設計改造 現場 VOL 3
街區裡的感官紀 錄
序 言
署長的話
全臺共有三百多處商圈，散布於城市與鄉鎮之間。每一個商圈，都是 城市脈動的一部分，承載著人們的日常習慣與地方記憶，也共同構築 出臺灣最貼近生活的經濟風景。隨著消費型態不斷改變、選擇管道日 益多元，差異化成為商圈持續發展的關鍵。唯有凸顯地方特色，讓文 化與經濟價值被看見，商圈才能在變動的時代中找到長久立足之道。
《商圈美學設計加值計畫》正是在這樣的背景下推動。計畫不僅透過 設計導入，協助商圈改善公共空間與店家形象，也協助商圈重塑品牌 定位，建立具辨識度的識別系統與經營方向。更重要的是，我們希望 商圈不只是被改造的對象，而能逐步培養出表述自己的能力―懂得 梳理在地故事，運用設計工具詮釋特色，讓文化成為經營的一部分。
過去兩年，透過中央政策的引導與地方政府的積極投入，我們與各地 商圈攜手合作，從共識工作坊切入地方發展，梳理品牌脈絡、凝聚社 區能量。從北到南，每一個商圈都在設計的陪伴下找到屬於自己的節
奏；有的從文化資產延伸，有的從生活美學出發，逐步展現出「以人 為本」的場域魅力。這些成果的背後，是中央與地方共同努力的足跡， 也是臺灣商圈轉型的重要起點。
未來，商業美學仍是我們持續推動的重點，在設計的引導下，建立長 期經營的模式。讓商圈不僅成為地方經濟的基礎，也成為人們理解城
市、體驗生活、感受文化的窗口，使臺灣的每一個商圈，都能展現獨 一無二的風景。
經濟部商業發展署署長 蘇文玲
副院長的話
隨著城市與地方面臨轉型挑戰，商圈不再只是傳統的消費場域，更逐漸成為連結社會 脈動、凝聚地方能量的重要據點。《商圈美學設計加值計畫》即以設計為媒介，從實 體環境的改善延伸至經營思維、品牌形象與服務體驗，進一步構築地方永續發展。
邁入第二年，經濟部商業發展署與台灣設計研究院持續深化「人、場、服務」三大面 向作為核心策略，從中央政策願景到地方利害關係人的發展期待，透過顧問團隊的實 地訪查、設計師的現勘觀察與本院的實務經驗，系統性導入「雙鑽石設計思考模型」，
進行問題定義與解方共構，確保設計介入更貼近地方現實，也更具可持續性。
本計畫於兩年內完成七大商圈的改造推動，涵蓋新北平溪、桃園中原、彰化小西、臺 南孔廟、臺南國華友愛、高雄哈瑪星與旗山商圈。雖面對改造議題各異，然其核心課 題多集中於品牌建立、文化串連、場域活化、服務升級與區域共榮。我們依此訂定個 別化的設計目標，並透過溝通會議、工作坊與交流會促成地方共識，同時也透過「商
圈美學課程」對商圈與店家進行賦能，強化其營運、美學與行銷等能力，逐步建立自 我經營與自我調整的基礎。
值得一提的是，設計導入不應僅止於改造成果的呈現，更是商圈永續發展的起點。因 此我們調整推動節奏，讓跨域專家顧問團隊提早進場，第二年亦新增營運顧問角色， 引導商圈擬定發展藍圖；並且串連在地具關鍵角色的利害關係人，確保政策縱向對齊 與橫向共創的可能性。
設計，不只是一項任務的起點，而是地方能量被激發的過程。本計畫期望以系統性的 操作，整合公部門與民間、設計者與在地行動者之間的鏈結關係，讓商圈不僅能煥新 其面貌，更能成為推動城市經濟的關鍵節點。
未來，我們望持續深耕地方場域，從商圈出發，讓每一次的設計改造不只是美學升級， 更成為城市治理與經濟轉動的重要契機。
台灣設計研究院副院長暨商圈美學設計加值計畫主持人 林鑫保
前言
商圈的樣貌，來自日常的積累，也來自人與人之間重新建立的連結。台灣設計研究院自 2024 年啟動「商圈美學設計加值計畫」，邀集跨域團隊走入商圈，透過設計策略回應 需求、推動改造行動。而這個歷程，並非依循既定公式，而是針對每個場域的特性與節 奏，展開一段段共作、協調與實踐的過程。
《商圈脈動》四期成果輔導專冊，記錄這條設計介入地方的行動路徑，從觀察、參與到落實與反 思，每一期都是對設計進入商圈不同階段的剖面書寫。
Vol.1 ｜ 現場有光：觀察場域與決策脈絡之間的縫隙
第一期從街頭走訪與地方對話開始，重新理解空間條件與商圈脈絡，找出值得改造的核 心目的，也為後續提出設計方向奠定基礎。
Vol.2 ｜ 一起的時候：在行動現場，是什麼讓事情開始運作？
第二期聚焦商圈行動現場，描繪設計師、在地店家、政府與顧問等如何協作、溝通、磨合， 讓改變真正開始發生。
Vol.3 ｜ 設計改造現場：街區裡的感官紀錄 第三期回到改造現場，觀察材質、氛圍、動線與使用行為的轉變，記錄這些細節如何重 新組合日常風景。
Vol.4 ｜ 之後呢？從地方實驗到國際場域的未來路徑
最終一期聚焦地方如何把經驗轉化為制度與方法，並與國際案例相互對照，持續探索地 方自我更新與行動的可能。
第一期，我們從「理解現場」開始，重新梳理商圈的條件與潛力，讓每個設計決策都建立在對人 與場域的真實理解上。而第二期，我們將走進行動現場，看見那些推動改變的人與關係―設計 師、商圈組織、地方政府、在地居民與專家顧問如何在各自的位置上合作，讓看似複雜的轉變慢 慢發生。第三期，我們一起走進「改造現場」看商圈改造前後的人與空間，更多重新整合、美化 或更具機能的地方日常，甚至邀請走進在地一起共創新商機、共好的商業變化，不僅為地方注入 能量。期待這些來自北中南各商圈的設計改造結果，能為你帶來些實踐改變的靈感，為您提供一 些做出改變的底氣。
閱讀地方的方式
2025 年以平溪、中原、小西、旗山四個商圈，作為推動商 圈改造的場域，台灣設計研究院副院長林鑫保指出，商圈 的改造由團隊盤點國內各型態的商圈，歸納出典型案例， 並同時考量地域平衡及展覽活動的連結。四個商圈各有其 不同樣貌，設計切入的方式也因應而調整。以彰化的小西 商圈為例，去年已完成品牌的建立及公共休憩空間建置與 清整，第二年更著重於品牌後續應用、消費特色及組織能 力的提升。而平溪商圈則面臨青年離鄉等與鄰近商圈特色 相似等課題，今年的工作重點就是協助找出差異化定位， 藉由凸顯歷史文化，與鄰近地區形成區隔，以吸引目標消 費族群。
商圈改造執行到第二年，應持續思考──在面對不同商圈 的課題時，如何以設計展現在地特色與魅力，才能將改造 效益最大化。例如，平溪商圈店家多由在地長者經營，說 服他們接受改造需要大量的時間與陪伴，透過長期蹲點， 並結合農會、區公所與商圈的協助，才慢慢建立信任。
此外，平溪車站及其周邊環境也被納入改善範圍，由於該 地區管理單位牽涉台鐵與區公所等單位，需要不斷協調與 說服，才讓各方共同投入資源，於有限的時間內完成計畫。
潛在人為因素外，商圈戶外項目的施作仍要面對天氣之不 可抗力之因素，導致缺工缺料的問題，使旗山、小西商圈 改造進度延宕。面對這些不預期之各方壓力，設研院扮演 的角色愈發關鍵，不僅是追求美學上的表現，更要不斷探 尋多方協力下的可行方案。
商圈改造的核心在於創造遊客與居民在 街道能有停留空間，同時為當地找到可 延續經營的模式，例如旗山商圈改造時 與區公所合作，將計畫提升為打造「區 域品牌」的概念。而小西、平溪、中原 商圈也透過梳理在地特色內容，輔導商 圈理解自我定位，進而培養自我發聲的 能力。這些歷程顯示，設計進場不只是 形式更新，而是一套能被地方吸收與延 續的方法。期許能協助地方釐清自身問 題、建立合作模式，讓商圈更清楚地認 識並表述自己。當設計能引導對話，地 方的潛力也將隨之被看見。
副院長總結，台灣設計研究院的強項在 於跨單位的溝通與資源整合，協助設計 師專注於創意發展，並減輕其與多方利 害關係人溝通的壓力。這種分工協作， 使商圈改造能在有限時間與資源中逐步 推進。最終的目標，不只是一次性的改 造，而是讓商圈具備自我延續的能力， 成為地方長期發展的重要基礎。
街角有了新的樣子
商圈美學設計加值計畫邁入第二年，今年改造的四個商圈分布在北、中、南三地，分別是新北平溪 商圈、桃園中原商圈、彰化小西商圈及高雄旗山商圈。它們各自豐厚的地理背景與文化特色，塑造 出其獨有魅力，若能進一步運用設計思考看待經營挑戰，商圈將有機會長出更具競爭力的新樣貌。
在地特色
位於基隆河上游的山城聚落，以天燈文 化聞名國際，有著鐵道與老街交織而成 的獨特風景，也蘊含居民日常的生活紋 理，是兼具觀光魅力與在地情感的場域。
現況觀察
目前整體商圈形象主要圍繞在天燈文化， 若能透過更多空間體驗與文化轉譯，將 能讓平溪展現更多故事性與趣味性，強 化遊客留下當地印象。
在地特色
緊鄰中原大學與多所學校，是學生、店 家、新住民與外地消費者共構的年輕街 區，聚集多元餐飲、零售與生活服務， 充滿青春活力的氛圍。
現況觀察
商圈熱鬧又具發展潛力，但尚未確立明 確統一的識別，若能進一步整合色彩與 空間引導，將能更凸顯此地多元文化兼 容並蓄的獨特定位。 2
商圈美學設計加值計畫
小西商圈
改造四個商圈
在地特色
曾是清朝時期連接舊城西門與北門的重 要捷徑，街區至今仍保留老字號小吃與 復古建築特色，加上青年回鄉創業開設 個性小店，形塑懷舊又創新的風格，具 濃厚人情味與緊密鄰里關係。
現況觀察
近年透過「小西伴線」品牌、特色公共 空間建置及在地刊物累積，逐漸提升此 地生活質感意象，若能更深度串連店家 與商圈合作，將能讓地方魅力在日常消 費中更鮮明展現。
在地特色
商圈內坐擁地方小吃、農特產品與古蹟 資源，從百年老街、紅磚拱門到巴洛克 風格建築，街道中的細節處處承載著豐 厚歷史，為南臺灣知名的歷史老街與觀 光熱點。
現況觀察
歷史元素深具獨特性，若能更細緻梳理 空間細節，有系統地重整公共設施與識 別系統，將有助於呈現古今並存的街區 氛圍。
小西商圈 彰化
→ 街巷與生活節奏的設計介入
走進位於彰化的小西商圈，嶼人設計工作室，以 「文化串聯 × 微型節點」為主軸，從入口意象、
步行導引到與店家共同打造品牌新形象，將街區 的歷史語彙與當代使用情境疊合，不僅把在地故 事不經意地留在每一個轉角，也讓充滿人情味與 文化底蘊的生活節奏，得以在升級的遊逛體驗中 被看見、被記住。
嶼人設計工作室表示，小西特色巷弄歷史悠久， 去年的改造行動主要運用它們布業歷史的「線」 及「錢鼠」所代表的富裕繁榮的意象，將原本無 形且分散的點串聯為「有形」且「連續」的商圈 文化消費體驗。
今年則進一步連結「金幣」意象，像是記憶中的 鈕扣般，傳承著地方的時代故事，也作為對商家 前景繁榮的祝福。此外，改造的範圍不再侷限於 地面，而是延伸至牆面與更多人們視線所及之處， 添入反光金屬、鏡面、亮面圓形物件構成的「金 幣路徑」，創造具趣味的視覺節奏。
在計畫第二年特別加強軟性層面的提升，透過「商 圈地方畫報」與「主題消費企劃」，期待同時強 化商圈內部的經營能量與對外的消費吸引力。地 方畫報作為知識累積與敘事工具，搭配主題式消 費活動，將有助於形成一套可持續操作的商圈經 營模式，為小西商圈帶來更長遠且具自主性的發 展契機。
停車場入口
有別於原先以巷弄步行、火車站商圈為主要 出入口，於停車場壁畫加入錢鼠在金幣上跑 動，象徵商圈財源滾滾的意象，並融入商圈 介紹。此外，藉由地圖與轉盤的互動設計， 引導遊客前往商圈更多角落，提升探索體驗。
說明看板與指示系統
拆除舊有形象招牌，改以線型的指標元素與與錢鼠抱金 幣造型的轉盤設計，成為兼具空間辨識與導覽互動效果 的歡迎牌，引導遊客從火車站口走入商圈遊逛。
微型裝置
延續去年改造的花台、交通錐等商圈品牌設計物，今年 將錢鼠形象與反光版結合，可作為空間指示，也可成為 夜間發光的引路者，提升巷弄美感與交通安全
商圈地方畫報
從無到有，是最困難卻最動人的歷程。本次協同在地團隊白色方塊工作室協助小西 文化協會，歷經四個月完成《小西人的地方報》。從招募、踏查、採訪到撰稿與主 題設定，凝聚協會眾人心力，參與者更橫跨 20 至 60 歲，包含經歷街區變遷的長輩、 在地青年與接棒新世代，不同記憶交織，使刊物成為跨世代的對話與地方書寫。它 展現小西文化的多元，也體現社群共編的力量，期待成為旅人認識小西的新起點。
輔導商家散步地圖
高賓閣
建於 1937 年的日式建築，歷經酒家、鐵路醫院與 婚紗店等變遷，現為為彰化青銀共好與創生的文 化據點。
品牌新氣象 → 以圓形窗 戶為靈感，與知名甜點品 牌「法朋烘培點心坊」 合作開發具商圈代表性 的伴手禮，展現在地文 化風貌。
透過絹印體驗，讓遊客在 親手創作的過程中，建築 的文化與歷史符號烙印 於布上，並延長其在商 圈停留的時間，提升整 體參與感與文化價值。
Light Up Café & Bar
高賓閣一樓的咖啡廳酒吧，以木質調裝潢與藍色 地毯為基底，牆面的光雕設計則融合復古與摩登 元素，營造溫馨舒適的質感空間。
品牌新氣象 → 本次以「小西有囍」吉祥物作為外帶飲 品的包裝設計主角，透過搶眼又趣味十足的視覺造型， 吸引目光、提升辨識度。隨著遊客提著飲品穿梭商圈， 錢鼠彷彿也一同悠遊街區。
肯納兒烘培坊
由彰化縣自閉症肯納家長協會設立的庇護工場， 提供身心障礙者就業機會，致力讓客人品嚐「星 兒」親手烘焙點心。
品牌新氣象 → 以「星星的孩子」為題，與世界麵包冠 軍陳耀訓大師合作推出星形造型餅乾，為產品注入社會 關懷與品牌溫度。
紅葉大旅社光雕童玩咖啡廳
昔日熱鬧的「紅葉大旅社」轉型為復古咖啡廳與 童玩館，延續街區風華，串連旅居記憶。
品牌新氣象 → 以劍玉為識別意象，設計成造型冰淇 淋，讓童玩文化以美味與趣味重新登場，成為吸引遊 客拍照打卡的創意甜點。
元寶雞蛋糕 X 財財佛
以元寶與佛像造型雞蛋糕聞名，口味多元、造型 可愛又寓意招財，深受遊客喜愛。
品牌新氣象 → 結合彰化大佛意象，推出專屬「小 C 佛」造型雞蛋糕，讓彰化重要的在地文化象徵，融入 大家熟悉的甜點中。
參町酒食
隱身巷弄的深夜日式居酒屋，由燒烤二代與樂團 吉他手共同經營，主打專業串燒、炸物、丼飯與 創意調酒。
品牌新氣象 → 呼應台鐵便當舊址與酒家臺菜文化，開 發出融合歷史記憶與現代手藝的精緻臺菜鐵餐盒，讓 傳統風味以新樣貌上桌。
壞計劃·半線所
能放鬆交流的地方酒吧，以「酒」為媒介連結人 與臺灣土地的故事，陪伴人們用輕鬆的視角重新 認識彰化。
品牌新氣象 → 將「火柴盒」轉化為品牌名片與迎賓小 物，兼具設計、實用性與儀式感。
旗山商圈
04
旗山 × 映品設計
→ 老街系統的再組織實驗
旗山是進入高雄山區的主要入口，亦為國道 10 號 終點的旗山商圈，是南臺灣知名的歷史老街與觀 光熱點，既保有日治時期巴洛克風格街屋、拱形 騎樓等文化資產，更是製糖及蕉業發展重鎮 ，擁 有獨特的人文與地景風貌。
今年旗山商圈由映品形象設計研究所攜手曉房子 聯合建築師事務所參與改造，期許能建立區域品 牌識別及其規範，延伸應用在出入口告示牌、路 擋等街道設施，同時探尋公共區域開放機會，從 中設置指引導流據點，提供遊客在熱鬧街道上能 有開放的休憩空間。
映品形象設計研究所從「品牌識別規範手冊」切 入，從標準色、字型，到應用物與長期維護，皆 提供地區未來品牌形象可延續利用的方向；在設 計概念上，則細膩重整了老街的整體觀感與使用 動線，「以『漫遊旗境』作為核心概念，將代表 旗山的象徵性元素經由現代簡化與構圖重組，使 整體識別兼具在地特色與當代美感，傳遞旗山作 為旅人可親近、可探索的生活場域，邀請人們於 此展開一場穿梭時空與地方記憶的視覺旅程。」
商圈品牌識別及應用規範
以「旗山 CISHAN」為主要形象發展，明確定義出品牌識 別規範，包含標誌結構、字型、街道指引、與延伸應用（手 提袋、地圖手帕、路擋、街道物件等），提供公所、商圈 與市府等單位可依循與長期利用的標準。
為建立旗山區整體的品牌色彩計畫，取用 具地方認同，且融合現地環境的顏色，包 含象徵人文、古蹟的「磚紅色」作為主色， 運用在空間的硬體設施。活動則以本區的 特色物產香蕉的「黃色」與代表包容、低 調的「灰色」作為輔助色相映呈現。
街道色彩系統
停車場行人出入口
面向高灘地新設停車場，並於停車場進入 商圈的十字路口設置地圖，也作為倚靠旗 尾山景的觀光起點設施。
枝仔冰城前的 老街路口
更新既有布告欄與地圖 牌，利用品牌新識別重新 整合周邊景點、停車、廁 所等導引資訊；並於華中 街佈告欄結合增設休憩與 綠化設施，擴充休息空間 之際，同時定義場域的使 用功能，避免不當利用。
以「無人遊客服務中心」概念規劃置入品牌意象裝置，透過觀景窗搭 配景點介紹資訊與地圖指引，將老街人潮導流至周邊遊逛延長停留。 大溝頂空地
輔導商家散步地圖
枝仔冰城 - 旗山總店
創立於 1926 年的在地冰品品牌，見證旗山老街的 歷史過往，為指標性百年老店。近年以企業化經 營擴展商品，開發餐飲連鎖品牌，及創意產品通 路，重新定位為發揚山城文化的美食品牌。
品牌新氣象 → 以品牌識別色「枝仔紅」重整門面與店 內空間，建立中島式展示平台作為入口焦點，同時重 整設備、作業分區並優化動線，滿足品牌多角化經營， 不僅讓品牌印象更鮮明，也有效滿足不同顧客的消費 情境，建立良好的空間秩序。
101 手工包子
堅持每日手作與天然配方，主打黑糖饅頭、養生 雜糧饅頭等多款口味，外皮 Q 彈、內餡飽滿，是 深受在地人與觀光客喜愛的古早味美食。
品牌新氣象 → 從原有識別風格，延伸系列包子用料的 插畫，呈現店內豐富口味，並運用至公告、菜單等製 作物。空間上則透過材料與色系整合，以木質、暖色 與手感三元素，凸顯在地職人的手作特色。
鮮緹香蕉蛋捲
嚴選旗山新鮮香蕉，搭配酥脆蛋捲手工製作，主 打無添加的純粹原料，每一口都吃得到自然果香 與濃郁蛋香，是結合地方特色與職人精神的甜點 伴手禮首選。
品牌新氣象 → 將香蕉葉外觀融入設計，搭配更易選購 的展示架，以大面積牆壁跳色讓空間有層次變化，同時 也盤點並整合收納空間，設計具可變動的洞洞板保留 產品的陳列彈性，讓店家多樣化的商品特色更為鮮明。
二代承襲父輩三十餘年的民俗手藝，以「復刻糖 藝，傳承古味」為宗旨，保存龍鬚糖、畫糖、花 生糖、春捲冰淇淋等多樣代表商品，在傳統技藝 與創新口味的結合下，重現地方的歷史記憶與現 代文化。
品牌新氣象
→ 延續原有識別鹿與花生的元素，帶入糖 所呈現的「琥珀色」作為品牌主色，並調整招牌、菜 單、包裝及店內陳設，透過不同層次的琥珀色疊加， 形塑糖專業的商品多元性，結合曲面線調，展現清爽、 有質感又具辨識性的專業糖品形象。
迷路麋鹿糖藝舖
桃園
中原 × 無制設計
→ 青年街區的設計觀察與提案
位於桃園中壢區的中原商圈，緊鄰中原大學、中 原國小等多所學校，同時也是熱鬧的商業活動與 住宅密集區，屬於人潮匯聚的精華地帶，更是在 地夜間經濟的重要核心。
本次設計執行團隊無制設計表示，商圈品牌的重 塑是在地文化再詮釋的過程，「著眼於『商學共 融的街區建構』，從地區特色出發，將學生、新 住民、在地業者等多元群體的文化特質與生活樣 貌，濃縮為具辨識度的品牌視覺，試著呈現中原 在地融合多元文化、充滿年輕活力的特色。」
在收斂出「開放（Open）」、「凝聚力 （Cohesion）」與「社區共融（Communion」 三大特色關鍵字後，無制設計首先確立品牌識別 與色彩系統，再將共同語彙延伸到街邊設施、店 家遮雨棚、停車場、入口節點等公共空間，讓「商 圈形象」自然走入日常，形塑一致且友善的街區 樣貌。「中原商圈不只是交易的場域，而是一個 主動開放、持續連結、共融生活的社區平台；品 牌形象也可以不只是靜態標誌，而是成為市容與 日常經驗中有機的一部分，形塑出商圈的整體識 別與未來感。」
商圈品牌識別及色彩系統
在色彩規劃上以亮橘色為主色，搭配多彩而活潑的輔助色 彩，象徵年輕、活力與多變，並以插畫與幾何圖形呈現多元 社群共融的開放精神。
商圈入口意象
在商圈入口處打造適合年輕消費者且識別度高的 商圈品牌裝置，以「亮橘色」與幾何圖像迎接人 流，強化人們「走進中原商圈」的第一印象。
日新路視覺及雨棚導入
於實踐路與日新路十字路口交叉口導入商圈輔助圖形及插畫，更新轉角及 日新路沿途雨棚，導入商圈圖像、色彩系統，形成具連續性的街區風景。
停車場出入口立面
更新鄰近商圈停車場的行人車出入口形象，為延伸商圈年輕的形象，採用 亮橘色的擴張網烤漆及增加夜間照明系統，不僅方便自駕遊客清楚停車場 出入動線，也為商圈創造新的街區特色地標。
普仁市民活動中心
以商圈品牌插圖系統製作成的窗貼，作為入口門面、整修公告欄，並導入商圈色
彩計畫，設計活動式式花台，並以模組化的方式提供活動中心管理者自由排列與 利用。而攔路柱的設計，正巧利用商圈品牌識別圖形，打造具有朝氣的市民活動 空間，透過商住空間的視覺整合，加深街區認同。
中原大學校門口
商圈緊鄰學區，透過品牌導入校園周邊，串接消費體驗動線。同時，從 調整公車亭移除上方植栽，整體結構改為中性灰色系，與更新公車資訊 系統，增加佈告欄易讀性，並導入插畫圖像，且在外圍欄杆導入商圈品 牌識別，讓中原整體視覺保持一致性。
平溪商圈 新北
平溪 × 二弄九號設計
→ 觀光地景的再定位行動
位於基隆河上游、以百年鐵道與天燈 文化聞名的新北平溪商圈，有著深厚 歷史與自然共構的街道脈絡，承載 著地方產業記憶與祈願文化的延續， 是北台灣必訪的經典觀光路線。
不過，隨著鄰近的十分逐漸吸引不 同客群的觀光人潮，平溪商圈近年 正面臨遊客分散的挑戰，對此，二 弄九號事務所認為，這或許可視為 商圈改造並強化特色的契機，「減 少了外界的干擾與過度開發，某種 程度讓平溪得以保有純樸的樣貌， 也更容易凝聚在地共識。」
此次商圈改造的過程，二弄九號事 務所更關注地方的長期發展，選擇 從「重新認識地方值」的觀點顯化 出發，將概念應用在設計延續的成 果上；與地方商圈共創並理念自身 優勢，重整品牌識別與導引系統， 再透過策劃平溪好評刊物、設置微 型策展空間、活化地方文化資源營 造公共空間，將此地豐富的環境地 景與文化獨特性，轉譯為當代可閱 讀的街景，成為兼具文化深度與旅 遊友善的漫遊勝地。
商圈品牌識別及應用規範
建立「平溪 PINGXI」平溪老街區域識別、色彩系統與輔助
圖形，作為後續延伸成畫報、或活動等製作物的統一語言， 也更能運用輔助圖案表現出設計的多樣化。
商圈品牌識別及應用規範
建立「平溪 PINGXI」平溪老街區域識別、色彩系統與輔助 圖形，作為後續延伸成畫報、或活動等製作物的統一語言， 也更能運用輔助圖案表現出設計的多樣化。
老街入口整理
以燈籠展現祈福文化意象，融合區域識別並強 化照明設計，讓旅客一抵達便能感受祈福意境， 體驗流暢而完整的行走節奏。
景點地圖應用
重整老街廣場，於鐵橋下懸掛燈籠營造商圈氛 圍，並搭配景點地圖引導遊逛路線，創造打卡 拍照點的同時，也提升平溪品牌形象。
指標雙語系統應用
指標系統延伸色彩計畫，以在地鐵到的褐色調融入 商圈，形塑整體視覺一致性，並導入雙語設計，提 升國際旅客的辨識度與便利性，滿足多元觀光需求。
店家立面微改造
為形塑老街整體風格與美學一致性，除 原定公共空間及輔導店家改造，進行其 他部分店家立面或內部為改造。
➀ 紅龜麵店（各類麵食、在地特產小菜）➁ 鐵道熱腸（多種口味香腸、大腸包小腸）➂ 福昌餐廳 （熱炒類、麵飯湯都有）➃ 平溪芋圓（老字號手工芋圓、冰品）➄ 林大春米店（米、草仔粿、紫 米芋頭糕）➅ 成盈利食品行（食品零售買賣）➆古早味餅店（傳統中式糕點、綠豆椪、椪餅、咖哩 肉餅、鳳梨喜餅等） ➇ 慢時光服務所（早期平採礦興盛時期的街景等老照片）➈平溪山泉豆花（當 地山泉水手工製作豆花）
輔導商家散步地圖
平安嚴選
由平溪農會經營，結合天燈祈福文化與當地農產， 提供遊客選購在地伴手禮、祈福體驗與拍照服務。
結合天燈「報平安」意象與在地農產品選物，打 造具儀式感的精緻商品與祝福禮盒，強化在地文 化與品牌印象。
覓石底
以平溪舊地名「石底」為靈感，將老宅改造成融
合文化體驗、手作工藝與咖啡茶點的療癒空間。
活用老宅建築原有元素，並於空間內增設手抄紙 作品吊掛展示，突顯手作與懷舊感，同時提升場 域識別與課程吸引力。
美玉天燈製作所
保有老屋溫暖氛圍的手作小店，提供多樣手工小 天燈及 DIY 課程，是感受平溪在地人情味與祝福 文化的好去處。
整合天燈工藝與店主想傳遞的地方情感，改善行 走動線、空間陳設與包裝設計，打造溫暖又具職 人精神的手作體驗空間。
六扇門古玩茶館
顏家茶館是以六扇木門、古物茶具與地方影像結 合打造出的懷舊感品茗空間，是能讓人沉浸於在 地茶與窗外綠意的歇腳處。新增霓虹燈打卡牆提 升入口視覺亮點，並改良菜單設計與商品陳列方 式，營造兼具香氣與氛圍的五感場域。
碳場咖啡
日治時期選洗煤場修復改建而成的復古工業風咖
啡廳，為臺灣百大歷史建築之一，可於此感受舊 礦場遺跡與在地歷史氛圍。
保留紅磚牆、水泥柱與木窗等歷史語彙，調整老 件、燈具與植栽配置，將包廂改造成獨特體驗場 域，強化百年建築氛圍。
讓改變被記住
這一期我們把焦點放在「設計」如何為地方、為生活感知裡的每處細節帶來改 變，並以新北平溪、桃園中原、彰化小西、高雄旗山四個商圈為例，示範設計 團隊何以一步步透過品牌重塑與空間美感提升，引導商圈、店家建立設計思維 與經營能力。
在今年的商圈美學設計加值計畫中，除了完成各商圈的公共空間改造更新外， 共串聯 108 間店家導入美學設計，讓商圈特色得以被「看見」與「活用」，縱 使設研院、設計團隊等外部協力夥伴將隨著計劃結束陸續退場，地方商圈也能 持續發揮地方多元文化的潛力，成為行動主力，創造更多轉變的起點。
新北平溪商圈：祈願文化融入品牌識別，串起慢遊散策路線 二弄九號事務所將平溪最具盛名的天燈祈願文化，從單一活動轉譯為可被閱讀
的文化符號及友善遊逛路線，其中包含採集在地經濟植物「大菁」作為街道家 具的設計語彙、以藍染色彩呈現的地方美學，更策劃地方刊物《平溪好評》， 將文化、地景與歷史軌跡串連成深度慢遊節點。
桃園中原商圈：在地文化再詮釋，打造商學共融的青春街區 為強化商圈特有的校園與社區共生關係，以及多元群體共融的文化特質，無制 設計讓品牌形象不再只是靜態標誌，而是透過校園門口公車站、停車場出入口、
雨棚、電箱等公共空間的色彩和語彙整合，讓品牌識別延伸到街道各處，打造 一致又充滿活力的鮮明形象。
彰化小西商圈：疊合歷史語彙與當代使用情境，創造消費新體驗 彰化小西商圈第二年輔導持續注入新活力，深化體驗與品牌連結。以吉祥物「錢 鼠」結合金幣元素，打造具辨識度的入口意象，並以微型裝置串聯空間節點， 營造兼具視覺吸引與互動趣味的文化路線。同時輔導組織地方畫報創刊、店家 開發主題商品，將在地故事與品牌精神轉化為「看得見、帶得走」的消費體驗， 串聯商業活動與文化價值，強化商圈特色與識別。
高雄旗山商圈：確立區域識別品牌，為歷史老街注入新生 映品形象設計研究所將旗山特色的拱門、紅磚等象徵性元素進行解構重組，確 立區域整體的品牌識別與色彩系統，以老街作為起點，引導遊客深入探索更多
在地景點，提高停留誘因也擴大文化體驗觀光半徑。
設研院副院長林鑫保強調，「商圈改造最終還是要以人潮如何能持續注入、促
進整個商業發展作為成果檢核重點。」為此，經濟部商業發展署與設研院將期 許透過設計與組織賦能，打造更多具品牌識別、文化體驗與永續經營力的地方 典範，讓臺灣商圈能展現自我特色，成為國際看見在地魅力的關鍵入口。
