Wir blicken auf ein Jahr der Konsolidierung und starken Partnerschaften zurück – ein Jahr, das von Herausforderungen weltweiter wie auch regionaler Natur geprägt war. Es war eine Zeit voller emotionaler Veranstaltungen und neuer Erlebnisse, in der der überregionale Netzwerkgedanke stets unser Handeln leitete. So bot das Tourismus Forum Zürichsee unter dem Motto der Resilienz eine ideale Plattform für Vernetzung und Austausch. Dieser wertvolle Dialog wurde auch mit der Hotellerie im Rahmen der regelmässigen Hotel Round Tables aktiv gepflegt.
Über die Landesgrenzen hinaus hat die Kinderregion mit der Einbindung Liechtensteins wertvolle Verstärkung erhalten. Die erfolgreiche Kooperation wurde durch ein reichweitenstarkes Influencer-Wochenende in Rapperswil-Jona ergänzt, welches unsere Region digital optimal in Szene setzte. Parallel dazu haben wir die Weichen für die Zukunft des Rapperswiler Wahrzeichens gestellt: Die strategische Neuausrichtung des Schloss Rapperswil wurde durch ein NRP-Projekt lanciert, das nun etappenweise realisiert wird.
Das Visitor Center bewies sich auch im Jahr 2025 als unverzichtbarer Dreh- und Angelpunkt für Einheimische und Gäste von nah und fern. Ein besonderes Augenmerk galt den regionalen Gutscheinen, die weiterhin auf grosse Resonanz stossen, sowie dem neuen Panorama-Messer, das sich innerhalb kürzester Zeit zum idealen Geschenk-Tipp für Fans der Region entwickelt hat.
Christkindlimärt Rapperswil-Jona
Der einzigartige Weihnachtsmarkt am Zürichsee erstrahlte am Seequai mit neuer Beleuchtung und festlicher Weihnachtsmusik. Dank idealer Wetterbedingungen und attraktiver Stände genoss eine rekordverdächtige Gästeschar die Vorweihnachtszeit am Seebecken und in der Altstadt, womit der Christkindlimärt einen neuen historischen Höchstwert an Besuchenden erreichte.
Inwertsetzung Schloss Rapperswil
Das Vorprojekt zur Inwertsetzung des Schloss Rapperswil wurde abgeschlossen. Gleichzeitig wurde das NRP-Projekt «Schloss Rapperswil neu erleben» bewilligt. Geplant ist eine strategische Neuausrichtung mit Analysen zu Angebot, Vermarktung, Besucherlenkung und Organisation sowie der Entwicklung von Konzepten für Positionierung und Kommerzialisierung. Das NRPProjekt ist in mehrere Etappen gegliedert. Erste Umsetzungsmassnahmen sind für das Jahr 2026 vorgesehen.
Jahre Etzelchläuse –dieses Jubiläum wurde nicht nur mit dem traditionellen Chlauseinzug vom Etzel in die Rapperswiler Altstadt zelebriert, sondern auch mit einer feierlichen Schifffahrt von Zürich nach Rapperswil gewürdigt.
Illumination Kloster Einsiedeln
Die Illumination Kloster Einsiedeln 2025 verwandelte die barocke Klosterfassade während 14 Tagen in eine eindrucksvolle
«Das
Schloss Rapperswil ist unser Juwel und soll über den Zürichsee hinaus strahlen.»
Neben diesen operativen Highlights begleiteten uns im vergangenen Jahr auch personelle und strukturelle Veränderungen. Besonders hervorzuheben ist die intensivierte Zusammenarbeit mit Zürich Tourismus, die einen entscheidenden Pfeiler für die langfristige Entwicklung der ganzen Region Zürichsee bildet.
Das gesamte Team von Rapperswil Zürichsee Tourismus ist dankbar für die vielen einzigartigen Momente und die wertschätzenden Partnerschaften. Mit diesem Spirit und der Aussicht auf grossartige Events im neuen Jahr blicken wir voller Vorfreude in die Zukunft.
Simon Elsener Tobias Treichler Präsident Direktor
Lichtinstallation. Rapperswil Zürichsee Tourismus unterstützte das Projekt mit überregionaler Kommunikationsarbeit und konzeptioneller Begleitung.
02 Marketing & Kommunikation
Tourismus Forum Zürichsee
Im Fokus der Veranstaltung stand das Thema Resilienz. Fachleute von Unternehmen wie Globetrotter, GetYourGuide und Basel Tourismus gaben fundierte Einblicke in ihre Erfahrungen. Der Anlass bot zudem Raum für den Austausch zwischen regionalen Akteurinnen und Akteuren. Der Komiker Michel Gammenthaler sorgte mit einem kreativen Höhepunkt für einen stimmungsvollen Abschluss.
Regionenkampagne Zürich Tourismus
Die Regionenkampagne von Zürich Tourismus startete im Frühjahr mit der Mission, die Vielfalt der Region Zürichsee erlebbar zu machen und zu Tagesausflügen sowie Kurzaufenthalten anzuregen. Als zentrales Element diente ein interaktives Quiz, mit dem Interessierte ihren persönlichen Ausflugstyp entdecken und passende Empfehlungen erhalten konnten.
Hotel Round Tables
Die halbjährlich stattfindenden Hotel Round Tables boten wiederum eine etablierte Plattform für den Austausch innerhalb der regionalen Hotellerie. Aktuelle Entwicklungen wurden gemeinsam reflektiert und branchenspezifische Bedürfnisse aufgenommen. Der Herbsttermin fand beim Weingut Höcklistein statt und bot Gelegenheit, Synergien mit der lokalen Produktion zu stärken sowie die regionale Verankerung weiter auszubauen.
Der LinkedIn-Kanal von RZST verzeichnete eine erhebliche Steigerung des Engagements und überschritt die Marke von 2’300
Kinderregion
Besucher:innen bestaunten die Projektion auf der 120 Meter breiten Klosterfassade und trugen damit zur Belebung der lokalen Gastronomie, Hotellerie und des Detailhandels im sonst ruhigeren Monat Januar bei.
Umsetzung Strategie Goldingertal 2030
Mit dem NRP-Projekt zur Umsetzung seiner Strategie setzte der Verein Goldingertal Eschenbach gezielte Akzente in der Angebotsentwicklung sowie bei der Aufwertung lokaler Freizeit- und Erholungsräume. Das aus lokalem Quellwasser gebraute Goldbueb-Bier macht seit letztem Herbst die Region auch geschmacklich erlebbar. Zudem fliesst mit jedem Verkauf ein kleiner Beitrag in die Umsetzung von Vereinsprojekten.
NRP Naturerlebniswelt Arvenbüel
Das NRP-Projekt Naturerlebniswelt Arvenbüel ist ein ganzheitliches Vorhaben im Raum Amden-Arvenbüel. Ziel ist die Schaffung neuer, innovativer Beherbergungsformen sowie eines nachhaltigen Naturerlebnisses. Als regionale Destinationsmanagementorganisation begleitete RZST das Projektteam beratend bei der Antragstellung.
Assistants’ Day
Über 950 Teilnehmende besuchten den Assistants’ Day 2025 im Kongresshaus Zürich. Der Anlass wurde gemeinsam mit Zürich Tourismus, Zug Tourismus und House of Winterthur realisiert. Assistierende und Event Profis nutzten die Gelegenheit, sich über aktuelle Angebote der Regionen und geeignete Locations zu informieren. Der Anlass trug wesentlich zur Sichtbarkeit der Eventanbieter:innen bei.
16.3 Mio
Impressionen sowie 52’322 Landingpage-Aufrufe wurden mit der Kampagne generiert. 7’249 Personen nahmen am Quiz teil und erhielten personalisierte Ausflugsideen. Ausstellende
Die Zusammenarbeit innerhalb der Kinderregion wurde im Berichtsjahr fortgeführt und mit Liechtenstein um ein weiteres Mitglied erweitert. Als Trägerorganisation präsentierte RZST erneut die Vielfalt familienfreundlicher Angebote der Region Zürichsee. Ein Schwerpunkt lag auf dem gemeinsam realisierten Influencer-Wochenende in Rapperswil-Jona. Die begleitende Dokumentation über ein Instagram Reel und einen Blogbeitrag erzielte eine hohe Resonanz.
Social Media
Entsprechend den aktuellen Social-Media-Trends wurde die Strategie weiterentwickelt. Der Fokus lag im vergangenen Jahr auf der Produktion eigener Reels, während klassische Feed-Beiträge bewusst reduziert wurden. Dieser Ansatz sowie das Cross-Posting der Inhalte auf Facebook und Instagram erhöhten die Sichtbarkeit deutlich: Über beide Kanäle hinweg wurden mehr als doppelt so viele Impressionen erzielt wie im Vorjahr.
Impressionen verzeichneten die Social-Media-Beiträge über beide Plattformen, davon 1’804’016 organisch.
Veranstaltungsraum
Mit seiner modernen Infrastruktur und der spektakulären Terrasse, die eine Biodiversitätsfläche und einen unvergleichlichen Blick auf den Zürichsee bietet, ist der Veranstaltungsraum im Obergeschoss des Visitor Centers eine gefragte Location für Seminare, Meetings und Events. Diese Qualität wurde im Jahr 2025 mit dem Swiss Location Award ausgezeichnet.
Gutscheine im Gesamtwert von 10’448 Franken wurden in Umlauf gebracht.
Reels entdecken
präsentierten ihre Angebotsvielfalt und boten Einblick in ihre Highlights.
Patrick Pestalozzi Projekt & Product Manager Marketing Partner Management Visitor Center
Helene Tobler Project & Event Manager Kultur & Tradition
Fabio Gruber* Leiter Visitor Center und Partner Manager
Ursi Schlauri Stv. Leiterin Visitor Center
Sandra Eisenring Gästeberaterin und Content Manager
Simona Gieriet Gästeberaterin
Vera Trachsel Project & Event Manager
& Tradition), Barbara Dillier, Anna Barbara Eisl-Rothenhäusler, Roman Knecht, Daniel Kost, Bettina Römer, Michaela Sprotte, Fabienne Wild, Thomas Wüthrich
Ehrenmitglieder
Gusti Keller (Ehrenpräsident),
Klotz, Kurt Lehmann, Karl Rüegg, Hans Schär, Markus Thurnherr, Heinz Vollenweider, Fred Wirth, Marcel Zweifel
Sarah Kläger Gästeberaterin
Claudia Landolt Gästeberaterin und Event Manager
Silvan Moser Gästeberater
Fiona Rüegg Praktikantin Gästeberatung & Social Media
Stadtführende
Christopher Ammann (Obmann), Margareta Eichenberger, Adrian Gratwohl, Luzia Hofmann, Stéphane Holzmann, Wilfried Indermaur, Cornelia Lindner, Carmen Ramel-Hager, Astrid Steiner-Brändli, Markus Thurnherr, Esther Trachsel, Werner Wolfer
