La identidad visual Isabela , objeto del presente manual, responde a la necesidad del GAD municipal de contar una marca gráfica, creando una propuesta de valor a partir de su oferta como destino turístico, con la finalidad de convertirse en una herramienta de uso, para aplicar en las piezas comunicacionales que comprenden su estrategia de promoción turística hacia las diferentes audiencias que ella contemple. Sobre cada soporte que se coloque, la marca deberá obedecer a los lineamientos establecidos y mantenerlos en el tiempo, a fin de fortalecer el posicionamiento efectivo del destino, y en consecuencia, las condiciones para el desarrollo el sector turístico dentro del territorio, bajo los principios de ética, calidad, competitividad y sostenibilidad.
En el presente documento se detallan las características particulares de la marca gráfica de Isabela, así como los parámetros para su reproducción sobre diferentes items y soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a fin de que ésta no pierda sus características originales durante los procesos. Sin embargo, cabe indicar que, el diario desarrollo de las acciones de promoción y mercadeo, seguramente planteará retos diferentes, que precisarán de un correcto criterio al momento de tomar decisiones de aplicación, por lo que se sugiere una observación detenida de los usos sugeridos en el presente manual, que facilite proyectar soluciones adecuadas en casos especiales o que no se hallen aquí expresados. Esperamos que este manual logre el objetivo para el cual fue creado.
Las marcas buscan identificar y producir recordación; en cuanto la percibimos, ,el receptor sabe de quién se habla. Ella deberá evocar los atributos asignados mediante la implementación de una estrategia de posicionamiento, hacia audiencias definidas y con objetivos claros; habrá de construir en la mente del público una identidad clara basada en ella. Dentro de este contexto los valores de la marca son incorporados por la institución que hace uso de ella.
La marca territorial forma parte de un área de la gestión institucional denominada “Branding de lugares o Marketing de Lugares”, que ha sostenido un crecimiento exponencial desde hace más de 25 años. En principio, la marca territorial es un signo gráfico con función de marca paragua que está en el mismo paradigma de los símbolos cívicos.
La marca sirve para identificar un territorio y se utiliza para indicar pertenencia y procedencia;, cubre la totalidad de las áreas de actividad, temas y espacios que evoca, especialmente todo aquello que puede aportar prestigio y valoración tanto interna como externa, abarcando todo aquello que pueda acumular capacidad marcaria.
Debido a los fuertes compromisos que genera el concepto de marca territorial, ésta cuenta con un alto nivel de resonancia, porque implica una premisa importante: que la imagen de un lugar es fundamental para su progreso y prosperidad. Ese es su argumento subyacente en el mundo de hoy. El efecto de la imagen del lugar es evidente. (Vela, 2017).
Para que los territorios estén en mejores condiciones de competir (...) se precisa de una propuesta de valor que les permita proyectarse con una imagen positiva acorde a su propia identidad y visión, (...)
La marca gráfica cumple con tres funciones básicas:
- Identificar globalmente los destinos.
- Indicar pertenencia o procedencia.
- Abarcar todos espacios marcarios posible
.Cabe resaltar que la marca territorial sirve parapara respaldar. Lo que la marca dice es: “Lo que Ud. está viendo procede de este lugar, y por lo tanto es (...)”. No vende, ayuda a vender. Tampoco es una marca temporal, como lo puede ser la marca de una campaña puntual; es por tanto de larga vigencia.
Como toda marca, puede crearse a través de los operativos de construcción de marca de lugares o place branding. Estos procesos, generalmente -no siempre- conllevan a que la marca gráfica resultante, remita hacia una marca conceptual-emocional ya posicionada o establecida en el territorio.
La construcción de una marca de esta categoría debe observar los siguientes principios comunicacionales: Alta Jerarquía Institucional, Baja o Nula Aleatoriedad y una Alta Calidad Gráfica; y como principios técnicos aplicados al diseño de la misma están: Alta Pregancia, Alta Capacidad de Síntesis y Alta Vigencia. La marca debe gozar además de la cualidad de ser expansiva, es decir, que su discurso y parámetros visuales planteados, le permitan extenderse hacia sub-marcas, aplicaciones señaléticas, aplicaciones editoriales, material POP, entre otros aspectos dentro del abanico de la imagen global y la comunicación.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA GRÁFICADE ISABELA
REFERENTES PARA LA CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
GRÁFICA DE ISABELA - GALÁPAGOS
Algunos son los caminos a seguir al momento de buscar una solución gráfica de calidad, acorde a los resultados esperados, pero, sobre todo, capaz de cumplir cabalmente con su función como signo visible de la identidad del destino. En este punto resulta pertienente la identificación de los referentes principales del destino, aquellos que son inequívocos y realmente representativos del lugar. “Las marcas están ahí, no se diseñan, se descubren” Norberto Chaves.
CIRTERIOS DE SELECCIÓN
Las isalas Galápagos destaca por contar con su fauna única en el planeta, logrando una reputación como destino de naturaleza por excelencia a nivel mundial, un aspiracional para los viajeros. Puntualmente, con base en la fauna de Isabela, durante el taller de construcción de marca celebrado como punto de partida del presente proyecto, se identificaron a tres especies como los principales refrentes del destino: los flamingos, los pingüinos y el caballito de mar o hipocampo; el criterio a considerar para esta identificacion, se apoya en la facilidad con la que estas especies pueden ser observadas en Isabela en comparación con otras islas del archipiélago.
Reflexionando sobre esta selección de refrentes cabe indicar que, en el caso de los flamingos, si bien existe una colonia residente en Isabela, constituye una especie migratoria; en referencia a los pingünos de Galápagos, se observó que este referente ya se halla presente en la marca gráfica el GAD municipal, seleccionarlo sería poner a competir ambas marcas por lo, esta opción como la del flamingo, también fue descartada.
Finalmente la opción del caballito de mar fue la seleccionada para el desarrollo gráfico de la marca (brand driver), más concretamente de la insignia, con una consideración adicional, la similitud de la geografía de la isla Isabela con el mismo, que bajo consenso de los propios habitantes de Isabela, su isla es “la del caballito de mar”.
Adicionalmente cabe indicar que, a difrencia de otras playas del archipiélago, la accesibilidad a las playas de Puerto Villamil son un factor difrenciador del destino, conviertiendo a Isabela en un destino de sol y playa por excelencia, una ventaja a considerar en la construcción de la marca gráfica. La representación gráfica de esta variable se ancla en la paleta cromática de la marca, cuyos colores, deben además caracterizar al destino Isabela.
Siempre se buscará que la marca respire visualmente por lo no se deberá aplicar muy cercana a límites o bordes, Se evitará invadir el área de seguridad determinada alrededor de la marca en color celeste claro con elementos ajenos a la misma.
LA MARCA
HORIZONTAL
El tamaño mínimo de aplicación a fin de garantizar la lectura es de 5,8 cm de ancho x 2,1 cm de alto.
2,1 cm
5,8 cm
LA MARCA
VERTICAL
Combinaciones
Cromáticas
LA MARCA HORIZONTAL
Logo Blanco de paleta sobre color
CONSTRUCCIÓN DE MARCA
Versión Vertical
ÁREA DE SEGURIDAD
Siempre se buscará que la marca respire visualmente por lo no se deberá aplicar muy cercana a límites o bordes, Se evitará invadir el área de seguridad determinada alrededor de la marca en color celeste claro con elementos ajenos a la misma.
LA MARCA
VERTICAL
El tamaño mínimo de aplicación a fin de garantizar la lectura es de 3,21 cm de ancho x 3,35 cm de alto.
3,35 cm
3,21 cm
LA MARCA
VERTICAL
Combinaciones
Cromáticas
LA MARCA
VERTICAL
Logo Blanco sobre color de paleta
LOGO EN MONOCROMA POR PALETA CROMÁTICA
RESTRICCIONES DE APLICACIÓN DE MARCA
RESTRICCIONES
Distorsiones y elongaciones
Por ningún motivo se deberán hacer distorsiones y elongaciones de la marca
RESTRICCIONES
Alteraciones en orden y proporción de elementos
Queda prohibido realizar alteraciones de orden y de proporciones entre elementos que conforman la marca
RESTRICCIONES
Alteraciones cromáticas
No se puede hacer ningún colorizado ajeno a la paleta propuesta
