A ECONOMIA DO BEM-ESTAR EM EXPANSÃO
Licenciamento se fortalece em segmentos ligados à saúde e ao autocuidado
Ano 18 – Ed. 126 – Outubro – 2025
Espaço Palavra Conteúdo, Eventos e Mentoria Ltda.
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CURTAS – 6
BATE PAPO – 16
CAPA – O bem-estar como marca registrada 18
INTENACIONAL – Brand Licensing Europe 38
ANALISE – 42
ESPECIAL – StartSe AI Festival 44
EM DESTAQUE – Robocar Poli 50
VOCÊ VIU – Fifa apresenta trio de mascotes 54
AUDIOVISUAL – Filme Eu e Meu Avô Nihonjin 56
(44)
CURTAS
MY HERO ACADEMIA ANUNCIA CROSSOVER DE MODA COM A NBA
A Crunchyroll uniu forças com a TOHO animation, a National Basketball Association (NBA), a NBALAB e a HYPERFLY para trazer uma segunda colaboração de moda para os fãs de My Hero Academia, apresentando uma mistura de personagens do anime combinados com equipes icônicas da NBA.
A coleção, que será uma mistura de streetwear e vestuário, incluindo camisetas e moletons, apresentará o elenco principal icônico da série emparelhado com as seguintes equipes da NBA: Izuku Midoriya, Boston Celtics; Katsuki Bakugo, New York Knicks; Ochaco Uraraka, Miami Heat; Shoto Todoroki, Philadelphia 76ers; Eijiro Kirishima, Chicago Bulls; Endeavor, Golden State Warriors e Mirko, Los Angeles Lakers.
“Da amizade contra todas as probabilidades ao trabalho em equipe para superar qualquer desafio, My Hero Academia é a série perfeita para uma colaboração contínua com a NBA, NBALAB e HYPERFLY”, diz Anna Songco Adamian, vice-presidente de produtos de consumo global da Crunchyroll. “A colaboração deste ano é ainda maior, apresentando uma lista de personagens expandida, incluindo os favoritos dos fãs Izuku Midoriya, Katsuki Bakugo, Ochaco Uraraka e muito mais.”
“Na NBALAB, adoramos surpreender os fãs com colaborações que eles nunca viram chegando”, diz Eric Perugini, CEO da NBALAB. “Ao nos unirmos à Crunchyroll e à Hyperfly nesta última coleção, estamos misturando o espírito da NBA com o mundo de My Hero Academia para criar equipamentos tão divertidos, dinâmicos e heróicos quanto os fãs que os usam.”
Os itens da coleção estarão disponíveis para compra na BoxLunch, bem como em lojas NBA selecionadas e via remessa online ainda este mês. Os fãs da cidade de Nova York também são incentivados a comprar a coleção na loja principal da NBA na Quinta Avenida durante a New York Comic Con.
Fonte: Licensing Global
Imagem/Fonte: Magg
JÁ HÁ GARRAS DE DEMOGORGON COMESTÍVEIS PARA FÃS DE STRANGER THINGS
Doritos e Cheetos, marcas da PepsiCo, colaboraram com Stranger Things para lançar três novos snacks de edição limitada inspirados na série: Doritos Collisions com sabores Surfer Boy Pizza Pepperoni e Stranger Ranch, Bits Hellfire Club com equilíbrio doce e picante, e Cheetos Garras de Demogorgon com sabor a churrasco.
Ao comprar estes produtos e registar o código na plataforma Joy by PepsiCo, os consumidores podem ganhar prémios.
A quinta e última temporada de Stranger Things chegará à Netflix em três partes, com estreias a partir de 26 de novembro.
“3º FILHO” DE VIIH TUBE E ELIEZER VIRA NEGÓCIO MILIONÁRIO COM PÚBLICO INFANTIL
Viih Tube e Eliezer Netto, após o nascimento da filha, Lua, criaram a TurmaTube, um ecossistema de produtos infantis que se expandiu para e-commerce, shows, audiovisual e licenciamento.
A marca, que faturou R$ 7 milhões em 2024 e projeta R$ 12 milhões para 2025, destaca-se pela criação de produtos autorais e conteúdo musical no YouTube, visando construir uma rede de apoio para famílias com responsabilidade e identidade.
A TurmaTube investe em parcerias de licenciamento e produtos exclusivos, com foco na criação interna de design e moldes, priorizando a construção de vínculo e consistência no mercado infantil.
CALÇADOS BIBI E ESTRELA BEAUTY LANÇAM GLOSS MÁGICO EM COLLAB
INÉDITA
Com foco em ampliar a experiência durante as compras, a Calçados Bibi anuncia uma parceria especial com a Estrela Beauty, marca do Grupo Brinquedos Estrela e pioneira no segmento de maquiagem voltada para crianças a partir de 3 anos. A collab, que chegou às unidades e no canal on-line em setembro, une o universo da moda infantil com o encanto da beleza, trazendo ao mercado um gloss mágico que promete conquistar as meninas.
O produto exclusivo Bibi e Estrela Beauty possui a cor laranja, que remete à marca de calçados infantis, mas que, com um toque de mágica, ganha um tom rosado natural quando aplicado nos lábios. Além de divertido e surpreendente, o gloss é vegano, livre de parabenos, sem fragrância, hipoalergênico e dermatologicamente testado, sendo ideal para estimular a autoestima, a expressão e a conexão das crianças com seu próprio estilo.
O gloss mágico pode ser encontrado nas lojas físicas da Bibi e e-commerce e, em algumas unidades, está disponível também o chaveiro exclusivo para encaixe do produto, adicionando charme extra ao look das pequenas fashionistas. O valor do chaveiro é de R$ 69,90. É importante verificar a disponibilidade do produto na Bibi mais próxima.
“Unimos forças com a Estrela Beauty porque acreditamos no poder transformador da infância. Entendemos que as colaborações ativam laços emocionais, trazem frescor, novidades e produtos únicos, deixando a experiência de compra mais exclusiva. Além disso, queremos proporcionar às crianças cuidado, estilo e brincadeira em um só produto”, finaliza Camila Kohlrausch, diretora de marca e varejo da Calçados Bibi.
Imagem/Fonte: Economia Real
SANFARMA ANUNCIA PARCERIA COM DISNEY E PIXAR
A Sanfarma, após o sucesso da coleção Mickey & Amigos, lança uma nova linha de produtos licenciados em parceria com Disney e Pixar, apresentando personagens de Divertida Mente e Elio.
A coleção é voltada para o público infantil e combina qualidade, funcionalidade e design atraente em curativos, protetores oculares, algodão em bolas e hastes flexíveis, todos com estampas exclusivas.
Os produtos destacam-se por características como material respirável, esterilidade e tratamento antigerme, visando segurança e cuidado para crianças.
Fonte: Panorama Farmacêutica
CURTAS
A PEPPA PIG E O BABY SHARK SE UNEM PARA UMA COLABORAÇÃO INÉDITA
Pela primeira vez, duas das estrelas de entretenimento familiar mais amadas do mundo estão unindo forças. Peppa Pig, da Hasbro, está se juntando ao Baby Shark, da The Pinkfong Company, em uma colaboração única que promete fazer sucesso com famílias em todos os lugares. A estreia inclui uma faixa mashup original e um videoclipe animado, combinando as canções temáticas icônicas de ambas as marcas de uma forma que parece fresca, surpreendente e infinitamente divertida.
Este marco foi saudado como mais do que um dueto; um cruzamento cultural entre duas potências pré-escolares e a primeira vez que Peppa Pig uniu forças com outro artista musical de entretenimento familiar. Este novo lançamento está definido para destacar a sinergia entre Peppa Pig, uma das personagens pré-escolares mais reconhecíveis e celebradas em todo o mundo, e Baby Shark, o fenômeno global que celebra seu 10º aniversário neste ano.
“Peppa Pig se tornou mais do que uma personagem; ela é uma referência cultural para famílias de todas as gerações”, disse Esra Cafer, vice-presidente sênior de estratégia e gestão de marca global, moda e pré-escola da Hasbro. “Reuni-la com Baby Shark neste novo mash-up musical é um marco emocionante que destaca sua influência, ao mesmo tempo em que oferece aos fãs algo divertido e inesperado para cantar e dançar.”
O videoclipe animado leva as famílias a uma vibrante aventura subaquática, enquanto Peppa e sua família embarcam em um submarino, mergulham sob as ondas e encontram Baby Shark e sua família em uma animada celebração de amizade, música e brincadeira. Com mundos coloridos colidindo, personagens familiares cantando juntos e uma trilha sonora contagiante para combinar, a colaboração foi projetada para capturar a imaginação e trazer alegria para fãs de todas as idades.
“Estamos animados para apresentar uma nova versão especial do nosso icônico ‘doo-doo-doo’ com Peppa Pig”, disse Bin Jeong, CEO da Pinkfong USA. “Trabalhar com Peppa Pig durante o 10º aniversário do Baby Shark é um marco significativo, e esperamos que esta colaboração seja um presente encantador para os fãs de ambos.”
A colaboração Peppa Pig x Baby Shark será lançada globalmente em 26 de dezembro de 2025, no YouTube e em plataformas sociais, com formatos completos e de curta duração disponíveis para as famílias desfrutarem em qualquer lugar, a qualquer hora.
Fonte: Licensing.Biz
CURTAS
DISNEY LANÇA SHAMPOO DO THE VOICE BRASIL
Cantores de chuveiro, uni-vos! Para marcar a estreia do The Voice Brasil no dia 6 de outubro, no Disney+ e no SBT, a equipe de Creative da Disney Brasil criou um frasco de shampoo exclusivo com microfone embutido, inspirado no hábito de cantar no chuveiro e na essência divertida do reality. O produto, que não será lançado comercialmente, irá circular pelos programas de entretenimento do SBT, pela ESPN e também entre influenciadores da campanha de marketing.
O vídeo da campanha, que apresenta o produto em ação, foi divulgado no Instagram e no YouTube oficiais do Disney+, convidando o público a soltar a voz e entrar no clima da nova temporada. A iniciativa reforça a criatividade da Disney Brasil em aproximar o entretenimento do cotidiano dos fãs de forma original e inovadora.
Imagem/Fonte: GKPB
PANTYS E SANRIO SE UNEM EM COLLAB DE CALCINHAS MENSTRUAIS DA HELLO KITTY
A Pantys anuncia uma colaboração com a Sanrio para lançar uma edição limitada de calcinhas menstruais temáticas da Hello Kitty, combinando design exclusivo com tecnologia de absorção menstrual.
A coleção oferece até 12 horas de proteção confortável para fluxos moderados, unindo o universo da Hello Kitty à inovação da Pantys.
A edição especial Hello Kitty da Pantys combina a tecnologia absorvente clinicamente aprovada da marca com um design temático. As calcinhas respeitam a saúde íntima e contam com três camadas inteligentes: uma de fibra natural hipoalergênica para conforto, uma antibacteriana para evitar odores e uma ultrafina para discrição sob a roupa.
As calcinhas menstruais Pantys em colaboração com a Sanrio, apresentando temática da Hello Kitty, estão disponíveis para pré-venda no site oficial da marca nas cores preto e rosa ou somente rosa, nos tamanhos 12 a GG, por R$ 109, com previsão de envio para 27 de outubro.
VIZ MEDIA SE UNE A CRUNCHYROLL, DISNEY+, HULU E NETFLIX PARA EXIBIR A TERCEIRA TEMPORADA DE ONE-PUNCH MAN
O “Careca da Capa” está de volta! Após um hiato de 6 anos desde a segunda temporada, a Crunchyroll, em parceria com a VIZ Media, anunciou que a tão esperada 3ª temporada de One-Punch Man estreia no dia 12 de outubro de 2025.
A nova temporada traz Saitama, o herói mais poderoso e menos reconhecido do mundo, ao lado do fiel discípulo Genos, diante de uma nova ameaça. Seguindo os acontecimentos da última temporada, com a revelação da Associação dos Monstros e o sequestro do filho de um importante executivo da Associação dos Heróis, os heróis da Classe S se organizam para o resgate do jovem. Enquanto isso, Garou, o temido “monstro humano” que foi capturado pela organização, desperta no esconderijo das criaturas.
A nova temporada é produzida pelo estúdio J.C. STAFF, sob direção de Shinpei Nagai, com Tomohiro Suzuki na composição da série e Makoto Miyazaki assinando a trilha sonora. A obra original é escrita por ONE e ilustrada por Yusuke Murata, com design de personagens de Chikashi Kubota, Shinjiro Kuroda e Ryosuke Shirakawa.
One-Punch Man já está disponível na Crunchyroll em um formato de resumo, com os momentos mais importantes da segunda temporada, acessível por todos os assinantes.
CURTAS
Imagem: Exame
NETFLIX E BBC ANUNCIAM SEQUÊNCIA DE PEAKY BLINDERS COM DUAS NOVAS SÉRIES
A saga dos Shelbys continua: a Netflix e a BBC anunciaram a produção de duas novas séries que expandirão o universo de Peaky Blinders. Cada produção contará com seis episódios de 60 minutos, explorando as histórias de uma nova geração da lendária família criminosa criada por Steven Knight. As gravações acontecerão nos estúdios Digbeth Loc., em Birmingham (Inglaterra), e prometem transportar o público de volta às ruas sombrias que consagraram esse fenômeno global.
Ambas as produções serão realizadas pela Kudos (SAS Rogue Heroes, House of Guinness, Grantchester) em parceria com a Garrison Drama (Peaky Blinders séries 1-6, e o filme de Peaky Blinders). A narrativa das novas séries terá início a partir dos acontecimentos do aguardado longa-metragem de Peaky Blinders, que atualmente se encontra em fase de pós-produção.
Steven Knight, escritor e criador da série, declarou: “Estou muito feliz em anunciar este novo capítulo da história de Peaky Blinders. Mais uma vez a trama terá como raiz Birmingham e contará a história de uma cidade que renasce das cinzas após o bombardeio de Birmingham. A nova geração dos Shelbys está no comando, e será uma jornada incrível”.
Mona Qureshi, da Netflix, disse: “Não poderíamos estar mais animados em embarcar em um novo capítulo de Peaky Blinders com nossos maravilhosos parceiros da Kudos, Garrison Drama e da BBC. Existem poucos contadores de histórias modernos comparáveis a Steven Knight e estaremos na ponta da cadeira enquanto ele retorna às ruas de Birmingham e à próxima geração da família Shelby. Junto ao nosso público global, estamos prontos para sermos cativados novamente”.
Lindsay Salt, diretora de Drama da BBC, comentou: “Essa série revolucionária causou um enorme impacto quando chegou às nossas telas há 12 anos e é um dos dramas mais amados da BBC. Steven trabalhou em sua mágica mais uma vez e mal posso esperar para ver seus roteiros ganhando vida quando as filmagens começarem em Birmingham. Estamos encantados em trabalhar com Kudos, Garrison Drama e Netflix neste épico. Há muito drama para os fãs de Peaky aguardarem ansiosamente!”
MIRACULOUS CORP:
10 anos inspirando futuros heróis
C“Há muito investimento em conteúdo e na equipe para seguirmos crescendo. Estamos nos preparando para esse novo capítulo”
onversamos com Angela Cortez, vice-presidente de licenciamento, varejo e experiências Latam da Miraculous Corp. A executiva conta sobre a sua trajetória profissional, as particularidades de trabalhar com toda a América Latina, as novidades da Miraculous Corp, as tendências no licenciamento e muito mais. Confira!
O BEM-ESTAR COMO MARCA REGISTRADA
Com o avanço da economia do wellness, marcas licenciadas se tornam protagonistas em categorias ligadas à saúde física, mental e emocional
Omercado de bem-estar vem ganhando cada vez mais relevância, impulsionado por um consumidor que busca equilíbrio entre corpo, mente e propósito.
Mais do que produtos ou serviços, o setor representa um movimento global voltado à qualidade de vida, autocuidado e saúde emocional – pilares que hoje orientam decisões de compra, desenvolvimento de marcas e inovação em diferentes segmentos.
Empresas que compreendem esse novo comportamento estão construindo conexões mais autênticas e sustentáveis com seus públicos.
O que é bem-estar?
O Global Wellness Institute (GWI) define bem-estar como:
a busca ativa por atividades, escolhas e estilos de vida que conduzam a um estado de saúde holística.
Há dois aspectos importantes nessa definição:
Primeiro, o bem-estar não é um estado passivo ou estático, mas sim uma busca ativa, associada a intenções, escolhas e ações que realizamos para alcançar um estado ideal de saúde e bem-estar.
Segundo, o bem-estar está ligado à saúde holística – ou seja, vai além da saúde física e incorpora diversas dimensões que devem atuar em harmonia (ver figura).
O bem-estar é uma busca individual – cada pessoa tem responsabilidade sobre suas escolhas, comportamentos e estilo de vida. No entanto, ele também é profundamente influenciado pelos ambientes físicos, sociais e culturais em que vivemos.
ECONOMIA DO BEM-ESTAR
O GWI define a economia do bem-estar como o conjunto de indústrias que permitem aos consumidores incorporar atividades e estilos de vida voltados ao bem-estar em seu cotidiano.
De acordo com essa definição, a economia do bem-estar engloba onze setores distintos e variados, que, juntos, formam um ecossistema dinâmico e interconectado.
O modelo da economia do bem-estar e os dados que o sustentam são baseados em uma série de estudos setoriais aprofundados, iniciados pelo GWI com a primeira pesquisa sobre a indústria global de spas em 2008.
Desde então, realizam pesquisas pioneiras sobre sete setores centrais do bem-estar:
• SPAS
• FONTES TERMAIS E MINERAIS
• TURISMO DE BEM-ESTAR
• BEM-ESTAR CORPORATIVO
• IMÓVEIS VOLTADOS AO BEM-ESTAR
• ATIVIDADE FÍSICA
• SAÚDE MENTAL
Para cada um desses setores, desenvolvem um modelo conceitual que define claramente os limites e as características do setor, além de conduzirem pesquisas originais por país para estimar o tamanho do mercado e, a partir daí, agregarem os resultados em uma estimativa global.
Até onde sabem, esses são os únicos estudos que estimam o tamanho desses setores em todos os países do mundo, utilizando uma metodologia e estrutura consistentes.
Além desses sete setores de estudo aprofundado, também produzem estimativas originais – em nível nacional e global – para outros quatro setores do bem-estar:
• CUIDADOS PESSOAIS E BELEZA
• ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL, NUTRIÇÃO E CONTROLE DE PESO
• SAÚDE PÚBLICA, PREVENÇÃO E MEDICINA PERSONALIZADA
• MEDICINA TRADICIONAL E COMPLEMENTAR
A economia global do bem-estar atinge um novo pico de US$ 6,3 trilhões e a previsão é de que chegue a US$ 9 trilhões até 2028
A última pesquisa do GWI revelou um mercado de bem-estar com um impulso implacável, valendo 26% a mais do que antes da pandemia. O setor de bem-estar é agora cerca de quatro vezes maior que a indústria farmacêutica global (US$ 1,6 trilhão) e quase 60% maior que todos os gastos dos consumidores com saúde (US$ 10,6 trilhões).
Diversas pesquisas globais constataram que o bem-estar se torna mais importante para as pessoas a cada ano após a pandemia. Com a divulgação do Global Wellness Economy Monitor 2024, do Global Wellness Institute, há números concretos que comprovam isso. A pesquisa revela que o mercado de bem-estar cresceu de US$ 4,6 trilhões em 2020 para US$ 5,8 trilhões em 2022, atingindo o recorde de US$ 6,3 trilhões no final de 2023 (crescimento anual de 9%). O bem-estar continua a expandir sua participação na economia mundial, representando agora mais de 6% do PIB global, ante 5,75% em 2019.
Os mercados de bem-estar em todas as regiões do mundo apresentaram forte crescimento de 2019 a 2023, com América do Norte, Europa e Oriente Médio e Norte da África registrando os maiores ganhos.
Como as tendências que impulsionam a economia do bem-estar só tendem a se acelerar – envelhecimento populacional, doenças crônicas e problemas mentais generalizados – o GWI prevê que o setor crescerá rapidamente 7,3% ao ano de 2023 a 2028, quando representará 6,8% do PIB global. O mercado atingiu quase US$ 6,8 trilhões em 2024 e chegará a quase US$ 9 trilhões em 2028 (quase o dobro do tamanho de 2019).
“A economia do bem-estar continua avançando em ritmo acelerado, apesar do declínio do bem-estar global em muitas frentes”, afirmaram Katherine Johnston e Ophelia Yeung, pesquisadoras seniores do GWI. “Em um mundo repleto de incertezas e divisões, o bem-estar se tornou um valor universal.
Independentemente de sua orientação política ou crenças, quem não deseja o conhecimento, as ferramentas e as oportunidades para construir uma vida saudável para si e para sua família?”
A América do Norte, a Ásia-Pacífico e a Europa representam 90% da economia global de bem-estar em 2023.
A indústria global de bem-estar está fortemente concentrada nessas três regiões:
• AMÉRICA DO NORTE – US$ 2,2 TRILHÕES
• ÁSIA-PACÍFICO – US$ 1,9 TRILHÃO
• EUROPA – US$ 1,7 TRILHÃO
Juntas, elas correspondem a 90% de toda a economia global de bem-estar.
Desde o início da pandemia, a América do Norte ultrapassou a Ásia-Pacífico, tornando-se a maior economia regional de bem-estar. Essa mudança se deve a diversos fatores:
• EFEITOS PROLONGADOS DA PANDEMIA,
• CRESCIMENTO MAIS LENTO EM ALGUNS DOS PRINCIPAIS MERCADOS ASIÁTICOS ENTRE 2020 E 2022, E
• DESVALORIZAÇÃO DAS MOEDAS EM 2022 E 2023.
Vale destacar que nem todos os gastos com bem-estar representam consumo local. Alguns setores – como turismo de bem-estar, spas e fontes termais/minerais –são “indústrias de exportação”, ou seja, vendem serviços para não residentes (turistas estrangeiros) e geram receitas em moeda estrangeira para o país.
Portanto, em cada região, parte dos gastos com bem-estar é feita por moradores locais, enquanto outra parte vem de visitantes.
Em todo o mundo, o gasto per capita com bem-estar tem crescido mais rapidamente do que o gasto direto do consumidor com saúde, hotéis/restaurantes, vestuário/calçados e educação.
Globalmente, o gasto per capita com bem-estar cresceu 5,9% ao ano entre 2019 e 2023. Em nível regional, as taxas anuais de crescimento variaram de 3,5% na África Subsaariana a 8,2% na América do Norte.
Em todas as regiões, com exceção da América Latina e Caribe, o crescimento do gasto per capita em bem-estar superou o crescimento dos gastos diretos do consumidor com saúde, de acordo com dados da Euromonitor.
AMÉRICA LATINA SUPERA EUA NO VAREJO DE BELEZA & BEM-ESTAR
Mercados da América Latina, como Brasil e México, apresentaram desempenho superior ao dos Estados Unidos em segmentos como beleza & bem-estar e brinquedos nos três primeiros meses de 2025. Os dados são da datatech Circana, que destaca a combinação de resiliência econômica, adaptação digital e criatividade comercial como motores desse avanço regional.
No setor de beleza & bem-estar, o mercado norte-americano registrou estabilidade no segmento de prestígio e um crescimento de 3% nas vendas de produtos de massa. Já na América Latina, o segmento premium cresceu 18% em relação ao primeiro trimestre de 2024. A alta foi puxada tanto por lojas físicas (16%) quanto pelo e-commerce (15%).
Entre os fatores que explicam esse crescimento está o aumento da demanda por produtos de menor volumetria e preço mais acessível, como os “minis”. A busca por formatos alternativos permite que os consumidores mantenham seus hábitos de autocuidado mesmo em contextos de maior restrição orçamentária.
“O consumidor latino-americano tem demonstrado uma notável capacidade de adaptação. Mesmo diante de desafios econômicos, ele encontra maneiras de preservar seus rituais e investe em marcas com bom custo-benefício”, comentou Ana Claudia Weber, diretora de Varejo da Circana, quando o levantamento foi divulgado.
SAÚDE MENTAL DEIXA DE SER TENDÊNCIA E VIRA LEI NO BRASIL
A partir de 2026, entra em vigor a atualização da NR-1 do Ministério do Trabalho, que torna obrigatória a gestão de riscos psicossociais – como estresse, burnout e assédio – com o mesmo peso dado à segurança física. O prazo de adaptação já está em curso.
Na prática, o antigo PPRA dá lugar ao PGR (Programa de Gerenciamento de Riscos), que exige uma postura proativa das empresas: identificar, avaliar e implementar planos de ação concretos para mitigar fatores que afetam a saúde mental e o clima organizacional.
O alerta é sério: somente no primeiro semestre de 2025, mais de 6 mil afastamentos foram registrados no Brasil por transtornos psicológicos. Tratar a nova norma como mera burocracia é abrir espaço para altas taxas de rotatividade, absenteísmo e custos crescentes.
Por outro lado, as empresas que enxergarem essa mudança como oportunidade poderão reter talentos, fortalecer sua cultura corporativa e construir vantagem competitiva sustentável.
Para o mercado de bem-estar (wellness), essa atualização representa um divisor de águas. A demanda por consultorias especializadas, plataformas digitais de monitoramento e programas de treinamento em saúde mental está em plena ascensão.
O compliance em bem-estar deixa de ser tendência e se torna campo fértil para inovação – um verdadeiro oceano azul para quem souber navegar entre regulação, propósito e performance.
O EXCESSO DE WELLNESS VIROU BURNOUT
Dietas, rotinas, metas, suplementos.
Tudo isso prometia autocuidado, mas para 76% da geração Z, virou só mais uma cobrança.
O nome disso?
Wellness Overwhelm (sobrecarga gerada pelo excesso de recomendações, promessas e pressões ligadas ao bem-estar).
A consequência? Cansaço existencial.
Bem-estar agora é silêncio, moletom largo e trilha sonora dos anos 90.
É o autocuidado com gosto de casa da avó.
57% da geração Z sente saudade de tempos que não viveu.
Em um mundo instável, o passado virou refúgio.
Séries como Stranger Things reacendem memórias que a geração não tem, mas deseja. É memória emocional emprestada e isso afeta tudo: da playlist à um copo retrô.
Chamam isso de “spaving”; quando você paga R$ 300 em um tênis, mas usa tanto que sai mais barato do que comprar três de menor valor, mas que duram menos. Tem o consumo emocional, mas é calculado.
A geração Z não quer mais produtos que pedem esforço.
Quer soluções que aliviam, ítens que durem, objetos que os abracem.
A estética da calma venceu por muito a estética da performance.
TUDO ISSO É BEM-ESTAR!
Um moletom velho pode valer mais que um dia de spa para a geração Z.
Porque entendem: se não te acalma, não te serve.
Nostalgia não é moda.
Se tornou um dos critérios de escolha do autocuidado com centexto.
Quando o passado entra no carrinho, o que isso diz sobre o presente?
Conteúdo postado por @ofitfeed embasado nas seguintes fontes e estudos: Exploding Topics – Gen Z Spending Habits, Amra & Elma – Nostalgia Marketing Statistics, McKinsey – Future of Wellness Trends, E-commerce Brasil – Produtos nostálgicos em alta e Ipsos – Saúde mental no Brasil
MOVIMENTAÇÕES RECENTE DO MERCADO DE BEM-ESTAR!
E o licenciamento neste ecossistema?
Neste contexto, o licenciamento atua como uma ponte entre marcas aspiracionais e produtos ou experiências que materializam este estilo de vida. O consumidor contemporâneo busca não apenas comprar, mas se identificar com valores como autocuidado, sustentabilidade, leveza e autenticidade – e as marcas licenciadas ajudam a traduzir esses ideais em produtos tangíveis e desejados.
As oportunidades se expandem em múltiplos segmentos:
• MODA E ACESSÓRIOS FUNCIONAIS, COM FOCO EM CONFORTO E BEM-ESTAR;
• BELEZA LIMPA E NATURAL, COM MARCAS QUE ASSOCIAM PERFORMANCE E PROPÓSITO;
• ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL E SUPLEMENTOS, IMPULSIONADOS PELA CONFIANÇA EM NOMES RECONHECIDOS;
• FITNESS E WELLNESS DIGITAL, COM EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS E COLEÇÕES EXCLUSIVAS;
• HOME & LIFESTYLE, COM AMBIENTES QUE ESTIMULAM RELAXAMENTO, FOCO E PRAZER.
Mais do que uma tendência, o licenciamento no mercado de bem-estar representa uma nova narrativa de valor, na qual marcas e parceiros comerciais se unem para promover experiências transformadoras. É o encontro entre propósito e consumo, emoção e estratégia, negócios e impacto positivo.
CAPA
Boa Forma é a maior marca editorial dedicada ao bem-estar no Brasil. Com mais de quatro décadas de história, se consolidou como referência em saúde, nutrição, beleza e atividade física, inspirando milhões de pessoas, principalmente mulheres a adotarem uma rotina equilibrada e positiva. Hoje, Boa Forma é uma plataforma multiplataforma que conecta conteúdo de credibilidade e propósito, influenciando escolhas de consumo e estilo de vida com autoridade editorial e presença digital constante.
Empresas licenciadas: Sanavita (Coffee Superativado e Citrus) e LifeMix (Sucos e Chás).
Categorias em aberto: Alimentos/Suplementos/Acessórios Esportivos/Beleza e Cosméticos.
“O mercado de bem-estar no Brasil está vivendo um ótimo momento. As pessoas estão cada vez mais conscientes sobre saúde, alimentação e equilíbrio, e isso se reflete diretamente nos hábitos de consumo. Hoje, o País movimenta cerca de 96 bilhões de dólares nesse setor, liderando o mercado na América Latina. A busca por produtos que unam propósito, funcionalidade e qualidade cresceu muito – especialmente entre mulheres que querem cuidar do corpo e da mente de forma leve e real. É exatamente aí que Boa Forma se encaixa: somos uma marca de confiança, com uma relação muito próxima do público e com credibilidade para inspirar escolhas e transformar esse estilo de vida em produtos que façam sentido na rotina.”
Amanda Mello, head gestão de marcas do Grupo Abril
A marca Rebecca Bonbon, representada pela Tesaki Licensing, tem uma proposta muito robusta e já consolidada neste segmento, tornando-se, segundo a empresa, um case por meio do desenvolvimento de um verdadeiro ecossistema de produtos licenciados que abordam o bem-estar de forma completa.
A charmosa bulldog francesa, que é um fenômeno global entre o público jovem, consolida sua forte presença no universo de bem-estar. A marca, já um sucesso em categorias como mochilas, traduz seu DNA fashion e moderno para um ecossistema completo de produtos que promovem um estilo de vida ativo, organizado e focado no autocuidado, dialogando diretamente com as prioridades da nova geração de consumidores.
Relação de empresas licenciadas:
Clio Style: linha de atividade física e hidratação, com produtos como bolsas para academia, garrafas térmicas e porta-garrafas, incentivando um estilo de vida ativo.
DAC e Animativa: Focadas no pilar de organização e saúde mental, com a agenda (DAC) e o bloco vertical (Animativa), ferramentas essenciais para o planejamento e o bem-estar emocional.
UP Skin: Liderando a frente de cuidados pessoais, com a nova linha de cosméticos lançada na Beauty Fair 2025. A coleção inclui Body Splash, séruns, maquiagens e outros itens de self-care.
Categorias em aberto: Cuidados para os cabelos (shampoo, condicionador, máscaras), linha de pijamas e loungewear, acessórios complementares de bem-estar (tapetes de ioga, toalhas de microfibra, faixas de cabelo), pequenos eletrônicos de beleza (massageadores faciais, escovas de limpeza facial) e linha de snacks saudáveis e chás.
“O mercado de bem-estar no Brasil, o maior da América Latina, representa uma oportunidade de mais de R$ 580 bilhões. O crescimento é impulsionado por consumidores que buscam um conceito holístico de saúde, integrando o bem-estar físico, mental e emocional. A estratégia da Rebecca Bonbon atende precisamente a essa demanda, oferecendo um portfólio licenciado completo que permite ao consumidor vivenciar a marca em todos os momentos de sua jornada de autocuidado, da academia à organização pessoal e à rotina de beleza.”
Thiago Esaki – diretor
CAPA
Barbie é muito mais do que uma boneca icônica: é uma marca global que inspira meninas e mulheres a acreditarem no seu potencial ilimitado e nas infinitas possibilidades. Ao longo de mais de 65 anos, Barbie construiu uma conexão emocional com gerações, evoluindo para refletir valores contemporâneos como diversidade, inclusão, empoderamento e bem-estar.
No Brasil, a marca se destaca como sinônimo de lifestyle aspiracional, conectando moda, autocuidado e expressão pessoal, e expandindo sua presença para além do brinquedo, em categorias que dialogam diretamente com o universo do bem-estar. A campanha “Brecha dos Sonhos” exemplifica essa visão, celebrando histórias de transformação e encorajando meninas e mulheres a sonharem grande, criando experiências que inspiram e conectam com o público brasileiro de forma autêntica.
Relação de empresas licenciadas: No segmento de bem-estar, Barbie conta com licenciados em categorias como beleza, higiene pessoal, cosméticos, acessórios de autocuidado e confecção. Entre eles, destacam-se parcerias com marcas de consumo que reforçam o universo aspiracional de Barbie, levando sua essência para o dia a dia dos consumidores.
Categorias em aberto: Ainda existem oportunidades para expansão da marca em segmentos como: fitness & esportes (equipamentos, acessórios, moda esportiva), alimentação saudável & nutrição infantil, bem-estar digital (apps e experiências gamificadas de autocuidado), serviços e experiências presenciais (academias, spas infantis e teen, workshops de bem-estar).
“O mercado de bem-estar no Brasil tem apresentado crescimento consistente nos últimos anos, impulsionado por um consumidor cada vez mais atento às
saúdes física, mental e emocional. Tendências como autocuidado, práticas esportivas acessíveis e produtos que unem funcionalidade e estilo estão em alta. Marcas que dialogam com propósito, inclusão e estilo de vida têm conquistado espaço nesse cenário. Barbie conecta-se de forma autêntica a esse movimento, reforçando mensagens de empoderamento, diversidade e autoestima. A marca inspira meninas e mulheres a acreditarem no seu potencial ilimitado e a perseguirem seus sonhos, mostrando que não há limites para o que se pode conquistar. Ao longo de sua trajetória, Barbie já representou mais de 200 profissões, refletindo aspectos da cultura e da sociedade de cada época, e continua sendo um ícone global que transforma experiências de brincadeira e lifestyle em oportunidades de expressão pessoal e bem-estar. Um exemplo desse posicionamento é a Barbie Run, evento exclusivo que cria um espaço acolhedor para mulheres se sentirem confortáveis com seus corpos, unindo bem-estar, diversão e a energia da marca presente na vida de muitas meninas e mulheres. A iniciativa valoriza a união feminina, celebra a feminilidade e o universo cor-de-rosa da Barbie, fortalecendo a conexão emocional com participantes em um contexto saudável e inspirador.”
STITCH E MOANA
A Fenzza amplia sua parceria com a Disney e apresenta uma linha exclusiva de skincare e cuidados pessoais inspirada em Stitch e Moana. Com fórmulas que unem ativos reconhecidos, como niacinamida e extrato de mirtilo, além de fragrância tropical de coco, a coleção convida o consumidor a transformar a rotina de limpeza e hidratação em um ritual de autocuidado.
Entre os produtos estão água micelar, sérum facial, creme para as mãos, sabonete facial, hidratante corporal e espuma de limpeza facial – itens que oferecem eficácia, sensorial agradável e embalagens lindas que refletem a energia divertida de Stitch e a conexão de Moana com a natureza.
Relação de empresas licenciadas: Fenzza
Categorias em aberto: Skincare.
“O mercado brasileiro de cuidados pessoais e skincare cresce de forma acelerada, impulsionado pela valorização do autocuidado como parte do bem-estar físico e emocional. O skincare no Brasil deixou de ser apenas estética e se consolidou como expressão de autocuidado, autoestima e bem-estar.”
Juliana
Cardamone – marketing manager
CAPA
Snoopy tem um programa chamado Take Care que contém três pilares essenciais: Take Care of Yourself, Take Care or Each Other and Take Care of the Earth.
O pilar yourself tem foco em saúde, bem-estar e autocuidado e busca parceiros alinhados a esta temática para desenvolver seus produtos.
Relação de empresas licenciadas: Cia. Beauty e Condor.
Categorias em aberto: esmaltes, velas aromáticas, óleos essenciais na categoria de cosmético e alimentação saudável na categoria de alimentos e bebidas.
“O mercado de bem-estar no Brasil é um dos maiores do mundo e vem crescendo com foco em saúde física, mental e emocional. Snoopy, como personagem que transmite leveza, humor e afeto, pode ser um aliado estratégico nesse setor, conectando o público a produtos e experiências que promovem equilíbrio e autocuidado – seja em moda esportiva, alimentação saudável, saúde mental ou lifestyle. Ele agrega valor emocional e gera identificação, o que é essencial em um mercado que se baseia em sentimentos e qualidade de vida.”
Celso Rafael – diretor geral da Lotus Global
Slok inova no mercado de bebidas funcionais unindo saúde, sabor e paixão pelo futebol
O mercado de bebidas saudáveis acaba de ganhar um novo produto. A Slok, bebida vitaminada e gaseificada, chega ao mercado com o propósito de unir energia, leveza e emoção em uma experiência que traduz o estilo de vida moderno do consumidor brasileiro. O lançamento acontece com duas edições oficiais e licenciadas para o Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e o Sport Club Internacional, desenvolvidas em parceria com a Fama Licensing, agência especializada em gestão de marcas e projetos de brand licensing.
Com fórmula inovadora e foco em saúde e bem-estar, a Slok é uma bebida zero açúcares, enriquecida com vitaminas A, C, D e E e colágeno, que auxiliam na imunidade, recuperação celular, saúde da pele e equilíbrio metabólico. O gás leve e natural proporciona uma sensação de frescor e energia gradual, ideal para o consumo diário – seja durante o treino, no trabalho ou nos momentos de lazer. “Nosso objetivo foi criar uma bebida que representasse o novo estilo de vida das pessoas que buscam ser mais saudáveis, ativas e conscientes. A Slok conecta tudo isso, sem perder o sabor e o prazer de brindar o futebol”, afirma Fabiano Veronezi, CEO da Fama Licensing.
As embalagens traduzem com precisão o DNA de cada clube. A versão do Grêmio, em preto e azul celeste, transmite equilíbrio, foco e sofisticação, enquanto a do Internacional, em branco e vermelho vibrante, simboliza vitalidade e intensidade. Ambas apresentam acabamento metálico e design moderno, tornando-se atrativas aos apreciadores de produtos de lifestyle esportivo. Com preço médio sugerido de R$ 9,90 na lata de 355 ml, a marca se posiciona como uma opção premium, democrática e acessível dentro do segmento de bebidas funcionais.
Além das versões licenciadas, a empresa prepara o lançamento de novas formulações com Creatina, BCAA e extrato de Maca Peruana, voltadas à performance, resistência e vitalidade natural – ampliando sua presença no mercado de bebidas funcionais com foco em bem-estar e nutrição ativa.
A Slok, que é uma envasadora brasileira de bebidas funcionais, opera com capacidade de produção de até 2 milhões de latas por mês, utilizando processos automatizados e controle de qualidade de padrão rígido. “A Slok nasceu para ser mais do que uma bebida – ela é uma atitude. Queremos que cada gole represente bem-estar, pertencimento e energia positiva. O torcedor de Grêmio e Inter vive intensamente seu clube, e agora pode transformar essa paixão em um gesto de cuidado com a própria saúde”, destaca Rafaela Sartoretto, diretora da marca.
Segundo dados da Euromonitor International, o mercado de bebidas funcionais e vitaminadas cresce, em média, 18% ao ano no Brasil e deve atingir 25% de expansão até 2027. A tendência reflete o comportamento de uma geração que busca produtos com benefícios reais à saúde, baixo teor calórico e identidade autêntica. Nesse contexto, a Slok surge como uma alternativa moderna que alia inovação nutricional, design e emoção.
A distribuição inicial será focada na região Sul, com presença em redes de supermercados, lojas de conveniência, atacadistas e arenas esportivas. A expansão nacional está prevista para 2026, com negociações avançadas com grandes varejistas e plataformas de e-commerce. A marca também planeja futuras colaborações com outras entidades esportivas e projetos de lifestyle, reforçando seu compromisso com inovação, saúde e conexão emocional.
A Slok é uma empresa brasileira moderna, sediada em Chapecó, em Santa Catarina, com visão de qualidade, tecnologia e propósito. Seu portfólio nasce da combinação entre nutrição científica, design contemporâneo e produção em escala, entregando bebidas leves, funcionais e de alta performance. Inspirada pelo ritmo do cotidiano contemporâneo, a marca aposta em produtos com fórmulas equilibradas e benefícios reais, consolidando-se como referência em bebidas que unem saúde, sabor e propósito.
CAPA
“O mercado de bem-estar no Brasil está passando por uma transformação fundamental. Não é apenas uma tendência passageira, mas uma mudança de foco do consumidor, que agora prioriza autocuidado, saúde mental, propósito e sustentabilidade. Essa busca por um estilo de vida menos estressante e mais autêntico está dando escala ao setor: a indústria global de wellness movimentou US$ 5,6 trilhões em 2022, e o Brasil se destaca como o líder do setor em toda a América Latina. Com essa nova mentalidade, o mercado de bem-estar deixou de ser apenas funcional e está se conectando diretamente à compra de experiências. Para a indústria de licenciamento, isso representa uma grande oportunidade. Propriedades intelectuais e personagens podem ser o veículo perfeito para injetar prazer e significado no consumo do dia a dia.
A prova de que a união entre entretenimento e bem-estar funciona está nas colaborações que superam o óbvio. A parceria da série The Last of Us com a marca de café Four Sigmatic nos USA é um exemplo criativo. Eles lançaram um café que misturava grãos or-
gânicos com cogumelos funcionais, como Cordyceps. A estratégia foi inteligente: usaram a narrativa popular da série para criar buzz e direcionar o interesse para um produto de saúde funcional. De forma similar, a banda Aespa (K-pop) se tornou embaixadora da Maybelline na Ásia, utilizando a força da cultura pop para promover cuidados pessoais inspirados na estética K-Beauty. O alinhamento de propósito é igualmente poderoso. A ação da cooperativa Sicredi com os Smurfs para limpeza de praias no Brasil demonstra o valor de usar personagens, que já são Embaixadores da ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável) da ONU, para reforçar a sustentabilidade e impulsionar o engajamento comunitário.
Embora o campo esteja aberto para a criatividade, marcas que já carregam um DNA ligado ao bem-estar têm um caminho mais direto e exigem menos esforço de adaptação. A seguir, destacamos quatro exemplos do nosso portfólio que se encaixam perfeitamente nessa proposta”
Claudia Archela – Co-fundadora da Vertical Licensing
O rosto neutro de Miffy, com dois olhos e um pequeno “X” que une nariz e boca, permite que cada pessoa projete seus próprios sentimentos, tornando-a um espelho emocional silencioso e reconfortante. Como explica Marja Kerkhof, diretora-gerente da Mercis BV, licenciadora global da marca, “Ela é sempre gentil, mas é uma criança. Ela comete erros, mas também os aborda. E ela gosta de amizade e família.” Essa humanidade simples e honesta faz de Miffy uma presença acolhedora em um momento em que o público busca propósito, calma e autenticidade.
Miffy comemora 70 anos em 2025 e transcende o universo infantil, conquistando jovens adultos e a geração Z que acompanham tendências de lifestyle, autocuidado e estética kawaii. Sua estética minimalista, divertida e elegante dialoga com o conceito de calm living e com a crescente demanda por produtos de wellness, conectando-se com consumidores que valorizam cuidado pessoal, design clean e experiências afetivas.
Desde 1929, o marinheiro Popeye, criado por E. C. Segar, representa muito mais do que força física. Ele é um símbolo de coragem, propósito e superação. Muito antes de o bem-estar se tornar uma tendência global, Popeye já inspirava milhões a acreditarem que a verdadeira força vem de dentro: da confiança, da energia e da boa nutrição. Sua icônica frase “Strong to the Finish” continua sendo um manifesto atemporal sobre vitalidade e equilíbrio.
Carismático e atemporal, Popeye segue sendo um dos ícones pop mais reconhecidos do mundo. Hoje, ele é considerado um embaixador global do bem-estar e sua imagem se mostra especialmente adequada para setores como moda, cuidados pessoais, esportes, vida saudável e alimentos, promovendo hábitos saudáveis, respeito à natureza e um estilo de vida equilibrado entre corpo, mente e atitude.
Popeye também atua como defensor ativo dos oceanos, unindo forças com a organização Force Blue em missões de conservação marinha nos santuários nacionais dos Estados Unidos, reafirmando seu compromisso com a proteção ambiental e com as futuras gerações.
No universo esportivo, Popeye amplia sua presença com colaborações que celebram força e espírito de equipe, como sua recente parceria com o Sport Lisboa e Benfica, um dos clubes mais emblemáticos da Europa, além de participações em projetos ligados à Fórmula 1, reforçando a conexão do personagem com desempenho e resistência física.
Com presença global, do Universal Orlando Resort aos mais de 10 milhões de fãs nas redes sociais, e colaborações com marcas como Ellus, Starter, À La Garçonne, Dolce & Gabbana, Uniqlo e Kiehl’s, Popeye se consolida como um verdadeiro ícone do wellness lifestyle, onde força, autenticidade, sustentabilidade e estilo se encontram.
“Um Cabra Bom de Bola” (GOAT), animação produzida por Stephen Curry, chega aos cinemas em 2026 trazendo muito mais do que entretenimento: uma mensagem de bem-estar, equilíbrio e força interior. Como marca, GOAT se conecta ao universo do esporte e da vida saudável, promovendo hábitos positivos, autoconfiança e motivação para superar desafios.
A história acompanha Zeca Brito, um jovem cabrito sonhador que desafia as probabilidades para se tornar jogador profissional de roarball, esporte híbrido de velocidade e contato total praticado pelos animais mais fortes do planeta. Sua jornada mostra que determinação, disciplina e mindset positivo são essenciais para o sucesso, dentro e fora do esporte.
Mais do que força física, GOAT celebra a harmonia entre corpo, mente e propósito, inspirando o público a incorporar esses valores na vida cotidiana. Quando Zeca recebe a chance de integrar uma equipe profissional, precisa enfrentar dúvidas e obstáculos, transformando-os em motivação. Ele vive a filosofia da marca: “Ninguém é pequeno demais pra sonhar grande”.
O lançamento coincide com o NBA All-Star Weekend em fevereiro de 2026, reforçando a ligação da marca com basquete, trabalho em equipe, disciplina e superação. Stephen Curry resume a essência da marca: “Quando todos dizem que você deve desistir e você vai em frente, é assim que um herói se constrói”.
GOAT se estabelece como um símbolo de saúde, equilíbrio e lifestyle esportivo, inspirando a próxima geração a buscar o melhor de si, se expressar e encarar desafios com coragem e leveza.
Confira o trailer!
Globalmente, Miffy se destaca no segmento de beleza e wellness. Nos Estados Unidos, a marca de K-Beauty dearcloud lançou lip serums, patch de acne, lip jelly, espelhos compactos e sun sticks com Miffy, unindo funcionalidade e apelo colecionável. Também nos Estados Unidos, The Crème Shop desenvolveu loções corporais e acessórios de skincare. Na Ásia, THEFACESHOP criou lip glaze, body lotion 3D, cushion decorado, delineadores e hand creams com ativações em pop-ups interativos. A Elizabeth Arden apresentou kits de skincare premium inspirados no Ano Novo Chinês, utilizando Miffy na comunicação e embalagens. Na Europa, a Caresse Cosmetics lançou shampoos, sabonetes e loções com tampas especiais em
forma das orelhas da Miffy, voltados ao público infantil e familiar, com foco em design seguro e cuidado afetivo.
Além de produtos de beleza e autocuidado, Miffy se conecta com tendências do universo kidult por meio de vídeos virais no TikTok, conteúdos de charm bags e itens que traduzem cuidado pessoal, diversão e lifestyle afetivo. Seu estilo minimalista e cozy também se aplica à decoração, criando ambientes confortáveis e acolhedores.
No universo fashion adulto, Miffy vem se destacando como ícone de quiet luxury. A coleção da Cambridge Satchel Company com Miffy conquistou o Licensing Award 2025 como melhor colaboração para público adulto, reforçando sua relevância em design, elegância e lifestyle contemporâneo.
Criada em 1919, Olive Oyl é uma das primeiras personagens femininas da animação a romper estereótipos. Sempre esteve à frente de seu tempo, se ama genuinamente e abraça as características que a tornam singular, o que a torna tão interessante. Forte e independente, representa autoconfiança, flexibilidade e equilíbrio, valores que hoje a conectam naturalmente ao universo do wellness e da vida consciente.
Ela demonstra que uma mulher pode ser muitas coisas ao mesmo tempo: poderosa, motivada, vulne-
rável e sensível, mostrando que as emoções devem ser sentidas e expressadas. Sua personalidade irradia autoexpressão, autocuidado e bem-estar emocional, inspirando pessoas de todas as idades e origens a celebrar sua beleza interior.
Com mais de um século de história e colaborações com marcas como Moschino, Benetton, Zara, C&A, Iceberg, Renner e Loungerie, Olive Oyl permanece um ícone da beleza autêntica e da confiança feminina, mostrando que cuidar de si é um ato de força e liberdade.
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BRAND LICENSING EUROPE
Licenciamento europeu supera a economia e reafirma força das marcas no consumo
Fotos: site oficial da BLE
Crescimento acima da inflação e demanda constante mostram que o poder das marcas continua a impulsionar o varejo e o comportamento do consumidor
O mercado europeu de licenciamento mostrou em 2024 uma forte resiliência e demanda crescente por produtos e experiências alinhados a marcas e personagens populares. Segundo novos dados da Licensing International e da Circana, o setor manteve um ritmo de expansão acima da economia em geral, crescendo 3,4% e alcançando US$ 79,3 bilhões em vendas no varejo de produtos licenciados – resultado que reforça o papel estratégico do licenciamento como vetor de crescimento e diferenciação no varejo.
EUROPA CRESCE ACIMA DA INFLAÇÃO
O estudo aponta que tanto a Europa Ocidental (+2,9%, chegando a US$ 67,4 bilhões) quanto a Europa Oriental (+5,9%, totalizando US$ 11,9 bilhões) apresentaram desempenho positivo. O Reino Unido, maior mercado do continente e segundo no mundo, cresceu 1,7%, alcançando US$ 17,9 bilhões em vendas licenciadas.
Na Alemanha, as propriedades de personagens e entretenimento continuam dominantes, respondendo por 61,8% das vendas, seguidas pelas marcas corporativas, que saltaram de 8,7% para 12,6%, consolidando uma tendência global: o fortalecimento do branding corporativo e de licenças institucionais como alicerce de novos produtos de consumo.
As categorias de propriedade que mais cresceram incluem organizações sem fins lucrativos (+61,9%), marcas corporativas (+47,1%) e arte (+19,6%). Já entre os produtos, os destaques foram serviços (+682,9%), artigos esportivos (+17,5%) e decoração para casa (+12,8%).
ENTRETENIMENTO AINDA LIDERA, MAS DIVERSIDADE IMPULSIONA O SETOR
O entretenimento segue como o principal tipo de propriedade, representando 53,9% das vendas totais, enquanto as marcas corporativas cresceram para 25,7%. O desempenho positivo também foi puxado por países como França (+4,8%), Alemanha (+4,4%) e Itália (+2,2%), com ganhos em categorias que vão de eletrônicos de consumo e videogames a artigos esportivos e experiências temáticas.
Segundo Maura Regan, presidente da Licensing International, “a Europa é um motor fundamental desse crescimento, impulsionada pela diversidade de propriedades – de entretenimento e moda a marcas corporativas e ONGs –, que continuam a ressoar entre os consumidores”.
BRINQUEDOS LICENCIADOS LIDERAM CRESCIMENTO DO VAREJO
Os dados da Circana reforçam a força do licenciamento no varejo de brinquedos. O mercado de brinquedos da UE5 (Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Espanha) cresceu 7% em 2025, mas as vendas de brinquedos licenciados dobraram essa taxa, atingindo +14%, e agora representam 31% das vendas totais de brinquedos na Europa.
O crescimento é particularmente expressivo na Espanha e na Alemanha, onde as vendas licenciadas estão crescendo três vezes mais rápido que o mercado geral. Os principais motores incluem Mangá/Anime (+77%), Esportes Profissionais como Fórmula 1 (+62%), e franquias de filmes e entretenimento, como Minecraft (+63%), Lilo & Stitch (+185%) e Jurassic Park/World (+10%).
“O licenciamento tem a capacidade única de conectar fãs às marcas que eles amam. Os brinquedos licenciados são um excelente indicador da confiança do consumidor”, explica Rory Partis, diretor de brinquedos do Reino Unido da Circana. “Com crescimento duas vezes superior ao mercado geral, vemos claramente que o público continua buscando personagens, histórias e marcas esportivas que despertam identificação e pertencimento.”
INTERNACIONAL
BLE 2025: O EPICENTRO EUROPEU DAS MARCAS
Esse cenário otimista foi o pano de fundo da Brand Licensing Europe 2025 (BLE), realizada entre 7 e 9 de outubro no ExCeL London. O evento reuniu mais de 11 mil profissionais e 2.500 marcas prontas para licenciamento – entre estúdios, gravadoras, clubes esportivos, instituições culturais e marcas corporativas –, em três dias de negócios, networking e lançamento de tendências.
“Esses insights comprovam que o licenciamento não é apenas resiliente, mas próspero, superando a inflação e criando oportunidades para proprietários de marcas, varejistas e fabricantes”, destacou Anna Clarke, vice-presidente sênior de licenciamento do Global Licensing Group. “O BLE é o ponto de encontro do setor europeu, onde os dados se transformam em parcerias reais que veremos refletidas nas prateleiras em 2026 e além.”
TENDÊNCIAS EM DESTAQUE NO SALÃO DA BLE
De acordo com a License Global, a principal categoria de produtos licenciados segue sendo o entretenimento, com forte presença de propriedades clássicas e nostálgicas – aquelas que resgatam marcas icônicas e as reinventam para novas gerações.
Outras tendências apontadas incluem:
• Cartas colecionáveis e surpresas (com exemplos de Panini, Pokémon, Magic: The Gathering e Hatchimals);
• Parcerias em alimentos e bebidas, que cresceram 52% no último ano, com colaborações como Cinnabon x Kellanova;
• Movimentações executivas em grandes estúdios, como as novas lideranças de Hasbro, Paramount e Netflix, sinalizando novas estratégias de conteúdo e produto para o próximo ciclo do setor.
GIGANTES DO LICENCIAMENTO
O relatório Top Global Licensors 2025, divulgado pela License Global, mostra quem lidera o movimento global. O Top 5 é composto por:
1. The Walt Disney Company – US$ 62 bilhões
2. Authentic Brands Group – US$ 32 bilhões
3. People Inc. (ex-Dotdash Meredith) – US$ 26,7 bilhões
4. NBCUniversal – US$ 17 bilhões
5. Hasbro – US$ 16,1 bilhões
Esses números refletem um mercado que continua a valorizar histórias, identidades e experiências como principais motores de consumo – e consolidam o licenciamento como um dos setores mais dinâmicos e estratégicos da economia criativa global.
O licenciamento europeu comprova que, mesmo em cenários de incerteza econômica, marcas fortes e bem geridas continuam a inspirar confiança, desejo e crescimento – unindo emoção e valor nas prateleiras de todo o mundo.
por Eleni Kronka - jornalista,
pesquisadora e editora de conteúdo. Dados: IEMI – Inteligência de Mercado.
Mitos e verdades: como o consumidor de moda vê a sua marca?
Amoda, na galeria dos mitos contemporâneos, é rodeada de glamour. Na prática, porém, para que isto aconteça, marca e produto devem encantar o consumidor, que está atento a vários outros fatores.
Confira pesquisa do IEMI e responda de acordo com a sua percepção: A moda perdeu o seu glamour?
O mundo das marcas de moda vive momentos de profunda transformação. Do fast fashion em lojas físicas para as plataformas de e-commerce, o salto foi muito grande e o processo dá mostras de não ter parado por aí. O meio digital chamou todos para si – micro, pequenas e médias empesas e grandes redes. Ninguém pôde ficar de fora.
O consumidor, por sua vez, aderiu às compras on-line. E ao mesmo tempo, como mostram os dados do IEMI – Inteligência de Mercado, não abre mão da qualidade e da marca com identidade, atenta a propósitos que agregam valor ao produto. Exigente como sempre, o consumidor contemporâneo pode chegar a rejeitar marcas e produtos – e de fato o faz −, se estas não seguirem, por exemplo, na linha do ESG, como mostra o IEMI, avaliando o comportamento do público da moda.
BEM-ME-QUER, MAL-ME-QUER: DE QUE LADO ESTÁ A SUA MARCA?
Estudo do IEMI, realizado com 1.440 entrevistados, revelou, entre muitos outros aspectos, os principais fatores que podem levar o consumidor a rejeitar uma marca de moda e seus produtos.
Para avaliar esta relação de aceitação versus rejeição, o IEMI estabeleceu 12 perguntas aos entrevistados. Considerando as sete primeiras posições neste ranking, a liderança recai sobre o item encantamento: 45% dos participantes afirmaram que deixam de comprar quando “o produto não encanta”.
Outro ponto central é a durabilidade. Para 41% dos entrevistados, produtos de baixa qualidade ou com curta vida útil são motivo imediato de rejeição. Na mesma linha, 41% dos participantes afirmam desconsiderar marcas que oferecem preços considerados altos demais em relação à qualidade apresentada.
QUESTÕES SOCIAIS E AMBIENTAIS
Segundo a pesquisa, 37% dos entrevistados estão especialmente atentos à questão social, afirmando que podem descartar a marca que “emprega trabalhadores em condições degradantes, análogas ao trabalho escravo”. Questões ligadas à sustentabilidade também pesam: 22% dizem rejeitar marcas cujas atividades ou produtos “não respeitam ou agridem o meio ambiente”.
OFERTA LIMITADA E RESPONSABILIDADE SOCIAL
Diversidade de modelos e cores também aparece como fator de decisão. Para 28% dos entrevistados, a falta de opções disponíveis enfraquece a relação com a marca. Já em sétimo lugar no ranking, 20% dos consumidores apontaram como motivo de rejeição o fato de “a empresa não ser socialmente responsável”. “Hoje, não basta vender roupas; é preciso mostrar propósito e coerência”, alerta o consultor Marcelo Prado.
OUTROS FATORES EM JOGO
Embora os percentuais mais altos estejam concentrados nesses pontos, o estudo identificou outros aspectos considerados pelos consumidores: ambiente e atendimento da loja, presença da marca nos pontos
de venda que frequentam, campanhas de divulgação e até o conceito transmitido pelas campanhas. Esses elementos completam o quadro que molda a imagem de uma marca no mercado.
REFLEXÃO SOBRE O GLAMOUR DA MODA
Com base nos resultados da pesquisa, Prado levanta a questão: A moda está perdendo o seu glamour?, tema que mereceu ser tratado por ele em artigo publicado na Revista Costura Perfeita.
Diretor do IEMI, instituto com 40 anos de atuação no setor, o executivo ressalta que o glamour da moda vem se transformando em resposta às novas exigências dos consumidores.
“Há pelo menos uma década, empresários e gestores do setor se perguntam se a moda mantém o seu glamour, diante da queda de relevância desses produtos no quadro de consumo dos brasileiros”, atesta Marcelo Prado.
Ao mesmo tempo, ele observa que há sempre um culpado da vez. “Já foi o celular, os cosméticos e os produtos de higiene pessoal. Mais recentemente, as apostas esportivas on-line (“bets”) são vistas como concorrentes diretas das roupas.”
COM FOCO NO MERCADO
Como a dinâmica do mercado pede constantes avaliações, o IEMI disponibiliza, com fundamento em dados permanentemente atualizados e metodologia própria, programas eficazes para empresas do setor. Para conhecer os Estudos Mercadológicos, bem como um leque variado de Soluções (Posicionamento 360º, Projeto de Pricing, Cobertura Mercadológica, Potencial para Abertura de Redes de Varejo, entre outras), acesse iemi.com.br.
StartSe AI Festival reúne líderes globais e antecipa o futuro da inteligência artificial no Brasil
Primeiro e maior festival brasileiro dedicado à Inteligência Artificial apresentou aplicações práticas, lançamentos e reflexões sobre o impacto da tecnologia nos negócios e na sociedade
Enquanto você dormia, seis mil pessoas participavam do primeiro festival de inteligência artificial do Brasil. Nos dias 15 e 16 de outubro, o AI Festival, realizado pela StartSe, escola internacional de negócios que conecta líderes aos principais polos de inovação do mundo, reuniu executivos e desenvolvedores em torno de um mesmo propósito: compreender, aplicar e liderar a revolução da Inteligência Artificial nos negócios e na sociedade. Durante dois dias de programação intensa, o festival promoveu palestras, workshops e experiências imersivas com especialistas nacionais e internacionais.
“Pessoas
que são do mundo de negócios terão que entender cada vez mais de tecnologia, e as Pessoas de tecnologia terão que entender cada vez mais de negócios, Para não entrarem na marcha da irrelevância”
PONTO DE PARTIDA
“Pessoas que são do mundo de negócios terão que entender cada vez mais de tecnologia, e as pessoas de tecnologia terão que entender cada vez mais de negócios, para não entrarem na marcha da irrelevância”, alertou Junior Borneli, CEO da StartSe e apresentador do evento, que abriu o festival questionando a forma como o trabalho e a produtividade são estruturados. “Durante décadas, usamos as mesmas ferramentas, da mesma forma. Agora, precisamos reescrever nossa cultura de produtividade e reconstruir a maneira como trabalhamos. Enquanto a gente dorme, o mundo muda. O futuro pertence a quem escolhe estar acordado. Aprendendo, criando e lutando pela própria relevância.”
Em seguida, Ricardo Alem, líder de GenAI e Machine Learning da AWS para a América Latina, projetou o impacto da próxima onda tecnológica. “Em 2026 teremos uma explosão de agentes de IA. A escala vai quebrar tudo. Experimentar é fácil, mas levar para o modelo corporativo é o verdadeiro desafio. A dinâmica de trabalho será híbrida. Os humanos continuam sendo os criativos de plantão.”
Maurício Benvenutti, sócio e head de produtos internacionais da StartSe, discutiu a irreversibilidade da inteligência artificial. “A Revolução de Gutenberg afetou uma profissão. A Revolução da Inteligência Artificial afeta todas. Quem negar o novo, corre o risco de se tornar o copista do século XXI. O futuro não será elegante, nem fácil, será exigente. Mas vai valer a pena. Porque um futuro promissor não aguarda quem ignora a realidade.”
“EM
10 ANOS, QUAL SERÁ O VALOR DO QUE VOCÊ SABE?” - CRISTIANO KRUEL,
SÓCIO E CIO DA STARTSE
Cada ano na IA equivale a 7 anos na vida real. O conceito reforça a importância cada vez mais latente do aprendizado constante e da atenção aos sinais da transformação proporcionada pela IA. O paradoxo da janela do avião foi a metáfora utilizada por Junior Borneli para explicar a desconexão entre a velocidade real da transformação e a capacidade real dos seres humanos de percebê-la. O avião está voando a 900 km/h, mas na visão que os passageiros têm pela janela, o mundo exterior passa em velocidade lenta. “Temos que começar a exercitar a nossa melhora da conexão entre a velocidade real e a percepção que temos sobre as mudanças”, explica Borneli.
O segundo dia do IA Festival consolidou a discussão sobre a IA como força motora das transformações em curso. De acordo com Borneli, “estamos olhando para a IA como ferramenta, mas ela já é o sistema. A base sobre a qual os próximos anos da economia e do trabalho serão construídos”. Segundo Piero Fransceschi, sócio da StartSe, os humanos nunca deixarão de ter importância nesse contexto. “Gente nunca seguirá máquinas, gente seguirá gente relevante”, ele ressalta.
Pela primeira vez presente no Brasil, a chinesa Manus AI, representada por Fangzhou Chen, head de estratégia corporativa, ampliou a visão sobre a próxima fronteira tecnológica. Segundo ela, o futuro da IA passa por uma transição em que os modelos deixam de ser apenas “cérebros” e passam a ganhar “mãos”, isto é, autonomia para agir. Fangzhou se referia aos LLMs (Large Language Models), sistemas de inteligência artificial treinados com enormes volumes de dados textuais capazes de compreender, gerar e interagir em linguagem natural. “Nos últimos 3 anos, vimos mode -
los muito avançados da OpenAI, Anthropic, Google Gemini e outros, que talvez já sejam mais inteligentes do que muitos humanos, mas ainda são apenas o cérebro. Agora precisamos construir as mãos para todos esses LLMs. O futuro da IA não é sobre quanto tempo os humanos passam no produto e sim quanto tempo a IA trabalha pelos humanos.”
Na sequência, Ted Gola, performance creative product lead do Google, apresentou a “Criatividade Avançada com Google AI”, mostrando como a inteligência artificial, especialmente com o modelo Gemini, está redefinindo o desenvolvimento tecnológico e abrindo novas possibilidades para a experimentação criativa. “O Gemini é a inovação mais potente que lançamos, porque nos dá a capacidade de pensar muito além do que já existe. Ele processa informações para criar texto, áudio, imagens, vídeo, som e música, tudo sob um mesmo guarda-chuva.” Para ele, o potencial criativo da IA depende da forma como os profissionais reorganizam seu tempo e práticas de trabalho.
Outro destaque foi a apresentação da IBM, com o case “Cliente zero: Como a IBM economizou USD 3,5 bilhões em produtividade com IA generativa e agentes autônomos”, que evidenciou os impactos concretos dessa ferramenta em larga escala. “A tecnologia é um habilitador, mas a essência da transformação está no negócio, em olhar para os processos, eliminar o que não faz sentido e automatizar o que realmente melhora a experiência do cliente”, destacou Joaquim Campos, vice-presidente de data, AI & automation para a América Latina na IBM. Ele ressaltou que a IA já é parte da rotina da companhia. “Mais de 70% dos nossos processos já têm alguma forma de inteligência artificial embarcada. Esse é o caminho para transformar a produtividade em impacto real para o negócio.”
A MENTALIDADE DE APRENDER FAZENDO
Cristiano Kruel, sócio e CIO da StartSe, provocou o público a transformar o discurso em ação. Em sua palestra “AI Tinkery: Chega de falar, já passou da hora de começar a fazer”, explicou que o termo tinkery, inspirado no conceito de AI Tinkery desenvolvido pela Universidade de Stanford, representa a mentalidade de aprender fazendo. “Tinker é a disciplina de aprender fazendo. É experimentar para testar hipóteses, descobrir o que funciona e transformar o aprendizado em ação”, afirmou, reforçando que a nova era da IA exige mais prática, com líderes dispostos a errar pequeno, acertar grande e gerar impacto real.
O StartSe AI Festival também trouxe a StackSpot, plataforma multiagente de GenAI da Zup, como parceira e principal patrocinadora. A marca participou de diversas frentes de conteúdo, incluindo a palestra “IA Agêntica: a nova fronteira da IA”, apresentada por André Palma, CEO da Zup. A parceria reforçou o compromisso da StackSpot em apoiar grandes organizações na criação de soluções tecnológicas robustas e responsáveis, com governança, orquestração e uma abordagem AI first.
TUDO, AO MESMO TEMPO
Com plenárias simultâneas, mais de 40 workshops certificados, feira de negócios, mentorias exclusivas e um ambiente de conexão constante, o festival consolidou-se como um espaço de aprendizado e troca genuína entre profissionais de diferentes áreas. A estrutura foi desenhada para proporcionar uma experiência completa, combinando conteúdo técnico, inspiração e networking de alto nível.
Oficinas práticas mostraram, durante os dois dias do evento, como a inteligência artificial pode impulsionar negócios e criatividade sob diferentes perspectivas. Em um dos encontros promovidos pela Oracle, o AI Engineering Senior Manager Vitor Vieira conduziu
o workshop “Oracle AI workshop: Criando agentes de AI”, sobre o uso de agentes inteligentes para automatizar processos e transformar empresas em estruturas orientadas por dados. Já Alexandre Messina, da Lovable, apresentou “Como criar negócios 10x mais rápidos com IA e Lovable”, introduzindo o conceito de vibe coding e mostrando como a plataforma permite criar softwares completos sem conhecimento técnico. Representando a FIAP + Alura para Empresas, André Maluf ministrou a oficina “Amplificando sua criatividade: como criar vídeo e voz com IA” destacando o papel da tecnologia como parceira do processo criativo e demonstrando ferramentas como o Google NotebookLM. O Google também marcou presença com Ted Gola na oficina “Mentoria exclusiva: AI journey with Google”, que explorou como o Gemini e o NotebookLM podem ser usados para desenvolver campanhas audiovisuais completas a partir de prompts detalhados.
UMA NOVA JORNADA DE APRENDIZADO
A data também marcou o lançamento do AI Journey, novo curso da StartSe que inaugura uma jornada de capacitação executiva em inteligência artificial. Exclusivo apenas para os participantes presentes no festival, o programa foi criado para preparar lideranças diante das transformações aceleradas trazidas pela tecnologia, promovendo o domínio estratégico e o uso eficiente das novas ferramentas.
Mais do que um evento, o StartSe AI Festival simboliza um movimento de transformação. Ao reunir mentes inquietas e líderes de diversas indústrias, a StartSe reforça sua missão de provocar novos começos, antecipar tendências e conectar pessoas, preparando o Brasil para competir globalmente. A jornada da inteligência artificial está apenas começando, e o festival mostrou que o País está pronto para ser protagonista desta nova era.
Robocar POLI celebra relançamento global com expansão e inovação
Tesaki reforça a presença da marca no Brasil
Asérie infantil que conquistou famílias em todo o mundo vive um novo momento de sucesso internacional e prepara terre no para novas oportunidades de licenciamento no Brasil, sob representação da Tesaki Licensing.
Robocar Poli, uma das animações infantis mais queridas do mundo, acaba de consolidar um relan çamento global de sucesso, com resultados ex pressivos em vendas, audiência e novas parcerias. A série, que ensina valores de amizade, segurança e cidadania por meio de aventuras protagonizadas por veículos de resgate, tem atraído a atenção de licenciados e canais de mídia em diversos conti nentes e promete uma nova fase de crescimen to também no Brasil, sob representação da Tesaki Licensing.
Após o lançamento de sua nova linha de brinquedos no segundo trimestre, Robocar Poli registrou uma impressionante onda de esgotamento de produtos em 11 países, incluindo França, Rússia, Ucrânia, Turquia, Singapura e Taiwan, retomando os níveis de vendas pré-pandemia. Além disso, a marca voltou a ser transmitida no Reino Unido, pelos canais TinyPOP e ITVX, estreou nos Estados Unidos, via Kidstreet, e chegou a Israel pelo canal Yoyo, reafirmando sua força entre os princi pais conteúdos infantis globais.
EM DESTAQUE
O sucesso se estende também aos eventos presenciais. Na França, Robocar Poli foi o destaque das edições Spring e Summer do Gulli Tour, promovido pelo canal Gulli, com quiz shows de segurança e oficinas de criação para crianças. Já na Tailândia, em parceria com o canal Boomerang, o personagem visitou 20 escolas, levando alegria e aprendizado sobre segurança infantil.
“Robocar Poli é um exemplo de como uma marca infantil pode unir entretenimento, propósito e inovação. Para nós, da Tesaki, é uma honra representar uma IP global com valores tão sólidos e um potencial de expansão tão relevante para o mercado brasileiro”, destaca Thiago Esaki, Diretor da Tesaki Licensing. No campo da inovação, Robocar Poli também se destaca com iniciativas inéditas. A coreana ROI Visual firmou um acordo de licenciamento com a Nobban, marca de utensílios tradicionais de bronze Bangjja Yugi, para criar pulseiras anti-perda infantis feitas com material antibacteriano e livre de metais pesados – uma fusão entre tradição e tecnologia que será lançada globalmente em 2026. Além disso, o primeiro livro de colorir inflável do mercado editorial francês, desenvolvido pela Les Livres du Dragon d’Or (grupo Editis), também levará a assinatura da marca, com lançamento previsto para o primeiro trimestre de 2026.
Outro destaque está no campo educacional: Robocar Poli vem liderando ações de educação em segurança com realidade virtual (VR), promovendo experiências imersivas de conscientização em parceria com o governo da Coreia do Sul, especialmente voltadas para famílias multiculturais e crianças em situação de vulnerabilidade.
Com essa nova fase, Robocar Poli se posiciona entre as propriedades infantis mais fortes do cenário internacional, unindo entretenimento, educação e inovação e a Tesaki Licensing segue comprometida em expandir esse legado no Brasil, fortalecendo a presença da marca entre novos licenciados e parceiros de mídia.
Fifa apresenta trio de mascotes PARA A COPA DO MUNDO DE 2026
Cada um dos mascotes homenageia uma nação-sede
AFederação Internacional de Futebol (Fifa) revelou os três mascotes da Copa do Mundo de 2026. A competição será realizada em três países (Estados Unidos, Canadá e México) e cada um dos mascotes homenageia uma nação-sede.
“Maple, o alce (Canadá), Zayu, a onça-pintada (México) e Clutch, a águia-americana (Estados Unidos) foram cuidadosamente desenvolvidos para refletir a cultura vibrante, a herança e o espírito de seus respectivos países, unindo-se para simbolizarem a unidade, a diversidade e a paixão compartilhada pelo esporte”, informou a federação, em nota.
A Copa do Mundo de 2026 será a 16ª edição consecutiva a contar com um mascote, um símbolo do torneio que já teve inspirações humanas, artísticas, em animais e frutas e até etéreas ao longo da história.
Esta será a primeira vez que um Mundial vai contar com três sedes – até então, com a exceção de Japão e Coreia do Sul em 2002, todas foram disputadas em apenas um país.
CONHEÇA CADA UM DOS MASCOTES:
Maple, o alce, é um goleiro dedicado. Nasceu para viajar, passando por todas as províncias e territórios do Canadá, conectando-se com as pessoas e abraçando a rica cultura do país. Com um talento especial para fazer defesas lendárias e um coração cheio de força, Maple combina histórias sem fim com um talento inabalável.
Zayu, a onça-pintada, é um atacante engenhoso e ágil que intimida os defensores. Nasceu das selvas do sul do México e personifica a rica herança e o espírito vibrante do país. Fora de campo, Zayu abraça a cultura mexicana por meio da dança, da comida e da tradição, unindo pessoas através das fronteiras com paixão.
Clutch, a águia-americana, é um grande meio-campista. Possui uma sede insaciável por aventura, voando pelos Estados Unidos e abraçando cada cultura e momento com curiosidade e otimismo. Destemido em campo e inspirador fora dele, Clutch lidera pela ação – mobilizando companheiros de equipe, elevando o ânimo e transformando desafios em oportunidades de ascensão.
Fonte: Agência Brasil
Filme Eu e Meu Avô Nihonjin estreou nos cinemas de todo o Brasil
Animação brasileira chega à tela grande no ano de celebração dos 130 anos do Tratado de Amizade Brasil-Japão e fala sobre ancestralidade e pertencimento
Olonga de animação Eu e Meu Avô Nihonjin, dirigido por Célia Catunda, criadora de O Show da Luna! e Peixonauta, estreia nesta quinta-feira, 16 de outubro, nos cinemas de todo o País. Produzido pela Pinguim Content e distribuído pela H2O Films, o filme é inspirado no livro Nihonjin, de Oscar Nakasato, vencedor do Prêmio Jabuti, e conta uma história sobre identidade, herança cultural e os laços entre gerações.
Na trama, Noboru, um menino descendente de imigrantes japoneses, passa a investigar a história de sua família após ouvir as memórias do avô. Ao longo dessa jornada, ele descobre a existência de um tio misterioso e reflete sobre o que significa ser nipo-brasileiro, entre tradições herdadas e o desejo de pertencer a dois mundos.
O filme chega às telas em um ano simbólico: 2025 marca os 130 anos do Tratado de Amizade Brasil-Japão, que consolidou a relação diplomática e cultural entre os dois países. Com vozes de Ken Kaneko e Pietro Takeda e direção de arte inspirada nas pinturas de Oscar Oiwa, a animação combina poesia, humor e emoção para retratar a diversidade e o legado da imigração japonesa no Brasil.
aqui o trailer:
A trilha sonora original é assinada por Márcio Nigro e André Abujamra, compositores de Tarsilinha (2022), e traz uma canção-tema inédita que fala sobre encontros culturais e laços familiares, temas centrais do longa.
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