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EuroSkills 2020 verschoben Berufs-EM mit September-Termin

Werden Meinungen aber als wissenschaftliche Fakten dargestellt und auf einer reichweitenstarken Plattform öffentlich wiedergegeben, kann daraus Desinformation werden.“

Zitat der Woche

Der PR-Ethik-Rat rügt ein Inserat von Gegnern der Anti-Coronamaßnahmen

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Wie wäscht man weißer als weiß?

The medium is the message: Wenn sich Inserate als Offene Briefe tarnen.

Leitartikel

••• Von Sabine Bretschneider

ZWIESPALT. „Masken sind nutzlos und gesundheitsschädlich“, „Der PCR-Test ist weder validiert noch für die Diagnoseerstellung am Menschen zugelassen“, „Zwangsimpfung“, „Kollateralschäden“ … Der PR-Ethik-Rat hat am Donnerstag ein Inserat, besser: ein Advertorial, von sogenannten Corona-Gegnern beanstandet, das Anfang Jänner in österreichischen Tageszeitungen vom „Außerparlamentarischen Corona Untersuchungsausschuss Austria (ACU-A)“ veröffentlicht wurde. Die dort dargestellten Aussagen basierten auf „selektiv ausgewählten Befunden“ und seien „tendenziös“ aufbereitet worden.

Das ist vollkommen korrekt, der „offene Brief an die Bundesregierung und Bevölkerung Österreichs“ strotzt vor banalen Schwurbelargumenten, sachlich und fachlich sind die Behauptungen falsch, wissenschaftlich fundiert ist daran gar nichts. Wer’s glaubt, wird nicht selig, sondern verunsichert. Deswegen wurde auch eine „Rüge“ gegen den ACU-A ausgesprochen.

Der Ethik-Rat für Public Relations ist ein Organ der freiwilligen Selbstkontrolle der in Österreich tätigen PR-Fachleute, dessen Aufgabe es ist, „die Einhaltung ethischer Grundsätze in der Öffentlichkeitsarbeit zu überwachen und zu fördern“. Nun ist ein Advertorial jedoch trotz redaktioneller Aufmachung ein Inserat, eine Anzeige – und im Regelfall auch als solche („Bezahlte Anzeige“) gekennzeichnet. Auch wenn es sich, wie der PR-Ethik-Rat betont, beim Offenen Brief um „ein Instrument der Public Relations“ handle: „Werden Meinungen aber als wissenschaftliche Fakten dargestellt und auf einer reichweitenstarken Plattform öffentlich wiedergegeben, kann daraus Desinformation werden.“ Auch korrekt. Aber wäscht ein Waschmittel wirklich weißer als weiß? Machen Gummibärchen Kinder froh? Staunen Fachleute über 50 kg weniger in zwei Wochen? Wenn wir – unter Umständen auch zu Recht – annehmen, dass der Medienkonsument Advertorial und Redaktion nicht unterscheiden kann, sollte dann nicht dringend eine Grundsatzdiskussion darüber geführt werden? Und wie gehen wir mit Native Advertising um?

COVERSTORY

Evolution des Online-LEH ...... 4 Ein Schub für das OnlineGeschäft mit Lebensmitteln

MARKETING & MEDIA

Neue Erlösmodelle .................. 10 Gerald Grünberger und Markus Mair, VÖZ, im Interview

Die Zukunft der Marke ............ 14 Dialogschmiede: Digitalisierung und notwendige Investments

Medialer Aufreger ................... 16 Zorn bei Wolfgang Fellner

SPECIAL ÖAK

ÖAK-Präsidentin im Talk ......... 24 Marcla Atria über ihre Pläne

Inhalt

RETAIL

Die Wucht der Pandemie ........ 32 Interview mit Peter Jungreithmair von Wels Marketing & Touristik

Rekordjahr für Fressnapf ....... 37 18%-Umsatzplus in Österreich

SPECIAL MOLKEREIPRODUKTE

Berglandmilch zieht Bilanz .... 44 GF Josef Braunshofer im Talk

Kefir ist bald in aller Munde ... 46 Im März steht der Launch der „nöm für mich“-Range an

FINANCENET & REAL:ESTATE

V steht für Vorkrisenniveau .... 50 Hälfte der Großunternehmen rechnet mit V-förmiger Erholung

HEALTH ECONOMY

Drei liefert eImpfpass ............. 58 Zuschlag für die Tablet-ELGA

Pandemie hemmt Hilfe ........... 62 Pink Ribbon-Bilanz: Weniger Spenden für die Krebshilfe

CAREERNETWORK

Wo man gern arbeiten will ...... 64 Top Employers Institute zeichnet 16 Firmen in Österreich aus

EuroSkills 2020 verschoben ... 70 Berufs-EM mit September-Termin

AUTOMOTIVE BUSINESS

Automarkt bremst weiter ........ 72 Im Jänner war der Markt weiterhin stark rückläufig