Revista Licensing Brasil (Marcas & Personagens) #127

DO BOLINHO AO ESPETÁCULO

O mercado de festas no Brasil cresce e diversifica oportunidades

Ano 18 – Ed. 127 – Novembro – 2025

Espaço Palavra Conteúdo, Eventos e Mentoria Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

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CURTAS – 6

BATE PAPO – Paramount 18

CAPA – É festa! 20

EM DESTAQUE – B.Duck 40

MERCADO – Licenciar é conectar negócios, cultura e emoção! 44

VAREJO – O que Seul ensina sobre as experiências em lojas 48

ACONTECEU – ABRAL 52

CURTAS

COTY APRESENTA COLABORAÇÃO INÉDITA DE RISQUÉ & PAIXÃO COM BRIDGERTON

A Risqué, marca líder nacional em esmaltes, e Paixão, referência em hidratação e cuidados corporais, ambas pertencentes à Coty, anunciam colaboração inédita com Bridgerton, série de sucesso global da Netflix criada por Shondaland. Pela primeira vez, duas marcas da Coty trabalham juntas em um mesmo licenciamento em projeto de collab, trazendo ao mercado edições limitadas que conectam sofisticação, autocuidado e o poder feminino, em sintonia com a estreia da quarta temporada da produção.

No portfólio da parceria, a nova coleção Risqué Bridgerton apresenta nove esmaltes exclusivos – dois metálicos, dois cintilantes e quatro cremosos, além de um sérum nutritivo, formulado com óleo de amêndoas. Esse ativo, também presente nos produtos de Paixão, reforça a conexão entre as linhas. Com fórmula hipoalergênica, vegana e cruelty-free, essa coleção traz paleta de cores inspiradas no universo elegante e intrigante da série.

Já Paixão apresenta a linha exclusiva Bridgerton Dama de Prata. Sua fragrância oriental gourmand amadeirada, desenvolvida especialmente para a parceria, combina a sofisticação da flor de íris com o toque adocicado de amêndoas caramelizadas, traduzindo a elegância da série em produtos de cuidados corporais.

Composta por três itens, Paixão Bridgerton Dama de Prata conta com loção hidratante corporal 200ml, óleo corporal 200 ml e loção de mãos 75 g, todos produtos formulados com óleo de amêndoas, além de oferecerem textura leve, rápida absorção e 24 horas de hidratação. Os produtos também são cruelty-free, sem parabenos e dermatologicamente testados. Em breve, a linha ganhará um kit presenteável, com versões de 100 ml da loção e do óleo em embalagem especial.

As embalagens, desenvolvidas em parceria com Netflix e Shondaland, chegam em edição limitada. Pela primeira vez, Paixão troca o tradicional dourado de suas linhas pelo prateado, em referência à personagem central da temporada, reforçando a exclusividade da colaboração. Já em Risqué, a identidade visual também ganha destaque: os rótulos trazem o ícone da máscara, símbolo marcante da série nesta temporada, criando conexão direta com o universo da trama.

“Acreditamos que estes lançamentos representam mais do que edições limitadas de nossas marcas! Significa um convite para que cada pessoa revele o poder de suas histórias. Quando nos colocamos no centro de nossas próprias narrativas, com voz e intenção, constatamos a força de cada um de nós. Bridgerton dialoga diretamente com nosso público e, por isso, escolhemos unir Risqué e Paixão em um mesmo projeto, celebrando as pequenas revoluções do dia a dia”, afirma Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing Coty Brasil e LatAm.

PILOTO DE F1 YUKI TSUNODA SE UNE À CRUNCHYROLL PARA LEVAR A ENERGIA DOS ANIMES PARA AS PISTAS

A paixão pelos animes vai ganhar um novo espaço nas pistas de Fórmula 1. A Crunchyroll, destino definitivo dos animes, anunciou uma parceria com o piloto Yuki Tsunoda, da Red Bull Racing, em uma colaboração que une o universo dos animes à velocidade e à emoção das corridas.

O japonês, único piloto asiático no grid da F1 em 2025, é fã de anime desde a infância e agora leva esse amor para o capacete: a logo da Crunchyroll estará estampado em destaque durante Grandes Prêmios selecionados, começando no dia 26 de outubro, com presença confirmada em corridas como México, São Paulo, Catar e Abu Dhabi.

“O anime sempre fez parte da minha vida, então me unir à Crunchyroll parece algo natural,” disse Tsunoda sobre a parceria. “Ainda assisto a muitas séries como One Piece e Naruto, e elas me lembram por que gosto tanto de anime — grandes histórias, personagens fortes e muita emoção. Ter o logo da Crunchyroll no meu capacete é algo muito especial, como se duas grandes partes da minha vida se unissem. Compartilhar esse sentimento com fãs ao redor do mundo, por meio das corridas e do anime, é realmente empolgante”, conclui o atleta.

E a colaboração não para por aí. Para celebrar essa conexão entre duas paixões globais, o automobilismo e a cultura pop japonesa, a Crunchyroll preparou uma seleção de animes cuja temática esportiva é destaque, chamada “É hora de esporte, agora e sempre”.

CURTAS

DANONE E TURMATUBE SE UNEM EM COLLAB

A Danone e a TurmaTube, marca criada pelos influenciadores Viih Tube e Eliezer, se uniram em uma parceria que celebra dois pilares fundamentais da infância: a nutrição e o fortalecimento dos vínculos familiares. A campanha propõe transformar momentos simples do dia a dia, como o banho, em oportunidades de conexão e tempo de qualidade entre pais e filhos.

O resultado dessa colaboração é um kit de edição limitada, composto por duas latas da fórmula infantil

Aptanutri Profutura – indicada para crianças a partir de 1 ano – e um livro de banho da TurmaTube.

A iniciativa nasce do alinhamento entre os valores das duas marcas: de um lado, a expertise da Danone em nutrição infantil; de outro, o foco da TurmaTube em desenvolvimento e conexão familiar.

Segundo Vivian Novaes, diretora de marketing da Danone, a linha Aptanutri foi criada a partir do desejo dos pais de oferecer o melhor aos filhos – e essa parceria reforça esse propósito. “Quando unimos ciência, carinho e presença, conseguimos apoiar as famílias de maneira completa”, afirma Vivian.

Para Viih Tube e Eliezer, a ação também tem um toque pessoal. O livro de banho foi inspirado na rotina da filha Lua e já estava em desenvolvimento pela marca, mas ganha agora um lançamento especial. “Como mãe, poder unir nosso universo lúdico com um produto que oferece nutrientes essenciais para o desenvolvimento das crianças é algo muito especial”, comenta Viih. “Esse kit vai além do produto: é sobre incentivar o vínculo, o cuidado e as experiências positivas entre pais e filhos”, complementa Eliezer.

O kit estará disponível por tempo limitado nas farmácias associadas à Abrafarma, com divulgação concentrada nas redes sociais da TurmaTube e do casal.

Fonte: Meio e Mensagem

CURTAS

GUM LANÇA LINHA INSPIRADA NA SÉRIE STRANGER THINGS

A GUM, especialista em higiene bucal, lança uma linha exclusiva em parceria com a série Stranger Things da Netflix, aproveitando a proximidade da última temporada. A coleção inclui escovas de dente (Classic e Sonic Power) e gel dental com flúor, todos com design temático e cards exclusivos.

O objetivo é conectar o entretenimento ao cuidado diário, tornando a higiene bucal mais interessante e incentivando hábitos saudáveis. Os produtos estarão disponíveis em farmácias em todo o Brasil a partir de novembro.

Imagem/Fonte: SuperHiper

INSIDER E ZIRALDO CELEBRAM MENINO MALUQUINHO EM COLLAB INÉDITA

A Insider, marca brasileira de moda tecnológica e sustentável, lança sua primeira colaboração oficial com um artista, unindo-se à Ziraldo Artes Produções para celebrar a arte e o icônico Menino Maluquinho.

A coleção, que inclui camisetas, bonés e meias, combina a estética minimalista da Insider com a linguagem visual inventiva de Ziraldo, marcando o aniversário de 45 anos do personagem.

O lançamento, que ocorreu em outubro, mês do aniversário de Ziraldo, faz parte da estratégia da Insider de se aproximar do universo das artes e da cultura pop, reafirmando seu compromisso com a arte e o incentivo à criação, destacando a moda como forma de expressão cultural.

A parceria integra um calendário de homenagens à obra de Ziraldo, visando conectar a inovação da Insider com o legado do Menino Maluquinho, alcançando novas gerações.

Fonte: Portal Pop Cyber

CURTAS

DISNEY CONNECT 2026 REFORÇA A FORÇA COMERCIAL DA DISNEY BRASIL

A Disney Ad Sales & Partnerships (DASP), área comercial da The Walt Disney Company Brasil, reuniu clientes e parceiros no Disney Connect 2026 para compartilhar resultados e oportunidades que conectam entretenimento, esporte, tecnologia e storytelling de marca. A abertura contou com número musical de “O Rei Leão”; a condução do evento foi de Luana Zucoloto. O encerramento trouxe um pocket show dos jurados do The Voice Brasil.

Esporte em todas as telas – Em bloco temático com talentos da ESPN, destacou-se a força do “Big 4” (Futebol, NBA, Tênis e NFL) no Brasil, com cobertura multiplataforma e calendário ao vivo de alta densidade, reforçando o papel de ESPN e Disney+ como casa do fã de esporte, ampliando alcance, tempo de tela e conversas no digital.

Cultura & fandom – A área de Brand Partnerships apresentou o poder das franquias Disney no país e antecipou conteúdos de alto apelo para 2026/27, como Amor da Minha Vida T2 (produção nacional com Bruna Marquezine), além de um pipeline que envolve Marvel, Star Wars, Pixar, National Geographic, ESPN e Hulu. Experiências que geram resultado – O calendário de experiências apresentou os seguintes destaques:

• Exposição “Sinta o Planeta” (NatGeo) na COP30 (Shopping Boulevard Belém/Allos), como hub de conteúdo e relacionamento;

• Circuito Disney Magic Run 2026 expandido (São Paulo, Florianópolis, Porto Alegre e Curitiba);

• Tennis Experience – Roland Garros Edition;

• Disney Celebra: Um Natal Inesquecível (Curitiba), com nova edição confirmada em 2026.

Cocriação com marcas – Casos como embalagens e AR de Star Wars (Coca-Cola) em escala nacional; ativações afetivas em loja com Mickey & Lilo & Stitch (Movida); e a expansão da parceria Bauducco × Disney, da D23 ao Natal Disney, evidenciaram o modelo de storytelling físico-digital com impacto em afinidade e negócio.

Streaming, dados & formatos – O bloco de entretenimento reforçou a chegada do Hulu como marca de entretenimento geral integrada ao Disney +. A DASP apresentou soluções proprietárias de dados – Disney Select e, em breve, Disney Compass – para segmentação, data matching e novos formatos interativos, incluindo pause ads e hosted content, combinando audiência com brand lift acima dos benchmarks locais. A mensagem ao mercado: advertising, ad sales & partnerships integrados para gerar alcance, afinidade e resultado.

Novidade criativa – Boninho foi apresentado como showrunner e consultor criativo em projetos com a Disney Brasil em 2026, qualificando o portfólio do Disney+, que integra formatos, temas e abordagens complementares para alcançar e engajar públicos cada vez mais amplos.

UNIVERSO MRBEAST LANÇA NOVO DESENHO ANIMADO

Depois de dominar o YouTube com desafios mirabolantes e vídeos que acumulam bilhões de visualizações, o fenômeno digital Jimmy Donaldson, o MrBeast, criador de conteúdo com mais de 418 milhões de inscritos, agora expande seu universo para o mundo da animação. Em 26 de outubro, estreia “MrBeast Lab: The Descent”, série animada no estilo anime inspirada em sua linha de brinquedos “MrBeast Lab”, sucesso mundial entre o público infantil e colecionadores.

Com estética inspirada em animes e ritmo ágil, a trama acompanha o ousado resgate de MrBeast após ser capturado por vilões interdimensionais. Para salvá-lo entram em ação a Pantera e outras criaturas do laboratório MrBeast Lab, que misturam humor, aventura e ciência em uma história que promete entreter públicos de todas as idades. “Produzir conteúdo animado sempre foi um dos meus maiores sonhos”, afirma Donaldson. “Estamos colocando tudo de nós nesse projeto e mal podemos esperar para que os fãs assistam. Isso é só o começo!” Com dez episódios de aproximadamente três minutos, a série será exibida semanalmente até dezembro em 12 idiomas.

A linha MrBeast Lab amplia a narrativa dos brinquedos lançados globalmente no ano passado, que já figuram entre as linhas novas mais vendidas de 2024, segundo dados da Circana. No Brasil, a Candide é responsável por trazer a coleção ao mercado, apostando em uma experiência interativa que combina ciência, surpresa e criatividade.

“A chegada da série animada reforça uma tendência que vem transformando o mercado de brinquedos: o cruzamento entre entretenimento digital e experiências físicas”, destaca Bruno Verea, diretor de Marketing da Candide. “A linha MrBeast Lab traduz perfeitamente esse conceito, despertando curiosidade científica nas crianças e oferecendo um produto que conversa com o comportamento das novas gerações.”

Voltado especialmente à Geração Alpha (crianças nascidas a partir de 2010), o projeto também atrai os kidults, adultos colecionadores que se identificam com universos criativos e interativos.

Com o lançamento da série, a expectativa é de um fortalecimento entre as duas frentes: o conteúdo amplia o universo da marca, enquanto o sucesso dos produtos desperta ainda mais interesse pela história, consolidando MrBeast como um dos nomes mais influentes do entretenimento global infantil e juvenil.

CURTAS

KIPLING LANÇA COLEÇÃO NOSTÁLGICA EM PARCERIA COM “AS MENINAS SUPERPODEROSAS”

Inspirada em valores como irmandade, empoderamento feminino e autoconfiança, a coleção traz de volta Docinho, Lindinha e Florzinha e até o vilão icônico Macaco Louco em peças cheias de personalidade e funcionalidade. São nove estilos inéditos – entre bolsas transversais, mochilas, sacolas e estojos – que combinam o famoso nylon enrugado da Kipling com detalhes bordados, ferragens especiais, corações em alto-relevo e puxadores de zíper de silicone colecionáveis.

Feita para quem quer expressar sua força interior

com muito estilo, a coleção chega em um momento perfeito: a chegada da primavera! Seja como bolsa escolar, companheira de viagem ou acessório do dia a dia, os novos modelos da Kipling x As Meninas Superpoderosas foram pensados para acompanhar todas as fases da sua missão, unindo design consciente e durabilidade.

A coleção está disponível com exclusividade nas lojas Kipling, incluindo a loja do Shopping Iguatemi São Paulo e no site oficial: www.kipling.com.br.

CURTAS

PARAMOUNT E UFC AMPLIAM PARCERIA PARA A AMÉRICA LATINA

A Paramount, uma empresa da Skydance, e o UFC, a principal organização de artes marciais mistas do mundo, anunciaram, hoje, um acordo de direitos de transmissão de sete anos no qual o Paramount+ se tornará a casa exclusiva de todos os eventos do UFC na América Latina, incluindo o Brasil.

Este acordo amplia a histórica parceria de direitos de transmissão anunciada em agosto passado, na qual o Paramount+ se tornará a casa exclusiva de todos os eventos do UFC, nos Estados Unidos, a partir de 2026.

“A aliança com a Paramount já tem sido incrível e, simplesmente, continua crescendo e melhorando”, disse Dana White, Presidente e CEO do UFC. “Agora, estamos expandindo para novos territórios, como a América Latina, e isso vai continuar crescendo. Isso mostra o quão agressivos eles são neste negócio e eu adoro isso. Mal posso esperar para continuar trabalhando junto e construir a próxima geração de talentos ao redor do mundo.”

“Oferecer programação premium do UFC para audiências em escala global continua sendo uma prioridade absoluta para a Paramount”, disse Cindy Holland, Presidenta da divisão Direct-To-Consumer da Paramount. “Estamos muito felizes em ampliar a oferta histórica de conteúdo do UFC para assinantes

do Paramount+ em todos os planos, alcançando ainda mais fãs apaixonados e engajados ao redor do mundo.”

A partir de 2026, o Paramount+ transmitirá com exclusividade toda a programação do UFC, incluindo 13 eventos numerados de grande destaque e 30 UFC Fight Nights, disponíveis sem custo adicional para os assinantes em toda a América Latina, reforçando a posição da plataforma como um destino líder em esportes e entretenimento de nível mundial.

Este acordo histórico estabelece o Paramount+ como a casa exclusiva do UFC na América Latina, oferecendo aos fãs acesso durante todo o ano aos eventos mais aguardados do esporte – todos ao vivo e em um só lugar. Como a Montanha de Entretenimento, o Paramount+ amplia sua oferta diversificada de séries, filmes, realities e conteúdo infantil com uma das franquias esportivas mais dinâmicas e influentes do mundo, aproximando os fãs, como nunca antes, da intensidade e emoção do Octógono®

Esta parceria marca uma nova era, ao unir a poderosa plataforma de streaming premium do Paramount+ ao apelo global do UFC para oferecer uma experiência inigualável de esportes ao vivo em toda a América Latina.

A América Latina é um dos mercados de crescimento mais rápido para o UFC, com mais de 75 milhões de fãs e mais de 48 milhões de seguidores nos canais de mídias sociais do UFC em espanhol e português. Atualmente, mais de 160 atletas da América Latina fazem parte do elenco do UFC – quase 25% do total.

Como indicação da importância estratégica da América Latina para o UFC e para demonstrar seu investimento contínuo na região, o UFC inaugurou em 2024 um Performance Institute, na Cidade do México. Esta instalação de treinamento e desenvolvimento de MMA de última geração atua como um catalisador para o desenvolvimento de atletas na América Latina.

HALFBRICK STUDIOS E

BBC STUDIOS

SE

UNEM PARA LANÇAR O VIDEOGAME “BLUEY’S QUEST FOR THE GOLD PEN”

A BBC Studios e o criador de Bluey uniram forças com os renomados desenvolvedores de jogos da Halfbrick Studios para lançar Bluey’s Quest for the Gold Pen, um novo jogo de aventura baseado em uma história original, inspirado na série vencedora do BAFTA e do Emmy®

Bluey’s Quest for the Gold Pen marca a colaboração de Brumm com a Halfbrick Studios, desenvolvedora australiana por trás de sucessos globais como Fruit Ninja e Jetpack Joyride. Em parceria com a BBC Studios e a Ludo Studio, o jogo leva os usuários a uma divertida jornada pelo universo de Bluey.

Inspirado nos mundos desenhados à mão dos episódios Dragon e Escape da série, Bluey’s Quest for the Gold Pen convida os jogadores a desbloquear os desenhos de Bluey, que ganham vida enquanto a família Heeler se reúne à mesa da cozinha para desenhar. Com cenas animadas integradas a uma nova história escrita por Joe Brumm, o jogo combina narrativa envolvente e jogabilidade voltada para a descoberta, criando uma experiência cheia de exploração e encantamento.

Na trama, Bluey está desenhando seu mundo quando o pai pega a Caneta Dourada que ela precisa para terminar a história. Transportada para dentro de seu desenho, a mãe Chilli cria terras mágicas, Bandit aparece em sua moto estilosa como o autoproclamado Rei Goldie Horns e Bingo se transforma em sua divertida versão Bingoose! Juntos, eles embarcam em uma empolgante missão para recuperar a Caneta Dourada e se divertir muito no caminho.

O jogo apresenta nove níveis cheios de aventura, repletos de montanhas nevadas, praias douradas, florestas exuberantes e até o interior australiano. Cada fase aproxima os jogadores do reluzente reino do Rei Goldie Horns.

Ao longo da jornada, é possível descobrir tesouros escondidos, resolver enigmas divertidos e participar de mini missões mágicas enquanto os personagens deslizam, voam e patinam por um mundo cheio de desafios. Assim como na amada série animada, Bluey’s Quest for the Gold Pen estimula o riso, a criatividade e a exploração, encantando jogadores de todas as idades.

O jogo conta com os dubladores originais da animação e a trilha sonora foi composta e produzida internamente pela Halfbrick em estreita colaboração com a Ludo Studio e a BBC Studios, criando uma imersão completa no alegre e vibrante universo de Bluey.

“Bluey sempre foi sobre transformar pequenos momentos em grandes aventuras. Escrever Bluey’s Quest for the Gold Pen e ver o jogo ganhar vida foi muito divertido, e estou animado para que as famílias possam jogar e vivenciar o mundo de Bluey de uma forma que só a imaginação pode tornar possível”, afirma Joe Brumm, criador de Bluey.

Desenvolvido para jogadores a partir de 7 anos, Bluey’s Quest for the Gold Pen dá as boas-vindas a fãs de todas as idades, oferecendo diversão acessível para iniciantes e desafios recompensadores para quem quiser explorar seus mundos ricamente elaborados. Assim como a série, a aventura promete encantar qualquer pessoa que queira mergulhar no universo de Bluey.

O Bluey’s Quest for the Gold Pen será lançado mundialmente em 11 de dezembro de 2025, exclusivamente na App Store para iPhone, iPad e Mac. O jogo chegará ao Google Play em 10 de janeiro de 2026, oferecendo uma experiência gratuita com a opção de pagamento único para desbloquear todos os níveis. Em parceria com a PM Studios, a Halfbrick também levará o jogo para PC, Nintendo Switch™, Nintendo Switch™ 2, PlayStation®5 e Xbox Series X|S ao longo de 2026.

PARAMOUNT:

O cinema como uma grande experiência

E“Hoje para trabalharmos os filmes precisamos encontrar justamente o que move aquele consumidor; qual a história que vamos contar para ele, qual o ponto de conexão que teremos com ele para que saia de casa, pague o ingresso e vá ao cinema.”

m mais um episódio do EP Cast, o bate-papo é com Luciana Falcão, diretora de marketing da Paramount Pictures Brasil. Com uma trajetória sólida na companhia, Luciana compartilha sua visão sobre as transformações do mercado cinematográfico — do impacto das plataformas digitais às novas dinâmicas de consumo e engajamento do público.

Na conversa, ela também destaca o papel estratégico do licenciamento no lançamento de grandes produções e aponta as oportunidades que surgem nesse cruzamento entre entretenimento, marcas e experiências.

É FESTA!

Celebrar está em alta

Osetor de festas e celebrações movimenta bilhões no Brasil, com crescimento impulsionado por festas infantis, casamentos e experiências personalizadas. E-commerce, sustentabilidade e licenciamento são os principais motores para marcas e varejistas.

UM MERCADO EM EXPANSÃO

O setor de festas e celebrações no Brasil registra crescimento sólido nos últimos anos. Segundo dados da DataEventos, MeEventos e ASBRAFE, o segmento de lojas especializadas em artigos de festa e confeitaria faturou cerca de R$ 21,6 bilhões em 2024. No panorama geral de eventos, incluindo shows, feiras e corporativos, a economia do setor deve movimentar R$ 141 bilhões em 2025, consolidando o setor como um importante motor do varejo nacional.

SEGMENTAÇÃO E PERFIL DE CONSUMO

• Festas particulares: representam 63% dos eventos, incluindo aniversários infantis e celebrações familiares, com média de 7 meses de antecedência para planejamento.

• Casamentos: ticket médio elevado, com alta de 32,6% em 2025 em relação ao ano anterior.

• Eventos corporativos: crescimento moderado, mas com oportunidades para locação, decoração e personalização.

CANAIS E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

O varejo de festas se divide entre:

• Lojas físicas especializadas e papelarias – presença local consolidada;

• E-commerce e marketplaces – crescimento acelerado, influenciado por redes sociais;

• Serviços e experiências – buffets, rental de decoração e festas instagramáveis.

TENDÊNCIAS QUE MARCAM 2025

• Temas sazonais: Halloween e festas infantis com grande potencial de crescimento.

• Kits licenciados prontos para uso – facilitam vendas em lojas físicas e online.

• Sustentabilidade: preferência por materiais recicláveis e reutilizáveis.

• Produção local: micro-fabricantes ágeis garantem customização rápida.

• Ativações digitais: redes sociais e influenciadores impulsionam vendas e inspiração visual.

DESAFIOS DO SETOR

• Pressão de custos e importados, que podem reduzir margens.

• Estacionalidade: picos de demanda exigem logística e gestão de estoque precisas.

• Baixa profissionalização de pequenos players, dificultando expansão e padronização.

OPORTUNIDADES PARA MARCAS E LICENCIADORES

• Kits licenciados completos (“plug & play”) com decoração e lembrancinhas.

• Coleções sazonais (Páscoa, Halloween, Natal…).

• Parcerias com micro-fabricantes para produção sob demanda.

• Linha sustentável certificada.

• Packs “instagramáveis” e ativações digitais para engajamento do público.

NÚMEROS-CHAVE DO SETOR DE FESTAS 2025

FATURAMENTO ESTIMADO DE LOJAS ESPECIALIZADAS: R$ 21,6 BILHÕES (2024) PARTICIPAÇÃO DE FESTAS PARTICULARES: 63% DO MERCADO

CRESCIMENTO DE CASAMENTOS EM MAIO/2025: +32,6%

ANTECEDÊNCIA MÉDIA DE PLANEJAMENTO: 7 MESES

TEMAS EM ALTA: HALLOWEEN, FESTAS INFANTIS E TEEN

CANAIS COM MAIOR CRESCIMENTO: E-COMMERCE + MARKETPLACES

O mercado de festas no Brasil mostra crescimento consistente e diversificação de oportunidades. Marcas, licenciadores e varejistas que combinam inovação, antecipação e personalização estão melhor posicionados para aproveitar essa expansão e transformar o brincar e celebrar em resultado de negócio.

LICENCIAMENTO COMO PROTAGONISTA!

O segmento de festas e celebrações tem ganhado protagonismo dentro do ecossistema de licenciamento – e sua importância só tende a crescer. Ele conecta emoção, memória afetiva, socialização e consumo de forma muito direta, gerando um ciclo virtuoso onde marcas e personagens passam a fazer parte de momentos significativos da vida das pessoas.

Por que festas e celebrações são estratégicas para o licenciamento?

Alto poder emocional

Festas – especialmente infantis, mas também teen e adultas temáticas – são experiências carregadas de afeto. Quando um personagem ou marca está presente nesse contexto, ela se associa a memórias positivas e permanentes.

Marcas não apenas vendem produtos: elas participam de momentos inesquecíveis.

CAPA

Ponto de entrada e reforço de fandoms

O universo de festas funciona como porta de entrada para fãs e reforça comunidades existentes. Crianças muitas vezes escolhem o tema do aniversário com base em seu personagem favorito – e isso fortalece o vínculo com a propriedade intelectual.

Festa de hoje, consumidor e fã de amanhã.

Efeito vitrine + marketing orgânico

Painéis decorativos, lembrancinhas, bolos temáticos, itens personalizados e posts nas redes sociais amplificam a presença das marcas. O conteúdo gerado espontaneamente nas redes vira mídia gratuita e poderosa.

Festa virou mídia – e cada comemoração é um “mini-evento” compartilhável.

Diversidade e profundidade de categorias

O setor permite uma enorme expansão de portfólio:

• Papelaria e descartáveis

• Decoração

• Fantasias e vestuário

• Brinquedos e acessórios

• Confeitaria e embalagens

• Itens personalizados/on demand

• Serviços e experiências (buffets, personagens vivos, cenografia)

Isso amplia as fontes de receita e aumenta a recorrência.

Ciclo comercial constante

Diferentemente de datas sazonais tradicionais, o segmento de festas tem demanda contínua, com picos adicionais como:

• Aniversários

• Chá revelação

• Mesversário

• Festas escolares

Temas sazonais (Natal, Páscoa, Halloween, Carnaval)

Cada celebração é uma nova oportunidade de ativação e venda.

Tendências que impulsionam o segmento

• Personalização e produção sob demanda

• Crescimento de microcelebrações (mini weddings, festas em casa, “mesas posta”)

• Cultura do “faça você mesmo” combinada com soluções práticas

• Influência de animes, games e cultura pop no repertório de temas

• Ascensão de temas nostálgicos para adultos

• Experiências instagramáveis e imersivas

Oportunidades para licenciamento

• Desenvolvimento de linhas completas com curadoria visual

• Colaborações entre marcas de festa e players de gift, moda e brinquedos

• Kits digitais licenciados para impressão

• Licenciamento para buffets, fotógrafos e marcas de conveniência

• Produtos sustentáveis e reutilizáveis (tendência forte entre pais jovens)

LANÇAMENTO

QUEM JÁ ESTÁ EM FESTA!

Barbie & Hot Wheels com Festcolor

O setor de festas representa uma oportunidade estratégica para o portfólio da Mattel, pois amplia o alcance das suas marcas para momentos de celebração e consumo emocional, fortalecendo o vínculo com o público em diferentes ocasiões. Com o sucesso de suas linhas licenciadas e o crescimento contínuo do mercado de artigos de festa no Brasil – impulsionado pela personalização, nostalgia e apelo de personagens icônicos –, a categoria se consolida como um pilar importante de expansão. A Mattel busca, portanto, seguir ampliando sua presença nesse segmento, explorando novas marcas complementares e parcerias que reforcem sua estratégia de licenciamento e posicionamento como uma empresa de entretenimento e experiências, e não apenas de brinquedos.

O segmento de festas é super relevante para nós na 360BR, não só na comemoração dos aniversários, mas em celebrações temáticas como Páscoa e Halloween, data na qual Wandinha se destaca muito mundialmente.”

Erica Giacomelli, CEO 360BR

Meu Malvado Favorito 4 com Festcolor

Minions com Festcolor

PJ Masks Power Heroes com Regina

Blueyw com Festcolor

O setor de festas tem papel estratégico no portfólio de Bluey por estar diretamente ligado à proposta central da marca: celebrar os vínculos afetivos e os momentos em família. É uma categoria que permite estender o universo da série para experiências reais e marcantes na vida das crianças, como aniversários e comemorações escolares.”

Murilo Hinojosa, VP, Consumer Products & Commercial Partnerships, LatAm da BBC

Uma festa personalizada proporciona às crianças exclusividade, criatividade e reforça a sensação de se sentirem especiais, refletindo seus gostos e personalidade. Diante disso, o setor de festas é altamente relevante para a marca, pois permite que as crianças vivenciem de forma lúdica e afetiva o universo de Bento e Totó. Essa experiência amplia o vínculo emocional com a marca e fortalece sua presença no cotidiano das famílias.”

Claudia Lima da A2 Licenciamento

Patrulha Canina com Piffer

Painéis impressos, painéis em alto relevo, decorações de mesa, faixa decorativa, adereço para rosto, caixa surpresa, topos de bolo e mini decorações, painel e bobina em TNT, kit festa fácil.

Bob Esponja com Regina

Kit decorativo, balões, faixa de parabéns, decoração de mesa, decoração de bolo, vela plana, picks, mini personagens, adesivos redondos, adesivos decorativos, sacola plástica, chapéu, cachepot, porta forminha, copos e pratos de papel.

Dora com Regina

Balões, faixa de parabéns, decoração de mesa, decoração de bolo, vela plana, picks, mini personagens, adesivos redondos, adesivos decorativos, sacola plástica, chapéu, cachepot, porta forminha, copos e pratos de papel.

As Tartarugas Ninja - Caos Mutante

Kit decorativo, balões, faixa de parabéns, decoração de mesa, decoração de bolo, vela plana, picks, mini personagens, adesivos redondos, adesivos decorativos, sacola plástica, chapéu, máscaras de papel, cachepot, porta forminha, copos e pratos de papel.

O setor de festas é estratégico para o portfólio de licenciados porque leva os personagens mais queridos para momentos especiais e marcantes, convertendo o amor à marca em comemorações infantis (aniversários, datas sazonais e eventos escolares)”

O setor de festas é extremamente relevante para o nosso portfólio, por representar um momento de celebração único. Trata-se de uma ocasião que acontece apenas uma vez ao ano, em que cada detalhe é pensado para tornar o dia inesquecível.

O tema da festa, escolhido com base no personagem favorito da criança, reforça a conexão afetiva com a marca e amplia as oportunidades de visibilidade. Esse universo lúdico e personalizado cria uma forte associação entre o momento de alegria e os produtos, fortalecendo a presença da marca no cotidiano dos consumidores e impulsionando a lembrança positiva ao longo do ano.

Em 2026, essa relevância tende a crescer ainda mais com a estreia de Galinha Pintadinha – O Filme.”

Heitor

Nogueira, diretor comercial na Redibra

Os Smurfs com Regina Festas

Cartaz decorativo, faixa de parabéns, balões, adesivos, chapéu, prato, copo, enfeite de bolo, enfeite de mesa, porta-forminha, mini-personagem, decoração de mesa e caixa surpresa.

CAPA

44 Gatos com Festcolor

Faixa, cartazes, balões, caixa surpresa, copo, prato, chapéu, porta-forminha, cesta, vela, personagens para decoração de mesa, adesivos e topo de bolo.

3 Palavrinhas com Grupo Ideal

Masha e o Urso com Piffer Festas

Painéis, enfeites, topo de bolo, mini decorações, palitos decorativos para docinhos.

O segmento de festas é um dos principais termômetros para medir a força e a relevância de uma marca, especialmente quando falamos de personagens. É na hora da celebração que as crianças expressam de forma mais espontânea suas preferências, pedindo aos pais a festa do seu personagem favorito, aquele com quem se identificam e sonham naquele momento da vida. Em um mercado que movimentou cerca de R$ 21 bilhões em 2024 nas lojas especializadas, contar com personagens amados e desejados pelas crianças é essencial. Linhas completas de decoração inspiradas nesses universos tornam cada comemoração mais mágica e significativa, oferecendo uma experiência visual e afetiva que transforma a festa em um momento inesquecível para os pequenos e suas famílias.”

Leandro Silva – Gerente de Marketing – Vertical Licensing

A estética da tradição no licenciamento: o case Oktoberfest Blumenau

A Oktoberfest Blumenau se consolida como uma das propriedades mais relevantes do País no segmento de festas e celebrações. Por meio de parcerias estratégicas com marcas que compartilham seus valores culturais e de autenticidade, a festa tem expandido sua presença para além dos pavilhões, transformando sua identidade em produtos desejados e repletos de significado.

Entre os destaques do programa de licenciamento estão três cases que ilustram a força e a diversidade do portfólio: o caneco oficial, a cerveja artesanal licenciada e a coleção de trajes.

Desenvolvido pela Ceraflame, o caneco oficial tornou-se um dos produtos mais emblemáticos da festa. Produzido artesanalmente em cerâmica, cada peça carrega sua autenticidade, durabilidade e o espírito da celebração. O item se consolidou como símbolo de pertencimento, alcançando o público dentro e fora de Santa Catarina e inspirando novas categorias de produtos associados à cultura da Oktoberfest.

Na moda, a Fritz&Frida Moda Típica Alemã trouxe seu conhecimento especializado para desenvolver a coleção oficial de trajes da Oktoberfest Blumenau. Pioneira no conceito de “moda típica alemã” no Brasil, a marca une tradição e contemporaneidade em peças que valorizam técnicas manuais e materiais de alta qualidade. A parceria marca o encontro entre o universo da moda e o das celebrações culturais, traduzindo em vestuário o charme e a elegância da maior festa alemã das Américas.

Já a Cervejaria Blumenau, referência nacional na produção artesanal, criou uma edição especial da cerveja licenciada inspirada no cartaz da 40 anos edição do evento. O rótulo celebra a união entre tradição e inovação, enquanto o produto, uma Pilsen Puro Malte, traduz o sabor e a leveza da celebração. Essa cerveja amplia o alcance da Oktoberfest e reforça a capacidade do licenciamento de transformar experiências culturais em produtos de desejo.

Para Luciana Furtado Vitorino, CEO da Ispartner, o sucesso desses projetos reflete o potencial do setor: “O segmento de festas é um pilar estratégico dentro do nosso portfólio, pois une cultura, celebração e consumo afetivo. A Oktoberfest Blumenau mostra o potencial do licenciamento em eventos culturais, com produtos que se conectam emocionalmente ao público.”

O avanço dessas iniciativas e a troca de experiências com outros players do mercado ganham ainda mais destaque com a realização do Oktoberfest Summit. Este evento inédito reuniu especialistas do Brasil e do exterior para discutir turismo, marketing, tecnologia, sustentabilidade e licenciamento de marcas. Promovido durante a 40a edição da festa, o Summit reforça o protagonismo da Oktoberfest Blumenau como um dos principais cases de sucesso do País.

Entre os destaques da programação, Luciana Furtado Vitorino, CEO da Ispartner, participou como palestrante, compartilhando sua expertise sobre licenciamento para eventos públicos, um exemplo de como a cultura pode se transformar em valor de marca.

Com iniciativas que unem tradição, design e autenticidade, a Oktoberfest Blumenau segue ampliando seu alcance e consolidando-se como referência nacional no mercado de licenciamento de festas e celebrações.

ATENÇÃO MARCAS E FORNECEDORES!

Em um cenário em que celebrar tornou-se parte do estilo de vida, os jovens adultos representam uma nova fronteira para o licenciamento. Entre o desejo de praticidade e a busca por experiências personalizadas, os kits de festa ganham status de produto de lifestyle – e abrem espaço para marcas e personagens se conectarem de forma emocional e contemporânea com esse público.

Mais do que um segmento em expansão, trata-se de uma oportunidade estratégica: transformar o ato de celebrar em uma extensão natural do consumo, onde design, propósito e identidade caminham lado a lado.

B.Duck: do Be Playful ao plano global

byFrog reforça ecossistema global de B.Duck e acelera expansão nas Américas

Em um mercado cada vez mais competitivo e pautado por experiências, poucas marcas conseguem equilibrar emoção, propósito e estratégia global de forma tão consistente quanto a B.Duck. Nascida em 2005 com a missão de espalhar alegria e leveza, a marca asiática tornou-se um fenômeno cultural e comercial, conquistando mais de 23 milhões de fãs mundo afora.

Hoje, esse universo divertido e icônico ganha força no Brasil e nas Américas sob liderança da byFrog, empresa responsável pelo licenciamento, marketing e recente expansão operacional da marca na região.

“A B.Duck nasceu com um propósito muito simples: espalhar alegria. O espírito Be Playful está no DNA da marca – diz respeito a se divertir, ser criativo e encontrar felicidade nas pequenas coisas”, afirma Rodrigo Dagnolo, fundador e CEO da byFrog.

UMA MARCA GLOBAL, UM LIFESTYLE UNIVERSAL

A força da B.Duck está na sua capacidade de dialogar com diferentes públicos – de crianças a adultos –, carregando, assim, uma identidade positiva e inclusiva. O posicionamento lifestyle, somado a mais de 1.200 style guides e alta capacidade de adaptação cultural, conduz a marca por categorias como moda, papelaria, brinquedos, casa, beleza e tecnologia.

“Temos um diferencial muito claro: B.Duck tem empatia universal e zero rejeição. É uma marca querida por qualquer público, em qualquer parte do mundo”, destaca Dagnolo.

BYFROG E A VISÃO ESTRATÉGICA PARA O BRASIL E AMÉRICAS

Há 2 anos à frente da marca e, mais recentemente, responsável também pela operação norte-americana, a byFrog reforça sua vocação de hub criativo e acelerador global da propriedade. “Como uma marca nascida do design, temos liberdade para explorar caminhos criativos e criar projetos globais a partir do Brasil – sempre alinhados com a matriz e com a essência fun e colorida da marca.”

O resultado: contratos em múltiplas categorias, presença crescente no varejo e engajamento espontâneo entre fãs brasileiros.

O BRASIL NA ROTA DO CRESCIMENTO GLOBAL

O País desponta como um dos mercados mais promissores para a marca fora da Ásia, segundo o CEO: “Há uma demanda reprimida muito grande. O público brasileiro já conhecia e admirava a marca, especialmente pelas referências da cultura asiática. Agora, com a expansão estruturada, vemos um crescimento consistente – e muito engajamento”, comenta o executivo.

Atualmente, a B.Duck conta com mais de 12 contratos ativos no País, cobrindo categorias estratégicas como: papelaria e linha escrita, mochilas e acessórios, moda, brinquedos, higiene e beleza e casa e decoração.

EM DESTAQUE

ESTRATÉGIA LOCAL COM VISÃO GLOBAL

O Brasil recebe um olhar especial: além de produtos pensados para o consumo local, a byFrog desenvolve iniciativas com potencial de expansão internacional. Um dos destaques é o B.Duck TV, projeto nascido no Brasil e com distribuição que inclui YouTube, plataformas de streaming e Pay TV.

“Nosso compromisso é ir além do óbvio. O Brasil merece projetos surpreendentes – e eles estão chegando. Não posso abrir tudo, mas é bem possível que em breve você encontre a B.Duck nas ruas, nos festivais e até curtindo o verão brasileiro.”

CRITÉRIO E VISÃO PARA LICENCIAMENTO

A escolha de parceiros segue um rígido alinhamento estratégico, conforme explica Dagnolo: “Buscamos empresas com reputação sólida e visão criativa alinhada à marca. Para nós, parceria diz respeito longo prazo, qualidade e consistência. Um produto B.Duck tem que gerar alegria – sempre”.

DIGITAL COMO MOTOR DA EXPANSÃO

O digital é pilar central na construção da marca globalmente, de acordo com o CEO: “O engajamento digital é 100% estratégico. Estamos ampliando nossa equipe para criarmos conteúdo local, apoiarmos licenciados e fortalecermos a presença da marca em cada país de forma culturalmente relevante.”

FUTURO: MAIS COLABS, MAIS EXPERIÊNCIAS E MAIS BRASIL

Além de ampliar presença nas Américas e lançar novas linhas, a B.Duck prepara experiências imersivas e colaborações inéditas: “Vem aí um projeto enorme, que vai materializar o universo lúdico da B.Duck de um jeito que o público nunca viu. Queremos encantar fãs de todas as idades – ao vivo, no digital e nas prateleiras”, afirma.

BE PLAYFUL, BE GLOBAL

Seja nas vitrines, nas telas ou nas ruas, a B.Duck reforça um movimento de marca com alma, identidade e estratégia – e o Brasil está no centro desse voo.

“A B.Duck é, antes de tudo, sobre alegria. Queremos levar essa energia para o mundo – e o Brasil será um protagonista nesse caminho”, revela o CEO.

Licenciar é conectar negócios, cultura e emoção!

Reconhecida como uma das principais líderes do setor de licenciamento na América Latina, Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral I Licensing International, fala sobre os novos rumos do mercado, o papel da economia criativa, o impacto da tecnologia e as oportunidades que surgem quando marcas, empresas e consumidores compartilham propósito.

O LICENCIAMENTO BRASILEIRO AMADURECEU

MUITO NA ÚLTIMA DÉCADA. COMO VOCÊ DEFINIRIA ESTE NOVO MOMENTO DO SETOR?

Vivemos uma fase de consolidação e de transição ao mesmo tempo. O licenciamento deixou de ser uma ação pontual e se tornou parte da estratégia de negócios de muitas empresas. Hoje, os licenciados estão mais conscientes do valor da marca, e os licenciadores, mais atentos à entrega real de resultados. O setor se profissionalizou, com métricas, planejamento e visão de longo prazo. Além disso, há uma diversificação muito clara – tanto nas categorias de produtos quanto nos públicos atingidos. O licenciamento deixou de ser “infantil” e passou a dialogar com o consumidor em todas as fases da vida.

“O

licenciamentO é um dOs elOs mais sólidOs da ecOnOmia criativa pOrque transfOrma ideias, narrativas e persOnagens em prOdutOs e experiências tangíveis.”

QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS MOVIMENTOS QUE SUSTENTAM O CRESCIMENTO DO LICENCIAMENTO HOJE?

Vejo três pilares muito fortes: colaborações entre marcas, expansão de categorias e convergência entre conteúdo e consumo.

As colaborações trazem novos públicos e reposicionam empresas. A expansão de categorias faz com que o licenciamento esteja presente em tudo – de alimentos a decoração, de pet a wellness. E a convergência entre conteúdo e produto mostra que o consumidor quer participar de universos, não apenas comprar itens. No B2B, cresce o número de empresas que usam o licenciamento como plataforma de diferenciação e storytelling – algo essencial num mercado cada vez mais competitivo.

O SETOR É PARTE DA CHAMADA ECONOMIA CRIATIVA. QUAL É O PAPEL DO LICENCIAMENTO DENTRO DESSE ECOSSISTEMA?

O licenciamento é um dos elos mais sólidos da economia criativa porque transforma ideias, narrativas e personagens em produtos e experiências tangíveis. É a ponte entre a criação e o consumo, entre a emoção e o negócio. Quando um estúdio, artista ou marca desenvolve uma propriedade intelectual, o licenciamento é o que permite que essa criação ganhe escala, gere empregos e movimente a indústria. E o mais bonito é que esse processo é colaborativo: envolve criadores, produtores, licenciados, varejo, marketing e mídia – todos unidos por uma história em comum.

A TECNOLOGIA E A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL TÊM TRANSFORMADO VÁRIOS SETORES. COMO ESSAS FERRAMENTAS ESTÃO IMPACTANDO O LICENCIAMENTO?

De forma profunda e positiva. A IA está nos ajudando a compreender melhor os públicos, prever tendências de consumo e personalizar experiências. Hoje é possível mapear o comportamento de fãs, identificar preferências e desenvolver produtos com base em dados reais – não apenas em intuição.

Além disso, a IA está presente na criação de conceitos, na prototipagem de produtos e até na comunicação entre marcas e consumidores. O importante é usar a tecnologia para ampliar a criatividade, não substituí-la. A essência do licenciamento continua sendo humana – diz respeito a conexão emocional.

O BRASIL TEM UM ENORME POTENCIAL CRIATIVO. COMO O MERCADO PODE FORTALECER AS PROPRIEDADES INTELECTUAIS LOCAIS?

Esse é um ponto essencial. Temos talentos incríveis, histórias autênticas e uma cultura riquíssima – e isso precisa ser mais valorizado. Apoiar a criação brasileira significa investir em originalidade e relevância cultural. O público quer se ver representado nas marcas e personagens com os quais se relaciona. O licenciamento nacional tem um espaço enorme, tanto no mercado interno quanto no externo. Falta, muitas vezes, investimento em estrutura, gestão e visibilidade. Por isso, parte do nosso trabalho é fomentar esse ecossistema e aproximar criadores de parceiros comerciais.

A ABRAL TEM SIDO UMA DAS PRINCIPAIS FORÇAS NA ESTRUTURAÇÃO E REPRESENTAÇÃO DO SETOR NO BRASIL. COMO VOCÊ AVALIA ESSA TRAJETÓRIA E A IMPORTÂNCIA DA ASSOCIAÇÃO PARA O MERCADO DE LICENCIAMENTO?

Ao longo dos anos, a associação se consolidou como uma voz unificadora e estratégica, promovendo a profissionalização, o diálogo com o poder público e a troca de conhecimento entre os players do setor.

Hoje, a Abral atua como uma plataforma de advocacy, educação e networking, apoiando o crescimento sustentável do licenciamento e reforçando sua relevância econômica dentro da economia criativa. O fato de a associação ser reconhecida internacionalmente e ter uma atuação próxima da Licensing International mostra o quanto o Brasil está inserido no mapa global do setor.

E QUAL O PAPEL DO EP GRUPO NESSE PROCESSO DE FORTALECIMENTO DO SETOR?

Nosso papel é integrar o mercado – conectar quem cria, quem fabrica, quem distribui e quem comunica. Fazemos isso por meio dos nossos eventos, como o Licensing Con Latam, que é o principal ponto de encontro do setor na região, e também por meio dos nossos veículos de mídia, que divulgam dados, tendências e cases de sucesso. O EP Grupo é uma plataforma de conteúdo, relacionamento e negócios. Nosso propósito é inspirar o mercado, valorizar o licenciamento e mostrar seu impacto econômico e cultural.

COMO O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR VEM INFLUENCIANDO AS ESTRATÉGIAS DE LICENCIAMENTO?

O consumidor de hoje é multicanal, informado e muito mais exigente. Ele quer propósito, quer au-

tenticidade e quer experiências. Isso obriga as empresas a olharem o licenciamento não apenas como uma extensão da marca, mas como uma expressão de valores. As propriedades que conseguem traduzir emoção, nostalgia, pertencimento ou estilo de vida são as que se destacam. E o licenciamento tem essa força: ele transforma amor em negócio.

QUAIS SÃO AS TENDÊNCIAS GLOBAIS MAIS RELEVANTES PARA O FUTURO DO LICENCIAMENTO?

As principais tendências que observo são: a expansão do lifestyle licensing, com marcas de entretenimento migrando para moda, gastronomia, decoração e experiências; o licenciamento inverso, em que marcas de consumo viram propriedades; a economia da nostalgia, que resgata personagens e marcas com histórias afetivas; o uso estratégico de dados e IA para mapeamento de fãs e previsão de comportamento; e, claro, o avanço dos canais digitais e FAST, que ampliam o alcance das propriedades e reforçam o vínculo com o público.

E OLHANDO PARA O FUTURO, QUAL É A SUA VISÃO PARA O SETOR DE LICENCIAMENTO NA AMÉRICA LATINA?

Vejo um mercado cada vez mais integrado, com marcas globais adaptando-se às realidades locais e propriedades regionais ganhando o mundo. A América Latina é criativa, vibrante e tem consumidores apaixonados – um terreno fértil para o licenciamento florescer. Acredito em um futuro de parcerias inteligentes, criatividade compartilhada e propósito comum. O licenciamento é um negócio que só prospera quando há colaboração.

PARA ENCERRAR: O QUE SIGNIFICA LICENCIAR, PARA VOCÊ, EM UMA FRASE?

É transformar histórias em valor e criar pontes entre marcas e pessoas. Esse é o verdadeiro poder do licenciamento.

O que Seul ensina sobre as experiências em lojas

Do charme retrô a conversas mais seguras, estes aparelhos antigos estão ajudando famílias a repensarem como seus filhos se comunicam com os amigos

Fazer compras em Seul, capital da Coreia do Sul, é uma experiência por si só.

Ou melhor, sequer resistir à vontade de entrar em cada loja é quase impossível. Principalmente se você estiver pelo bairro de Seongsu, o atual epicentro das lojas conceito e pop-up stores mais criativas da cidade.

É um passeio digno de estar nos guias turísticos.

PELAS RUAS DE SEONGSU-DONG

Como nos contou um taxista, Seongsu tem um ar de novidade que faz jus a sua história recente: um ex-reduto industrial que foi revitalizado nos últimos 10 anos.

Boa localização, aluguéis baratos e a chegada do público criativo é receita pra hypar lugares em qualquer canto do mundo.

Não à toa, ganhou o apelido de “Brooklyn de Seul”.

Caminhar pelo bairro é esbarrar com cafés hispters – muitos e muitos deles –, galerias de arte, restaurantes e, principalmente, lojas conceito e pop-ups.

Tudo com fila e expectativa nos olhos dos possíveis consumidores.

É um excelente termômetro das tendências que tomam Seul e que tendem a ecoar longe.

O PARAÍSO DAS FLAGSHIPS

Cada marca que disputa o olhar do público parece apostar em experiências artísticas e interativas. E, claro, brindes e eventos exclusivos.

É loja com espetáculo musical da Lush, marca de produtos de banho. O cogumelo gigante que exala perfumes na Tamburins. A fachada da Dior que virou ponto de foto. Ou até uma loja da Marie Claire – sim, a mesma marca da revista. E que tal uma pop-up do grupo de K-Pop QWER? Todas muito bonitas visualmente e com staff atenciosíssimo. Não é fácil não entrar em cada uma delas e perder horas e horas por lá.

Mas nenhuma vitrine explica melhor esse novo capítulo do varejo do que o prédio da Gentle Monster.

HAUS NOWHERE SEUL: ARTE, TECNOLOGIA E EXPERIÊNCIAS DE MARCA

O Haus Nowhere é uma daquelas experiências que nos faz repensar o que entendemos por “loja”. Inclusive, fizemos um vídeo sobre ela.

O prédio da Gentle Monster conta com espaços dedicados a cada marca do grupo: Gentle Monster (óculos), Tamburins (perfumes), ATiiSSU (acessórios), Nuflaat (utensílios de mesa) e Nudake (chás).

E todos existindo dentro de um mesmo universo narrativo.

O choque é logo na recepção, com o Sunshine, este cachorro gigante que dorme na entrada e que representa uma linha de fragrâncias da Tamburins.

Os robôs em movimento e as instalações artísticas são atrações que te convidam a viver o espaço, não só ver produtos.

Mas a pegada futurista faz jus ao que está exposto nas prateleiras, com produtos dignos de ficção científica.

O storytelling é tão bem construído que você se pega fazendo parte da narrativa das marcas, sendo incentivado a testar os produtos, tirar fotos e, claro, sair de lá querendo pelo menos algum.

É quase uma galeria de arte. E, justamente por isso, funciona.

O que vimos em Seul é um sinal claro de como o varejo está se transformando.

Mesmo na era do consumo digital, Seongsu – e principalmente a Haus Nowhere – nos mostram o impacto das experiências presenciais.

Porque, no fim, o que realmente compramos é a experiência de estar lá.

Não basta ser instagramável. Se essas lojas nos disseram alguma coisa, é que o varejo do futuro deve ser impressionante e memorável.

ACONTECEU

Fortalecendo laços, impulsionando o licenciamento

Na noite do dia 23 de outubro, cerca de 110 executivos do mercado de licenciamento se reuniram, em São Paulo, para um coquetel que celebrou e reforçou o papel estratégico da Abral/ Licensing International no desenvolvimento sustentável da indústria brasileira de marcas e personagens. Com uma presença que reuniu líderes de conteúdo, varejo, entretenimento, produtos de consumo e agências, o coquetel reforçou o cenário positivo para os próximos anos, com executivos alinhados em torno de um objetivo comum: elevar ainda mais a relevância do licenciamento como motor de valor, cultura e negócios no País.

Mais do que uma reunião social, o evento destacou a importância das iniciativas conduzidas pela associação para fortalecer o ecossistema de licenciamento no Brasil – desde ações institucionais e educacionais até iniciativas que ampliam a visibilidade do setor e estimulam boas práticas de mercado.

Entre as principais iniciativas, destacam-se:

CONTEÚDO E CAPACITAÇÃO

Realização de cursos e webinars exclusivos para o mercado, promovendo atualização profissional, troca de conhecimento e desenvolvimento contínuo dos agentes do setor.

ACONTECEU

PRESENÇA DIGITAL REFORÇADA

Com o site totalmente renovado, a associação fortaleceu sua estratégia digital, ampliando alcance e clareza de comunicação. Os resultados refletem esse trabalho:

• Instagram ultrapassa 3 mil seguidores

• LinkedIn supera 2 mil seguidores

• Mais de 31 mil visualizações mensais em conteúdos e plataformas

Essa presença multiplataforma reforça o papel da Abral/Licensing International na disseminação de informação qualificada e na construção de uma comunidade ativa e engajada.

CAMPANHA ANUAL DE PUBLICIDADE INFANTIL

Com foco em responsabilidade e boas práticas, a campanha educativa reforça o compromisso com uma comunicação ética e cidadã. O objetivo é alertar o mercado sobre os cuidados necessários para uma publicidade infantil responsável, contribuindo para diretrizes mais seguras e alinhadas ao consumidor moderno.

É HORA DE ABRIR O CALENDÁRIO DA DIVERSÃO!

CREDENCIE-SE PARA A ABRIN 2026!

De 01 a 04 de março de 2026, a Abrin reúne fabricantes, lojistas e profissionais do universo do brinquedo no Expo Center Norte – São Paulo.

NA ABRIN 2026, VOCÊ VAI:

Conhecer os lançamentos que chegam primeiro ao mercado.

Fazer novos contatos e negócios com quem move o universo do brincar. Ver de perto as marcas que inspiram o varejo o ano inteiro.

Viver uma feira leve, criativa e cheia de oportunidades reais.

ACONTECEU

ATUAÇÃO ESTRATÉGICA NO SETOR

A Abral/Licensing International esteve presente com estande próprio e apoio institucional no LicensingCon Latam – Marcas & Personagens, reforçando sua proximidade com o mercado e seu papel como ponto de convergência entre marcas, licenciados, varejo e agentes.

Além disso, a associação participa das reuniões bimestrais globais promovidas pela Licensing International, ao lado de líderes internacionais do setor, garantindo troca contínua de informações, insights estratégicos e alinhamento global de oportunidades e boas práticas.

Essas frentes refletem o compromisso permanente da entidade com a promoção do licenciamento no Brasil – construindo pontes, educando o mercado, ampliando conexões e garantindo cada vez mais visibilidade e relevância para o setor e seus profissionais.

“O setor cresce quando estamos juntos. A troca, o diálogo e a visão coletiva são fundamentais para construir um ambiente mais forte, inovador e competitivo”, destacou Marici Ferreira, presidente da Licensing International e CEO do EP Grupo.

SUA MARCA NA NOVA FASE DA ESCOLAR OFFICE BRASIL

A Escolar está ampliando suas áreas de exposição para acompanhar o crescimento do setor e a demanda por experiências mais completas e negócios mais efetivos.

Uma nova área já está disponível, com marcas relevantes confirmadas e ações que vão atrair ainda mais visitantes qualificados: ativações interativas, gamificações e conteúdos pensados para gerar engajamento.

Se sua empresa busca visibilidade, relacionamento e resultado, este é o momento certo para garantir presença.

ESPAÇOS LIMITADOS

Fale agora com nosso time comercial e garanta seu espaço.

de 02 a 05 de agosto Expo Center Norte – SP 01 de agosto