CHARLA MAGISTRAL
Abriendo el futuro
en los empaques La creatividad no basta, se requiere innovación que funcione Sandra Zumbado A. szumbado@zonadeprensa.co.cr
C
on la idea de innovar para ofrecer va-
grupo denominada Open the Future, una estrate-
lor, Juan Guillermo Castañeda, CEO
gia de marca que es parte de un programa global
para Las Américas del Grupo Smurfit
en el que participaron los mejores especialistas
Kappa, despertó en la audiencia el de-
en investigación de business to business con el
seo de borrar la imagen de ser una industria aburri-
fin de establecer lo que realmente esperan los di-
da, para asumir el reto de los cambios para apren-
ferentes públicos.
der a responder con más flexibilidad y rapidez. Desde su experiencia de más de 30 años en el Grupo Smurfit Kappa, Castañeda hizo un repaso de la posición de su industria en el mercado, la fórmula que han utilizado para crecer y mantenerse y lanzó un reto de motivación al sector para crecer de manera responsable tanto en el ámbito social como en el de la sostenibilidad. De su empresa, fundamentalmente productora de cajas corrugadas, Castañeda introdujo que es líder mundial en el mercado de empaques corrugados con ventas aproximadas de ocho billones, 41.000 empleados y más de cinco millones de toneladas de producción de empaques corrugados por año. Sus operaciones se encuentran en 32 países (21 en Europa, 11 en Las Américas). El título de su presentación no es accidental comentó, ya que responde a una campaña del - 30 -
Edición Nº42 / Agosto-Setiembre,2014
Uno de los pilares fundamentales de su negocio
