LA RILEVAZIONE IN DETTAGLIO Confturismo-Confcommercio in collaborazione con l’Istituto Piepoli, ha effettuato la consueta analisi dell’indice di fiducia del viaggiatore italiano. Nel mese di settembre l’indice ha raggiunto un valore pari a 69 punti, vale a dire due punti in meno rispetto allo stesso mese del 2018. Tuttavia l’indice rimane in territorio positivo, con una valutazione pari a “buona”.
L’INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE CALA LEGGERMENTE RISPETTO AL 2018 MA RIMANE ALLINEATO AL TREND DEL PERIODO. Ottimo
79-100
Buono
67-78
Sufficiente
60-66
Insufficiente
46-59
Pessimo
0-45
100
2015
INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE – TREND: 2016
2017
2019
2018
90 80 70 60 50
Focus: SETTEMBRE
40
74 72 70 68 66 64 62 60
30 20 10
64
set-15
63 set-16
71
69
set-18
set-19
64
set-17
gen-15 feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16 mag-16 giu-16 lug-16 ago-16 set-16 ott-16 nov-16 dic-16 gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 lug-18 ago-18 set-18 ott-18 nov-18 dic-18 gen-19 feb-19 mar-19 apr-19 mag-19 giu-19 lug-19 ago-19 set-19
0
4
BASE: ITALIANI 18-74 ANNI
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli L’analisi si è successivamente focalizzata sull’autunno turistico. Oltre tre italiani su dieci sono favorevoli a fare la vacanza principale durante i mesi di settembre, ottobre e novembre. L’autunno si conferma quindi un periodo importante dal punto di vista turistico.
PIÙ DI 3 PERSONE SU 10 SONO INTERESSATE A FARE LA VACANZA PRINCIPALE IN AUTUNNO, SOPRATTUTTO PERCHÈ COSTA MENO ED È UN PERIODO PIÙ TRANQUILLO. Se nei mesi autunnali da settembre a novembre, avesse la possibilità di fare la VACANZA PRINCIPALE, ossia quella che Lei reputa più importante per giorni, località visitate ecc.., Lei andrebbe in vacanza i quel periodo?
IO SONO…
Favorevole
34% perché costa meno
42%
perché è tutto più tranquillo
40% 32% 26%
perché è più rilassante perché il clima è migliore
perché le spiagge sono più pulite/il mare è più pulito
17
9% 5%
perché chi viaggia non può viaggiare prima
4%
26%
perché non posso andare in vacanza in quel periodo
23%
perché non vado in vacanza/non mi piace andare in vacanza in autunno
18%
perché riprende scuola/università/lavoro
perché chi viaggia con me non può partire in autunno ma in altri periodi perché i prezzi sono gli stessi degli altri mesi/costa tanto quanto gli altri mesi estivi
17%
perché posso andare in vacanza solo in quel periodo
perché il clima non è così stabile
15%
perché si riprende a lavorare
22%
perché posso trovare delle occasioni last minute
Non favorevole
Non sono favorevole perché…
Sono favorevole perché…
perché le mete sono meno affollate
66%
perché non posso organizzare vacanze last minute perché ci sono meno divertimenti perché è tutto più tranquillo/c’è meno gente da conoscere
BASE: totale campione
15% 10% 5% 4%
3% 2%
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli I motivi principali alla base di questa tendenza sono sia alla possibilità di spendere meno sia il minore affollamento delle mete turistiche, che risultano quindi più tranquille. Le mete domestiche in generale - e le città d’arte in particolare - sono protagoniste dell’autunno. Quasi un italiano su due certamente o probabilmente ne visiterà una.
61% DEGLI INTERVISTATI HANNO INTENZIONE DI VISITARE UNA CITTÀ D’ARTE QUESTO AUTUNNO. Lei pensa che quest’autunno visiterà una città d’arte in Italia, con almeno una notte fuori casa?
7%
Secondo lei, quanti giorni ci vogliono per visitare la città d’arte indicata?
14%
Numero medio di notti
CERTAMENTE 32% NO
34%
3,56
61% 13% PROBABILMENTE NO 18
BASE: totale campione
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli Un dato molto interessante è legato alla durata media di notti che il turista ritiene necessario per visitare una città d’arte: 3,5 , a dimostrazione della ricchezza artistico-culturale di queste mete che pertanto richiede un tempo considerevole per la visita. Oltre sei intervistati su dieci hanno intenzione di visitare musei e gallerie d’arte come motivazione principale di viaggio. 2
GLI INTERVISTATI CHE VISITERANNO UNA CITTÀ D’ARTE SONO INTERESSATI SOPRATTUTTO A VISITARE MUSEI E A FARE PASSEGGIATE. Base dati: HANNO INTENZIONE DI VISITARE UNA CITTÀ D’ARTE (cert.sì + prob.sì + prob.no) 35-54 ANNI
18-34 ANNI
TOTALE
61%
78%
55-74 ANNI
63%
45%
CHE COSA FARANNO NELLA CITTÀ D’ARTE
1°
61%
54%
62%
71%
2°
50%
53%
49%
46%
3°
37%
41%
36%
35%
31%
29%
33%
33%
4°
19
Visitare musei, gallerie d’arte
Passeggiata in città
Mangiare prodotti tipici
Visitare i borghi vicini/castelli
Visitare chiese
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli Altre motivazioni importanti sono l’ottima scelta enogastronomica e la possibilità di visitare borghi e castelli nelle vicinanze, a riprova del fatto che le grandi mete culturali rilanciano l’intero territorio circostante, se ben collegato e fruibile. Le prime tre mete nazionali di questo autunno sono Firenze, Roma e Venezia, ma in generale si può dire che tutta l’Italia suscita grande interesse nel periodo autunnale. Per le destinazioni estere, invece, le preferite nel trimestre sono Spagna, Regno Unito, Austria, Germania e Francia.
L’ITALIA RIMANE AL PRIMO POSTO NELLA SCELTA DEI FUTURI VIAGGIATORI, I GIOVANI PENSANO ALL’ESTERO.
ESTERO 24%
ITALIA
76%
37%
18-34 anni
63%
35-54 anni
84%
81%
16%
19%
55-74 anni
TOP DESTINAZIONI ESTERE (24%)
TOP DESTINAZIONI ITALIA (76%) TOSCANA
INFORMAZIONI QUALITATIVE:
LOMBARDIA
T.A.A. VENETO LAZIO, PUGLIA, SICILIA, UMBRIA 14
BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
Fonte: Confturismo-Confcommercio e Istituto Piepoli
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Nota metodologica L’indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 17 e il 23 SETTEMBRE 2019 con metodologia CATI/CAWI su un campione di 1.000 casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche).
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