Lo más relevante sobre la industria de exposiciones, ferias y el turismo de negocios
CARAS
Bill Boyd
Hablando de incentivos...
Presidente de SITE International
Por Raúl de la Cerda
CIUDADES
Morelia
Un pasado joven
Por Eduardo Yarto
EXPOS U.S.A
Gimnasios
Templos a la salud.
VENTANA AL SUR
Asociaciones de OPC’s
Por Sergio Baritussio
LAS VEGAS
Paperworld USA & 2006 International CES VITRINA EMPRESARIAL
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Entrevista con Carlos Ortega
INTERNACIONAL
Notas
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Escaparate de una industria global
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EXPOS Y FERIAS
La industria del regalo
La diversidad de los negociosos
Por Rodrigo Díaz
Calendario de Ferias y
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Varias cosas se desprenden de lo anterior dentro de las páginas de : en primer lugar, recorremos el continente americano de Norte a Sur. Vamos desde Montevideo, capital uruguaya, hasta nuestro vecino del norte, los Estado Unidos de América. De una punta a otra, para conocer lo que en cada extremo se despliega frente a la industria de exposiciones y ferias.
Aprovechando el viaje al Norte, hablamos de incentivos con Bill Boyd, presidente de SITE International. Boyd nos abre la puerta al segmento de viajes de incentivo como pocos pudieran hacerlo y, además, voltea hacia el Sur, hacia nuestro México, para darnos su más sincera opinión sobre lo que aquí acontece dentro de este segmento.
Por otro lado, de Este a Oeste, de Norte a Sur, seguimos recorriendo todos los caminos para ofrecerles los temas más pertinentes sobre la industria de exposiciones y el resto del turismo de negocios; estrategias para “vestir” un stand, la relevancia de los procesos de registro dentro de un evento, las exposiciones
Los cuatro puntos cardinales son y seguirán siendo la referencia, la manera de ubicarnos, el rumbo. Incluso en el mundo de hoy estas cuatro palabras son de uso cotidiano, son el mapa mismo sobre el que nos movemos.
más importantes – eventos de la talla de EIBTM, el congreso mundial de ICCA, MITM Latinoamérica, sólo por mencionar algunos, están ahora en –y todo lo necesario para optimizar las posibilidades de negocio dentro de este universo.
Además, en las páginas de se despliegan los atractivos, en todos los sentidos, de una ciudad mágica: Morelia. No importa de cual punto cardinal vengamos, Morelia siempre será un destino obligado para viajeros de negocios y de cualquier tipo.
Que no se diga más, las páginas están ahí y hablan por si solas... Bueno, vale la pena agregar un último punto: el año se acaba y está por empezar uno nuevo, aprovechemos este tiempo de fiesta para que de Este a Oeste y de Norte a Sur se abran los corazones y el año 2006 sea distinto, sea mejor, sea más humano. Con el corazón en la mano, todos los que trabajamos en y Megaexpo les deseamos una dicha infinita y les agradecemos con toda sinceridad que estén ahí, del otro lado del papel.
Escríbenos a la dirección:
Este es un espacio sumamente importante para nosotros. Las opiniones, quejas, sugerencias, comentarios, etc., que nos hagan llegar nos permitirán hacer de un mejor producto.
Los invitamos a que participen con nosotros, para que así vayamos construyendo una herramienta cada vez más útil.
Estrategia promocional de México Showcase & Travel Expo en la 9a Reunión Nacional de Turismo de Negocios
Durante la 9a Reunión Nacional de Turismo de Negocios y OCV’s llevada a cabo en la Ciudad de Campeche, México Showcase presentó los avances del evento ante las oficinas de convenciones y visitantes, recintos feriales y funcionarios estatales de nuestro país.
En el espectacular escenario de la Hacienda Uayamon, México Showcase en alianza con MásExpos, llevaron a cabo una noche de carnaval para celebrar su alianza estratégica.
Entre los principales avances del México Showcase, se dio a conocer la confirmación de diversos destinos, quienes ya han seleccionado su espacio para participar en este importante evento, además de mencionar a varios compradores que ya han confirmado su asistencia.
Como mencionaron los organizadores, más que una exposición, México Showcase es una estrategia comercial que ofrece diferentes escenarios de negocios, como una muestra gastronómica, un trade show, seminarios y demostraciones de producto. Todo ello con el principal objetivo de ofrecer diferentes espacios y ambientes a los prestadores de servicios turísticos de México, para que puedan establecer relaciones de negocios con los organizadores nacionales e internacionales de congresos, convenciones y viajes de incentivo.
Con estas acciones y sus alianzas estratégicas, México Showcase se proyecta nuevamente como el evento que más negocio genera a la oferta mexicana de turismo de negocios.
Inauguración Foro Expo Guadalajara
Expo Guadalajara inauguró, el pasado martes 1o de noviembre, el nuevo Foro Expo, espacio multifuncional que representa un nuevo valor agregado a las instalaciones de este recinto ferial.
Un concierto de piano, un performance Huichol, un desfile de moda, el mensaje de Manuel Herrera, presidente del Fideicomiso de la Feria, las palabras del Lic. José Ramón Robledo, Secretario de Promoción Económica del Estado, la presentación de la Filarmónica de Jalisco y del Mariachi Vargas de Tecalitlán conformaron el programa de la velada y demostró la variedad de posibilidades que este espacio puede albergar.
Durante la inauguración, se anunció la nueva ampliación de Expo Guadalajara, misma que representará un 50% de crecimiento en el espacio de exhibición disponible dentro dicho recinto.
www.expo-guadalajara.com
9na Reunión Nacional de Turismo de Negocios
La Ciudad de Campeche albergó, los días 16, 17 y 18 de noviembre, la 9na Reunión Nacional de Turismo de Negocios. En el evento se reunieron los distintos actores involucrados en el segmento: Oficinas de Convenciones y Visitantes, Organizadores de Congresos y Convenciones, Recintos Feriales, Medios Especializados, Autoridades Gubernamentales, entre otros.
La finalidad de tales reuniones, celebradas cada 6 meses, es evaluar y proyectar el acontecer dentro de segmento turístico de negocios. En esta ocasión se trataron temas como: la captación de eventos, la mercadotecnia de los destinos y la situación de los viajes de incentivo en México. Para tratar este último tema, se contó con la participación de Bill Boyd, Presidente de SITE International, Asociación que integra a los distintos actores del área de incentivos.
La 10a Reunión Nacional de Turismo de Negocios se llevará a cabo en Cuernavaca, Morelos, durante mayo de 2006.
Francisco Ortíz O. deja el CPTM
El titular del Consejo de Promoción Turística de México, Francisco Ortíz Ortíz, confirmó su separación definitiva de esta entidad para involucrarse en la campaña del candidato panista a la presidencia de la República Felipe Calderón.
Así, Ortíz deja atrás poco más de dos años de trabajo al frente del Consejo, tiempo en el que logró importantes aciertos en la promoción turística de nuestro país, incluyendo el impulso a los programas de promoción cooperativa, el posicionamiento de la marca México y el aumento en el número de visitantes extranjeros a nuestro país.
Habrá que esperar la designación del nuevo director del CPTM una vez que ésta sea presentada por el Secretario de Turismo a la Junta de Gobierno del organismo.
1er Foro Nacional sobre Ciudades Feriales
La ciudad de León, Guanajuato, fue sede del 1er Foro Nacional sobre Ciudades Feriales, el día 21 de Octubre, dentro de las instalaciones del Poliforum León.
En el evento se dieron cita los distintos involucrados, a nivel nacional, en la industria de exposiciones y ferias, para conocer y discutir los distintos planteamientos y la relevancia que hoy por hoy vienen adquiriendo ciertas ciudades mexicanas como polos de atracción y desarrollo para el mercado ferial nacional.
Además, el 1er Foro sobre Ciudades Feriales incluyó paneles y ponencias, dentro de las cuales destacó la participación de Ray Bloom, presidente de IMEX, una de las exposiciones más relevantes a nivel mundial para el segmento de eventos e incentivos. De igual modo, se plantearon temas fundamentales en un panel que incluyó la participación de Guido Tassini, presidente de la Asociación de Ferias Internacionales de América, Javier Sirvent, presidente electo de AMPROFEC, Genovevo Figueroa, presidente de AMEREF, Elda Laura Cerda, directora ejecutiva de la OCC de México, Patricia Farías y Arturo Gamboa de Buen, actual presidente de AMPROFEC.
Temas como la relevancia de los mecanismos de promoción, las tendencias del mercado global, el crecimiento del sector en nuestro país, que espera un desarrollo sostenido del 5.2% anual durante la próxima década, los mecanismos de inversión y varios más estuvieron sobre la mesa en este Foro.
El evento concluyó con una comida, encabezada por el Presidente Vicente Fox; el Secretario de Turismo, Rodolfo Elizondo; el Gobernador del Estado de Guanajuato, Juan Carlos Romero Hicks; el Director del CPTM, Francisco Ortíz; y demás autoridades del segmento. En la misma, se entregaron reconocimientos a la primera generación de profesionales mexicanos certificados con el CEM y, más aun, se llevó a cabo la firma de la Política Pública para Exposiciones, Ferias, Congresos, Convenciones y Viajes de Incentivos; esfuerzo que permitirá articular las propuestas y las instancias gubernamentales y privadas involucradas en segmento de turismo de negocios.
Así, se confirma, una vez más, la relevancia del segmento de exposiciones y la disposición de los distintos actores involucrados para continuar fortaleciendo esta actividad en nuestro país. El 1er Foro Nacional sobre Ciudades Feriales es un claro ejemplo de cómo el sector se encuentra hoy en la primera línea de acción a nivel nacional.
INFO
Con la intención de continuar fortaleciendo la red de servicios y beneficios que Megaexpo ofrece tanto a sus clientes como al público en general, se han venido desarrollando importantes alianzas y estrategias, entre las que se encuentran:
• Presencia y cobertura del 44th ICCA World Congress and Exhibition, Montevideo, Uruguay, uno de los eventos anuales más importantes del segmento de turismo de negocios.
• Presencia y cobertura de EIBTM 2005, Barcelona, España.
• Presencia y cobertura de Expo! Expo!, Atlanta, EEUU.
• Consolidación del Media Partner ’06 con IMEX, Frankfurt, y LACIME, Sao Paulo, dos de los eventos más relevantes para el segmento de grupos e incentivos.
• Confirmación del auspicio por parte de COCAL – Federación de Entidades Organizadoras de Congresos y Afines de América Latina – a Másexpos / Megaexpo, como medios especializados en la región.
La ciudad de Guadalajara, Jalisco, fue sede de la sexta edición del MITM – Meetings and Incentive Trade Market – Latinoamérica, los días 24 y 25 de octubre.
El evento, organizado por GSAR Marketing, presenta la oferta de productos y servicios disponible en diferentes países de la región ante compradores provenientes de todo el Mundo. Bajo el esquema de citas preestablecidas, con una duración aproximada de 15 minutos, compradores y vendedores interactuaron eficientemente durante el evento.
Hoteles, Buroes de Convenciones, DMC’s, líneas aéreas, y demás involucrados en el segmento, representando países como México, Cuba, Argentina, Chile, Ecuador, Perú, República Dominicana, entre otros, exhibieron sus productos y servicios.
Agencias de viajes, casas de incentivos, organizadores de congresos y convenciones, provenientes de países como Estados Unidos, Italia, Rusia, España, Reino Unido, y otros, estuvieron en MITM, en esquema de Hosted Buyer, para conocer la oferta y negociar la realización de viajes y eventos en los destinos presentes.
En total, cerca de 60 empresas, públicas y privadas, por el lado de la oferta, y 70 más, por el lado de la demanda, participaron en MITM Latinoamérica. Este evento, que se realiza de manera itinerante, ha tenido como sedes: Guadalajara, Guatemala, León, Mérida y Cuba.
La edición 2005 de MITM Latinoamérica tuvo como sede principal el Benavento, espacio especializado para realizar eventos diversos en la ciudad de Guadalajara. Además, incluyo distintos escenarios alternos, que mostraron las posibilidades de Guadalajara dentro del segmento. El MITM concluyó la noche del martes 25 con una cena mexicana y una muestra charra. En general, el evento combina las bien estructuradas sesiones de trabajo dentro de la exposición, con espacios de networking que permiten no sólo conocer las particularidades de los destinos en los que se lleva a cabo, sino afianzar las relaciones profesionales con los asitentes.
La edición 2006 de MITM Latinoamérica tendrá lugar en Quito, Ecuador. La presentación de la misma se llevó a cabo durante una comida auspiciada por el Buró de Convenciones de Quito, en la que se mostraron los atractivos del destino y ciertos adelantos del evento venidero.
GSAR Marketing, empresa española, produce, además del MITM Latinoamérica, MITM EUROMED, evento que cubre Europa y el Mediterráneo, y MITMARKET, destinado al mercado norteamericano, realizado anualmente en la ciudad de Las Vegas, EEUU.
CARAS
Una playa exótica, una aventura, una ciudad electrizante, una experiencia única... Hoy por hoy, el desempeño profesional de millones de seres humanos se ve influenciado por una amplia variedad de elementos, entre los que se encuentran los viajes de incentivo.
En este panorama existe un actor fundamental: la Society of Incentive & Travel Executives (SITE), presidida por Bill Boyd. Presidente y CEO de Sunbelt Motivation & Travel, INC., en los Estados Unidos, Boyd tiene cerca de 25 años de experiencia en el segmento y plantea aquí los pormenores y las perspectivas de este amplio universo de posibilidades que, en las estimaciones del propio Boyd, significa cerca de $50 billones de dólares anualmente, sólo en los Estados Unidos.
“En términos generales, hablamos de recompensas sobre el desempeño”, afirma Bill Boyd sobre la naturaleza de los incentivos.
Es importante señalar que el universo de la motivación empresarial va más allá del mero viaje, incluye, como indica el presidente de SITE, “mercancías, certificados; el viaje es la cumbre, cuando ciertos empleados ganan un viaje de incentivo es porque son los mejores de los mejores, y es por eso que los viajes de incentivo están en un plano tan alto”.
No hablamos de algo menor. La fuerte competitividad empresarial, la búsqueda de más y mejores resultados, en general, la necesidad de aplicar estrategias que optimicen el desempeño de cualquier empresa, están vinculados estrechamente a estos programas. “Una compañía que procura mejorar el desempeño tiene la oportunidad de reforzar la acción de sus empleados, de su red de proveedores, de su equipo de ventas, porque la lealtad se desarrolla cuando se usan los incentivos; tiene la oportunidad de mejorar la moral de su base general de empleados, así los incentivos trabajan en diferentes niveles”, comenta Bill Boyd en cuanto al mapa general de este segmento.
Ahora bien, a la fecha, siguen existiendo ciertos rezagos o carencias en lo que se refiere a la implementación de este tipo de programas. “La mayoría de las casas de incentivos, desafortunadamente, sólo
proveen servicios de viaje, o servicio de mercancías, pero lo que una casa de incentivos debería hacer es sumergirse en el negocio, estudiar el negocio, identificar en que puntos puede mejorar ese negocio, y diseñar un programa alrededor de tales puntos por mejorar” afirma Boyd. Queda claro que hablamos de un proceso mucho más complejo de lo que a primera vista pudiera creerse. Un viajecito de vez en cuando no es suficiente.
La motivación empresarial, la optimización del desempeño, requiere de evaluaciones, metas bien definidas, políticas y estrategias minuciosamente desarrolladas, para que, de manera global, se alcancen los objetivos deseados. Tales programas incluyen, por supuesto, viajes a destinos diversos. Viajes que forman parte de la estrategia general y que requieren del trabajo concienzudo de profesionales altamente capacitados. O, como señala el presidente de SITE: “Hay que construir entusiasmo, hay que hacer que el entusiasmo continúe.”
En lo referente a SITE, Boyd comenta: “nuestra asociación provee la educación y el networking necesarios para aumentar o reforzar el desempeño – y continúa – SITE incluye a todos: a los programas de incentivos y motivación, y a los ejecutivos de viajes, cuenta con 2000 miembros de 82 países”. Sin duda, podemos
identificar una asociación global, que ha contribuido plenamente al fortalecimiento del sector en todo el planeta.
Actualmente, se está realizando un estudio para diagnosticar el tamaño del segmento de incentivos. La SITE Foundation ha comenzado a recopilar datos, primero en los Estado Unidos y posteriormente en Canadá, México y Europa, para identificar el tamaño de este mercado, que hasta hoy carece de cifras precisas. Por otro lado, el Convention Industry Research Center (CIRC) ha determinado que, en los Estados Unidos, el segmento de congresos, convenciones corporativas, ferias, exposiciones e incentivos, representa $122.3 billones de dólares anuales, y asigna al segmento de incentivos una participación aproximada del 6% ($7.3 billones de USD); sin embargo, esta cifra sólo incluye los viajes de incentivos y no representa el volumen general de negocio en el área de la motivación empresarial que incluye estos viajes. De ahí que Boyd estime una cifra total de $50 billones de USD anuales.
Por otro lado, el presidente de SITE identifica las particularidades del mercado mexicano de incentivos y la situación por la que éste atraviesa: “No creo que nunca haya habido un mejor tiempo para México como ahora. Con todas las preocupaciones sobre mantenerse
CARAS
cerca de casa, por lo menos el mercado norteamericano de incentivos considera a México y a Canadá como sus principales destinos; y más allá, México ofrece estabilidad, un clima cálido, excelentes opciones hoteleras, en fin, grandes ventajas sobre Canadá, no sé si esto será así siempre, pero es así ahora; tenemos más solicitudes para viajar a México que ningún otro destino.”
Sin embargo, el camino por recorrer, para el segmento de incentivos en nuestro país aun es largo. Boyd hace especial hincapié en esto: “Existen destinos emergentes que están tratando de capitalizar en el mercado de incentivos, y esto no es un asunto que se arregla de la noche a la mañana, no despiertas un día y dices: quiero hacer de mi destino un destino de incentivos, y sales al mercado con él, no es así. La conectividad, la infraestructura, la mercadotecnia y promoción requieren años para desarrollarse.” Participar en este segmento no es un juego.
Por otro lado, en lo que se refiere a los jugadores mejor posicionados, Bill Boyd también tiene algo que decir: “La cuestión que los destinos más exitosos olvidan, en términos de negocios, es la de los precios, que continúan subiendo; por ejemplo, Los Cabos se está convirtiendo en un destino inaccesible para los grupos de incentivos americanos, se está saliendo de mercado. Hay que
mantener los precios competitivos.” Volvemos a identificar la necesidad de establecer, o por lo menos procurar, un delicado balance, que permita a los destinos, tanto consolidados como emergentes, desarrollar sus potencialidades y participar de este importante segmento del turismo de negocios.
Existe un punto más que, desde la perspectiva de Boyd, cabe resaltar: “Ustedes (México) tiene varias cosas a su favor, por ejemplo el apoyo del gobierno; los hoteles y los DMC’s no puede hacerlo todo solos, hay que apoyarse en el gobierno y ayudar a promover México.” El trabajo en equipo – gobierno/iniciativa privada – vuelve a aparecer como un punto central en el desarrollo de nuestro país.
El segmento de incentivos, entendido ampliamente, como un programa bien definido de mejora constante, que incluye viajes, juega un papel fundamental en la mezcla del turismo de negocios y requiere, como Boyd nos ha venido indicando, de una actitud profesional, de una mirada amplia, que no sólo confíe en atractivos particulares para atraer turistas. Los profesionales mexicanos y los destinos que participan de esta actividad necesitan fortalecer sus herramientas y productos. A través de la asociación que encabeza Boyd y del capítulo mexicano de la misma – presidido por Ella Messerli – existe la posibilidad de avanzar por este camino: el de la profesionalización.
“Es asombroso lo demandante que es un viajero de incentivos, cada detalle tiene que ser excelente”, señala Boyd. Y de ahí el reto que este segmento representa para los profesionales mexicanos y para nuestro país como destino; todo dentro de un escenario global altamente competitivo. No podemos enfrentarnos a Tailandia, a Brasil, a Canadá, al Caribe o a Europa, si no entendemos y aplicamos los esquemas adecuados que se requieren para desarrollar experiencias exitosas dentro del mercado de incentivos.
Sigamos estudiando el panorama, reconozcamos que el potencial de nuestro país dentro del segmento de incentivos es verdaderamente amplio, juguemos en equipo y, como ya mencionó Boyd, sigamos construyendo el entusiasmo, hagamos que el entusiasmo continúe.
CIUDADES
Cuentan que debajo de las calles y edificios coloniales que visten a Morelia hay una red de túneles secretos que lo comunican todo. Lo cierto es que, con túneles o no, Morelia esconde debajo de sus hermosos edificios barrocos una vida cultural muy rica: desde los purépechas que aún hoy se pasean por sus calles, hasta los grandes grupos de estudiantes que se congregan en sus plazas y edificios, el aire que se respira en Morelia hace de esta ciudad un pasado vivo y en plena juventud, que hoy toma bríos de una nueva inspiración: el turismo de negocios; en pleno siglo XXI, ha sabido hacer de toda esa grandeza del pasado una excelente opción para aquellos que planean un inolvidable viaje de negocios.
Morelia es la capital del estado de Michoacán, está situada a una altura de 1951 m sobre el nivel del mar y su población es de aproximadamente 1,200,000 habitantes. Se encuentra a menos de cuatro horas de la Ciudad de México y Guadalajara si se viaja a través de la autopista de cuota no.54. También es posible llegar en avión desde cualquier parte del mundo, al aeropuerto Internacional General Francisco J. Mújica. En México, 6 aerolíneas vuelan con destino a Morelia.
Morelia es, sin duda, un destino obligado para el viajero que gusta de largas caminatas adornadas con escenarios que evocan a la colonia a través de la arquitectura, el trazo de las calles, y las expresiones culturales. Fue en 1541 cuando se levantó el acta de fundación de la ciudad de Valladolid, edificada sobre lo que antiguamente se conocía como el valle de Guayangareo. El desarrollo de esta ciudad fue de suma importancia tanto para la evolución de Michoacán como para el desarrollo histórico del país: todos los movimientos revolucionarios del país han tenido en Morelia un bastión importante. Su propio nombre hace alusión a uno de los momentos más importantes de nuestra historia: en 1828, Valladolid se cambió el nombre por el de Morelia, para honrar la memoria de uno de sus más célebres hijos, el insurgente José María Morelos y Pavón.
Lo primero que destaca de la ciudad es su arquitectura colonial: Valladolid se caracterizaba por la amplitud de sus amplios espacios tanto interiores como exteriores, así como por sus múltiples patios y jardines, zaguanes y corredores. La vida tranquila de la antigua Valladolid, donde la gente se sentaba a tomar el fresco o a conversar en los jardines, se ha traducido hoy día en un ritmo de vida constante, pero relajado. Sin duda, la herencia colonial y la tranquilidad que se respira en Morelia, han sido factores importantes para que la ciudad sea hoy un importante centro turístico mexicano: de todas las actividades económicas de la ciudad, el turismo, el comercio y los servicios, abarcan más del 60%, y ocupa entre los destinos de turismo cultural el primer lugar. Las puertas abiertas hacia amplios zaguanes y las calles angostas que provocan la conversación de ventana a ventana, hacen que el visitante se sienta bienvenido inmediatamente. Dar un paseo al costado del acueducto, tras degustar la comida regional de Los Tabachines o La Casa del Portal, para después apreciar la belleza de la Antigua Casa de Don Manuel García Obeso, la Antigua
Casa del Diezmo, la Biblioteca Pública, el callejón del romance, el jardín la Soterraña, o la Catedral, será, sin duda, una travesía digna de recordarse y repetirse.
Morelia cuenta con una notable arquitectura religiosa típica del virreinato, así como una bullente vida artística y cultural, y un delicioso acervo gastronómico. Basta con hacer un recuento de sus sitios históricos para darse cuenta de ello: la Casa Museo José María Morelos y Pavón es una mansión de 1758 que relata mediante diversos objetos y obras de arte la vida de Morelos. El Museo de la Máscara y el Museo de Artes Coloniales harán que el espectador se transporte al pasado de nuestro país. El Museo de las Artesanías dará al visitante una probada del gusto artístico de Michoacán. En una ciudad como ésta no podían faltar galerías de arte, así que los interesados pueden visitar Quadro Arte, Santa Sirenita o El Arcángel, en el sur de la ciudad. También se puede escuchar buena música en algunos de los bares que circundan el Centro Histórico o, si la temporada lo facilita, se puede participar en el Festival Internacional de Música de Morelia Miguel
CIUDADES
Bernal Jiménez, o en el Festival de Cine, ambos cada año, en noviembre y octubre, respectivamente. Otros eventos importantes de esta ciudad son la Feria Agrícola, Ganadera, Comercial, Industrial y Artesanal, celebrada en mayo de todos los años, el Aniversario de la Fundación (Mayo 18), y el natalicio de Don José María Morelos y Pavón (Septiembre 30).
En Morelia, la historia no se queda en los museos, sino que mira al futuro. Desde hace varias décadas, la capital michoacana es un importante centro estudiantil que congrega jóvenes de varios estados de la República en sus múltiples centros de educación superior. La vida nocturna en Morelia está acorde las necesidades de los jóvenes, quienes pueden visitar uno de los múltiples restaurantes y bares que se ubican en el centro histórico de la ciudad. Pero Morelia también tiene mucho que ofrecer a las jóvenes familias en busca de una vida tranquila. Desde hace algunos años se ha estado desarrollando un importante complejo residencial y corporativo a las afueras de la ciudad, llamado Tres Marías. Un campo de golf, casas de moderna arquitectura, un club hípico, condominios, escuelas y edificios corporativos se planean para los próximos años. Este proyecto hará que
Morelia se mantenga joven por mucho tiempo, mejorando, además, su oferta laboral y turística.
La tranquilidad de caminar en una tarde templada entre plazas y callejones coloniales, y la agradable vida a las orillas de un campo de golf, resultan complementos perfectos para el turismo de negocios, que en los últimos años ha tenido un importante crecimiento en Morelia. El Centro de Convenciones y Exposiciones de Morelia es uno de los recintos más solicitados por congresistas nacionales e internacionales. CECONEXPO cuenta con modernas instalaciones en medio de un ambiente natural y colonial: los nueve salones para eventos varían en capacidades que van de 10 a 2,000 personas. El centro de convenciones cuenta con teatro, planetario, biblioteca, hotel, estacionamiento y áreas verdes.
Pero el lujo y la comodidad para el turista de negocios no termina en CECONEXPO: Morelia cuenta con hoteles que proporcionan una estancia digna de los más exigentes, entre los cuales diez son de cinco estrellas o categoría especial. Algunos ejemplos son la hermosa Casa de la Loma, la Villa San José o el Holiday Inn. Morelia cuenta con una garantía avalada por los esfuerzos de la Secretaría de
Turismo, por hacer de la ciudad, gracias al CECONEXPO y a la oferta hotelera moreliana, uno de los destinos más importantes de México en cuestión de congresos, convenciones y conferencias.
Definitivamente Morelia es una de las mejores opciones para el turismo de negocios y lo demuestra al colocarse entre los 6 principales destinos mexicanos en este ámbito. La tranquilidad de esta ciudad colonial, la riqueza cultural, artística e histórica, y la juventud de su historia y su gente, pueden hacer que cualquier viaje de negocios resulte un inolvidable paseo cultural.
CIUDADES
En el centro de la República Mexicana, el estado de Michoacán posee un sinnúmero de ciudades y escenarios de espléndida belleza, hasta donde se puede llegar fácilmente gracias a su amplia infraestructura turística.
El estado es uno de los territorios más privilegiados del país porque posee montañas tan altas como los Alpes tiroleses, bosques de coníferas, varios lagos y lagunas, desiertos, selvas, esteros, playas, pueblos típicos, sitios arqueológicos, historia y tradiciones.
Michoacán se localiza entre las dos ciudades más grandes del país: México y Guadalajara. Desde cualquiera de ellas se puede llegar en tres horas a Morelia (la capital del estado), por la moderna autopista de Occidente.
Cabe mencionar que la UNESCO nombró a Morelia “Patrimonio Cultural de la Humanidad” y entre las ciudades del mundo que tienen ese título, Morelia es la que posee más edificios registrados como monumentos arquitectónicos (son 1,113 y de ellos 260 fueron señalados como relevantes), de tal manera que visitar la ciudad ofrece la garantía de un recorrido no solo ameno, sino también valioso, amplio y variado.
Morelia, Pátzcuaro y Uruapan, conforman el recorrido conocido como “la ruta clásica” porque concentran la mayor cantidad de infraestructura turística, además de poseer sobresalientes atractivos y ubicarse a tan solo media hora de distancia una de otra.
Pátzcuaro es el corazón de la zona lacustre, uno de los puntos que más identifican a Michoacán porque en sus inmediaciones se realiza cada noviembre una espectacular ceremonia indígena conocida como la “Noche de Muertos”. También llama la atención que los pescadores de la ribera y de las cinco islas del lugar utilizan todavía una antigua red conocida como “mariposa”.
Uruapan es la puerta de la Meseta Purépecha, una de las regiones más grandes todavía habitadas por gente de la etnia, donde el visitante podrá visitar a los artesanos directamente en el sitio donde habitan, además de constatar la imponente belleza de los edificios religiosos construidos en la región entre los siglos XVI y XVIII.
CIUDADES
En el oriente michoacano, colindando con el Estado de México, se encuentran los bosques donde reina la Mariposa Monarca de noviembre a marzo, en un fenómeno de migración único que la ciencia todavía no acaba de entender. Para muestra baste decir que en la última temporada de su estancia la monarca recibió la visita de otro miembro de la realeza, el Príncipe Carlos de Inglaterra.
Otros privilegios de la naturaleza michoacana son las 370 especies de aves que durante el invierno emigran a los mismos bosques que visita la mariposa monarca, o los pelícanos que llegan de Canadá para hibernar en la laguna de Chapala y las tres especies de tortuga que se reproducen en la costa del estado durante el mes de octubre.
En materia de bellezas naturales, Michoacán también posee 213 kilómetros de playas en la zona del Pacífico. En tiempos prehispánicos la etnia nahua dominó ese espacio y en la actualidad el rostro costero de Michoacán posee un paisaje agreste de naturaleza intacta, ideal para quienes buscan alejarse de la rutina urbana.
La costa michoacana ofrece las más variadas vistas, con acantilados, bahías, caletas, formaciones rocosas y arenas que van desde los tonos negros hasta los dorados más claros.
En tiempos anteriores a la llegada de los europeos, Michoacán era el territorio soberano del pueblo purépecha, que en la actualidad aun habita en casi todo el estado, conservando su idioma y tradiciones. En algunos sitios preservan también la vestimenta que comenzaron a usar durante la época colonial y hasta el oficio que sus antepasados aprendieron con el misionero Vasco de Quiroga, a quien cariñosamente llamaron “Tata Vasco”.
Gracias a él y a las manos indígenas, Michoacán es el estado de la República con mayor variedad artesanal. Se puede decir que cada pueblo trabaja una manualidad distinta, pero además con una calidad de primer nivel. Estamos hablando de trabajos en vidrio, metal, fibras animales y vegetales, hoja de maíz, barro, cera, metal, madera, etc.
En lo que se refiere a la oferta de servicios, cabe subrayar que Michoacán se ha colocado a la vanguardia Centroamericana a través de El Club de Calidad Tesoros de Michoacán, que agrupa a los más selectos Hoteles y Restaurantes del estado, singulares por el nivel de calidad de sus servicios, además de sus características en arquitectura, decoración, servicio personalizado, ambiente cálido y acogedor.
Los miembros del Club se seleccionan tras aplicar las mejoras derivadas de rigurosas supervisiones periódicas a través de “huéspedes incógnitos”, que se registran como cualquier turista, sin identificarse como auditores, pero tomando nota de todos los detalles del servicio, el entorno y la atención.
El proyecto cuenta con la voluntad expresa de los propietarios y gestores de los hoteles potenciales miembros del Club que han expresado su predisposición para realizar las acciones a que haya lugar a fin de aumentar los niveles de calidad de su oferta. Los establecimientos del club se agrupan bajo una marca de calidad que les permite diferenciarse de sus competidores y servir de referencia al resto de la oferta de alojamiento turístico del Estado.
CIUDADES
Si busca un destino especial para llevar a cabo un congreso, una convención o un viaje de incentivo, la próxima vez considere Morelia, ya que este destino lo puede sorprender gratamente.
Llevar a cabo un evento en Morelia, no sólo es asistir a una ciudad colonial o una ciudad con historia, es asistir a una ciudad llena de opciones diferentes, que le ofrece al visitante una gran variedad de atractivos y de experiencias en muchos casos únicos en el país.
Por principio, vale la pena mencionar que Morelia es una ciudad muy bien ubicada, a tan solo tres horas y media de la Ciudad de México, o bien, a 35 minutos por avión, pudiendo llegar desde el aeropuerto de la Ciudad de México en diversas opciones como Mexicana y Aeromar.
Además de la cercanía con la capital, Morelia se encuentra ubicada a una distancia muy corta de diferentes atractivos de primer nivel que pueden ser complementarios, o bien, parte de un congreso o una convención.
En cuanto a instalaciones, esta ciudad se encuentra bien equipada. En lo referente al hospedaje, la ciudad cuenta con 20 hoteles y 1,597 habitaciones y aunque varios de ellos son de categoría 4 y 5 estrellas, sin duda el mayor atractivo de la hotelería de Morelia son los hoteles boutique.
Estos pequeños hoteles de lujo, donde se ofrece a los visitantes una atención personalizada con experiencias muy particulares en cuanto a decoración, ambientación y servicio, han aportado
una oferta de clase internacional a la plaza. Entre estos hoteles destacan: Villa San José Hotel & Suites, Hotel Casa de la Loma y Villa Montaña Hotel & Spa.
Sin duda, otro tema especial en la ciudad de Morelia es la gastronomía. Además de la ya famosa gastronomía michoacana, Morelia cuenta con un gran número de restaurantes de primer nivel. En cuanto a gastronomía internacional y cocina de fusión se pueden mencionar restaurantes como: Los Mirasoles, Emilianos, Las Trojes y San Miguelito.
Ahora bien, si buscamos escenarios especiales para llevar a cabo sesiones de trabajo, la mejor opción es el Centro de Convenciones y Exposiciones de Morelia, con una superficie de 150,000 m2, distribuido en 10 salones, y el Expocentro con una superficie de 4,523 m2. Escenario que no sólo ofrece salones adecuados, sino que también brinda al visitante los elementos necesarios para realizar cualquier reunión de trabajo en un complejo que además integra al teatro José María Morelos con un aforo de 1,339 personas, al planetario Felipe Rivera con capacidad para 365 personas, al orquidario Alberto Oviedo Mota, diversas áreas verdes y a un hotel de categoría superior.
Algo que, sin lugar a dudas, hace diferente al Centro de Convenciones y Exposiciones de Morelia, es que ofrece
a los organizadores de congresos, convenciones y exposiciones la posibilidad de manejar bajo un mismo techo diferentes conceptos, tanto para eventos académicos y comerciales, como oferta complementaria para eventos de entretenimiento y de networking
Este recinto integra diversos productos turísticos que tienen su punto de partida en el propio Centro de Convenciones y Exposiciones de Morelia. Desde este recinto, se visitan algunos de los atractivos de la ciudad a través de un paseo en tranvía, que parte del Centro de Convenciones, para recorrer a lo largo de 45 minutos los puntos turísticos más atractivos de la ciudad.
Otro producto ofrecido a los visitantes del Centro de Convenciones, es el espectáculo de luz y sonido en la Catedral. Si bien éste se puede contratar de manera directa, las gestiones también pueden llevarse a cabo a través del propio Centro de Convenciones. El espectáculo consta de un juego de luces que parcialmente van encendiendo la iluminación de la catedral y se acompaña con fuegos pirotécnicos y música de fondo; dura aproximadamente 20 minutos.
Otro producto singular, es el concierto de órgano que se da también en la propia Catedral de la ciudad. Un espectáculo muy particular, ofrecido en funciones privadas para congresistas y visitantes.
CIUDADES
Un último producto, propio del Centro de Convenciones de Morelia, y sin duda el más espectacular de todos ellos, es la Cosmología Purépecha. Aquí se invita a todos los asistentes a presenciar desde el planetario una presentación de la cosmología según los griegos, para posteriormente escuchar la versión cosmológica según los Purépechas y posteriormente ver en vivo una demostración de la misma.
Este tipo de experiencias ofrecidas por el Centro de Convenciones, hacen que el concepto todo bajo el mismo techo cobre una relevancia mayor para un organizador de eventos, ya que no sólo son las instalaciones o la tecnología, sino toda la oferta completa que integra actividades a lo largo de la convención o a lo largo del evento del que se trate.
Complementario a ello, el Centro de Convenciones ofrece una gastronomía de muy alto nivel, brindando la posibilidad a los organizadores de congresos y convenciones de trasladarse a diferentes escenarios para los famosos eventos de networking Además, la ciudad cuenta con escenarios como el “Jardín de las Rosas” o el “Palacio Clavijero”, edificios históricos ubicados en el centro de la ciudad, uno de los más espectaculares de este país, no sólo por su belleza y sus monumentos de cantera rosa, sino por la limpieza que hay en este lugar.
El propio centro de la ciudad ofrece diferentes opciones, como el lugar donde nació José María Morelos y Pavón, el Acueducto de la Ciudad construido por el Obispo Fray Antonio de San Miguel, el recorrido a pie por la calzada de Fray Antonio, que se hace en compañía de una estudiantina, muy adecuado para ofrecerlo a grupos de convenciones e incentivos.
Cabe mencionar, que el centro de Morelia es uno de los 9 Centros Históricos Patrimonio de la Humanidad reconocidos por la UNESCO en nuestro país y que muy probablemente el de Morelia sea el más espectacular de todos ellos.
Para eventos de post congresos, la ciudad ofrece diferentes alternativas muy interesantes. A media hora de ahí se encuentra la ciudad de Patzcuaro, también una ciudad colonial con un encanto muy particular que no se puede omitir cuando uno visita Morelia.
Pero probablemente el fenómeno más atractivo, también muy cercano a Morelia, es el de la mariposa monarca. Este fenómeno se puede observar de noviembre a marzo; es una experiencia singular entrar al santuario de las mariposas que han venido desde Canadá para pasar el invierno.
Estas son sólo algunas de las posibilidades con las que cuenta cualquier organizador de eventos si piensa llevar a cabo su próximo congreso, convención, exposición o incentivo en la Ciudad de Morelia. Una ciudad que le sorprenderá y que le hará vivir una serie de experiencias, emociones y sensaciones únicas y particulares, que hará de su evento un evento inolvidable.
CIUDADES
Hoteles Recintos
CASA DE LA LOMA
Mozart No. 380
Col. La Loma
T: (443) 324 8901
F: (443) 324 8901 www.casadelaloma.com
VILLA SAN JOSÉ HOTEL & SUITES
Patzimba No. 77
Col. Vista Bella
T: (443) 324 4545
F: (443) 315 1738 www.villasanjose.com.mx
HOLIDAY INN
Av. Camelinas No. 3466
Col. Ocolusen
T: (443) 314 3111
T: 01 800 450 1500 www.ia.com.mx/holiday-inn/
HOTEL POSADA VISTA BELLA
Av. Rey Tangaxoan II No. 590
Col. Vista Bella
T: (443) 314 0284
F: (443) 314 0284 www.hotelvistabella.com.mx
QUALITY INN
Av. Camelinas No. 3325
Fracc. Ocolusen
T: (443) 324 4646
T: 01 800 455 5000 www.horizon.com.mx
Aerolíneas
CASA DE LAS ROSAS HOTEL SUITES & RESTAURANTE
Guillermo Prieto No. 125
Centro Histórico
T: (443) 312 3867
F: (443) 312 6582
HOTEL VILLA MONTAÑA
Patzimba No. 201
Col. Vista Bella
T: (443) 314 0231
T: 01800 963 3100
HOTEL LOS JUANINOS
Av. Morelos Sur No. 39
Centro Histórico
T: (443) 312 0036
HOTEL FIESTA INN
Av. Ventura Puente esq. Av. Camelinas
Col. Félix Ireta
T: (443) 322 8000
HOTEL VIRREY DE MENDOZA
Av. Madero Poniente No. 310
Centro Histórico
T: (443) 312 0633
Renta de Autos
BUDGET ALAMO CITY-WIDE
AEROPUERTO INT. FRANCISCO MÚJICA (443) 312 2468
AVIACSA (443) 317 5814
AERO CUAHONTE (443) 315 3969
AEROMAR (443) 324 6777
AEROMÉXICO (443) 324 3604
AZTECA (443) 324 6414
MEXICANA DE AVIACIÓN (443) 324 5400
19° 43’ N 101° 10’ O
Morelia – Capital del Estado de Michoacán
Ubicación: Centro – Occidente de la República Mexicana. A 300 km de la Cd. de México. Población: 1,200,000 habitantes
Altitud: 1,950 msnm Temperatura promedio: 20°
CENTRO DE CONVENCIONES Y EXPOSICIONES DE MORELIA – CECONEXPO
Con una oferta de poco más de tres millones de metros cuadrados de espacio de exhibición, distribuidos en más de 50 ciudades de los Estados Unidos, el turismo de negocios a través de las exposiciones, congresos y convenciones, tiene en ese país una gama de oportunidades comerciales para los diferentes sectores de la economía mundial.
La industria de exposiciones y convenciones en los Estados Unidos representa un volumen de mercado directo cercano a los $68 billones de dólares anuales y emplea aproximadamente un millón de personas. Estos números no son otra cosa que el reflejo de una actividad contundente.
El servicio y la tecnología puesta a disposición del turismo de negocios, es una importante ventaja competitiva, que hace de Estados Unidos un escaparate atractivo de promoción para cientos de industrias a nivel mundial. Recintos de primera clase, con tecnología de punta; conectividad aérea e infraestructura turística; atractivos naturales, históricos, culturales y el más diverso entretenimiento, hacen de ciudades como Chicago, Washington, Atlanta, Las Vegas, Nueva York y muchas más, un espacio de ensueño para organizadores, expositores y visitantes.
Dimensionar tres mil kilómetros cuadrados a disposición de exposiciones, congresos y convenciones, obliga a comparar el espacio que ofrece nuestro país para las mismas actividades: 470 kilómetros cuadrados aproximadamente.
Para visualizar mejor la comparación, podemos decir que la oferta de espacio en los Estados Unidos equivale a casi dos veces la extensión territorial del Distrito Federal (mil 490 kilómetros cuadrados).
EXPOS U.S.A.
En lo que se refiere a los distintos prestadores de servicios, las posibilidades presentes en este país son verdaderamente amplias. General Contractors, como FREEMAN (www.freemanco. com) y GES (www.ges.com), sólo por mencionar un par de los más importantes, ofrecen un sinnúmero soluciones tanto a organizadores como a expositores.
La industria de exposiciones en los Estados Unidos cuenta además con importantes estructuras de organización. Asociaciones profesionales como: IAEM – International Association of Exhibition Management (www.iaem.org), ESCA – Exhibition Services & Contractors Association (www.esca.org), SISO – Society of Independent Show Organizers (www.siso.org), EDPA – Exhibit Designers and Producers Association (www. edpa.com), entre otras, articulan, regulan y promueven las actividades de cientos de miles de profesionales involucrados en la industria de exposiciones.
Por otro lado, la industria de exposiciones en los Estados Unidos no puede pasarse por alto en las empresas mexicanas, y esto no sólo por la magnitud de la misma, sino por la relevancia que como mercado tiene nuestro vecino del norte. La posibilidad de detectar oportunidades de exportación e importación en foros especializados norteamericanos es más que amplia y fuente de negocios actualmente para cientos sino miles de empresas nacionales.
EXPOS U.S.A.
Contexto bilateral de negocios a través de las exposiciones
Bancomext y Servicio de Comercio de la Embajada Norteamericana
Si el contexto de oferta en espacio y servicios no fueran suficientes para hacer del vecino país del norte un sitio atractivo para realizar negocios a través de las ferias y exposiciones, instancias de gobierno como el Banco de Comercio Exterior (Bancomext) por parte de México y el Servicio de Comercio de la embajada norteamericana, buscan fortalecer el contacto comercial entre las industrias de ambos países.
Por una parte, Bancomext, a través de la Gerencia de Eventos Internacionales encabezada por Mauricio Farrugia señala que las exposiciones internacionales son sin duda una plataforma de negocios para las empresas mexicanas: “Las exposiciones son una estrategia de mercadotecnia, que debe estar plasmada dentro del plan estratégico de las empresas, considerando participar en varios años para permitir que los compradores que asisten a los eventos los identifiquen”. De esta manera describe el representante de Bancomext la trascendencia de este sector del turismo de negocios.
En cuanto a cifras, hasta octubre del 2005, esta instancia de gobierno participó en 31 ferias internacionales, catorce de las cuales se realizaron en Estados Unidos. Los recintos norteamericanos
son sede de eventos internacionales por su capacidad, “las ferias más grandes del mundo pueden estar ahí, su infraestructura es muy buena y ya tienen muchos años trabajando en esto (la industria de las exposiciones)”, comenta Mauricio Farrugia.
La industria más importante que participa en las ferias realizadas en Estados Unidos es la alimentaria, que abarca el 50% de los eventos, un ejemplo de este sector es Expo Comida Latina, una exposición internacional realizada durante el 2005 en tres sedes de la unión americana: San Antonio, Texas, Nueva York y Los Ángeles, California.
Para contextualizar en cifras la actividad de Bancomext en el rubro de las exposiciones internacionales, Mauricio Farrugia señala que este organismo tuvo una inversión neta de 1.5 millones de dólares para apoyar exposiciones internacionales de enero a octubre de este año, mientras que las empresas participantes reportaron ventas por 499 millones de dólares producto de su participación en esos eventos. Lo que significa, según
la estimación del entrevistado, que por cada dólar invertido por las empresas en estas ferias, lograron una ganancia de 332 dólares.
Además del Banco de Comercio Exterior, la Cámara de Comercio de la Embajada Norteamericana ofrece información sobre el escenario que presenta el turismo de negocios en Estados Unidos, las opciones de eventos internacionales para que las industrias mexicanas participen. A través de sus oficinas regionales y su sitio en Internet, promueven un calendario de las ferias industriales realizadas en su territorio, además de apoyo y asesoría para lograr una participación exitosa.
Y, desde el punto de vista de los intereses comerciales de Estados Unidos, su Servicio de Comercio con sede en la Ciudad de México, se encarga de promover las exportaciones de las empresas de ese país al nuestro; es decir, es la contraparte del trabajo que hace Bancomext. En entrevista con Louis Santamaría y Verónica González, agregado comercial y especialista en información de negocios respectivamente, comentan la trascendencia que las exhibiciones y convenciones tienen en su territorio para buscar alianzas de negocios que convengan a sus industrias.
Estados Unidos tiene alrededor del mundo 160 departamentos de servicio comercial, cuatro de los cuales se encuentran en nuestro país (Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey y Tijuana) encargados de promover los intereses comerciales de su país, y una de las maneras es a través de las exportaciones. Por ello, a decir de los entrevistados, entre el 89 y el 93% de quienes se acercan a este departamento son pequeños y medianos empresarios, que buscan información sobre proveedores norteamericanos con quienes establecer un vínculo comercial.
El contexto de las exposiciones, juega en esta actividad de promoción un papel importante, ya que gracias al contacto que el Servicio de Comercio norteamericano tiene con asociaciones y cámaras comerciales, estudian las posibilidades de que empresas mexicanas compren productos norteamericanos (promovidos en exposiciones) para que la industria de nuestro país complete sus procesos de fabricación.
La oferta de eventos para México que a través de este organismo se presenta, significa alrededor de doce eventos por año, mismos que son certificados para que realmente representen un interés de negocios para ambas partes: los expositores (empresas norteamericanas) y los visitantes (posibles compradores mexicanos).
El trabajo del Servicio de Comercio, no termina con la promoción del calendario de eventos, ése, es apenas su punto de partida. Para lograr el éxito comercial, esta dependencia explota su contacto con las industrias mexicanas para crear delegaciones que asistan a los eventos seleccionados, guiados por especialistas comerciales bajo el cometido de brindar la información que al empresario mexicano le permita tomar su decisión sobre la posible adquisición del producto norteamericano.
Finalmente, Louis Santamaria describe la oferta en recintos feriales de su país, como inmensa: “cubre todas las escalas, todas las industrias, todos los intereses... uno puede encontrar algún evento de algún tamaño, siempre”, asegura el asesor comercial. Estados Unidos cuenta con recintos que se han convertido en íconos o capitales de la industria de las exposiciones a nivel internacional, concluye desde el punto de vista de negocios que le compete.
Pretender abarcar el panorama completo de la industria de exposiciones en los Estados Unidos sería una tarea de proporciones descomunales, sin embargo aquí se abre una puerta para conocer a grandes rasgos tan impresionante escenario, para despertar la curiosidad que conduzca hacia ciertas acciones concretas por parte de todo aquel que esté interesado. Así, queda abierta la puerta.
Bancomext
Gerencia de Eventos Internacionales
Mauricio Farrugia
Tel: (55)5449-9312
mfarrugi@bancomext.gob.mx www.bancomext.com
Servicio de Comercio de Estados Unidos
Calle Liverpool # 31, Col. Juárez México, D. F. C.P. 06600
El Georgia World Congress Center está integrado por tres edificios. El primero, construido en 1976, el segundo en 1985, diez años después, se realizó la ampliación más reciente. La funcionalidad del recinto facilita la opción de albergar tres eventos diferentes de forma simultánea, o ser sede de un gran evento que requiera 352 mil metros cuadrados. En el 2002 se concluyó una cuarta fase de remodelación, ahora con una disponibilidad de casi 38mil metros cuadrados.
Georgia World Congress Center
285 Andrew Young Int. Blvd., NW Atlanta, GA 30313-1591
T: 404.223.4000
F: 404.223.4011
www.gwcc.com
Las Vegas Convention Center
La ciudad de las Vegas por sí sola encierra un contexto de espectáculo y originalidad, e inmerso en ello, su centro de convenciones no puede salir de esas características. Con un espacio total de casi 300 mil metros cuadrados, donde se encuentran 144 salones multifuncionales que pueden usarse para reuniones desde 20 hasta 7 mil 500 personas, las Vegas Convention Center, es uno de los recitos más importantes a nivel mundial.
Las Vegas Office
LVCVA Meetings Division
3150 Paradise Road
Las Vegas, NV 89109
T: 702.892.0711
F: 702.892.2824
www.lvcva.com
McCormick Place Chicago
La historia de este recinto se remonta casi 65 años atrás. Hacia los años 40’s se diseña el proyecto y se desarrolla durante la década siguiente, para que en 1960 se abrieran las puertas al público. Desde entonces este recinto no ha parado de crecer. Ahora, para el año 2008 se prevé concluir su más reciente ampliación, que le dará un espacio total para exposiciones cercano a los 300mil metros cuadrados.
McCormick Place Chicago
2301 S. Lake Shore Drive Chicago, Illinois 60616
T: 312.791.7000
F: 312.791.6543
www.mccormickplace.com
Washington
Convention Center
En el 2003, el nuevo centro de convención de Washington Convention Center, a dos calles del sitio original de 1874, y ya bajo otro concepto de servicio y espacio, con 213mil metros cuadrados de área de exhibición, tecnología de punta y una infraestructura de comunicaciones de primer mundo, reabre sus puertas, para ubicarse entre los recintos más demandados en la unión americana.
Washington Convention Center 801 Mount Vernon Place NW Washington, DC 20001
T: 202.249.3000
Event Hotline: 202.249.3400 www.dcconvention.com
La industria de las exposiciones en nuestro país, avanza cada día más hacia la consolidación, y en este camino, cientos de empresas prestadoras de servicios se incorporan con el objetivo de satisfacer las cada vez más exigentes necesidades de los actores de esta industria y en medio de ello, las empresas proveedoras del servicio de registro para congresos y exposiciones, significan un factor importante para el éxito de los eventos.
Hacer largas filas para ingresar a una exposición o no encontrarse pre-registrado en el sistema, puede significar para los visitantes a las exhibiciones o los participantes en congresos, la primera y última referencia que tengan sobre el organizador o el evento.
El servicio de registro, representa para los organizadores al mismo tiempo: el poder de la información y la primera imagen de su evento. Lo primero, porque traducir y analizar la información capturada a través del registro de sus visitantes le permitirá evaluar desde diferentes perspectivas su evento: quiénes asisten, de dónde, si son compradores, visitantes, etc., y la imagen, porque el registro es la primera fase, la carta de presentación de la exposición.
Son el manejo de esta información y la capacidad de respuesta ante las empresas organizadoras, las principales ventajas competitivas que distinguen el servicio de las tres principales firmas que prestan este servicio en nuestro país: Acob, MakePro Registro e Infoexpo, además de empresas consultoras en tecnología, como Consyste Soluciones, que apoyan el trabajo realizado en el sector.
Bajo la premisa: información es poder, estas empresas disputan su mercado haciendo uso de lo más innovador en tecnología, a través del desarrollo de sistemas que signifiquen menores gastos para las empresas que los contratan y al mismo tiempo, beneficios tangibles que les reflejen información cuantitativa que les permita crear un plan estratégico para las siguientes ediciones de su evento.
Así, René Osorio, Director Comercial de Acob, afirma que la importancia de contar con el soporte de una empresa profesional que respalde la información capturada en los eventos, es básica para el éxito de los mismos. “La mayor ventaja del servicio que nosotros prestamos radica en que nuestra prioridad es que los clientes no dependan de nosotros para manejar su información; es decir, creamos sistemas en línea mediante los
cuales puedan monitorear la actividad de sus eventos al momento y desde cualquier parte”, comenta.
En trece años Acob se ha posicionado como una firma importante en este servicio, ofreciendo a la fecha un sistema integral llamado E-ntegrated People, por medio del cual propone, a través del uso de sistemas tecnológicos implementados mediante Internet, beneficios como: la creación de comunidades dirigidas, control y administración de las mismas, seguridad en la transferencia de información y captación y direccionamiento de negocios.
Por otro lado, para Hernando Mercado, Director Comercial de MakePro Registro: “es importante la calidad de la información, si la información con la que cuentas está actualizada, puedes hacer un seguimiento de tu evento; si no está actualizada o bien capturada, se pierde el valor que debe tener”.
Hace seis años MakePro Registro, identificó la necesidad de crear una empresa proveedora de este servicio, pues los organizadores que requerían tener el control de los visitantes a sus eventos a través de sistemas de registro o bases de datos, recurrían a empresas básicamente norteamericanas y eso significaba un costo muy elevado.
Ahora, con la experiencia que le han dado un promedio de cien eventos por año, Hernando Mercado y su equipo venden un concepto tecnológico desarrollado por ellos mismos, con el fin de que se valore el poder de la información como un parámetro de comercialización y promoción de los eventos.
Finalmente, el punto de vista de Jesús Aparicio, de Consyste Soluciones, consultor en tecnología, subraya la importancia de ofrecer herramientas de logística para eventos, experiencia que ha adquirido a lo largo de varios años inmerso en el turismo de negocios y recientemente como distribuidor en México del software Event Manager, sistema tecnológico de administración y registro para eventos.
Entonces, bajo ese enfoque, integrar en un mismo concepto imagen y eficiencia se convierte en un reto para las empresas proveedoras de este servicio. “Tiene que ser un proceso rápido, es la parte más visible del evento, la primera impresión... y al mismo tiempo se requiere mucha logística y coordinación” manejo de tiempos y cupos, por ejemplo para el caso de congresos que otorgarán certificaciones, comenta Jesús Aparicio.
Desde tres puntos de vista diferentes se confirma que la trascendencia del manejo de la información capturada en el desarrollo de un evento (congreso, convención, exposición) es vital para el éxito o supervivencia del mismo. Así, una parte más, dentro de las tantas que componen la organización de un evento de esta naturaleza, queda puesta sobre la mesa, para entenderla no sólo como un requisito, sino como una pieza clave dentro del universo de las exposiciones, ferias, congresos y convenciones, como una posibilidad clara de negocio.
Con lo anterior en mente, entramos al punto central de este texto:
¿Cómo hacer un stand atractivo?
¿Cómo vestir un stand?
Por más parafernalia, por más espectacularidad, por más derroche de recursos, que se apliquen al espacio de exposición, sin importar las medidas que éste tenga, no podemos garantizar que así se consiga hacer negocios, no podemos asegurar que así consigamos la atención del visitante.
Sin duda, lo más importante es la definición de una estrategia. ¿Qué ofrezco? ¿Cuáles son mis fortalezas? ¿Cuál es la naturaleza de mi empresa? ¿Qué mensaje pretendo comunicar? ¿Cuáles son los objetivos específicos en cuanto a mi participación en tal o cual evento? Y la lista de preguntas relevantes puede continuar... Hay que recordar que así como nosotros estamos ahí ofreciendo productos y servicios, muchas otras empresas, incluso competidores directos, también. Es verdaderamente importante ser claro, contundente y atractivo.
A partir de la estructuración de una estrategia bien definida y contundente se puede, entonces, contemplar la serie de herramientas que nos pueden auxiliar, que nos pueden encaminar hacia el cumplimiento de nuestros objetivos. Y que quede claro, hablamos sólo de una parte de lo que representa participar exitosamente en una exposición.
Continúa por ahí la falsa impresión de que un stand pequeño no es impactante, incluso, que es necesario presentar un verdadero pavo real, aunque raye en lo ridículo, con tal de llamar la atención. Ambos casos no son necesariamente ciertos.
Si tomamos en cuenta que, efectivamente, existe una amplia variedad de posibilidades para vestir un stand, podría resultar difícil seleccionar, incluso utilizar, de manera adecuada todas estas herramientas. ¿Por qué pantallas de plasma y no proyectores? ¿Por qué edecanes hombres y no mujeres o, incluso, mixto? ¿Por que flyers impresos en blanco y negro y no trípticos a color y con barniz?
Ahora bien, dejemos por sentado que hemos construido una estrategia, un mensaje claro y contundente. Una vez hecho lo anterior podemos tomar en cuenta ciertos puntos particulares:
Herramientas multimedia: hoy en día resulta relativamente sencillo producir y utilizar materiales de audio y video. Sin embargo, la misma accesibilidad ha hecho que se multipliquen aberrantemente los materiales de mala calidad. Presentar un video, ya sea proyectado sobre distintas superficies o por medio de pantallas de plasma, depende, más allá del presupuesto para la producción y la renta de los equipos, de la calidad del mismo y la congruencia de éste con nuestra estrategia. Reciclar aquel video promocional que se quedó hace un tiempo en el cajón puede no ser lo más adecuado. Como en todos los casos siempre es necesario consultar a profesionales en la materia.
Materiales de montaje: empresas de diseño y montaje de stands ofrecen, cada día más, una amplia variedad de materiales para montar y vestir un stand. Y no sólo hablamos de esos impresionantes stands “custom” en los que se utilizan madera, aluminio, vidrio, etc., y que se construyen a la medida y bajo ciertas especificaciones muy particulares. También existe la posibilidad de hacer de pequeños espacios algo
ESTRATEGIAS
más atractivo; tela, papel, efectos de iluminación, etc., se utilizan para crear espacios y ambientes verdaderamente interesantes. En este sentido, reiteramos la importancia de la estrategia planteada originalmente y, fundamentalmente, la creatividad de los involucrados en el desarrollo del stand.
De la mano de lo anterior, se puede considerar la utilización de distintos elementos para la decoración del stand. Props, escenografías, inflables, etc., pueden ser herramientas útiles, insistimos, siempre y cuando sean congruentes con un mensaje claro y no sólo sirvan como relleno. Una vez más, existen distintos profesionales dedicados a este tipo de servicios.
Impresos: la utilización de mantas o gráficos, ya sean colgantes o directamente instalados sobre las mamparas o linderos del stand, puede ser útil y relativamente económico. Pero de nada sirve saturar el campo visual de los asistentes.
Uno de los puntos más subestimados son los materiales promocionales y la folletería. Repartir un número indiscriminado de flyers durante los 2 o 3 días del evento no necesariamente funciona. Son toneladas de papel desperdiciado los que mucha gente se lleva del evento, eso sí en bolsas muy bonitas que obtuvieron en el stand de alguna marca, pero que en ocasiones no se vuelven a leer o, directamente, terminan en la basura. Es verdaderamente importante definir en qué tipo de evento se participa, qué tipo de público asiste, qué mensajes incluyen los materiales impresos y que objetivos pretenden cumplir. Incluso es necesario definir cuántas versiones se requieren, es decir, se puede pensar en producir materiales de distribución masiva, digamos, para un evento de consumo, en los que se ofrezca algún tipo de promoción, y al mismo tiempo desarrollar folletería especializada exclusivamente para proveedores o clientes que pudieran estar interesados directamente en el negocio. Nunca está demás pensar en una estrategia de distribución de este tipo de materiales.
Un punto clave a la hora de participar en una exposición es el equipo humano involucrado. En este sentido, y refiriéndonos al tema que aquí nos ocupa, siempre se ha confiado en modelos y edecanes, hombres y mujeres, para atraer visitantes a nuestro stand. Sin duda, esto puede resultar una opción eficiente, pero una cosa es atraer personas para que se tomen una foto con la chica más guapa del lugar y otra cosa es hacer negocios. Queda claro que este tipo de recurso humano es una puerta de entrada a nuestro stand y, por lo tanto, requiere no sólo de una buena disposición y amabilidad, sino de una serie de conocimiento básicos sobre los productos o servicios que tenemos en exhibición. Modelos y edecanes son tanto un filtro efectivo como un enlace entre los visitantes y los agentes de ventas que realmente atienden a los potenciales clientes.
Así, mencionamos aquí sólo una parte de las posibilidades que existen para vestir un stand, para generar el impacto visual necesario, para atraer visitantes, para abrir posibilidades de negocio. La base es la estrategia, no hay efectividad real sin estrategia, de ahí en adelante es cuestión de imaginación y los límites los establecemos nosotros mismos. Visitar exposiciones y observar detenida y críticamente lo que ahí sucede puede darnos algunas ideas sobre lo que podemos hacer y, por supuesto, lo que debemos evitar.
EXPOS Y FERIAS
AMFAR un concepto integral de negocio para la industria nacional del regalo y la decoración.
Como tantos otros sectores de la economía mexicana, la industria del regalo atraviesa por una crisis que parece interminable. Decenas de empresas en números rojos, decenas de emprendedores que se ven atrapados en medio de trámites y pagos ante el Seguro Social, impuestos en la Secretaría de Hacienda y demás instancias; describen la desesperación, casi convertida en desesperanza, que vive Maribel Fernández Gallegos, Presidenta de la Asociación Mexicana de Fabricantes de Artículos para Regalo (AMFAR) quien recién llegada de China, platica con Másexpos sobre la industria que representa y los esfuerzos permanentes para apoyar a sus afiliados.
De visita por veintiún días en China, a invitación del gobierno de ese país, Maribel Fernández conoció el contexto de maquila y negocios que representa China ante el mundo, “Ellos no tienen Seguro Social, no tienen autopsias de Hacienda, no tienen energéticos caros, tienen todas las facilidades para ser productivos. El 60% de su población es rural, el que quiere fabricar algo lo produce”, comenta la presidenta de AMFAR.
Su estancia en Asia la describe como una experiencia impactante, ver el potencial
de maquila de productos, cómo un solo hombre es capaz de fabricar 10 mil relojes al día, cómo el desarrollo de las familias implica una visión integral donde un hijo estudia en Inglaterra, otro en México y uno en Nueva Zelanda. La intención: aprender los idiomas de esos países y conocer las oportunidades que pudieran tener; pero en palabras de la entrevistada: “¿Qué quiere decir? Que las familias chinas están trabajando por China, ¿por qué los mexicanos no trabajamos por México?”.
“Los chinos quieren venir a México, están muy enterados de qué es México. Los mexicanos deberíamos hacer conciencia de lo que tenemos, de lo que debiéramos hacer, porque no lo estamos haciendo bien”, subraya con seguridad Maribel Fernández y no sólo a nombre de la industria que representa, sino por todos los industriales inmersos en un estado de derecho subjetivo que lastima sus ideales de nación.
Y así, bajo esa combinación de sentimientos y experiencias, AMFAR tiene en puerta su cuadragésima octava edición, con el concepto de éxito que sitúa a esta asociación como una alternativa que día a día alimenta la esperanza de miles de empresarios, de miles de
personas (al menos 8 mil) que dentro de esta industria tienen una fuente de empleo, de centenares de sueños que visualizan sus productos en escaparates del mundo.
AMFAR EN EL TIEMPO
De cinco empresas a 600, y ventas por 800 millones de pesos por evento.
En 1984, un pequeño grupo de emprendedores identificaron que para fortalecer a la industria en la que se encontraban hacía falta algo más que una exposición, era necesario crear un concepto integral que representara una opción real para sacar adelante sus negocios. A lo largo de 21 años, AMFAR se ha ocupado de crear alternativas de negocios para las empresas que integran la industria del regalo y la decoración en nuestro país, a la fecha más de 3 mil 500 empresas están afiliadas a esta agrupación.
Durante los primeros años, la actividad primordial de AMFAR fue la organización de exposiciones dirigidas al mercado mayorista, pero el crecimiento de la industria, y las exigencias de los micro, pequeños y medianos empresarios eran cada vez más, así que la asociación en poco tiempo se convirtió en una integradora para poder atender esas demandas.
Pasando por sedes como el Hotel Presidente Chapultepec en 1984, el Hotel del Prado el año siguiente y el entonces Hotel de México, inició el despegue de este concepto de negocios, incrementando en número de empresas participantes año con año: 89 stands en 1984, 104 en 1985, 217 en 1986...y así sucesivamente, con un ritmo creciente y demandante que llevó a la vigésimo primera AMFAR Expo Regalo y Decoración a realizar su primer evento fuera de la ciudad de México: en Guadalajara, con la participación de 256 stands de 180 empresas.
De regreso a la capital, la exposición tuvo 400 stands de 250 empresas, lo que cifraba en números el éxito que el evento y el concepto AMFAR estaba teniendo. Bajo esa misma tesitura, cuatro ediciones después, el Auditorio Nacional fue la sede del evento, el cual innovó con una sección especializada en artesanías mexicanas, con 50 stands adicionales a los 435 de la exposición general.
A más de una década de su inicio, con la inauguración del Centro Internacional de Exposiciones World Trade Center Ciudad de México, se completaba el concepto de negocios propuesto por AMFAR, a unos meses de estrenarse como recinto ferial, en julio de 1995 AMFAR Expo Regalo y Decoración llega con 500 stands y 300 empresas expositoras.
Y aunque tal vez el mayor crecimiento no fue estrictamente lo que se cifra en número de empresas participantes, sino en el alcance y la trascendencia de las actividades desarrolladas por la asociación, la próxima edición a desarrollarse del 23 al 27 de enero del 2006 tendrá la participación de más de 600 empresas y 850 stands, que esperan generar ventas por más de 800 millones de pesos.
Asociación Mexicana de Fabricantes de Artículos para Regalo
T: (55) 5564 4564
F: (55) 5574 9709
www.amfar.com.mx amfar@amfar.com
Espacio Sede del Regalo, Grupo Salpro
Antes que AMFAR se creara como un concepto integral de apoyo a los fabricantes de artículos para regalo, Grupo Salpro significaba la única opción para que esta industria promoviera sus productos a través de una exposición. Salpro tiene 24 años de experiencia, tiempo en el que sin duda abrió paso para un contexto de negocios especializados en artículos de regalo y decoración.
Con su evento “Espacio Sede del Regalo” reúne en el Centro Banamex a 700 empresas, combinando un concepto de negocios, en el que fabricantes mexicanos (60%) e importadores (40%) atiende a un promedio de 26 mil compradores, quienes dos veces al año acuden a conocer las tendencias.
Con siete galerías: decora, refleja, diseño, talento, mundo, tradición y detalle, Espacio Sede del Regalo promueve productos diferentes, pero complementarios para el fortalecimiento de la industria del regalo. Quizá una de los más interesantes puede ser “talentos”, ya que es un espacio en el que se presenta el diseño de jóvenes con ideas innovadoras, que pretenden mostrar un diseño vanguardista con destellos futuristas.
Así, combinando por un lado, el apoyo a la economía global en la galería mundo, y por otro la tradición de las creaciones de artesanos mexicanos de diferentes regiones del país, Salpro se convierte en un escaparate atractivo para la industria del regalo y la decoración.
Intergift
Madrid, España
Así como en México, en España, también a principios de año, se lleva a cabo Intergift, evento que se realiza simultáneamente con IberJoya y una exposición de bisutería, ofertando entre los tres eventos centenares de miles de productos relacionados con la industria del regalo y la joyería.
Con más de treinta ediciones de experiencia en estos eventos, los organizadores identifican en su Feria del Regalo la forma más económica y eficiente de tener presencia en el mercado, la mejor manera de conocer lo más innovador de la industria en un mismo espacio y en pocos días.
Para su edición 2006, en Madrid España, se confirma la importancia como evento ferial al ser un atractivo escaparate de artículos para la decoración del hogar, complementos, textil, regalo informal, regalo de empresa y muchas cosas más. Con la participación de más de mil empresas nacionales y al menos 100 extranjeras, Intergift significará el sitio idóneo para miles de compradores europeos que buscan conocer las propuestas más innovadoras de su continente.
80 mil metros cuadrados de área de exhibición esperan del 12 al 16 de enero en la Feria de Madrid a aproximadamente 90 mil visitantes, entre compradores mayoristas y profesionales de la industria del regalo, decoración y joyería.
Spring Fair Birmingham
Así como en España se realiza Intergift, en Gran Bretaña se lleva a cabo Spring Fair Birmingham, reconocido como el evento más grande del Reino Unido. Con la participación de más de 4 mil empresas expositoras representando 50 países, y miles de compradores, cada año se presenta una amplia gama de productos en accesorios y joyería.
Dividida en once pabellones, donde se exhibe joyería, artículos de decoración, juguetes, jardinería y más, Spring Fair Birmingham significa una excelente opción de negocios para decenas de industrias en Europa.
Tan sólo el pabellón del regalo tuvo la presencia de mil empresas expositoras, visitadas por más de 52 mil personas durante los días de exhibición; mientras que el área de tarjetería reúne a 450 expositores que atienden a más de 28 mil personas interesadas en conocer el trabajo de las casa editoriales y diseñadores que a través de sus productos buscan satisfacer las necesidades de sus compradores potenciales en cuanto a tarjetas se refiere.
La joyería es un rubro que no queda fuera de este evento en Gran Bretaña, pues el evento alberga a 500 empresas que establecen contacto con casi 23 mil visitantes. La industria de la joyería presenta una colección de importantes marcas, además de las propuestas de fabricantes, diseñadores y distribuidores de dichos productos.
CONEXIONES
En el ajetreo de la vida actual, con nuestros trabajos de oficina y la carencia de espacios abiertos, mantener en forma nuestro cuerpo a veces parece una tarea imposible. Sin embargo, gracias al propio desarrollo de ciudades y centros de trabajo, hoy tenemos centros especializados a los cuales podemos acudir para mantener nuestros cuerpos en línea con nuestra mente y nuestras necesidades, en forma y con buena figura: los gimnasios, que hoy, más que meros centros de ejercicio físico, son verdaderos templos de la salud y la belleza.
La industria de la salud y el fitness ha cobrado gran importancia en últimos años. Cadenas de gimnasios, proveedores de actividades, clases y servicios, además de productores de máquinas para ejercitarse y demás herramientas para mejorar la salud y la apariencia física han encontrado en las expos y ferias un escenario ideal para el crecimiento y la consolidación de su industria.
2006 National Sports Forum
30 de enero al 1 de febrero Filadelfia, USA
Pool Salon International Trade Fair 31 de enero Viena, Austria
Cosmofitness 2006
1er. Congreso Internacional de Fitness, Actividades Dirigidas, Gestión y Marketing Deportivo 18 al 20 de enero Barcelona, España
Convención Internacional MS Fitness Connection
24 al 26 de enero Monterrey, Nuevo León
7th International Congress & Trade Show for Fitness, Wellness and Aquatic Clubs
24 al 26 de enero
Verona, Italia
FITNESS:
Salón de la Industria del Gimnasio e Instalaciones Deportivas 6 al 9 de abril Madrid, España
5a. Sports Expo 13 al 15 de enero Mérida, Yucatán
Expo Vida Light
13 al 15 de enero Mérida, Yucatán
Expo Sport Por confirmar
ACUÁTICA NELSON VARGAS
Servicios:
Albercas olímpicas techadas con condiciones ideales para el mejor rendimiento corporal, áreas para el acondicionamiento físico con equipo de la más alta tecnología, salones para actividades aeróbicas, salones especiales para spinning, estancia infantil, vestidores, equipo de instructores, Centro de Acondicionamiento Físico Integral in doors (Family Fitness).
Clases y actividades:
Programa Family Fitness con diagnósticos personalizados para toda la familia, programas de clases de natación para bebés, niños, jóvenes y adultos, tae kwon do, entrenamiento para competencias de natación a nivel nacional e internacional.
Sucursales:
Acuática Nelson Vargas: 4 en el DF.
Acuática Nelson Vargas Family Fitness Center: Aguascalientes, Puebla, Querétaro y 5 en el DF.
Web: www.anv.com.mx
Tel: 5550 1860
SPORT CITY
Servicios:
Alberca semi-olímpica, salón de cycle, salón de camas de Pilates, área de equipo cardiovascular, área de peso integrado, área de peso libre, área de estiramiento y abdomen, entrenadores personales y staff de piso altamente capacitado, canchas de squash, raquet y/o tennis, vestidores de lujo y ejecutivos con vapor y sauna, Kids City, estética, camas de bronceado, spa y business center (algunos clubes).
Clases y actividades:
Programas personalizados de entrenamiento, previo diagnóstico cardiovascular y nutricional. Clases de baile latino, hip-hop, yoga, pilates en core y mat, kick box, step, core, body sculpt, entre otras.
Sucursales: 10 en el DF, 2 en Monterrey, Guadalajara, Querétaro, Cancún, Puebla.
Web: www.sportcity.com.mx
Tel: 01 800 522 9000
SPORTS WORLD
Servicios:
Fit Kidz, áreas de aeróbics, pesas, spinning, squash, vestidores, cardio, alberca, paddel, jakuzzi, sauna, salón de usos múltiples, alberca, muro de escalar, ring de box.
Clases y actividades:
Gimnasia reductiva, box, kick boxing, squash, core training, fútbol rápido, ballet, jazz, mini jazz, natación, paddle, spinning, basquetbol, step, tae kwon do, tai chi, aerobics, voleybol de playa, yoga, pilates, body system, golf, raquet, tennis.
Sucursales:
5 en el DF, 1 en Tijuana.
Web: www.sportsworld.com.mx
Tel: 01800 500 - VIDA (8432)
GOLD’S GYM
Servicios:
Peso libre e integrado, área de cardiovascular, entrenamiento personalizado, asesoría en nutrición, spa, área de bronceado, lockers, área de spinning, área de pesas, área de pilates, adventure team.
Cuando a principios de los años ochenta se creaba una confederación que intentaba nuclear a las asociaciones de organizadores profesionales de congresos que hasta el momento existían en algunos países de América Latina, se estaba sin duda por el buen camino. Lo que se denominó como Confederación de Entidades Organizadoras de Congresos y Afines de América Latina – COCAL – se convirtió en un referente de unidad y trabajo para consolidar el papel del OPC en esta nueva profesión de organizar congresos.
Ese papel pionero lo comparamos en la actualidad con la reciente formación de EFAPCO, Federación Europea de Organizadores Profesionales de Congresos, quienes el pasado mes de noviembre celebraron su primera Asamblea y Congreso en la ciudad de Madrid. El continente europeo comienza ahora un trabajo en conjunto que América Latina viene desarrollando hace veinte años. Pero esto no es totalmente una ventaja, ya que estamos hablando del continente que recibe la mayor cantidad de congresos y ferias internacionales.
Si bien aún muchos países no han concretado la creación de una asociación nacional, muchas veces por falta de dichos profesionales, en otros casos por temor a la competencia, hay una cantidad importante de ellos que han logrado constituir y mantener entidades
especializadas durante años. Sin embargo, esto nos da la pauta en lo que se refiere a la falta de reconocimiento hacia la profesión de OPC, a pesar de que cada vez más encontramos cursos de especialización, presenciales y a distancia, así como carreras universitarias de turismo que incluyen una fuerte formación en la organización de eventos.
Por lo tanto, es de vital importancia recalcar la labor, y establecerla como uno de los objetivos fundamentales de las asociaciones nacionales y regionales, de promover el reconocimiento del organizador profesional de congresos, ya que de esta forma se fortalece el trabajo de quienes lo realizan como medio fundamental de vida y fuente principal de sus ingresos.
Claro que muchas veces es novedoso y está “de moda” organizar un congreso. Vemos regularmente que empresas de relaciones públicas, agencias de publicidad o de viajes ingresan temporalmente en este rubro, porque “algún amigo” está en el comité organizador y “organizar un congreso es algo fácil y que deja buenos dividendos”.
www.eventoslatinoamericanos.com
Esto es exactamente lo que no se debe hacer si queremos que nuestros países logren captar congresos internacionales, ya que el solo hecho de que un evento no esté bien organizado y tenga alguna clase de problemas, se resume en que en poco tiempo los actores vinculados a este mercado divulguen su opinión de que los servicios obtenidos en ese lugar no son buenos, han sido improvisados y no hay profesionales al frente.
Así, se torna fundamental que una asociación local defienda y promueva la contratación de empresas confiables y con experiencia, con la suficiente trayectoria y avales para estar a cargo de cierto tipo de reunión. La asociación entonces opera como una garantía de calidad de los servicios ofrecidos por sus miembros, ya que sólo empresas reconocidas, legalmente establecidas y con experiencia probada pueden ingresar a este tipo de organización.
De tal manera, las asociaciones locales se convierten en una fuente de información y contactos para sus miembros, además de un organismo regulador de normas de ética. Al agremiar a las empresas del sector se convierten también en un foro de diálogo e intercambio de ideas y experiencias, siendo el interlocutor obligado con las autoridades del sector, a quienes transmiten sus inquietudes e iniciativas.
Sólo por contar con algunos ejemplos, en este ámbito se ha obtenido en varios países la exención del IVA para eventos internacionales, permisos especiales para el ingreso de mercadería en admisión temporaria para su exposición en ferias, entre otros.
Solamente unidos y con una sola voz se alcanza el reconocimiento de la sociedad en que vivimos; la posibilidad de trabajar en conjunto con profesionales del ramo, a través de asociaciones plenamente constituidas, capaces de gestionar tanto las necesidades de sus agremiados como las necesidades de los sectores que estos atienden, debe ser un objetivo de todos los involucrados en esta industria.
Publicación Trimestral Congresos, convenciones, seminarios, ferias y exposiciones. Montevideo, Uruguay
Entre el 5 y el 8 de enero se llevará a cabo, en Las Vegas Convention Center, la edición 2006 del International CES, el evento más importante de equipos electrónicos de consumo. Organizado por la Consumer Electronics Association desde 1967, CES es el evento más grande del mundo dentro del segmento.
Manufactureros, desarrolladores y proveedores de tecnología, y demás productos y servicios relacionados, provenientes de más de 110 países asistirán a CES. Equipos de audio, imagen digital, nuevas tecnologías, juegos de video, redes para el hogar y redes inalámbricas, video y home theater, equipos electrónicos móviles, entre otros, estarán presentes en el evento.
Dentro de los 140 mil m2 de espacio neto de exposición, más de 130 mil visitantes conocerán las últimas propuestas de empresas como Microsoft, Samsung, LG, Intel, THX, AOL, BOSS Audio, CISCO, Dell, Kodak, HP, IBM, Nikon, Panasonic, Sony y Toshiba, entre otros 3 mil expositores.
Innovaciones, soluciones para todo tipo de negocios, productos para el hogar, y todo lo relacionado con el amplio universo de las tecnologías electrónicas de consumo están incluidos en CES. Desde sus inicios, este evento ha sido la plataforma de lanzamiento para todo tipo de productos electrónicos; desde el reproductor de discos compactos hasta los televisores de alta definición, pasando por las consolas de videojuegos, se han presentado al mercado global en CES.
Con la intención de generar nuevas plataformas de negocio en el campo de la papelería y materiales escolares, SHOPA (Asociación de Productos de Papelería, Casa y Oficina, por sus siglas en inglés) y ProPaper, Asociación Española de Empresarios de la Papelería, unieron fuerzas con Messe Frankfurt para comenzar un evento anual dedicado enteramente a la industria de la papelería: PAPERWORLD.
La primera edición de este evento se celebró del 9 al 11 de noviembre en Las Vegas Convention Center, sustituyendo al SHOPA Show de años pasados, y uniendo así los esfuerzos de asociaciones y fabricantes de papelería de todo el mundo.
Por otro lado, más de 100 sesiones conforman el programa de conferencias para CES 2006. Tendencias, estrategias y posibilidades de negocio, son expuestas por los principales actores de la industria, como Bill Gates, presidente de Microsoft; Sir Howard Stringer, presidente de Sony; Paul Otellini, CEO de Intel; Terry Semel, CEO de Yahoo!; sólo por mencionar algunos.
CES 2006 también utiliza, como sedes alternas, Sands Expo and Convention Center, Alexis Park, Renaissance Las Vegas y Las Vegas Hilton.
Al sustituir otros eventos dedicados a la papelería, se estima que PAPERWORLD es el evento líder del sector para productos nuevos, innovaciones, conceptos e ideas en el ámbito de material escolar y suministros para oficinas. Y en su primera edición en Las Vegas parece haber cubierto las expectativas: más de 400 expositores y unos 1700 visitantes de todo el mundo se dieron cita en Las Vegas Convention Center con sus nuevos productos y propuestas.
Empresas como 3M, Faber-Castell, ADIMPO, E.S. Robbins, Intertape Polymer Group, Macrotask, Boise Paper, Henkel, SISCO, Busquets Gruart, Kittrich, y Binney & Smith, entre otras, estuvieron presentes en PAPERWORLD USA 2005.
La región latinoamericana estuvo representada en el evento por asociaciones y productores de Venezuela, Argentina, Brasil, Chile y México. Del resto del mundo asistieron representaciones de Japón, China, Italia, España, Alemania y muchos otros países.
El evento significó para la industria del papel de todo el mundo la oportunidad de consolidar el sector y crear nexos comerciales más allá de las fronteras. La próxima edición de PAPERWORLD se celebrará en Miami, Florida, del 8 al 10 de noviembre del 2006, en el Miami Beach Convention Center.
VITRINA EMPRESARIAL
En el horizonte de las empresas
Empresa: Nextel
Nombre: Carlos Ortega
Puesto: VP de Comunicación de Nextel México
Vitrina Empresarial es el espacio por medio de cual presentamos las experiencias de diversas empresas dentro del universo de las exposiciones. Aciertos, bemoles, estrategias... Toda una mirada en el horizonte de las empresas que participan de esta herramienta de la mercadotecnia que llamamos expos.
: ¿Qué representa para Nextel la participación en exposiciones y de qué manera se inserta en el rubro?
Carlos Ortega: En Nextel consideramos que la participación en exposiciones es una oportunidad de entrar en contacto de manera muy directa con usuarios potenciales, que permite además brindar información amplia, clara y sobre todo útil sobre la gama de productos y servicios que ofrecemos. Además las expos nos permiten adecuar nuestros mensajes a un público bastante específico y segmentado, de acuerdo con la temática del evento. Es precisamente esta segmentación la que permite a Nextel llevar a cabo dinámicas que muestren al usuario el funcionamiento real de nuestras soluciones.
: ¿Qué objetivos persiguen en este tipo de foros?
CO: A través de foros y expos, en Nextel buscamos identificar potenciales socios de negocios y clientes a través de un contacto más cercano con un público que pertenece a una industria o segmento específico, obteniendo una retroalimentación inmediata.
: ¿Cuáles han sido los resultados obtenidos?
CO: Entre los resultados obtenidos por Nextel al participar en exposiciones, se destacan los siguientes: (1) fortalecer, ampliar y mejorar el conocimiento sobre nuestra marca, productos y servicios con audiencias muy específicas (por ejemplo, las industrias de turismo y ecoturismo, management, logística,
servicios, comercio, tecnología, comunicación, etc; (2) Mostrar in situ al público segmentado las soluciones de comunicación Nextel; (3) Generar alto impacto en la audiencia, lo que permite iniciar o ampliar relaciones comerciales con nuestros socios de negocios.
: ¿Qué puedes apreciar, en términos generales, sobre la industria de exposiciones en México; ventajas, desventajas, carencias?
CO: En México hay una excelente infraestructura para llevar a cabo exposiciones que permitan tanto al público asistente encontrar diversidad en soluciones a sus necesidades, como a las empresas orientar sus esfuerzos de manera específica, segmentada y directa. Actualmente hay muy buenos recintos que cuentan con todos los servicios necesarios para lograr un evento relevante.
: ¿Qué tipo de oportunidades de negocio ha detectado Nextel en este tipo de eventos?
CO: Nextel ha encontrado excelentes oportunidades de negocio en exposiciones comerciales segmentadas, ya que permiten hacer demostraciones, en tiempo real, como correr las diferentes aplicaciones y soluciones de datos que ha desarrollado el área de Nextel Online o tener enlaces en vivo, con solo apretar un botón, entre diferentes países por medio del servicio de Conexión Directa Internacional.
: Desde la perspectiva de NEXTEL, ¿Qué debe procurar una empresa en cuanto a su participación en una exposición comercial?
CO: Contar con información clara y relevante, poder proporcionar materiales con esta información a los asistentes, contar con presencia de ejecutivos de la marca que puedan entrar en contacto con los asistentes. Generar dinámicas que permitan la interacción de los asistentes con los servicios y equipos. Explotar al máximo la oportunidad de estar en contacto directo con el público.
: ¿Cuáles son los segmentos en los que Nextel tiene presencia, dentro de las exposiciones comerciales?
CO: Como parte de su estrategia de presencia en foros, Nextel participa en exposiciones orientadas a las industrias de turismo y ecoturismo, management, logística, servicios, comercio, tecnología, comunicación, etc.
: ¿Cuáles son las perspectivas de Nextel, dentro del ámbito de las exposiciones comerciales, para 2005 - 06?
CO: Como parte de su estrategia, Nextel mantendrá su presencia en exposiciones comerciales orientadas a los segmentos que encuentran en la compañía un socio de negocio, como son las industrias de turismo y ecoturismo, management, logística, servicios, comercio, tecnología, comunicación, etc.
Realizada anualmente en São Paulo, Brasil, esta exposición reúne a más de 16mil visitantes y 260 expositores. FISA es organizada por VNU Business Media Brasil, parte del gigante holandés VNU, que tiene presencia en más de 100 países y factura cerca de 3 billones de Euros al año.
FI South America está considerado uno de los foros más importantes para las soluciones y tecnologías involucradas en el desarrollo de nuevo productos dentro de la industria alimenticia. Aromas, aditivos, productos semi-manufacturados, ingredientes orgánicos y demás, estuvieron en exhibición durante la décimo segunda edición de esta feria.
Para Ricardo Matrone, gerente comercial de FISA, además de la cantidad, la calidad de los visitantes fue esencial. “FISA fue visitada por profesionales del sector con poder de decisión. Como los expositores presentaron productos que realmente representan soluciones eficaces para la industria alimenticia, tengo la certeza de que hubo grandes negociaciones y consolidación de marcas”, comentó Matrone.
En 2005, Polmix do Brasil participó por segundo año consecutivo como expositora en Food Ingredients South America, definiendo como satisfactorio el retorno sobre su inversión, medida principalmente por su interacción y consolidación con clientes actuales, así como por la oportunidad de establecer contactos con nuevos negocios en busca de alternativas de suministro.
La participación de Polmix en la edición 2005 de FISA, tuvo como objetivo, compartir su filosofía de trabajo, probando que la relación proveedor / cliente no es solamente una relación de compra-venta, sino una relación de socios comerciales con un sólo objetivo: el éxito mutuo, comenta su director Ricardo Osorio de León.
“Por esto que buscamos ofrecer diferentes alternativas – continúa Osorio – como: un variado portafolio de pulpas y purés de frutas y vegetales, convencionales y orgánicos en envase asépticos y congelados, en una línea de embalajes que va desde bolsas de 2 kgs a 25 kgs, como tambores de 240 kgs e bins de 125 kgs aproximadamente, los cuales se adaptan a las demandas y diferentes escalas productivas de nuestros clientes.
“Definitivamente, creemos que este formato de participación en ferias nos ha dado la oportunidad de transmitir a través del contacto personal lo que POLMIX quiere ofrecer al mercado en términos de estrategia de negocio, de filosofía, concluye Ricardo”.
Así, se observa una vez más la relevancia, en términos de negocios, de la participación en foros especializados dentro de cualquier industria; en el caso de FISA, la alimenticia. Organizadores de talla mundial, como VNU, continúan definiendo sus estrategias, para satisfacer las necesidades de los distintos nichos profesionales.
NOTAS INTERNACIONAL
El evento, que se realizó entre el 29 de noviembre y el 1 de diciembre, en la Fira Gran Vía, Montjuic 2, de la capital catalana, presentó cerca de 300 expositores. Destinos, Buroes de Turismo, aerolíneas, hoteles y demás involucrados en el segmento mostraron al mundo los más atractivos productos y servicios para el mercado de eventos e incentivos.
La otra cara de la moneda la constituyeron los cerca de 6 mil visitantes, que incluyeron compradores invitados (Hosted Buyers), visitantes comerciales y medios de comunicación, provenientes de los cinco continentes. Profesionales responsables de la planeación y organización de reuniones, conferencias, viajes de incentivo y eventos, provenientes de corporaciones, asociaciones, agencias, organizadores profesionales de congresos y medios especializados, estuvieron presentes en EIBTM ‘05.
La participación de nuestro país estuvo coordinada por el Consejo de Promoción Turística de México, que por medio de un pabellón permitió a los profesionales mexicanos interactuar con los compradores y visitantes presentes en EIBTM 2005. Destinos, como la Riviera Maya y Los Cabos, recintos, como el Centro Banamex, operadores turísticos, entre otros, formaron parte del pabellón.
La ciudad de Barcelona, España, fue sede una vez más de EIBTM, exposición especializada en el mercado de eventos, congresos, convenciones e incentivos, organizada por Reed Exhibitions.
Parte fundamental de EIBTM 2005, además de la exposición en sí, fueron los distintos programas educativos y seminarios, que junto con las posibilidades de networking y las agendas de citas preestablecidas permitieron optimizar las experiencias de los distintos involucrados.
Uno los atractivos del evento, fuera de la exposición, fue la entrega de premios EIBTM, realizada durante el coctel de bienvenida. El ganador del Grand Prix – premio estelar de la noche – fue la agencia Día “D” Marketing, acreedora del galardón por el evento ABCrossing diseñado para promover la lectura entre los habitantes de Madrid. Además, se premió la mejor conferencia, el mejor lanzamiento de producto, el mejor programa de incentivos, el mejor evento en España, la mejor campaña de marketing de destino y la mejor campaña de marketing para un recinto ferial. El jurado de la premiación estuvo formado por diversos profesionales de la industria de incentivos y eventos.
Por otro lado, la presencia de asociaciones internacionales del ramo, como MPI, SITE e ICCA, permitieron también fortalecer las dinámicas del evento y las posibilidades que se desprenden del mismo.
EIBTM 2005 demostró ser uno de los foros más relevantes para la industria de eventos y viajes de incentivos a nivel mundial. Oportunidades de negocio, oportunidades para obtener contactos profesionales y actividades de formación profesional de alto nivel estarán presentes, también, en EIBTM 2006.
Aerolíneas
Recintos
Buroes de Turismo
Líneas de Cruceros / Trenes de Lujo
Hoteles / Spas
Organizadores de Eventos
DMC’s
Destinos de Incentivos
Casas de Incentivos
Organizaciones turísticas
Proveedores de Tecnología
Medios especializados
Asociaciones
Proveedores de servicios
Agencias de Viajes especializadas
Atractivos & Entretenimiento
México
Brasil
Argentina
Perú
Venezuela
Cuba
Estados Unidos
Canadá
Alemania
Austria
Inglaterra
Noruega
Australia
Tailandia
España
Holanda
Bahrein
China Bélgica
Marruecos
Italia
República Checa
Irlanda
Emiratos Árabes
Finlandia
Turquía
Francia
NOTAS INTERNACIONAL
FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO DE AMÉRICA
LATINA 2005
Del 19 al 22 de noviembre se celebró en la ciudad de Buenos Aires, Argentina, la décima edición de la Feria Internacional de Turismo de América Latina. En el evento estuvo presente lo más destacado de la industria del turismo de la Argentina y del mundo entero; servicios y productos de empresas mayoristas, tour operadores, compañías de transporte, hotelería, eventos, organismos oficiales, agencias de viajes, congresos e incentivos, medios de comunicación, se dieron cita en el recinto de La Rural en la capital argentina. Más de 30mil m2 de espacio de exposición sirvió para que más de 1,500 empresas de todo el orbe dispusieran sus posibilidades de negocio.
Con todo, la décima edición de la FIT ayudó a consolidar al evento como el más importante de su ramo en la región. Más de 25 mil visitantes profesionales del ramo del turismo visitaron la feria, y, sin duda, los negocios emanados de esas visitas rendirán frutos que podremos ver en la FIT 2006, a celebrarse del 25 al 28 de noviembre del 2006 en la capital argentina.
www.fit.org.ar
www.acexpos.com
AUSTRALIAN INTERNATIONAL FURNITURE FAIR 2006
Del 8 al 10 de febrero se celebrará en la ciudad australiana de Sydney la Australian International Furniture Fair. Exposición que presenta las más recientes innovaciones en el campo de la mueblería y el alto diseño en Australia y el resto del mundo.
Cientos de empresas de diseño de interiores, manufactura de muebles y artículos para el hogar, y demás servicios para la decoración y el mantenimiento de los interiores de casa y oficina se darán cita en el Centro de Exhibiciones de Sydney, para presentar ante más de 7000 visitantes sus más novedosos productos y servicios.
www.aec.net.au/aiff
Del 12 al 16 de diciembre se celebra la vigésima edición de COMMTEL, en la ciudad árabe de Jeddah. Se trata del evento sobre tecnología de comunicaciones más antiguo e importante del medio oriente. Cientos de expositores de productos y servicios relacionados con la computación, Internet y las nuevas tecnologías de información y comunicación de todo el mundo se dan cita en el centro financiero y comercial de Arabia Saudita en un evento que congrega a más de ochenta mil visitantes, entre compradores especializados y público general.
Inmigrantes gallegos e italianos, el ostento de haber sido la cuna de Carlos Gardel y su tango, y de Mario Benedetti y su Tregua: Montevideo es, sin duda, uno de los baluartes culturales más importantes de América Latina, tanto por su historia como por su arte, sus construcciones y la diversidad de su gente. Pero Montevideo es mucho más que calles llenas de música, tiendas de libros y un café con vistas al Río de la Plata: la capital uruguaya es al día de hoy uno de los centros económicos más pujantes de la región y una de las más grandes muestras de que el turismo de negocios es una realidad en nuestra región.
Montevideo puede considerarse como la ciudad más joven de América Latina. Fundada entre 1724 y 1730 por el Gobernador de Buenos Aires, Don Bruno Mauricio de Zabala, la ciudad nació con el fin de ser la segunda plaza fuerte de América, y sirvió como un bastión militar en la frontera que se disputaban España y Portugal. Sus primeros habitantes provenían de las islas Canarias y de Buenos Aires; su diseño fue el de la típica ciudad colonial rodeada por murallas. Una vez terminado el periodo de guerra, la ciudad se convirtió en destino importante para corrientes migratorias europeas. De la variedad de nacionalidades y culturas surgieron nuevas avenidas, construcciones y jardines. Su abundancia económica y excelente locación geográfica – que le merece ser considerada como el mejor puerto natural de América del Sur –, propició que San Felipe y Santiago de Montevideo se convirtiera en la capital de la República Oriental de Uruguay.
Montevideo cuenta con aproximadamente 1,330,000 habitantes. Buena parte de la belleza de la ciudad se debe al equilibrio que ha logrado mantener entre naturaleza y construcciones, lo cual no es de extrañar para una metrópolis urbanizada apenas en un 40%. Pero que no nos engañen las cifras: Montevideo está dispuesta a las orillas del Río de la Plata y abierta a una bahía, lo cual habla de bajísimos índices de contaminación y de condiciones ambientales inmejorables para una ciudad capital que cuenta con toda clase de construcciones modernas, industria y una vida cultural muy activa. La situación geográfica asegura un clima agradable, así como una excelente conectividad con otros destinos nacionales e internacionales: al Aeropuerto Internacional de Carrasco llegan
vuelos de Estados Unidos, Europa y toda América Latina, a través de doce aerolíneas comerciales y dos aerolíneas económicas.
La ciudad obtiene su importancia de ser la sede de los tres poderes políticos y el centro administrativo del país, además de ser importante centro económico, financiero, industrial y comercial de Sudamérica: Montevideo ostenta el título de Capital del MERCOSUR, ya que fue en 1995 la sede de los organismos administrativos del Tratado de Ouro Preto, que dio origen al tratado.
Montevideo, al ser el epicentro de tratados y organismos multilaterales, resulta ser un excelente destino en cuestión de turismo de negocios. Por un lado, la calidad de vida, nivel de competitividad e índice de diversidad cultural, hacen que esta ciudad merezca el título de la Capital Financiera de Sudamérica, y le permiten verse como la versión sudamericana
de ciudades como Nueva York, Londres, Bruselas, Ginebra o Miami. Es sede o tiene representaciones de más de 30 organismos internacionales o regionales, lo cual produce un flujo vasto y continuo de hombres de negocios, eventos, congresos y convenciones. Hace apenas unos pocos días, fue sede de la edición 44 del ICCA World Congress and Exhibition. Con todo, Montevideo sabe aprovechar las ventajas que le brinda su localización y paisaje, atrayendo flujos comerciales gracias a sus características particulares: tan solo en el 2004 fue sede de 47 congresos internacionales, posicionándose en número 5 de Latinoamérica y el Caribe. La ciudad cuenta con muchos lugares propicios para realizar convenciones, como centros culturales o instalaciones destinadas para este fin.
Montevideo conoce la responsabilidad que esto implica y exitosamente logra ser un recinto favorable para inversiones, localización de nuevos organismos multilaterales y empresas desplegadas en la región. Pero también es un destino turístico completamente armado para satisfacer la demanda de viajeros: la oferta hotelera de la capital uruguaya ofrece todas las comodidades para el turista de negocios, al hospedarse en hoteles de alta categoría como el Radisson Montevideo, el Belmont House Hotel o el Regency Suites.
Pero no todo son negocios y flujos financieros. La estancia en Montevideo también ofrece un amplio repertorio de posibilidades para pasear o divertirse. Cualquier domingo se puede hacer una visita a la tradicional feria de Tristán Narvaja, ya sea para comprar ropa o libros de ediciones extrañas, o simplemente para observar, conocer mejor las costumbres uruguayas y disfrutar del bullicio de su gente. Otro atractivo turístico obligatorio es la Fortaleza del Cerro, un museo militar en la punta del Cerro de Montevideo. La ciudad vieja, hogar del museo del pintor Torres García y de las plazas Zabala y de la Constitución, es una emblemática insignia del pasado uruguayo; actualmente es el centro financiero de la ciudad y tiene una gran cantidad de restaurantes y edificios dignos de verse, como la Catedral y el Cabildo en la Plaza Matriz.
El paseo turístico por la ciudad debe incluir una caminata por la rambla, para admirar la desembocadura del río y hacer una agradable visita al Barrio Sur, zona modesta pero llena de tradición. En este barrio se encuentra la calle Carlos Gardel, donde diversos locales recrean la atmósfera de los tangos que le dan nombre a la vía. El Estadio Centenario seguramente hará recordar a los amantes del fútbol los primeros mundiales y los años de gloria de la escuadra uruguaya. En cualquier caso, siempre se pude ir a uno de los muchos centros comerciales que hay en la ciudad, disfrutar de un excelente café, o caminar por Playa Pocitos – la pequeña Copacabana.
La cultura y las artes ocupan un pedestal importante entre la población uruguaya, quizá debido a su reciente herencia europea. Esto se refleja no sólo en la fascinación de los orientales (como ellos se llaman a sí mismos) por la literatura, sino en prácticas culturales sencillas, como la venta y trueque de libros en la calle, o en instituciones más sofisticadas, como sus múltiples museos, entre los que destacan el Museo de las Bellas Artes Juan Manuel Blanes, el Museo Nacional de las Artes Visuales, el Museo Torres García y el Museo Municipal Precolombino y Colonial. No podemos dejar de mencionar el teatro Solís, sede de la Orquesta Filarmónica de Montevideo, e impresionante espacio para todo tipo de manifestaciones artísticas. Posiblemente el despliegue cultural más folclórico de Montevideo es el Carnaval, que cuenta con talleres, espectáculos, festivales y las tradicionales canciones que se transmiten de generación en generación. El Carnaval se realiza tanto a nivel ciudad como a nivel barrio, y demuestra la capacidad de la sociedad para trabajar en conjunto.
Montevideo es, sin duda, una ciudad como pocas, pero por si eso fuera poco los viajeros, solos o en grupo, pueden visitar el mundialmente famoso balneario de Punta del Este, ubicado a 2 horas de la capital uruguaya. Lugar de veraneo por excelencia, la costa puntaesteña reúne cada año a las más destacadas personalidades de América del Sur y del Mundo.
Montevideo, gracias el nivel cultural de su gente y a su responsabilidad como sede de importantes organismos, es un ejemplo a seguir en materia de turismo de negocios en América Latina. El lugar invita a la creación de ritos que se repitan en la siguiente visita.
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Entre el 6 y el 10 de noviembre, Montevideo, la capital uruguaya, fue sede la edición número 44 del Congreso Mundial de ICCA – International Congress & Convention Association – y reunió cerca de 400 profesionales del segmento.
Concentrados en el hotel Radisson Montevideo Victoria Plaza, los asistentes – Organizadores Profesionales de Congresos, Recintos Feriales, Buroes de Turismo, Publicaciones Especializadas, etc. – tuvieron la oportunidad de reflexionar y discutir la situación actual, las últimas tendencias y, en general, lo más relevante sobre el segmento de Congresos y Convenciones a nivel mundial.
Provenientes de los cinco continentes, los miembros de ICCA interactuaron en distintas plataformas: ciclos educativos, eventos sociales y culturales, ponencias magistrales y paneles diversos, conformaron el programa de este importante congreso. El intercambio de información comercial, por parte de los miembros de ICCA que asisten al evento, junto con las sesiones educativas, destaca como la finalidad central del congreso. Las posibilidades de negocio, a partir de tales dinámicas, son el objetivo común de esta asociación internacional.
La delegación mexicana presente en el evento incluyó tanto a representantes de la iniciativa privada como de entidades gubernamentales. Recintos feriales, organizadores de congresos, asociaciones, OCV’s y personal de Consejo de Promoción Turística participaron en la reunión anual de ICCA. Aprovechando la ocasión, la delegación mexicana tuvo la oportunidad tanto de mostrar los distintos productos y servicios que representa, como conocer, de manera detallada, lo que hoy por hoy sucede fuera de nuestras fronteras.
La hospitalidad uruguaya destacó durante el 44o Congreso de ICCA y el comité organizador se encargó no sólo de llevar a cabo el evento de manera exitosa, sino de mostrar al mundo, ahí reunido, las bellezas del país sudamericano, y así, continuar el proceso de consolidación que el Uruguay viene experimentando como destino para el turismo de negocios mundial.
La industria mundial de Congresos representa cerca de 4,500 eventos realizados anualmente, que significan alrededor de 5.6 billones de USD (ICCA -2004). Dentro de este escenario, nuestro país se ubica en el lugar 32, y realiza cerca de 50 eventos. Profesionales mexicanos se han venido involucrando en eventos como el Congreso Mundial de ICCA, entre otras cosas, para modificar estos números y hacer que la participación nacional en este importante mercado aumente.
La edición número 45 del Congreso Mundial de ICCA se llevará a cabo en la isla de Rodas, Grecia, entre el 29 de octubre y el 1 de noviembre del 2006.
FECHA EVENTO
DICIEMBRE
1 de diciembre Expo Piel y Calzado
SEDE / ESTADO CATEGORÍA
C.C. Puebla / Puebla Piel y calzado
Del 1 al 3 de diciembre Expo Sinergia Social Expo Forum / Hermosillo Negocios y servicios
Del 1 al 3 de diciembre Segundo Foro de Acuacultura
Del 1 al 4 de diciembre Expo Mujer
Del 1 al 4 de diciembre Expo Crédito FONACOT
Del 1 al 4 de diciembre DELL Computer diciembre 2005
2 de diciembre TPM Road Map Implementation
Del 2 al 4 de diciembre Expo Navidad y el Regalo
Del 2 al 4 de diciembre V Expo de Microempresas Sociales FONAES
3 de diciembre Inmigrar, trabajar y vivir en Australia
Del 3 al 4 de diciembre Expo Mascota
Del 3 al 4 de diciembre Expo tu Auto
Del 4 al 5 de diciembre Feria de moda y belleza
6 de diciembre Ruta crítica de prevención de la discapacidad
Del 7 a 8 de diciembre Taller de Prevención, Atención y Erradicación de la explotación sexual comercial infantil
8 de Diciembre III Encuentro Estatal de Validación y Transferencia de Tecnología Guanajuato 2005
Del 8 a 9 de diciembre Segundo Congreso Internacional sobre Agua en la Frontera México-Guatemala-Belice
Del 8 al 9 de diciembre Paint and Powder Finishing México
9 de Diciembre TUPPERWARE
Del 9 a 10 de diciembre Expo Dental
Del 10 al 11 de diciembre Feria Internacional Herbolaria
Del 10 al 21 de diciembre Salón Internacional del Automóvil
Del 15 al 18 de diciembre Expo Navidad 2005
Del 15 al 19 de diciembre Expo Familiar
Del 16 a 18 de diciembre Expo Feria TELCEL
Del 16 al 23 de diciembre Vesti Outlet 2005
Del 17 al 18 de diciembre Expo Mascotas El Show
Del 17 al 18 de diciembre Expo Game
Del 17 al 18 de diciembre Expo Car Audio y Accesorios 2005
Del 17 al 22 de diciembre Outlet Store & More
Del 17 al 23 de diciembre Celularmanía 2005
Del 19 a 22 de diciembre Bazar Navideño
Del 22 al 26 de diciembre Moroleón en Cintermex
Expoforum / Hermosillo Industrial
WTC / Cd. de Méx. Moda, belleza
C.C. Campeche XXI / Campeche Negocios y servicios
WTC / Cd de Mex Computación
WTC / Cd de Mex Industrial
WTC / Veracruz Consumo
Poliforum León / Léon Negocios y servicios
WTC / Cd de Mex Viajes
Poliforum León / León Consumo
WTC / Veracruz Automotriz
Cintermex / Monterrey Moda, belleza
C.C. Campeche XXI / Campeche Salud
C.C. Campeche XXI / Campeche Salud
Poliforum León / Léon Teconología
C.C. Campeche XXI / Campeche Industrial
Cintermex / Monterrey Industrial
Poliforum León / Léon Consumo
C.C. Puebla / Puebla Salud
Poliforum León / Léon Salud
Centro Banamex / Cd de Mex. Automotriz
Cintermex / Monterrey Consumo
WTC / Veracruz Consumo
C.C. Campeche XXI / Campeche Consumo
Expo Guadalajara / Guadalajara Consumo
Expo Guadalajara / Guadalajara Consumo
WTC / Veracruz Hobbies, entretenimiento
WTC / Veracruz Automotriz
Poliforum León / Léon Consumo
Expo Guadalajara / Guadalajara Consumo
C.C. Puebla / Puebla Consumo
Cintermex / Monterrey Consumo
FECHA
ENERO
Del 13 de enero al 6 de febrero Feria León
Del 14 al 16 de enero Expo Vida Light
Del 17 al 20 de enero Intermoda 2006
Del 17 al 20 de enero Espacio Sede del Regalo
Del 18 al 20 de enero Expo de Máquinas de coser
Del 23 al 27 de enero AMFAR Expo Regalo y Decoración
Del 24 al 27 de enero VI Exposición de juguetes españoles en México
Del 25 al 28 de enero Expo Agro Sinaloa
Del 27 a 29 de enero Expo Baja de peso saludablemente
