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Freitag, 27. August 2021
Die radikalsten Impfgegner sind übrigens Postmaterialisten, die in Jogakursen, Energetikzirkeln, unter Heilpraktikern und Aurettern zu finden sind.“ Zitat der Woche Bernhard Heinzlmaier, Institut für Jugendkulturforschung
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EDITORIAL / INHALT 3
Das Wettrennen der Ideologien Familie kann man sich nicht aussuchen, heißt es. Aber die eigene Realität kann man sich basteln. Leitartikel ••• Von Sabine Bretschneider WANDEL. Der österreichische Verhaltensbiologe Michael Taborsky beschreibt, in einem Gespräch mit der APA über sein neues Buch, die Entstehung sozialen Verhaltens mit drei Strategien: „Entweder sie (die Individuen, Anm.) kommen den anderen zuvor, indem sie quasi ein ‚um die Wette rennen‘ gewinnen. Sie können sich alternativ dazu die Ressourcen aber auch im Kampf einverleiben oder sich mit anderen verbünden, um Ressourcen zu teilen.“ Das Spannende daran: Das Prinzip gelte für Bakterien genauso wie für Menschen. Andererseits, kein Wunder: Die Unterschiede sind, grundsätzlich betrachtet, nur graduelle. Der Mensch hat insbesondere das Kooperationsprinzip für seinen letztendlich durchschlagenden hegemonialen Erfolg genutzt – man lasse sich nicht von dessen kriegerischer Historie ablenken, auch hier war die Gruppe erfolgreicher als der Einzelne. Und mit wem verbündet sichs am leichtesten? Mit der eigenen Verwandtschaft. Ansonsten
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hätte Darwins Evolutionstheorie nicht funktioniert. Allerdings ist das Prinzip der Verwandtschaft flexibler geworden. Nicht nur genetische Nähe lässt Bündnisse zu, auch die kulturelle verbindet. Die mittels ideologischer Stricke zusammengezurrte Wertegemeinschaft hält heute sogar oft besser. Linke, Rechte, Impfgegner, Gelbwesten, Katholiken, Muslime … Auch als Taliban wird man nicht geboren, sondern innerhalb sozialer Strukturen geprägt. Realität, das meinen auch Kluge, ist ein soziales Konstrukt, das man per Umdeutung ändern kann. „Generell scheinen persönliche Wertesettings immer fluider zu werden“, sagt Sozialwissenschaftler Bernhard H einzlmaier (im Interview auf Seite 10) über den Wandel der Jugend-Milieus zu „Szenen“. Und: „Szenen sind keine künstlichen Gruppen, sondern erfahrungsadäquate posttraditionale Gemeinschaften. Die Bindungen im Szene-Kern sind von starken Gefühlen der Zusammengehörigkeit geprägt. “ Gleichzeitig scheint die Kluft zwischen den Gruppen so tief wie selten zuvor. Das „Wettrennen“ um die Ressourcen wird demnach anspruchsvoller.
Inhalt COVERSTORY
SPECIAL ÖAK
FINANCENET & REAL:ESTATE
Der große Restart ..................... 4 WKO-Handelsobmann Rainer Trefelik zieht positive Krisenbilanz
Moderate Rückgänge .............. 28 ÖAK bescheinigt stabile Zahlen für die heimischen Print-Auflagen
Konjunktur-Analyse .................. 52 Aktien mit Potenzial im Fokus
MARKETING & MEDIA
„Wachstum spornt uns an“...... 34 Aufwärtstrend bei den OÖN
Renditechance Retail ............... 57 Der Einzelhandel ist laut CBRE auf Wachstumskurs
RETAIL
HEALTH ECONOMY
Nur eine Frage der Zeit? .......... 36 Die Zahl der Befürworter eines Einwegpfands wächst weiter
Die vierte Welle ist da .............. 60 Infektions- und Spitalszahlen steigen wieder. Was tun?
Zum Semmerl ein Jaukerl ....... 40 Ab sofort wird an drei ReweStandorten ohne Termin geimpft
Bayers Mega-Deal .................... 66 Kauf der US-Biotechfirma Vividion
Szenen lösen Milieus ab ......... 10 Im Jugendmarketing ist es Zeit für einen Strategiewandel geworden Elektrifizierung 2.0 ................... 14 Christoph Schuh von APG fordert richtige Kommunikation Eine Frage der Einordnung ..... 16 Antonia Rados über das Berufsbild des Krisenreporters
INDUSTRIAL TECHNOLOGY
Tradition trifft auf Moderne ..... 21 Fundermax erfindet sich neu
Grüne Power für McDonald’s . 46 Die Fast-Food-Kette investiert in E-Tankstellen bei allen Raststätten
Digitale Anbahnung ................. 22 Gastbeitrag über Unternehmen und CEOs auf LinkedIn
Makrelen mit Style ................... 50 Der Spätsommer bringt delikate Leckerbissen ins Supermarktregal
Die digitale Dividende ............. 68 Ergebnisse der Studie von Accenture, IV und Economica Wasser mit Hertz ...................... 70 MeinAlpenStrom aus Wasserkraft
