FLORIDA ICE AND FARM COMPANY (FIFCO)

Compartir con el mundo una mejor forma de vivir

Mucho más que una declaración, su propósito se traduce en acciones concretas, a través del voluntariado corporativo y del desarrollo de productos que respondan a las necesidades reales de sus consumidores, con un impacto social positivo y duradero.

Para FIFCO, ser una marca con propósito significa liderar la industria en la que operan, trabajar bajo un modelo sostenible de triple utilidad y colocar a sus consumidores en el centro.

Así lo asegura Maria Pía Robles Victory, directora de Relaciones Corporativas de FIFCO, quien explica que sus principios y valores, como la confianza, el emprendimiento, la celebración, la pasión por las marcas y la solidaridad son el motor que impulsa sus marcas y el propósito que las guía.

“Son más que palabras: son convicciones que nos inspiran a actuar con integridad, creatividad y compromiso todos los días. Estos principios definen quiénes somos como corporación y guían el propósito de cada una de nuestras marcas, asegurando que estén conectadas con las personas, con el entorno y con un futuro mejor”.

Integración de su propósito y su estrategia

De acuerdo con Robles, su propósito corporativo “Compartir con el mundo una mejor forma de vivir” tiene la capacidad de trascender fronteras y roles, conectando a todas las personas que forman parte de FIFCO, para lograr grandes cosas.

“Cada idea, propuesta y acción que nace dentro de nuestra organización contribuye a una historia colectiva que busca impactar positivamente a la sociedad y al medioambiente”.

En el ámbito ambiental, la compañía se enfoca en avanzar en economía circular, acción climática y mantener su operación como agua y carbono positiva y cero residuos.

En el ámbito social, FIFCO busca liderar la educación en consumo inteligente de bebidas alcohólicas, desarrollar productos con bajo contenido de azúcar, impulsar la participación de mujeres en puestos de liderazgo, promover una masculinidad positiva y continuar reduciendo la pobreza multidimensional entre sus personas colaboradoras.

Marcas que dan valor

De acuerdo con Maria Pía Robles, el enfoque de FIFCO, centrado en la sostenibilidad, la innovación y la conexión auténtica con las personas, genera beneficios tangibles para sus consumidores al ofrecerles marcas que responden a sus necesidades, al mismo tiempo que reflejan sus valores y estilo de vida.

“Al estar en constante escucha activa y atentos a las nuevas demandas del mercado, logramos anticiparnos y adaptarnos con propuestas relevantes y diferenciadas”, asegura Robles.

Un claro ejemplo de este enfoque es la evolución de su portafolio de bebidas Tropical, que hoy ofrece 10 opciones de tés sin azúcar, alineadas con las preferencias de consumidores que buscan alternativas más saludables sin sacrificar sabor.

“Nuestros planes futuros para continuar brindándole propósito a nuestras marcas parten de un principio fundamental: poner siempre a la persona consumidora en el centro. Escuchar activamente, entender sus intereses, valores y preferencias será la base sobre la cual girarán nuestras propuestas de innovación, desarrollo de productos y campañas de comunicación”.

FLORIDA ICE AND FARM COMPANY

Inicio de sus operaciones: 1908.

Colaboradores: 6883.

Unidades de negocio: Alimentos y bebidas, Retail y Hospitalidad.

Portafolio: cerveza, vinos, destilados, bebidas carbonatadas, bebidas alcohólicas saborizadas, bebidas hidratantes, bebidas energéticas, bebidas refrescantes, alimentos.

Operaciones: Costa Rica, Estados Unidos, México, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana.