Roberto Justus
Walter Longo Zé Luiz Tavares
Roberto Donaire - Young&Rubicam Brasil
“Um livro surpreendente na abordagem e impactante na análise contundente que faz da perda gradativa do nexo nas decisões empresariais. O marketing na Era do Nexo é uma leitura obrigatória para todos que atuam em gestão de marketing e comunicação!” Presidente do Grupo Newcomm
“É o primeiro livro do mundo que oferece um framework para fazer com que o novo e superpovoado universo de ferramentas e conceitos de marketing tenha nexo.”
Walter Longo e Zé Luiz Tavares se conhecem há mais de 20 anos.
Escrever um livro que reunisse a experiência acumulada ao longo de décadas se tornou um projeto prioritário, ao lado dos já exercidos por Walter na vice-presidência da agência Young&Rubicam e por Zé Luiz na direção geral da consultoria Nexial. O resultado é O marketing na Era do Nexo, um livro que envolveu a consulta a diversas obras, milhares de cliques na internet, dezenas de entrevistas com alguns dos principais executivos de marketing do país e infindáveis horas de boa conversa.
“Eles se preocupam não apenas em apontar problemas, mas também em buscar soluções, ou pelo menos caminhos que levem a uma aplicação mais efetiva dos recursos de marketing das empresas.”
José Carlos de Salles Gomes Neto Presidente do Grupo Meio&Mensagem
Um livro realista nas análises, corajoso nas abordagens e surpreendente nas propostas que repassa ao leitor. Um guia prático de marketing para fazer pensar e, principalmente, fazer pensando. A Era do Nexo já começou e, com ela, uma nova maneira de encarar e fazer marketing.
O MARKETING NA ERA DO NEXO
Durante esse período, a dupla já se reuniu várias vezes e assumiu diversos papéis: cliente e agência, consultor e cliente, veículo e agência, concorrentes de mercado, colegas de trabalho e sócios em projetos e empresas.
José Salibi Neto Co-Fundador e Chief-Knowledge-Officer da HSM Group
FAZ SENTIDO? Se essa pergunta fosse feita com frequência, certamente os resultados das iniciativas de marketing nas empresas seriam bem mais relevantes. No entanto, a pressão do tempo, o medo de ficar para trás, o excesso de oportunidades e a multiplicidade de gestores e fornecedores acabam por transformar boa parte do milionário orçamento de marketing das marcas, produtos e empresas em puro desperdício. Existem dados confiáveis, mas falta tempo para analisá-los de forma mais aprofundada. Atualmente, há excesso de informações de mercado, mas carecemos de coerência e sinergia no marketing que temos praticado. Enfim, falta nexo. Para se obter resultados significativos, é preciso encontrar o nexo entre as decisões e a história da empresa, suas marcas, seus clientes, sua missão e seus valores, a essência de seus negócios ou as metas planejadas para seu futuro. É hora de entrarmos na Era do Nexo, um tempo em que a quebra de paradigmas passa a ser sinônimo de sobrevivência e a criatividade não é mais opção, é obrigação, pois ser apenas criativo já não é suficiente, é preciso ser efetivo.