9788074705694

Obsah Úvodem → 18

I. Komiks a/jako reklama: kontexty I.1

Reklama jako parazitický diskurs českého komiksu Kontext teoretický

I.2

→ 26 I.1.1

I.1.2

I.1.3

I.1.4

I.1.5

„Placená forma neosobní propagace zboží nebo služeb“ Reklama, propagace, inzerce → 27

Vazby mezi komiksem a reklamou v západním komiksu Mezinárodní kontext tematický → 39

I.2.1

„Značka je především nositelkou určitého významu“ Produkty, služby, image, ideje → 29

„Jeden z největších úspěchů merchandisingu v dějinách komiksu“ Yellow Kid, Buster Brown a počátky amerického komiksu

→ 40

„Myšlenka využití popularity obrázkových se­riálů“ Komiks, comics, obrázkový se­riál, kreslený se­riál → 31

I.2.2

„Kaž­dé sousto je velkým potěšením!“ Se superhrdiny za vlast — i na cukrovinky

→ 44

„Přisvojují si projevy jiných žánrů a nemají žádnou samostatnou existenci“ Reklama jako parazitický diskurs

→ 33

I.2.3 Od Veselé krávy k futuristické mystice Franko-belgický reklamní komiks mezi rutinou a uměním

→ 46

„Koupil jsem si znamenitou pumpu geniální“ Parazitický diskurs v rámci domácího komiksu

→ 35

komiks_a_reklama_N.indd 8

09.01.2026 9:53:32