LM Más Expos 18

DIREc TOR GENERAL

Rafael Hernández G. rafa.hernandezg@nuestromundogm.com

EDITOR EN JEFE

Raúl de la Cerda F. editorial@nuestromundogm.com

Director comercial

Hayde Iñiguez hayde.iniguez@nuestromundogm.com

Gerente comercial

Fabiola Luna Fabiola.lunam@nuestromundogm.com

Equipo Editorial

Mai Hernández mai.hernandezc@nuestromundogm.com

Nadia Roldán nadia.roldans@nuestromundogm.com

publicidad y ventas

Felipe Cruz felipe.cruzv@nuestromundogm.com contraloría

Diana Hernández diana.hernandezz@nuestromundogm.com

Distribución y soporte

Héctor Montalvo colaboradores

Dr. Jorge Bisteni, CMP

Gastón Ramos

Eduardo Yarto, CMP

Diseño y producción

Juan Gabriel Tamez Rodrigo Díaz

UTOPÍA VISUAL

Juan Carlos Mendoza H. juancarlos@utopia.com.mx

Juan Francisco Chávez M. francisco@utopia.com.mx

Michelle Ilse Ortega B. michelle@utopia.com.mx www.utopia.com.mx

Impresión

Servicios Profesionales de Impresión S.A. de C.V.

MÁSEXPOS es una publicación de NUESTROMUNDO GLOBAL MEDIA S.A. DE C.V. Revista bimestral 6 de junio de 2004. Domicilio de la publicación: Merced Gómez No. 12 Col. Merced Gómez CP. 03930

Benito Juárez, México D.F.

Editor Responsable: Raúl de la Cerda Fortes. Número de reserva al título del Instituto Nacional del Derecho de Autor 04-2004-051812565300102 de fecha 18 de mayo del 2004. Número de Certificado de Licitud de Título 12937. Número de Certificado de Licitud de Contenido 10510.

Número de certificación Secretaría de Gobernación: 005-077. Impresa por : SERVICIOS PROFESIONALES DE IMPRESIÓN S.A. de C.V. Calle Mimosas #31 Col. Santa María Insurgentes. C.P. 06430. México, D.F. Distribuida por: Centro Mexicano de Desarrollo Editorial S.A. de C.V. Clzda. la Viga No. 1525 Col. Unidad Modelo C.P. 09089 Del. Iztapalapa México D.F. Tiraje de esta publicación 10,000 ejemplares. Suscripción por un año $259.00 por seis números.

“TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS, PROHIBIDA LA REPRODUCCIÓN PARCIAL O TOTAL INCLUYENDO CUALQUIER MEDIO ELECTRÓNICO O MAGNÉTICO CON FINES COMERCIALES”.

©MÁSEXPOS investiga sobre la seriedad de sus anunciantes pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas por los mismos.

Las opiniones vertidas en los artículos firmados son responsabilidad exclusiva de los autores y no necesariamente reflejan la opinión de Nuestromundo Global Media S.A. de C.V.

Abril 2007- Mayo 2007, Año 3 Número 18

EDITORIAL

Ciclos

NOTAS

Lo más relevantes sobre la industria de exposiciones, ferias, congresos, convenciones y viajes de incentivo.

SpEcIAL EvENTS Presentado por Imagina

ESTRATEGIAS

Valores agregados: el rol del recinto en el éxito de un evento Por: Juan Gabriel Tamez Director Comercial y Servicio al Cliente, CINTERMEX c ONEXIONES

Guido Tassini

Presidente de AFIDA Por Raúl de la Cerda

La industria del petróleo y sus eventos Por Nadia Roldán v ITRINA EM p

Todo sobre la industria de exposiciones en Estados Unidos y Canadá

v ENTANA AL SUR

Una mirada hacia

América Latina y el c aribe

INTERNA c IONAL

Notas

Lo más relevante en el panorama internacional.

Berlín

El Arte de la Reconstrucción

c ALENDARIO

Ferias y Exposiciones para el bimestre Abril - Mayo, en México y el extranjero.

Revista Másexpos:

Considero que el artículo presentado sobre el tema de la profesionalización abre buenas posibilidades de reflexión para muchos. Coincido en que la industria necesita de más y mejores profesionales, de un esfuerzo serio de educación y capacitación.

Miguel Octavio Islas

Editores:

He notado que ha habido modificaciones ligeras en el diseño de Másexpos y quiero felicitarlos porque siento que cada vez es una publicación mejor, más limpia, sin llegar a ser aburrida o poco atractiva visualmente. Además, los contenidos siguen siendo de primera. Sigan así.

Isabel Chávez

Másexpos:

Siempre me resulta muy interesante conocer las opiniones de las personas que colaboran en la sección Estrategias, ofrecen puntos de vista muy interesantes. Espero seguir conociendo la opinión de los expertos en las próximas ediciones.

Gloria Salas Campos

tus comentarios y sugerencias a: masexpos@nuestromundogm.com

Suscripción anual: $259 pesos (seis números)

(55) 2455 3545 al 48

Hay por ahí quien afirma que todo son ciclos… la vida está formada por ciclos. Si aceptamos tal proposición como cierta, podemos decir que en esta edición de Másexpos estamos cerrando un ciclo y abriendo la puerta a uno nuevo. Así es, con este número que amablemente tienes ahora en tus manos estamos cerrando el tercer año de esta revista. Y lo mejor, es que ya se alcanza a ver, relativamente próximo, el cuarto año de esta publicación, que se ha venido construyendo gracias al esfuerzo no sólo de los que en ella laboramos, sino de toda la industria de exposiciones, ferias, congresos, convenciones y viajes de incentivo. Se cierra un ciclo y está por abrirse uno más. Sí, es muy posible que todo sea ciclos.

Hay alguien más que está cerrando un ciclo y abriendo uno nuevo: Expo Guadalajara. Uno de los recintos más importantes de México, Expo Guadalajara acaba de cumplir 20 años, que se dice fácil, pero ha costado el esfuerzo y el empeño de muchos tapatíos que han dejado su corazón en el proyecto, así como el compromiso de los que hoy forman parte del equipo que sigue llevando esa nave por buen rumbo y que, después de todo, son los que tienen el nuevo ciclo en sus manos. En esta edición no sólo festejamos los 20 años de Expo Guadalajara con el más completo recorrido por su historia, sino que dejamos abiertas las puertas del nuevo ciclo mostrándoles los ambiciosos planes que tiene este recinto para el futuro inmediato y su proyección hacia, precisamente, su nuevo ciclo. ¡Felicidades Expo Guadalajara!

Otro ciclo. Sí, en estas páginas hay una muestra más sobre el tema, y se trata de Oaxaca, un destino como pocos, que ha logrado cerrar un ciclo de conflicto para entrar en un nuevo ciclo mucho más benevolente, incluso prometedor. Oaxaca entra ya en un ciclo que seguramente la llevará no sólo a recuperar su esplendor de antaño, sino a ofrecer nuevos y mejores productos, que la continúen

Ciclos

posicionando como una de las ciudades más atractivas para el turismo de negocios. En fin, claramente, un nuevo ciclo.

Uno más. Guido Tassini, quien se encuentra en su ciclo como presidente de AFIDA, la Asociación de Ferias Internacionales de América, nos comparte aquí su visión sobre la industria de exposiciones en América Latina; una visión llena de fuerza, que plantea retos contundentes y necesarios para la industria.

Sin más presentaciones, dejamos en sus manos un ciclo más, uno que incluye, como siempre, los más relevantes reportajes, noticias, entrevistas, sobre el turismo de negocios en México y el extranjero. Un pequeño ciclo, la edición Abril – Mayo, que forma parte de un ciclo mayor, que no es otro que el de compartir con ustedes este viaje, este gran ciclo. Nos vemos en el próximo número, en el que comienza, con la misma pasión, un nuevo ciclo.

Eduardo Yarto, CMP, Presidente del Capítulo México de MPI y Director General de México Experience, presentó en las instalaciones de la Fundación Miguel Alemán, en la Ciudad de México, su más reciente publicación, el libro titulado Turismo de Convenciones, Incentivos, Congresos y Exposiciones.

Con palabras introductorias de Carolina Cárdenas, Subsecretaria de Planeación Turística de la SECTUR, así como la presencia de importantes personalidades del turismo, amigos y colegas, Yarto ofreció un recorrido puntual por los distintos temas que abarca su nuevo libro: desde precisas definiciones hasta las más actuales tendencias.

Respaldado por una amplia trayectoria dentro del segmento de Turismo de Negocios, Eduardo Yarto ofrece en este nuevo material un instrumento sólido de información, un panorama amplio sobre el segmento y una serie de interesantes perspectivas sobre el Turismo de Negocios en México y su relación con el entrono internacional.

Haciendo énfasis en la importancia de los nuevos retos que se despliegan dentro del Turismo de Negocios, Yarto insistió en la necesaria profesionalización del segmento y la posibilidad de seguir generando materiales que permitan continuar aprovechando el enorme potencial que ofrece el Turismo de Negocios.

Turismo de Convenciones, Incentivos, Congresos y Convenciones está editado por Editorial Trillas y disponible en sus puntos de venta (www.trillas.com.mx).

Con la intención de continuar fortaleciendo la red de servicios y beneficios que Megaexpo ofrece tanto a sus clientes como al público en general, se han venido desarrollando importantes alianzas y estrategias, entre las que se encuentran:

• Desarrollo de la línea de Suplementos Especiales para Ferias Internacionales en conjunto con la OCC del Consejo de Promoción Turística de México, incluyendo FITUR, IMEX, EIBTM, WTM, entre otras.

• Cobertura de los eventos más relevantes, expos, ferias, congresos y convenciones, nacionales e internacionales. Entre los que destacan IMEX, Frankfurt; FITUR, Madrid; COCAL, México; entre otros.

• Está lista la edición 2007 del Directorio de

Exposiciones, Ferias, Congresos y Convenciones Megaexpo. Solicita un ejemplar a nuestros teléfonos +52 (55) 24553545.

• Como estrategia de fortalecimiento para la promoción y difusión de exposiciones y ferias, así como de la cadena productiva de la industria, continuamos afinando la plataforma virtual www. megaexpo.com, el sitio de referencia para el mercado de eventos en América Latina.

Desde que recibí la invitación, supe que iba a ser un evento diferente y memorable.

¿Quién cuida el detalle de enviar una invitación personalizada y fuera de lo común, que llama la atención desde que la ves en tu escritorio?

¡Claro! Las marcas que quieren mandar un mensaje contundente a su público objetivo por medio de una experiencia única.

Por eso, la tendencia mundial del ¡Event Marketing!

Ya no es sólo hacer una fiesta bonita y divertida, tiene que tener un contexto y contenido mercadológico que trascienda más allá en todos los sentidos. No es suficiente decorar, hay que comunicar. Como dicen los expertos del tema, cualquier persona que esté haciendo algo de entretenimiento, está vendiendo algo. ¡Todo evento es promocional!

La mayoría de los establecimientos turísticos ofrecen el servicio de organización de eventos. Sin embargo, son pocos los que ofrecen la organización de un evento hecho a la medida, pensando en las verdaderas necesidades del cliente y la empresa.

Un evento que no sólo incluya bombo y platillo, sino que además complemente una serie de estrategias (marketing estratégico) creadas como herramientas de ventas e imagen, esto es un Special Event.

De aquí comenzó a surgir mi interés por los eventos que fueran más allá, aunque he de ser sincera, desde pequeña me he fijado en los detalles: la luz, las flores, la música o la armonía en la decoración de cada lugar. De esta manera me fui convenciendo que el envolver al invitado en una experiencia, cuidando cada detalle, es lo que siempre recordarán.

¿Por qué estar y vivir en el mundo de los Special Events?

Porque son verdaderamente apasionantes desde su preparación, y por la satisfacción de ver una idea tomando vida el día del evento. Es como hacer una película en toda la preparación de detalles, hay que hacer un guión, planear perfectamente la producción y ejecución. La diferencia es que aquí sólo hay una toma, una oportunidad de sorprender y hacer algo espectacular, no hay second chances.

¿Qué se necesita para entrar a este mágico mundo que te envuelve?

Pasión por los detalles, por crear una experiencia única e irrepetible, una fiesta para los sentidos, los invitados, y la memoria…

The Dream Team

La tecnología es una herramienta creada por el hombre y para el hombre con la que ha mejorado su calidad de vida en todos sentidos. Dada la gran importancia que ha adquirido a lo largo de los años, surgió la necesidad de ofrecer un espacio donde los profesionales de dicha industria conozcan lo último en tecnología y telecomunicaciones: Expo Comm 2007.

Para la décimo sexta edición de Expo Comm, organizada por E.J. Krause de México, se presentó la gama más amplia de productos y soluciones del ámbito de telecomunicaciones para el mercado mexicano. Así, 600 compañías se dieron cita del 27 de febrero al 2 de marzo, en el Centro Banamex de la Ciudad de México, para mostrar su oferta tecnológica que incluyó soluciones en redes, telefonía fija, comunicación satelital, Internet, voz sobre IP, Wi-Fi, y seguridad.

A la ceremonia de inauguración asistieron diversas personalidades de la industria, como Alejandro Puente, Presidente de la Cámara Nacional de la Industria de Telecomunicaciones por Cable; María Teresa Carrillo, Presidenta de la Cámara Nacional de la Industria Electrónica de Telecomunicaciones y Tecnologías de la Información; el Lic. Javier Allard, Director General de la Asociación Mexicana de Tecnologías e Información; Héctor Osuna, Presidente Federal de Telecomunicaciones; así como Paul St. Amour, Vicepresidente de EJ Krause Latino América, quien dio la bienvenida al evento.

En un área de 18,000 m2, alrededor de 314 expositores nacionales e internacionales interactuaron con cerca de 17,500 visitantes, quienes además de la exhibición pudieron participar en diversas conferencias, con más de 150 expertos en materia, a través de los tres diferentes programas que se ofrecieron durante el desarrollo de Expo Comm 2007.

También como parte de la agenda de este foro, se contó con una sala de exhibición para Linux y para programadores de Open Source, donde se mostró lo más reciente en el mercado en dicho ámbito y se celebraron conferencias magistrales. Dentro del mismo programa educativo, se efectuó la segunda versión de Von Mexico Conference, la cual trató de lo último en innovaciones para comunicaciones IP.

Una de las nuevas atracciones que tuvo Expo Comm para este año fue el espacio conocido como “Corporativo Inteligente”, un simulador de cómo se construye hoy en día una oficina con todo lo necesario. A través de él se mostraron equipos y soluciones integradas a dicho espacio virtual, para que los asistentes pudieran probar el funcionamiento de las tecnologías en exhibición.

Durante 4 días, Expo Comm dio pauta a establecer nuevos negocios y conocimientos en cuanto a tecnología y telecomunicación, lo que posibilitó fortalecer la visión que se tiene de este mercado mundial.

E.J. Krause se ha convertido en uno de los principales organizadores en México, desde 1991 ha trabajado arduamente para posicionarse como una empresa profesional y comprometida con la industria de exposiciones.

Uno de los objetivos principales de esta empresa es localizar nuevas oportunidades de negocio, es por eso que durante el mes de febrero, E.J. Krause realizó un importante cambio en la estructura de México y América Latina y designó a Paul St. Amour como Vicepresidente para Latinoamérica y a José Navarro como nuevo Director General de E.J. Krause de México.

Durante 12 años Paul St. Amour fue el encargado de dirigir E.J. Krause en nuestro país, gracias a su experiencia y arduo trabajo E.J. Krause logró colocarse como una de las divisiones con mayor número de eventos y de rentabilidad a nivel mundial. El reto que ahora deberá enfrentar será la apertura de nuevos negocios en mercados como Brasil y Argentina.

Por su parte, José Navarro fue Director de la División Industrial de la empresa durante seis años y medio, y su amplia visión y compromiso hoy lo colocan como nuevo Director de E.J. Krause de México. Así, con respecto a los objetivos que su administración tiene, José Navarro menciona que una de las principales acciones será aumentar el portafolio de eventos para el segundo semestre del año, específicamente, comenta Navarro “nos especializamos en industrias estratégicas, por eso estamos en telecomunicaciones, medio ambiente, energía… en temas importantes, y en ese

sentido estamos buscando opciones”. De esta forma buscan nivelar el número de eventos anuales que realizan. Actualmente tienen dos proyectos en desarrollo.

Con respecto a los retos que E.J. Krause enfrenta, el nuevo Director comenta: “uno de los puntos principales es incrementar la rentabilidad de E.J. Krause, hoy en día las empresas no invierten la misma cantidad, por lo que las exposiciones tienen que ser mucho más completas, en términos de lo que ofrecen para generar negocios”.

El panorama sobre el cual José Navarro deberá trabajar es prometedor pero también implica muchos retos, pues como el mismo lo menciona, visualiza un escenario muy competido, en donde hay cada vez más organizadores y en donde la industria mexicana es comparable con el mercado internacional, pues está en vías de profesionalización y con una actitud corporativa empresarial deseosa de hacer las cosas bien.

Sin duda, Paul St. Amour y José Navarro serán piezas clave para fortalecer la estructura de E.J. Krause, que hoy busca nuevas oportunidades en un mercado con tanta diversidad y potencial como lo es América Latina.

El pasado 20 de febrero, en la Hacienda de los Morales, en la Ciudad de México, el estado de Aguascalientes ofreció un desayuno para mostrar su nueva oferta en materia de turismo. A este evento acudieron el Gobernador de Aguascalientes, el Ing. Luis Armando Reynoso Femat, y el Secretario de Turismo, Fernando Pol Pérez, entre otras personalidades.

Ahí se dieron a conocer algunos datos representativos con respecto a la oferta hotelera y se destacó que actualmente existen 57 hoteles, que suman 3 200 habitaciones. Asimismo, se reveló que el 65% de lo visitantes a Aguascalientes lo hace por cuestiones de negocios y en temporada de ferias el promedio de estancia es de 2.5 noches

En entrevista para Másexpos, el Secretario de Turismo señaló que el Banco Mundial les otorgó la distinción del mejor lugar para hacer negocios en México, y recalcó que para 2008 habrá

un nuevo centro de convenciones gracias a una inversión de 350 millones de pesos. Por otro lado, subrayó que en 2006 se celebraron 56 eventos en el estado, entre congresos y convenciones, lo que representó un crecimiento de 30% con respecto al año anterior.

El Ing. Pol Pérez finalizó señalando que Aguascalientes se diferencia de los demás estados para la celebración de congresos y convenciones por la tranquilidad y la seguridad que ofrece, pues está entre los cinco destinos más seguros del país, y eso se ve plasmado en que de cada evento celebrado se atraen dos eventos más, de ahí el crecimiento que han tenido recientemente.

Como parte de las opciones educativas disponibles en el Centro de Estudios Superiores de San Ángel – CESSA, el Diplomado en Grupos y Convenciones es un esfuerzo académico más que resalta la creciente relevancia de la industria de exposiciones, ferias, congresos, convenciones y viajes de incentivo, el turismo de negocios.

Eduardo Yarto, CMP, Director General de Mexico Experience y Presidente en turno de MPI Capítulo México, fue el encargado de impartir el primer módulo: Administración de Grupos y Convenciones, Antecedentes e Importancia del Turismo de Negocios, a un grupo de alumnos interesados en conocer los fundamentos de una actividad que tanto en México como en el resto del mundo es cada vez más relevante.

En este sentido, y como parte de los esfuerzos de NuestroMundo Global Media, a través de la revista Másexpos y de Meetings Education, por impulsar el turismo de negocios entre las nuevas generaciones, se llevó a cabo un ejercicio en el marco de este primer módulo. La relevancia de los medios de comunicación dentro del turismo de negocios fue el tema expuesto, mismo que dio pie a involucrar a los alumnos en el planteamiento hipotético de un mensaje de promoción para un evento.

María Fernanda Enríquez, Juan Pablo Olvera, Oliver Martínez y Rafael López, fueron los alumnos que destacaron en cuanto al contenido, la claridad y la contundencia de su mensaje. Tomando como base una exposición X, los alumnos tuvieron que generar un mensaje que destacara los elementos clave del evento y fuera realmente atractivo para posible visitante. Enríquez, Olvera, Martínez y López fueron en grupo de alumnos que puntualmente lograron ofrecer una visión más concreta y atractiva en torno al evento.

Sin duda, las posibilidades de desarrollo del turismo de negocios en México tienen que ver con las acciones que vendrán realizando las nuevas generaciones en los próximos años. Evidentemente, los profesionales del día de mañana se encuentran hoy en institutos y universidades, en formación, y el reto para la industria es saber buscar entre las inmensas filas de jóvenes que hoy se preparan, a los más aptos profesionales que quieran y puedan integrar a los diversos escenarios disponibles dentro de la industria de congresos, convenciones, ferias, exposiciones y viajes de incentivo.

Está claro que, cada vez más, la industria incrementa sus niveles de profesionalización, tornándose en un escenario sumamente competitivo y exigente. Así, es también una necesidad del turismo de negocios darse a conocer dentro de las nuevas generaciones; sembrar hoy, para cosechar mañana. Impulsar programas como el del Centro de Estudios Superiores de San Ángel es algo que le atañe a la industria en su conjunto, es la posibilidad de contar, en el futuro cercano, con nuevos y mejores profesionales, que continúen dándole a la industria el impulso sostenido que hasta ahora muestra.

www.cessa.edu.mx

De ahora en adelante, Másexpos estará presentando, a través de Meetings Education, un espacio destinado a lo más relevante en términos de capacitación y profesionalización para el turismo de negocios.

Esta nueva columna, que aquí introducimos gracias al ejercicio realizado con los alumnos del CESSA, será el escaparate, dentro de Másexpos, para mostrar lo que está sucediendo, para proponer sobre lo que aun queda pendiente, para abrir las puertas al diálogo y al debate en torno, precisamente, a este tema tan importante: la educación.

Tanto Meetings Education como los profesionales que estarán compartiendo sus experiencias y perspectivas en este espacio, se suman al compromiso de la industria en general para apoyar la formación y la profesionalización. En este sentido, y como ha sucedido con Másexpos desde el inicio, esperamos recibir sus comentarios y opiniones, mismas que nos permitirán seguir fortaleciendo tanto a la propia publicación como a la industria en su conjunto.

Envía tus comentarios a meetingseducation@masexpos.com y ayúdanos a construir una industria sólida, con un futuro aun más prometedor.

Hoy, todos los profesionales tienen una nueva opción para iniciar el camino de la profesionalización y es que la Universidad Anáhuac, con el afán de brindar herramientas a todos aquellos que muestran interés por la industria de negocios, ha formado un programa muy completo para el Diplomado de Turismo de Negocios y Eventos.

El programa completo consta de seis módulos, que incluyen seis sesiones de tres horas, es decir, dos sesiones a la semana, además de una sesión práctica de cinco horas todos los sábados de 9am a 2pm. Los horarios en los que se imparten el resto de las clases son martes y jueves de 7pm a 10pm, por lo que no interrumpe las actividades laborales y resulta un horario cómodo.

El diplomado será impartido por grandes personalidades, que actualmente poseen puestos claves dentro de la industria del turismo de negocios. En el primer modulo las clases será impartidas por Eduardo Yarto, CMP, Director General de Mexico Experience y Presidente de MPI Capítulo México; el segundo modulo estará a cargo de Lili Anciola, de la Asociación de Consultores de Bodas ABC Latinoamérica; mientras que el tercer modulo lo impartirá el Dr. Jorge Bisteni, CMP, CMM y Director General de B.P Servimed.

En cuanto al cuarto, quinto y sexto módulos, estarán a cargo de Ana Paula Hernández, Gerente de Congresos de Centro Banamex y Presidente de ICCA Capítulo México; Laura Martinez, Directora General de All Conventions; y Elda Laura Cerda, Directora Ejecutiva de OCC México / CPTM, respectivamente. De esta manera, se integra para este programa una planta docente de primer nivel, que asegura que los conocimientos impartidos no sólo serán de altísima calidad, sino que estarán sólidamente ligados a la práctica cotidiana y el acontecer del turismo de negocios a nivel nacional y global.

Así, el diplomado comienza el 22 de mayo de 2007 y finaliza el 22 de septiembre del mismo año. Su duración total es de 138 horas y recientemente fue avalado por MPI Capítulo México. En este sentido, la sinergia entre la Universidad Anáhuac, Mexico Experience y Nuestromundo Global Media, principales impulsores del proyecto, pone de manifiesto la relevancia de la profesionalización en México y América Latina, y ofrece a los interesados en el turismo de negocios una plataforma de análisis y crecimiento contundente.

El color de la pasión, de la sangre, de la gente, es el rojo; el cual se plasma en la calidez y en las raíces históricas mayas de los yucatecos. Esta visión multifacética del estado hace ahora acto de presencia en esta serie de reportajes dedicados a Yucatán, para mostrar con ello la grandeza de las ruinas de Ek Balam y de las artesanías hechas con las manos de las personas que depositan en cada obra su amor y creatividad.

Una de las más importantes civilizaciones de Mesoamérica, sin lugar a dudas, fue la maya, la cual tuvo diversos asentamientos, sobre todo en la zona Sureste de la República Mexicana, y las ruinas de Ek Balam fueron uno de ellos. Esta antigua ciudad maya que significa “jaguar negro” o “estrella del tigre” se encuentra a 186 kilómetros del Oriente de Mérida y se despliega sobre una periferia que comprende 12 kilómetros cuadrados.

Entre árboles como el cocoyol y el pochote, dicha construcción está conformada por 45 estructuras, donde se pueden visualizar grandes estelas que muestran en su cuerpo personajes de aquellas épocas. Así también, quien las visita encontrará un largo camino sagrado denominado “sacbé”, que conectaba a Ek Balam con otras ciudades Mayas.

Como parte de su infraestructura, hay un juego de pelota y un arco que complementa la gran fortaleza, pero sin duda, algo que llama mucho la atención es que en la pirámide más alta, que tiene 32 metros de altura, yacen esculturas mayas erguidas, que a diferencia de otras, tienen sobre la espalda un par de alas. Esta situación ha sido objeto de estudio y hasta ahora no se ha podido descifrar su significado.

Si bien estas ruinas ejemplifican la sabiduría y el misticismo de esta cultura, a lo largo de los años varias generaciones de yucatecos – con orígenes mayas –han subsistido y conservado muchas de las tradiciones y costumbres de sus antepasados, y con esa pasión que los caracteriza, han materializado su descendencia a través de diversas artesanías que se pueden encontrar en pueblos como Izamal.

No es difícil introducirse al mundo de los yucatecos, pues son ellos mismos quienes abren las puertas de sus casas para que los visiten y conozcan todas las obras que ellos pueden realizar con sus manos; que van desde collares hechos con cocoyol y aretes de espino de henequén – como los que realiza don Estaban Abán en su taller, al son de un cántico maya —, hasta figuras talladas de madera de chaca o cedro; sin dejar de lado las mariposas y peces que se realizan con papel maché.

Este bello encuentro con la cultura maya y con las personas, que en esencia son las creadoras de la distintiva forma de ser de los yucatecos, se tiñen de rojo y se han materializado una vez más en la infinita gama multicolor que caracteriza la pasión de la bella entidad del sureste mexicano.

Con la intención de reforzar la presencia de organizadores de juntas mexicanos en la séptima edición del Mexico Showcase & Travel Expo, los organizadores iniciaron el 16 de marzo pasado una campaña de invitación a líderes de las principales asociaciones existentes en México.

Dicha campaña inició con un cocktail en el Hotel Vesta de la Ciudad de México, en donde coordinado por la empresa “Eventia”, se contó con la presencia de diversos líderes de asociaciones tales como: la Sociedad Interamericana de Insuficiencia Cardiaca, A.C., el Instituto de Aluminio A.C., la Asociación Mexicana de Agencias Profesionales de Relaciones Públicas, A.C., ProRP, la Cámara Mexicana de la Industria del Transporte Marítimo, la Asociación de Municipios de México, la Asociación de Abarroteros y Mayoristas, A.C., la Asociación para evitar la ceguera en México I.A.P., la Asociación Mexicana de Distribuidores de Llantas y Plantas Renovadoras, entre muchas otras.

Ante los representantes de las asociaciones se hizo una presentación de lo que significa Mexico Showcase & Travel Expo, de las posibilidades que se generan a partir del evento y de los beneficios que se les puede brindar al asistir.

En opinión de los organizadores, una mayor presencia de asociaciones y de “meeting planners” nacionales enriquece al evento y además, refuerza la asistencia de destinos turísticos interesados en el mercado nacional.

Hoy por hoy, el Mexico Showcase & Travel Expo ofrece la mejor oferta para el turista de negocios. El evento presenta desde grandes hoteles como Hilton, Hyatt, y Marriott, hasta la oportunidad de establecer contacto con las OCV’s de Cancún, Vera-

cruz, Oaxaca, Cuba, Guatemala y El Salvador, entre otros. Los destinos presentes van desde las tradicionales playas, como Ixtapa, Los Cabos y Cancún, hasta destinos peculiares como Saltillo, Tamaulipas o Puebla.

Los meeting planners mejor calificados son los que tienen la oportunidad de asistir al evento y de gozar todos los beneficios que México les brinda, ya que el Consejo de Promoción Turística de México, en conjunto con la Oficina de Visitantes y Convenciones de Cancún y la empresa organizadora, Global Incentive Management, les ofrecen 4 noches en alguno de los hoteles participantes, vuelo redondo con la aerolínea American Airlines desde cualquier parte de los Estados Unidos y Canadá, además de comidas y actividades complementarias. El registro se puede hacer desde la página Web del evento y la evaluación de los interesados está a cargo de la empresa Key Marketing.

Así, la próxima edición del México Showcase promete ser un éxito y mostrar a compradores y visitantes por qué es el evento líder.

MEXICO SHOWCASE & TRAVEL EXPO 2007 CANCÚN, MÉXICO, DEL 26 AL 30 DE ABRIL www.mexicoshowcase.com

Afile su navaja, despierte a su computadora.

¿Ha intentado alguna vez preparar una ensalada que implique cortar las verduras o frutas con un cuchillo sin filo? Así de frustrante es trabajar con una computadora lenta, que se pasme, o que no tenga habilitada alguna de las funciones originales que traía de fábrica.

Es muy común encontrarse en una oficina con un conjunto de empelados que se enojan con su equipo porque no saben cómo arreglar el problema. Sin embargo, lo irónico del asunto es que muchas de esas frustraciones se pueden evitar si se realizan sencillas tareas.

A continuación les presentamos algunos aspectos a través de los cuales usted podrá tener su computadora tan afilada como una navaja nueva.

Cuide el espacio de su equipo.

Por espacio nos referiremos a la capacidad de su PC de almacenar archivos. Se mide en Gigabytes (Gb) y generalmente es la suma de las capacidades de sus discos duros. Tome nota de lo siguiente:

- Con el programa de Mi PC revise de vez en cuando cuánto espacio libre tienen sus discos. Un disco al 80% de su capacidad debería de ser analizado en detalle a fin de dejarlo a un 60% como máximo.

- Revise con utilerías si tiene documentos repetidos por todo el disco con el fin de borrarlos. Pruebe con DupKiller desde www.dupkiller.net. Analice que carpetas contienen archivos muy grandes que no utilice, utilice Fólder Size, bájelo de: www.rotebetasoftware.com/FolderSize.html.

- Cada mes corra la utilería de Windows Liberador de Espacio en Disco que se encuentra en el menú Inicio/Todos los Programas/Accesorios/Herramientas del Sistema. Seleccione todas las opciones y espere unos minutos, si nunca lo ha hecho puede tardar mucho.

- Desinstale los programas que no utilice y sólo aquellos que sepa con certeza qué son, hágalo desde: Inicio/Panel de Control/Agregar o Quitar Programas.

- Desfragmente su disco cada 6 meses, use la utilería de Windows Desfragmentador de Disco, lo puede ejecutar desde Inicio/Todos los programas/Accesorios/ Herramientas del Sistema.

- Reduzca el tamaño del espacio para restaurar el Sistema. Déjelo más o menos en 1Gb. Lo puede hacer en Inicio/Panel de Control/Sistema/Restaurar Sistema.

Revise lo que sucede en la memoria. Muchas veces la lentitud del sistema es simplemente por falta de memoria. Para un equipo típico de oficina con Windows XP debería considerar como mínimo unos 512Mb de RAM, que es la memoria de su sistema. Si le gusta trabajar con gráficos o con muchas ventanas a la vez, puede que 1Gb de RAM sea su mejor opción. Considere lo siguiente:

- Muchas veces el equipo tiene mucha memoria y su sistema se hace lento, esto se puede deber a la presencia de virus o programas espías que utilizan muchos recursos del sistema tratando de multiplicarse o de enviar información a sus creadores. Pruebe un antivirus gratuito en www.pctools.com

- Puede revisar qué corre en su memoria presionando simultáneamente las teclas Ctrl+Alt+Supr y pasee por las pestañas, tal vez note que hay un programa en especial que sume mucha energía, desde ahí lo podrá eliminar.

- Ejecute desde Inicio/Ejecutar el comando msconfig y pase a la pestaña Inicio. Ahí puede ver qué programas se ejecutan al iniciar Windows y si alguno no lo requiere lo puede desactivar y aligerar la carga de la computadora.

Mantenga en orden sus archivos.

Es probable que la causa del espacio desperdiciado sea la falta de orden, tenga en cuenta lo siguiente:

- Guarde todo bajo Mis Documentos y cree carpetas en forma lógica de forma tal que no se pierda en ellas. Analice su forma de trabajar y vea cuál sería la manera más fácil de encontrar la información.

- Deshágase de los 3 500 iconos que tiene en su escritorio. Pruebe una utilería como FSL Launcher para tener los accesos directos a la mano, bájelo de http://fsl.sytes.net

- Si varias personas usan archivos comunes es mejor usar un servidor para evitar las duplicidades y confusiones. Utilice la Búsqueda de Archivos de Windows ya que esta herramienta le ahorrará tiempo.

Haga hábitos y promuévalos.

Se dice, y con mucha razón, que es mejor prevenir que lamentar. Evite caer en errores comunes y valore más su trabajo. Vea estos puntos:

- No pierda su tiempo navegando en Internet. Evite entrar a páginas de pornografía, piratería, el equipo puede adquirir una infección en el corto plazo.

- No lleve alimentos ni bebidas a menos de 1 metro de distancia de su equipo, ya que una sola gota podría arruinar el funcionamiento del equipo.

- Utilice el chat sólo para cuestiones laborales y de emergencia ya que de otra manera puede perder demasiado tiempo.

Para más detalles, ligas o asesoría, le sugerimos que consulte la página www.tecnotips.net en la sección e-deas, donde encontrará información relacionada con la informática y el servicio de profesionales dispuestos a ayudarle.

En nuestra vida cotidiana hay una gran cantidad de actividades a las que nos hemos habituado. Sin embargo, cuando nos preguntamos la razón por la que son así, no encontramos respuesta y difícilmente alguien nos la puede dar. En esta ocasión me referiré a algunos de esos “PORQUÉS”, esperando que alguno de los lectores de Más Congresos pueda darles respuesta.

Porqués en la Aviación

1. ¿Por qué hay un filtro de revisión frente a la sala 18 del aeropuerto de la Ciudad de México? ¿Qué revisan? ¿Qué buscan?

2. ¿Por qué algunas líneas aéreas no permiten que se prenda el celular sino hasta que la puerta del avión haya sido abierta y otras, como Continental Airlines, lo permiten desde que el avión toca tierra?

3. ¿Por qué nos piden abrir las ventanillas al despegar y aterrizar y otras aerolíneas piden exactamente lo contrario?

4. ¿Por qué impiden llevar a bordo cortaúñas o pequeñas navajas si al servir los alimentos nos dan tenedores y cuchillos metálicos?

5. ¿Por qué cuando documentan nuestro equipaje en Business Class con una etiqueta que dice “prioritario” es el último en salir al llegar a nuestro destino?

6. ¿Por qué nuestros agentes de migración no portan uniformes como sucede en cualquier otro país del mundo?

7. ¿Por qué se permitió que el aeropuerto de la ciudad de México quedara en el centro de la ciudad?

Porqués en la Hotelería

8. ¿Por qué en los hoteles se empeñan en hacer complicado el sistema de cobro de servicios de Internet eliminando con frecuencia la posibilidad de que los clientes lo usen?

9. ¿Por qué los hoteles quieren hacer un gran negocio del uso de Internet cobrando a veces tarifas diarias equivalentes al costo del servicio por un mes? ¿No debería ser el Internet como la televisión, que quizá sea aún más cara para el hotel?

10. ¿Por qué los botones siempre preguntan al recién llegado huésped lo mismo? ¿Cómo le fue en su viaje? ¿Primera vez que nos visita? ¿Viene de placer o de negocios? Si usted le pregunta a esa persona 5 minutos después las respuestas que le dio el huésped que acaban de llevar a su habitación seguramente se equivocará.

11. ¿Por qué los contratos grupales de los hoteles estipulan una propina a camaristas? ¿Qué, esas personas no tienen un salario? ¿Qué sucede entonces con las habitaciones individuales?

12. ¿Por qué se ha permitido en México que los hoteles se auto-califiquen provocando así el engaño al turista, en especial al extranjero?

Porqués en Centros de Convenciones

13. ¿Por qué los centros de convenciones no se diseñan precisamente para atender congresos y convenciones?

14. ¿Por qué se construyen en lugares con dificultades de acceso?

15. ¿Por qué se pretende que las áreas de exposición se usen como auditorios?

16. ¿Por qué en algunos centros de convenciones cobran el consumo eléctrico de las áreas de exposición?

17. ¿Por qué cobran las llamadas a números gratuitos mucho más caras que una llamada con costo a un número normal, concretamente para el uso de terminales punto de venta?

18. ¿Por qué se abusa en el cobro por el uso de Internet?

19. ¿Por qué existen centros de convenciones que no cuentan con mobiliario para congresos y convenciones o exposiciones?

Porqués en la Carretera

20. ¿Por qué son tan caras y malas las llamadas autopistas en México?

21. ¿Por qué se ha permitido que las autopistas pasen por las ciudades o por qué han permitido que las ciudades crezcan hacia las carreteras?

22. ¿Por qué la salida desde el Distrito Federal hacia cualquier carretera siempre se encuentra congestionada?

Porqués en los Restaurantes

23. ¿Por qué se nos pregunta el nombre al llegar a un restaurante sin reservación? Puede uno dar el nombre que sea, ya que no tiene ningún uso posterior.

24. ¿Por qué interrumpen los meseros, invariablemente, una plática?

Más porqués

25. ¿Por qué hay un día internacional de la mujer y no hay un día internacional del hombre? ¿Será eso una muestra de discriminación de género?

26. ¿Por qué no contamos con estadísticas confiables en materia de turismo y en especial en Turismo de negocios en México?

27. ¿Por qué se permite que algunos propietarios de medios irresponsables, mientan en sus publicaciones causando confusión en los lectores?

Estos son 27 porqués a los cuales no les he encontrado respuesta, seguramente hay muchos más que no han venido a mi mente. Lo cierto es que nos acostumbramos a vivir con imposiciones o situaciones que no tienen ningún sentido de ser. Quienes vivimos en la Ciudad de México consideramos normal que haya manifestaciones o bloqueos a diario en la ciudad porque nos hemos acostumbrado a ello, pero eso no significa que sea normal o correcto. ¿Por qué se ha permitido? Quizá nadie lo sepa, como tampoco sabemos por qué se instalan mercados autorizados en la vía pública en forma cotidiana y programada obstruyendo la circulación de por si conflictiva en la ciudad.

Lector, te invito a contestar algunos de los “porqués” con objeto de publicar tus respuestas en nuestra próxima edición. Seguramente nos sacarás de dudas a muchos de los que nos preguntamos el por qué de todo lo expuesto. Envía tus comentarios a:

EQUIPO A/V

1. Ocupa tu propio proveedor, no te dejes presionar por el proveedor del hotel.

2. Aprovecha lo que tiene el salón (bocinas, pantallas, etc.)

3. Persigue la oscuridad, huye de los salones con grandes ventanales, que te representarán un problema para cubrirlos y así oscurecer el salón.

4. Bloquea los salones por 24 hrs. Pretender ahorrar bloqueando el salon por unas horas te traerá más problemas.

5. Negocia con anticipación los honorarios de los técnicos, muchas veces no precisamos este rubro, y puede llegar a representar una cantidad muy importante.

6. Desarrolla tus propias presentaciones, un proveedor de multimedia te cobrará como experto en efectos especiales de Hollywood, mejor aprovecha el ingenio y habilidades de tu staff.

7. Evalúa comprar el equipo, ya que en muchas ocasiones, dependiendo del número de salas y logística de tu programa, te puede salir más caro rentar que comprar. Además, el equipo que adquieras, podrás volvero a utilizar más adelante.

8. Simplifica lo más que puedas, evita sesiones simultáneas y gastos excesivos.

9. Contrata con suficiente anticipación… obtendrás mejores precios y dormirás tranquilo.

El tema del presupuesto siempre será un rubro muy importante y jamás ninguna cantidad será suficiente. Antes veíamos que los presupuestos de las convenciones corporativas se incrementaban cada año; después, la política fue que se mantenían igual, ¡y ahora empezamos a ver algunos casos en el que el presupuesto para la convención es menor que el del año anterior!

Es por eso que en esta ocasión te proporcionamos algunos tips que te ayudarán a estirar tu presupuesto al máximo… ¡suerte!

dECORACIÓN

1. Aprovecha la decoración natural de los salones y de los espacios abiertos.

2. Utiliza la iluminación como recurso. Muchas veces, algunas lamparas o reflectores bien ubicados te permiten dar profundidad, textura, calor, a tu salón… ¡Aprovéchalo!

3. Utiliza “colgantes” para hacer ver el salón más espectacular, tienen un costo muy bajo, y combinándolos con una buena iluminación te sorprenderán los resultados.

4. Verifica lo que el hotel o recinto tiene en inventario, ya que muchas veces tienen almacenado material, figuras, gráficos, posters, que con un pequeño retoque te pueden ayudar a tener un ahorro importante.

ENTRETENIMIENTO

1. Evalúa tener música viva vs. grabada, ahora es muy común tener DJ´s, que son más económicos que un grupo en vivo (con sus excepciones, por supuesto).

2. Aprovecha los shows locales y/o los del hotel. Localmente podrás encontrar muy buenas opciones que te evitarán pagar gastos de traslados, (incluyendo las opciones de entretenimiento que ofrecen los hoteles)

3. Investiga si algún artista o grupo nacional/famoso estará en las mismas fechas y de esta manera podrás tener ahorros importantes al contratarlos.

4. Integra tu propio show con los participantes. No te imaginas lo divertido que resulta armar tu propio equipo de entretenimiento con los participantes de tu convención, descubrirán habilidades que nadie se imaginaba y se divertirán enormemente.

SPEAKERS

1. Puedes aprovechar a un speaker en dos o más sesiones.

2. Define muy bien los gastos de viaje que les cubrirás y detalles como Primera Clase, suite, acompañante, etc.

3. Investiga si algún speakers “AAA” estará en la sede de tu evento durante las mismas fechas.

HOSPEdA jE

1. Programa tu convención en temporadas bajas y días de ocupación baja.

2. Aprovecha el “back to back”.

3. Pregunta por fechas de oportunidad.

4. Remember… a mayor oferta, menor precio… ¡aprovéchalo!

5. De ser posible gestiona contratos a largo plazo.

TRANSPORTACIÓN

1. Reserva tus autobuses con la mayor anticipación posible.

2. Evalúa usar transportes escolares o modelos no tan recientes. Muchas veces, puedes utilizar tu ingenio para hacer del uso de un autobús escolar algo divertido, recordando la época de estudiantes de todos.

3. Programa circuitos con la mitad de los autobuses que normalmente necesitarías, y que cada unidad de 2 vueltas.

AlIMENTOS Y BEBIdAS

1. Fija los precios de tus menús de acuerdo a tu presupuesto y que el hotel te presente opciones bajo esa premisa.

2. ¡No necesitas 4 tiempos!

3. Ofrece solo vino y cerveza, podrás tener reclamaciones, pero cuando el presupuesto es reducido es una buena opción.

4. Aprovecha los bocadillos, tienen un menor costo y puedes jugar con las opciones para que tu gente quede satisfecha.

5. Condimentar es un buen método. Suena extremo, pero a veces poner un poco más de picante ayuda a que tus invitados no coman en exceso.

6. Consulta con el hotel qué menús estarán sirviendo a la misma hora, y quizá puedas tener economías de escala.

7. Utiliza tu banquetero de cabecera, esto aplicará con mayor frecuencia en recintos diferentes de los hoteles.

8. Se creativo en los montajes de las mesas, puedes hacer mucho con poco presupuesto (centros de mesa, iluminación bajo las mesas, productos de la empresa, etc.)

9. Siempre, siempre, siempre… pide un descuento o precio especial... nada pierdes.

¡¡Hasta la próxima!!

Les invitamos a enviarnos sus sugerencias y experiencias profesionales a “Es mas útil un relámpago de genialidad, que años de meditación”

Glaciares en Calafate: Argentina

En el extremo sur del continente americano, una de las bellezas más impresionantes emerge de las aguas heladas de la Patagonia en Argentina, los Glaciares en Calafate.

Calafate recibe su nombre por una planta endémica de la zona, y se ubica a unos 3000km. de Buenos Aires, al margen del Lago Argentino en la localidad de Río Gallegos. En él encontrará una región de estepa que engalana el escenario con un espectáculo glaciar rodeado de colores azules y turquesas.

Aquí es obligado conocer el Parque Nacional Los Glaciares, donde usted podrá conocer los famosos glaciares de Perito Moreno y Upsala. Además, el lugar cuenta con una infraestructura que brindará al viajero de incentivo diversos servicios turísticos, como ofertas hoteleras, excursiones y por supuesto una gastronomía autóctona que se suma a las bondades del hermoso territorio.

www.calafate.com

América Latina es una región rica en bellezas naturales, históricas y culturales y se ha vuelto un destino con enorme potencial para el segmento de incentivos. La vasta oferta que tiene puede ir desde paisajes excéntricos, como el Amazonas, hasta conservadores, como los viñedos chilenos, por eso hemos dedicado esta sección a los lugares que hoy se están considerando como idóneos para el excelente desempeño de los viajes de incentivo.

la Amazonía de Iquitos: Perú

El Amazonas, sin duda, se perfila como un excelente viaje de incentivo y al Este del Perú usted encontrará una región fuera de serie: Iquitos, lugar idóneo para sacar el espíritu intrépido que se lleva dentro

Para comenzar el recorrido a lo largo del río más caudaloso del mundo, los visitantes deben tomar un ferry y así se pueden admirar más de 75 especies de flora, así como: peces, aves, reptiles y mamíferos como el capibara, el tapir y el perezoso y hasta delfines rosados. También se puede estar en contacto con los indígenas yaguas, que conservan sus tradiciones y costumbres y que reciben siempre con los brazos abiertos a sus invitados. Por si esto fuera poco, los visitantes pueden trepar a los puentes colgantes que yacen sujetos a árboles que miden más de 30 metros.

La oferta aventurera de Iquitos resulta interesante para todos aquellos que aman la naturaleza, así que un viaje de incentivos a este onírico lugar es algo que no se debe dejar pasar.

www.iquitos-peru.com

la Ruta del Vino: Chile

Chile no sólo se ha destacado por sus bellos paisajes y sus climas diversos, hoy en día, uno de los incentivos con mayor demanda y difusión es la ruta del vino. La mejor época del año para visitar la zona es la primavera, entre marzo y abril, ya que se realiza la fiesta de la vendimia, en donde se puede disfrutar de diferentes catas de vino, organizadas por los productores.

En el recorrido, los visitantes podrán visitar los viñedos más famosos, entre los que se incluye el de Concha y Toro, fundado en 1880, el viñedo más grande y principal exportador chileno. Además de conocer el proceso de elaboración y la degustación de vinos tintos y blancos, uno de los atractivos más interesantes es el contacto directo con la vida rural de los campesinos y el recorrido a través de las grandes casas patronales, edificadas en el siglo XX y que destacan por su belleza arquitectónica e historia.

www.visit-chile.org

Aventura y diversión: Costa Rica

Localizado en la parte central de América Latina, Costa Rica es un lugar perfecto si lo que se busca es estar en contacto con la naturaleza, en sus diversos hábitats conviven especies de plantas, 2 mil especies de mariposas nocturnas, 220 reptiles, 1 600 peces y al menos 870 especies de aves.

Una de las áreas de mayor interés son los volcanes activos, con fuentes termales y cavernas, así como la posibilidad de hacer un recorrido de aventura a través de los rápidos o un paseo en globo. La infinita belleza de Costa Rica también se puede disfrutar a través de sus 1200 km. de costa con innumerables playas. Si lo que busca es un destino mágico e innovador este país tendrá mucho que ofrecerle.

www.costaricaincentives.net

Valle de Viñales: Cuba

Reconocido como Patrimonio Mundial, el Valle de Viñales resalta por su espectacular belleza y por el cultivo de tabaco, cuyos métodos de sembrado y producción dan como resultado el tradicional habano.

Las construcciones conservan patrones indígenas y en el poblado se puede apreciar la forma de vida de los agricultores, cuyo escenario se traduce en bellos colores contrastados por el rojo de los suelos y el verde de los cultivos. También se puede disfrutar del cavernario llamado Palmarito, catalogado como el mayor del Caribe y el tercero en Latinoamérica, donde se puede observar diferentes pinturas rupestres.

www.cubameeting.co.cu

Los profesionales de la industria de exposiciones en Guadalajara, agremiados en la Vicepresidencia Occidente de la Asociación Mexicana de Profesionales de Ferias, Exposiciones y Convenciones – AMPROFEC, renovaron, el pasado 15 de febrero, al equipo de trabajo que conforma esta Vicepresidencia. Encabezados por José Torre, los profesionales de la región continuarán impulsando el desarrollo de la industria de exposiciones en la región.

Para José Torre y su equipo comienza una etapa de importantes acciones, que él define como “un reto muy interesante, en el que vamos a buscar las estrategias, las alianzas, el networking, para lograr nuestro objetivo final, que localmente es Guadalajara y nacionalmente es México; mejorar empezando como personas y después como industria”.

Por otro lado, Torre comentó sobre los puntos clave que se pretenden atacar: “Lo que nos hace falta es unión, pensar en estrategias, pensar un poquito en nuestra gente, en nuestro activo más valioso que es el recurso humano. Nos hace falta un poquito de tiempo para sentarnos a pensar en las muchas oportunidades que estamos dejando ir, en el trabajo en equipo, en el liderazgo”.

En cuanto al trabajo de AMPROFEC en la región Occidente y supuestos distanciamientos con la sede nacional, José Torre comentó: “Eso es lo que queremos borrar, que digan en Guadalajara se está haciendo esto, en México se está haciendo esto otro, somos una asociación mexicana y por ende la asociación debe ser para todos. Nosotros importamos las buenas acciones que se están emprendiendo en México y exportamos nuestros buenos pasos, hay que beneficiarnos unos a otros y pensar como una asociación mexicana”.

El trabajo conjunto y coordinado es, desde la perspectiva del nuevo Vicepresidente de AMPROFEC Occidente, un punto fundamental, necesario para el desarrollo de la industria de exposiciones en México. “De repente ves que una exposición empieza a bajar de fuerza o compactarse y decimos pobrecitos, pero no nos damos cuenta de que si desaparece nos pega a todos. Entonces es nuestra responsabilidad ir con ellos, hacer nuevas ideas, ayudarlos a que no se caigan sino a crecer, pero eso sólo se puede hacer unidos, otra vez, la unión es el secreto”, sugirió Torre.

Para concluir, José Torre comentó un punto que él considera esencial para el desarrollo de la Asociación: “Hay que trabajar para que los socios que ya están se quiten esa idea de ¿para qué entro, qué me vas a dar? No les vamos a dar nada; te afilias a una asociación para ver qué le vas a dar tú, cuando tú le sirves ,creces. Tenemos que servir a los demás para poder crecer”.

Así, comienza un período de trabajo orquestado por un equipo de profesionales serios, encabezados por José Torre, que pretenden continuar impulsando no sólo a una de las plazas más sólidas de la industria – Guadalajara –, sino a la Asociación en su conjunto.

AMpROFEc, fue anfitriona, en la ciudad de Monterrey, Nuevo León, del XXIv congreso de la confederación de Entidades de Organizadores de congresos y Afines de América Latina – cOcAL.

Del 5 al 7 de marzo, profesionales del turismo de negocios de toda América Latina estuvieron presentes en Monterrey para reflexionar y dialogar sobre el acontecer de la industria no sólo en la región, sino a nivel global. Encabezado por Sofía Aristizabal, Presidenta de la COCAL, y por Javier Sirvent, Presidente de la AMPROFEC, los delegados tuvieron la oportunidad de conocer tanto la infraestructura y los servicios de la ciudad de Monterrey, como los temas más relevantes que hoy se debaten en torno al turismo de negocios.

Algunos de los temas centrales que se presentaron durante el evento tuvieron que ver con el papel gubernamental en la industria; las acciones de los buroes de convenciones; la promoción estratégica del segmento; entre otros. Dentro de la lista de ponentes y panelistas estuvieron personalidades tanto de la región, como del resto del mundo, como Delphine Benbassa, Directora de la OCC de París; Flavia Malkine, Directora de Congresos y Convenciones de EMBRATUR, Brasil; Miguel Harraca, Director de Turismo de Negocios de la Secretaría de Turismo de Argentina; Ana María Viscasillas, Presidenta del Buró de Convenciones de Puerto Rico; sólo por mencionar algunos.

El evento incluyó también una presentación especial de Martin Sirk, CEO de la International Congress and Convention Association – ICCA, quien presentó el tema: “Tendencias y Crecimiento

del Turismo de Reuniones: Future Watch”. Sirk encabezó, durante el evento, sesiones tanto con los miembros del capítulo Latinoamérica de ICCA, como con sus pares del capítulo Norteamérica.

Por otro lado, la ciudad de Monterrey, representada por Jorge Cantú, Director de la Corporación para el Desarrollo Turístico de Nuevo León, y Julio Valdés, Director de la OCV de Monterrey, tuvo la oportunidad de mostrar ante los ojos de los profesionales de la región su diversa infraestructura disponible para la organización de congresos, convenciones, ferias y exposiciones. Entre los espacios mostrados estuvieron: Centro Convex, sede de las sesiones del evento; el Parque Fundidora, en donde se llevó a cabo el evento inaugural; Cinteremex, quien se encargó de ofrecer la cena de clausura; el hotel sede, Crowne Plaza Monterrey; entre otros.

El Congreso Latinoamericano de Organizadores de Congresos y Afines COCAL 2007 incluyó también una exposición de productos, servicios y destinos, específicos para el turismo de negocios. Alojada en el Centro Convex, la exposición incluyó, entre otros, al Buró de Convenciones de Centroamérica, entidad que coordina los esfuerzos de países como Honduras, Costa Rica y El Salvador; el Instituto Panameño de Turismo; la Oficina de Convenciones y Visitantes de Guadalajara; empresas

mexicanas como, ACOB, Codeven, Global Events México, Cintermex, Grupo Senda, Punto de Apoyo, entre otras, también formaron parte de la exposición. Mexicana, LAN, COPA y TACA, todas aerolíneas regionales, también estuvieron presentes en la exposición, mostrando la relevancia que para ellas tiene el turismo de negocios.

Por su parte, el Consejo de Promoción Turística de México, representado por su Oficina de Congresos y Convenciones, dio también una muestra particular del potencial de México en el turismo de negocios. Anfitriones de una comida en la sede del evento, el equipo de la OCC reiteró no sólo su compromiso con el desarrollo de la industria en el país, sino la necesidad de continuar fortaleciendo los lazos regionales para poder posicionar sólidamente a toda América Latina dentro del mercado global de congresos, convenciones, exposiciones, ferias y viajes de incentivo.

Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, El Salvador, Honduras, México, Panamá, Paraguay, Puerto Rico, Uruguay, Venezuela, son algunos de los países que estuvieron presentes en el congreso COCAL 2007. Sin duda, el turismo de negocios y eventos ha experimentado un crecimiento sostenido en la región, desarrollando nuevos productos, estableciendo estrategias locales, nacionales y regionales, y abriendo al mundo

un amplísimo abanico de posibilidades para la realización de eventos. Evidentemente, el diálogo y la reflexión, generados en eventos como el congreso COCAL 2007, han sido elemento fundamental para el crecimiento de la industria de congresos y eventos en la región.

Así, los profesionales del turismo de negocios y eventos en América Latina tuvieron, una vez más, la oportunidad de interactuar, de compartir experiencias, de procurar el crecimiento conjunto y, en general, de enfrentarse a los retos que hoy por hoy representa el turismo de negocios en la región. Y esto volverá a suceder en la edición 2008 del Congreso Latinoamericano de Organizadores de Congresos y Afines COCAL, que tendrá lugar en la ciudad de Montevideo, Uruguay, del 9 al 12 de marzo.

La industria mexicana necesita de profesionalización y capacitación constante para brindar al turismo de negocios posicionamiento y crecimiento. Comprometida con su misión, AMEREF (Asociación Mexicana de Recintos Feriales A.C.) organizó un taller de operaciones para todos los recintos interesados en participar.

El taller se llevó a cabo los días 1 y 2 de marzo, en las instalaciones del Poliforum León, en el estado de Guanajuato. Algunos de los temas más importantes que se trataron fueron: “Operación de eventos”, “Protección civil”, “Gestión de calidad”, “Seguridad” y “Sistemas automatizados de iluminación”, entre muchos otros.

Entre los participantes se encontraban representantes de Expo Guadalajara, Ceconexpo, Centro de Convenciones de Puebla, Poliforum Chiapas, Centro Internacional Acapulco, Inforum Irapuato, Poliforum León, CIEC WTC Ciudad de México, WTC Veracruz y Expo Reforma, quienes tuvieron la oportunidad de compartir experiencias para mejorar la calidad en el servicio de sus recintos.

Así, AMEREF continuará con esta labor y en los próximos días 23 y 24 de marzo impartirá un taller de comercialización en el Centro Internacional Acapulco, previo a la realización de la trigésimo segunda edición del Tianguis Turístico Acapulco.

El pasado 9 de febrero HSMAI (Hospitality Sales & Marketing Association International) en conjunto con el CESSA y La Universidad Laussanne, en Suiza, llevaron a cabo el “III Simposium Anual de Mercadotecnia Turística: Mentes en Movimiento”.

El simposium contó con la presencia de 200 profesionales de ventas y mercadotecnia, quienes tuvieron la oportunidad de conocer la experiencia de grandes personalidades de la industria turística que debatieron sobre los retos y estrategias de la mercadotecnia moderna, enfocados a la hospitalidad.

Por otro lado, HSMAI Capítulo México realizará durante los meses de abril, mayo y junio talleres de “Revenue Managemnet”, en la Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, respectivamente.

El próximo desayuno se llevará a cabo el 26 de abril en el Hotel City Express EBC Reforma y abordará el tema de los GDS’s Globalizadores de tarifas y su importancia en México y el mundo, así como un panel con los directores de las empresas, Sabre, Galileo-Apolo, World Span y Amadeus.

El pasado jueves 8 de marzo, MPI realizó su tradicional comida educativa, en donde también se aprovecho el marco del Día Internacional de la Mujer para organizar un panel con profesionistas de diversos sectores, que debatieron sobre el rol de la mujer en el turismo de negocios.

El panel estuvo conformado por Yolanda Cornejo, Directora Comercial de NH Hoteles; Ana Laura Acevedo, Directora de Nuevos Negocios RCI; Adriana de la Torre, Gerente de Relaciones Públicas de Walt Disney Company México; y Cecilia Victoria, de American Express. La moderadora de este panel fue Carmen Torreblanca, Directora de Aerolíneas Argentinas.

Por otro lado, entre los anuncios más importantes de MPI Capítulo México, se encuentra la convocatoria para la Primera Convención, próxima a realizarse del 10 al 12 de junio en la ciudad de Veracruz. Algunos de los temas que se abordarán serán: “La mercadotecnia de grupo Disney”, “Círculos de calidad de trabajo”, “Necesidades específicas que requieren los laboratorios para organizar sus eventos” y “Green meetings o eventos verdes y su aplicación”.

Se espera que esta convención cuente con la presencia de profesionales de Sudamérica y el Caribe, que actualmente se encuentran muy interesa -

La industria de exposiciones y ferias es, sin duda, una industria global, una industria que requiere del trabajo coordinado de distintos actores de distintos lugares, una industria que ha desarrollado los canales y entidades que le permiten articularse para seguir desarrollándose. AFIDA, la Asociación Internacional de Ferias de América, es una de esas entidades que hacen que esta industria sea, precisamente, una industria global. y Guido Tassini es el p residente de AFIDA.

c on más de 20 años de experiencia en la organización de exposiciones y ferias, Guido Tassini, p residente c onfex International c orporation, ha encabezado a AFIDA y ha logrado no sólo reforzar sus estrategias de consolidación, sino posicionarla como una Asociación fundamental dentro del mercado ferial del continente.

“Estamos realizando negocios entre asociados, eventos en conjunto… estamos tratando de integrarnos cada vez más.”

AFIDA fue fundada en 1969 y desde entonces se ha dedicado a promover la participación en ferias, homologar los criterios de internacionalización de las mismas, vincular las acciones de los agremiados y, en general, impulsar el desarrollo de la industria de exposiciones y ferias en América Latina. El trabajo de la Asociación incluye la vinculación con otras entidades similares, como la Asociación de Ferias Españolas, AFE; la Unión de Ferias Internacionales, UFI; la Asociación Internacional de Exposiciones y Eventos, IAEE, antes conocida como IAEM (International Asociation of Exhibition Management); entre otros.

“La asociación sigue su curso – comenta Guido Tassini –, hemos dedicado estos dos últimos años a la puesta en marcha de algunos proyectos que se venían pensando desde hace tiempo, pero que no se llevaron a cabo”. Estos proyectos tienen que ver, por un lado, con la relación entre la asociación y sus asociados y, por otro lado, con un importante esfuerzo de capacitación. “Hemos logrado crear un diplomado en ferias a distancia, lo que seguramente nos ayudará muchísimo, primero, a capacitar a la gente de ferias, con toda la comodidad de un sistema amigable, fácil de manejarse, con el tiempo definido de la persona […] está basado en nuestra realidad, en la realidad Latinoamericana sin dejar de lado el conocimiento de cómo funcionan las ferias en otras partes, cómo imitar lo bueno y poderlo aplicar aquí y no solamente con la idea de brindar esta formación a los miembros de AFIDA, sino abrirlo al mundo exterior, a la gente que trabaja half time o que ha trabajado en una feria”, comenta Guido sobre los esfuerzos de AFIDA en el tema de la capacitación y profesionalización dentro de la industria.

Los 34 miembros de AFIDA representan lo más relevante de la industria ferial en América Latina, incluyendo al gigante brasileño Alcántara-Machado; a la Corporación de Ferias y Exposiciones – CORFERIAS, de Colombia; a Expo Guadalajara, en México; entre muchos otros. En este sentido, un punto central en las actividades de AFIDA tiene que ver con la interacción entre sus miembros. Al respecto, Guido comenta: “Estamos ya realizando negocios entre asociados, eventos en conjunto, estamos ayudando en la consecución de expositores de un

país a otro y estamos tratando de integrarnos cada vez más y de aprovechar no sólo el hacer una reunión cada año y un congreso, sino el hacer intercambio entre nosotros de todo tipo, incluso muchas empresas están dispuestas a formar personal, a hacer pasantías, a transmitir metodología, es decir, continuamente estamos apoyándonos unos a otros para que el mercado ferial en Latinoamérica suba de nivel y sea como los negocios feriales en Estados Unidos, Europa”.

“Lo más importante – señala Tassini – es que AFIDA está logrando en este momento la integración entre una empresa ferial y otra, de diferentes países. Hay ferias que tienen la posibilidad de presentarse en distintos países del continente, con una sinergia, para arrastrar algunos clientes que están en determinado país y que estarían dispuestos a presentarse en otro. Entonces, bajo el mismo paraguas del organizador, que se asocia con otros organizadores locales, logramos integrar y fortalecer los eventos que se hacen en dos o más países diferentes.”

Está claro que las sinergias, la colaboración, la retroalimentación entre los profesionales de la región es el fundamento que motiva el quehacer de la Asociación. Sin duda, Guido Tassini ha sido el principal impulsor de esta forma de trabajo coordinado, recorriendo el continente sin descanso para promover no sólo la actividad ferial, sino la necesidad de trabajar en conjunto por el desarrollo generalizado de la industria en la región.

En cuanto a la presencia de AFIDA en México, Guido Tassini señala lo siguiente: “En México, por la enormidad del país comparado con otros y por la cantidad de eventos y recintos, AFIDA tiene muy pocos asociados, sólo dos, que son Expo Guadalajara y Centro Banamex. Eso creo que se debe a que no hemos hecho muchas fuerzas para tener más. También está la firma del acuerdo que hicimos en el año 2005 con AMPROFEC (la Asociación Mexicana de Profesionales de Ferias, Exposiciones y Convenciones), un acuerdo de colaboración. Entonces, tal vez muchos asociados de AMPROFEC reciben toda la información o apoyo que AFIDA puede darles”.

Sin embargo, la cantidad no es la búsqueda principal. “Nuestra misión no es salir y buscar más asociados – comenta Guido –, no necesitamos aumentar cuotas para nuestras finanzas, nos alcanza para lo que necesitamos. Siempre AFIDA ha sido una asociación sin muchos miembros, a veces ha quedado con uno por país y con eso nos hemos quedado contentos, sin embrago ahora si ha aumentado, pero yo creo que seguiremos aumentando a un ritmo de 3 o 4 asociados al año, como lo hemos venido haciendo.”

“Estamos

apuntando a mayor calidad, a que nuestros eventos sean

cada día mejores.”

El trabajo, tanto de Guido como de AFIDA, continúa, y bajo el ímpetu que hasta el momento ha predominado seguirán llevándose a cabo importantes acciones. “Queda la parte de todo lo que es una participación regional – señala Guido Tassini –, organizar un evento por áreas para facilitar a los asociados, hacer uno en Centro América, otro en el Sur, en fin, buscar acercarnos más para darles el apoyo necesario. Continuaremos asistiendo a UFI y a los eventos de otras asociaciones internacionales. Estamos apuntando a mayor calidad, a que nuestros eventos sean cada día mejores, a que los recintos estén a la altura y a continuar con todos los acuerdos con diferentes instancias internacionales.”

Por otro lado, hay un tema de particular interés para Guido Tassini y en general para la industria de exposiciones y ferias en América Latina, un tema que tiene que ver con la profesionalización de los eventos. “Nosotros todavía tenemos algunos asociados que están trabajando en algo que a nivel internacional se esta desechando, que son las famosas ferias generales. Nosotros estamos tratando de lograr, o mejor dicho, de inculcar a nuestros asociados a través de eventos, de comunicados, que la tendencia es a especializarse, que en las ferias multisectoriales hay manera de especializarse”, señala Guido. “Tenemos un ejemplo muy bueno: La Feria de Bogotá, que ya en las últimas cuatro o cinco ediciones ha venido creando pabellones del plástico, etc., es decir, ya no es como aquellas ferias en donde uno encuentra el alimento junto a la máquina del plástico, más allá los zapatos. Las ferias poco a poco tendrán que cambiar o de otra manera están destinadas a morir”, concluye Tassini.

“l a tendencia es a especializarse… l as ferias tendrá que cambiar o de otra manera están destinadas

a morir.”

Si algo caracteriza el trabajo de Guido Tassini es su visión, íntimamente ligada no sólo a la profesionalización de la industria, sino la necesaria interacción global de la misma, a la búsqueda de posicionar a la industria Latinoamericana en el panorama mundial. “La industria de ferias en América Latina necesita un foco – sugiere Guido –, yo pienso que íbamos bien, pero con la apertura fuerte que hubo hacia el Oriente, hacia China, se ha caído un poco la posibilidad de uniones con ferias norteamericanas y europeas; hay algunos proyectos que se ven en México y Brasil donde hay ferias europeas que han entendido que había que llevar las ferias a donde estaban los compradores y no los compradores al sitio de las ferias, entonces tenemos casos como Messe Frankfurt, E.J. Krause, o los portugueses que tienen sus feria de oporto en Brasil.”

Para poder retomar el camino de la internacionalización de la industria no hay recetas mágicas, pero Guido Tassini tiene una sugerencia muy clara: “Para tener asociaciones con ferias internacionales hay que prepararse primero a nivel local, porque somos nosotros quienes las vamos a recibir y no lo podremos hacer sino estamos preparados”. Está claro que aquí volvemos a observar el binomio que Guido ha venido impulsando: profesionalización + internacionalización. Esta es la mancuerna que representa el futuro de la industria de exposiciones en América Latina.

“Nosotros vemos recintos feriales en México que están a la altura – continúa Guido –, en Brasil también, pero, por ejemplo, en Venezuela no existen, porque el país nunca ha pensado en eso. Estamos haciendo ferias en locales pequeños, con limitaciones de espacio, o bien, preparando espacios dedicados a los deportes, o en espacios abiertos con carpas móviles. Eso es algo que hace falta en estos países, hay recintos que han intentado modernizarse, pero conseguir sitios como Expo Guadalajara, por ejemplo, no es fácil.”

El reto de la profesionalización, del desarrollo de infraestructura, y del impulso al desarrollo de mercados feriales sólidos, es el que hoy se discute y plantea en todos los escenarios de América Latina, y coincidiendo con Guido Tassini, sólo en la suma de esfuerzos se podrán encontrar soluciones y estrategias adecuadas para continuar hacia delante.

Evidentemente, Guido Tassini también tiene un mensaje para los empresarios, para todos aquellos que pueden aprovechar a las exposiciones y ferias como una herramienta de mercadotecnia que no tiene comparación en cuanto a su efectividad. “Yo creo que todos tienen muchas maneras de darse a conocer, pero creo que uno de los vehículos más efectivos y más económicos son las ferias. El aspecto que tiene la feria, primeramente, es que los visitantes y compradores van con la mentalidad bien positiva hacia las ferias, son ellos quiénes vienen a comprar, que consideren que si participan en una feria no son ellos quienes van a buscar a los clientes, sino los clientes quienes los van a buscar a ellos”, señala Tassini.

“Hay muchas maneras de darse a conocer, pero creo que uno de los vehículos más efectivos y más económicos son las ferias.”

“Además – continúa Guido –, los clientes los van a buscar con una ventaja, y lo saben cuando pasan la puerta principal de la feria, el efecto del centro comercial es tremendo, ellos pueden conseguir en un día 10 o 20 alternativas de lo que están buscando y pueden compararlos y pasar de un stand a otro y tomar una decisión, por eso son el vehículo mas económico y más efectivo para hacer negocios”.

Sin lugar a duda, el impulso que Guido Tassini ha dado a la Asociación Internacional de Ferias de América es invaluable y habrá que seguir de cerca los pasos tanto de la Asociación como de su Presidente. Está claro que el binomio profesionalización + internacionalización, planteado aquí por Guido Tassini, es un elemento clave para el desarrollo de la industria de exposiciones y ferias en América Latina, queda en cada uno de los profesionales de la región si se suman, junto con Guido y AFIDA, a esta apuesta o se mantienen al margen, dispuestos a correr el riesgo de desaparecer.

Asociación Internacional de Ferias de América

Centro Rental Universidad Metropolitana

Edificio Centro Internacional de Exposiciones de Caracas – CIEC

Urbanización Terrazas del Ávila, Caracas 1073 – Venezuela

Tel/Fax: +58 (212) 2437056

@: afida@afida.org

W: www.afida.org

Oaxaca y sus maravillas no son secreto: una historia que deambula entre lo más profundo de las tradiciones prehispánicas, los más bellos edificios coloniales y una rica vida cultural; su gastronomía llena de acentos únicos que afinan la experiencia entre calles de particular magia, barro negro, alebrijes y Guelaguetza, siempre bajo la particular hospitalidad oaxaqueña. Cualquiera que haya visitado la ciudad sabe que Oaxaca es una experiencia que no se cuenta: se vive, se escucha y se deja envolver por sus sonidos. Sonidos que en la segunda mitad del 2006 fueron más audibles y más crudos, ubicando a Oaxaca en medio del ojo del huracán. Serios conflictos sociales, en una ciudad turística que durante años se distinguió por ser única, terminaron por dibujar una imagen inusitada de inestabilidad, incluso riesgo, que puso la magia en silencio y a la industria turística en serios predicamentos. Al día de hoy, el silencio se disipa: Oaxaca, haciendo gala de lo que la hace grande, renace para demostrar que hoy, más que nunca, es un destino en potencia para el turismo de negocios.

El 15 de mayo del 2006 los noticieros mexicanos abrieron con una nota que durante meses sería uno de los principales temas de la agenda nacional. Lo que ese día comenzó como una manifestación, terminó por convertirse en una batalla campal dentro de la capital oaxaqueña, que durante casi siete meses vivió sitiada. Al poco tiempo, ocurrió lo que para muchos fue el más claro signo de que Oaxaca no volvería a ser la misma: por primera vez en la historia, se suspendió la tradicional Guelaguetza. Meses de un aislamiento constante, sólo roto por la constante afluencia de periodistas, dejaron, además, una industria turística inestable: hoteles que durante más de medio año tuvieron una ocupación prácticamente nula, restaurantes que cerraron sus puertas hasta el fin del enfrentamiento. Durante la segunda mitad del 2006, en materia de turismo, Oaxaca no conoció más que el silencio.

Ex Convento de Santo Domingo

En todo ese tiempo, visitar Oaxaca no sólo parecía imposible, sino una locura, y lo cierto es que los pronósticos luego de la suspensión de la Guelaguetza eran ciertos: a tres meses de haber terminado el enfrentamiento, Oaxaca no es la misma; y no tanto por la difícil situación que ahí se vivió, sino por los nuevos bríos de su gente, que hacen que hoy día ir a Oaxaca sepa aún mejor. La primera impresión que Oaxaca deja en cuanto se llega a sus calles es la de la reconstrucción; pero no una que intente volver al ya de por sí privilegiado sitio que la ciudad tenía antes del enfrentamiento, sino una que tiene la intención de posicionar Oaxaca como un destino turístico único, capaz incluso de aprovechar el impacto mediático ocasionado por los enfrentamientos para recrear una industria turística de punta.

Oaxaca, en el fondo, siempre fue la misma: todavía es la ciudad cuya fundación se llevó a cabo primero por guerreros de Ahuízotl, a finales del siglo XV, y luego por españoles, bajo el nombre de Villa de Antequera, en 1532. Es todavía la ciudad de la Guelaguetza y de tradiciones que recuerdan a los antiguos mixtecos y zapotecos; es todavía la ciudad que puede recorrerse y causar maravilla mientras se contemplan templos o mientras se viaja hacia Monte Albán. Sin embargo, hay algo en sus calles y en su gente que permite pensar en una nueva era para el turismo en Oaxaca. Sus mismos habitantes, 250 mil, lo dicen: haber padecido en carne propia el conflicto de siete meses les hizo apreciar más su ciudad y sus encantos.

Y es que Oaxaca todavía es la ciudad de la cual, en tan sólo diez minutos, se puede ir a uno de los sitios arqueológicos más impactantes del país: Monte Albán. Al contemplar el cuadro alrededor del cual se despliegan las distintas edificaciones de Monte Albán, es inevitable notar la importancia que aquel recinto debió haber tenido para sus habitantes, primero olmecas, en su periodo de esplendor, y luego mixtecos y zapotecas. Estas tres culturas conformaron un sitio sobre distintas influencias, que al día de hoy se dejan ver a través de distintas formas arquitectónicas. El complejo arqueológico no sólo alberga lo que antes fueron templos y palacios de gobierno, sino un juego de pelota y un espacio que debió haber sido la plaza pública de aquellos tiempos, donde los primeros oaxaqueños fueron fraguando lo que al día de hoy les distingue: la hospitalidad, el servicio, y lo que ellos definen simplemente como dar.

Es precisamente de esta tradición oaxaqueña del servicio que se desprende la gran fiesta: la Guelaguetza. Esta celebración, que se realiza en julio de cada año, conmemora la fiesta de las siete zonas de Oaxaca. En ella, cada una de las regiones ofrece a los comensales lo mejor de su cultura, bajo la máxima de dar y recibir, de compartir. Al día de hoy, esta antigua celebración, que data de la colonia, congrega a todo el estado de Oaxaca en la capital. Bailes tradicionales, comida típica, y la ancestral conmemoración de la historia mixteco-zapoteca de la princesa Donají, son sólo algunos de los actos que se realizan para conmemorar en un solo festejo toda la identidad oaxaqueña.

Hemos sido anfitriones de eventos que han tenido la peculiaridad de trabajar en ocasiones múltiples con playas, y que después han decidido venir a Oaxaca. ¿Y qué era lo que les motivaba? La concentración del grupo era mucho mayor en Oaxaca: todos podían ir juntos a un recorrido por Monte Albán, ir a Zaachila y tener una comida, o visitar una iglesia-museo como Santo Domingo, con una forma de guía, donde todos estuvieran conglomerados. Les dio un resultado sensacional: tres días de participación fueron optimizados maravillosamente.

Mephi Padilla, Presidente de la asociación Turística de oaxaca

Uno de los legados más importantes de Oaxaca tiene que ver, sin duda, con los antiguos templos y ex-conventos que moran la ciudad. Quien haya conocido ya la capital oaxaqueña sabrá que caminar por sus calles y callejones es darse de bruces con decenas de templos y construcciones coloniales que impactan con su sola presencia. Edificaciones que con trabajos de remodelación y restauración han recuperado su tradicional belleza. Sitios como el Centro Cultural Santo Domingo, antiguo sitio jesuita fundado en el siglo XVI, mantienen una belleza espectacular. Específicamente, Santo Domingo es hoy un museo y centro cultural que alberga arte prehispánico y colonial. Iglesias, como la de Santa Catarina, son también un legado de la tradicional belleza arquitectónica de Oaxaca. Otros, como el Palacio de Gobierno, hoy convertido en museo interactivo, son capaces de albergar eventos inolvidables, dentro de recintos en los que se convive con una hermosa arquitectura y una historia viva.

Si de historia viva se trata, cabe mencionar la gastronomía oaxaqueña, que destaca de entre las gastronomías del país por su particularidad y delicia. Platillos como el mole negro o rojo, las quesadillas de chapulín, o el chocolate, hacen que la tentación de ceder a un banquete más allá de la simple satisfacción sea cosa de cada comida. Restaurantes, como Catedral, Terranova, y servicios de banquetes con la particular sazón oaxaqueña, hacen que cualquier degustación en Oaxaca sea toda una experiencia. Sin duda, una de las experiencias culinarias más deliciosas de Oaxaca es el mezcal, bebida típica de la región, y cuya hechura se puede presenciar en los sitios donde se produce. Sitios como la destilería Benevá permiten familiarizarse con el proceso del mezcal y hacer degustaciones de esta típica bebida oaxaqueña.

Yo creo que parte del éxito de las reuniones es que la gente se vaya sorprendida del destino. Y Oaxaca, en este sentido, puede sorprender: porque alguien pudo haber venido hace veinte años a Monte Albán, pero esta vez le puede tocar una foto grupal en Monte Albán, o un coctel bajando de una visita por las ruinas, o una degustación de platillos típicos.

Mephi Padilla

Presidente de la asociación Turística de oaxaca

Y es que tan sólo estar en Oaxaca es una experiencia única, que se deja ver no sólo en su arquitectura, su historia, sus tradiciones y su gastronomía, sino en ritos que permiten olvidar cualquier cosa que no sea la propia ciudad de Oaxaca. Los famosos recorridos por la ciudad, o calendas, se realizan con el fin no sólo de adentrarse en una ciudad que sorprende a los sentidos, sino a costumbres como el propio mezcal, los bailes y expresiones oaxaqueñas, y, en general, a lo que es Oaxaca en el fondo.

Una de las acciones que estamos tomando en cuenta es la realización de eventos fuertes, que a nivel nacional e incluso internacional volteen la cara a Oaxaca. Por ejemplo, estuvo el programa Hoy en Oaxaca, próximamente en Huatulco estará la convención de Playboy, en unas semanas se va a llevar a cabo el Primer Encuentro Nacional de Escritores, el Fashion Week, etc., que son eventos que queremos captar con facilidades dadas por el gobierno. El objetivo es dejar claro que ya hay otra vez seguridad en Oaxaca, que se están haciendo eventos fuertes que lo reflejan. antonio Pedro Reyes, Promoción Nacional sEcTuR oaxaca

Más allá de las ancestrales tradiciones oaxaqueñas, la vida cultural de la ciudad es un agasajo digno de vivirse. Por un lado, la artesanía local es un deleite único en el país. El barro negro, producto que sólo se manufactura en Oaxaca, es de una belleza única. Los alebrijes, figurillas animales realizadas originalmente para la protección de sus amos, son otra muestra del sentido artístico de los oaxaqueños. Así mismo, la artesanía textil y muchas otras disciplinas artesanales confluyen en Oaxaca. Por otra parte, el arte pictórico y la plástica en general son también de gran importancia. La tierra de Rufino Tamayo, uno de los pintores mexicanos más importantes del siglo XX, es muestra de ello. Al día de hoy, Oaxaca es la casa de una de las escuelas pictóricas más importantes de México. Muestra de ello son las decenas de galerías y museos en la capital oaxaqueña, como el de Arte Contemporáneo.

Oaxaca, además, se distingue por haber desarrollado algunos de los sitios más particulares del país. Entre ellos destaca el Jardín Etnobotánico, en el cual se puede admirar la flora endémica de la región, y en el cual se pueden realizar eventos que van desde cenas hasta sesiones de trabajo. Por otro lado está el Museo de la Filatelia, único de su tipo en América Latina, que exhibe lo más destacado de ese pasatiempo que a tantos gusta. En el museo también es posible realizar eventos pequeños en los cuales se ofrecen particularidades como el sello postal del evento que se trate, entre muchos otros.

Con todo, la oferta turística de Oaxaca sigue tan sólida como siempre. Al día de hoy, algunas de las acciones que se realizan para reposicionar al destino tienen que ver con la participación en eventos internacionales, así como el crecimiento de la oferta hotelera, y la consolidación de una oferta específica para el turismo de negocios. En materia de infraestructura hotelera, sin embargo, Oaxaca cuenta con hoteles de gran turismo, cinco y cuatro estrellas, entre los cuales destacan el Camino Real, ubicado en un ex convento, que conserva todos los rasgos de una construcción colonial, o el Fortín, de gran tradición en la ciudad, así como el Hostal de la Noria, el Ángel Inn y muchos otros. La ciudad cuenta con un pequeño centro de convenciones que se prevé será sustituido en los próximos dos años, con la mira en mejorar los servicios para los organizadores de eventos.

Luego de la tormenta, a Oaxaca ha llegado una tormenta mucho más agradable: la de turistas que poco a poco van redescubriendo la ciudad, reafirmando su belleza y visitando sus bondades. Una nueva ciudad emerge como un destino clásico. Sin duda, después del silencio, lo que sigue en Oaxaca es una nueva era llena de sorpresas.

El turismo es la industria número uno en Oaxaca, tanto en la ciudad como en el estado. Tenemos en puerta la apertura de un hotel Fiesta Americana con 96 habitaciones, así como la intención de aumentar de 400 a 500 habitaciones en la ciudad en este periodo gubernamental. Asimismo, la construcción de un centro de convenciones que responda a una oferta sólida con la que ya se cuenta: la conjunción de una ciudad colonial con tradiciones como la Guelaguetza y la calenda, así como con sol y playa, será una oferta única.

Si pudiéramos hablar de un destino mexicano donde se conjuguen la historia, la cultura, la gastronomía, las tradiciones y la arquitectura, todo ello envuelto en la magia de las tradiciones prehispánicas, virreinales y contemporáneas, sin duda ese destino sería la ciudad de Oaxaca.

Más allá de conflictos absurdos que afectaron injustamente a la ciudad y a sus prestadores de servicios por varios meses, hoy Oaxaca emerge como un gran destino turístico dispuesto a mostrarse ante los ojos de los exigentes meeting planners nacionales y extranjeros.

El análisis

En lo referente a hospedaje, la ciudad de Oaxaca ofrece poco más de 1000 habitaciones de calidad superior, agrupadas en 9 hoteles de categorías gran turismo, cinco y cuatro estrellas; algunos de ellos forman parte de importantes cadenas como Camino Real, Holiday Inn, Fiesta Inn y Misión.

Hoteles y salones para eventos

Nombre Categoría Nº de habitaciones Nº de Salones Nombre salón más grande

Capacidad salón más grande (auditorio)

En cuanto a la oferta de espacios para sesionar, los nueve hoteles agrupan un total de 25 salones, que pueden dividirse hasta totalizar 39 espacios. De estos salones, los más grandes suman entre 600 y 800 metros cuadrados.

En cuanto a recintos feriales o centros de convenciones, la oferta está muy limitada. A unos kilómetros del centro histórico se ubica el centro de exposiciones de la ciudad, el cual sólo cuenta con una sala para exposiciones de 2,325m2 y un salón de conferencias de 140m2.

Un espacio que ocasionalmente se utiliza para eventos masivos es el Auditorio Guelaguetza. Este espacio está destinado a la festividad del mismo nombre, pero fuera de las fechas de la Guelaguetza se utiliza para conferencias y encuentros masivos, congresos religiosos y conciertos.

En cuanto a centros de convenciones, el destino no cuenta con un inmueble que tenga esta vocación. Sin embargo, concientes de esta necesidad, los oaxaqueños están considerando construir un espacio específico para este tipo de eventos. Lo más interesante es la ubicación, ya que se está considerando el predio conocido como Carmen Alto para desarrollar un centro de congresos y convenciones de 2,000m2. Este nuevo centro de convenciones estaría ubicado en pleno centro histórico, en el edificio que está enfrente del Centro Cultural Santo Domingo. Esto le daría una ventaja competitiva al destino, ya que muy pocas ciudades de nuestro país pueden presumir el contar con un centro de convenciones en pleno centro y más aún en un centro histórico nombrado patrimonio de la humanidad por la UNESCO.

Dainzu 140

Conferencias

Uno de los principales atractivos de esta ciudad es la gastronomía y si desea incorporar este elemento a sus eventos, le recomendamos dos empresas de banquetes de primer nivel. Una de ellas es Banquetes Catedral, del restaurante del mismo nombre, que lleva 30 años operando. Aunque su fuerte es llevar los banquetes a los principales escenarios y edificios históricos de la ciudad, también cuenta con un salón propio, el salón Dionysus, con una capacidad de 961m2 y un jardín con capacidad para 450 comensales en banquete.

El destino cuenta con otra empresa de banquetes de gran calidad, que desarrolla eventos de todo tipo. Esta empresa es Banquetes Carmelita, quien además cuenta con un jardín conocido como Quinta Gloria, con una capacidad para 1,200 personas, ubicado a 10 minutos del centro de la ciudad.

La vocación

Las capacidades de la plaza nos indican que para eventos no mayores a 600 personas los organizadores no tendrán problemas en ofrecer servicios de calidad para sus invitados. Cabe mencionar que más del 60% de los eventos en el mundo son de menos de 500 personas, por lo que existe un gran mercado para un destino con las características de Oaxaca.

La accesibilidad de Oaxaca, ubicada a tan sólo cuatro horas y media por carretera de la ciudad de México, la convierte en una opción interesante para congresos de carácter regional y nacional.

Para convenciones, si bien la plaza aguanta una capacidad hasta de 600 personas, los grupos de hasta cien personas pueden tener un mayor número de facilidades en este destino.

En cuanto a sus atractivos, este destino tiene tanto que ofrecer que sin duda se convierte en una opción interesante para viajes de incentivo nacionales y de países europeos. Este es un tema muy importante de resaltar, ya que son pocos los destinos mexicanos que no son playa y que tienen el potencial para desarrollar oferta específica para el segmento de los incentivos.

Lo diferente

En este punto es donde la ciudad de Oaxaca realmente muestra la magia que contagia a cada uno de sus visitantes. Las opciones para llevar a cabo eventos especiales únicos están verdaderamente llenas de creatividad.

Sin duda, la joya de la ciudad es el Centro Cultural Santo Domingo. Este centro comprende el antiguo convento de Santo Domingo y la iglesia del mismo nombre, la cual es una de las más espectaculares del nuevo mundo. El lugar se comenzó a edificar en 1575 por la orden de los Dominicos. Hoy en día es un inmueble protegido por el INAH y es escenario de un gran número de eventos de la más alta calidad y espectacularidad.

Entre sus espacios destacan el Claustro Bajo, espectacular patio colonial ideal para banquetes de hasta 200 personas. Por otra parte, el lugar cuenta con algunos escenarios para conferencias, como el Auditorio, cuya capacidad es de 120 personas en auditorio y ofrece un espacio único para conferencias, ya que las sesiones se llevan a cabo en un escenario lleno de historia. Además, anexo a este salón se encuentra el Patio de la Hierba Santa, ideal para los coffee breaks. Cerca de estos espacios, se encuentran dos salas para exposiciones de 200 y 160 m2, muy adecuadas para exposiciones de carteles, fotografías y cuadros. En diversos espacios de este edificio se llevan a cabo conciertos privados de música clásica, exposiciones y cocteles.

Adjunto a este impresionante monumento se ubica el Jardín Etnobotánico, espacio diseñado para exhibir la flora endémica de las siete regiones de Oaxaca. La combinación entre un monumento virreinal con un jardín botánico ofrece un escenario de gran belleza, particularmente para eventos nocturnos. El jardín cuenta con una explanada de aproximadamente 400m2, donde se llevan a cabo eventos complementarios a congresos y convenciones como cocteles, cenas, banquetes y presentaciones de productos. Una de las áreas más atractivas es un andador que se ubica alrededor de las diversas especies de plantas, lo que semeja una especie de laberinto, utilizado para representaciones teatrales de leyendas.

Otro impresionante lugar es el teatro Macedonio Alcalá: edificio construido en 1903, que refleja una clara influencia francesa de la época del porfiriato. Este teatro cuenta con 600 butacas y es muy recomendable para inauguraciones, con eventos especiales como representaciones teatrales y conciertos.

Para un coctel inaugural, Casa Oaxaca, ubicada a unos metros de Santo Domingo, es un lugar ideal. Con una capacidad de hasta 100 personas, este escenario, que en realidad es un hotel, ofrece una opción interesante con una decoración estilo minimalista y una excelente gastronomía.

Otro espacio atractivo para eventos es el antiguo Palacio Municipal, hoy conocido como Museo del Palacio. Este es un edificio neoclásico de cantera verde y rosa, y es sede de un gran número de eventos sociales complementarios a congresos y convenciones, como conciertos, cocteles, degustaciones e incluso conferencias. En su patio principal se tiene una capacidad de 400 personas en banquete y a partir del mes de julio de este año contará con un auditorio para 700 personas.

Una de las principales características de Oaxaca es contar con atractivos únicos, uno de ellos es el Museo de Filatelia de Oaxaca. Fundado en 1998, es el único en su género en toda Latinoamérica. Este atractivo ofrece una posibilidad para congresos y convenciones que no se puede encontrar en ningún otro destino: el museo ofrece la tematización de sus eventos a través de filatelia. Es decir, según la especialidad de la que se trate el congreso o convención, el museo está en posibilidades de hacer una exposición de timbres alusivos al evento. Son muchos los temas que se han presentado, como es el caso de diversas especialidades médicas, profesiones y oficios, países, modas, deportes y hasta quijotes. Por si esto fuera poco, este lugar además ofrece la posibilidad de imprimir un timbre específico del evento o un sello postal propio, todo ello con reconocimiento del Servicio Postal Mexicano (SEPOMEX).

Sin importar cual sea la especialidad de su evento, ¡tan sólo imagine la posibilidad de inaugurar su congreso o convención en el Museo de Filatelia de Oaxaca, con una exposición de timbres de su reunión, su propio sello y además llevar a cabo la cancelación de su propio timbre! ¿Cuántos museos en el mundo están en condiciones de ofrecerle algo similar?

La fiesta más reconocida de Oaxaca es la Guelaguetza, que se lleva a cabo en el verano. Por las fechas en las que esta festividad se realiza, no todos los turistas tienen la posibilidad de presenciarla; afortunadamente, existen operadores receptivos y DMC’s que ofrecen reproducir episodios de esta festividad, adornados con Calendas, en cualquier época del año. El formato es a través de una callejoneada, donde los congresistas recorren diversas calles del centro de la ciudad con personajes de la Guelaguetza y Calendas, y se termina en el lugar escogido para que se lleve a cabo la cena.

No se puede pensar en visitar Oaxaca sin probar el Mezcal. Para vivir una experiencia alrededor del mezcal, recomendamos el restaurante Rancho Zapata, ubicado a tan solo 40 minutos de la ciudad. Este lugar es una destilería de mezcal, donde se muestra el proceso completo de elaboración de esta bebida, además de hacer degustaciones con las diversas variedades de mezcal. El restaurante tiene capacidad para 400 personas y se utiliza principalmente para comidas y cenas.

Conclusiones

Desde la impresionante zona arqueológica de Monte Albán, hasta el Centro Cultural Santo Domingo y una cocina fascinante, esta ciudad invita a los visitantes a conocerla, explorarla y vivirla.

Oaxaca se transforma en una ciudad mágica donde comulgan las esencias de los zapotecas, los frailes dominicos, las comunidades indígenas, los extranjeros residentes y los oaxaqueños contemporáneos, todas ellas dejando huella en esta ciudad única en nuestro país. Más allá de un paseo por la historia, Oaxaca es hoy una excelente alternativa para eventos, principalmente pequeños, pero en los que realmente se pretenda impresionar y sorprender a los asistentes. Sus principales distintivos son la originalidad y la calidad.

Si usted es organizador de eventos y requiera llevar a cabo una reunión inolvidable, considere la ciudad de Oaxaca y permita a sus visitantes la oportunidad de ser atrapados por la magia oaxaqueña.

Hoteles

C AMINO R EAL O AXACA

Calle 5 de Mayo 300, CP 68000, Oaxaca

T: +52 (951) 501 6100

F: +52 (951) 516 0732

@: oax@caminoreal.com

W: www.caminoreal.com

H O t EL V IC t ORIA O AXACA

Lomas del Fortín 1, CP 68070, Oaxaca

T: +52 (951) 515 2633

F: +52 (951) 515 2812

@: reservaciones@hotelvictoriaoax.com.mx

W: www.hotelvictoriaoax.com.mx

H OS tAL d E LA N ORIA

Av. Hidalgo 918. Centro, CP 68000, Oaxaca

T: +52 (951) 514 7844

F: +52 (951) 516 3992

@: hostal@lanoria.com

W: www.lanoria.com

H O t EL F OR tí N P LA z A

Av. Venus No. 118, CP 68040, Oaxaca

T: +52 (951) 515 7777

F: +52 (951) 515 7011

@: reservaciones@hotelfortinplaza.com.mx

W: www.hotelfortinplaza.com.mx

S AN F ELIPE M ISI ó N O AXACA

Av. Jalisco 15, Col. San Felipe del Agua, CP 68020, Oaxaca.

T: +52 (951) 520 0050

F: +52 (951) 520 0744

W: www.hotelesmision.com.mx

H OLI d Ay I NN E XPRESS O AXACAC EN t RO H IS tó RICO

Díaz Quintas 115, Col. Centro, CP. 68000, Oaxaca

T: +52 (951) 512 9200

F: +52 (951) 512 9292

@: hieoax@prodigy.net.mx

W: www.ichotelsgroup.com

C ASA C ON z Att I

Gomez Farias No. 218, Centro Historico, CP. 68000, Oaxaca

T: +52 (951) 513 8500

F: +52 (951) 515 0733

W: http://oaxacalive.com/conzatti

H O t EL Á N g EL I NN

Hidalgo No. 204, CP. 68020, Oaxaca

T: +52 (951) 133 6128

F: +52 (951) 133 6129

W: www.hotelangelinn.com

H O t EL M ISI ó N d E LOS Á N g ELES

Porfirio Díaz 102, Col. Reforma, CP. 68050, Oaxaca

T: +52 (951) 502 0100

F: +52 (951) 502 0111

@: hmision@prodigy.net.mx

W: www.misiondelosangeles.com

F IES tA I NN O AXACA

Av. Universidad 140, Ex-Hacienda de Candían, CP 68130, Oaxaca

T: +52 (951) 501 6000

F: +52 (951) 501 6005

W: www.fiestainn.com

AEROLÍNEAS

A EROCALIFORNIA

Morelos 1207 Col. Centro, C.P.68000, Oaxaca

T: +52 (951) 514 8570

F: +52 (951) 514 8568

A EROM é XICO

Av. Hidalgo No. 513 Col. Centro, C.P.68000, Oaxaca

T: +52 (951) 516 1066

F: +52 (951) 514 3989

WEB

www.oaxaca.gob.mx www.oaxaca-mio.com www.oaxaca.com www.aquioaxaca.com www.oaxacainfo.gob.mx

Promoción Turística

SECRE tAR í A d E t URISMO d EL ES tA d O d E OAXACA

Av. Juárez 703, Centro, CP. 68000, Oaxaca

T: +52 (951) 502 1200

F: +52 (951) 502 1200

@: relacionespublicasoaxaca@hotmail.com

W: www.aoaxaca.com

AEROPUERTO

Aeropuerto Internacional de Oaxaca

Carretera Oaxaca-Puerto Angel

Km 7.5, Oaxaca

T: +52 (951) 511 5088

W: www.asur.com.mx

M EXICANA d E AVIACI ó N

Fiallo No. 102, Col. Centro, C.P.68000,

T: +52 (951) 516 5797

F: +52 (951) 516 5796

Renta de Autos

Economica

Only Alamo

Budget

Rentautomático

Florencia

Antequera

Cheap

Hertz

+52 (951) 503 0842

+52 (951) 514 0255

+52 (951) 514 8534

+52 (951) 516 4445

+52 (951) 511 5252

+52 (951) 514 7181

+52 (951) 513 5165

+52 (951) 512 3421

+52 (951) 516 2434

17º 03’ N 96º 43’ O Oaxaca de Juárez capital del Estado de Oaxaca

Ubicación: Sur de la República Mexicana población: 250 000 habitantes

El posicionamiento de Guadalajara como una ciudad cosmopolita habría sido imposible sin el desarrollo de uno de los complejos más importantes del país: Expo Guadalajara. Y es que a lo largo de veinte años, este recinto ha demostrado su liderazgo y compromiso tanto con la capital jalisciense como con los empresarios, quienes han encontrado una plataforma para consolidar proyectos y generar nuevos negocios.

A S í COMEN zó EL SUE ñ O d E E XPO gUA dALA j ARA

A medida que las exposiciones empezaron a tomar fuerza en México, el crecimiento que paulatinamente adquirieron creó una necesidad directamente proporcional a espacios especializados que permitieran no sólo ampliar el área de exposición, sino atraer a mayor número de visitantes. La preocupación de los sectores más importantes de Guadalajara llevó a un grupo de empresarios a idear el plan de lo que sería Expo Guadalajara.

Así pues, uno de los actores principales, que en aquél entonces se desempeñaba como Presidente de la Asociación de Fabricantes de Muebles de Jalisco – AFAMJAL, el Ing. Jorge Arturo Torres Carlos, recuerda: “Nosotros empezamos con la idea de que tuviéramos un recinto ferial donde pudiéramos realizar nuestras exposiciones (…) así que nos

aliamos con otras dos instituciones que anteriormente habían realizado expos para empezar con el proyecto, primero con la cámara de calzado y después con la cámara joyera”. El siguiente paso, de acuerdo con el Ing. Torres Carlos, actual Presidente de Expo Guadalajara, fue la búsqueda de apoyo del gobierno estatal.

Con ello, se dieron a la tarea de entrevistarse con quién sería el próximo gobernador de la entidad, Enrique Álvarez Castillo, para presentarle la propuesta que poco a poco iría tomando forma con la ayuda de Carlos González Lozano, que en ese tiempo era Coordinador del Consejo de las Cámaras Industriales y que fungió como pieza fundamental del Grupo Promotor de Expo Guadalajara.

El Lic. González Lozano comenta: “El Comité Promotor de Expo Guadalajara se inició cuando empezó la campaña de Don Enrique Álvarez del Castillo (…) pero ya más en forma cuando él entró al Gobierno, fue una de sus primeras acciones en conjunto con el Ayuntamiento de Guadalajara, que encabezaba Guillermo Vallarta Plata.”

Sin embargo, Expo Guadalajara empezaría a operar desde antes de su construcción, así pues, la primera oficina estuvo ubicada en el mismo edificio de la Cámara Regional de la Industria de la Transformación, poco tiempo después el Consejo Promotor se dio a la tarea de buscar un espacio adecuado para la construcción del recinto.

Luego de una previa selección, se determinó que el terreno ideal para el desarrollo del complejo era el que le pertenecía a la Familia Blancal, el Ing. Jorge Arturo Torres Carlos señala: “ideamos un ‘plan loco’, así que visitamos a los Blancal para proponerles un ‘negociazo’ que consistía en que nos regalaran 63 000m2 del total de 170 000m2 del terreno que poseían. A cambio de este espacio, el ayuntamiento urbanizaría la zona y gracias a ello y a la construcción del mismo centro ferial, se incrementaría el precio del metro cuadrado, por lo que la familia aceptó”.

Una vez integradas las industrias de mueble, calzado y joyas, se sumó a este esfuerzo la industria de la construcción, quiénes apoyaron directamente con sus servicios y fueron remunerados con certificados y acciones de Expo Guadalajara. Sin embargo, faltaba el soporte de la cámara de comercio, por lo que se invitó al Sr. Aurelio López Rocha a ser partícipe de este proyecto. Tiempo más tarde, se convirtió en el primer Presidente de Expo Guadalajara.

En aquél momento, la situación política y económica de México se encontraba en un momento crítico, la inestabilidad provocada por la devaluación de la moneda en el año de 1982 y la expropiación de la banca generaron incertidumbre en los inversionistas.

Pese al panorama, Expo Guadalajara se proyectaba como un motor reactivador de la economía en Jalisco, de ahí que para el Sr. Aurelio López Rocha la decisión de formar parte de este sueño no fue difícil: “Fue una gratísima experiencia, no sólo en lo personal sino en lo colectivo, en poder constatar que proyectos de estas características, donde no existían precedentes, se pudieron lograr con la ayuda del gobierno para recuperar la confianza perdida”.

Finalmente el fideicomiso quedó conformado por la industria mueblera, de calzado, joyera, comercio y construcción. Posteriormente, con la venta de certificados a particulares fue posible iniciar la construcción del recinto en el año de 1985 y bajo la tutela del Arq. Jorge Suárez Navarro, el 19 de abril del mismo año, el Gobernador del Estado, Enrique Álvarez del Castillo, y Carlos González Lozano, Presidente del Comité Promotor, fueron los encargados de colocar la primera piedra de lo que sería Expo Guadalajara.

argumenta el Ing. Jorge Arturo Torres Carlos: “Soñábamos con un recinto ferial donde pudiéramos albergar nuestras exposiciones y comparando la primera Expo mueblera que comenzó con 25 expositores y 52 stands en la Plaza del Sol, en esta última edición alcanzamos una superficie de 41 000m2 con más de 450 expositores”.

La superficie inicial del recinto ofrecería 12 000m2 de exhibición, sin embargo no pasaría mucho tiempo antes de realizar la primera ampliación y en 1989 el fideicomiso decidió aumentar 2 200m2 más. Los años subsecuentes significaron un gran desarrollo para Expo Guadalajara ya que en 1990 se amplió el patio de maniobras, al que se agregaron 6 000 m2, mientras que en el año de 1992 se construyó el vestíbulo 2, se techó el estacionamiento superior y se colocaron las escaleras eléctricas.

Pese al gran crecimiento que tuvo en los primeros cinco años, Expo Guadalajara tuvo que afrontar un periodo no muy grato. La estabilidad económica del recinto en 1995 pendía de un hilo por la deuda del terreno, y aunado a la situación económica del país muchas de las exposiciones desaparecieron o disminuyeron su tamaño.

El 20 de Febrero de 1987 se inauguró Expo Guadalajara oficialmente, el encargado de presidir el acto fue el Secretario de Programación y Presupuesto, el Lic. Carlos Salinas de Gortari, en representación del entonces Presidente de la República Mexicana, Miguel de la Madrid Hurtado.

La primera exposición que albergó el recinto fue Expo Mueble, promovida por AFAMJAL, para posteriormente consolidar exhibiciones como la Feria Internacional del Libro, Expo ANTAD, Expo Ferretera, Intermoda, Expo Transporte y Apea. La proyección que ha brindado Expo Guadalajara a estos eventos ha sido incomparable, así lo

El Sr. Jaled Alí, quien presidiera Expo Guadalajara durante el periodo crítico, comenta: “Los principales obstáculos que tuvimos que afrontar en esta directiva fue la situación económica que se vino abajo. Expo Guadalajara estaba endeudada por la compra del terreno y los intereses se fueron hacia arriba, al grado que era una cantidad muy fuerte la que teníamos que estar pagando, un porcentaje muy alto del dinero que recibíamos. Esto nos llevó a tener que buscar soluciones (…) no era nada agradable, pero finalmente salimos adelante”.

Sin embargo, el fideicomiso siguió creyendo en el proyecto, buscó ayuda del gobierno estatal y logró conseguir un préstamo bancario para liquidar la deuda. Esto no desalentó los ánimos y se continuó con la proyección del recinto en el

funcionamiento. Foro Expo se inauguró con una superficie de 3 200m2 y una infraestructura de primer nivel. Este es un escenario construido con la más alta tecnología, dedicado a las manifestaciones artísticas y culturales.

extranjero y se ayudó a los organizadores para que mantuvieran sus exposiciones, lo que reafirmó el compromiso de cada de los uno de los actores que intervinieron en este proceso.

La estabilidad de los siguientes años ayudó a que Expo Guadalajara continuara su crecimiento y en el año 2000 aumentó el área de exposición a 26 500m2, se construyeron los vestíbulos 3, 4 y 5, y el Centro de Negocios. También como parte de la renovación se ampliaron el patio de maniobras, que aumentó su superficie a 13 000m2, y el estacionamiento superior.

Luego de más de 17 años reinventándose, Expo Guadalajara siguió apostando a la renovación de sus instalaciones y a la creación de nuevos zonas, por lo que en 2004 comienza la construcción de “Foro Expo”, y en 2005 lo pune en

“Definitivamente hay una historia de Guadalajara antes y después de Expo Guadalajara (…) durante 20 años se ha vuelto un motor de la economía y un eje estratégico para el desarrollo económico de Jalisco”

Manuel Herrera vega, Ex -presidente de Expo Guadalajara

Es indudable que a lo largo de veinte años Expo Guadalajara ha marcado una clara diferencia para el desarrollo de la ciudad. Su crecimiento ha contagiado la visión de empresarios que han decidido establecer sus compañías y servicios para satisfacer la demanda de organizadores y turistas de negocios.

E XPO gUA dALA j ARA VIVE SU PRESEN t E y LO REFLE j A

Actualmente, Expo Guadalajara se ha consolidado como un de los recintos con mayor demanda en México, de tal forma que hoy es el escenario para realizar eventos de talla intencional. El prestigio que se ha ganado ha sido con base en el esfuerzo y la dedicación de no sólo los involucrados directamente, sino de las instancias gubernamentales que han observado el potencial y crecimiento del proyecto.

Así pues, el trabajo que se ha hecho en conjunto con la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara – OFCV, a cargo de Lic. Benito Fong González, le ha permitido a Expo Guadalajara proyectarse como una plataforma generadora de negocios. Tan sólo en 2006 se realizaron 83 eventos, de los cuales 28 fueron de origen extranjero, por lo que una de las metas primordiales es atraer mayor número de eventos para los años subsecuentes.

Bajo esta línea, el Presidente de la OFCV señala: “Ya existen exposiciones que demandan mayor número de metros cuadrados y que seguirán demandándolo para seguir haciendo crecer a Expo Guadalajara, para que se oferten más metros cuadrados al expositor y con ello empiece fuertemente su internacionalización. Por otro lado, se tiene que desarrollar el área de convenciones, que le dará la oportunidad de contar con congresos y convenciones más grandes”.

Los datos que hasta ahora se han registrado nos permiten ver el claro aumento en la derrama económica generada por Expo Guadalajara, en el 2002 ésta alcanzó la cantidad 2 mil 300 millones de pesos, mientras que para el 2005 se obtuvo la cantidad de 2 mil 800 millones de pesos.

Las expectativas son fundamentadas, pues hasta ahora Expo Guadalajara ha mantenido un crecimiento constante y los números no dejan mentir, ya que en 2006 se alcanzó un crecimiento del 7% con respecto al año anterior. El Ex–Presidente de Expo Guadalajara, Manuel Herrera Vega, expresa: “Nos hemos posicionado con el liderazgo a nivel nacional e internacional, y esto genera una derrama económica que sólo en 2006 superó los 3 mil millones de pesos (…) por lo que cerramos el año con la visita de cinco millones de personas”.

Una de las cosas más gratificantes alrededor de Expo Guadalajara es la unión de diferentes sectores de la industria y la participación constante que cada uno ejerce en el recinto. Los fundadores aún recuerdan con cariño el trayecto a lo largo de dos décadas. El Lic. Aurelio López Rocha, actual Secretario de Turismo del Estado de Jalisco, y quien fuera el primer Presidente de Expo Guadalajara, expresa: “Hay empresas que generan una riqueza directa a sus propias actividades, pero hay empresas como Expo Guadalajara que son lo que se llama ‘detonadores’ y ‘multiplicadores’ de actividades. Son los proyectos y en los cuales nos hemos enamorado y hemos tratado de seguir participando”.

Como parte de las grandes puertas que se abrieron con la fundación de Expo Guadalajara, emergieron distintos complejos e infraestructuras que dieron solidez a la ciudad. Un gran ejemplo de ello son los innumerables hoteles que surgieron para satisfacer las necesidades de los visitantes al recinto. En los inicios se contaba sólo con la oferta de tres hoteles y hoy ya suman once las opciones hoteleras.

Además de ayudar a urbanizar la zona de manera más rápida y efectiva, este recinto ha sido un importante creador de empleos y no es para menos, pues según palabras del Ex-Presidente del Fideicomiso de Expo Guadalajara, Jaled Alí Modad: “Entre la gente que

trabajaba en la Expo y los hoteles que estaban alrededor de Expo Guadalajara se crearon 2 mil empleos permanentes, sin embargo, la participación de la empresas alrededor del recinto elevó la cantidad de trabajadores a 24 mil”.

Hoy en día Expo Guadalajara cuenta con un área total construida de 107 000m2, la cual contempla un área neta de exhibición de 26 500m2, un salón de eventos especiales de 2 200m2, cinco vestíbulos que suman en conjunto 5 000m2, un centro de negocios de 1 200m2 con 9 salas, el Foro Expo, cuya dimensión es de 3 200m2, y un estacionamiento cuya capacidad puede albergar hasta 2 000 autos.

Expo Guadalajara comenzó sus actividades con 15 exposiciones en el año de 1987, para el año siguiente el recinto albergó casi el doble de eventos de esta categoría, mientras que para el año de 1993 su área de exposición fue sede de 50 exposiciones.

Hasta eso años el recinto mantuvo un crecimiento constante, sin embargo, para 1995 la crisis repercutió en la disminución de exposiciones realizadas, cuyo número sólo alcanzó los 41 eventos. Pero eso quedó atrás y para el año 2001 Expo Guadalajara llevó a cabo 70 exposiciones, mientras que en el 2005 se efectuaron 81 eventos de este tipo.

Por otro lado, los datos estadísticos revelan que los ingresos totales percibidos por la operación anual del recinto muestran un importante crecimiento, ya que de 11.9 millones de pesos que se generaron en 1995 paso a 101.3 millones en el 2005. Siendo el 2005 el año de mayor crecimiento hasta ahora registrado con un incremento del 11%.

Los números hablan por sí mismos, según comenta la Directora de Promoción de la OFCV Guadalajara, la Lic. Yolanda Cisneros Villaseñor: “Guadalajara posee el porcentaje más importante de expos y ferias a nivel nacional por la capacidad, el servicio y por todo lo que ofrece Expo Guadalajara (…) más del 80% de los eventos que se realizan en la ciudad son de Turismo de Negocios, dentro de ese porcentaje el 60% corresponde exclusivamente al segmento de expos y ferias, así como a los congresos relacionados con la salud”.

La presencia de Expo Guadalajara como un recinto óptimo para el desarrollo de expos y ferias se ha visto reflejada en el prestigio que ha traspasado las barreras geográficas convirtiéndose para Latinoamérica en un modelo a seguir.

El Presidente de la Asociación Internacional de Ferias de América – AFIDA, Guido Tassini, hace extenso su reconocimiento por el profesionalismo que ofrece el recinto, el cual se traduce en una serie de eventos consolidados cuyo nivel es muy alto, muestra de ello es la Feria Internacional del Libro que es considerada la segunda feria mundial y la más grande en habla hispana: “Expo Guadalajara está a la altura

de cualquier recinto internacional, yo veo pocos recintos en América Latina rodeados a los cuatro lados por hoteles, lo cual me parece magnífico, (…) hoy Guadalajara es una ciudad ferial y la comparo, en diferente escala, con ciudades como Dusseldorf o Frankfurt”.

La importancia de trabajar en conjunto con el gobierno ha hecho que la OFCV juegue un rol indispensable a la hora de establecer a Expo Guadalajara como el recinto idóneo para el desempeño de diversas exhibiciones de carácter internacional, así, la Lic. Yolanda Cisneros comentó en entrevista exclusiva para Másexpos, que tienen contemplado invertir 125 mil dólares exclusivamente para la promoción del segmento del Turismo de Negocios en este 2007.

Bajo esta línea, el Ex–Secretario de Turismo de Jalisco, Horacio González Pardo, visualiza a Expo Guadalajara como un detonador importantísimo en el Turismo de Negocios: “Nace Expo Guadalajara y hay un crecimiento muy fuerte en el Turismo de Negocios, con gente muy profesional, con mucho cariño por Guadalajara y con mucha visión (…) el crecimiento se debe a lo bien manejado que está el recinto”.

Y una clara muestra del compromiso que implica trabajar por y para Expo Guadalajara es el que se ha visto plasmado en los esfuerzos que han realizado personas como el Ex Presidente del Recinto, Manuel Herrera Vega, quien acaba de concluir su periodo con gran satisfacción: “Durante la presidencia fui descubriendo cada vez más lo importante y lo mágico de un proyecto como es Expo Guadalajara, para mí ha significado un orgullo, es un doctorado de vida”.

Sin duda, los organizadores, a lo largo de 20 años, han constatado el arduo trabajo del recinto. Uno de los fieles seguidores del recinto es Expo Nacional Ferretera, que en voz de su Gerente Comercial, Javier García, declara: “El recinto tiene todo lo que logísticamente hablando requerimos para llevar a cabo un evento de la magnitud de Expo Nacional Ferretera (…) la mejora continua en el servicio de parte del personal que allí labora, así como una preocupación constante por ampliar y mejorar las áreas de exposición, se han traducido en una relación de éxito en conjunto”.

“Y también fue muy satisfactorio el ver cómo el equipo trabajaba, desde el director hasta el último de los barrenderos, era gente que traía la camiseta puesta”

Jaled Alí, Ex – presidente del Fideicomiso de Expo Guadalajara

Expo Guadalajara también ha incursionado en la organización de exhibiciones propias como la Feria Internacional Gastronómica, Xantar: Salón Gallego de Gastronomía y Turismo, y Festival Internacional de las Artes. En recientes fechas fue el anfitrión del Segundo Congreso Latinoamericano AFIDA, en donde también estuvo involucrado en su organización.

“Un edificio se puede hacer en cualquier ciudad, pero para un centro de exposiciones sólo Guadalajara (…) en el centro de la República, es la mejor comunicada, es el parteaguas entre la Costa del Pacífico y el Altiplano de México”.

Guillermo Martínez Ex-presidente de la cámara de comercio de Guadalajara

y

Las experiencias pasadas y las que se viven actualmente han resultado ser alentadoras, las buenas raíces hacen que un árbol rinda frutos todos los años y este es el caso de Expo Guadalajara. Con recursos humanos comprometidos, con una infraestructura que se renueva ante las demandas de un mundo globalizado, hoy, el recinto se perfila como uno de los mejores en Latinoamérica.

“La infraestructura que requiere Guadalajara para consolidarse como la ciudad ferial del país necesita de un centro más grande, integral, con más facilidades y que pueda disputar a cualquier centro, no sólo del país, sino del mundo, porque la competencia es global”

Como parte del futuro que se ha visualizado está el proyecto de ampliación del recinto, que consiste en aumentar el área de exhibición con 14 000m2 más. Este espacio no tendrá columnas y contará con una altura de 12m, así mismo se equipará con la más alta tecnología, lo que le permitirá a Expo Guadalajara incursionar en eventos deportivos “indoor”, conciertos y grandes convenciones y congresos internacionales.

Esta ampliación no afectará el desarrollo normal de los eventos pero sí garantizará una nueva etapa del recinto que permitirá expandir sus horizontes, con lo que alcanzará una superficie de 40 000m2 y si a ello se le suma el espacio de las zonas de los vestíbulos y del foro se contará con un área total de 56 000 m2.

Respecto al proyecto de ampliación, el Ex-Presidente Manuel Herrera comenta: “Ahora, cumpliendo el 20 aniversario, nuestra responsabilidad está en diferentes líneas de acción, la primera es llevar los proyectos de infraestructura que aseguran la competitividad del recinto (…) reciente -

mente se acaban de incorporar 12 000m2 y ahí estamos construyendo un estacionamiento que va a apoyar la obra de los otros 14 000m2”.

Otro de los objetivos de Expo Guadalajara es operar de manera individual los alimentos y bebidas y dar continuidad a la organización de eventos propios, así como la realización de nuevas exposiciones que abarquen nichos que actualmente no estén atendidos. Por otro lado, el plan maestro del Corredor Mariano Otero, que abarcará desde los Arcos del Milenio hasta la Plaza del Sol, pretende ser un eje estratégico para toda la zona aledaña al recinto. Con esta iniciativa se beneficiará la zona de influencia en cuanto a uso de suelo, vialidad, transporte público, infraestructura e imagen urbana, entre otros.

Con estos avances se logrará satisfacer la demanda de unos de los eventos deportivos más importante de Latinoamérica, los juegos Panamericanos, que se llevarán a cabo en el 2011 y de los cuales Expo Guadalajara fungirá como sede para algunas categorías.

dES d E LA PERSPEC t IVA d EL NUEVO P RESI d EN t E d E E XPO gUA dALA j ARA

Másexpos se dio a la tarea de entrevistar al nuevo presidente de Expo Guadalajara, el Ing. Jorge Arturo Torres Carlos, quien toma el cargo con gran entusiasmo. Ante el nuevo reto que representa dirigir Expo Guadalajara nos platica: “Sé que es una responsabilidad mayor y tengo la confianza de que hay un grupo bien formado, hay empresarios exitosos y comprometidos con Expo Guadalajara, hay instituciones a las que representan estos empresarios que conocen su funcionamiento (…) hay una estructura humana importante con poco más de 170 personas, es gente que sabe y que es profesional”.

Asimismo, argumentó que el trabajo en equipo es vital para que Expo Guadalajara se siga desempeñando con el ímpetu que le caracteriza, pues señala que al condensar decisiones y voluntades el recinto se mantendrá como un motor económico importante para el estado de Jalisco.

Ante el compromiso que el Ing. Torres Carlos asumirá, responde: “Estoy muy conciente de esa responsabilidad, voy a tomar el trabajo con todo mi empeño y profesionalismo, conciente de que hubo y hay muchas personas atrás del éxito de Expo Guadalajara: empresarios, comités organizadores, gente de iniciativa privada y de gobierno que aportó su empeño y voluntad para hacer que las cosas se hagan y se logren. Conjuntaré voluntades con el fin de que Jalisco, Guadalajara y nuestro México, sigan trabajando en beneficio de todos”.

Así pues, las líneas de trabajo que implementará se enfocan en el cuidado de la gente, tanto en el personal operativo como en los consejeros e instituciones que conforman Expo Guadalajara. Por otro lado, el Presidente planea dar continuidad a los programas que hasta ahora se tienen contemplados para posteriormente trabajar en su perfeccionamiento. Finalmente, buscará la unidad empresarial con el propósito de hacer del recinto tapatío una empresa socialmente responsable.

Con respecto a la pregunta de cómo visualiza Expo Guadalajara, el Presidente Torres Carlos contestó: “Expo Guadalajara es un ejemplo de que las cosas se pueden hacer y aunque sigue siendo un recinto ferial que mayoritariamente es y pertenece a la iniciativa privada, ha dado un buen resultado. Si somos capaces de unirnos, si somos capaces de asociarnos, entonces somos capaces de que nos vaya bien a todos”.

Ing. Jorge Arturo Torres Carlos

Si bien la presidencia del Ing. Jorge Arturo prevé varios desafíos, también es cierto que estará fundamentada en la confianza y el compromiso, por lo que concluye: “Si los empresarios queremos ver cosas que nunca hemos visto necesitamos hacer cosas que nunca hemos hecho, si hacemos las cosas que nunca hemos hecho porque las soñamos, entonces ahí esta Expo Guadalajara”.

Lo que comenzó como un sueño, hoy ha rebasado todas las expectativas. Quienes escriban los próximos 20 años y el futuro de Expo Guadalajara serán los actores y el tiempo.

Ficha Técnica Expo Guadalajara

Dirección: Av. Mariano Otero 1499, Verde Valle, CP 44550, Guadalajara, Jalisco

Tel: (33) 3343 3000

Fax: (33) 3343 3030

@: infoexpo@expo-guadalajara.com

Web: www.expo-guadalajara.com

capacidad: 40 000 personas

Exposición: 38.5 mil m2

convenciones: 6 000 m2

N° de salones: 6 salas y 19 salones

N° de cajones de estacionamiento: 2 mil 400

Especialidad: Exposiciones

Servicios: Telefonía, Montacargas, Energía Eléctrica Adicional, Instalaciones Hidráulicas, Instalaciones de objetos en Estructura, Instalaciones Eléctricas Trifásicas, Tiempo extra, Energía Eléctrica Nocturna, Limpieza Interior en los stands, Cableados especiales en Estructura, Aire comprimido e Internet

Testimonio:

“Intermoda ha encontrado en Expo Guadalajara el espacio ideal para depositar su plataforma de negocios, ya que ha sabido evolucionar y adaptarse a lo largo de los años. Su tamaño y ubicación, en una de las zonas comerciales y turísticas de mayor atractivo en la ciudad, han sido factores determinantes para el éxito de Intermoda.

Un vigésimo Aniversario representa una combinación de sueños, donde un proyecto que cobra vida, se constituye en un espacio donde la modernidad arquitectónica y un funcionamiento inteligente enmarcarán un centro de negocios de orgullo nacional”.

¡Felicidades por estos veinte años de generar historias para contar!

L.c.c. Edgar Mora, Intermoda

Testimonio:

“Expo Guadalajara ha sido un detonador importantísimo para que Guadalajara se convierta en un destino líder en las exposiciones, a partir de que nace el recinto ha sido el ejemplo a seguir, no sólo a nivel nacional sino en toda Latinoamérica. Es un motor muy palpable, pues hace 20 años la ciudad de Guadalajara tenía sólo 6 000 cuartos en todo el destino y hoy vamos a tener más de 21 000 habitaciones. Ha sido un detonador social para crear conciencia de la importancia del turismo de reuniones”.

Luis Felipe Nuño Ramírez, Director de Turismo del Ayuntamiento de Guadalajara

Testimonio:

“Nosotros justamente estamos frente a Expo Guadalajara, para nosotros es uno de los negocios más fuertes ya que cuando la gente hace un evento tan grande, afortunadamente lo que piensan es Hilton, a finales de este año o a principios del próximo se construirá el puente que conectará al hotel con Expo Guadalajara. Para nosotros ha sido un parteaguas y algo que nos ha ayudado a crecer mucho”.

patricia Aceves, Gerente de ventas Hilton Guadalajara

con una historia de más de 450 años, la llamada “perla de Occidente” es una de las ciudades más importantes de nuestro país, no sólo por su perfecta ubicación geográfica, sino por su estabilidad económica, su potencial comercial y su infraestructura de primer nivel.

La tradicional Guadalajara, que por naturaleza evoca la esencia mexicana con su sabor a tequila y su son de mariachi, se ha convertido en un punto de referencia para los turistas de negocios e inversionistas que buscan oportunidades en México y Latinoamérica, ejemplo de ello es el establecimiento de empresas trasnacionales como Siemens, Motorola, Kodak y coca-cola.

La Zona Metropolitana de Guadalajara es sin duda uno de los centros económicos y de negocios con mayor fluidez económica, basta con hacer un pequeño recorrido para darse cuenta de la presencia de grandes marcas que evocan lujo, calidad y profesionalismo a nivel mundial. Los megaproyectos que actualmente se realizan en la ciudad son los desarrollos inmobiliarios más importantes no sólo de México, sino de América Latina, los cuales sin duda, posicionarán a esta hermosa ciudad ante los ojos del mundo.

HOTELES

Guadalajara cuenta con una infraestructura de primer nivel, la presencia de grandes marcas como Hilton, presidente Intercontinental y camino Real constatan su desarrollo como zona de negocios. Actualmente, la Zona Metropolitana cuenta con 18,500 cuartos, tan sólo en el 2006 se abrieron más de 1,500 habitaciones y se espera que para 2011 la oferta alcance los 22 mil cuartos para satisfacer la demanda de los Juegos panamericanos.

Hotel Camino Real - Gran Turismo

Ubicado a 25 min. del Aeropuerto y a 8 min. de Expo Guadalajara. cuenta con 198 habitaciones y 7 suites centro de negocios con 4 salas, abierto hasta las 22:00 hrs. Dispone de 1 salón con capacidad para 900 personas, divisible en 6 más. www.caminoreal.com/guadalajara

Quinta Real - Especial

Ubicado a 30 min. del Aeropuerto y a 15 min. de Expo Guadalajara

Dispone de 76 lujosas suites centro de negocios abierto hasta las 19:00 hrs. cuenta con 2 salones con capacidad para 150 personas www.quintareal.com

Presidente InterContinental - Gran Turismo

Ubicado a 30 min. del Aeropuerto y a 5 min. de Expo Guadalajara cuenta con 409 habitaciones, 44 suites y 12 habitaciones de negocios

centro de negocios abierto las 24 horas

Dispone de 15 salones con capacidad de hasta 1 500 personas. www.intercontinental.com/icguadalajara

Hotel Hilton - Gran Turismo

Frente a Expo Guadalajara y a 25 min. del Aeropuerto Internacional cuenta con 450 habitaciones de lujo y un piso ejecutivo con 28 suites centro de convenciones con 12 salones y capacidad de hasta 2 200 personas

Auditorio para 360 personas. www.guadalajara.hilton.com

City Express Guadalajara- Business Class

Ubicado a 25 minutos del Aeropuerto y a 5 minutos de Expo Guadalajara

Dispone de 137 habitaciones estándar y 8 suites centro de negocios

Salas de juntas con capacidad de hasta 100 personas www.citypremios.com.mx

“Grandes proyectos se están cocinando actualmente en Guadalajara, como la Torre Torrena, el centro cultural UDG, el Museo Guggenheim; todo esto, aunado a nuestra situación privilegiada, a nuestra economía tan diversificada y a que somos punto de encuentro entre el Noreste y el centro del país en materia de comercio y servicios, nos convierten en una opción imposible de ignorar… somos mucho más que una ciudad bonita.”

Mónica Treviño

Hilton guadalajara / Mercadotecnia

MUSEOS

Además de ser una ciudad moderna, Guadalajara es una urbe que refleja la cultura mexicana en sus edificios y monumentos. La ciudad transmite su historia a través de 26 museos y 69 centros culturales. Desde la historia de las culturas prehispánicas, hasta nuevas creaciones pictóricas, Guadalajara está preocupada por difundir el arte y la cultura, prueba de ello es la edificación de uno de los museos Guggenheim en la Barranca de Huentitán, este inmueble contempla la construcción de una torre de 180m. de altura.

Guadalajara también desarrolla el centro cultural Universitario, que tendrá un auditorio con capacidad de hasta 10,000 personas, una biblioteca pública, un museo de ciencias ambientales y un conjunto de artes escénicas de 12,500m2.

Museo de las Artes compuesto por cinco salas, alberga dos murales de José c lemente Orozco.

T: (33) 382 6865/ 38269183

Museo de la Ciudad posee ocho salas museográficas, expone el desarrollo histórico, urbano, etnográfico y artístico de la ciudad.

T: (33) 3658 2665 / 3658 3706

Museo de Arqueología de Occidente de México compuesto por cinco salas dedicado a las culturas que habitaron Jalisco, colima, Nayarit y el valle de Atemajac.

T: (33) 3619 0104

Casa de la Cultura Jalisciense Espacio dedicado a la promoción de la cultura y las artes, dentro de sus instalaciones se ubica la Biblioteca pública del Estado.

T: (33) 3619 5402 / 3619 1857

Centro Histórico

El centro histórico de la ciudad de Guadalajara además de ser pintoresco y colonial ofrece diversas atracciones que resaltan por su belleza arquitectónica:

palacio de Gobierno. Edificio que data del año 1650 en su interior se pueden admirar pinturas del muralista José clemente Orozco

Teatro Degollado. Inaugurado en 1856 resalta por sus 16 columnas de estilo corintio y su cúpula que hace referencia al canto cuarto de la Divina comedia.

Hospicio cabañas. Formado por 106 habitaciones distribuidas en 23 patios, este recinto alberga en su centro una capilla pintada por Orozco.

catedral de Guadalajara. Símbolo de la ciudad, resalta por su estilo gótico al interior, ocupa el segundo lugar a nivel nacional por su tamaño y sonido.

Rotonda de los Hombres Ilustres. conformado por plaza Guadalajara, plaza de las Armas, plaza de la Rotonda y plaza de la Liberación.

Restaurantes

Su amplia variedad de platillos hace de la cocina tapatía un exquisito manjar, que abarca desde lo dulce y salado hasta el tradicional picante. Sin embargo, en Guadalajara, ciudad cosmopolita, los turistas pueden disfrutar de todo tipo de comida, pues hoy en día, la ciudad cuenta con 531 restaurantes, 354 restaurantes tipo bar, 155 bares y 36 centros nocturnos y discotecas.

“Nuestra ciudad cuenta con amplia capacidad de hospedaje que permite atender las necesidades del segmento de negocios, así como instalaciones deportivas para todo tipo de actividades. Guadalajara ofrece esparcimiento para todos; centros comerciales, galerías, museos, restaurantes, bares, etc. Guadalajara es hermosa y funcional porque tiene todo para recibir a los visitantes con los brazos abiertos.”

Adriana B. Castañeda Oropeza

Coordinadora de Grupos, OCV Guadalajara

Centros comerciales

Restaurante Ubicación Tipo de comida

Der Krug Brauhaus Miguel de Cervantes Saavedra 15 Alemana

Asiati – k Av. La Paz 2123 Asiática

Mansión Santa Fe Av. López Mateos 4521 Carnes

Mesón de Zacarías Av. Niño Obrero 363 Española

La Estancia Gaucha Av. Niños Héroes 2860 Internacional

Alfredo di Roma Hotel Presidente Intercontinental Italiana

Bonsai Av. Guadalupe 1661 Japonesa

Baalbek Av. Tepeyac 1026

Libanesa

Arrachera’s La Silla Av. Guadalupe 4688 Mexicana

Ristro Barra Gourmet Av. Terranova esq. Turín Vegetariana

Conectividad y transporte

Esta innovadora ciudad cuenta con una gran variedad de centros comerciales, en donde se puede comprar desde zapatos y accesorios, hasta modelos exclusivos y joyas. Actualmente, se localizan 40 plazas comerciales y se encuentra en construcción el “Centro Comercial Andares”, que pretende ser el complejo más exclusivo de México y Latinoamérica. Este centro contará con 240 locales de marcas lujosas, como Louis Vuitton o Gucci, además de 7 torres habitacionales, 2 torres de oficinas y un hotel Gran Turismo. La superficie total abarcará 500,000m2 e incluirá un corredor con locales y restaurantes VIP.

Plaza Los Arcos - Av. Vallarta 2441, Estacionamiento, vigilancia continua, áreas comunes.

Centro Magno Guadalajara - Av. Vallarta 2425

Estacionamiento, servicio bancario, salas de cine, vigilancia continua

Plaza del Sol – López Mateos 2375

Estacionamiento, vigilancia continua, áreas comunes, servicio bancario.

La Gran Plaza - Av. Vallarta 3959

Estacionamiento, salas de cine, servicio bancario, oficina de correos, vigilancia.

Galería Joyera – Av. República 50 – 504

Estacionamiento, joyas y artículos de lujo.

Localizada en el occidente de la República Mexicana, Guadalajara cuenta con el moderno Aeropuerto Internacional “Miguel Hidalgo” y con la presencia de líneas internacionales como Air France. American Airlines, ATA, Avianca, Continental, Delta, KLM, Taca, United y Varig. Mientras que los vuelos domésticos están a cargo de aerolíneas como Aerolitoral, Aeromexico, Alma de México, Aviacsa, Click, Intejet, y Volaris. Tapatío tour: Este transporte se encarga de dar un recorrido por los puntos de interés más importantes de la ciudad como son: Plaza de las Armas, Glorieta Minerva, Plaza del Sol, Mariano Otero, Expo Guadalajara, Museo de Arte Moderno, Libertad y Progreso y Templo Expiatorio.

Los próximos años serán determinantes para Guadalajara pues todos los megaproyectos que actualmente se construyen, así como la belleza y el calor de su gente, continuarán haciendo de esta ciudad un punto de referencia para México y el mundo.

Uno de los factores claves para decidir el llevar o no un evento a cualquier ciudad del mundo es poder contar con espacios adecuados para este fin, es aquí en donde los centros de convenciones juegan un papel indispensable en esta industria.

Algunas ventajas diferenciadas que podemos resaltar de este tipo de construcciones para desarrollar eventos son:

1.- Instalaciones diseñadas y pensadas para recibir todo tipo de reuniones, convenciones y exposiciones bajo un mismo techo. Al mismo tiempo, espacios que pueden ajustar sus tamaños y/o acomodarse en el salón que más se adecue a su concepto; es común que los organizadores busquen lugares con una gran cantidad de salones para reuniones plenarias y simultaneas, con grandes y amplios vestíbulos para áreas de registro y recesos con alimentos. Para el caso de las exposiciones, el contar con un piso continuo de exhibición es la principal característica, ya que no se tiene el dilema de a qué expositor mandar a qué piso.

2.- Por lo general, el personal ha recibido capacitación especializada, orientada a la administración y operación de eventos por ser este su negocio principal. Por otro lado, la experiencia ganada por los empleados al estar en contacto con múltiples eventos día con día es vital para llegar a no sólo ser proveedores de espacios y servicios sino asesores en la planeación y logística del mismo. En CINTERMEX se reciben anualmente más de 550 eventos, sobre los cuales vamos aprendiendo, junto con ellos, las mejores prácticas que dan los resultados exitosos.

3.- Se cuenta con estacionamientos amplios que permiten y facilitan la llegada de los invitados y/o participantes al evento; en la mayoría de las exposiciones se reciben miles de visitantes y todos desean por comodidad y seguridad estar a pasos de distancia del acceso al evento en cuestión, sin dejar pasar los grandes congresos que requieren espacio para maniobrar con los autobuses que entran y salen con sus participantes.

4.- Los grandes y variados andenes para vehículos de carga simplifican la tarea del organizador y/o expositor a su llegada al recinto, en las maniobras de descarga de materiales y equipo; es común tener filas de vehículos esperando un lugar para esta actividad y en la medida en que el espacio lo permita el expositor será el más beneficiado con esta ventaja.

5.- Una mayor altura de los salones permite un mejor acomodo de los estrados, los cuales en ocasiones requieren imponentes escenografías acompañadas de puentes de luces y audio, entre otros. Para las exposiciones esta característica es de gran valor, ya que permite montar stands con doble altura, dándole un valor agregado al expositor, así como el colgado de publicidad sobre cada módulo, una práctica muy recurrida en este tipo de eventos.

6.- En la mayoría de los casos, el centro de convenciones cuenta con inventarios de mobiliario y equipo audiovisual propio, a bajo costo, lo que resuelve de forma inmediata los requerimientos planeados, o bien, al momento de solicitarlos. La respuesta oportuna del personal de servicio a clientes del recinto ante una eventualidad, en lo relacionado a este tipo de proveeduría, dejará una gran satisfacción al organizador del evento, al haberle resuelto este problema y por consiguiente una sensación de confiabilidad.

7.- El servicio de alimentos y bebidas es el compañero incondicional en los centros de convenciones, puede ser variada la forma de dar éste servicio, desde la operación con cocina propia, hasta la concesión de estos a un profesional de la industria. Sea cual fuere el caso, lo importante es que se pueda garantizar un servicio de calidad a costo justo que atienda las necesidades de los clientes consumidores.

Desde mi punto de vista, estos son sólo algunos de los factores que influyen para el éxito de un evento; al final del día, sea cual sea el lugar escogido, siempre debemos pensar con cuidado en el propósito del evento, así como en la comodidad de los visitantes y expositores, y en algunos casos la de los patrocinadores, ya que gracias a todos ellos se cubre el costo del mismo.

RECINTOS EN MÉXICO:

Cintermex, Monterrey – www.cintermex.com.mx

Expo Guadalajara – www.expo-guadalajara.com

C.C. Campeche XXI – www.convencionescampeche.com

Centro Banamex, México – www.centrobanamex.com

CIEC WTC, México – www.exposwtc.com

Expo Reforma, México – www.exporeforma.com.mx

Expo Imperial, Acapulco – www.expoimperial.com

C.C. Azul Ixtapa – www.meliaazulixtapa.solmelia.com

Tuzo Forum, Pachuca – www.tuzoforum.com.mx

Ceconexpo, Morelia – www.ceconexpo.com

WTC Morelos, Cuernavaca – www.centrodeconvencionesmorelos.org

Cancún Center – www.cancuncenter.com

Expo Forum, Hermosillo – www.expoforum.com.mx

WTC Veracruz – www.wtcveracruz.com.mx

Expo Chihuahua – www.expochihuahua.com.mx

C.C. Polyforum Chiapas – www.centrodeconvenciones.chiapas.gob.mx

Expocenter Laguna, Torreón – www.feriatorreon.com.mx

Expo Bancomer Sta. Fe, México – www.expobancomer.com.mx

ICC, México – www.icc.com.mx

Sheraton Centro Histórico, México – www.sheratonmexico.com

Unidad de Congresos S.XXI, México – www.imss.gob.mx

CIECEM, Toluca – www.ciecem.com

C.C. Guanajuato – www.guanajuato.gob.mx

Inforum Irapuato – www.inforumirapuato.com

Poliforum León – www.poliforumleon.com

Centro Internacional, Acapulco – www.centroacapulco.com.mx

Foro Cuervo, Tequila – www.mundocuervo.com

Convex, Monterrey – www.centroconvex.com

Expo Puebla – www.expopuebla.com.mx

Expocentro, Juriquilla – www.misionqueretaro.com

C.C. Cozumel – www.cozumel.uqroo.mx

Moon Palace, Cancún – www.palaceresorts.com

Feria Nacional Potosina, SLP – www.fenapo.com

C.C. Tabasco 2000, Villahermosa – www.visitetabasco.com

Centro Coatzacoalcos – www.centrocoatzacoalcos.com.mx

C.C. Yucatán S. XXI, Mérida – www.culturservicios.com

Los avances en materia de tecnología son cada vez más grandes y mucho más rápidos, las computadoras son uno de los productos que mayor crecimiento han tenido en los últimos años, ya que las posibilidades que ofrecen permite no sólo almacenar y administrar un gran número de información, sino realizar múltiples tareas que reducen tiempos y hacen más eficientes los procesos.

Muchas de las grandes marcas han incursionado en este rubro, por lo que hoy además de fabricar hardware, también se han dado a la tarea de crear una infinidad de accesorios que ayudan al mejor desempeño del equipo.

Sin embargo, no todo está dirigido al trabajo, hoy en día, las computadoras también están equipadas con centros de entretenimiento que van desde CD o DVD, hasta videojuegos, programas de animación y programas más elaborados para editar audio y video.

La oferta actual abarca un gran número de modelos destinados a cumplir distintas tareas, podríamos decir que actualmente existe una computadora para cada necesidad, de ahí que sea indispensable conocer las características de cada modelo y hacer una evaluación para conocer cuál de ellas podrá satisfacer mejor las condiciones de su empresa.

A continuación, les presentamos seis modelos de computadoras de escritorio o desktops de las mejores marcas que corresponden a lo último y más novedoso del mercado de la computación y la informática. Le sugerimos que antes de comprar un equipo, consulte a un especialista.

Algunos eventos de esta industria Nacionales

CoMPUSHoW Monterrey, Nuevo León Cintermex 13 al 15 de marzo www.compushow.com.mx

FERIA INTERNACIoNAL DE CoMPUTACIóN Y ELECTRóNICA

México DF CIEC World Trade Center 8 al 12 de agosto www.feria.com.mx

EXPo GADGET

México DF CIEC World Trade Center 9 al 11 de noviembre www.expogadget.com

Internacionales

CIMWoRLD

Sydney, Australia

Sydney Convention & Exhibition Centre

28 al 30 de agosto www.mtecheexpo.com.au

SMAU - International Exhibition of Information & Communications Technology

Milán, Italia - Fiera Milano

4 al 7 de octubre www.fieramilano.it

CoMMTEL

Jeddah, Arabia Saudita

Jeddah Internacional Exhibition & Convention Centre

25 al 29 de noviembre www.acexpos.com

HP COMPAQ

DC700

• Windows XP Professional SP2 Original

• Chipset Intel Q965 Express

• Procesador Intel Pentium 4 541 HT tecnología EM64T (3.2 GHz)

• 80GB SMART III 3GB/sec

• 512MB DDR2 667Mhz PC2-5300 (2x256)

• Teclado estándar

• Dos puertos USB 2.0, auricular y micrófono

• Comunicaciones: Intel 82566DM Glgabit Network Connection

• Tarjeta de gráficos Intel Graphics Media Accelerator 3000 Integrada

• Unidad CD ROM de 24x, DVD –CDRW 24x/24x/24x/8x

DELL

Precision 690- Élite

• Procesador Doble Núcleo Intel® Xeon® de 64-bit hasta 3.73GHz con 2x2MB L2 cache y 1066FSB

• Windows Vista™ Ultimate Original

• Windows Vista™ Business Original

• Windows® XP Professional Original

• Red Hat® Enterprise Linux WS

• Red Hat® Enterprise Linux WS v.4 para Intel (EM64T)

• Memoria: Hasta un máximo de 64GB de memoria DDR2 de cuatro canales de 533MHz y667MHz

• Video: Tarjetas de Gráficos PCI Express hasta un máximo de 150 watts en cada ranura PCIe x16

LENOVO A60

• Procesador AMD Athlon 643500

+ (2.2 Ghz, 512 kb, 2000 MHz)

• Windows XP Pro

• Chipset Nvidia

• Memoria 512 Mb

• Disco duro 160 Gb

• Chasis: Torre

• Unidad Floppy 3.5”: No

• Óptico: DVD-ROM / CD-RW

• Tarjeta de Video Nvidia GeForce 6100

• Tarjeta de red 10/100/1000

• Modem: No

ACER

Aspire T690

• Procesador Intel®

Core2 Duo E4300 (1.80GHz/2MB L2/800MHz FSB), Intel

• VT/64. Chipset Intel 946GZ

• Windows Vista Home Basic Español

• 1024MB RAM (512/512) DDRII-533

• Disco duro 250GB a 7200RPM SATA

• Intel® Graphics Media Accelerator 3000, hasta 224MB UMA (DVMT3)

+ PCI Express X16 libre

• Unidades ópticas DVD-ROM y DVDSuperMulti DL (DVD±RW) 16x

• Bahías 6x3.5” (4 internas), 2x5.25” externas, antes de configurar.

• Fax/Modem de 56Kbps V.92

• Red Gigabit Ethernet 1000 Base-T

• Fuente de 250Watts

• Lector Multitarjeta 9-en-1 y 6 USB 2.0 (4 atrás y 2 adelante)

• Firewire (IEE1394, 6 pines)

• Tarjeta de sonido HD integrada y 2 bocinas.

• Teclado USB MM y Mouse óptico USB, medidas: 455x370x183 mm LxAxA

SONY VAIO VGC-LS25ME

• Pantalla de 19” con resolución WSXGA+ (1680 x 1050) con Tecnología XBRITE™

• Procesador Intel® Core™ 2 Duo T5600 con Tecnología Móvil Intel® Centrino® Duo(1.83GHz, 2MB L2 Caché, 667MHz FSB)

• Windows Vista™ Home Premium original

• Memoria: 2GB DDR2 SDRAM

• Disco duro: 250GB

• Unidad Óptica: DVD±R Doble Capa/DVD±RW

• Tarjeta de Video: NVIDIA® GeForce® Go 7400 GPU

• Interfaz Gráfica: Sintonizador de TV

• Tecnología de Red Inalámbrica (802.11a/802.11g)

APPLE

Imac 24”

• Pantalla ancha LCD de 24 pulgadas

• Procesador de doble núcleo Intel a 2.16 GHz

• 1GB a 667 MHz DDR2 SDRAM expandible a 3GB;

• 8x SuperDrive con soporte de doble capa (DVD+R DL/DVD±RW/CD-RW)

• Tarjeta PCI Express-based NVIDIA GeForce 7300 GT con memoria de 128MB GDDR3

• iSight integrada

• AirPort Extreme para redes inalámbricas y Bluetooth 2.0+EDR integrados;

• Disco Duro 250GB Serial ATA a 7200 rpm;

• Salida mini-DVI (adaptadores para DVI, VGA y Composite/S-Video se venden por separado);

• Bocinas estéreo y micrófono integrados

• Control remoto Apple infrarrojo, Mighty Mouse y teclado Apple.

Uno de los recursos naturales más importantes que el hombre ha explotado para tener la calidad de vida que tiene hoy es el petróleo. Este compuesto se formó hace aproximadamente 300 millones de años, bajo las capas internas de la Tierra y está conformado por restos animales y vegetales, que al morir fueron cubiertos por arcilla, y al estar sometidos a temperaturas y presiones extremas se formaron sustancias que con la acción de bacterias anaerobias crearon el petróleo al pasar de los tiempos.

Esta sustancia química reúne en su composición diversos elementos, como el carbono y el hidrógeno principalmente, y menor cantidad azufre, nitrógeno, oxígeno y algunos metales. Así, de los dos primeros elementos se conforman los hidrocarburos, con los que se pueden maquilar diversos productos, como plásticos, ceras, lubricantes y combustibles. En estado gaseoso a estos hidrocarburos se les conoce como gas natural.

Según los expertos en materia petrolera, se pueden establecer 38 compuestos petroquímicos, y a través de diversos procesos se pueden obtener hasta 6 millones de productos distintos, que se ven involucrados en varios ámbitos industriales, desde el textil hasta el farmacéutico.

Dada la importancia que actualmente recibe el petróleo por sus características y versatilidad de uso, se ha convertido desde hace más de 150 años en el principal energético del mundo, lo que lo ha llevado a ser un producto que interviene fuertemente en el desarrollo económico, comercial, tecnológico, y político de los países, de ahí proviene su pseudónimo: el oro negro.

El Petróleo y su participación global

En 1850 el petróleo comenzó a ser producido de manera industrial para ser usado como combustible para lámparas y fue incrementando su uso bajo el contexto de la Revolución Industrial. Tres décadas después el petróleo se utilizó como lubricante para las máquinas, y para principios del siglo XX se convirtió en la fuente energética para los motores de explosión de vehículos, aparatos de guerra y aviones. Es decir, actuó activamente en la primera y segunda guerra mundial y se volvió la principal materia prima de la industria petroquímica, lo que significó un elemento fundamental para la recuperación industrial de la posguerra.

Así, desde los años setenta se ha vuelto el motor de crecimiento de los países capitalistas y una de las principales fuentes de ingreso para los países en vías de desarrollo. De hecho, ha sido considerado como uno de los más importantes productos que se negocian en el mercado mundial de materias primas.

Según datos estadísticos, a finales del 2003 las reservas del petróleo eran de 157 millones de toneladas, que se traduce en 1.15 billones de barriles (unidad de medida utilizada para el petróleo y sus productos). Cerca del 77% del petróleo es poseído por 11 países, que pertenecen a la organización de Países Productores de Petróleo –OPEP: Arabia Saudita, Argelia, Emiratos Árabes Unidos, Indonesia, Iran, Irak, Kuwait, Libia, Nigeria, Qatar y Venezuela.

Petróleo en América Latina

Geográficamente, América posee el 14.4% de las reservas petroleras a nivel mundial, de ahí se desglosa que la parte norte tiene el 5.5%, mientras que la región sur y centro conservan el 8.9% restante. Así, la región se perfila como el segundo proveedor del oro negro. De estos datos, Venezuela y Mexico se perfilan como los principales exportadores de petróleo, seguidos de Brasil, Argentina, Bolivia, Ecuador y Colombia.

En la siguiente tabla se muestran los principales productores de petróleo en el mundo, algunos de ellos no pertenecen a la OPEP.

Fuente: BP statistical review of World energy June 2004 (Datos 2003) Porcentaje

Por otro lado, alrededor de 30 países conforman un grupo que consume el 80% del petróleo que existe en el mundo. Sin duda, el mayor importador del energético es Estados Unidos, que consume 121 millones de barriles (mdb) por día -lo que se traduce en que un ciudadano norteamericano requiere de 25 barriles al año-; sigue en la lista Japón con 83 mdb y China con 29 mdb por día.

Ante la gran demanda del petróleo alrededor del mundo, sus precios han fluctuado dependiendo de su comercialización, y dada su importancia estratégica se ha convertido en una moneda de cambio que varia por los diferentes panoramas económicos y políticos que se viven actualmente.

Petróleo en México

La historia del petróleo en México nos revela que después de décadas de explotación por parte compañías extranjera, el Presidente de la República Mexicana, Lázaro Cárdenas, impulsó la Expropiación Petrolera de 1938. Acto seguido surge Petróleos Mexicanos –PEMEX, una paraestatal a la cual se le asigna la explotación, exploración y comercialización del energético.

Para 1976, el hallazgo de nuevas reservas colocó al país como un importante actor de esta industria y le permitió establecer importantes relaciones comerciales con el exterior, lo que significó un incentivo para su crecimiento. Entre 1977 y 1981 México se logró situar entre los principales productores y exportadores del mundo.

En el último sexenio de gobierno (2000-2006), la exportación de petróleo generó una derrama económica de 70 mil millones de dólares, que representó cerca del 40% de los ingresos totales de México, según la organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico – oCDE y el Centro de Investigación y Docencia Económica –CIDE.

Pese a este panorama, México se mantenía hasta el año pasado como el principal productor de crudo en América Latina y el segundo exportador después de Venezuela. Sin embargo, se ha comprobado que el país tiene reservas probadas para menos de 10 años, pues la extracción de su principal fuente, el complejo Cantarell, bajó 14.6%. Aunado a ello, la demanda ha bajado debido a la recesión económica de Estados Unidos. Por ello, PEMEX está realizando inversiones para ampliar y modernizar su infraestructura, así como para hacer exploraciones con una inversión de 4 mil 550 millones de pesos, y así hacerle frente a lo que comienza a ser una crisis.

Las Exposiciones del petróleo en el mundo

Si bien el petróleo significa una estrategia económica para todos los países que lo poseen, es una realidad que se está agotando, por ello científicos y expertos se han dado a la tarea de buscar medidas que ayuden a mitigar el trance energético que se avecina.

Es por eso que se ha buscado la manera de hacerle frente a la escasez que está a unos años de que se padezca, sin embargo el mercado de las exposiciones ha significado una importante ventana para que se reúnan los profesionales en la materia y juntos busquen la solución más adecuada.

Así, en Canadá se llevará a cabo, del 12 al 14 de junio, la tercera edición de Go EXPo Gas and oil Exposition, en el Stampede Park de la ciudad de Calgary. En este lugar, cerca de 18,000 profesionales interactuarán con cerca de 425 expositores nacionales e internacionales, que estarán desplegados en un

área de 123 000m2, con el objeto de establecer un netwoking y crear soluciones innovadoras para la conservación del mercado petrolero.

En este mismo lugar, pero del 10 al 12 de junio de 2008, se dará cita uno de los eventos más importantes de la rama petrolera: el Global Petroleum Show, que pretende ser un banco de información que permitirá perfilar las nuevas estrategias que debe seguir el sector. Así, cerca de 52 mil visitantes originarios de 90 países estarán en contacto con 1,500 compañías dedicadas a la industria del petróleo.

Mientras eso sucede en el continente americano, en Asia, uno de los países que se está postulando para convertirse en la tercera economía más grande del mundo: la India, congregará a 3 mil 400 expositores y a más de 108 mil visitantes de todo el mundo para que participen en Go India Expo, del 31 de octubre al 2 de noviembre, en el recinto Pragati Maidan de Nueva Delhi. Los profesionales dentro del evento conocerán retos de promoción y cooperación tecnológica entre la India y el resto de los países.

Por otro lado, en Argentina, se efectuará la séptima versión de Argentina oil & Gas Expo 2007, del 22 al 25 de octubre, en la Rural, que se ubica en la cuidad de Buenos Aires, para que en una superficie de 22,000m2 más de 300 expositores convivan con 25,500 asistentes y desarrollen negocios con las más destacadas personalidades de la industria petrolera.

Internacionalmente hablando, las expos relacionadas con el petróleo se llevan a cabo en diversas partes del mundo, y México no es la excepción, pues del 27 al 30 de junio el World Trade Center de la ciudad de Veracruz será sede del II Congreso y Exposición Internacional del Petróleo en México. Este evento tiene como fin reunir a los expertos en la materia, para que presenten las prácticas más modernas y las mejores estrategias, así como sus experiencias para afrontar la actualidad del sector petrolero.

Para el mes de noviembre, en la ciudad de Villahermosa, Tabasco, una de las principales productoras de petróleo en el país, se desarrollará la III Exposición y Conferencia del Petróleo en México, del 6 al 8 de noviembre, en el Parque Tabasco. El año pasado, el evento atrajo a 5000 visitantes, y de acuerdo con estadísticas de la entonces Subsecretaría de Turismo se generó una derrama económica de 9 millones de pesos.

A pesar de la escasez del petróleo, por ser un recurso no renovable, los productores no han perdido la batalla y buscan gracias a estos eventos encontrar alternativas y puertas que les ayuden a solucionar la insuficiencia del oro negro, que como bien lo dice su nombre es una fuente de ingresos importante para la economía global.

Eventos

Nacionales

• II Congreso y Exposición Internacional del Petróleo en México / 27 al 30 de junio/ Veracruz, Veracruz/ www.congresointernacionaldelpetroleo.com.mx

• III Exposición y Conferencia del Petróleo en México / 6 al 8 de noviembre Villahermosa, Tabasco/ www.oilonline.com/mexico

Internacionales

• GO EXPO Gas and Oil Exposition/ 12 al 14 de junio/ Calgary, Canadá/ www.petroleumshow.com

• Argentina Oil & Gas Expo 2007/ 22 al 25 de octubre/ Buenos Aires Argentina/ www.aog.com.ar

• GO India Expo/ 31 de octubre al 2 de noviembre/ Nueva Delhi, India/ www.goindiaexpo.com

• Global Petroleum Show/10 al 12 de junio de 2008/ Calgary, Canadá/ www.petroleumshow.com

Vitrina empresarial es el espacio por medio del cual presentamos las experiencias de diversas empresas dentro del universo de las exposiciones. Aciertos, bemoles, estrategias… Toda una mirada en el horizonte de las empresas que participan de esta herramienta de la mercadotecnia que llamamos expos.

Empresa: Bic, No Sabe Fallar

Nombre: Brenda Chaidez Silva

Puesto: Gerente de Marca Bic Graphic www.bic.com.mx

¿Qué representa para BIC la participación en Exposiciones y de qué manera se inserta en el rubro?

Brenda Chaidez (Gerente de Marca Bic Graphic): Es un foro ideal para tener la oportunidad de generar contactos y hacer negocios. Para nosotros, el trato directo con nuestros clientes o prospectos es fundamental, y el tener participación en una exposición brinda la posibilidad de hacerlo, administrando de una manera equilibrada y efectiva la relación espacio y tiempo.

¿Qué objetivos persiguen en este tipo de foros?

BC: Fortalecer nuestra presencia de marca en el segmento en el que en ese momento nos enfoquemos; el impacto que genera un buen espacio de exhibición siempre traerá consigo resultados positivos. Contamos con una gran variedad de instrumentos de escritura y artículos de papelería, encendedores,

Por ofrecer soluciones innovadoras, confiables y al alcance de todos, BIC es una de las marcas más conocidas en el mundo desde hace más de 60 años. A pesar de su renombre, BIC ha buscado nuevas maneras de proyectarse y eso incluye su participación en las exposiciones. Por eso le hemos dedicado este espacio, para conocer a fondo su experiencia en dichos eventos.

productos para el cuidado personal, así como nuestra división de artículos promocionales Bic Graphic, que incluye también: imanes, notas adhesivas y llaveros. Así pues, buscamos reforzar nuestras marcas y productos así como, dar a conocer aquellos que se van integrando con el paso del tiempo.

¿Cuáles han sido los resultados obtenidos?

BC: Dado que las exposiciones varían con respecto a su giro, mercado meta, e inclusive año contra año, resulta complicado buscar un calificativo que englobe resultados tomando en cuenta que llevamos más de 15 años participando en dichos eventos. Sin embargo, las participaciones que hemos tenido en los diferentes segmentos dentro de las exposiciones siempre nos han traído consecuencias positivas en cuanto a cumplimiento de objetivos, e inclusive, ir más allá de las expectativas que teníamos de determinado evento.

¿Qué puedes apreciar, en términos generales, sobre la industria de exposiciones en México, ventajas, desventajas, carencias?

BC: Ha tenido un crecimiento fuerte en los últimos años. Hubo un boom de exposiciones en nuestro país perfectamente segmentadas, que atendían las necesidades de cualquier rubro, y súbitamente se volvió la mejor inversión que una empresa podía hacer. Los centros de exposición mejoraron enormemente en instalaciones y organización. A pesar de esto, pienso que se ha abusado un poco de este tipo de eventos, es decir, en algunos segmentos es tan grande el número de exposiciones al año que el mercado se satura y esto repercute tanto en los asistentes, como en los expositores, debido a la fuerte inversión que una exposición representa. Por supuesto, siempre podemos encontrar áreas de oportunidad, pero todo es parte de la evolución que cualquier industria debe considerar. Por otra parte seguimos sufriendo del centralismo en la ciudad de Mexico, por lo que se debe analizar el área de oportunidad en otras entidades.

¿Qué tipo de oportunidades de negocio ha detectado BIC en este tipo de eventos?

BC: Dar a conocer más a fondo toda nuestra línea de productos, además nos ha permitido intensificar la atención personalizada. El trato con clientes potenciales puede originar que se concrete un proyecto especial en el marco del evento y dé como resultado alianzas con nuevos socios comerciales.

Desde la perspectiva de BIC ¿Qué debe procurar una empresa en cuanto a su participación en una exposición?

BC: Debe evaluar objetivamente si el evento es el más conveniente para participar de acuerdo a sus necesidades. Contar con la información estadística respecto a la asistencia o espacio de exhibición. Asimismo, debe considerar que su área de exhibición debe llamar suficientemente la atención y que a la vez sea funcional, ya que no necesariamente el stand más grande es el mejor, sino aquel que cuenta con una exhibición limpia y en el cual el diseño permita un flujo de gente constante. Finalmente, debe evaluar la habilidad y conocimiento del equipo que da atención al stand.

¿Cuáles son segmentos en los que BIC tiene presencia, dentro de las exposiciones?

BC: Debido a la composición de nuestra empresa, cada una de nuestras divisiones tiene enfoques particulares y muy específicos. Por el lado de productos de consumo, tenemos presencia en el ramo papelero, universitario, de higiene y salud, y en exposiciones especiales de nuestros propios clientes. En el caso de la línea de escritura fina Sheaffer, estamos presentes principalmente en las exposiciones de regalos. Para Bic Graphic los eventos enfocados a la industria publicitaria y particularmente a los artículos promociónales son básicos, aunque continuamente nos encontramos analizando otros foros en los cuales pudiéramos considerar una participación.

¿Cuáles son las perspectivas de BIC, dentro del ámbito de las exposiciones comerciales para el 2007?

BC: Como ya lo mencioné, existen muchos factores a evaluar antes de tomar la decisión de participar en una exposición determinada y el público cada vez se ha vuelto más selectivo buscando eventos de calidad que aseguren, en la medida de lo posible, buenos resultados. Por lo tanto, son éstos los que tendrán la oportunidad de seguir creciendo en la industria. Por otra parte, se debe contemplar el facilitar al interesado el acceso/transporte a las expos de lugares alejados del centro de exposición (ej. para potenciales Pymes).

Cuando se trata de contratar, para algunas industrias resulta más sencillo que para otras. Si necesitas un ingeniero de software, lo puedes reclutar en el campus del MIT o de Stanford. Los organizadores de exposiciones rara vez se pueden dar un lujo similar. “Nadie va a la escuela para convertirse en un organizador de exposiciones”, comenta Jeff Price, Presidente de Cygnus Expositions, Burnsville, MN. “Todos venimos de un ‘lugar distinto’”.

Price, graduado en negocios y psicología, y ex-empleado de una agencia de viajes y cruceros, entró al negocio de las exposiciones cuando uno de sus jefes le pidió que participara en un nuevo plan para organizar exposiciones de consumo. otros líderes de la industria tienen orígenes tan diversos como el ejército, la policía o las relaciones públicas. Chet Burchett, Presidente de Reed Exhibitions Norte América, encabezó Burson-Marsteller, la quinta agencia de relaciones públicas del mundo. Joe Logia, CEo de Advanstar Communications, fue policía y contador. Jim Bracken, anterior Chairman de VNU Exposiciones, fue coronel en la Marina americana. Margaret Pederson, Presidente de Primedia Business Exhibitions, tiene un MBA de Harvard. Fred Barnes, Vice-presidente Ejecutivo, Gift, de DMG World Media, es un ex-jugador de jockey. ¿Hacia dónde pueden ellos voltear en busca de buenos candidatos para gerentes y directores?

En muchos casos se busca la promoción dentro de las propias empresas, o dentro del grupo de colegas. Cuando no es posible se tiende a buscar talentos escondidos en el mundo editorial, de mercadotecnia o del comercio minorista. Incluso, algunos organizadores exitosos se formaron como expositores.

Más allá del lugar donde se busquen los nuevos talentos, la mayoría de los altos ejecutivos dentro de las empresas organizadoras de eventos buscan un perfil con antecedentes en el área de ventas y servicios, buenas habilidades de comunicación, flexibilidad y una mezcla única de habilidades creativas y analíticas. Algunos, incluso, buscan emprendedores.

“Aquellos que han sido empleadores suelen ser buenos empleados”, comenta John Gallagher, Vice-presidente Senior de E.J. Krause & Associates. “Ellos entienden el management.”

El Grupo Expo, de Irving, TX, encuentra buenos candidatos en la industria del comercio minorista, quienes están acostumbrados a trabajar en días festivos, fines de semana y por las noches. Ellos suelen también contratar gente de operaciones del área financiera y de aerolíneas.

E.J. Krause encuentra talento en la industria de la hospitalidad y dentro de la industria de exposiciones aprovechan personal dentro de distintas áreas de la proveeduría de servicios. Como la compañía ofrece horarios flexibles, algunos de sus altos directivos son madres de familia.

“No hay una fórmula mágica”, comenta Diane O’Connor, Directora de Exposiciones de la firma Canon Communications, basada en Los Ángeles. “Es un verdadero reto para cualquiera dentro de la industria.

Algunos están optando por programas de becarios o pasantes, acudiendo al Programa de Pasantías Neil Grossman de SISo –la Sociedad de organizadores Independientes de Eventos. Uno de los objetivos del programa es introducir futuros empleados de tiempo completo. Funciona de la siguiente manera: la empresa miembro de SISo que solicita al pasante sólo tiene que especificar la duración de la pasantía, las actividades a desarrollar y el salario; SISo se encarga de reclutar a estudiantes de universidades e institutos locales. Últimamente, 11 compañías miembro de SISo han solicitado 12 pasantes.

La Importancia de la Retención

Los organizadores de exposiciones están totalmente conscientes que la contratación no es el final del camino. Mientras el salario y las prestaciones son un componente clave para retener a buenos gerentes y directivos, ciertos intangibles pueden jugar un rol igual de importante. oportunidades de desarrollo, capacitación, horarios flexibles y planes de incentivos son algunos buenos beneficios. Mantener a los empleados informados sobre lo que acontece en el negocio también ayuda ampliamente a mantenerlos a bordo. También es importante delegar y permitir a los empleados realizar su trabajo sin estar permanentemente encima de ellos.

La Clave son las Habilidades

Candidatos de las áreas de marketing, ventas y servicios al cliente parecen tener ciertas ventajas dentro de la industria de exposiciones, pero eso depende tanto de las habilidades que aportan al trabajo como de ciertas puestos específicos. La gente de marketing, por ejemplo, suele ser creativo y entender las necesidades de los expositores.

“Los organizadores frecuentemente provienen de las filas de la industria editorial o del marketing, pero eso no significa que sean los únicos calificados”, comenta Galen Poss, Presidente de Hanley Wood Exhibitions. Los organizadores exitosos entienden sobre la atención al cliente, son buenos negociadores, son altamente organizados y tienden a ser decisivos – tanto estratégicamente como en el piso de exposición. También deben ser capaces de manejar tiempos críticos y resolver problemas conforme se presenten.

En ocasiones se generan dilemas. “La mejor mancuerna es unir a alguien altamente organizado con alguien desorganizado… traen diferentes cosas a la mesa”, sugiere Gallagher. Es una cuestión de conjunción entre el hemisferio derecho y el izquierdo del cerebro que tienen que determinar los ejecutivos de cualquier compañía, de acuerdo con Ray Pekowski, Presidente y CEo de The Expo Group. “Tiene que poner a la gente en su posición adecuada, en donde se sientan cómodos. Aquellos que se pueden adaptar a diferentes personalidades y trabajar con ellos son lo que resultan exitosos,” comenta.

La Personalidad Importa

El organizador perfecto, al parecer, necesita ser un poco esquizofrénico – preocupado al mismo tiempo por la gran panorámica y por la foto del detalle; velar por los objetivos de la exposición y estar pendiente de que los expositores cuenten con lo necesario. Tiene que ser agresivos y, sin embargo, pacíficos; obstinados y, sin embargo, demandantes. Y necesitan tener una fuerte personalidad sin hacer que el resto del equipo salga corriendo despavorido cada vez que se aproximan.

El Grupo Expo utiliza un test para medir factores de la personalidad que pueden ir en contra de la cultura de la empresa. “Lo llamo el test del DNA”, comenta Pekowski. Pero algunos puntos de la personalidad pueden ser percibidos como buenos y malos al mismo tiempo. “Un buen punto es que no se sufran las pequeñas cosas,” comenta Amy Ledoux, quien encabeza el grupo de exposiciones y reuniones de la American Society of Association Executives (ASAE). Pero una persona con ese rasgo de personalidad puede parecer desinteresada, ella sugiere. Y una persona demandante puede ser inadecuada para un evento social, pero excelente en el piso de exposición.

En general, aquellos que salen a conseguir las cosas a como dé lugar, pero con una fuerte ética laboral, tienen muy buena calificación. También los organizadores que son los suficientemente creativos para pensar espontáneamente, pero suficientemente organizados para atender los detalles. Aquellos que tienen un buen trato con la gente valen su peso en oro.

Los rasgos de personalidad que tienen que tomarse con cuidado incluyen a personalidades Tipo A, quienes buscan control total, no saben delegar, o son demasiado excéntricos y piensan demasiado fuera de los común. “Está bien ubicarse fuera de lo convencional, pero lo convencional no debe estar demasiado lejos,” comenta Gallagher. Pero incluso alguien que corrobora todo dos veces puede tener su contratiempos.

Localiza a Jeff Price, Presidente, Cygnus Expositions, al (972) 808-3309 o jeff.price@cygnusexpos. com; John Gallagher, Senior Vice President, E.J. Krause & Associates al (301) 493-5500 o Gallagher@ejkrause.com; Diane O’Connor, Director of Trade Shows, Canon Communications, al (310) 996-9496 o diane.oconnor@cancom.com; Galen Poss, President, Hanley-Wood Exhibitions, al (972) 536-6311 o gposs@hanley-wood.com; Ray Pekowski, President & CEO, The Expo Group, al (972) 580-9000 o raypekowski@theexpogroup.com; Amy Ledoux, Director of Meetings and Exhibitions, ASAE, al (202) 626-2765 or aledoux@asaenet.org; Warren Girling, Executive Vice President of Human Resources, dmg world media, a 011-44-138-6840849 o warrengirling@uk.dmgmedia.com.

La creatividad debe ser un rasgo de alta prioridad en el perfil de un organizador de exposiciones, pero en ocasiones las compañías organizadoras tienen que ser igualmente creativas para reclutar y retener a las personas adecuadas. Así es como dos compañías líderes lo logran:

DMG World Media: herramientas de reclutamiento

Porque la cantidad de reclutas potenciales es menor que en otras industrias, DMG World Media, compañía basada en Londres, ha desarrollado un modelo denominado “Esenciales”, para utilizarlo como cimiento para seleccionar nuevo personal. El modelo fue desarrollado por altos ejecutivos de la compañía, quienes analizaron las características centrales de un gerente o directivo exitoso.

El modelo “Esenciales” se define en 5 áreas críticas:

• Energía personal y encanto

• Enfoque al cliente

• Compromiso con la excelencia

• Trabajo en equipo

• Conocimiento del negocio

Cada área se desglosa en una descripción general y un listado de conductas centrales para cada área. Además, la compañía cuenta con una base de preguntas que los ayuda distinguir las características del perfil de cada candidato. Llamado ‘Talent Quest’, el cuestionario se aplica a cada uno de los que aplican. “Somos bastante explícitos con nuestro modelo de reclutamiento,” comenta Warren Girling, Vice-presidente Ejecutivo de Recursos Humanos.

Pero DMG lleva todo esto un paso más allá: la compañía cuenta con un programa de capacitación que enfatiza en esas mismas habilidades. Siempre se evalúa bajo el mismo modelo.

Hanley Wood Exhibitions: herramientas de retención

En el rápido mundo las exposiciones, Hanley Wood espera que sus empleados sean, rápidos, listos y competitivos. La compañía también procura ofrecer las herramientas para que sus empleados cumplan con dicha expectativa. Además, de capacitaciones cruzadas y planes de incentivos, los directivos solicitan retroalimentación constante. “Buscar, motivar y retener a los empleados, son las tareas más importantes que llevamos a cabo. Tomamos esto muy en serio e invertimos mucho tiempo en ello”, comenta Galen Poss, Presidente de Hanley Wood Exhibitions.

Dos veces al año, cada empleado llena un formato de ‘evaluación a la compañía’, que incluye ideas para mejorarla. Poss comentó que los directivos responden rápidamente a los reportes para que los empleados sepan que su esfuerzo es valorado. Hanley Wood también realiza pruebas periódicas sobre conocimientos generales de la industria de exposiciones a todos sus empleados, incluyendo altos ejecutivos. Esas pruebas se utilizan para determinar si la compañía necesita mejorar – y en ocasiones para buscar candidatos para promociones a puestos más altos.

Con el objeto de financiar una mayor expansión de la flota de aviones de la aerolínea chilena Lan, se acordó, a principios de marzo, citar a una junta extraordinaria para accionistas con la intensión de proponer un aumento en el capital de la firma, el cual equivale a más de 22 millones de acciones. Gracias a este incremento se incorporarán cinco aviones de pasajeros de largo alcance, cuatro cargueros y quince Airbus A320 para viajes de distancias cortas.

Entre el 2008 y 2011 se recibirán dichas aeronaves, cuyo costo se estima en cerca de 1,800 millones de dólares. Asimismo se prevé que parte de este capital se destine a la compensación de los empleados.

En el 2007, la oferta hotelera de Perú aumentará en 10%. Esta acción forma parte de la promoción turística que está realizando dicho país actualmente. A través de esta operación, las principales cadenas de hoteles construirán y renovaran sus edificaciones, lo que representará 9 mil 400 establecimientos.

Al día de hoy, los hoteles de 4 y 5 estrellas de ese país están dirigidos a sectores como el turismo de lujo y el de negocios, y alrededor del 60% se concentran en Lima, la capital peruana; sin embargo, los nuevos complejos se expandirán a ciudades como Cusco, Ica y Arequipa con el fin de promover otros destinos.

Gracias a estas medidas, el país sudamericano pretende consolidarse en materia de turismo, ya que ayudará a fortalecer la imagen del Perú como un destino potencial para el desarrollo de eventos, congresos y convenciones.

Desde finales de los ochenta. uno de los eventos editoriales y culturales más importantes que se realizan a nivel global es la Feria Internacional del Libro de Bogotá. A lo largo de 20 años este suceso se ha consolidado y ello ha llevado que Bogotá sea catalogada por la UNESCo como la capital mundial del libro.

Para este año, en su vigésimo aniversario, que se celebrará del 19 de abril al 1 de mayo en Corferias, se hará homenaje al famosísimo escritor y ganador del Premio Nobel de Literatura Gabriel García Marquez y se tendrá como país invitado de honor a Chile. También como parte de las actividades se contará con la presencia de reconocidos escritores nacionales e internacionales que harán mesas redondas y lanzamientos de libros, asimismo se realizarán jornadas profesionales y talleres para niños y jóvenes.

Esta edición desplegará más de 16,500m2 y contará con alrededor de 500 expositores, que serán visitados por más de 300 mil visitantes originarios de todo el mundo. La Feria Internacional del Libro de Bogotá ya sólo espera a que el tiempo llegue para que comience la magna celebración.

En Colombia, una vez más se llevó acabo con gran éxito la expo International Footwear and Leather Show, que tuvo como sede la ciudad Bogotá. Este año congregó a 530 expositores que tuvieron la oportunidad de presentar más de mil marcas, así como 18 mil muestras de productos.

La cita para este magno evento fue del 6 al 9 de febrero, en las instalaciones de Corferias, que desplegó un área total de 11,000 m2 cuadrados, los cuales dieron cabida a más de 22,550 visitantes provenientes de diversos países de América, como Argentina, Brasil, Estados Unidos, México, Venezuela y Perú por mencionar algunos, así como de Europa, donde España e Italia hicieron acto de presencia.

Durante cuatro días, el evento se caracterizó por mostrar lo último en tendencias de las colecciones colombianas enfocadas al calzado, marroquinería y prendas de vestir hechas con cuero. Como parte de la exhibición se dieron a conocer al público asistente maquinaria y materias primas, que incluyeron: insumos, herrajes, suelas, bondeos, hilos, tacones, plantillas, hormas y productos terminados relacionados con dichas industrias.

También dentro del itinerario de la décimo quinta edición del International Footwear and Leather Show se realizaron tres desfiles de modas, donde 20 empresas y diseñadores de alto prestigio mostraron sus colecciones. Estas exhibi-

ciones correspondieron a la temporada otoño-invierno 2007-08 y las prendas expuestas fueron portadas por reconocidas Top Models colombianas.

En materia académica, en el IFLS se desarrollaron diferentes jornadas de conferencias y foros, cuyos variados temas se relacionaban con la industria del calzado y la marroquinería. Así, podemos citar tratados sobre la importancia de las nuevas tendencias en la moda y la innovación constante de la maquinaría y de la tecnología para el crecimiento y la consolidación de dichos sectores.

Este espacio de actualización para los profesionales de la marroquinería y el calzado no sólo fue un escaparte y una plataforma para sus negocios y marcas, sino también un importante generador de negocios, pues se estimó que gracias al evento se generaron ganancias por cerca de 2.5 millones de dólares, pese a ello se ha supuesto que después del suceso este número ascenderá a los 6 millones de dólares.

Con estas cifras y con la gran asistencia que contaron en esta última ocasión la Asociación Colombiana de Industriales del Calzado, el Cuero y sus Manufacturas – ACICAM, ya organiza la siguiente edición de Footwear and Leather Show, que repetirá su sede en Corferias del 7 al 10 de agosto.

www.ifls.com.co

En nuestra edición anterior les dimos una breve reseña del potencial que Panamá tiene actualmente para desarrollar con gran beneplácito actividades que se desprenden del marco del Turismo de Negocios, y con objeto de dar seguimiento a esta visión, MásExpos se dio a la tarea de contactar al Presidente de la Cámara de Turismo de Panamá, Jaime Campuzano, quien en una carta enviada a la editorial expone algunas de las virtudes que posee su país para celebrar congresos y convenciones.

El directivo, entre otras cosas, retoma que, sin duda, una de las grandes ventajas que tiene el país Centroamericano es su ubicación geográfica, que le permite compararse y competir como un destino capaz para albergar eventos nacionales e internacionales.

Aunado a ello, considera Campuzano, la excelente conectividad área y la diversa cantidad y gama de hoteles que ofrece Panamá, así como la seguridad, sus atractivos turísticos, la hospitalidad de su gente y claro está, su Centro de Convenciones, hacen del corazón de América un lugar que debe ser considerado para su siguiente reunión.

Asimismo, el Presidente de la Cámara de Turismo de Panamá destacó que este esfuerzo se ha realizado gracias a la intervención y la sinergia que tienen tanto el sector privado como el gobierno, ya que ello ha permitido que la ejecución de las estrategias de promoción en otros países, así como de las de mercadeo y publicidad, estén enfocadas a posicionar a Panamá como un destino líder en la realización de congresos.

Con base a lo anterior agregó que quien ha sido un pilar importante en este posicionamiento es el Buró de Convenciones de Panamá, el cual ha fungido como un catalizador importante para dicho proceso, pues ha brindado soporte, orientación y ayuda a los organizadores de congresos y convenciones para atraerlos y desarrollarlos con éxito.

Según sus palabras, la Cámara de Turismo de Panamá, organismo que comanda actualmente, ha liderado y sustentado incondicionalmente las iniciativas de las diversas divisiones que intervienen, es decir que tanto el sector público como el privado han sido apoyados con el objeto de que se complemente y se incremente la infraestructura, para que con ello se pueda satisfacer la demanda de los organizadores y así con estas medidas se capte un mayor número de eventos.

Con estas líneas y estrategias de posicionamiento, el Presidente de la Cámara de Turismo de Panamá, Jaime Campuzano, pretende ayudar a la consolidación de su país en el mercado de los grandes eventos.

www.camturpanama.com

La Asociación de Ferias Internacionales de América – AFIDA, se reunió en la ciudad de Guadalajara, México, para llevar a cabo su 95 Comité Directivo y su XXXVIII Asamblea General ordinaria, los pasados 15, 16 y 17 de febrero, en las instalaciones de Expo Guadalajara. Aunado a lo anterior, se celebró también el II Congreso Latinoamericano de Ferias.

En total, asistieron representantes de ocho países: Panamá, Ecuador, Venezuela, Perú, Bolivia, Cuba, Colombia y México; y de once empresas asociadas: Fexpocruz, Plaza Mayor Medellín, Corferias, Cámara de Comercio de Cuba, Ecuasistem, Centro de Exposiciones Quito, Feria de Azuero, Feria de San José de David, Exposiciones ortiz, Confex International y Centro Internacional de Exposiciones de Caracas.

El presidente de AFIDA, Guido Tassini, fue el encargado de encabezar el desarrollo del evento, contando con el apoyo de Javier Sirvent, presidente de la Asociación Mexicana de Profesionales de Ferias, Exposiciones y Convenciones – AMPRoFEC, y, por supuesto, del equipo de Expo Guadalajara, coordinado por el presidente de la institución, Manuel Herrera Vega.

Teniendo como marco la activa ciudad de Guadalajara, y como sede uno de los recintos más importantes de México: Expo Guadalajara, el evento no sólo subrayó la relevancia de la industria de exposiciones y ferias en América Latina, sino que se encargó de plantear la situación actual, los retos y las perspectivas que enfrenta hoy la industria y sus profesionales.

Según los datos estimados por la misma Asociación, la industria de ferias creció, durante 2005, cerca del 4.5%, promedio en la región. Se vendieron, regionalmente, cerca de 5 millones de m2, lo que representó un incremento cercano al 7% en relación al año anterior. En cuanto al número de expositores, la industria registró un incremento próximo al 2%, y poco más del 4% en lo que se refiere al aumento en el número de visitantes a nivel regional, que se mantiene cerca de los 17 millones.

Una de las tendencias más destacadas dentro del evento fue la especialización del mercado ferial. Siendo asociadas de AFIDA algunas de las ferias multisectoriales más importantes de la región, una de las preocupaciones de la asociación es motivar la especialización de los eventos y la más adecuada definición de su oferta, conforme al panorama local, regional y global, y a la profesionalización de la propia industria.

En cuanto a los mercados feriales latinoamericanos, AFIDA destacó la composición del panorama regional, en el que Brasil ocupa el primer lugar, representando el 37% del mercado;

seguido por México, con un 22%; Colombia, que representa el 9% del mercado; Argentina, con el 8%; y el conjunto de países centroamericanos con 6% del mercado ferial regional; entre otros destinos. En total, las ferias miembros de AFIDA representan el 37% de los eventos realizados en la región.

En este sentido, Guido Tassini, presidente de la Asociación, comentó sobre los principales retos que enfrenta la industria hoy en día, y que tienen que ver con las acciones que emprende AFIDA en conjunto con sus asociados. “Estamos apuntando a una mayor calidad, a que nuestros eventos sean cada día mejores, a que los recintos estén a la altura y a continuar con todos los acuerdos que tenemos con diferentes instancias internacionales”, señaló Tassini. Así, destaca una vez más la principal apuesta regional: la profesionalización de la industria. Apuesta que se impulsa desde diversas instancias a nivel regional, como AFIDA, por supuesto, y que tiene que ver con el rol que desempeña la industria latinoamericana dentro del contexto global.

Conferencistas como José Navarro, Director General de E.J. Krause de México; Javier Sirvent, presidente de la AMPRoFEC; Luis Herrera Petit, presidente honorario de AFIDA; entre otros, fueron los encargados de presentar los temas que hoy atañen a los profesionales de la industria, y sobre lo que se requiere emprender acciones significativas. La valoración de los intangibles en torno a la participación de los expositores, el rol de la mercadotecnia en la industria, la relevancia de los recintos feriales y la importancia de las alianzas para el desarrollo de las exposiciones, fueros algunos de los temas discutidos durante el evento.

Además de las actividades académicas, los asistentes al Congreso tuvieron la oportunidad de disfrutar de una visita a Mundo Cuervo, lugar en el que pudieron involucrarse en el proceso de producción del tequila, catar esta tradicional bebida y apreciar, en términos generales, la cultura que se desprende de este particular elixir. Por supuesto, la experiencia permitió también continuar con la dinámica de interacción entre los asistentes que se desarrolló durante todo el evento.

Una vez más, la industria de exposiciones y ferias encontró un espacio de reflexión, diálogo, actualización y desarrollo: el Congreso Latinoamericano de Ferias, evento que reafirma la relevancia de AFIDA como uno de los actores fundamentales para, precisamente, el desarrollo de esta industria a nivel regional. Plataforma de vinculación y negocios, AFIDA es y seguirá siendo un referente para la industria de exposiciones y ferias en América Latina.

Asociación de Ferias Internacionales de América – AFIDA

Centro Rental Universidad Metropolitana, Edificio Centro Internacional de Exposiciones de Caracas – CIEC, Urbanización Terrazas del Ávila, Caracas 1073 – Venezuela

Tel/Fax: +58 (212) 243 7056

@: afida@afida.org

W: www.afida.org

Como ya es tradición, IMEX reunirá por quinta ocasión consecutiva a compradores de todo el mundo que desean conocer la oferta para incentivos y convenciones de más de 100 países. La cita se llevará a cabo del 17 al 19 de abril en el Centro de Convenciones Messe Frankfurt, Alemania.

Desde su inauguración en el 2003, IMEX ha crecido en un 50%, tan sólo en la cuarta edición recibió la visita de 7,600 asistentes de 97 países, quienes tuvieron la oportunidad de conocer la oferta de 3,300 expositores que mostraron la belleza y la riqueza de 150 países. Por si fuera poco, el evento en 2006 logró reunir a 3,400 compradores de 57 países, que pudieron recorrer los 15,000m2 de exhibición a lo largo de tres días.

Para este año, IMEX espera un aumento considerable en el número de participantes y expositores, por lo pronto la superficie que abarcará la exposición será de 16,000m2, ya que pabellones como Argentina, Egipto, Francia, México y Perú han aumentado su área de exposición.

La cuarta edición contó con la participación de compradores provenientes en su gran mayoría de Alemania y el Reino Unido, es por eso que este año IMEX contempla el desarrollo de un programa especial para los meeting planners ingleses, que incluirá estadía en hoteles cinco estrellas y la participación en la Cena de Gala.

www.imex-frankfurt.com

o tra de las ciudades que se ha vuelto clave en la proyección de Alemania es Berlín, lugar en donde del 7 al 11 de marzo se llevó a cabo la décimo primera edición de ITB Berlín. Messe Berlín fue el lugar encargado de recibir la visita de 108,735 profesionales del sector, lo que significó un aumento considerable del 15% con respecto al año anterior, donde se registraron 94,553 visitantes.

ITB Berlín también obtuvo un fuerte aumento en el número de expositores, que alcanzó el record de 10,923 empresas encargadas de representar 184 países. La participación latinoamericana corrió a cargo de Brasil, Colombia, Cuba, Perú, Argentina y México, entre otros.

Este año la realización del “Congress Market Trends & Innovations” abordó el tema del calentamiento global y contó con la participación de 9,000 visitantes interesados en profundizar sobre sus efectos en nuestro planeta. Por otro lado, en los dos días abiertos al público ITB registró la visita de 68,419 personas.

Así, la décimo primera edición de ITB generó negocios por 5,000 millones de euros, cantidad que se elevó en un 5% con respecto a 2006. La próxima edición se llevará a cabo del 5 al 9 de marzo de 2008, en Messe Berlín, Alemania.

www.itb-berlin.com

Una vez más, Madrid, la capital española, fue sede de una de las ferias de turismo más importantes del mundo: FITUR. Del 31 de enero al 4 de febrero se dieron cita los profesionales del turismo global en IFEMA, la Feria de Madrid, para exponer y conocer lo más relevante en cuanto a destinos, productos y servicios turísticos de los 5 continentes.

Para México la participación en FITUR continúa siendo uno de los principales escaparates de promoción y negocios hacia el mercado europeo. Encabezados por el Secretario de Turismo, Rodolfo Elizondo, así como por el Consejo de Promoción Turística y su Director General, Francisco López Mena, los profesionales mexicanos mostraron lo más diverso y atractivo de la oferta en el país. Gobernadores, Secretarios Estatales de Turismo, Directores y personal de las oficinas de Convenciones y Visitantes, prestadores de servicios, medios especializados y demás profesionales del turismo estuvieron presentes.

Como señaló el Director del CPTM, Francisco López Mena, “esta es una participación (en FITUR) record: 25 Estados de la República, 65 empresas expositoras, 1,000 citas pre-establecidas... España, sin duda alguna, siempre ha sido un sitio en el que México tiene muchas ventajas para competir y ganar a muchos más turistas. Europa es un área de oportunidad para México; es el área del Mundo que crece en mayor porcentaje. Cuando, por ejemplo, en Estados Unidos decrecimos un 1% en captación de turistas, en España crecimos un 28%, y lo mismo sucede con Alemania, Francia e Inglaterra”.

Por su parte, Genovevo Figueroa, Secretario de Turismo de Michoacán, comentó: “La idea que tenemos es aprovechar la decisión del Secretario Elizondo para apoyar la diversificación de la oferta turística de México, y estamos colocando a Michoacán como destino de turismo cultural”. Así mismo, Juan José Bretón, Secretario de Turismo de Puebla, expresó: “Venimos a la feria con mucho más cobijos, viendo que los cinco tour operadores que escogimos para trabajar en España están haciendo muy buen trabajo; estamos trabajando de una manera profesional y organizada”.

También como parte de las autoridades presentes, Beatriz Rodríguez, Secretaria de Turismo de oaxaca, describió los objetivos de su participación en el evento: “Más que nada, la presen-

cia en esta feria tiene que ver con acercarnos a los medios, para aclarar que el conflicto que sucedió en oaxaca está superado, que oaxaca está en calma, está en paz, está lista para recibir turistas, para seguir trabajando con los tour operadores”. La Secretaria de Turismo de Quintana Roo, Gabriela M. Rodríguez, por su parte comentó: “Para FITUR 2007 todo se enfoca en la estrategia. Uno de los puntos más importantes en la relación con los inversionistas y los tour operadores es contrarrestar los periodos de baja ocupación, por lo que ahora estamos concentrados en encontrar una mejor estrategia de ocupación.

Francisco Dávila, miembro de la Comisión de Turismo del Congreso de la Unión, estuvo también presente en FITUR. “Por primera vez el Congreso envía una delegación a FITUR. Venimos a conocer de cerca este evento tan importante y tener una visión más clara de lo que significa una feria como FITUR, conocer lo que se hace en otros países en torno al apoyo al turismo. Queremos darle desde esta nueva legislatura el apoyo necesario al turismo”, señaló Dávila.

Por su parte, Jorge Carlos Hurtado, Gobernador de Campeche, comentó: “Desde que asumimos el gobierno del estado decidimos apostarle al turismo y posicionar a Campeche en el mapa turístico. Para ello es necesaria la participación en las ferias internacionales más importantes, y estamos teniendo muy buenos resultados”.

Sin lugar a dudas, FITUR es una feria internacional. Delgados de más de 170 países recorrieron los casi 90 mil m2 de exposición para conocer la oferta de más de 12 mil empresas y entidades expositoras. Mayoristas y tour operadores, agencias de viajes, compañías de transporte, hoteles, servicios, organismos de promoción, asociaciones, y demás involucrados, tuvieron la oportunidad de interactuar con más de 60 mil visitantes profesionales y más de 11 mil periodistas.

La participación de España, a través de sus distintas comunidades y destinos específicos, dejó en claro la relevancia de este país dentro del escenario turístico internacional. Del mismo modo, diversos países de Europa, Asia, África, América Latina y Medio oriente, mostraron lo más relevante de su oferta turística en diferentes segmentos.

Particularmente para el mercado de congresos, convenciones e incentivos, se desarrolló, una vez más, en el marco de FITUR, el espacio especializado FITUR Congresos. El 29 y 30 de enero se desarrolló esta importante plataforma para la promoción del turismo de negocios español. Si bien la oferta de FITUR Congresos se limita básicamente a la oferta española y europea, la relevancia del encuentro ha venido creciendo y complementando las actividades y las posibilidades de negocio disponibles en FITUR.

Así, la feria superó todas las expectativas de expositores y visitantes para continuar contribuyendo tanto al continuo desarrollo del turismo español, como al turismo global, que durante 2006 significó el movimiento de más de 850 millones de personas.

FITUR 2008

30 de enero a 3 de febrero www.ifema.es

Durante varias décadas, Berlín fue para el mundo símbolo de disolución y conflicto. El muro que atravesó durante casi treinta años la capital alemana no sólo fue el signo de un mundo dividido, sino la muestra más clara de que ese mundo se estaba reorganizando en función de nuevas formas y valores. Al día de hoy, Berlín ha resurgido casi por completo de las cenizas, para convertirse en una de las más importantes ciudades europeas. Sitios como la Puerta de Brandenburgo, la Potsdamerplatz, y el propio Reichstag, que antaño significaron la guerra y la división, hoy han recuperado su antiguo esplendor, no sólo en cuanto a belleza se refiere, sino en tanto símbolos de una nueva economía y una cultura vibrante. Más allá, Berlín ha logrado posicionarse como uno de los destinos europeos más socorridos por los visitantes internacionales, y, sin duda, como uno de los centros financieros y de negocios más importantes del mundo.

Fueron treinta largos años los que para Berlín se demoró en terminar la guerra. Tras la caída del régimen nazi, la división de la capital alemana por parte de los aliados significó para los berlineses no sólo la destrucción de muchos de sus más bellos y representativos edificios, sino la interrupción de una vida. Durante la guerra fría, Berlín, como epicentro del conflicto entre el primer y el segundo mundo, vio no sólo su territorio dividido por un muro, sino la parálisis virtual de su quehacer económico. Dentro de la frialdad de la guerra entre el mundo libre y el régimen comunista, Berlín fue quizá el único sitio que padeció en carne propia las consecuencias del conflicto: las labores de reconstrucción tras la caída del régimen nazi quedaron suspendidas en virtud de la división, y sitios como la Puerta de Brandenburgo, otro símbolo representativo de la ciudad, quedaron literalmente cubiertos por el muro; ni qué decir del Reichstag y otros edificios de gobierno, que se mantuvieron en ruinas durante la ocupación de la guerra fría. El turismo también quedó dividido: por un lado, sólo la parte occidental de Berlín era visitada, no con mucha afluencia, por visitantes extranjeros. Del otro lado, por el este, Berlín sólo era capaz de recibir refugiados que habían logrado escapar del lado oriental del muro. En la escena turística y financiera de la Europa de los sesenta, setenta y ochenta, Berlín era prácticamente un punto muerto, y parecía haber sucumbido ante la capital alemana del oeste, Bonn.

El año de 1989 representó para Berlín, y para el resto del mundo, el inicio de una nueva era. Si bien la caída del muro se convirtió en el símbolo de un nuevo período político y económico tanto para el orbe como para la capital alemana, el cambio fue lo suficientemente drástico como para dejar en claro que la reconstrucción no sería fácil. Por un lado, Berlín se encontró de pronto dos paisajes que, más que parecer mitades de la misma ciudad, se asemejaban al agua y al aceite: un Berlín occidental reconstruido en sus cimientos fundamentales, con su estación de Östbahnhoff reconstruida para conectarse con las estaciones del resto de Europa, con su Zoologistiker Garten como desarrollo ejemplar de la reconstrucción posible de las décadas post guerra, y con una relativa modernización de la infraestructura turística y financiera, contra un Berlín oriental que asemejaba un viaje en el tiempo a la más recóndita mitad de siglo. El espacio en medio de ambas partes, que durante mucho tiempo había significado un desarrollo casi nulo para la ciudad, se convirtió de súbito en una franja por habitar, en todos los sentidos. Varios de los sitios más importantes de la capital se encontraban en esa zona de nadie: Potsdamer Platz, el Reichstag o palacio de gobierno, y la emblemática Puerta de Brandenburgo, que a finales de los ochenta, más que representar la victoria alemana de antaño, echaba en cara a los berlineses el épico trabajo que les quedaba por realizar para reconstruir su ciudad.

Casi veinte años después de la caída del muro, Berlín ha logrado sacar buen provecho de una historia que hasta ese entonces le había dejado sólo una ciudad devastada. A pesar de que en este tiempo la ciudad no ha logrado reconstruirse por completo, se prevé que los trabajos de reconstrucción estarán completos en el año 2015. Lo cierto es que el camino para esa meta ya está trazado, y ha dado comienzo desde hace veinte años a través de varios proyectos de reconstrucción urbana y económica, que perfilan a Berlín para convertirse no sólo en el centro económico de Europa, sino en una de las ciudades con mayor desarrollo urbanístico y en materia de servicios financieros, así como en atractivos turísticos.

Todos los trabajos de reconstrucción de Berlín van por la recuperación de los escombros dejados luego de los cuarenta años de ocupación extranjera, y casi todos ellos se ubican sobre la franja de lo que antes fue el muro. Sin duda, el más importante de ellos hasta ahora ha sido Postdamer Platz. Esta plaza se ubica a pocos metros de la que siempre ha sido la zona comercial de Berlín, a poca distancia de la puerta de Brandenburgo y del Reichstag; sin embargo, durante los años de la guerra fría, Postdamer Platz se ubicó en plena zona de nadie. El complejo fue pensado desde el siglo XIX como un sitio de convergencia social, entretenimiento y comercio. Sin embargo, la plaza no terminó de construirse antes de la Segunda Guerra, y fue apenas en el año de 1990 que pudieron recuperarse los trabajos de construcción. Al día de hoy, Postdamer Platz se yergue sobre la ciudad de Berlín como uno de los desarrollos inmobiliarios más impresionantes. Cuenta con varias torres de oficinas, cines, comercios, y su apariencia remite de lleno a la nueva imagen de Alemania: la vanguardia en los negocios y en la cultura. Es en Postdamer Platz que se entregan los famosos osos del Festival de Cine de Berlín, y donde se realizan un sinnúmero de eventos de carácter internacional. El complejo está conformado por el Kulturforum, sitio destinado a convertirse en el centro de eventos culturales más importante de Europa; el Beisheim Center, complejo de oficinas y departamentos que alberga hoteles de la talla de Ritz Carlton y Radisson SAS, hotel que es recinto del acuario techado más grande del mundo. Postdamer Platz, como centro de negocios, sitio de reunión y atractivo turístico, es, sin duda, uno de los mejores ejemplos de dónde ha puesto la mira la ciudad de Berlín.

Pero si la reconstrucción de centros económicos es uno de los mayores emblemas de la remodelación berlinesa, la restauración del Complejo Parlamentario y la Nueva Cancillería es el eje de la nueva imagen de Berlín y el resto de Alemania al mundo. El Reichstag, o palacio de gobierno, es, sin duda, el edificio más representativo, en este sentido. Luego de haber sido seriamente dañado durante los bombardeos franceses de la segunda guerra, la cúpula del Reichstag ha sido reconstruida en vidrio, brindando así un espectáculo único en el mundo. Desde la imponente cúpula cristalina del Reichstag puede observarse la ciudad. Su ubicación, casi sobre la línea del muro, permite, además, apreciar los dos lados de la historia, así como los masivos trabajos de reconstrucción que pueblan la capital berlinesa. Junto con el Reichstag, edificios como el Paul Löbe, recinto de la cámara de diputados, el Jakob Kaiser, sede de los servicios parlamentarios y el despacho del Bundestag, y el Marie-Elisabeth Lüders, donde se tratan todos los asuntos referentes a la Unión Europea, han sido restaurados para unificar la imagen política de Berlín.

Más allá de la reconstrucción de espacios públicos que fueron destruidos durante y después de la segunda guerra, Berlín se ha dado a la tarea de recuperar otros espacios, con la mira puesta a unificar la ciudad en un gran concepto: excelencia. Uno de los proyectos más aparatosos es el del Palacio Real, edificio que fue destruido en el 2006 luego de haber sido durante la guerra fría el recinto de los poderes gubernamentales. Se espera que para el 2015 el Berliner Stadtschloss se convierta en el Humboldt Forum, hotel de lujo que albergará también salas de exposición y espacios para congresos y convenciones. La idea es reconstruir la fachada original, del siglo XVIII, e integrar lo más moderno de la arquitectura y los servicios.

A pesar de que es el reordenamiento urbano lo que cubre el trabajo de toda la ciudad, es innegable que aquél lleva de la mano otro desarrollo importante: el económico. En este sentido, muchos trabajos se han realizado con la intención no sólo de hacer resurgir la ciudad en cuanto a su arquitectura, sino en cuanto a su potencial económico y financiero. Quizá el ejemplo más claro sea Berlin-Adlershof, parque tecnológico que alberga más de 600 empresas que emplean a cerca de 10 000 personas. Trabajos de investigación y desarrollo tecnológico se generan desde Adlershof, con la idea de poner a Alemania a la vanguardia.

Y es que para Berlín es de suma importancia ir migrando su economía hacia las nuevas tendencias del mundo. Tradicionalmente, Alemania, y en especial Berlín, fueron centros industriales, cuya economía dependía de la manufactura de productos de consumo. La situación inestable de la segunda mitad del siglo pasado afectó considerablemente la economía alemana, que al día de hoy es uno de los países europeos que más ayuda ha recibido de la Unión Europea y de órganos internacionales, poco más de 1 billón de euros anuales, no sólo

para su reconstrucción, sino para su reposicionamiento en la economía mundial. En primer lugar, Berlín ha reforzado su sector manufacturero. Pero, sobre todo, la mira está puesta en el sector de servicios, a través de pequeñas y medianas empresas. Al día de hoy, son más de 44 000 las empresas berlinesas dedicadas a actividades comerciales, dando empleo a más de 116 000 alemanes. Bancos y aseguradoras son otras fuentes importantes de empleo para más de 770 000 capitalinos. El desarrollo de tecnología, servicios de logística, desarrollo de comunicaciones electrónicas, y otros sectores relacionados con los servicios profesionales altamente especializados, son el objetivo principal de la nueva economía berlinesa. En este sentido, el turismo forma parte cada vez más importante del quehacer económico berlinés: tan sólo en la segunda mitad del 2006, los visitantes pasaron 6.7 millones de noches en la capital alemana, un promedio de 36 000 habitaciones ocupadas por noche. Si tomamos en cuenta que Berlín cuenta con una oferta hotelera de 84 000 cuartos, tenemos el panorama claro: Berlín, en un nivel mucho mayor al de muchas ciudades del mundo, se mantiene a casi 50% de ocupación durante todo el año. Muestra de que el turismo, y los servicios de él emanados, son de una importancia cada vez mayor en la capital alemana.

En este sentido, Berlín es una ciudad que prácticamente alberga dos tipos de turismos: el receptivo y el de negocios. Si bien el primero ha crecido en afluencia gracias a la remodelación de muchos de sus sitios históricos y por la posibilidad de conocer el muro, el de negocios se ha desarrollado a la par de la migración económica de la ciudad. Eventos relacionados principalmente con la proveeduría de servicios y con el consumo se realizan cada año en Berlín. En este aspecto, el recinto que alberga estos eventos es el Internationales Congress Centrum de Messe Berlin, espacio de más de 160 000m2 techados, ubicado convenientemente cerca de Postdamer Platz y el centro financiero de la ciudad. Cuenta con 80 salones de reuniones y

eventos, y es, sin duda, uno de los emblemas de la reconstrucción berlinesa, que supone una apertura comercial a través del turismo de negocios y la integración de las pequeñas empresas en los mercados internacionales.

Una herramienta que vale la pena destacar es la oficina de Convenciones de Berlín, organismo especialmente dedicado a la atención del segmento de turismo de negocios que cuenta con todas las disposiciones necesarias para apoyar en la realización de cualquier tipo de evento. A través de una amplia red de miembros, la oficina de Convenciones de Berlín es la puerta de entrada a este impresionante destino y una parada obligada a la hora de organizar un evento en esta majestuosa capital europea.

Y es que, más allá de los negocios y la remodelación berlinesa, la capital alemana conserva ese aire de ciudad ancestral que la vuelve atractiva para cualquiera. La unión de un rico pasado histórico, con un futuro en pleno crecimiento, hacen de Berlín una ciudad única. Visitar la zona comercial para toparse con la puerta de Brandenburgo, símbolo de la grandeza alemana, para después conocer Checkpoint Charlie y el Museo del Muro, donde se albergan muchas de las obras de arte emanadas de los tiempos de la guerra fría; o caminar por el también reconstruido barrio judío, donde pueden encontrarse hermosos edificios que rinden homenaje a la cultura judía, como la Antigua Sinagoga y el Museo Judío; o presenciar muestras de la cinematografía internacional en Postdamer Platz, participar en el Love Parade, uno de los eventos culturales más representativos de nuestro tiempo y también emanado de las calles de Berlín, o deleitarse con una obra de Beethoven en la Philharmonie o en la Konzerthaus, son experiencias que sólo podrían convivir en una ciudad que entiende su constante cambio y las inmensas posibilidades que el movimiento tiene.

aeropuertos

BERLIN SCHoENEFELD AIRPoRT

D-12521 Berlin-Schönefeld

T: +49 (0) 3060 911 682

F: +49 (0) 3060 911 643

@: marketing@bbf.de

W: www.berlin-airport.de

BERLIN TEGEL AIRPoRT

Berliner Flughafen-Gesellschaft

mbH,Flughafen Tegel, 13405 Berlin

T: +49 (0) 180 500 0186

F: +49 (0) 304 101 2111

@: meissner.k@bbf.de

W: www.berlin-airport.de

BERLIN TEMPELHoF AIRPoRT

Postfach 51 01 42, Flughafen Tempelhof, D-12101 Berlin

T: +49 (0) 306 091 1642

F: +49 (0) 306 991 1643

@: marketing@bbf.de

W: www.berlin-airport.de

aerolíneas

LUTFTHANSA

PASEo DE LAS PALMAS 239, CoL. LoMAS DE CHAPULTEPEC 11000

T: +52 55 5230 0000

F: +52 55 5202 9754

@:MEXQPMARK DLHDE

W: WWW LUFTHANSA COM/ONLINE/PORTAL/LH/MX/

AERoMÉXICo

SCHENKENDORFSTRASSE 1, 65187 WIESBADEN, FRANKFURT

T: +49 6112 676750

F: +49 6112 676760

@:AEROMEXICO DISCOVER FRACOM

W: WWW AEROMEXICO COM

MEXICANA

Hessenring 32 Morfelden-Walldorf, Frankfurt

T: +49 (0) 6105 206080

F: +49 (0) 6105 206088

@: info@mexicana.de

W: www.mexicana.com

web

www.berlin-tourist-information.de www.berlin.de www.berlinonline.de

h oteles

BRANDENBURGER HOF

Eislebener Strasse 14, D10789

Berlin-Charlottenburg

T: +49 (0) 302 140 50

F: +49 (0) 302 140 5100

@: info@brandenburger-hof.com

W: www.brandenburger-hof.com

CONCORDE BERLIN

Augsburger Strasse 41, D10789 Berlin

T: +49 (0) 308 009 990

F: +49 (0) 308 009 9999

@: info-berlin@concorde-hotels.com

W: www.hotelconcordeberlin.com

DORINT SOFITEL AM

GENDARMENMARKT BERLIN

Charlottenstrasse50-52, D10117 Berlin

T: +49 (0) 3020 3750

F: +49 (0) 3020 75100 @: h5342@accor.com

W: www.accorhotels.com

ESPLANADE GRAND HOTEL BERLIN

Lutzowufer 15, D10785, Berlin-Tiergarten

T: +49 (0) 597 8341

W: http://esplanadeberlin.com

GRAND HYATT BERLIN

Marlene-Dietrich-Platz 2, D10785, Berlin

T: +49 (0) 302 553 1234

F: +49 (0) 302 553

@: berlin@hyatt.de

W: http://berlin.grand.hyatt.com

HILTON BERLIN

Mohrenstrasse 30, D10117, Berlin

T: +49 (0) 302 0230

F: +49 (0) 302 0234 269 @: info.berlin@hilton.com W: www.hilton.de/berlin

INTERCONTINENTAL BERLIN

Budapest Strasse 2, D10787 Berlin

T: +49 (0) 302 6020

F: +49 (0) 302 6022 600 @: berlin@ichotelsgroup.com

W: www.berlin.intercontinental.com

PALACE BERLIN

Budapest Strasse 45, D10787 Berlin

T: +49 (0) 302 5020

F: +49 (2) 502 1119

@: hotel@palace.de

W: www.palace.de

RADISSON SAS HOTEL BERLIN

Karl-Liebknecht-Strasse 3, D10178 Berlin

T: +49 (0) 3023 8280

F: +49 (0) 3023 82810

@: info.berlin@radissonsas.com

W: www.berlin.radissonsas.com

THE RITZ CARLTON BERLIN

Postdamer Platz 3, D10785 Berlin

T: +49 (30) 3377 77

F: +49 (30) 33777 5555

@: comments@ritzcarlton.com

W: www.ritzcarlton.com/hotels/berlin/

r ecintos

M ESSE B ERLIN G MB H

– I NTERNATIONALES CONGRESS C ENTRUM

Messedamm 22, 14055, Berlin

T: +49 (0) 303 0380

F: +49 (0) 303 038 2325

@: central@messe-berlin.de

W: www.messe-berlin.de

Promoción turística

B ERLIN TOURISMUS MARKETING G MB H

Am Karlsbad 11, D-10785, Berlín

T: +49 (0) 3025 002424

F: +49 (0) 3025 002424

@: information@btm.de

W: www.visitberlin.de

EMBAJADA DE ALEMANIA EN MÉXICo

Lord Byron 737, Col. Polanco, CP. 11560, México, DF.

T: +52 (55) 5283 2200

F: +52 (55) 5281 2588

W: www.embajada-alemana.org.mx

FICHA TÉCNICA

Berlín

Capital de la República federal de Alemania

52° 31´ 07´´ N 13° 24´ 30´´ E

Superficie: 5 370 km2

Población: 4 150 000 habitantes

Zona horaria: UTC +1/ Vernao, UTC +2

Moneda: Euro

Clave telefónica: +490

Prefijo web: .de

FECHA EVENTO

ABRIL

10 al 14 de abril Congreso Internacional de Ultrasonido

14 al 15 de abril Expo Tu Piñata

17 al 20 de abril Expo Joya

SEDE

/ CIUDAD C

ATEGORÍA

Cintermex / Monterrey Médica y Farmacéutica

Cintermex / Monterrey Juguetes, Fiestas y Artesanías

Expo Guadalajara / Guadalajara Joyería, óptica y Art. De lujo

18 al 21 de abril Reunión Congreso Anual de la Academia de Dermatología Hotel Royal Pedregal / Ciudad de México Médica y Farmacéutica

19 al 20 de abril Mercado Inmobiliario Turístico “MINT Cancún”

20 al 22 de abril Expo Boda

21 al 22 de abril Expo Idiomas

21 al 22 de abril Congreso “El Orgulo de Ser Mujer”

Cancun Center / Cancún Bienes Raíces

Centro de Convenciones Siglo XXI / Mérida Juguetes, Fiestas y Artesanías

Cintermex / Monterrey Educación y Editorial

Cintermex / Monterrey Familia

22 al 23 de abril Expo Congreso Internacional de la Belleza WTC Veracruz / Veracruz Salud y Belleza

23 al 24 de abril XPo - La Fórmula del Éxito

24 al 25 de abril Expo Idiomas

24 al 25 de abril Expo Seguridad México

26 al 27 de abril Logística en la Industria Farmacéutica

26 al 27 de abril Expo Idiomas

26 al 28 de abril Expo El Goumet.com - México

26 al 29 de abril SAPICA - Salón de la Piel y el Calzado

25 al 29 de abril Expo Abasto CoNACCA

26 al 29 de abril Constru 2007

CIEC WTC / Ciudad de México Turismo

Poliforum Siqueiros / Ciudad de México Educación y Editorial

Centro Banamex / Ciudad de México Seguridad

Hotel Gran Porto Real / Quintana Roo Médica y Farmacéutica

Expo Guadalajara / Guadalajara Educación y Editorial

Centro Banamex / Ciudad de México Alimenticia

Poliforum León / León Moda, Textil y Calzado

Centro Int. de Agronegocios / Culiacán Agrícola y Ganadera

Expo Guadalajara / Guadalajara Construcción

26 al 29 de abril II Congreso Latinoamericano IFSo de Cirugía de la obesidad Hotel Gran Meliá Cancún / Cancún Médica y Farmacéutica

26 al 30 de abril Mexico & Latin America Showcase & Travel Expo Sedes diversas / Cancún Turismo

26 de abril al 7 de mayo Expogan Sonora

Complejo Unión Ganadera / Hermosillo Feria Regional

27 al 29 de abril Feria de Enlaces CIEC WTC / Ciudad de México Educación y Editorial

27 al 29 de abril Congreso Infinito Cintermex / Monterrey Religión y Espiritualidad

27 al 29 de abril Expo Chiquitines

C. Expos, Eventos y Ferias CEFE Juguetes, Fiestas y Artesanías

27 al 30 de abril Congreso Nacional de Pediatría CoNAPEME WTC Veracruz / Veracruz Médica y Farmacéutica

27 de abril al 28 de mayo Feria de Mayo Expo Puebla / Puebla Feria Regional

28 al 29 de abril Expo Mascota Cintermex / Monterrey Deportes y Entretenimiento

30 de abril al 2 de mayo Calzado Modama o toño - Invierno

Expo Guadalajara / Guadalajara Médica y Farmacéutica

30 de abril al 4 de mayo XVI Congreso Internacional de Cirugía Endoscópica WTC Veracruz / Veracruz Médica y Farmacéutica

MAYO

2 al 6 de mayo Expo Dental AMIC Internacional

CIEC WTC / Ciudad de México Médica y Farmacéutica

4 de mayo Expo Seminario Turístico ARLAM Cintermex / Monterrey Turismo

4 al 7 de mayo Expográfica

4 al 6 de mayo Festival de las Artes Libres

5 al 6 de mayo Chhp Horrot Xtream

7 de mayo Expo Gourmet

7 al 8 de mayo Expo Belleza Monterrey

11 al 12 de mayo Road Show Papelería Tony

11 al 13 de mayo Expo Baby Show

12 al 20 de mayo Feria del Libro León

14 al 16 de mayo Conferencia Anual de Suguridad Information Security

Centro Banamex / Cd. de México Impresión y Artes Gráficas

Expo Gudalajara / Guadalajara Arte, Manualidades y oficios

Cintermex / Monterrey

Deportes y Entretenimiento

Centro Banamex / Cd. de México Alimenticia y Hospitalidad

Cintermex / Monterrey

Salud y Belleza

Centro de Convenciones Puebla / Puebla Papelería y Artículos para oficina

Expo Gudalajara / Guadalajara Familia

Poliforum León / León Educación y Editorial

Hotel Camino Real / Ciudad de México Seguridad

FECHA EVENTO

16 al 18 de mayo Expopublicitas

17 al 18 de mayo Idea Emprende

17 al 19 de mayo Congreso Nacional de Medicina Familiar

17 al 19 de mayo Expo ARLAG 2007

17 al 19 de mayo Hábitat Expo

17 al 20 de mayo Expo Tu Casa

SEDE / CIUDAD CATEGORÍA

Centro Banamex / Cd. de México Publicidad y Mercadotecnia

CIEC WTC / Ciudad de México Negocios y Franquicias

Centro de Convenciones de Puebla / Puebla Médica y Farmacéutica

Expo Gudalajara / Guadalajara Aeronáutica

CIEC WTC / Ciudad de México Construcción, Arquitectura y Diseño

Cintermex / Monterrey Bienes Raíces

18 al 19 de mayo Congreso Latinoamericano de organizadores de Eventos Hotel Gran Porto Real / Playa del Carmen Turismo

18 al 20 de mayo México Sin Barreras 2007

18 al 20 de mayo Expo Bienes Inmuebles Plus

18 al 20 de mayo Expo Baja de Peso 2007

22 al 23 de mayo Foro IMEF Empresarial

23 al 25 de mayo Expo Proveedores del Transporte

23 al 26 de mayo Expo Mercería y Manualidades

24 al 27 de mayo Expo Construcción Deconarq

24 al 27 de mayo World Dog Show

24 al 27 de mayo Construexpo oaxaca 2007

25 al 27 de mayo Expo FyT

25 al 27 de mayo Expo XV años y graduaciones

26 al 27 de mayo Expo Tu Boda

28 de mayo Xpo Cancún - Riviera Maya 2007

29 de mayo Xpo Cancún - Riviera Maya 2007

30 al 31 de mayo Xpo Cancún - Riviera Maya 2007

30 de mayo al 3 de junio Congreso Panamericano de oftalmología

31 de mayo al 2 de junio Exprotur Vallarta

31 de mayo al 2 de junio onexpo Show

31 de mayo al 3 de junio Expo Tu Bebé y Tú

31 de mayo al 3 de junio Expo Construcción Yucatán

Expo Bancomer Santa Fe / Ciudad de México Salud y Belleza

Expo Bancomer Santa Fe / Ciudad de México Bienes Raíces

Expo Bancomer Santa Fe / Ciudad de México Salud y Belleza

Cintermex / Monterrey Manufactura

Cintermex / Monterrey Automotriz y Autotransporte

CIEC WTC / Ciudad de México Arte, Manualidades y oficios

Cancún Center / Cancún Construcción, Arquitectura y Diseño

Centro Banamex / Cd. de México Deportes y Entretenimiento

Centro “Álvaro Carrillo” / Oaxaca Construcción, Arquitectura y Diseño

CIEC WTC / Ciudad de México Ferretera y Eléctrica

Centro de Convenciones Siglo XXI / Mérida Juguetes, Fiestas y Artesanías

Cintermex / Monterrey Juguetes, Fiestas y Artesanías

Hotel Hilton / Guadalajara Turismo

Hotel Crowne Plaza / Monterrey Turismo

CIEC WTC / Ciudad de México Turismo

Cancún Center / Cancún Médica y Farmacéutica

Velas Vallarta / Puerto Vallarta Turismo

Centro de Convenciones Chihuahua / Chihuahua Plásticos y Petroquímicos

CIEC WTC / Ciudad de México Familia

Centro de Convenciones Siglo XXI / Mérida Construcción, Arquitectura y Diseño AVANCES JUNIO

1 al 3 de junio Expo Aventura y Ecoturismo

1 al 3 de junio Expo Mujer

1 al 3 de junio Expo Internacional Herbolaria

1 al 3 de junio Expo Ser

2 al 3 de junio Fiesta Quinceañera

CIEC World Trade Center / Ciudad de México Turismo

Cintermex / Monterrey Salud y Belleza

Expo Guadalajara / Guadalajara Salud y Belleza

CIEC World Trade Center / Ciudad de México Salud y Belleza

Poliforum León / León Juguetes, Fiestas y Artesanías

FECHA EVENTO SEDE / CIUDAD CATEGORÍA

23 al 29 de abril Bauma

ARABIA SAUDITA

1 al 5 de abril SBIE - Saudi Building Interiors Exhibitions

15 al 19 de abril Gitex

AUSTRALIA

19 al 21 de abril Form & Function

23 al 27 de abril Electronicamericas 2007

24 al 26 de abril Expovinis 2007

Recinto Ferial de Munich / Munich

Exhibition Centre / Riyadh

Anhembi / Sao Paulo

Expo / Sao Paulo Vitivinícola CANADÁ

12 al 14 de abril ExpoCam

CHINA

4 al 7 de abril Hotelex

24 al 27 de abril Nepcon China

11 al 12 de abril FADJA 2007 - Feria Andina de Juegos al Azar

Bonaventure / Montreal

New Expo Centre / Shangai

Everbright Exhibition Centre / Shangai

/ Bogotá Juegos de azar CUBA

19 abril al 27 de mayo Feria Internacional Cubadisco Pabellón Cuba / La Habana Música EMIRATOS ARABES UNIDOS

10 al 13 de abril Ambiente Al Bayt Al Arabie

Dubai International Exhibition Centre / Dubai Decoración

16 al 18 de abril Gulf Marine Expo Centre Sharjah / Sharjah Marítima ESPAÑA

11 al 16 de abril Feria Internacional del Mueble de Madrid Feria de Madrid / Madrid Mobiliaria ESTADOS UNIDOS

17 al 20 de abril Coverings

McCormirck Place / Chicago Construcción FRANCIA

16 al 20 de abril MIPTV / MILIA

Palais des Festivals / Cannes Audiovisual INGLATERRA

16 al 18 de abril London Book Fair

Earls Court 1 / Londres Editorial ITALIA

17 al 20 de abril SIMAC

Bologna Exhibition Centre / Bologna Piel y calzado JAPÓN

18 al 20 de abril CPhl Japan

Tokio Big Sight Exhibition Center / Tokio Farmacéutica PERÚ

19 al 25 de abril PTM - Perú Travel Mart

25 al 27 de abril Peú Moda

Varias Sedes Turismo

Museo de la Nación / Lima Textil SUDÁFRICA

21 de abril al 1 de mayo Design for Living 07

Good Hope Centre / Cape Town Diseño TAILANDIA

17 al 22 de abril Bangkok International Gift Fair & Bangkok International Houseware Fair

Impact Exhibition & Convention Centre / Bangkok Regalo y decoración

8

13

29

7

8 al 10 de mayo

9

4 al 6 de mayo

Corferias / Bogotá Construcción y diseño CUBA

29 de mayo al 2 de junio Habanaflor 2007

Palacio de Convenciones de la Habana / La Habana Floricultura EMIRATOS ARABES UNIDOS

1 al 4 de mayo Arabian Travel Market

13 al 15 de mayo Hardware & Tools 2007

World Trade Center / Dubai Turismo

World Trade Center / Dubai Ferretera ESTADOS UNIDOS

8 al 10 de mayo National Hardware Show - Lawn & Garden World orange County Convention Center / orlando Ferretería y Jardinería INGLATERRA

15 al 18 de mayo PPMA - Processing & Packaging Show National Exhibition Centre / Birmingham Envase y embalaje 22 al 24 de mayo London International Wine & Spirits Fair 2007 ExCel / Londres Alimentos y bebidas JAPÓN

7 al 9 de mayo Beautyworld Tokio Big Sight Exhibition Center / Tokio Salud y Belleza

16 al 18 de mayo SoDEC - Software Development Expo & Conference Tokyo International Exhibition Center / Tokio Informática PERÚ

7 al 10 de mayo Expoferretera

7 al 10 de mayo Expomecanika

Centro de Convenciones Jockey Plaza / Lima Ferretera

Centro de Convenciones Jockey Plaza / Lima Automotriz SUDÁFRICA

12 al 15 de mayo Indaba

ICC Durban / Durban Turismo TAILANDIA

9 al 13 de mayo Intermach Bangkok Trade & Exhibition Center / Bangkok Maquinaria

23 al 27 de mayo THAIFEX - World of Food Asia IMPACT Muang Thong Thani / Bangkok Alimentos