 반대로 또 다
른 장르를 개척할지 과도기에 서있 다고 보면 된다”고 말했다.
배국남 평론가는 “장르가 모호하 다는 K팝에도 ▶두 개 이상 음악 장르의 혼합 ▶기승전결 구조의 편
곡 ▶한국어와 영어 혼용 가사
한국
$ 2,650,000 $1,070,000 $1,070,000
큰
납니다. 1100% 한국 토종 유기농 생도라지 농축
2
풍부한 사포닌 성분으로 기관지를
혼합하여 부드럽게
