Voorwoord Om een huis te bouwen heb je goed bouwmateriaal nodig. De meeste huizen bestaan uit beton, bakstenen en hout. Een professionele aannemer zal in staat zijn om daar iets van te bouwen wat lang blijft staan. Mits het bouwmateriaal ook echt goed is. Als je met communicatie bezig bent, dan heb je goed stevig bouwmateriaal nodig waarmee je boodschap staat als een huis. Een goed communicatieverhaal bestaat uit content die de doelgroep weet te raken en te beïnvloeden. Hoe meer content je gebruikt met aanzet tot interactie, des te effectiever zal je je communicatiedoelstelling waarmaken. Het is tegenwoordig ondenkbaar dat je zomaar even wat online zet en dan hoopt dat het effect heeft. Net als in het geval van aannemer, is het van belang om met kwalitatief goed materiaal te werken om je boodschap uit te dragen. Denken in content is één van de meest essentiële basiscompetenties voor elke professional op het gebied van marketing, media en communicatie. Wat is eigenlijk goede content en hoe kom je daartoe? Is het een kwestie van gewoon doen of vereist het een goede planning? Heb je daar externe partijen voor nodig of kun je het beter zelf doen? Er is veel over contentmarketing geschreven. De beste boeken op dit gebied komen vaak van experts die zelf ook actief met het onderwerp bezig zijn en weten wat de randvoorwaarden zijn om op succesvolle wijze je publiek te bereiken. Patrick Petersen kan zeker tot deze categorie expert-auteurs worden gerekend. Dit boek neemt je op overzichtelijke wijze mee om te komen tot content die ervoor zorgt dat je publiek iets gaat vinden van jouw boodschap en ermee aan de slag gaat. Aspecten als psychologie, sociologie, engagement en persuasion marketing maken dit een content boek op niveau! Ik wens u veel leesplezier en vooral ook wijsheid om niet meer zomaar even wat te posten op uw online media-kanalen. René Boonstra is sinds 1998 werkzaam bij de opleiding communicatie van Hogeschool Inholland. Als docent geeft hij les in vakken als social media strategie, crossmedia en storytelling. Sinds 2011 is hij verbonden aan het lectoraat Digital World waar hij, onder leiding van Frans van der Reep, onderzoek doet naar social media en storytelling.
#EngagingContent HandboekEngagingContent_Book__29032016__v3.indb 9
9
4/1/2016 7:56:26 PM