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Medienmitteilung vom 19 Januar 2026
Tourismus-Informationsveranstaltung 2026: Transparenz, Projekte und Dialog im Fokus
Ilanz, 19 Januar 2026
Am Freitagabend, 16. Januar 2026, informierten die Surselva Tourismus AG sowie die Gemeinden Breil/Brigels, Ilanz/Glion, Lumnezia und Obersaxen Mundaun im Kloster Ilanz umfassend über den Stand der touristischen Entwicklung in der Surselva. Die Informationsveranstaltung war sehr gut besucht von Einwohnerinnen und Einwohner, Zweitheimische sowie touristische Leistungsträgern Ziel war es, die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus, die Finanzierung über Gäste- und Tourismustaxen sowie konkrete Projekte der Destination und der Gemeinden transparent darzulegen und den Dialog mit allen interessierten Anspruchsgruppen zu fördern. Die an der Veranstaltung gezeigten Präsentationen mit den Informationen werden im Nachgang auf der Website von Surselva Tourismus öffentlich zugänglich gemacht.
Tourismus als zentraler Wirtschaftsfaktor der Region Zu Beginn der Veranstaltung präsentierte Surselva Tourismus die aktuellen Kennzahlen der Destination. Gemäss der Wertschöpfungsstudie Tourismus Graubünden hat die mittlere Surselva (Tourismusdestinationen Surselva und Vals) jährlich rund 1.5 Millionen touristischen Übernachtungen (inklusive Zweitwohnungen) und etwa 275’000 Tagesgästen. Damit zählt die Surselva zu den bedeutenden Tourismusregionen im Kanton Graubünden. Der Tourismus trägt 31.9 Prozent zur touristischen Wertschöpfung am Arbeitsmarkt bei und generiert eine Bruttowertschöpfung von rund 254 Millionen Franken. Die Zahlen verdeutlichen die hohe wirtschaftliche Relevanz des Tourismus für die Region und ihre Gemeinden und bilden die Grundlage für die strategische Ausrichtung der Destinationsentwicklung.
Offenlegung der Finanzierung und des Mitteleinsatzes schafft Vertrauen
Ein zentraler Bestandteil der Informationsveranstaltung war die transparente Darstellung der Finanzierung und des Mitteleinsatzes von Surselva Tourismus. Für Marketing und Marktbearbeitung standen der Tourismusorganistaion im Jahr 2024 rund 1.13 Millionen Franken aus Tourismustaxen zur Verfügung. Diese Mittel flossen insbesondere in nationale und internationale Kampagnen, in die Content Produktion, in digitale Marketingmassnahmen sowie in den Betrieb des Reservationssystems. Zusätzlich wurden 2.12 Millionen Franken an Gästetaxen für Leistungen vor Ort eingesetzt, darunter für den Betrieb der Informationsbüros, Gästeangebote, Events, die Kommunikation in der Destination, die Entwicklung neuer Produkte, den Betrieb einer Gästekarte sowie Mehrwertleistungen für Zweitheimische
Surselva Tourismus investierte in den letzten Jahren zudem beträchtlich Mittel in die Digitalisierung, wodurch eine leistungsfähige digitales Ökosystem geschaffen werden konnte. Dieses umfasst unter anderem die «mia Surselva» App (ca. 80'000 Downloads) mit digitaler Gästekarte und einem Mehrwertprogramm für Zweitheimische, eine Gästedatenbank, ein Newsletter-System, ein Online-Shop (Skiticketverkauf etc.), digitale Infobildschirme in der Destination sowie die Nutzung der «mia Surselva» App als offizielle App für das Open Air Lumnezia. Im Jahr 2026 wird das digital Ökosystem mit einem Content Hub für die zentrale Steuerung der Tourismusdaten, einem Gutscheinsystem und der neuen Webseite www.surselva.info komplettiert.
«Transparenz ist für uns zentral», sagte Kevin Brunold, CEO von Surselva Tourismus. «Nur wenn nachvollziehbar ist, wie Gäste- und Tourismustaxen eingesetzt werden und welche Wirkung Projekte entfalten, kann Vertrauen entstehen und der Tourismus gemeinsam mit der Bevölkerung für unsere Gäste und Einheimische weiterentwickelt werden.»
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Die Gemeinden investieren in den Tourismus Im zweiten Teil der Veranstaltung wurden auch die finanziellen Aufwendungen der Gemeinden konkret beziffert. Die Gemeinde Breil/Brigels investierte zwischen 2021 und 2024 durchschnittlich rund 2.02 Millionen Franken pro Jahr in den Tourismus und trug dabei einen jährlichen Mehraufwand von rund 857’000 Franken. In Ilanz/Glion belief sich der jährliche Mehraufwand auf rund 270’000 Franken. Die Gemeinde Lumnezia investierte jährlich rund 526’000 Franken zusätzlich in den Tourismus, während in Obersaxen Mundaun der jährliche Mehraufwand bei rund 706’000 Franken lag. Deutlich wurde dabei auch, dass die vier Aktionärsgemeinden jährlich insgesamt rund 2.36 Millionen Franken mehr in den Tourismus investieren, als sie über Gäste und Tourismustaxen einnehmen. Diese Differenz wird über den ordentlichen Gemeindehaushalt getragen und zeigt das starke Engagement der Gemeinden für eine nachhaltige touristische Entwicklung.
Um die Finanzzahlen zu veranschaulichen, präsentierten die Gemeindepräsidenten Roman Flepp (Breil/Brigels), Marcus Beer (Ilanz/Glion), Daniel Solèr (Lumnezia) und Ernst Sax (Obersaxen Mundaun) eine Auswahl von aktuellen, kürzlich abgeschlossenen sowie geplanten Projektenmit direktem Bezug zur touristischen Entwicklung. Vorgestellt wurden Investitionen in Infrastruktur und Angebote, Aufwertungen im Orts- und Landschaftsraum sowie Massnahmen zur Steigerung der Aufenthaltsqualität für Gäste und Einheimische. Gleichzeitig gaben die Gemeinden einen Ausblick auf Projekte, die in den kommenden Jahren umgesetzt werden sollen.
Infra Mundaun und weiterer Einbezug der Bevölkerung
Im Rahmen der Projektvorstellungen wurde auch die Weiterentwicklung der Infra Mundaun thematisiert. Aktuell sind vier Teilprojekte in Bearbeitung: Themenwege, Bikeschaukel und Bikeangeboten, Kletterturm und Spielplatz Triel sowie die Erweiterung der Beschneiung. Die Gemeinden kündigten an, dass im März eine Bevölkerungsinformation vorgesehen ist und die Gemeinden voraussichtlich im April über die Infra Mundaun-Vorlage abstimmen
Austausch ausdrücklich erwünscht
Die Veranstaltung unterstrich den Anspruch von Surselva Tourismus und den beteiligten Gemeinden, transparent zu kommunizieren und die Bevölkerung aktiv in touristische Themen einzubeziehen. Der offene Austausch wurde beim anschliessenden Apéro fortgesetzt und bot Raum für persönliche Gespräche, Rückfragen und vertiefende Diskussionen. Mit der Veröffentlichung der Präsentationen auf der Website von Surselva Tourismus soll die Transparenz auch über den Anlass hinaus sichergestellt und interessierten Personen sowie Medienschaffenden ein vertiefter Einblick in die touristische Entwicklung der Surselva ermöglicht werden.
Medienkontakte:
• Ann-Cathrin Uhl, Kommunikation und Marketing 081 552 02 03, ann-cathrin.uhl@surselva.info
• Kevin Brunold, CEO Surselva Tourismus 078 847 62 68, kevin.brunold@surselva.info
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Legende (von links nach rechts): Daniel Solèr (Gemeinde Lumnezia), Roman Flepp (Gemeinde Breil/Brigels), Kevin Brunold (Surselva Tourismus AG), Jörg Hertig (IG Zweitwohnungsbesitzer Surselva), Marcus Beer (Gemeinde Ilanz/Glion) und Ernst Sax (Gemeinde Obersaxen Mundaun)
Weitere Bilder: hier
Bildquelle: Surselva Tourismus AG / Dani Ammann
Präsentationsfolien inklusive Finanzzahlen und Projekte: hier
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Die Surselva: Eine führende nachhaltige Ganzjahres-Tourismusdestination der östlichen Alpen
Die Tourismusdestination Surselva hat viel zu bieten: eine beeindruckende alpine Bergwelt, attraktive Skigebiete und Golfplätze, die spektakuläre Rheinschlucht mit einem der schönsten Abschnitte der Rhätischen Bahn, die bekannte Greina-Hochebene sowie das Val Frisal. Hinzu kommen die lebendige romanische und walser Kultur mit ihrer aktiven Vereinslandschaft, bedeutende Kulturveranstaltungen wie das Open Air Lumnezia und opera viva, zahlreiche authentische und intakte Dörfer mit architektonischen Juwelen sowie das regionale Einkaufszentrum Ilanz mit seiner charmanten Altstadt. Abgerundet wird dieses vielseitige Angebot durch eine herzliche Gastfreundschaft geprägt von Einheimischen und Zweitheimischen gleichermassen. https://www.surselva.info/