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LA POPULARITÉ DES TINY JOINTS EXPLOSE EN CALIFORNIE Les petits joints pré-roulés représentent un marché important en Californie. Toutes les plus grandes marques de cannabis de l’État ont suivi le mouvement, conscientes du fait que de nombreux consommateurs ne souhaitent pas consommer autant d’herbe en une seule fois. Les micro-joints connaissent une popularité fulgurante ces dernières années, selon Eli Melrod, PDG et cofondateur de la chaîne de dispensaires Solful. Il a indiqué que son entreprise travaille actuellement à la commercialisation de sa propre version de petits pétards de sa propre marque.
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Les amateurs de micro-joints affirment que leurs avantages sont nombreux. Leur petite portion permet de les finir facilement, contrairement à un gros joint qui nécessite de l’éteindre et de le transporter à moitié fumé, ce qui pue dans la poche. Le cannabis moderne est extrêmement puissant, si bien que de nombreux consommateurs de cannabis ne veulent tout simplement pas fumer un joint d’un gramme en entier. Chad Heschong, fondateur de Selfies, une marque d’Oakland qui vend exclusivement des petits joints, les a comparé à un verre en soirée. “C’est pour ceux qui veulent juste se détendre après une longue journée de travail”, explique Heschong. “C’est comme boire un verre de vin plutôt que de boire une bouteille entière.” Heschong a créé sa marque en 2017 avec sa femme Kristen, qui a remarqué qu’il laissait traîner des joints à moitié fumés à la maison. “On fumait des joints et on les laissait sur la table. Elle détestait ça”, raconte Heschong. “Elle m’a dit: Pourquoi ne pas rouler des joints plus petits?” Heschong explique que le seul petit joint qu’il
du cannabis a transformé la culture cannabique. À l’époque de la prohibition, se passer un joint entre amis était un rituel précieux pour les fumeurs. Mais la légalisation a rendu le cannabis accessible et abordable – le paquet de deux de Selfies est vendu 13 $ taxes comprises – et l’idée de toucher le joint fumé par quelqu’un d’autre devient aussi inacceptable socialement que quatre amis partageant une pinte de bière. Heschong a déclaré avoir constaté un intérêt croissant pour les mini-joints pendant la pandémie Covid-19, notamment parce que plusieurs personnes peuvent encore en fumer ensemble et vivre une expérience commune sans partager de microbes.
avait vu auparavant pesait un demi-gramme, mais il a poussé le concept encore plus loin en lançant un joint de seulement 0,25 gramme. Selfies vend des joints en paquets de deux, de 12 et même de 28, des produits devenus très populaires, selon lui, pour les mariages et autres fêtes où l’on partage du cannabis en grand nombre. Marty Higgins, PDG de la chaîne de dispensaires Urbana, a déclaré qu’une marque appelée Dogwalkers avait initialement lancé le mini-joint, avec l’idée de fumer lors d’une courte promenade avec son chien. Il a expliqué que les petits joints étaient rares avant, mais qu’ils sont désormais devenus un produit à part entière. Il a ajouté que le marché des mini-joints “se tournent vers un public plus mature, qui recherche une consommation de cannabis moins importante”. Le succès des petits joints témoigne également de la manière subtile dont la commercialisation
“Les joints sont faits pour être partagés, nous voulions donc créer un produit permettant de partager l’expérience sans partager le joint lui-même”, a expliqué Heschong. Heschong, qui produit ses joints dans une usine d’Oakland, indique que sa marque produit désormais plus de 325.000 mini-joints par mois, soit près de 4 millions de mini-joints par an. Kristen Heschong, qui travaillait dans le marketing avant de se lancer dans le cannabis, a conçu l’emballage spectral, audacieux et majestueux, de la marque. Elle a expliqué que les mini-joints ne sont pas seulement pratiques, mais aussi destinés à séduire un autre type de fumeur. “J’ai constaté un besoin sur le marché d’un produit qui s’adresse à des personnes comme moi qui ne fument pas beaucoup”, déclare Kristen. Source: sfgate.com