medianet.at
Freitag, 27. August 2021
MARKETING & MEDIA 21
Wenn Tradition auf Moderne trifft WIEN. Fundermax ist Weltmarktführer für hochwertige Fassadenplatten und Experte für beschichtete Dekorspanplatten und steht für innovatives Design und hochwertige, nachhaltige Produktion. Rechtzeitig zum 130sten Geburtstag gibt es einen umfassenden Relaunch des Markendesigns und im Sinne von „Function follows Strategy“ musste alles, was nicht in die neue Strategie der kundenzentrierten Ausrichtung auf Innovation und Designentwicklung einzahlt, auch markentechnisch auf den Prüfstand. Neues Denken gefragt „Wir haben unser Visual Design radikal neu gedacht und von allen Begrenzungen und Einengungen befreit“, so Gernot Schöbitz, Geschäftsführer und Unternehmenssprecher bei Fundermax. Für den neuen, offenen und frischen Auftritt zeichnen die renommierten Architekturdesigner von Snøhetta verantwortlich, „weil es darum geht, Design so zu verstehen, wie es
© Johannes Puch
Zum 130-jährigen Bestehen des österreichischen Unternehmens erfindet sich die Marke Fundermax neu.
Gernot Schöbitz, Geschäftsführer und Unternehmenssprecher Fundermax.
unser Markt versteht und dem Kunden dient“, so Schöbitz. Auch der Claim hat sich geöffnet und aus „for people who create“ wird nun die direkte Einladung und Aufforderung „for you to create“. Viel Sorgfalt im Projekt Das gesamte Relaunch-Projekt ist von Start weg mit Sorgfalt und Tiefgang aufgesetzt worden. Zunächst wurden die Kernwerte
der Marke gemeinsam mit Helene Karmasin semiotisch analysiert und decodiert. Daraus wurde die Einzigartigkeit der Positionierung herausgearbeitet und danach visuell, emotional, physisch und auch auditiv übersetzt. „Die legendäre Funder-Kachelplatte ist Teil der Wirtschaftswundergeschichte der Nachkriegszeit. Dieser Spirit, der Innovation, Funktionalität und Ästhetik verbindet, ist bis heute in der Marken-DNA erkennbar. Richtig übersetzt und eingesetzt, ist die Marke Fundermax Wert und Wertschöpfung zugleich“, so Brand-Transformation-Expertin Kristin Hanusch-Linser, die das Markenprojekt strategisch von Anbeginn begleitet. Kampagne von Brokkoli Das Soundbranding stammt von der Audioagentur gosh! So hat auch die neue Werbekampagne eine klare Botschaft: Kunden werden Kampagnenmodels und Sprechen für das Produkt – vom Architekten, Tischlermeisterin
© Fundermax (3)
Neue Horizonte Die Traditionsmarke Fundermax öffnet sich.
Der Fassadenplattenhersteller verleiht sich ein komplett neues Bild.
bis zur Design-Studentin rücken sie nach und nach in den Kamera-Fokus. Die neue Linie spricht eine klare Sprache in Bild und Wort und führt über interne Kommunikation, Printund Videoproduktionen sowie den Webauftritt. Für die Umsetzung holte Fundermax das Brokkoli Advertising Network ins Boot. (fej)
Rechtzeitig zum 130. Jubiläum gibt es einen umfassenden Relaunch.
