Contenido
Story Telling
Grupos Objetivo
ADN de Marca
Mensaje Emocional
La marca
Descripción Gráfico-Conceptual
Versiones de Marca
Paletra Cromática
Tono y Voz de Marca
Tienda
Acerca del Brand Driver
El presente documento desarrolla los crierios de identidad de marca de Nayú, su propuesta de valor a traves de su narrativa visual, su ADN de marca, así como; los perfiles de consumidores a los que busca impactar.
Detalla además las características constructivas de la marca gráfica Nayú, abordando los parámetros de uso de manera clara y didáctica, con el propósito de que se mantenga invariable en las distintas instancias de aplicación. Se incluyen ejercicios de uso que demuestran el comportamiento de la marca en distintos casos. Sobre cada soporte que se coloque, la marca deberá obedecer los lineamientos establecidos, a fin de fortalecer su posicionamiento y evitar deformaciones en el tiempo.
Sin embargo, seguramente se presentarán nuevos retos, que precisarán de un correcto criterio al momento de tomar decisiones de aplicación, por lo que se sugiere una observación detenida de los usos aquí sugeridos, dando lugar a aproyectar soluciones adecuadas.
Story Telling
Todo tiene su
origen
Una semilla que encuentra la tierra adecuada; una idea que nace de la observación; un momento de pausa que nos lleva a lo esencial.
Nayú surge de la búsqueda de equilibrio entre lo natural y lo contemporáneo; entre la sabiduría de los procesos auténticos y una visión moderna del bienestar, el diseño y la vida consciente. Creemos que las cosas más valiosas conservan una conexión con su origen, con las personas que las crean, con los materiales que les dan forma y con las historias que les otorgan significado.
Por eso, Nayú no es solamente una marca. Es una forma de entender la relación entre las personas, la naturaleza y los objetos que forman parte de su día a día. Una invitación a apreciar los detalles, a valorar los procesos y a encontrar belleza en la simplicidad.
Nuestra identidad visual refleja esa filosofía. Los tonos tierra evocan raíces, calidez y autenticidad. Los acentos vibrantes representan energía, creatividad y renovación. Las formas suaves y cercanas transmiten humanidad, confianza y equilibrio.
Nayú nace para acompañar a quienes buscan vivir con intención, a quienes entienden que el bienestar no es una meta, sino una manera de recorrer el camino. Porque todo lo auténtico guarda una historia ...y toda historia comienza en su origen.
Nayú identifica a todo aquel que busca autenticidad, frescura y una conexión con la naturaleza dentro de un marco de diseño moderno y sofisticado.
G.O.
Perfiles con los cuales la marca Nayú conecta
• Consumidores Conscientes y "Eco-Friendly": La propuesta cromática en tonos tierra (naranja y terracota) resuena con quienes priorizan la sostenibilidad y los productos de origen natural.
• Millennials y Generación Z con Interés en el Diseño: El uso de una tipografía moderna en minúsculas, junto con el acento vibrante en color turquesa, atrae a una audiencia joven que valora la identidad visual contemporánea y el minimalismo.
• Consumidores de marcas que reflejen un compromiso con el medio ambiente y las comunidades sin perder el estilo: Este grupo suele sentirse atraído además por marcas que se ven bien en redes sociales y que comunican una personalidad fresca y auténtica.
• Buscadores de Bienestar y "Wellness": La combinación de colores cálidos y neutros transmite una sensación de equilibrio y calma. Esto atraería a personas interesadas en el cuidado personal, el yoga, la alimentación saludable o cualquier práctica que promueva un estilo de vida equilibrado.
• Público Urbano que Valora la Calidad en el trabajo Artesanal: El diseño sugiere una marca de nicho o "boutique", que atrae a profesionales urbanos que prefieren marcas independientes o artesanales sobre las grandes corporaciones, asociando la simplicidad del logo con transparencia y honestidad en el producto.
La propuesta de marca debe mostrar una gráfica relacionada con la creatividad, el bienestar y un estilo de vida consciente y equilibrado.
ADN de marca
Propósito
Evocar un equilibrio entre la naturaleza, la vitalidad moderna accesibilidad humana, valorando la autenticidad del producto por encima de lo artificial.
Atributos clave
Creatividad bienestar, estilo de vida consciente, artesanal y profesional.
La escencia, el origen las raíces Mensaje emocional
Mensaje Emocional
Rooted in Origin Racional
"Rooted in Origin", creao como slogan soporte comunica en dos palabras una conexión directa y profunda con el lugar y la materia prima de la que provienen los productos. Evoca raíces, procesos, tradición, estabilidad; y origen procedencia, autético, una fuente natural.
Raíz como metáfora: en el contexto de productos orgánicos, la palabra "rooted" (arraigado) sugiere prácticas agrícolas tradicionales, suelos saludables y cadenas de suministro que respetan el ciclo natural. Esto refuerza atributos clave de la categoría: sostenibilidad, biodiversidad y prácticas regenerativas.
Origen como prueba de trazabilidad: "origin" remite al lugar específico de procedencia, soportando promesas de transparencia, trazabilidad y conexión con productores locales o territorios con valor agroecológico.
Óptima Regular Óptima Bold Óptima Black
La familia tipográfica ‘ Óptima”propuesta para el mensaje-slogan de la marca resulta ideal para aplicar en los mensajes de como publicidad POP o diseños para redes soicales, u otros usos editoriales como titulares.
La Marca
Descripción Gráfico-Conceptual
Mediante una gráfica amigable, contemporánea y minimalista, la identidad visual de Nayú busca evocar un equilibrio entre naturaleza, vitalidad moderna y accesibilidad humana, que valora la autenticidad del producto.
La composición se centra en su marca nominal en minúsculas, construida con base en una tipografía Sans Serif de geometría redondeada que neutraliza la rigidez industrial y refuerza la idea de un producto hecho de forma artesanal o con procesos respetuosos con el medio ambiente y el Fair Trade. En conjunto, sus formas suaves comunican cercanía, amabilidad y transparencia.
Un detalle gráfico relevante en su construcción es la extensión de la letra “ú” sobre su parte superior para crear una tensión visual que funciona como rasgo distintivo y le da el sentido de emblema a la marca, que resume toda la paleta cromática en un solo elemento visual; este acento cromático expresa la diversidad, la creatividad y la atención al detalle.
La paleta cromática combina y contrasta el uso de tonos tierra con matices luminosos, resultando en una estética equilibrada que sugiere una marca de estilo de vida consciente; no es solo una marca "verde" tradicional, sino una que también valora el diseño y la experiencia sensorial.
Versiones
Criterios que evoca la marca Nayú
• Naturaleza y Tierra
La paleta abarca los tonos verde olivo oscuro, terracota y naranja, que suelen asociarse con elementos orgánicos, la tierra y la sostenibilidad.
• Frescura y Vitalidad
La inclusión de un tono turquesa, a modo de acento, rompe con los colores tierra y aporta un toque de frescura, energía, modernidad y limpieza.
• Cercanía y Amabilidad
El uso de una tipografía en minúsculas y con formas redondeadas sugiere una marca accesible, amigable y centrada en las personas.
• Equilibrio y Modernidad
Su construcción minimalista utiliza grises neutros y blancos para equilibrar los colores más intensos, lo que proyecta una imagen contemporánea y profesional.
Paleta Cromática
OLIVAS
Actúan como la base de la marca, representando la estabilidad, el crecimiento y una conexión directa con lo natural y lo verde.
NARANJAS
Estos tonos cálidos simbolizan la tierra, la energía vital y la calidez, evocando una sensación de bienestar artesanal y orgánico.
ARENA
Proporciona el marco de profesionalismo, equilibrio y minimalismo, permitiendo que los colores principales destaquen. Su uso es complementario, p.ej.: fondos.
RGB 91/85/60
Web safe 5b553c
RGB 141/127/51
Web safe 8d7f33
RGB 91/85/60
Web safe f18c34v
TURQUESA - El color de acento
El color turquesa en la identidad de Nayú desempeña un papel fundamental como contrapunto visual, y rompe con la calidez de la tierra para aportar frescura, limpieza y una visión moderna, evitando que la marca se perciba demasiado rústica o antigua.
Contribuye a que el consumidor perciba los productos no solo como naturales, sino también como frescos y
RGB 240/78/41
Web safe f04e29
RGB 225/225/216
Web safe e2e1d8
seguros algo vital en categoría como la cosmética botánica o la alimentación saludable.
El detalle sobre la letra "u" opera como un acento de energía en e diseño del logo, capturando la atención inmediata del consumidor.
La combinación de la calma del azul con verde proyectan equilibrio natural.
RGB 107/200/198
Web safe e2e1d8
El café y los chocolates encajan perfectamente con la imagen de Nayú. Su identidad visual armoniza con la estética de los productos de origen artesanal y de especialidad.
Productos asociados a la cromática de Nayú
Alimentos y Superalimentos
• Aceites y granos
El verde olivo oscuro y los tonos tierra sugieren productos como café, chocolate, aceite de oliva virgen extra, quinoa o legumbres orgánicas.
• Infusiones y especias
La calidez del naranja y del terracota evoca mezclas de té chai, cúrcuma, jengibre o hierbas secas para infusiones.
• Snacks saludables
Frutos secos, barras energéticas o frutas deshidratadas se alinean con la energía y vitalidad que transmiten los colores cálidos,
Cuidado personal y cosmética botánica
• Cuidado de la piel
El contraste entre el turquesa (frescura) y el blanco roto (pureza) es ideal para sueros faciales, tónicos de agua de rosas o cremas hidratantes con base botánica
• Higiene consciente
Jabones artesanales saponificados en frío que utilicen arcillas o extractos de plantas.
Bienestar y hogar sostenible
• Aceites esenciales
La marca transmite una sensación de equilibrio que funcionaría muy bien para una línea de aromaterapia.
• Velas aromáticas
El uso de una paleta tan decorativa y natural sugiere productos para el hogar que utilizan fragancias orgánicas y envases reciclables.
• Artesanías varias
Elaboradas a base de fibras vegetales, semillas o madera.
En el caso del café, la marca se percibiría como una propuesta de café gourmet, con un fuerte enfoque en la sostenibilidad y el diseño contemporáneo.
PARÁMETROS DE ASOCIACIÓN
• Los Tonos Tostados y Terrosos
Los colores naranjas y terracotas presentes en la paleta, evocan directamente los procesos de tostado y la calidez del grano. Estos tonos sugieren notas de sabor intensas y una conexión con la tierra donde se cultivan el cacao y el café.
• Sofisticación del verde olivo 0scuro
El color predominante de "Nayú" es un verde olivo profundo que, en la industria del chocolate y el café, suele asociarse con productos premium, orgánicos y de alto grado de pureza. Transmite la seriedad y calidad de un producto de origen.
• Contraste moderno para "Specialty Co ee"
El toque de turquesa o cian rompe con la sobriedad tradicional de las marcas de café antiguas, dándoles un aire de café de especialidad o chocolate de autor. Este detalle visual atrae a un público moderno que busca diseño y exclusividad.
• La tipografía amigable
Sugiere un proceso de producción a pequeña escala, como el "bean-to-bar" en chocolates o el tueste artesanal en café, donde la cercanía y la honestidad del producto resultan escenciales.
Tono y Voz
Comuniación
Verbal
Tono de la marca - La acitud
El tono es cómo se adapta esa voz según cada canal o situación.
Inspirador y Vital - Redes Sociales
El tono es más vibrante y energético (asociado al turquesa y al naranja). Busca motivar a la comunidad hacia un estilo de vida más consciente y estético.
Profesional y Transparente - Packing
El tono se vuelve más sobrio y directo (asociado al verde olivo profundo y los grises), enfocándose en la calidad, la pureza y el beneficio del producto.
Cálido y Acogedor - Atención al Cliente
El tono es extremadamente humano, eliminando barreras y jerarquías para generar confianza, emulando la calidez de los tonos terracota.
Voz de Marca - La Personalidad
La voz de Nayú se halla a su personalidad debe ser consistente, su esencia no cambia.
Inspirador y Vital - Redes Sociales
El tono es más vibrante y energético (asociado al turquesa y al naranja). Busca motivar a la comunidad hacia un estilo de vida más consciente y estético.
Profesional y Transparente - Packing
El tono se vuelve más sobrio y directo (asociado al verde olivo profundo y los grises), enfocándose en la calidad, la pureza y el beneficio del producto.
Cálido y Acogedor - Atención al Cliente
El tono es extremadamente humano, eliminando barreras y jerarquías para generar confianza, emulando la calidez de los tonos terracota.
PROPÓSITO TONO CARÁCTER
Engagement
Educar
Entretener
Vender
Comunicar
Corporartivo
Informal
Cercano
Humorístico
Demostrativo
Testimonial
Informativo
Educativo
Personal
Emocional
Honesto
Directo
Explicativo
Pautas de comunicación verbal
Para que Nayú se comunique de forma coherente con su imagen deberá considerar:
Simplicidad ante todo
Al igual que su logotipo minimalista, los mensajes deben ser directos y sin adornos innecesarios.
Conjugación tipográfica
Se recomienda el uso de mayúsculas en encabezados o frases cortas de diseño y minúsculas para contenidos. más extensos. Siempre toca evaluar las propuestas visuales según cada caso.
Enfoque en los procesos
Cada vez que sea posible, en los contenidos del tono debe resaltar el "cómo" se hacen las cosas, reforzando el concepto de "Rooten in origin".
La tienda
La tienda de Nayú debe crear la sensación de un oasis contemporáneo; un lugar donde lo artesanal (terracota/verde) se encuentra con lo moderno (minimalismo/turquesa), que invita al cliente a vivir una experiencia de compra pausada y consciente.
Materiales y Texturas
Elementos Terrosos.
Para reflejar los tonos naranja y terracota, se podrían utilizar paredes de arcilla, ladrillos vistos o suelos de terracota natural; estos materiales aportan calidez y refuerzan la conexión con la tierra que sugiere la marca.
Mobiliario de madera y verde
Estanterías de madera oscura o muebles pintados en el verde olivo oscuro del logo crearían un ambiente sofisticado pero natural
El uso de plantas reales (como olivos de interior) complementaría perfectamente este color.
Toques Industriales Suaves
Los grises y el blanco roto de la paleta se traducirían en superficies de microcemento o metal mate, evitando que el espacio se sienta demasiado rústico y dándole ese aire moderno y profesional que proyecta su diseño.
Señaletica.
El logotipo "Nayú", con su tipografía redondeada y amable, se vería muy bien en letras corpóreas de madera o metal mate sobre una pared blanca rota o gris clara, destacando el detalle colorido de la "ú".
Iluminación y Atmósfera
Luz Cálida y Natural
Para potenciar los tonos cálidos (naranja y terracota), la iluminación debería ser cálida y difusa. Grandes ventanales que permitan la entrada de luz natural ayudarían a que el color turquesa resalte, evocando limpieza y vitalidad.
Minimalismo Espacial
Siguiendo la estética limpia del logo, el diseño interior no estaría saturado. Habría mucho "aire" (espacio blanco) para que cada producto destaque, reflejando el equilibrio y la claridad de la identidad visual.
Puntos Focal y Acentos
El "Pop" de Color
El tono turquesa o cian claro funcionaría como un acento estratégico. Podría aparecer en la tapicería de una silla, en pequeñas piezas decorativas de cerámica, o incluso en el uniforme del personal, rompiendo la neutralidad de los tonos tierra con una nota de frescura.
Experiencia Sensorial (Interpretación)
Aunque no está en la imagen, los colores sugieren que la tienda tendría un aroma herbal o amaderado (relacionado con el verde olivo y los tonos tierra) y una música ambiental suave, creando un refugio de calma en un entorno urbano.
Tetiles
Aplicaciones a productos asociados a la marca Nayú
En el capítulo que sigue se puede apreciar como se comporta marca según cada categoría de producto, siempre acorde con lo que el Brand Driver propone. Es importante descatar los criterios de simplicidad o energía que acompaña a producto brandeado en los ejemplo según aplique cada caso; observar además la brenvedad verbal sugerida.
Marca como firma
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IMPORTED AND LABELED BY
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