Surselva Tourismus AG Glennerstrasse 22a 7130 Ilanz Schweiz
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Medienmitteilung vom 19. Januar 2026
Tourismus-Informationsveranstaltung 2026: Transparenz, Projekte und Dialog im Fokus Ilanz, 19. Januar 2026 Am Freitagabend, 16. Januar 2026, informierten die Surselva Tourismus AG sowie die Gemeinden Breil/Brigels, Ilanz/Glion, Lumnezia und Obersaxen Mundaun im Kloster Ilanz umfassend über den Stand der touristischen Entwicklung in der Surselva. Die Informationsveranstaltung war sehr gut besucht von Einwohnerinnen und Einwohner, Zweitheimische sowie touristische Leistungsträgern. Ziel war es, die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus, die Finanzierung über Gäste- und Tourismustaxen sowie konkrete Projekte der Destination und der Gemeinden transparent darzulegen und den Dialog mit allen interessierten Anspruchsgruppen zu fördern. Die an der Veranstaltung gezeigten Präsentationen mit den Informationen werden im Nachgang auf der Website von Surselva Tourismus öffentlich zugänglich gemacht. Tourismus als zentraler Wirtschaftsfaktor der Region Zu Beginn der Veranstaltung präsentierte Surselva Tourismus die aktuellen Kennzahlen der Destination. Gemäss der Wertschöpfungsstudie Tourismus Graubünden hat die mittlere Surselva (Tourismusdestinationen Surselva und Vals) jährlich rund 1.5 Millionen touristischen Übernachtungen (inklusive Zweitwohnungen) und etwa 275’000 Tagesgästen. Damit zählt die Surselva zu den bedeutenden Tourismusregionen im Kanton Graubünden. Der Tourismus trägt 31.9 Prozent zur touristischen Wertschöpfung am Arbeitsmarkt bei und generiert eine Bruttowertschöpfung von rund 254 Millionen Franken. Die Zahlen verdeutlichen die hohe wirtschaftliche Relevanz des Tourismus für die Region und ihre Gemeinden und bilden die Grundlage für die strategische Ausrichtung der Destinationsentwicklung. Offenlegung der Finanzierung und des Mitteleinsatzes schafft Vertrauen Ein zentraler Bestandteil der Informationsveranstaltung war die transparente Darstellung der Finanzierung und des Mitteleinsatzes von Surselva Tourismus. Für Marketing und Marktbearbeitung standen der Tourismusorganistaion im Jahr 2024 rund 1.13 Millionen Franken aus Tourismustaxen zur Verfügung. Diese Mittel flossen insbesondere in nationale und internationale Kampagnen, in die Content Produktion, in digitale Marketingmassnahmen sowie in den Betrieb des Reservationssystems. Zusätzlich wurden 2.12 Millionen Franken an Gästetaxen für Leistungen vor Ort eingesetzt, darunter für den Betrieb der Informationsbüros, Gästeangebote, Events, die Kommunikation in der Destination, die Entwicklung neuer Produkte, den Betrieb einer Gästekarte sowie Mehrwertleistungen für Zweitheimische. Surselva Tourismus investierte in den letzten Jahren zudem beträchtlich Mittel in die Digitalisierung, wodurch eine leistungsfähige digitales Ökosystem geschaffen werden konnte. Dieses umfasst unter anderem die «mia Surselva» App (ca. 80'000 Downloads) mit digitaler Gästekarte und einem Mehrwertprogramm für Zweitheimische, eine Gästedatenbank, ein Newsletter-System, ein Online-Shop (Skiticketverkauf etc.), digitale Infobildschirme in der Destination sowie die Nutzung der «mia Surselva» App als offizielle App für das Open Air Lumnezia. Im Jahr 2026 wird das digital Ökosystem mit einem Content Hub für die zentrale Steuerung der Tourismusdaten, einem Gutscheinsystem und der neuen Webseite www.surselva.info komplettiert. «Transparenz ist für uns zentral», sagte Kevin Brunold, CEO von Surselva Tourismus. «Nur wenn nachvollziehbar ist, wie Gäste- und Tourismustaxen eingesetzt werden und welche Wirkung Projekte entfalten, kann Vertrauen entstehen und der Tourismus gemeinsam mit der Bevölkerung für unsere Gäste und Einheimische weiterentwickelt werden.»