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E-Health: Big Brother oder doch Big Chance? INHALT

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prime news & market watch

> EuGH-Urteil bringt Austrian in schwere Turbulenzen 3 > Feature: Doomsday â€“ der Kollaps der Zivilisation 4/5

> Das neue ORF-Programm im Lichte des Song Contest 8 > CAWI Print zeigt, wie sich Print beim Leser macht 9 retail

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marketing & media

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Smarte Idee $SSOH .RQ]HUQFKHI 7LP &RRN N|QQWH MHW]W den &RXS ODQGHQ XQG ( +HDOWK ZLUNOLFK ]XP 'XUFKEUXFK YHUKHOIHQ 'LH QHXH $SSOH :DWFK LVW QLFKW QXU Ă…VPDUWÂ´ VLH KDW DXFK DOOHUOHL *HVXQGKHLWVIHDWXUHV 'DV UXIW GLH 'DWHQVFKÂ W]HU DXI GHQ 3ODQ GHQQ QLFKWV LVW KHLNOHU DOV *HVXQGKHLWVGDWHQ Seite 2

> Frischeranking: Merkur vor Interspar und Maximarkt 16 > Biofach NĂźrnberg: Vorschau 2015 und RĂźckblick 2014 17

Connected Life: Digitales Verhalten verstehen

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> Graphen: â€žSuper-Werkstoffâ€œ revolutioniert E-Autos 28 > EZB-Zinsentscheidung wirft bange Fragen auf 36

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C OV E R

Freitag, 12. September 2014

Medienvertreter beim Launch der Apple Watch in Cupertino. Flexibles Retinadisplay, etliche Sensoren … nicht nur eine „smarte Uhr“, sondern ein „Computer am Handgelenk“. Allzu schön ist sie nicht, bemängeln Kritiker. Dafür sammelt sie Gesundheitsdaten. Und auch diese Tatsache ruft Kritiker auf den Plan.

Analyse Mobile Gesundheitsfeatures für Smartphones und Haustechnik bieten enorme Vorteile für Betreuung von chronisch Kranken

100.000 Gesundheits-Apps sammeln bereits fleißig Daten EU-Kommission und Datenschützer warnen vor Missbrauch von Gesundheitsdaten, die von über 100.000 Apps gesammelt werden. MARTIN RÜMMELE

Wien/Los Angeles. Der IT-Gigant Apple setzt auf einen sich bisher langsam entwickelnden Trend und könnte ihm damit wirklich zum Durchbruch verhelfen: E-Health für Endkunden via Smartphone und vor allem über die neue AppleWatch. Denn die neue Uhr hat neben allen anderen Möglichkeiten vor allem Features für Gesundheit, die auch das Herz von Präventionsexperten höher schlagen lassen: Zwei Apps für Gesundheit, Pulsmesser und digitales „Healthbook“ bietet die Apple Watch allen, die täglich Aktivität und Fitness messen sowie dokumentieren lassen wollen. Genau das ruft allerdings Datenschützer auf den Plan, denn nichts ist heikler als Gesundheitsdaten …

Streng nach „Healthbook“ Dabei klingt alles harmlos und wird wohl gerade Fitnessfans locken, die schon jetzt mit speziellen Apps etwa Schrittzähler installiert haben, um den täglichen Kalorienverbrauch zu messen. Die Apple Watch verfügt über Stoppuhr und Pulsmesser-Sensoren auf der Rückseite. Damit kann sich jeder sein individuelles Sportprogramm zusammenstellen, je nach Kondition und persönlichen Voraussetzungen. Die Apps kontrollieren und

messen die Aktivitäten. Die Daten werden im sogenannten Healthbook gesammelt und ausgewertet. Damit wird die Apple Watch zu einem digitalen Personal-Trainer. Sie erinnert den Träger, wenn er oder sie zu lange körperlich inaktiv war. Theoretisch können Nutzer die von der Uhr gesammelten Daten auch auf andere Fitness-Apps transferieren. Was auf den ersten Blick nach ungeahnten Möglichkeiten zur Gesundheitsvorsorge klingt, weckt auch Skepsis. Selbst die EU-Kommission hat zuletzt gewarnt. Mehr als 100.000 Gesundheits-Apps gibt es derzeit, die Daten sammeln. Was damit passiert, ist unklar.

Woche vorgestellt worden ist, damit kombiniert: die Verwendung des Smartphones als Kreditkarte. Und welche Krankenversicherung wüsste nicht gern, was Versicherte so einkaufen und essen – und

Unterstützung chronisch Kranker geht. Dieser Tage wurden beim Europäischen Herzkongress in Barcelona Studien zur technischen Überwachung von Herzpatienten

Erfolge made in Österreich

Sag mir, was du isst … Wie sie ausgewertet werden, zeigte zuletzt eine deutsche Studie zum Thema Übergewicht. Da wurde bekannt, dass die Österreicher hinter den Deutschen und Niederländern bereits die drittschwersten EU-Bewohner sind. Knapp 80 kg bringen wir im Durchschnitt auf die Waage; die Daten dazu stammten nicht von Ärzten, Krankenkassen oder aus einer Umfrage, sondern waren Ergebnisse der Auswertung von Abnehm-Apps. Welche Dimension diese Szenarien annehmen könnten, offenbart sich, wenn man die zweite neue Apple-Entwicklung, die diese

ob und wie sie Fitness betreiben? Technisch stellt die Verknüpfung dieser Daten kein Problem dar. Umgekehrt bieten die neuen technischen Möglichkeiten auch Chancen – etwa, wenn es um die

Entwicklung Vom Start-up zur „Killerapplikation“: mySugr und Runtastic

2 – medianet

Wien/Linz. Das oberösterreichische Start-up Runtastic punktet im Bereich ‚Mobile Fitnesshilfen‘: Dieser Tage präsentierte die Firma mit dem „Orbit“ einen Aktivitäts-Tracker, der Bewegungen, Fitnessaktivitäten und Schlafzeiten seiner Träger rund um die Uhr aufzeichnen kann. Mit der ebenfalls erhältlichen „Runtastic Me“-App (iOS und Android) wertet der Anwender diese Daten aus. Er erhält wertvolle Informationen, wie er sein Leben besser, gesünder und aktiver gestalten kann und, ganz generell, fitter wird. Seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2009 ist Runtastic kontinuierlich gewachsen; bis Juli 2014 wurden über 85 Mio. Runtastic-Apps heruntergeladen und 40 Mio. mySugr registrierte Nutzer generiert. hilft 90.000 Die mySugr GmbH, ein Wiener Start-up, das von zwei Diabetikern Typ-1-Diabetikern mitbegründet wurde, hat wiederum weltweit, ihre eine App entwickelt, die es für Diabetiker besonders Krankheit zu meistern. schnell und einfach macht, ihre diabetesrelevanten Daten zu notieren. Die Nutzer werden zusätzlich motiviert, diese dauerhaft in die App einzutragen. Dafür erhält man Punkte und wird im Programm von einem Avatar begleitet. Das Unternehmen kooperiert in der Zwischenzeit mit dem Pharmariesen Sanofi und Mobilfunkern wie T-Mobile. Produkte und Angebot wurden in den vergangenen Jahren weiter ausgebaut. Mit einem innovativen Spielekonzept hilft mySugr mittlerweile über 90.000 Diabetikern weltweit dabei, den aufwendigen Diabetesalltag zu meistern und die Therapie zu optimieren.

C OV ER/ P R I M E NE W S

Freitag, 12. September 2014

medianet â€“ 3

Austrian Airlines/Tyrolean Umstrittener â€žBetriebsĂźbergangâ€œ am EuGH geplatzt

Teurer Tiefschlag

werden weniger Spitals-

Das Management hatte sich im Vorfeld auf Nachzahlungen eingestellt.

aufenthalte nĂśtig.â€œ

Wien/Schwechat. Allzu lang konnte das Management der ehemals rot-weiĂ&#x;-roten Airline nicht durchatmen: Mit Stichtag gestern ist der Kern des Sparprogramms, das den Carrier wieder in die schwarzen Zahlen bringen sollte, wieder ernsthaft gefĂ¤hrdet: Auch bei einem BetriebsĂźbergang wirkt ein alter Kollektivvertrag nach, erklĂ¤rte der EuGH am Donnerstag in einer Vorabentscheidung zum Streit zwischen Ă–GB und Wirtschaftskammer. Es ging um den umstrittenen Ăœbergang des fliegenden Personals von der AUA auf die kostengĂźnstigere Tyrolean von Mitte 2012. Nach dem Urteil des europĂ¤ischen Gerichtshofs muss der Oberste Gerichtshof in Ă–sterreich die Letztentscheidung treffen. In der EuGH-Vorabentscheidung heiĂ&#x;t es: â€žNach dem Ăœbergang erhĂ¤lt der Erwerber die in einem Kollektivvertrag vereinbarten Arbeitsbedingungen bis zur KĂźndigung oder zum Ablauf des Kollektivvertrags bzw. bis zum Inkrafttreten oder bis zur Anwendung eines anderen Kollektivvertrags in dem gleichen MaĂ&#x;e aufrecht, wie sie in dem Kollektivvertrag fĂźr den VerĂ¤uĂ&#x;erer vorgesehen waren. Die Mitgliedsstaaten kĂśnnen den Zeitraum der Aufrechterhaltung der Arbeitsbedingungen begrenzen, allerdings darf dieser nicht weniger als ein Jahr betragen.â€œ Ab den Mittagsstunden (und bis Redaktionsschluss dieser Ausgabe)

ÂŠ Olivier Hoslet/EPA/picturedesk.com

NEELIE KROES, SCHEIDENDE EUKOMMISSARIN FĂœR GESUNDHEIT

zu Hause vorgestellt. Eine Ă¤hnliche Studie gibt es auch an der Uni Graz. Die spezielle Haustechnik kann beispielsweise ermĂśglichen, einen Herzschrittmacher zu prĂźfen; damit lieĂ&#x;en sich Kontrolluntersuchungen in KrankenhĂ¤usern deutlich reduzieren.

Smarte Spargedanken Auch Diabetiker kĂśnnen ihre Blutwerte mittels spezieller Ana-

lysefeatures fĂźr ihr Smartphone an den behandelnden Arzt schicken. Andere Apps etwa erinnern an die Einnahme von Medikamenten. Die EU hofft durch solche Entwicklungen in den kommenden Jahren bis zu 99 Mrd. â‚Ź in den Gesundheitssystemen einsparen zu kĂśnnen (siehe unten). Offen sind allerdings Datenschutzbestimmungen, die helfen, die technischen MĂśglichkeiten auch in geordnete Bahnen zu lenken.

ACHTUNG, DATENSCHUTZ! Die EU-Kommission ortet Verbesserungsbedarf bei Gesundheits-Apps, besonders in Sachen Datenschutz, und hat aus diesem Grund eine Ăśffentliche Befragung gestartet. Sie schĂ¤tzt nĂ¤mlich, dass weltweit bereits 100.000 Gesundheits-Apps im Einsatz sind, darunter Programme, die den Blutdruck messen oder Diabetiker bei der Dosierung ihres Insulins unterstĂźtzen, bis hin zu Apps, die Nutzern helfen sollen, ihr tĂ¤gliches Sportprogramm durchzuhalten. Die EU ortet hier Vor- und Nachteile. Gerade Informationen zum kĂśrperlichen und geistigen Wohlbefinden seien sehr sensibel, und viele Apps sammeln und verarbeiten groĂ&#x;e Mengen

an eben jenen Daten. Und diese werden dann zu Geld gemacht. Denn die Daten lassen leicht RĂźckschlĂźsse auf die Gesundheit der User zu und sind damit heiĂ&#x; begehrt. Umgekehrt ist sich die Kommission auch der zahlreichen Vorteile der Apps durchaus bewusst; sie hofft, damit in den kommenden Jahren bis zu 99 Mrd. â‚Ź im Gesundheitswesen einzusparen. â€žDurch die mobile Gesundheitsversorgung werden weniger teure Krankenhausaufenthalte erforderlichâ€œ, erklĂ¤rt die scheidende EUKommissarin fĂźr Digitales, Neelie Kroes. AuĂ&#x;erdem wĂźrden die Apps Nutzer sensibilieren und dazu bringen, stĂ¤rker auf ihre Gesundheit zu achten.

ÂŠ APA/Robert Parigger

Gesundheitsversorgung

â€žDurch die mobile

Nach dem EuGH-Urteil hat in Sachen AUA/Tyrolean der OGH in Wien das letzte Wort.

tagte der Austrian-Aufsichtsrat. Den BordbeschĂ¤ftigten soll ein Vergleich abgerungen werden, um den mittlerweile bei den HĂśchstrichtern angesiedelten millionenschweren Arbeitskonflikt beizulegen.

Es wird jedenfalls teuer Piloten und Flugbegleiter der AUA jedenfalls wurden am Donnerstag durch den EuGH-Spruch gestĂ¤rkt. Die Arbeitnehmervertreter attackierten AUA-Konzernchef

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Jaan Albrecht scharf, sprachen sich aber zugleich dafĂźr aus, die Turbulenzen am Verhandlungstisch zu lĂśsen. Von den rund 6.300 BeschĂ¤ftigten der AUA (Stand Ende August) zĂ¤hlen rund 3.000 zum fliegenden Personal; das sind ca. 900 Piloten und Pilotinnen sowie 2.050 Flugbegleiter und Flugbegleiterinnen. Nach dem EuGH-Urteil hat der OGH in Wien das letzte Wort. Es gilt als sicher, dass der AUA hohe Nachzahlungen blĂźhen. (APA/red)

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F E ATUR E

Freitag, 12. September 2014

ÂŠ Panthermedia.net/Fernando Gregory

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F E ATUR E

Doomsday

Freitag, 12. September 2014

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Der Kollaps der Zivilisation Mathematiker errechnen die Möglichkeit für den Zusammenbruch der Gesellschaft. Die Han-Dynastie, das Römische Reich, Mesopotamien und das Alte Ägypten – hochkomplexe Gesellschaftsformen, deren Überreste heute hauptsächlich noch im Museum bewundert werden können. Wenn es nach einer US-Studie geht, wird auch der heutigen Gesellschaft in den kommenden Generationen ein ähnliches Szenario drohen.

Nachhaltigkeit der Neuzeit

Das unabhängige Forschungsprojekt basiert auf einem interdisziplinären „Human and Nature Dynamical“-Modell, das von einem Team, angeführt vom Mathematiker Safa Motesharrei von der US National Science Foundation, erarbeitet wurde. Das Modell wurde mit einem geringfügigen Zuschuss der US-Raumfahrtbehörde NASA geschaffen, aber die Studie wurde unabhängig durchgeführt. Die Aufzeichnungen sollen Motesharrei zufolge belegen, dass sogar fortgeschrittene, hochkomplexe Zivilisationen zusammenbrechen können, was natürlich auch Fragen über die Nachhaltigkeit der Neuzeit nach sich zieht: „Der Untergang des Römischen Reiches, der Han-Dynastie und des Gupta- und Maurya-Reiches zeugt von der Tatsache, dass hoch entwickelte, fortschrittliche, komplexe und kreative Zivilisationen sowohl zerbrechlich wie auch vergänglich sind“, so Motesharrei. Fünf Risiko-Faktoren für den Kollaps der menschlichen Zivilisation haben die Wissenschafter ausgemacht: Die Analyse der Entwicklung von Bevölkerungswachstum, Klimawandel, Wasserversorgung, Landwirtschaftsentwicklung

und Energieverbrauch ermöglicht Rückschlüsse auf die Stabilität des Wohlstands.

Die Anfänge Wenn diese fünf Faktoren so zusammenwirken, dass dabei zwei bestimmte Entwicklungen einsetzen, ist der Kollaps unausweichlich. Und diese beiden Entwicklungen sehen die Forscher in der heutigen Zeit als bereits eingetreten an: eine Überlastung der Ökosysteme durch zu hohen Verbrauch der globalen Ressourcen – bei gleichzeitiger Aufspaltung der Gesellschaft in reiche Eliten und den armen Rest. Beim Untergang aller großen Hochkulturen in den letzten 5.000 Jahren haben diese beiden Dynamiken eine zentrale Rolle gespielt. „Der kumulierte Überschuss ist nicht gleichmäßig in der gesamten Gesellschaft verbreitet, sondern wird von einer Elite kontrolliert. Die Masse der Bevölkerung, die einen Großteil des Reichtums herstellt, wird von dieser Elite in der Regel bei oder knapp über dem Existenzminimum gehalten“, schreibt Motesharrei. Und wer glaubt, eine Effizienzsteigerung der Ressourcennutzung würde das Wohl der heutigen Gesellschaft bedeuten, irrt: Der technologische Wandel – Stichwort Fracking – könne zwar die Effizienz bei der Ausbeutung natürlich vorkommender Bodenschätze steigern, so Motesharrei, gleichzeitig steigert er „die Ressourcennutzung durch diejenigen, die Kapital besitzen und erhöht damit wieder den Verbrauch durch diese Elite.“ Grundlage für die Studie war das vor knapp hundert Jahren erarbeitete Räuber-BeuteModell, die nach den beiden Urhebern sogenannte LotkaVolterra-Regel: Es beschreibt die Beziehungen zwischen der Population von Raub- und Beutetieren bei unbegrenztem Nahrungsangebot für die Beutetiere. Wenn die Anzahl der Beutetiere zunimmt, wird das Nahrungsangebot für die Jäger umfangreicher. Also werden mehr Raubtiere geboren, die wiederum so viel Beute schlagen, dass deren Anzahl abnimmt. Motesharrei und seine Kollegen haben die Raubtiere also durch Menschen ersetzt, die Beute ist der Verbrauch natürlicher Ressourcen. Es würde also je nach Anzahl der Raubtiere und Ressourcen zu einem ständigen Auf und Ab in der jeweiligen Dichte kommen. So wurde das Modell um zwei Punkte erweitert: Erstens führt die Ausbeutung der Natur nicht mehr unmittelbar zu einem Mangel, da die Menschheit heute in der Lage ist, Vorräte anzulegen; zweitens spalten sie die Bevölkerung Volk und Elite. Das gemeine Volk verbraucht

natürliche Ressourcen und produziert auf diese Weise Reichtum. Die Elite produziert nichts, konsumiert jedoch deutlich mehr Reichtum als das Volk. Da beide Gruppen hauptsächlich vom Reichtum leben, können beide Teile auch nach einem etwaigen Zusammenbruch der Natur noch eine gewisse Zeit weitermachen – bis es dann zum „Big Bang“ kommt. Motesharrei und seine Kollegen schließen daraus, dass unter den aktuellen Bedingungen „der Zusammenbruch schwer zu vermeiden“ ist. Ausgehend von ihrer pessimistischen Prognose, heißt es seitens der Forscher, dass alles unternommen werden müsse, um den Kollaps zumindest hinauszuzögern. Das Rezept dafür geben die Wissenschafter auch gleich mit: sparsamer mit den natürlichen Ressourcen umgehen, alternative Quellen suchen und, vor allem, auf eine faire Verteilung unter allen gesellschaftlichen Schichten achten.

weshalb nur eine begrenzte Zeit zur Verfügung steht, um ihre möglichen Szenarien zu entschlüsseln, und der Politik nicht zugetraut werden könne, dann auch die richtigen Entscheidungen zu treffen. David Spiegelhalter, Statistiker des Wissenschafterteams: „Ein Asteroiden-Einschlag ist eine existenzielle Gefahr für die Erde. Aber es gibt kaum etwas, was wir dagegen tun können. Diese Gefahren jedoch, die erst mit den neuesten Techno-

MA R TI N R EE S Astrophysiker und federführend bei der Erstellung der Doomsday-Liste

CHRISTIAN HORVATH

ie industrielle Zivilisation steht vor dem Aus. Davon wird zumindest in einer teilweise auf Daten des NASA Goddard Space Flight Center beruhenden Studie ausgegangen. Demnach wird die Welt, wie wir sie kennen, in den kommenden Jahrzehnten aufgrund nicht nachhaltiger Ressourcennutzung und zunehmend ungleicher Vermögensverteilung zusammenbrechen. Und es ist nicht das Fehlverhalten einiger Personengruppen, das zu diesem Untergang führt – es liegt in der Natur unserer Gesellschaft. Unter der Prämisse, dass jener „Zusammenbruch“, vor dem schon so oft gewarnt wurde, dann meistens nicht eintrifft, und die Warnungen selbst ohnehin zumeist umstritten sind, hat die Studie versucht, überzeugende historische Daten zusammenzustellen, die zeigen, dass der Prozess von Aufstieg und Zusammenbruch ein immer wiederkehrender Zyklus in der Geschichte ist. Und, wie jeder, der in der Schule aufgepasst hat, weiß, sind die Fälle von schweren zivilisatorischen Unruhen aufgrund von jähen Zusammenbrüchen im Laufe der Jahrtausende durchaus üblich. Man denke an den Hellenismus, an die mesopotamischen Hochkulturen oder an das antike Rom – Hochkulturen, deren Reste heute nur noch im Museum zu bestaunen sind.

Doomsday List Während also in den USA die Apokalypse modelliert wird, haben sich in Großbritannien einige der besten Köpfe zusammengeschlossen, um die Menschen mit etwas Handfesterem zu konfrontieren: einer sogenannten „Doomsday-Liste“. Die Ende-der-Welt-Szenarien: Cyberattacken, Bioterrorismus, Nahrungsmittelknappheit, Pandemien und der Klimawandel. Die Liste kommt aus dem Studiencenter für existenzielle Risiken (Centre for the Study of Existential Risk), wie sich die Gruppe unter der Führung des ehemaligen Präsidenten der Royal Society, Martin Rees, nennt, der u.a. auch der bekannte Physiker Stephen Hawking angehört. Rees erklärte anlässlich der Vorstellung der Liste im September 2013, dass die jüngsten technologischen Fortschritte die Menschheit auf ganz neue Art anfällig machten. Die moderne Welt sei abhängig von Stromnetzen, Flugsicherung und internationalen Finanznetzwerken, die durch einzelne Pannen komplett zusammenbrechen können. „Eine Pandemie könnte sich mit der Geschwindigkeit eines Passagierjets verbreiten und würde für einen maximalen Effekt in den wachsenden Megastädten der Entwicklungsländer sorgen“, warnt der Astrophysiker. Soziale Medien könnten durch die Verbreitung von Gerüchten zu einer unmittelbaren Panik beitragen, „buchstäblich in Lichtgeschwindigkeit“, so Rees, der Kritikern auch gleich entgegentritt: „Einige werden diese Bedenken als übertrieben abtun; immerhin haben die Menschen seit Jahrtausenden trotz Stürmen, Erdbeben und der Pest überlebt.“ Aber die heutigen Bedrohungen sind gänzlich andere: Sie sind durchwegs neu,

„Die moderne Existenz ist gekennzeichnet von neuen Technologien, die uns auf vielerlei Art hilflos machen könnten. Diese Technologien können durch außergewöhnliche und umwälzende Ereignisse zum Stillstand gebracht werden und in einer Art Domino-Effekt das komplette moderne System beeinträchtigen.“ logien entstanden sind, sind um ein Vielfaches realer und uns wesentlich weniger bewusst.“ Natur- und Sozialwissenschafter in Cambridge arbeiten bereits mit Kollegen aus Oxford zusammen, um ein Forschungsprogramm auf die Beine zu stellen, das einen Querschnitt über diese existenziellen Bedrohungen geben soll, und um Möglichkeiten zu erarbeiten, diesen Bedrohungen allenfalls auch widerstehen zu können.

THE OP I NI ON

6 â€“ medianet

Ein JubilĂ¤um â€žAber die nahezu allgemeine Verbreitung eines Glaubens beweist nicht, daĂ&#x; er gĂźltig oder auch nur sinnvoll ist, so wenig wie der allgemeine Glaube an Hexen oder Gespenster die GĂźltigkeit dieser Begriffe bewiesen hat. Womit wir es im Falle der â€šsozialen Gerechtigkeitâ€˜ zu tun haben, ist einfach ein quasi-religiĂśser Aberglaube von der Art, daĂ&#x; wir ihn respektvoll in Frieden lassen sollten, solange er lediglich seine AnhĂ¤nger glĂźcklich macht, den wir aber bekĂ¤mpfen mĂźssen, wenn er zum Vorwand wird, gegen andere Menschen Zwang anzuwenden.â€œ Friedrich August von Hayek (Nobelpreis 1974) wusste, wie man Sozialromantikern jeglicher Couleur die Flausen austreibt â€Ś Dass Ronald Reagan und dessen britisches Pendant, die Eiserne Lady, seine Thesen in einem gewagten Sozialexperiment als wirtschaftstheoretische Grundlage verwendeten, ist in diesen LĂ¤ndern bis heute deutlich spĂźrbar. â€žDass in die Ordnung einer Marktwirtschaft viel mehr Wissen von Tatsachen eingeht, als irgendein einzelner Mensch oder selbst irgendeine Orga-

MA KE R S NE TW O R K

medianet LEITARTIKEL

Treibt ihnen die Flausen aus! Der begnadete NationalĂśkonom Friedrich August von Hayek im Spiegel der Spieltheorie â€“ und boykottiert von der menschlichen Natur. SABINE BRETSCHNEIDER

nisation wissen kann, ist der entscheidende Grund, weshalb die Marktwirtschaft mehr leistet als irgendeine andere Wirtschaftsform.â€œ Auch der schĂśnste Finanzminister in rot-weiĂ&#x;-rot nahm gern Anleihen bei der Ikone der Neoliberalen â€“ wobei Hayek sich selbst in dieser Beschreibung nicht erkannt hĂ¤tte

â€“ und erlĂśste uns mittels eines Nulldefizits, dessen Nachbeben auch die Alpenrepublik immer noch erzittern lassen. Das Deutschlandradio bemĂźhte zu Anlass des Jubeljahrs kĂźrzlich den NoTrade-Lehrsatz: Wenn sich Preise entsprechend Angebot und Nachfrage frei bilden kĂśnnen, und alle Verzerrungen

und Eingriffe von auĂ&#x;en unterbleiben, kann sich der Markt selbst regulieren â€“ und sorgt fĂźr optimale Ressourcenverteilung (Hayek). Aber: Unter der Bedingung, dass alle HĂ¤ndler rational handeln und der Markt transparent ist, findet Ăźberhaupt kein Handel statt (Spieltheorie, angewendet auf den Kapitalmarkt).

Die Menschen, der Markt In der Praxis stimmt weder das eine noch das andere. Die handelnden Akteure sind Menschen, ergo sind sie nicht rational â€“ und der Markt, unabhĂ¤ngig von diesen Akteuren, existiert nicht. Egal. Dass der Mensch dazu tendiert, auch das edelste Konzept zu zerstĂśren, Ă¤ndert nichts an dessen QualitĂ¤t. Alles Gute, Friedrich August von Hayek!

Gastkommentar BĂśrsengang des chinesischen OnlinehĂ¤ndlers Alibaba

Ultimative Wette auf China und eCommerce

ZI TAT D ES TA GES Hans-Werner Sinn, deutscher Ă–konom, PrĂ¤sident des Ifo-Instituts

GrĂśĂ&#x;er geht es kaum Der BĂśrsengang des chinesischen Online-HĂ¤ndlers Alibaba wird alles bisher Dagewesene in den Schatten stellen. Die GrĂśĂ&#x;e, die Markenbekanntheit unter institutionellen Investoren, die Wachstumsraten und ProfitabilitĂ¤t sind atemberaubend. GrĂśĂ&#x;er geht es kaum. Nach Monaten des Stillstandes auf dem IPO-Markt wird es ein gewaltiger BĂśrsengang sein. Investoren werden bei Chinas Transformation zu einer Konsumgesellschaft in den nĂ¤chsten drei Dekaden unbedingt dabei sein wollen. Was ist nun das Besondere an dieser Mischung aus â€žWas ist das Besondere Amazon und eBay? Es ist das alles dominierende chinesische E-Commerce-Unternehmen, das mit seinen zwei an dieser Mischung grĂśĂ&#x;ten Webseiten Taobao und Tmall fĂźr mehr als die HĂ¤lfte der Paketzustellungen in China verantwortlich aus Amazon und eBay? ist â€“ und das mit einem grĂśĂ&#x;eren Transaktionsvolumen als Amazon und eBay zusammen. Der Umsatz ist in dem Es ist das alles domiEnde Juni 2014 abgeschlossenen ersten GeschĂ¤ftsquartal um 46 Prozent gestiegen; die EBITDA-Marge ist von nierende chinesische 21 Prozent im GeschĂ¤ftsjahr 2010 auf aktuell 58 Prozent geklettert.

Die EntrĂźstung Ăźber die Gesetze des Kapitalismus ist mĂźĂ&#x;ig. Auch wenn diese EntrĂźstung die Fallgesetze betrĂ¤fe, hĂ¤tte Gott dafĂźr nur ein mĂźdes LĂ¤cheln Ăźbrig.

E-Commerce-Unterneh-

Zweischneidige Bewertungen

ÂŠ Kapsch/APA-Fotoservice/Juhasz

â€žEs gibt heutzutage kein Unternehmen, das ohne ICT auskommt.â€œ

Peter Garnry, Aktienstratege bei der Saxo Bank; www.saxobank.com

JO HN BR I S C O E , HA RVA R D S CHO O L OF P UBLI C HE A LTH, S . 60

Auf der Suche nach der â€šdritten Dimensionâ€˜ Viele Investoren sagten, dass Google, Facebook oder LinkedIn bei ihren BĂśrsengĂ¤ngen Ăźberteuert gewesen seien, doch am meisten hĂ¤tten sie die â€šdritte Dimensionâ€˜ vermisst: die zukĂźnftige Wachstumsrate. Aus unserer Sicht sollten Investoren mit einem langfristigen Anlagehorizont Alibaba-Aktien mit der aktuellen Bewertung kaufen und somit auf China und den weltweiten E-Commerce in den nĂ¤chsten Jahrzehnten setzen.

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ÂŠ Saxo Bank

ÂŠ EPA/Jon Chase/Harvard Univ.

WO L F GA NG HO R A K , G E S C HĂ„ F TS F ĂœHR E R ICT AUSTR I A , S . 54

â€žEs gibt keine LĂśsung der Wasserkrise fĂźr alle Ewigkeit.â€œ

men, das (â€Ś) fĂźr mehr

AktienkĂ¤ufe von Alibaba werden die ultimative Wette als die HĂ¤lfte der Paketauf Chinas Zukunft sein. 2013 hat die chinesische Internet-Nutzerzahl bei 618 Millionen gelegen und bis 2016 zustellungen in China wird ein Anstieg auf 790 Millionen erwartet. Die aktuelle Internetverbreitung in China liegt gerade einmal bei 46 verantwortlich ist.â€œ Prozent, im Vergleich zu 88 Prozent in den USA; auch hier liegen noch groĂ&#x;e WachstumsmĂśglichkeiten fĂźr Alibaba. PETER GARNRY, SAXO BANK Wir rechnen damit, dass die meisten groĂ&#x;en institutionellen Investoren mit globalen Aktienprodukten bei Alibaba einsteigen werden, aber es wird auch einige Debatten Ăźber die Bewertung des Unternehmens geben, und einige â€šBĂ¤renâ€˜ werden den BĂśrsengang als einen Beweis fĂźr eine Blasenbildung in China und auf den AktienmĂ¤rkten werten. Auch ValueInvestoren werden wahrscheinlich dem IPO fernbleiben und auf die zu hohen Erwartungen und Vorabbewertungen verweisen.

HEUTE IM BUSINESS WEEKEND

Freitag, 12. September 2014

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschlieĂ&#x;lich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf KĂźrzung vor.

Medienbeobachtung ,QIRV ZZZ FOLS DW Â‡

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

FREITAG, 12. SEPTEMBER 2014 – 7

PRINT-REICHWEITE

Aktuelle CAWI-Print-Zahlen von Genussmagazin bis Mitteilungsheft Seite 9

marketing & media SPORT-KOOPERATION

GUTER ZWECK

Fußball-Highlights von Sky sind künftig auch auf krone.at abrufbar Seite 12

MCÖ im Dienste der Make A Wish-Foundation Seite 14 © Michael Jeuter

Das ORF-Programm im Lichte des Song Contest

SHORT

Eduard Böhler, Geschäftsführer der Agentur Wien Nord, verspürt aktuell vermehrte Neukundenanfragen und beobachtet verstärkte Aktivitäten in puncto Ausschreibungen. Diese Entwicklung untermauert auch Focus. So wird bis Jahresende ein Wachstum prognostiziert. Seite 12

Thomas Urban, Digital Manager MediaCom, launcht ein neues Produkt namens „Multiscreen“. Basierend auf einer eigenen Video-Player-Technologie, bietet man damit mobile BewegtbildWerbung an, die auch geräteübergreifend an die jeweiligen Zielgruppen ausgespielt werden kann. Seite 12

Der Sieg von Conchita Wurst beim Song Contest bringt den Event nächstes Jahr nach Wien – und prägt somit auch das Programm des ORF.

ORF-Programmhighlights Als „Architektin des Fernsehens“ präsentiert ORFFernsehdirektorin Kathrin Zechner die kommenden programmlichen Highlights des öffentlich-rechtlichen Rundfunks. Im Fokus steht dabei natürlich der Eurovision Song Contest, für den nun weitere Details bekannt gegeben wurden. Seite 8

Ricardo-José Vybiral, CEO Wunderman Germany & Austria, sieht im Gastbeitrag die Digitalität als „Game Changer“. Die Herausforderung liege vor allem in kultureller Veränderung: „Kunden erwarten Dialogfähigkeit in erster Linie hinsichtlich der Geisteshaltung.“ Seite 13

Personalia Agiert als Head of Editorial Development

Florian Janousek verstärkt oe24

Lowe GGK führt die im Frühjahr gestartete kika Leiner-Kampagne fort. Seite 12

MEDIANET TV HEUTE

Florian Janousek war zuletzt als stv. Chefredakteur bei der News Networld.

Wien. Das oe24-Netzwerk verstärkt sich mit Florian Janousek als neuen Head of Editorial Development. Damit wird Janousek ab sofort die Weiterentwicklung der bestehenden Portale des oe24-Netzwerks vorantreiben sowie an der Konzeption neuer Online-Angebote – speziell auch im Mobile-Bereich – arbeiten. Angekündigt wurde eine große Entwicklungs-Offensive. Nach dem Studium der Publizistik startete Florian Janousek seine berufliche Laufbahn bei Pro7 in München. Seit 2003 war er bei der News Networld tätig, zuletzt in der Funktion als stellvertretender Chefredakteur. (red)

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C OV ER S TORY

8 – medianet

Freitag, 12. September 2014

ORF-Programmpräsentation Programmierung im Zeichen des Song Contests; Moderation wird Mitte Dezember verkündet

„Architektin des Fernsehens“ skizziert ihre Programmpläne Schwerpunkte zu historischen Jubiläen; dazu sportliche Großereignisse, jede Menge Kultur und multinationales Fiction-Angebot. JÜRGEN HOFER

Wien. Als „Architektin des Fernsehens und der Bilder“ bezeichnete sich ORF-Fernsehdirektorin Kathrin Zechner bei der Vorabpräsentation für Pressevertreter der kommenden TV-Highlights des öffentlich-rechtlichen Senders. Es gelte, wie beim Hausbau, die Bedürfnisse aller Beteiligten auszuloten und im finanziellen Rahmen das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.

„Ich wäre fehl am Platz, wenn ich nicht mehr keiten hätte.“ KATHRIN ZECHNER ORF-FERNSEHDIREKTORIN

Ideen als Möglich-

ORF-Fernsehdirektorin Kathrin Zechner zeigt sich optimistisch, einen Großteil ihrer Vorstellungen umsetzen zu können.

Wie jedes Jahr hätten Zechner und ihr Team „zahllose Vorschläge“, wie man Fernsehbilder gestalten könne; „wie wir diese Ideen priorisieren, richtet sich natürlich nach dem Finanzplan“, führte Zechner weiter aus. „Es sind mehr Ideen da, als wir finanzielle Möglichkeiten haben, und mir blutet das Herz, weil es noch mehr an tollem Programm geben könnte“, gestand sich Zechner als Fernsehdirektorin auch ein, stets „alles probieren zu wollen; ich wäre fehl am Platz, wenn ich nicht mehr Ideen als Möglichkeiten hätte.“ Die Priorisierung und Realisierung der programmlichen Inhalte sei stets eine Auseinandersetzung mit dem Finanzdirektor, aber ebenso auch stets hochprofessionell.

Für die aktuellen Planungen des Programms zeigte sich Zechner zuversichtlich, „mehr als das Ihnen heute Gezeigte“ auch tatsächlich realisieren und on air bringen zu können; die Vorstellungen und Vorgaben von Generaldirektor Alexander Wrabetz, Finanzdirektor Richard Grasl und eben Zechner selbst lägen „machbar“ auseinander. Ein gewichtiger Posten enftällt dabei auf den Mega-Event Eurovision Song Contest, den der ORF ja 2015 ausrichtet. „Der Song Contest ist keine Last, sondern ein Geschenk“, blickt Zechner freudvoll auf die größte Unterhaltungsshow im TV-Business und betont erneut, dass dieser nicht in den Rest des Budgets eingreife. Die Kosten für

Sonderausgabe Zum vierten Mal auf über 90 Seiten

Olympia in Sotschi im Vorjahr, ebenso ein Sonderprojekt und -posten wie der Song Contest, würden eben diesen abdecken.

lingual. Ihre innere Stimme habe bereits eine konkrete Vorstellung, präsentiert werden die Moderatoren am 15. Dezember. Als Warm-up zum Song Contest ersetzt die österreichische Vorausscheidung zur Bestimmung der Nachfolge von Conchita Wurst an acht bis zehn Hauptabenden die Frühjahrsausgabe von „Dancing Stars“, zum Mega-Event kommen neben vier Hauptabenden mit Semifinali und Finale begleitende Programme auf allen Sendern.

Das Land erhebt die Stimme Hierbei laufen die Vorbereitungen; nach der Nominierung des Kernteams werde man noch diesen Monat weitere Punkte wie die Story des Song Contests fixieren. „Dieses Land erhebt die Stimme“, nennt Zechner als Motto; man wolle die Geschichte erzählen, „dass unser Land seine Stimme erhebt – musikalisch wie gesellschaftlich“. Aus diesen Erzählbögen würde sich dann auch die Moderation ergeben. Bedingung Zechners: österreichische Nationalität und multi-

Neues ORFeins-Dokuformat Weitere Pläne der Architektin zum kommenden TV-Jahr: Im Bereich der Information stehen Schwerpunkte zu den fünf Land-

Video on Demand Neues Design und neue Welten

tagswahlen an, zudem zelebriert man programmlich Jubiläen wie 70 Jahre Ende Zweiter Weltkrieg, 60 Jahre Staatsvertrag oder 20 Jahre EU-Beitritt. Neue Akzente setzt der ORF mit dok.eins als Dokuschiene auf ORF Eins; pilotiert wurden zwei 90minütige Reportagen mit Ex-Wahlfahrer Hanno Settele – eine Weiterführung sei laut Zechner bei Finanzierbarkeit möglich. Sportlich gibt sich der öffentlich-rechtliche Sender nicht nur bei der Nordischen und Alpinen Ski-Weltmeiterschaft sowie der Snowboard- und Freestyle-WM am Kreischberg, sondern auch mit der gewohnten Coverage der Motorsport-Königsklasse Formel 1 und den Spielen des österreichischen Nationalteams. Neu im Kader ist dann ab Sommer die UEFA-Champions League, deren Rechte nach dreijähriger Absenz von Puls 4 wieder zum ORF wandern. Im Segment der Fiction basiert das ORF-Programm-Haus auf internationalen Blockbustern und Top-Serien wie „House of Cards“; ebenso wie auf heimischen Produktionen wie „Das finstere Tal“ oder Ulrich Seidls „Paradies“-Trilogie. Dazu gibt es viel Humor mit „Bad Fucking“ und mächtig Gas in der Niki Lauda-Verfilmung „Rush“. Im Bereich der Serien sind die desperaten „Vorstadtweiber“ ebenso geplant wie die bereits angelaufene Verfilmung von David Schalkos „Braunschlag“-Nachfolger „Altes Geld“ mit Nicholas Ofczarek.

Von Bregenz bis Wien Schwerpunkte setzt der ORF erneut in der Kultur und wartet mit Klassikern wie Salzburger und Bregenzer Festspielen über Neujahrskonzert und Opernball bis hin zu „Christmas in Vienna“ auf.

Förderung Kunst

„Schaufenster“: Lebensart & Mode maxdome: neues Erscheinungsbild Ö1-Stipendium

Das Schaufenster der Tageszeitung Presse als 90seitige Sonderausgabe.

Wien. „Familiärer, übersichtlicher und mit deutlich mehr Inhalten“, so präsentiert sich laut Aussendung das neue maxdome. Bei der Umsetzung des Video on DemandAngebots der ProSiebenSat.1Puls4Gruppe standen ein neues Design sowie die neue Angebotsgestaltung im Vordergrund. Damit stellt sich die OnlineVideothek jetzt in drei verschiedenen Erlebniswelten dar. Zudem hat man über 80 Staffeln von TopUS-Serien neu im Portfolio. maxdome trennt ab sofort sein Angebot in die Bereiche „maxdome Monatspaket“, „maxdome Store“ und „maxdome Live“. „maxdome Monatspaket“ steht für über 50.000 Inhalte, die für 7,99 € inklusive HD im Monatspaket enthalten sind. Im maxdome Store finden Abonnenten darüber hinaus die neusten Spielfilme und Serien, die aus lizenzrechtlichen Gründen noch nicht im Monatspaket zur Verfügung stehen. Kunden, die ohne Abonnement Video-on-Demand nutzen möchten, finden im maxdome Store eine Auswahl von über 60.000 Inhalten, die als Einzelabruf angeboten werden.

„Wir haben uns in den vergangenen Monaten noch einmal intensiv mit dem Produkt auseinandergesetzt und eine hohe Summe in Marktforschung und Testing investiert“, so Andreas Heyden, Geschäftsführer von maxdome. „Nie war maxdome familienfreundlicher als heute. Wir haben unseren Kunden sehr gut zugehört und die gewonnenen Erkenntnisse direkt in die neue Generation maxdome einfließen lassen.“ (red)

Handschrift in den Bereichen Mode, Kultur, Design, Gourmet und Kosmetik wendet sich das Schaufenster auch mit seinem Trendheft an eine breite Leserschaft. „Das Schaufenster bleibt seiner Identität als Kultur- und Lifestylemagazin treu. Die Balance von Inhalten aus allen Bereichen der gehobenen Lebensart ist unsere Mission“, unterstreicht der verantwortliche Schaufenster-Chefredakteur Daniel Kalt. (red)

Wien. Das Schaufenster-Trendheft der Tageszeitung Die Presse erscheint am 12. September, die Redaktion präsentiert damit bereits zum vierten Mal in einer Sonderausgabe Highlights aus Mode, Design, Gourmet und Kultur. Das neue Schaufenster-Trendheft widmet sich wieder ganz der Mode und der gehobenen Lebensart. Auf über 90 Seiten warten außergewöhnliche Modestrecken, exklusive Interviews und ausführlich recherchierte Artikel auf die Leser. „Das Schaufenster ist die schönste und vor allem inhaltsstärkste Beilage einer Tageszeitung in Österreich“, sagt Presse-Chefredakteur Rainer Nowak. „Dass wir mit so gelungenen Schwerpunktausgaben unser Angebot an die Leser weiter vergrößern, zeugt von der hohen Kompetenz der Redaktion im Magazinbereich.“ „Aus Liebe zum Lifestyle und Leidenschaft für das Handwerk Journalismus“ entstand laut Aussendung die neueste Ausgabe des Schaufenster-Trendhefts, das sich einem breiten thematischen Spektrum widmet. Als MultipleInterest-Magazin mit einer klaren

Die Video on Demand-Plattform maxdome präsentiert sich rundum erneuert.

Wien. Hannah Lisa Kunyik ist die heurige Siegerin des mit 10.000 € dotierten Ö1 Talentestipendiums für bildende Kunst. Die Wienerin studiert an der Akademie der Bildenden Künste Wien Video und Videoinstallation.

Hoch dotierte Unterstützung Neben dem mit 5.000 € dotierten Förderpreis, den heuer Daniela Zeilinger erhält, wurde erstmals ein undotierter Publikumspreis vergeben, für den Hörer per OnlineVoting abstimmen konnten; dabei setzte sich die Linzerin Corinna Rudlstorfer durch. Sie studiert Bildhauerei an der Kunstuniverität Linz und erhält somit – neben den anderen beiden Gewinnerinnen – die Möglichkeit, ihre Werke in der Wiener Galerie Hilger Next zu präsentieren. Die Linzerin Zeilinger, die den Förderpreis der Karl-Anton-WolfStiftung erhält, studiert Fotografie an der Akademie der Bildenden Künste Wien. Die Nachwuchs-Förderung wurde mit Unterstützung der Bank Austria zum siebenten Mal vergeben. (APA)

Freitag, 12. September 2014

MAR K E TI NG & ME D I EN

medianet – 9

Studie Ein Reichweiteninstrument nimmt die österreichische Special Interest-Printlandschaft bereits zum neunten Mal unter die Lupe

Status quo: Print-Reichweite Vom Genussmagazin bis zum „Mitteilungsheft“: CAWI Print zeigt, wie sich Print beim Leser macht. Wien. Magazine und „Mitteilungshefte“ haben eines gemeinsam: Sie werden beide in der CAWI PrintStudie unter den 29 teilnehmenden Special Interest-Medien, Kundenund Mitgliederzeitschriften sowie speziellen Printprodukten erfasst. Wie viele der 14- bis 65-jährigen Österreicher lesen momentan ein bestimmtes Magazin? Was sind die besonderen Interessensgebiete dieser Leserschaft? Fragen wie diesen geht das seit 2006 jährlich durchgeführte Reichweiteninstrument CAWI-Print nach und kann nun zum neunten Mal auf Initiative von GfK Austria und TMC nationale wie regionale Reichweitenergebnisse präsentieren.

samtbevölkerung zwischen 14 und 65 Jahren, was annähernd 5,9 Mio. Personen entspricht. Einspurig fährt die Erhebung dabei nicht: Anhand des RecentReading-Modells wurde die Bekanntheit einer Zeitschrift durch Vorlage ihres Logos gestützt abgefragt und daraufhin der Leser pro Ausgabe (LPA) errechnet. Zusätzlich wurde Gebrauch vom Specific Issue-Modell gemacht und die Titelblätter der letzten zwei Ausgaben vorgezeigt. Die Ergebnisse können ab Oktober in einem Kundenbericht zum Nachschlagen unter media@tmc.at angefordert werden.

HAUPTE R GE BNI S SE P R I NTM E D I E N: KOMBI W E RTE

Genuss Magazin/wein.pur Land der Berge/Universum Mediamagazin/Saturn Magazin happy baby guide „Baby’s 1. Jahr“/„Meine Schwangerschaft“ Mein Mitteilungsheft Volksschule/Mitteilungsheft Hauptschule

in % 3,0 4,9 6,7 3,8 4,4

in 1.000 175 286 393 222 256

in % 36,5 6,9 2,6 2,2 2,6 2,2 1,8

in 1.000 2.139 403 151 126 150 130 103

S PE Z I E LL E P R I NT P ROD UK TE

kuvert (2x/Woche) ballguide (1x/Jahr) happy baby guide „Baby’s 1. Jahr“ (1x/Jahr) happy baby guide „Meine Schwangerschaft“ (1x/Jahr) Mein Mitteilungsheft Volksschule (2x/Jahr) Mein Mitteilungsheft Hauptschule (1x/Jahr) Sunny Familien – Freizeitplaner (2x/Jahr)

DANIELA LINDNER

Den Print-Medienkonsum in Österreich erhebt die aktuelle CAWI Print.

Doppelt hält besser Als erste österreichische Printstudie, die auf Basis von OnlineInterviews erstellt wird, wurden Anfang März bis Ende Juni diesen Jahres 5.000 Interviews durchgeführt, repräsentativ für die GePR I NT NATI O NA L

active beauty Bühne fratz&co friends Frisch gekocht Garten + Haus Genuss Magazin wein.pur Golfrevue Ikea Family live Land der Berge Libro Magazin Mediamagazin Reise aktuell Saturn Magazin Skip c.l.a.s.s. Spar Mahlzeit! Sport aktiv !ticket Universum Volume

in % 15,5 1,5 2,1 12,3 18,2 2,1 1,8 1,6 1,1 2,5 1,3 12,0 4,2 1,6 3,2 2,9 22,1 1,9 1,4 3,8 1,5

in 1.000 907 91 122 724 1.065 124 104 94 65 149 75 703 246 91 188 168 1.298 113 82 224 86

PR Meinungsforschung

Etatvergabe Wien. Die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Wien vergibt einen Etat für die Befragung von Auftraggebern von PR-Dienstleistungen an ein Meinungsforschungsinstitut. Die Bewerbungsfrist läuft noch bis 19. September. „Wir möchten durch die Befragung Trends und Erwartungshaltungen in Unternehmen zeitgerecht erkennen und Unternehmer hinsichtlich ihrer Einschätzung der Bedeutung von PR befragen“, so Birgit KraftKinz, Fachgruppen-Obfrau. Masters of Sex 2. Staffel ab September

Boardwalk Empire 5. Staffel ab September

The Walking Dead 5. Staffel ab Oktober

Ob unterwegs oder gemütlich auf der Couch, nur mit Sky Go haben Sie die größte Auswahl preisgekrönter Serien, zeitgleich mit dem US-Start. Und das nicht nur auf Ihrem Fernseher, sondern auch im Web, auf Ihrem Computer, am iPad, iPhone, iPod touch oder auf der Xbox 360. © FG Werbung/Peter Svec

Infos auf sky.at/skygo oder im Fachhandel. *Mit Sky Go können Kunden bei Abschluss eines Sky Abonnements einzelne Inhalte des Abonnements über Web, iPad, iPhone oder Xbox 360 empfangen. Die sichtbaren Inhalte richten sich nach den abonnierten Paketen und der Verfügbarkeit auf dem Gerät. Für Xbox 360 und Geräte mit iOS5 oder älter steht nur ein eingeschränkter Funktionsumfang zur Verfügung. (Weitere Infos: http://www.sky.at/web/cms/de/sky-go-faq.jsp ). Für iPad und iPhone ist WiFi oder 3G erforderlich. Abonnementverträge über UPC sind ausgenommen. Empfang nur in Österreich und Deutschland. Stand: August 2014. Sky Österreich Fernsehen GmbH, Schönbrunner Straße 297/2, 1120 Wien. © AMC Film Holdings LLC., © 2014 Home Box Ofﬁce, Inc. All rights reserved. HBO® and all related programs are the property of Home Box Ofﬁce, Inc., © Showtime, LLC. © move121

Kraft-Kinz, WKW-Obfrau der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation.

BUS I NE S S P R OMOTI ON

10 – medianet

Freitag, 12. September 2014

Entertainmentsender weiter auf Erfolgskurs Starke Charaktere in Show und Serie; Qualität bringt Quote

Mit neuen Formaten unverkennbar Flagge zeigen VOX schärft sein Profil und baut seine Programmsäulen aus: Hochwertige Fiction, VOX-Fernsehikonen und aufwendige Fernseh-Features warten auf die österreichische Fernsehgemeinde – und natürlich die heimische Werbewirtschaft. Kommentar Mut zu neuen Formaten, frische Programmvielfalt

2. STAFFEL: SING MEINEN SONG – DAS TAUSCHKONZERT

Bernd Reichart, VOX-Geschäftsführer. Bern

Kommentar Qualität als Basis nachhaltigen Wachstums

„Beste Unterhaltung“ Unterh

Wien. Wir als Vermarkter haben große Freude mit VOX. V Der Sender steigert jährlich seinen sei Marktanteil und gewinnt dabei kontinuierlich kontin an Stärke. Basis dieses nachhaltigen Wachstums ist die hohe Qualität des Programms. Für den wachsend wachsenden Erfolg spielt aber sicher immer wiederkehrende Österauch der imm reich-Bezug, etwa mit Andreas Gabalier als Teilnehmer in „Sing meinen Song – D Das Tauschkonzert“ oder die „Shopping Queen“ in Wien, eine „Shoppin Rolle. V VOX stärkt kontinuierlich seine Ko Kompetenzen und liefert ein interess interessantes und überzeugendes Prog Programm. VOX ist beste Unterhaltung auf hohem Niveau. Wir freuen uns u auf die gemeinsame TV-Saison 2014/2015. TV-S

Interpretationsgeschick, viel Gefühl und Gesang, der unter die Haut geht: Mit dem frischen, mehrteiligen Musik-Format Sing meinen Song – Das Tauschkonzert bat Xavier Naidoo in der letzten VOX-Saison sechs deutschsprachige Künstler zum ultimativen Gipfeltreffen in den Süden Afrikas! Im Reisegepäck hatten die Stars unterschiedlichster Musikgenres ihre Geschichten, Anekdoten und persönlichen Erlebnisse – und natürlich ihre allergrößten Hits. Die musikalische Reisegruppe lockte ein Millionenpublikum vor die Fernsehschirme und sorgte auch in den Charts für Furore. Das gleichnamige Album der bunten Truppe – mit dabei waren Sarah Connor, Andreas Gabalier, Sasha, Roger Cicero, Sandra Nasic und Gregor Meyle – errang Platinstatus. Kein Wunder also, dass mit Sing meinen Song – Das Tauschkonzert 2015 die musikalische Event-Reihe schon im nächsten Jahr fortgesetzt wird. © VOX/Naidoo Records/Alexander Laljak

Köln. Ich fre freue mich sehr, dass die Zuschauer zuletzt unseren Mut bei neuen Formaten wie unse „Sing meinen Song – Das Tauschkonzert“ belohnt haben. habe Gestärkt durch diese Erfahrung, wollen wir diesen Weg in der neuen Season d weitergehen. Neben den bereits etablierten Qualitätsprogrammen werden wir mit Qualitätsprogram international internationa erfolgreichen Show-Formaten wie „Die Höhle der Löwen“ oder „Game of Chefs“ u und neuen Serien-Genres wie der Highland-Saga „Outlander“ auch weiter Highland wagen, um den Zuschauern ein Neues wa noch vielfältigeres Entertainmentvie Prog Programm anbieten zu können.

„Wagen „Wag gen wied wieder Neues“

„Volume 2“ orientiert sich eng am Original: Während sich die Musiker tagsüber sportlich auspowern oder beim gemeinsamen Kochen relaxen, werden abends die Songs eines Musikkollegen gecovert. Jeden Abend steht ein anderer Künstler mit seinen größten Hits im Mittelpunkt; er kürt auch die Coverversion, die ihm am besten gefallen hat. Als Gastgeber erneut mit an Bord ist Sänger und Produzent Xavier Naidoo. Auch Moderatorin Jeannine Michaelsen geht wieder mit auf die musikalische Reise. In der Dokumentationsreihe zum Musik-Event begleitet sie die Stars auf ihren Lebensstationen und führt sie zurück zu beruflichen Weggabelungen. Bevor die nächste Generation startet, gibts ein Wiedersehen mit den Stars der ersten Staffel – und zwar in Österreich: In der einmaligen Ausgabe Sing meinen Song – Das Weihnachtskonzert interpretieren die Künstler ihre ganz persönlichen LieblingsWeihnachtslieder vor romantischer Kulisse.

Walter Zinggl, Geschäftsführer IP Österreich.

DANIELA KATZENBERGER – NATÜRLICH SCHÖN

SECRET DANCER

GRILL DEN HENSSLER

2 PROFIS FÜR 4 RÄDER Frischer Blick unter die Motorhaube: Diesen Herbst kommen die Auto-Profis Sidney Hoffmann und Jean Pierre Kraemer bei VOX voll auf Touren. In der Gebrauchtwagen-Doku 2 Profis für 4 Räder suchen die Top-Tuner nach passende Gebrauchtwagen für die TV-Community. Einziger Bremsklotz: die begrenzten Budgets. Die Automaniacs verraten dabei Tipps und Tricks, enttarnen so manchen „Verkäuferschmäh“ und zeigen, dass man auch für weniger Geld gute Gebrauchte finden kann.

Zwei linke Füße, kein Taktgefühl und auch sonst am Parkett auf verlorenem Posten? Wäre eigentlich kein Problem, würde man nicht unbedingt für seine Liebsten zum „Dancing Star“ mutieren wollen: Für alle Unverbesserlichen ist jetzt Star-Choreograf und Streetdance-Coach Dennis Jauch zur Stelle. In Secret Dancer, dem neuen Erfolgsformat aus England, trainiert er mit viel Herzblut Groß und Klein für den bewegenden Auftritt. Resultat: Moves und Momente der Leidenschaft.

Dass blond nicht gleich blöd ist, hat die Katze längst unter Beweis gestellt. Mit neuem Format forscht der strahlende Fixstern am VOX-Himmel nun weltweit nach regionalen Beauty-Rezepten: In Daniela Katzenberger – natürlich schön lässt sich die schlagfertige Pfälzerin jenseits von Rhein und Malle in Sachen Anmut und Liebreiz schulen. Dabei scheut sie keine Eigenexperimente und wird feststellen, dass selbst sie ihr Know-how noch auffrischen kann.

Weiterhin keine Weit Jausenge Jausengegner für den Starkoch, viel viele rauchende Töpf davor Töpfe, motivierte Promis, die darin ihr ganz eigenes Süppchen koch kochen – und ein frisch geba-

ckenes Jury-Mitglied. Grill den Henssler meldet sich mit einer heißen Küchenmannschaft zurück. Den Löffel schwingen u.a. die ehemalige First Lady Bettina Wulff, Eisschnellläuferin Anni Friesinger, Moderatorin Verona Pooth oder Musiker Thomas Anders. Neben Manager und Genießer Reiner Calmund sowie Hotel- und Gastrokritiker Heinz Horrmann entscheidet erstmals Profi-Sommelière Natalie Lumpp, wer auf den Punkt garen oder braten kann – oder einfach den Mund zu voll genommen hat.

BUS I NE S S P R OMOTI ON

Freitag, 12. September 2014

medianet – 11

Klar positioniert Der Qualitätssender drückt dem deutschsprachigen TV seinen eigenen Stempel auf

Stars, Staffelstarts und aktuelle Serienhighlights

Künstler, Köche, Kenner

Die VOX-Serien bekommen Verstärkung durch spektakuläre USProduktionen. Am Start sind die Highland-Saga Outlander, Perception und Dracula. Außerdem stehen neue Staffeln von Grimm, Rizzoli & Isles und Suits am Programm. Auch Musik-History wird geschrieben; vierstündige Dokumentationen für den Samstagabend sind wieder fest eingeplant. Mit Spielfilm-Doku-Kombinationen rund um Erfolgsautor Stephen King und Hollywoodstar Marilyn Monroe geht man unter die TV-Biografen. Zeitgeschichte steht beim großen Thementag zum Ende des Zweiten Weltkriegs am Programm: Im Mai 2015 erzählt VOX private Geschichten und ganz persönliche Schicksale aus den letzten Kriegsmonaten und zeigt spektakuläres, amerikanisches Farbfilmmaterial.

Serienstart, Doku-Schmiede

Sing meinen Song – Das Tauschkonzert, der Überraschungserfolg aus dem letzten Frühjahr, startet mit neuen Stimmen und frischer Performance-Power in die zweite Runde. Auch in der Show-Küche wird das Feuer neu entfacht: TV-Kost vom Feinsten serviert der Sender mit Grill den Henssler. Game of Chefs – das neue Kulinarik-Casting – lässt nichts anbrennen; VOX verspricht schon jetzt: So emotional und authentisch wurde im deutschsprachigen Fernsehen noch nie gekocht! Zudem entführt VOX in Die Höhle der Löwen: Angehenden Jungunternehmern wird die Chance geboten, ihre beruflichen Ideen in klingende Münze umzusetzen – vorausgesetzt, die Investoren stimmen zu.

Mythen, Mirakel und Magie: Marilyn Monroe bewegte ein Millionenpublikum. VOX zeigt die wahre Norma Jeane Mortenson.

70 Jahre Kriegsende: Zeitzeuge, Bundesminister und Vizekanzler Hans-Dietrich Genscher zu Gast im großen VOX-Special.

Fünf Frauen, fünf Tage, fünfmal mal die Suche nach dem optima-len Outfit – Glückwunsch zur 500. Folge! Diese Woche feiert das freche Fashion-Format Shopping ping Queen sein rundes Jubiläum. m. Unter den strengen Blicken, teils humorvollen, zuweilen aber auch spritzigen zigen Kommentaren von Designer Guido Maria Kretschmer tritt auch zum Special ein Damenquintett nquintett an, um nach Herzenslust zu shoppen en – und sich gegenseitig die Show zu stehlen. Diesmal ist der Tross in Düsseldorf zu Gast – Motto: to: „Jubel, Trubel, Designerstück! Kreiere den perfekten erfekten Look zur Lederder jacke aus meiner Kollektion!“ ion!“ Ehrensache, dass

Mister Mode bei seiner Eigenkreation M die Latte besonders hoch legt. Das ahnen auch die mehr oder weniger stilsicheren Damen, deren Shopping-Eifer kaum zu bremsen ist. Doch der Einsatz in den Modeboutiquen und am Catwalk zahlt sich wirklich aus: Die glückliche Gewinnerin kassiert natürlich Gewi ihre 1.000 € Shopping-Geld, darf sich über einen Trip in eine europäische Metropole für zwei Personen freuen und nimmt als ganz großes Dankeschön die maßgeschneiderte Lederjacke von Guido gesc gleich mit m nach Hause.

PERCEPTION

zerreißende Spezialfälle“ hinzugezogen wird. Der C Dozent der Chicago Lake Michigan University, der selb von paranoiselbst den Schüben und Halluzinationen geplagt wird, wandelt dabei auf schmalem Grat zwischen Wahn und Sinn. s An seiner Seite: die imaginär imaginäre Freundin „Natalie „Natalie“, die ihn feinsinnig uunterstützt.

Eine Wanderin zwischen den Welten, den Schlachtfeldern des Zweiten Weltkriegs und des Zweiten Jakobitenaufstands, erobert den Fantasy-Fernsehglobus: Erst Anfang August feierte die Serie um die junge Engländerin Claire Randall und den schottischen Freiheitskämpfer Jamie Fraser in den USA ihre Weltpremiere. Im Frühjahr 2015 steht die Verfilmung der Highlandsaga Outlander aus der Feder von Kultautorin Diana Gabaldon bereits als deutschsprachige Premiere bei VOX am Programm.

DRACULA

VOX-Serienstart für ein nicht erikanisches alltägliches, amerikanisches Crime-Format:: Ab 8. Oktober schlüpft Eric McCormack Cormack in Perception in die Rolle des talentierten, ten, ch aber psychisch kranken Neuropsychologen Dr. Daniel Pierce, der von seiner ehemaligen Schülerin Kate Morettiti ook), (Rachael Leigh Cook), die nun im Dienstt des nervenFBI steht, für „nerven-

OUTLANDER

SHOPPING QUEEN

Übernatürlich, unsterblich, britisch-bissig: Noch in diesem TV-Jahr startet das bildgewaltige Serien-Event Dracula, eine Gemeinschaftsproduktion von NBC und Sky Living, mit dem charismatischen Golden-Globe-Gewinner Jonathan Rhys Meyers in der Hauptrolle. Die Produzenten der preisgekrönten TV-Serie Downton Abbey versetzen dabei Bram Stokers düstere Ikone ins späte 19. Jahrhundert. Im viktorianischen London übt sich der König der Vampire als Alexander Grayson in der Rolle eines amerikanischen Unternehmers und Vertreters der modernen Wissenschaften. Doch nicht der Fortschrittsglaube, sondern der Wunsch nach Vergeltung für sein verfluchtes Dasein treibt ihn in die feine Gesellschaft. Sein blutiges Ziel: der Orden des Drachen.

Fortgesetzt wird die erfolgreiche Doku-Soap mit Designer Guido Maria Kretschmer. Die beliebte, ewig junge und quotenstarke Shopping Queen feiert ihr „Golden Jubilee“ – und dankt auch 2015 nicht ab. Hunde-Profi Martin Rütter bleibt den Fans treu, die neue Staffel startet schon morgen. Tierische News ganz anderer Art liefert die Katze; Kultblondine Daniela geht auf globale Beauty-Tour. Auch die Autoliebhaber sind am VOX-Radar: Gas geben will man mit 2 Profis für 4 Räder.

Köln/Wien. Unique Formate mit einer klaren Handschrift – ehrlich, konsequent und hochqualitativ umgesetzt –, das Beste vom internationalen Serienmarkt und VOX-Stars, die Charakter und Profil zeigen: Der breit aufgestellte Entertainment-Sender entwickelt seinen Markenkern weiter, schlägt dabei alte wie neue Töne an und tanzt sich 2014/2015 abseits des klischeebeladenen TVBallrooms warm. Detailverliebte Dokus und Themenabende komplettieren die neue Programmperiode. VOX verspricht einmal mehr „hintergründige Hingucker“.

Eigenproduktionen machen mittlerweile rund 70 Prozent der Programminhalte aus – Tendenz steigend. VOX präsentiert neues aus der Showküche, frische Farbtupfer am Doku-Soap-Himmel und Dokumentationen mit Tiefgang.

MA R K ETI NG & MED I E N

12 – medianet

Unique für die neue AUVA-Kampagne

AUVA- und Unique-Verantwortliche präsentieren die aktuellen Sujets.

Wien. Über 41% aller Arbeitsunfälle haben laut AUVA eine Handverletzung zur Folge. Die Hand sei aber das wichtigste Werkzeug des Menschen. Ziel der neuen AUVA-Kampagne „Hände gut, alles gut“ – realisiert von der Werbeagentur Unique – ist es daher, die Zahl der Handverletzungen dauerhaft zu senken und – sollte dennoch ein Unfall geschehen – das Wissen über die Erste-HilfeMaßnahmen zu verbessern. Mit der Kampagne will die AUVA Arbeitgeber, Arbeitnehmer und Schüler gezielt erreichen, aber auch die breite Öffentlichkeit soll angesprochen werden.

Lowe GGK führen kika Leiner-Kampagne fort

Thomas Stipsits und Andreas Kiendl erneut als Kampagnen-Testimonial.

Wien. Nach dem erfolgreichen Kampagnenstart im Frühjahr mit laut Aussendung „exzellenten Testergebnissen“ der neuen Kampagne setzt kika Leiner seine TV-Offensive im Herbst fort. Thomas Stipsits und Andreas Kiendl stehen weiterhin im Zentrum des neuen, impactstarken Werbeformats von Lowe GGK und erfüllen Wohnwünsche der Österreicher. (red)

Werber optimistisch bei Neukunden-Geschäft Focus-Prognose: Maximal zwei Prozent Wachstum bis Jahresende bei den Werbespendings. ERIKA HOFBAUER

Wien. Die heimische Werbebranche ist unerschütterlich optimistisch, obwohl die Zahlen eine eher durchwachsene Bilanz zeigen. Zunächst die optimistischen Wortmeldungen: Laut aktuellem Wifo-Werbeklimaindex stieg der in Punkten gemessene Wert im zweiten Quartal auf plus 28 Punkte von zuvor plus 23 Punkten im ersten Quartal. Vor allem die Geschäftslageentwicklung verbesserte sich gegen Ende des Halbjahrs, kommentiert Wifo-Werbeexperte Gerhard Schwarz die Zahlen. Bei den Spendings hingegen diagnostizierte Werbemarktforscher Focus in den ersten sechs Werbemonaten ein leichtes Minus im Vergleich zum Vorjahreszeitraum: 2,1 Prozent betrug der Rückgang bei den Bruttowerbewerten. Dennoch kamen rund 1,6 Mrd. Werbe-Euros in den Monaten Jänner bis Juni zusammen. Für das zweite Halbjahr 2014 erwarten sich die Marktforscher kaum mehr deutliche Steigerungen. Die Werbeausgaben, erläutert Focus-Geschäftsführer Klaus Fessel die Prognosedaten, werden sich demnach „im selben Ausmaß wie bis jetzt weiterentwickeln“. Soll heißen: 2 Prozent Steigerung bei den Spendings sind maximal drinnen. Wobei die werbetreibende Wirtschaft mit 1,5 Prozent Ausgabenprognose noch einen Deut pessimistischer ist als die Agenturen, die immerhin von einem Werbeplus bis Jahresende von 4,3 Prozent ausgehen.

Rainer Reichl, Geschäftsführer Reichl und Partner, und Eduard Böhler, Geschäftsführer Wien Nord, mit optimistischem Ausblick.

Wirtschaftskammer sieht auch Probleme: „Bürokratische Hürden sowie die steigende Belastung durch Steuern und Abgaben bremsen eine dynamischere Entwicklung der österreichischen Werbe- und Kommunikationswirtschaft aus“, beschreibt etwa Angelika Sery-Froschauer, Obfrau des Fachverbands Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Österreich (WKO), die Stimmungslage. SeryFroschauer erwartet dennoch aufgrund der Wifo-Zahlen, dass die österreichische Werbewirtschaft in den nächsten Quartalen zu etwas höheren Wachstumsraten zurückkehren werde, weil auch die Gesamtwirtschaft in Österreich wieder leicht anziehe. Vor allem

Gebremste Dynamik Auch wenn die Branche laut Wifo-Index eine gute Geschäftslage für Werber feststellt – die

die Indikatoren Auftragseingänge und Auftragsbestände würden sich günstig entwickeln.

es in schwierigen Zeiten zu seinen Kunden.“ Eduard Böhler, Geschäftsführer der Wiener Agentur Wien Nord, schätzt die aktuelle Werbesituation ähnlich ein: „Wir verzeichnen zurzeit vermehrte Neukundenanfragen und sehen auch verstärkte Aktivitäten, was Ausschreibungen betrifft. Ob man daraus aber einen generellen Aufwärtstrend ableiten kann, ist fraglich; bestehende Budgets werden nach wie vor eher knapp gehalten.“ Teilt die Branche auch die seitens der WKO formulierten Probleme? Agenturchef Reichl: „Wir sind mit unserem derzeitigen Erfolg sehr zufrieden.“ Auch Werber Böhler kann nicht klagen, dennoch „wäre mehr Transparenz in den Honorarsystemen nötig“.

Verstärkte Nachfrage Eine Tendenz, die die heimischen Werber ebenfalls identifizieren können: „Ja, es geht tatsächlich aufwärts; wir verspüren verstärkte Anfragen aus der Markenartikelindustrie und dem Handel“, erzählt Rainer Reichl, Geschäftsführer von Reichl & Partner. Auch im Bereich Industriemarketing, also Business to Business, tue sich einiges auf, so Reichl. Der Optimismus sei allerdings auf einige Branchen begrenzt, räumt der Werber ein: „Je klarer ein Unternehmen positioniert ist, desto leichter findet

Kooperation Highlights aus Österreich & Deutschland

Mobile Mobile Bewegtbildwerbung geräteübergreifend

Sky-Fußball auf krone.at abrufbar

MediaCom launcht „Multiscreen“

Wien. Eine Kooperation zwischen dem Pay TV-Sender Sky und Österreichs größter Tageszeitung, der Krone: Ab sofort kommen die User von krone.at in den Genuss des Fußball-Angebots des Fernsehsenders. Sky Österreich zeigt die Highlight-Clips der tipico Bundesliga, der Sky Go Ersten Liga sowie alle Tore und Highlights der deutschen Bundesliga auf krone.at sowie über die „Krone“ Sport-App. Kai Mitterlechner, Geschäftsführer Sky Österreich: „Die Partnerschaft mit der Kronen Zeitung ist für uns ein hervorragender Weg, die User von krone.at und der Krone Sport-App von unserem Produkt zu überzeugen. Beide Medienhäuser teilen die Leidenschaft für Fußball, daher lag die Zusammenarbeit auf der Hand.“ Gerhard Riedler, Geschäftsführer Krone Multimedia, ergänzt: „Der große Erfolg unserer ausführlichen Bewegtbild-Berichterstattung zur Fußball-WM bestätigt unsere Strategie, die Kompetenz der Krone-Digitalmarken in diesem Segment zu stärken. Die Kooperation mit Sky eröffnet uns die Möglichkeit, das Bewegtbild-

Angebot von krone.at und der Krone Sport-App – auf hohem Niveau – auszubauen. Unseren Lesern bieten wir damit noch mehr spannenden Sport-Content und unseren Werbekunden das beste PreRollUmfeld.“ Die zwei- bis vierminütigen Clips der Ersten Liga stehen am Spieltag ab 24 Uhr, die vier bis acht Minuten langen HighlightVideos der Bundesliga ab 23 Uhr zur Verfügung. (red)

Die Partnerschaft zwischen Sky und der Krone umfasst Highlights des Fußballs.

Wien. Onlinenutzung ist mobil, wie nicht nur ÖWA-Zahlen laufend untermauern – und Bewegtbild ist im Trend. Um darauf zu reagieren, hat MediaCom unter Digital Manager Thomas Urban das neue Produkt „Multiscreen“ eingeführt. Basierend auf einer eigenen Video-Player-Technologie, bietet die Mediaagentur damit laut Eigenangaben als erste heimische Agentur mobile Bewegtbild-Werbung an, die auch geräteübergreifend an Zielgruppen ausgeliefert werden kann. Werbespots können damit ab sofort medienübergreifend in einem breiten Portfolio von PremiumApps und mobilen Webangeboten für Smartphones, Tablets sowie SmartTVs geschaltet werden. Darüber hinaus bietet die TargetingTechnologie von Multiscreen für Werbetreibende individuelle Möglichkeiten zur Ansprache von Zielgruppen auf Basis von Soziodemografie, Interessen, Channels, etc. First-Mover-Kunde für dieses Produkt war Ikea, ganz gemäß seiner digitalen Strategie. „Wir erwarten nicht mehr, alle Zielgruppen bei Lagerfeuer-Atmosphäre um 20:15 Uhr im TV zu erreichen. Mit

der Entscheidung, Bewegtbild kontinuierlich auf allen vier Screens einzusetzen, werden wir den wandelnden Medien-Nutzungsgewohnheiten unserer Zielgruppe, welche zunehmend on demand und zeitversetzt stattfinden, gerecht; Mobile spielt hier eine wesentliche Rolle, in Zeiten von Tablets, Smartphones und Flatrates“, so Corinna Wascher, External Communication and Media Specialist AT bei Ikea Austria GmbH. (red)

St. Pölten. Personelle Umstrukturierungen im NÖ Pressehaus: Nachdem der bisherige Aufsichtsratsvorsitzende Josef Eichinger und das Mitglied des Aufsichtsrats, Peter Schnaubelt, erklärt hatten, für eine weitere Funktionsperiode nicht mehr zur Verfügung zu stehen, hatte eine Neubesetzung zu erfolgen. Für die Diözese St. Pölten werden künftig Johann Hörndl, Wolfgang Habermayer und Johannes Schrems im Aufsichtsrat vertreten sein. Den Gesellschafter Pressverein in der Diözese St. Pölten wird wie bisher Walter Hagel vertreten. In der nach der Generalversammlung stattgefundenen konstituierenden AufsichtsratsSitzung wurden Johann Hörndl zum Vorsitzenden und Walter Hagel zu dessen Stellvertreter gewählt. Von der Generalversammlung beschlossen wurde auch die Investition in eine neue 16-Seiten-Druckmaschine mit einem Investitionsvolumen von mehr als 10 Mio. €.

NÖ Pressehaus: neues Personal & Investitionen

Werbeklima Bürokratie und Steuerbelastungen verhindern dynamischere Entwicklung der Werbebranche

SHORT

Freitag, 12. September 2014

Thomas Urban, Digital Manager bei MediaCom, launcht „Multiscreen“.

MA R KE TI N G

Freitag, 12. September 2014

medianet – 13

Gastbeitrag Dialog finde nicht mehr nur an wenigen Touchpoints statt, sondern müsse ubiquitär stattfinden und nach innen wie außen gelebt werden

Digitalität als „Game Changer“ Wien. Die Digitale Transformation hat unser Verhalten und die gesamte Gesellschaft nachhaltig verändert, und Digitalität wurde auf Kunden- sowie auf Unternehmensseite zum umfassenden „Game Changer“. Wenn heute ein Unternehmen beschließt, Facebook zu nutzen, bedeutet dies keinen einfachen Wechsel des Kommunikationskanals, sondern erfordert völlig neue Strukturen auf unterschiedlichen Ebenen. Die Klärung von Zuständigkeitsbereichen und Kernkompetenzen muss erfolgen, der klassische „MarketingabteilungsAnsatz“ fällt weg. Darüber hinaus sollten Reaktionszeit und Verantwortlichkeiten auf positives sowie auf negatives Feedback bestimmt werden. Denn moderne Kunden erwarten, dass Unternehmen und Marken heutzutage dialogfähig sind – nicht nur auf technologischer Ebene, sondern in erster Linie hinsichtlich ihrer Geisteshaltung.

zeigen, dass Dialog heute nicht mehr nur an wenigen Touchpoints, sondern ubiquitär stattfindet und „social“ geführt wird. Eine schnelle Reaktionszeit stellt keine besondere Leistung mehr da, sondern ist zu einer Mindestanforderung geworden. Marken müssen den Dialog nach innen wie nach außen leben und ihr Dialogtalent finden und pflegen, um mit der digitalen Transformation nicht nur Schritt halten zu können, sondern ihre Potenziale aktiv zu nutzen.

„Dialog findet heute nicht mehr nur an wenigen Touchpoints statt, sondern wird ubiquitär und ‚social‘ geführt.“ RICARDO-JOSÉ VYBIRAL CEO WUNDERMAN

Ricardo-José Vybiral ist CEO von Wunderman Germany & Austria sowie DMVÖ-Vorstandsmitglied.

Digitale Transformation: von der technologischen zur kulturellen Veränderung.

Ricardo-José Vybiral, CEO bei Wunderman Germany & Austria, im Gastbeitrag.

Zusammenhänge verstehen. etro Dome OR Film/P Foto: ORF/D

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Wertschätzung des Kunden Die digitale Transformation ändert auch die Wertschöpfungskette. Denn selbstbestimmte Kunden wollen am Gestaltungsprozess teilhaben und sich einbringen. Das erfordert ein Omni-Channel-Marketing sowie die Bereitschaft und Kapazität zu Real-Time-Communication. Darüber hinaus wirft die digitale Transformation aber auch die Frage auf, wer das Gesicht einer Marke heutzutage überhaupt bestimmt.

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Jänner . schreib vom 1. sfunkti den. lversam 1989, BGBl. ungsges Jänner Abteilung IV/4 onen zu I. mlung etzes 1989, 2014 Der Monats Nr. 85 erhöhen (zentral . e Dienste BGBl. neu zu besetze bezug mindes 454459 Nr. 85/1989 n und ) tens brutto beträgt bei gelangt im Bundes Bewert in der Die Salzburg ministe € 3.003,60 Beamtinnen daher ungsgru geltend gesetzli ppe 4 ihrer Existenzer Verkehrs en Fassung zur Aussch rium für oder und bei Inneres Vertrag Beamten in reibung Arbeits chen Vorschr monatlich mindes viel erreicht,verbund GmbH . aktuellen sbedien im Sinne “ ist mit platzes iften durch ist ein hundertp Stellenbe hat tens brutto steten der Verwendungsg verbund des Aussetzungsg aber auch in beträgt anreche rozentige ene Entlohn den kommend € 3.710,70 esetzes das Entgeltruppe A r Tochterbe nbare schreibt 1, Funktio Vordien . Der Bezug ungsbes Bewerb der Eigentüm en Jahren viele trieb des in stzeiten tandtei nsgrupp erinnen erhöht der Entlohn er die oberste Herausfo Landes Salzburg; le. sowie oder Bewerb a) die sonstige sich eventue ungsgruppe e 6 sie Funktion rderungen zu österrei mit nachw er für bewältige hat in den 18 mit den aus: ll auf Basis v1 chische b) die 334 Freitag, 4. April 2014 15. Jahrgang diese Funktio n. Auf GrundlagJahren eisbare II. Besond volle Handlu Staatsb r Experti erheiten der ürgersc Mit derzeit n haben e des c) die ngsfähi se in Verkeh haft, des folgend persönl Fülle von 21 Mitarbeite gkeit, e Erforde iche und r/innen dung verbund rsplanu nimmt das ÖPNRV-G Aufgaben wahr, rnisse fachlich ng, Rechts zu erfüllen die d) das en sind, e Eignun strategisc festgehalten sind. zum Großteil Unternehmen besonde fragen, g für die : eine in den §§ he re Im wie des Führun Ernenn Zentrum BWL-Ken Erfüllu Regionalv operative Allgem g, Finanz steht die 17/18 des ungserf ng der Gestaltun einen tenden Verhandluntnissen erforderli nachhalti Bestellun erkehrs. Mit dieser orderni Aufgab g des ierung Verwen Verwaltungsdie ngsfähigk g von s für en, die ch, 1979, BGBl. geht u.a. Personennah- ge, Da dungsg nung, Maximier Verkehrsd eiten vorhandezusätzlich mit der nstes oderdie Ernenn die Position ruppe die Ausschre und Nr. 333/197 vorgese ung auf ung von ienstverträgen, einer anderen n sein. sollten exzellente elektronis Darübe einer hinsich zelner henen eine Planste Förderun r hinaus Kooperat zum einen durch 9), Leistungs ibung, Verwen gehaltene ch äußerst attraktive Besoldu gen, Entwicklu tlich bestimmt ionspartn abrechsind folgend das Zusamme e) Umfass der Ernenn lle der Verwen ngsgrup ng neuester schiedens n Personenstabes, r Angebote Projekte ist, zum anderener/innen wie ende Kenntn nwirken e Fähigke pe (Anlage ungserf dungsg ten Ebenen/G nen Aufgab knapper einVerhandlu , Leitung des iten orderni ruppe forderndeermöglicht, werdenaber die Kleinheit 1 zum Ressourc Um die knapp ngsführu remien, engebie isse und Erfahru und besonde A1 sse Beamte f) Eingehe vielen u.v.a. einher. ng auf/in rufspraxis Position antreten Sie eine sehr der Struktur en ren Kenntn n-Diens gleichzuwerdie obgenann Stakehold vernde Kenntnten einschließlich ngen auf viele trechtsg ers tung sowie isse erforde tiert sein – mit ca. 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Zudem ten Kompeten bestens zufrieden isse der esetz der Rechtsv sehr der des Wachkö rlich: zen in g) Sehr Organis sollten Sie Laufen und auch eine 5.000,– brutto/Mowird – je nach zustellen, wie der orschrif ausgeschrieben wird der zusätzlich gute organis Berpers Bundesation des aus einer sehr guter Qualität Das sind SVV kommen. ten möglichkelchen DV über e Prämie nat an Fixum digkeit; Segen Organisat sches Zukunft notwenmax. 5Friede atorisch eit bei dopolizei; Bundesministe und Richtlin en Leitung und/oder Als ion Jahre mit beinhalten können. sfunkti e Fähigke ien; h) Beherrs Senden alleinentsprech rechtsbez Grundqualifikationähnlicher Größe riums ender Kultur on verbund sma Sie Ihre für die iten, Verhan Leistungs Wiederbestellungs für Inneres ogenes chung frist bis Bewerbun gaz eDie Studium ist ein technierbringun modern unter bedeutet, lässt sich am und dlungsg in der g. mit profunde er Method der Sicherh Hauptstra zum 12.11.201 g unter Wahrung eschick Fähigke Punkt e) 3 an im ße 18/2, Leben n , Eigenin eitsverw iten werden bis h) angefüh en des Verwalt Landstraßer 19. der Bewerbun HILL Internatio office@h alitiative ill-salzbu 5020 Salzburg gsungsma bei der rten, von , Tel: 0662/871nal, Itzlinger und Entsche rg.at Jahrhundert schön ablesen. Eignun nageme gsbeurt den Bewerb nts und 656, E-Mail: Der ausgesc idungsf Damals etablierte sich die eilung erinnen der Mitarbe reuhrieben mit gleicher oder Leitung iterführ Vorstadt vor allem als Heimder Abteilu en Funktion Gewich Bewerbern erwarte ung. komme tung berücks „Verwa ng IV/4, www.hill-inte ten Kenntn stätte von Musik und Tanz. n im Wesent III. ltung des welche ichtigt. nicht die isse und bewegli lichen folgend rnation Zwei Beispiele: folgend e Aufgab Inventa Zuständigkeit chen Vermög al.com e Tätigke enberei der ens der Bundes ● In dem an der Grenze zu park derrisierungs-, iten und che ministe Ausrüst Abteilung Zentral Aufgab IV/1 berührt leitung; umfasst: Rahmen Zentralleitung; ungsGZ.: BMI-OA rium für Erdberg enberei Amtsau Inneres erbauten Palais des Beschaf und Materia che zu: wird); Inneres der von der 1211/00 russischen Grafen/Fürsten lverwal Kantine sstattung fungsvo ; Angeleg Abteilu 38-I/20 und Amtsau tungsev rgänge nwesen auf Grund enheite ng IV/5 Ausschreib Andrej13 Rasumofsky (1752– n der Lagerh erstellte und Abschlu idenz; Hausve ; Abfallbewirtsc srüstun des Bundes Die Funktio g (sofern n Richtlin ss von ung rwaltun Bewerb altung; gesetze 1836), einem Förderer LudVerträg n „Leitun gsangel haftung; zentrale Wirksa ien; Drucke s vom Inneres ungen um die egenhei mkeit 25. Jänner reiclust Wirtschaftsstelen in diesen schreib vom 1. g der Abteilu wig van (1770– er; Angeleg ausgesc 1989,Beethovens Angeleg ten; Fuhrgerecht , zu Handen le ungsges Jänner ng I. BGBl. enheite enheite des Bundes , wenn des Leitershriebene etzes 1989, 2014 neu I/7 (EU-An IV. Der Monats Nr. 85 1827), führte man im Nochn n Funktio sie ministe im der Gemäß gelegen bis zu besetze Amtska BGBl. 18. Novemb der Sektion riums n sind bezug mindes Nr. 85/1989 ssa (Zahlst für 1808 erstmals n und heiten)Friedensjahr werbun § 6 Absatz 1 tens brutto beträgt bei I, Herreng samt Lebens er 2013 gelangt im Bundes Bewert elle).“ in der € 3.003,60 Beamtinnen asse ministe eignet gsgesuch die des Ausschreibung bei der oben lauf daher ungsgru geltend die „Schicksalssymphonie“ erschein gesetzli Gründe ppe en Fassung zur Aussch rium für oder Beamte und bei angefüh7, 1014 Wien“an „das Bundes chen Vorschr en lassen. anzufüh sgesetzes Inneres Gemäß reibung rten Stelle des Meisters auf (Adresse (rechts Stubenbrücke) auf VorstadtArbeits Landstraße (links4 monatli Invalidenhaus). Repros: T. Sternisa (8)/S. Koch zu richten ministe 1989 ch mindesVertrag “ ist mit ren, die sbedien n in der Verwen. im platzes iften durch lifiziert § 5 Absatz 2a und gelten rium für sie für haben die Bewerb eingelangt tens steten verbund nun: Rasumofskyg. 23-25).Sinne des Ausen Tätigke des dungsg die Bekleid beträgt sind. anreche brutto € als fristdie Betrauu ene ruppe das iten oderAusschreibung nbare wir, 3.710,70 ung der erinnen oder ngeboten wird in der eider können wir nachEntlohn etzt wissen was es. Der●Bezug DerEntgelt Gasthof zurA1, Goldenen ng mit Vordien ungsbes Funktio sgesetze Bewerb Praktik Bewerb Gemäß in der ausgesc stzeiten tandtei erinnen den Insea in s 1989 er in ihrem § 5 Absatz dem ausgesc hrieben erhöht Anzeige ein schönes 205 Jahren geschlagen hat!le.Napoleon, Birne, in dem u. a.Entlohn der jungensgrupp sowie hrieben einem Tätigke wird darauf a) en Funktio die österrei oder Bewerb sonstige sich eventue ungsgruppe e 6 dass Bewerb Be2b des en Arbeits itsberei hingew ungen Aussch n als gemit den ll auf Basis v1 scheidu Landstras-er für derdiese Wien bereits II. 1805 be- Josef Lanner (1801–1843) herrschaftliches Haus, mit renten b) dieauf derchische platz (Funktich außerha iesen, dass von Frauen reibung ng über Besond Funktio volle Handlu Staatsb sgesetze die lb der erheiten der Wien, um setzthaft, hatte, stand Nr. 153, ürgersc oder ohne Meubeln, schö- se oben n haben wieder als Geiger brillierte, mauserc) die im Hause Diensts Erfahrungen ngsfähi am 2. Oktobe Besetzung dieserdie ausgesc s 1989 sowie on) wirksam des folgend gkeit,zum Sprung bereit. (Am 13.e Erforde te sich im Biedermeier zum nen Stallungen, und sehr nahedung anpersönl der iche Artillerieka§ 7 Absatz werden soll,telle, in derenaus quaFunktio hriebene Funktio r 2013 verbund und fachlich Bereich erwüns rnisse n besonde 3 B-GBG zuder d) abgesch en sind, Mai 1809 nahm er die Stadt Tanzlokal Tanzlokale. grossem Garten. Zur Ge- serne nicht einfach fragen, e Eignun erfüllen rs berücksn besonders wird darauf cht sind. elektron : g für die erwüns ichtigt ein.) Wir dürfen also anneh- Sein ins Nachbarhaus hingend erfährt man: Auf der was ihn zu lossene der ungewöhnlihingew s Hochsc isch gefertig cht sind Erfüllu Darübe werden Für die iesen. r hinaus hulstud und bei . der Aufgab t Bundes men, dass sich der ng Besitzer eingebauter Saal heißt „AnAnnonce veranlasste. 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Aus dem Rahmen fällt g)April 1809 zumaltung; Titelblatt. nicht seinertenausgesc Haut hrieben ation wohl inorschrif Kenntn und =HQWUXP /HLWH en Leitung und Das ZSI sicheres isse DatumsEbenso sah sfunkti der Boden vor jedoch das Offert des Haus- h)Und finden unter fühlte und Arbeits umziehen ist zumind weisewollte. Richtlin IđU 6R]LD U LQ Auftret ien; tung und ein unabhän est einer im interna on verbund Bundes giges, weltwei und besonde dem Stubentor berühmte Li- einhabers – seine Realität ist i) zeile Ob es gelang? Wie des auch u.a.en die Stelle: Wientionalen OH ,QQRY lebende ministe systeme Koordination n Fremds Eigenin DWLRQ von Netzwer t erfolgre n Geschic niemand Drei seien genannt: täglich (im Sinne von jeder- Am kam im teraten. riums 6. April Se. 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1. FRAGE: Welcher öst.-ung. Thronfolger residierte im Belvedere in Wien-Landstraße? Für Tüftler: Wann war das? Renovierte er das Gebäude? Wo stand er politisch? Hatte er Demokratie-Pläne? Schätzte er die Ungarn/die Slawen? War er für Frieden? Wen heiratete er? 2. FRAGE: Welcher türkische Sultan siegte im 16. Jh. in der Schlacht von Mohács? Für Tüftler: Wann wurde gekämpft? Was bedeutete 3 Jahre später der Name des Sultans für Wien? Welcher König fiel bei Mohács? Was gewann Habsburg dadurch? Auf welche Weise? 3. (ORCHIDEEN-)FRAGE: Führte Sehnsucht nach der Donaumetropole den Literaten Balzac anno 1835 nach Wien bzw. in die Vorstadt Landstraße? Besaß Balzac damals viel Ansehen als Romanautor? Welche Brotberufe hatte er ursprünglich ausgeübt? Wie und wann gelang ihm der Durchbruch als Schriftsteller? Wie gestaltete sich sein Privatleben? Welche Bedeutung hatten Frauen in seinem Leben? Heiratete er jemals? ZUSATZORCHIDEE zum Thema Literaten und Vorstadt Landstraße: Wann lebte Robert Musil wo im 3. Wiener Gemeindebezirk? Zu welcher eher wenig bekannten Novelle inspirierte ihn seine Wohnumgebung? Welchem berühmten Gasthof ist das kleine Werk gewidmet? ZEITREISENLOTTO: Nussknackern winkt ein Buchpreis. (Teil-)Antworten zu Nuss Nro. 334 sollen bis M o n t a g , d e m 2 . J u n i , einlangen. Kennwort: ZEITREISEN. Post: „Wiener Zeitung“/Prof. Alfred Schiemer, MQM 3.3, Maria-Jacobi-Gasse 1, 1030 Wien. Fax: (01) 206 99-433. E-Mail: alfred.schiemer@wienerzeitung.at ■

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Nächste Zeitreisen-Nummer am 2. Mai; Hauptthema: Wie es die „Wiener Zeitung“ 1848 den Habsburgern zeigte.

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Die Welle der Individualisierung durch persönliche Kundenprofile und aktive Partizipation bewirkt eine Entwicklung des Consumers zum „Prosumer“. Für die Auswirkungen der digitalen Transformation auf die Produktentwicklung gibt es einige Beispiele namhafter Unternehmen: Microsoft holte sich vor der Einführung der Windows 7-Software Ideen aus der Community und ließ das Feedback in die Endabstimmung einfließen.

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Geknackte Kopfnuss: Der Geruchssinn. Die Wien stank mit dem Abfall von Gerbern etc. zum Himmel!

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Digitale Transformation Ford startete in Deutschland einen außergewöhnlichen Dialog in Sozialen Medien und befragte User nach dem Auto der Zukunft. Dabei fokussierte sich der Autobauer auf – für den ersten Blick – unwichtige Details, denen allerdings in der Praxis doch große Bedeutung zukommt: Konsumenten wurden nach der Beschaffenheit des perfektes Cup Holders sowie nach der bevorzugten Autofarbe für eine Marketingkampagne befragt. Diese Beispiele der Interaktion

Bestellung unter: www.wienerzeitung.at

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BI Z-TAL K C LA S SIC

14 – medianet

Freitag, 12. September 2014

FÜR DEN „URBANEN MENSCHEN“ MAKE A WISH

1. Birgit Pasching (Make-A-Wish), Judith Löffler und Georg Wiedenhofer (beide MCÖ), Doris Regele (Make-AWish), Eugen Schmidt (AboutMedia); 2. Yvonne Zeltner, Johanna Roxendal (beide Mondelez); 3. Aigner-PR-Chef Peter Aigner, Christina Raunegger (laola1 multimedia); 4. Katrin Dollenz (Aigner PR), Daniela Lindner (medianet).

1. Alexander Tichy, Mateusz Baranowski, Rainer Bracharz (Radix), Sebastian Frutschnigg, Michael Eberdorfer (GfK – SMI Center); 2. Franziska Zhuber, Maja Gajic (Schönherr); 3. Michael Dörflinger, Barbora Maresova (Nespresso), Andreas Rothe, Mateusz Baranowski (Radix).

MCÖ meldet sich zurück aus der Sommerpause

Radix lud Partner und Freunde zur SummerLounge

Saisonauftakt

Urban Summer

Wunscherfüller Was passiert, wenn Emotion auf Marketing trifft, zeigte der erste Club-Abend des Marketing Clubs Österreich (MCÖ) nach der Sommerpause im Wiener Aux Gazelles unter dem Titel „Emotion meets Marketing”, bei dem Make-A-Wish Österreich-Präsidentin Doris Regele ans Rednerpult gebeten wurde. Was es bedeutet, die Herzenswünsche schwerkranker Kinder zu erfüllen, brachte sie auf den Punkt und ließ in die Aufgabe blicken, Lebensfreude zu schenken. Die CSR-Zusammenarbeit mit Milka wurde dabei nicht nur aufgezeigt, sondern war auch verkostbar: Schokolade für die Anwesenden gab es von Yvonne Zeltner und Johanna Roxendal von Mondelez Österreich, die Milka Weihnachtssterne unter dem Motto „Genießen und Gutes tun” verteilten. Das orientalische Flair des Aux Gazelles bei Wiener Geselligkeit genossen mitunter die MAW-Vorstände Birgit Pasching, Eugen Schmidt sowie Dale Carnegie Österreich-Chef Clemens Widhalm, Franz Marksteiner von Puls4 sowie das Aigner PR-Team mit Peter Aigner, Ursula Resch und Katrin Dollenz. (red)

Sommergenuss „Den Sommer genießt man längst nicht mehr nur am Strand oder am Badesee draußen am Land“, erklärt Alexander Tichy (42), Managing Director von Radix. „Der urbane Mensch hat sich in der Stadt selbst Wege und Orte geschaffen, um es sich in der warmen Jahreszeit gut gehen zu lassen: Partys auf der Terrasse, After-Work-Drinks am Donaukanal oder Picknick im Burggarten; unsere diesjährige SummerLounge knüpft genau da an.“ Das Fest der Marktforschungs-, Marketing- und PR-Agentur stand diesmal ganz im Zeichen des Urban Summer, also des Sommers in der Metropole Wien. Die Kunden, Partner und Freunde des Unternehmens wurden mit Urban Food & Drinks verwöhnt, konnten sich an Graffiti-Walls austoben und erhielten zum Abschluss ein Urban Gardening Give-away. Diesen Event ließen sich die DPD Austria-Geschäftsführer Georg Karoh und Rainer Schwarz, Schönherr RechtsDer „future.talk 2014 – Brave anwälte-Marketing Director News World“ von der Telekom Gina-Maria Tondolo, Roland Austria findet am 23.9. ab 18:30 Strilka von Eurotax sowie Uhr statt. Geladen wird in das Michael Dörflinger, Nespresso Atelierhaus, Lehargasse 6–8, Österreich-Marketing SpeciaWien. Anmeldung erforderlich! list Digital Acquisition, nicht entgehen. (red)

MCÖ-Präsident Georg Wiedenhofer mit dem Make-A-WishBären „Hope”.

MEDIANET FUNDSTÜCK DES TAGES

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„Kurier“ Schildertausch

NACH KRAKAUER ART Das andel‘s Hotel Cracow - Ihr Ruhepol mitten in dieser spannenden Stadt. Planen Sie Ihren Städte-Trip: # 2 Übernachtungen in Doppelzimmer # Ein traditionelles Bagel-Frühstück # Eintrittskarte für die Ausstellung „Besichtigungsstrecke durch die unterirdische Welt des Hauptmarkts # Zugang zum Wellness-Bereich

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Verwechslungsgefahr Leopold Unger war bis zu seinem Tod 2012 der älteste beruflich aktive Journalist Polens und kürzlich auf einem Straßenschild am Platz vor dem neuen Standort der Kurier-Redaktion benannt – fälschlicherweise, hätte doch sein „Namensvetter“ Leopold Ungar, ehemaliger Präsident der Caritas der Erzdiözese Wien, darauf zu sehen sein sollen. Als diese Woche bei der Benennung der Verkehrsfläche die falsche Aufschrift enthüllt wurde, war das auf Social Media ein gefundenes Fressen. Getweetet wurde auch von Kurier-Business Ressortleiterin Sandra Baierl, die es wie der gesamte Kurier mit Humor nahm. Kurier: „Oh! Naja, zumindest liegt die Schuld nicht beim Kurier – weil am Eingang steht‘s richtig.“ Der Fehler wurde bereits behoben und: Es gilt die Unschuldsvermutung. (dl)

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

FREITAG, 12. SEPTEMBER 2014 – 15

ITALIEN-DEAL

Trotz missgestimmter Werbetrommel ist die Alibaba-Aktie dreifach überzeichnet Seite 18

Der italienische Händler Conad kauft 50 Billa-Filialen von der Rewe Seite 18

ONLINE-GIGANT

retail

©R Rauch auch

FORMSCHÖN

Gekühlte Rauch Säfte in formschöner Karaffe, SalzburgMilch Käsesorten, Corny SchokoApfel-Riegel. Seite 19

SEKT-GESCHÄFTE

Florian Czink wird Marketingdirektor bei Schlumberger Seite 20

Frischeranking: Merkur vor Interspar, Maximarkt

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Accelerating success.

SHORT

Bio & Wellness Bio-Produkte im Handel nehmen zu, zwar langsam, aber stetig. Die „Biofach“, Weltleitmesse für Bioprodukte, die jährlich im Februar im Nürnberg stattfindet, setzt 2015 vor allem auf gesunde Ernährung und auf das „Frei von“ diversen Zusatzstoffen, da immer mehr Konsumenten Intoleranzen gegenüber diversen Lebenmitteln entwickeln. Auch der bioveganen Ernährung wird eine eigene Erlebniswelt gewidmet sein. Seite 17

Unternehmenssprecherinnen: Martina Macho (Pfeiffer Handelsgruppe), Nicole Berkmann (Spar AG), Ines Schurin (Rewe International AG)

Studie Wo der Konsument einkauft, hängt von der Frische ab. Eine Studie von Handelsverband und Oliver Wyman zeigt aber, dass die Händler den Frischesortimenten noch einiges abverlangen können. Seite 16 Karstadt Arbeitnehmer wollen Beschäftigungssicherheit

Paketbutler Geht es nach dem Chef der Deutschen Post Frank Appel (Bild), hat der richtige eCommerce-Boom noch gar nicht angefangen. Aufgabe der Post sei es, die logistische Infrastruktur an künftige Herausforderungen anzupassen. „Wenn wir nicht in der Lage sind, dauerhaft zu investieren, wird Deutschland nicht Schritt halten mit vielen anderen Ländern, in welchen diese Transformation stattfindet“, warnt Appel. Seite 18

Erstsitzung des neuen Aufsichtsrats

Wie wird es mit Karstadt weitergehen? Voerst gibt es keine Lösung.

Essen. Standort- und Beschäftigungssicherung für die Mitarbeiter des angeschlagenen Warenhauskonzerns – darauf pocht das Arbeitnehmerlager im KarstadtAufsichtsrat. Karstadt-Gesamtbetriebsratschef Helmut Patzelt beklagt die seit Jahren andauernde Unsicherheit um die Zukunft des mit Verlusten und Umsatzrückgängen kämpfenden Konzerns. Nun müsse sich zeigen, ob das Thema Warenhaus für den neuen Eigner Benko interessant sei. Endgültige Entscheidungen über Filial-Schließungen (bis zu 30 Häuser könnten betroffen sein) seien noch nicht zu erwarten, so ein Insider. (APA)

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

Plakat, Citylight, Posterlight, Bigboard Quelle: EPAMEDIA, 27.441 OSA Medien Q1/2014

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TI TELSTORY

16 – medianet retail

Freitag, 12. September 2014

F R I S C H E R AN KI N G GE SA MT

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Einzelhändler Merkur Maximarkt Interspar Lidl Spar Gourmet MPreis Hofer Eurospar Unimarkt Spar Billa Penny Nah&Frisch Zielpunkt Adeg

TOP 3 BE I OB ST & G EM ÜSE

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Einzelhändler Maximarkt Merkur Interspar

TOP 3 BE I B R O T

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Einzelhändler Maximarkt Lild Merkur

TOP 3 BE I M OPR O

Platz 1 2 3

Einzelhändler Merkur Interspar MPreis

Quelle: Oliver Wyman/Handelsveband; Skala 1 (total zufrieden) bis 5 (total unzufrieden)

Studie Eine Befragung unter 2.000 Konsumenten zeigt: Wo eingekauft wird, hängt vom Frischesortiment ab

Frische. Dann klappt’s auch mit den Kunden

KUN D E N ZUFR I E DEN HE I T Merkur, Maximarkt und Interspar schneiden laut der Studie „Wie frisch is(s)t Österreich?“ am besten in Sachen Frische ab. Im internationalen Vergleich fällt es den 2.000 Befragten aber schwer, einen klaren Spitzenreiter zu identifizieren.

Wenn die Frischeleistung mangelhaft ist würden 64 Prozent der Befragten woanders einkaufen. „Herzstück“ der Märkte, und sie ergänzt: „Alles konzentriert sich auf die Inszenierung der Frische.“ Prinzipiell habe dieser Sortimentsbereich in den vergangenen Jahren in allen Vertriebslinien zugenommen. Das Kriterium Frische schlägt sich auch auf die Entscheidung der Konsumenten nieder, wo die Einkäufe getätigt werden sollen. 44% der 2.000 Befragten schreiben dem Markt, in dem sie hauptsächlich einkaufen, die beste Frischeleistung zu – ein Umstand, der die evidente wirtschaftliche Bedeutung der Frische für den Lebensmitteleinzelhandel hervorhebt. Klar wird auch: Konsumenten, die ihren Hauptmarkt nicht als führend in der Frischeleistung sehen, tätigen ihren Einkauf mit einer hohen Wahrscheinlichkeit ganz schnell woanders. Loyalität

DANIELA PRUGGER

Wien. Über ihre Leistung versuchen sich Rewe, Spar und Co. nun schon seit Jahren voneinander abzuheben. Mit neuen Marktkonzepten, Sortimentserweiterungen, Nachhaltigkeitskampagnen, Preisanpassungen, Rabattaktionen und Eigenmarken buhlen sie um die Aufmerksamkeit der Kunden. Eine Expansion der Verkaufsfläche wird zunehmend schwierig. Wie die meisten westeuropäischen Märkte ist auch der österreichische Markt ein gesättigter. Doch ein Bereich, der noch ausbaufähig wäre, ist: die Frische. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „Wie frisch is(s)t Österreich?“, durchgeführt von der Oliver Wyman GmbH gemeinsam mit dem Österreichischen Handelsverband. Wie ernst es die Konsumenten mit der Frische meinen, zeigt besonders ein Ergebnis der Befragung: 64% geben an, dass sie bei einem Anbieter dann nicht mehr einkaufen würden, wenn die Leistung in der Frische nicht zufriedenstellend ist.

geht also verloren – Hand in Hand mit der Einkaufsfrequenz der Konsumenten. „Der Frischebereich hat bei MPreis einen zentralen Stellenwert“, pflichtet Ingrid Heinz, Unternehmenssprecherin von MPreis, bei. Damit versuche man sich von den Mitbewerbern abzuheben. Dass MPreis auch besonders in „kompetentes Beratungspersonal“ investiert, würde sich positiv rechnen und das Angebot von den Konsumenten gern in Anspruch genommen.

Kein klarer Frische-Sieger Bei Rewe setzt man sich zusätzlich das Ziel, den Konsumenten für ihre unterschiedlichen Bedürfnisse eine Vielfalt einwandfreier, frischer Ware anzubieten. „Und zwar bis zum Ende des Ta-

„Wir investieren in Beratungspersonal im Frischebereich – ein Angebot, das Konsu-

Der Stellenwert des Frischesortiments bei Interspar und den Maximärkten sei unglaublich wichtig, betont Spar-Pressesprecherin Nicole Berkmann mit Nachdruck. Die Frischesortimente seien sowohl Umsatzmotor als auch das

menten gern in An© MPREIS/Florian Schršter

Prinzip: Geben und Nehmen

spruch nehmen.“ INGRID HEINZ, MPREIS

ges“, sagt Pressesprecherin Ines Schurin. Wenn es um das Thema Frischesortiment geht, kommt man auch schnell auf die Verderblichkeit vieler Lebensmittel zu sprechen. Um der Lebensmittelverschwendung entgegenwirken zu können, will Rewe „den Bedarf so gründlich und vorausschauend wie möglich planen“, so Schurin. Sie nennt Brot, Backwaren sowie Obst, Gemüse und Fleisch. „In den 2.500 Filialen der Handelsfirmen Billa, Merkur, Bipa, Penny und Adeg fallen übers Jahr gesehen rund 1-1,5% des Gesamtumsatzes an Lebensmittelabfällen an“, so Schurin. Diese Menge versuche man mit Verkaufsaktionen von bald ablaufenden Produkten und einer gut abgestimmten Logistik gering zu halten. Im internationalen Vergleich fällt an der Studie aber vor allem eines auf: Den Österreichern fällt es schlichtweg schwer, einen klaren Spitzenreiter in der Frischeleistung zu identifizieren. Die nüchterne Wahrheit ist nämlich, dass 47% der Befragten angeben, überhaupt keine Qualitätsunterschiede im Frischesortiment der verschiedenen Anbieter feststellen zu können. Ihren Händler wählen sie deshalb hauptsächlich nach dem günstigsten Preis aus. In der Wahrnehmung der Konsumenten sind laut der Studie Verbrauchermärkte (Großmarkt) bei der Frische stärker als Supermärkte: Merkur, Maximarkt und Inter-

spar schneiden im Ranking (siehe Tabelle) am besten ab, liegen in der Bewertung aber dicht beieinander. Die Größe des Frischesortiments richtet sich aber klarerweise auch nach der Größe des Markts.

Erfolgskonzept: Großmarkt „Die Unterschiede im Sortiment zwischen Einzel- und Großhandel liegen im Bereich Angebotstiefe, Verpackungsgrößen und der verfügbaren Fläche zur Warenpräsentation. Die Angebotstiefe im Großhandel ist naturgemäß größer“, kommentiert Martina Macho, die frischgebackene Unternehmenssprecherin der Pfeiffer Handelsgruppe. Da C+C Pfeiffer verschiedene Branchen bedient, müssen auch die Waren vielfältiger sein. „50% des Umsatzes werden bei C+C Pfeiffer mit Frische-Produkten getätigt“, so Macho. Veränderungen gibt es aber trotzdem: Die Unterschiede zwischen dem Großmarkt und dem klassischen Supermarkt werden immer kleiner. Macho: „Unimarkt bietet mittlerweile etwa in der Feinkost ebenso italienische Spezialitäten an, wie man sie früher nur in Großmärkten bekam.“ Auch Macho weiß, dass das Frischesortiment darüber entscheidet, ob ein Kunde überhaupt in den Markt kommt: „Eine ansprechend gestaltete Obst-, Gemüse und Feinkostabteilung machen den Konsumenten zum Stammkunden.“

Freitag, 12. September 2014

S C HW ER P U NK T BI O & WE LLNE S S

medianet retail – 17

Biofach Nürnberg Vorschau 2015 und Rückblick 2014: Der Anteil an Bio-Lebensmitteln im Handel steigt langsam, aber kontinuierlich an

Auf die richtige Zutat kommt’s an Wien/Nürnberg. Bio ist in aller Munde – und das schon seit Jahren. Der Bio-Anteil in den heimischen Supermärkten steigt langsam, aber stetig. Über alle Warengruppen betrug der Anteil im Vorjahr 6,7 Prozent, nach 6,5 Prozent im Jahr 2012. Ebenso steigt kontinuierlich die Zahl derer, die bewusst auf bestimmte Inhaltsstoffe verzichten möchten.

Alltag ist „Frei von“ In diesem Sinn setzt die „Biofach“, die Weltleitmesse für BioLebensmittel, die bereits seit 25 Jahren besteht, bei ihrer nächsten Auflage vom 11. bis 14. Februar 2015 auf genau diesen Schwerpunkt unter dem Titel „Frei von“. Experten schätzen, dass in Deutschland jeder fünfte Verbraucher an Laktoseintoleranz leidet. Bis zu drei Prozent vertragen kein Histamin und bis zu sieben Prozent

keinen Fruchtzucker. Etwa ein Prozent der Konsumenten leidet unter Zöliakie. Daher wird bei immer mehr Produkten gezielt auf Weizen, Soja, Milch, Nuss, Ei oder Hefe verzichtet. Um ihre speziellen Ernährungsbedürfnisse abzudecken, bevorzugen viele Konsumenten Naturkostläden und Reformhäuser als Einkaufsstätte. „Hier finden sie die größte Auswahl, und das Vertrauen in die Deklaration ist größer“, so Liana Maxion, Marketingleiterin bei Naturata. Darüber hinaus sei das Zutatenverzeichnis bei BioProdukten detaillierter und liefere dem Verbraucher damit eine bessere Auskunft über die Inhaltsstoffe.

Während aber Glutenfreiheit noch immer ein Problem darstellt, wird der Alltag vieler Menschen mit Laktoseintoleranz durch eine Vielzahl neuer regelmäßig Milchprodukte erleichtert.

Vegane Erlebniswelten Weiter aktuell im Sinne einer guten Ernährung ist die vegane Ernährung. Vegan und Bio, also biovegan, steckt zwar noch in den Kinderschuhen, aber bei der heurigen Messe im Februar waren bereits 100 der 500 Innovationen aus dem Bereich vegan, 2015 wird ihnen eine eigene Erlebnis-

welt gewidmet. Felix Löwenstein, Vorstandsvorsitzener von BÖLW (Bund Ökologische Lebensmittelwirtschaft) steht dem Trend äußerst positiv gegenüber, aber: „Nicht nur wer vegan leben möchte, sollte die Tiere und die eigene Gesundheit, sondern auch die Art und Weise der Produktion im Blick behalten. Denn auch die Produktion von Obst, Gemüse, Getreide, Nüssen oder anderen Pflanzen ist für Artenvielfalt, Klima und die Landwirte besser, wenn sie ökologisch betrieben wird. Ob Bio und Vegan ein perfektes Paar sind, sollen die Kunden dann für sich entscheiden.“ (red)

Lebensmittelunverträglichkeiten nehmen zu, gepaart mit dem Trend zu veganen Ernährungsweisen.

Die Auswahl an verfügbaren, biologisch angebauten Lebensmitteln steigt jährlich.

Rewe Da komm’ ich her

Rückverfolgung Wiener Neudorf. Rewe-International brachte kürzlich bei Billa, Merkur und Adeg mit „Da komm‘ ich her“ eine Regional-Eigenmarke für knapp 40 saisonale Obst- und Gemüseprodukte auf den Markt, die nach den Pro Planet-Richtlinien erzeugt werden. 1 Cent pro verkauftem Da komm‘ ich her-Produkt fließt an das Projekt „Blühendes Österreich“, bei dem österreichische Landwirte unter anderem beim Erhalt artenreicher Blumenwiesen unterstützt werden. „Woher aus Österreich – konkret aus welchem Bundesland – ein Produkt stammt, war bisher zu wenig deutlich sichtbar für unsere Kunden; das ändern wir nun“, sagt ReweVorstand Frank Hensel anlässlich der Vorstellung diesen neuen Projekts. (red)

Endlich Stressless

Teekanne Wellness zieht

Gesund trinken Salzburg. Laut ACNielsen hat Kräutertee mit 41,7% den höchsten Marktanteil. Top-Produkt ist Willi Dungel Magenfreund aus dem Hause Teekanne. Überhaupt dominiert dieser Teeproduzent mit Wellness Willi Dungel (Marktanteil: 58%) und Wellness Teekanne (25,3%) den Markt. Und unter dem Titel „Harmonie für Körper und Seele“ hat das Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt gebracht, nämlich die Kräuterteemischung „Detox“. (red)

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R ETA I L & PR O D UC ER S

18 – medianet retail

Freitag, 12. September 2014

Online-Boom Die Deutsche Post rüstet für den zunehmenden Onlinehandel auf und testet Zustellmöglichkeiten

SHORT

Der Paketbutler bringt’s

Italiens Mode verbucht Umsatzplus von 4,2% Mailand. Die italienische Modeindustrie trotzt der Krise in der Heimat Italien und wächst kräftig. Bis Ende dieses Jahres wird laut der italienischen Modekammer mit einem Umsatzplus von 4,2 Prozent auf 61,9 Mrd. € gerechnet. Dieses Plus wird vom starken Export angetrieben, der seit Anfang 2014 um 4,8 Prozent auf 47,3 Mrd. € gewachsen ist. In Italien gibt es 60.000 Modefirmen, die insgesamt 610.000 Personen beschäftigen. (red)

Frank Appel, Chef der Deutschen Post, erwägt Zustellsysteme wie Paketbutler oder Paketkopter. ren medienwirksamster ist die Erprobung des Paketkopters, der Paketzustellung per Drohne. Weiters ließen sich für die Paketzustellung interessierte Kunden per App und über Soziale Netzwerke einbinden.

Bonn. Der Deutsche Post-Chef Frank Appel stellt sich auf „dramatische“ Veränderungen im weltweiten Online-Handel ein. „Wir können uns noch gar keine Vorstellungen davon machen, wie sich eCommerce in den kommenden Jahren entwickeln wird“, beschreibt Appel gegenüber der deutschen Nachrichtenagentur dpa. Appels Meinung nach sei eCommerce noch nicht einmal richtig gestartet. Aufgabe der Post sei es, die logistische Infrastruktur an künftige Herausforderungen anzupassen. „Wenn wir nicht in der Lage sind, dauerhaft zu investieren, wird Deutschland nicht Schritt halten mit vielen anderen Ländern, in welchen diese Transformation stattfindet“, warnt der deutsche Post-Chef. Deutschland sei für das eCommerce-Geschäft eines der spannendsten Länder Europas. Ergo setzt die Post auf neue Wege. De-

Neben Paketkästen vor der Haustür, die die Post seit einigen Monaten vermarktet, soll eine „mobile Variante“ erprobt werden; die Idee stammt von der Deutschen Telekom. In ihren Innovationslaboren wurde ein „Paketbutler“ entwickelt; dabei platziert der Empfänger bei Abwesenheit an der Wohnungstür eine gegen Diebstahl gesicherte Box, worin der Zusteller die Pakete deponiert. Das wäre gleichsam das Ende der verpassten Lieferung. 2013 stellte die deutsche Post im Weihnachtsgeschäft übrigens mehr als 1 Mrd. Pakete zu. (APA)

US-Diskonter im Fight um Family Dollar Deal

Keine verpasste Lieferung

Frank Appel, Chef der Deutschen Post, rüstet sich für den eCommerce-Boom.

Die US-Diskontkette Family Dollar steht vor der Übernahme.

Die Gesundschrumpfung von Martin Essls bauMax-Reich schreitet voran.

Wien/Klosterneuburg. Die sich in Restrukturierung befindende, angeschlagene Baumarktkette bauMax wird nach Rumänien und teilweise der Türkei auch ihre Tochter in Bulgarien los. Alle acht Standorte in Bulgarien seien an den lokalen Investor Haedus JSC verkauft worden. Dieser werde die Baumärkte weiterführen. Vorbehaltlich der Genehmigung durch die Wettbewerbsbehörde werde der Verkauf in der Form eines „Share Deal“ stattfinden. Über den Kaufpreis wurde Stillschweigen vereinbart. (APA)

Personalia Ex-Metro-Mann

Conad kauft 50 Billas in Italien

Hofer bekommt Dreier-Vorstand

Die italienische Supermarktkette Conad verstärkt sich im Veneto mit Billa-Märkten.

Wr. Neudorf/Bologna. Der Handelskonzern Rewe hat der italienischen Supermarktkette Conad 50 BillaSupermärkte in Italien verkauft. Die Märkte liegen mehrheitlich in der norditalienischen Region Veneto. Dieser Dealmuss von den italienischen Kartellbehörden noch genehmigt werden. Conad hatte bereits im Jahr 2011 43 Billa-Supermärkte in Italien erworben. Conad übernimmt gleichsam 1.220 Mitarbeiter der Billa-Supermärkte. Der Verkauf ist Teil einer umfangreichen Operation, mit der sich Rewe mit Billa komplett aus Italien zurückziehen will. Im Juni hatte Rewe bereits 53 Billa-Märkte an die italienische Tochterfirma des französischen Handelsunternehmens Carrefour verkauft. (red)

Wien. Der Ex-Metro-CFO Thomas Ziegler, der Aldi Süd als Finanzmanager berät, steigt bei Hofer in der Vorstandsetage ein. Wie die deutsche „LZnet“ berichtet, wird es somit beim Österreich-Ableger des Diskonters Aldi einen Dreiervorstand geben. Thomas Ziegler war bis Februar dieses Jahres als CFO des Medienkonzerns WAZ tätig. Zuvor war er in der gleichen Rolle bei der Immobiliensparte Metro Properties der Metro Group beschäftigt. Seine Aufgabe bei Hofer beschreibt LZnet so: Ziegler soll von Salzburg aus den Schwerpunkt seiner Tätigkeit auf den nationalen und internationalen Beteiligungsbesitz von Hofer legen. (red)

Börsengang Onlinehändler Alibaba startete seine Werbetour für den Börsegang, viele Fragen blieben aber offen

Alibabas Werbetrommel mit etwas Missklang New York/Bangalore. Chinas führender Online-Händler Alibaba startete am vergangenen Montag die Werbetour für den MilliardenBörsengang in den USA. Die Investoren reagierten verhalten: „Habe ich was Neues erfahren? Ein klares Nein“, wird etwa von Akram Yosri, Finanzmanager bei der 3iCapital Group, kolportiert. Und dennoch: Obwohl die Werbetour erst begonnen hat, ist die Aktie dreifach überzeichnet. Laut eigenen Angaben macht Alibaba mehr Umsatz, als Amazon und eBay zusammen. Die Geschäftsmodelle sind aber nur begrenzt vergleichbar. Auf mehr als 23 Mrd. USD (17,77 Mrd. €) lautet die maximale Summe dessen, was die Chinesen zu lukrieren gedenken. Der außerhalb Chinas bis vor Kurzem weitgehend unbekannte Amazon-Konkurrent hatte am Freitag die Endphase seines US-Börsengangs eingeläutet. Die Preisspanne für die Aktien wurde auf 60 bis 66 USD (46 bis 51 €) festgesetzt. Das würde letztlich für einen Börsewert von bis zu 163 Mrd. USD (126 Mrd. €) stehen. Was nun die meisten Investoren

anlässlich der Alibaba-Werbetour gar nicht goutieren, ist das völlige Offenlassen der Alibaba-Strategie bezüglich weltweiten Wachstums.

Antreten gegen Amazon Wie will der Onlinehändler gegen Rivalen wie Amazon und eBay in den USA antreten? Anleger, mit denen die Nachrichtenagentur Reuters sprach, äußerten sich

demgemäß, aber auch durchaus konkret: Sie hätten gern gewusst, wie Alibaba zu dem Bedenken steht, bei der Besetzung des Managements zu undurchsichtig zu sein. So habe Firmengründer Jack Ma noch immer sehr großen Einfluss darauf, wer die Schlüsselpositionen im Konzern erhält. Anleger sehen darin einen Konflikt zwischen den Interessen des Geschäftsmannes und denen des

bauMax verkauft die Bulgarien-Tochter

Rückzug aus Italien Rewe will sich mit der Supermarktkette Billa komplett verabschieden

New York/Bangalore. In der milliardenschweren Bieterschlacht um den US-Diskonter Family Dollar zieht Konkurrent Dollar General alle Register. Der Billig-Einzelhändler macht die Drohung der unfreundlichen Übernahme wahr: Er will den Eignern auf direktem Weg sämtliche Aktien abkaufen. Wie Dollar General am Mittwoch mitteilte, werden 80 USD (62 €) je Anteilsschein geboten. Zuvor war der Marktführer mit seinem (bereits zweiten) 9,1 Mrd. USD (7 Mrd. €)-Offert beim Management von Family Dollar abgeblitzt. Family Dollar verwies auf die drohende Ablehnung der Wettbewerbsbehörden und erklärte, lieber mit Konkurrenten Dollar Tree zusammengehen zu wollen. Dollar Tree biete mit 8,5 Mrd. USD (6,6 Mrd. €) zwar weniger, Family-Dollar-Chef Howard Levine würde bei diesem Plan aber seinen Posten behalten; Levine ist mit acht Prozent selbst größter Anteilseigner der Schnäppchen-Ladenkette. (APA)

Jack Ma beeindruckt Investoren, lässt sich aber ungern in die Karten schauen.

Konzern. Ma besitzt acht Prozent an Alibaba, aber auch Anteile an vielen anderen Unternehmen. Bis heute nicht vergessen sei etwa Alibabas Entscheidung aus dem Jahr 2010, seinen Bezahldienst Alipay an eine von Ma kontrollierte Gesellschaft auszugliedern. Überraschend sprach Ma diesen Punkt an. „Er sagte, es sei eine schwere Entscheidung gewesen, aber mit der Zeit werde sich zeigen, dass es eine gute Entscheidung war“, berichtet ein Investor. Insgesamt sei Alibaba bei dem Treffen nicht ans Eingemachte gegangen; das Management habe Fragen der Anleger gesammelt, nicht alle seien beantwortet worden. Ganz kalt ließ die Veranstaltung die Investoren aber nicht: Jack Mas Auftritt sei schon beeindruckend gewesen, sagten mehrere Fondsmanager. Einige nannten ihn sogar „charismatisch“. Der frühere Englisch-Lehrer gründete Alibaba im Jahr 1999 mit 17 Mitstreitern in seiner Wohnung. Inzwischen laufen über die Plattform rund 80% des Internet-Handels in China. (red)

Freitag, 12. September 2014

P R OD UC T NEW S

medianet retail – 19

Frucht mit Form und Käse aus Salzburg im roten Design Product News Gekühlte Rauch Säfte in formschöner Karaffe, SalzburgMilch Käsesorten, Corny Schoko-Apfel-Riegel. Seit Kurzem werden die verschiedenen SalzburgMilch-Käsesorten im neuen, modernen Werk in Lamprechtshausen produziert. Passend zur verbesserten Produktion, kommt der Relaunch im neuen, unübersehbaren, roten oten Design. Trotz Modernität werden weiterhin traditionelle Werte groß geschrieben. Kategorie Produkt Vertrieb Distribution Info

Relaunch SalzburgMilch Käsesorten SalzburgMilch GmbH LEH www.milch.com

Das Vorarlberger Familienunternehmen Rauch verpackt in diesem Herbst die Fruchtsaftqualität ins neue Kleid: Mit der eigens entwickelten eleganten Karaffe, die in der Form an klassische italienische Wasserkaraffen erinnert, setzt Rauch einen Akzent im Markt der gekühlten Fruchtsäfte. Kategorie Produkt Packung Vertrieb Distribution Info

Launch Rauch Orange/Apfel-Beeren/Blutorange 800 ml-Karaffe Rauch LEH www.rauch.cc

SalzburgMilch/Wildbild ildbild;; Darbo ildbild © Rauch (3); SalzburgMilch/Wildbild;

Alles boco für mein Team Für Corny-Fans, die ebenso Freunde an der Abwechslung haben, gibt es seit September die Sorte Corny Schoko-Apfel. Saftige Apfelstückchen und Milchschokolade sind seine ins Auge stechenden Hauptmerkmale; weniger augenfällig, aber löblich: Der Riegel wird frei von Konservierungs- und Farbstoffen hergestellt. Kategorie Produkt Packung Vertrieb Distribution Info

Line Extension Corny Schoko-Apfel-Riegel 150 g Darbo LEH www.darbo.at

dm 130.000 m² Natur erlöst

Natur freikaufen Salzburg. In Kooperation mit dem Naturschutzbund Österreich bewahrt dm drogerie markt bedrohte Naturgebiete. Die Initiative „Natur freikaufen“ brachte seit ihrem Start 2011 (zum 35jährigen Bestehen der Drogeriemarktkette) mehr als 130.000 m2 Fläche der Natur zurück. „Der schonende Umgang mit den natürlichen Ressourcen der Erde ist uns ein wichtiges Anliegen“, erklärt dm-GF Harald Bauer die trotz Aktionsende unveränderte Haltung. (red)

Berufskleidung im Mietservice – individuell, sauber und zuverlässig.

Hier trage ich die Verantwortung. Mein Team soll sich in qualitativ hochwertiger Berufskleidung wohl fühlen und mit einem professionellen, einheitlichen Auftritt überzeugen. Da verlasse ich mich ganz auf boco. Die große Auswahl an Farben und Varianten sind aufeinander abgestimmt und frei kombinierbar – vom modernen Klassiker bis zum funktionellen Allrounder. Für mich die perfekte Lösung – sauber vorausgedacht.

Telefon: (0 22 36) 67 03-0 Birgit Mair-Markart (GF Naturschutzbund) und Harald Bauer (GF dm).

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S HOP TA LK

20 – medianet retail

Freitag, 12. September 2014

ERNTEDANKFEST ERÖFFNUNG EL GAUCHO

1. Johannes Wolf, Michael Leitner-Fidler, Norbert Walter, Conrad Seidl, Elisabeth Köstinger, Stefan Kast , Johannes Huem 2. Andrä Rupprechter, Hans Jörg Schelling, Johanna Mikl-Leitner, Reinhold Mitterlehner; 3. Organisator Stefan Kast.

Heimische Produkte treffen auf heimische Prominenz 2

1. Johann Seitinger, Waltraud Hutter, Franz Grossauer, Dieter Hardt-Stremayr; 2. Shirley und Gerd Schmitz; 3. Mike und Peter Kraus; 4. Christof Widakovich, Roberto Blanco, Michael Grossauer.

Argentinisches Steak & Familie Grossauer in München

El Gaucho Steaks

Steakexperte Daniel aus Argentinien.

Genussvoll Vor wenigen Tagen fand die große VIP-Eröffnungsfeier des „el Gaucho“ am Viktualienmarkt in München statt. Über 400 Gäste – darunter Wirtschaft und Prominenz aus Österreich und Deutschland – feierten mit der Familie Grossauer diesen nächsten Meilenstein der el Gaucho-Erfolgsstory. Nach Baden, Graz und Wien ist dies das 4. el Gaucho des steirischen Familienunternehmens. Küchenchef des el Gaucho am Viktualienmarkt ist Dominik Connerth. Zum VIP-Opening sind u.a. gekommen: Schauspieler & Sänger Roberto Blanco, Schauspieler Peter Kraus mit Sohn & Fotograf Mike Kraus, Schauspieler Otto Retzer, Designerin Lola Paltinger, Entertainer Harry Prünster, Landesrat Johann Seitinger, Graz Tourismus-Chef Dieter Hardt-Stremayr, Genuss HaupstadtChefin Waltraud Hutter, die Steirer-Winzer Gerhard Wohlmuth & Philipp Hack-Gebell, Josef Schellnegger (Chef Landesberufsschule für Tourismus Bad Gleichenberg), Josef Schiffer (Trachten Hiebaum), Andreas Cretnik (Gemeinschaft Steirisches Kürbiskernöl g.g.A), Christian Übeleis (Zum Forsthaus), Patrick Spenger (Genusswerk Pur). (red)

DIE FINSTERE BRILLE

Die Verschwörung der Glühbirnen CHRISTIAN NOVACEK

Top-Schauplatz Das Erntedankfest der Österreichischen Jungbauern findet bereits seit 14 Jahren in Wien statt. Heuer wurde mit 340.000 Besuchern ein Besucherrekord erzielt. Unter dem Motto „Regional. Saisonal. Genial!“ präsentierten die Bauern und Forstwirte aus allen Regionen Österreichs am Wiener Heldenplatz die kulturelle und vor allem kulinarische Vielfalt der heimischen Landwirtschaft. Die Genuss Region Österreich war ebenso vertreten wie die Murauer Brauerei, Handl Tyrol, die ARGE Heumilch, Schärdinger oder LGV Frischgemüse. Organisator an vorderster Front war der Obmann der Jungbauern, Stefan Kast. Gekommen waren unter anderem von der Murauer Brauerei Johannes Wolf und Michael Leitner-Fidler, ebenso Bierpapst Conrad Seidl; der Bauernbund war durch Norbert Walter vertreten und durch EU-Abgeordnete Elisabeth Köstinger. Auch die heimische 10. Retail Expertenforum. Politik ließ sich das Spektakel Programm & Anmeldung: nicht entgehen. Die Minister www.retail-expertenforum. Andrä Rupprechter, Hans com; Termin: 23. Oktober, Jörg Schelling, Johanna 13:30–20:00 im Odeon Theater, Mikl-Leitner und Vizekanzler Taborstraße 10, 1020 Wien Reinhold Mitterlehner wurden vor Ort gesichtet. (jm)

PRODUKT DE DES TAGES

KOPF DES TAGES

Florian Czink (34) übernimmt als Marketingdirektor und Mitglied der Geschäftsführung gemeinsam mit seinem Team die Marketingagenden des Gesamtportfolios im Hause Schlumberger. Damit zeichnet er zusätzlich zu den Vertriebsmarken des Hauses künftig auch für das Marketing der bekannten heimischen Sektmarken verantwortlich. Karin Trimmel – bislang für die Eigenmarken des Hauses Schlumberger verantwortlich – wechselt zur Underberg Gruppe und wird zusätzlich zu ihrer Verantwortung für die Exportagenden als Mitglied der Geschäftsführung die gesamten Marketingagenden übernehmen.

Festival: „Regional. Saisonal. Genial!“

Top-Putz Der Dyson 360 Eye-Staubsauger ist ein intelligenter Roboter, der in der Lage ist, wirklich zu reinigen. Angetrieben von dem energieeffizienten, digitalen Dyson Motor V2, setzt der Dyson 360 Eye-Staubsauger auf die Root Cyclone-Technologie zur effizienten Trennung von Staub und Schmutz, mit deren Hilfe Partikel bis zu einer Größe von 0,5 Mikrometer aufgenommen werden. Das Gerät erkennt seine Umgebung mithilfe eines einzigartigen 360° Vision-Systems, entwirft anschließend einen detaillierten Grundrissplan zur systematischen Navigation und protokolliert seine Position. Infrarotsensoren arbeiten zusammen mit einem Objektiv oben auf dem Gerät, das eine 360°-Panoramakamera beinhaltet. Die Elektrobürste des 360 Eye-Staubsaugers verläuft über die volle Breite des Geräts und verlässt sich daher nicht auf Kehrvorrichtungen an der Seite, um die Ecken und Kanten eines Raumes zu reinigen. Verfügbar ab 2015. #DysonRobot. www.facebook.com/DysonDE

lso die Situation ist die: Die alte Glühbirne in meiner Gerümpelkammer glüht bereits das 15. Jahr. Und das nicht nur, wenn ich mich nachdenklich der Betrachtung meines Gerümpels hingebe. Nein, sie glüht auch gern beim nächtlichen Toilettengang. Da nutze ich nämlich geschickt ihr indirektes Licht, denn dieses regt mich nächtens weniger auf als das grelle. Außerdem rattert beim Licht am Klo automatisch immer der Entlüfter mit. Das wiederum weckt lautstärketechnisch meine Nachbarn auf, weil mitten in der Nacht klingen so kleine rotierende Propeller ein wenig nach großen Flugzeugen. So, damit wollte ich sagen: Super Glühbirne in der Gerümpelkammer! Zu kaufen gibt es die lang nicht mehr. Üble Energiebilanz. Vergleichsweise kaufe ich fürs Wohnzimmer Energiesparlampen. Bei denen steht „10 Jahre“ auf der Packung. Keine Ahnung, warum da „10 Jahre“ steht, vielleicht hat die Entwicklung der Lampe 10 Jahre gedauert. Weil 10 Jahre halten tun die mitnichten. Ich benötige im Wohnzimmer sechs Lampen für den Luster; vier von sechs gehen jährlich kaputt. Ich tausche die jetzt mal vorsichtshalber nicht mehr aus, weil vielleicht hab ich was grundsätzlich falsch verstanden und die restlichen beiden halten jetzt 10 Jahre? c.novacek@medianet.at

D I E ZA HL MI T DEM A HA - EF F EK T zum Weitererzählen

Offliner In Rumänien, Griechenland und Bulgarien waren jeweils rund 40 Prozent der Bevölkerung noch nie im Internet.

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

FREITAG, 12. SEPTEMBER S 2014 – 21

healtheconomy TELEMEDIZIN

EU-Projekt mit heimischer Beteiligung entwickelt neues „Health-Brot“ Seite 26

GESUNDE ERNÄHRUNG

Elektronische Überwachung zu Hause kann kranken Menschen helfen Seite 25

OBER-HAUPT PT DEBATTE ÜBER KASSENCHEF © SVA/APA-Fotoservice/Juhasz

Ordensspitäler bündeln in Wien ihre Kräfte

SHORT

Interview I Ein Umsatz von 13 Mio. € mit 40 Beschäftigten, ein Wachstum von 30% und eine Kooperation mit dem Phrmariesen Abbott: Das Grazer Unternehmen Institut Allergosan wächst entgegen den Branchentrend dynamisch und lehrt im OTC-Segment selbst große Pharmaunternehmen das Fürchten. Firmenchefin Anita Frauwallner (Bild) führt das Wachstum auf konsequente Fokussierung auf qualitätsvolle Produkte und Forschung zurück. Die Firma entwickelt Probiotika, die zunehmend auch im medizinischen Bereich eingesetzt werden. Seite 23

Interview II Sanofi ÖsterreichGeschäftsführerin Sabine Radl (Bild) ist mit dem heurigen Geschäftsverlauf bisher zufrieden. Das erste Halbjahr sei vor allem in den wichtigen Kernbereichen Diabetes und Onkologie gut gelaufen. „Wir konnten wichtige Akzente setzen und denken gleichzeitig weiter. Die Frage ist, was kann man dem Arzt und dem Gesundheitswesen über reine Medikamente hinaus zur Verfügung stellen.“ Dazu gehören etwa die Möglichkeit der Blutzuckermessung über 24 Stunden und die Einbindung der Patienten über die App „mySugr“. Seite 24

Die Spitalsmanager Peter Hajek, Manfred Greher, Andreas Achrainer und Brigitte Thalhammer (v.li.n.re.) wünschen sich in Reformen eingebunden zu werden.

Gesundheitsreform Rund 20% der Wiener Patienten werden in den acht Ordensspitälern der Stadt behandelt; diese bündeln nun die Kräfte. Neben der Vinzenz Gruppe entsteht mit dem Franziskusverbund eine zweite Gruppe. Seite 22

INHALT

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Healthcare > PemiQaMed-Gruppe legt Qualitätsbericht vor 22 > Unfallversicherung startet Präventionskampagne 23

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Pharmareport und Lifescience > Start-up: Allergien als Wachstumsmarkt 24 > Biocrates punktet mit neuem Analysetool 24 > Novartis, Boehringer und Roche auf Wachstumskurs 24 Medizintechnik und eHealth > Niederösterreich fordert Studie zu Radioonkologie 25 > Umfrage zeigt großes Vertrauen in Sonnenbrillen 25

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22 – healtheconomy

Freitag, 12. September 2014

Spitalsbereich Acht Wiener Ordensspitäler betreuen beinahe 20% aller Patienten in der Bundeshauptstadt

KOMMENTAR

Konzentration bei Wiens Ordens-Krankenhäusern

Ein paar Gedanken zum Rauchen

Gesundheitsreform und Wiener Spitalskonzept bringt Orden dazu, sich zu spezialisieren. Wien. Die acht Wiener Ordensspitäler, die fast jeden fünften Spitalspatienten betreuen, wollen sich nach eigenen Angaben fit für die Zukunft machen und reagieren damit auch auf die Herausforderungen durch immer mehr ältere Menschen, aber auch mehr Geburten. „Gegenwärtig reagieren die Ordensspitäler konsequent auf die Anforderungen der Gesundheitsreform, des Regionalen Strukturplans Gesundheit und des Wiener Spitalskonzepts 2030“, sagt der Sprecher der Wiener Ordensspitäler und ärztliche Direktor desHerzJesu-Krankenhauses, Manfred Greher. „Wir entwickeln unser Angebot in Kooperation mit der Stadt kontinuierlich weiter, sehr zum Nutzen der Wienerinnen und Wiener.“ Derzeit seien in sämtlichen Wiener Ordensspitälern Projekte, insbesondere die Bildung von medizinischen Schwerpunktzentren, in Vorbereitung oder Umsetzung.

MARTIN RÜMMELE

ie Gesundheitsministerin macht sich Gedanken übers Rauchen. Auch über die E-Zigarette. Und über Wasserpfeifen. Und über ein Rauchverbot in der Gastronomie. Alles miteinander heikle Themen. Wirklich beliebt macht sich da kein Ressortchef im Gesundheitsministerium: Zu emotional ist das Thema. Dabei sollte man emotionslos außer Streit stellen: Rauchen macht in den meisten Fällen abhängig und es ist definitiv ungesund. Nun geht es mir wie der Gesundheitsministerin: Ich bin Ex-Raucher. Seit 14 Jahren. Davor: Kette. Hat geschmeckt, soweit ich mich erinnere. Eh klar: in einer Zigarette sind Hunderte Zusatzstoffe, die vor allem eines sollen: das Ganze verträglich machen. Also: Ich bin keiner der militanten Nichtraucher, die die ganze Welt bekehren müssen. Es gibt viele Gründe, warum Menschen rauchen. Soll sein... Wer aber als Gesundheitsminister nicht vor den Folgen warnt, hat den falschen Job – ähnlich wie ein Finanzminister, dem die Zinsen für Staatsschulden egal sind. Aber lassen wir die Kirche im Dorf: Es gibt Länder, wo Rauchen erst mit 18 erlaubt ist, wie Australien; dort kostet eine Packung 12 Euro. Dafür gibts die niedrigste Raucherquote. Wenn die Gesundheitsministerin DAS fordert, da wär erst was los ... Also: Cool bleiben und mal tief durchatmen.

MARTIN RÜMMELE

Die Spitzen der Wiener Ordenskrankenhäuser wünschen sich mehr Mitsprachemöglichkeiten bei den Reformen in Wien.

zeit nicht gleichberechtigt in die Gesundheitsplanung eingeschlossen seien, vermehrte Kooperation und Berücksichtigung im Spitalskonzept der Stadt Wien, sagt Greher. Es gebe zwar gelegentlich Abstimmungsgespräche, doch in den Zielsteuerungskommissionen dürfen zwar die Bundesländer als Spitalshalter über die Zukunft ihrer Häuser mitentscheiden, die Orden jedoch nicht.

außerdem Ordensspitäler gibt, die in enger Zusammenarbeit mit der Gemeinde Patienten versorgen, ist in dieser Formel gar nicht ausgewiesen“, kritisiert Greher. „Hier unterstreichen wir erneut unsere Bereitschaft zu einer Kooperation, die auch unseren Beiträgen zur Gesundheitsversorgung angemessen ist.“

Konzentration in Wien Im Wiener Spitalskonzept kommen Ordensspitäler gleich gar nicht vor. Nach der Formel „6 plus 1“ sieht es, wie berichtet, bis zum Jahr 2030 sechs KAV-Spitäler und das AKH Wien vor – statt der bisher 12 Häuser. „Dass es in Wien

Dass die Wiener ihre Ordensspitäler allerdings sehr positiv sehen, zeigt eine neue Umfrage von Peter Hajek Public Opinion Strategies: 77% stimmen der Aussage zu, dass „Ordensspitäler aus dem Wiener Gesundheitssystem nicht mehr wegzudenken sind“, nur 10% finden das weniger oder nicht zutreffend.

Versorgung Privatkliniken-Gruppe erntet Anerkennung

Hilfe Joint Commission

Konzentration „Franziskusverbund“ bündelt Kräfte

„PremiQaMed“ bewertet Qualität

Spitalsportal

Neuer Spitalsverbund in Wien

Illionois/wien. Joint Commission International (JCI) gibt den Start eines globalen Verzeichnisses JCI-akkreditierter Krankenhäuser bekannt, das Anwohnern und Reisenden bei der Auswahl einer Gesundheitsversorgungseinrichtung außerhalb der Vereinigten Staaten behilflich sein soll. Dazu gehören auch zertifizierte Kliniken in Österreich. Das Verzeichnis WorldHospitalSearch.org ist frei zugänglich und in 80 Sprachen verfügbar.

Wien. Aus dem Krankenhaus St. Elisabeth im dritten Wiener Bezirk und dem Hartmannspital im fünften Wiener Bezirk wird unter dem Namen „Franziskusverbund“ bis zum Jahr 2020 eine neue Krankenanstalt an zwei Standorten entstehen. Im aktuellen Regionalen Strukturplan Gesundheit (RSG 2020) der Stadt Wien für das Jahr 2020 ist diese Kooperation der beiden Ordensspitäler mit 234 Akutbetten verankert, die sich auf beide Standorte verteilen werden. „Von diesem Franziskusverbund wird die Gesundheitslandschaft in Wien in vielfältiger Weise profitieren, weil die beiden Häuser den Patienten ein noch größeres und zukunftsweisendes medizinisches Gesamtangebot bieten können“, sagt Andreas Achrainer, Geschäftsführer des Hartmannspitals. Der Franziskusverbund als „Integratives Krankenhaus“ beruht auf den Säulen „Innere Medizin“, „Mensch im Alter“ und „Chirurgie“. „Durch Spezialisierungen an beiden Standorten entstehen Kompetenzzentren, die bei wachsendem Leistungsspektrum eine ausgezeichnete Versorgungsqualität garantieren.“

Wien. Die Gesamtzufriedenheit mit den Leistungen der Privatkliniken Confraternität-Josefstadt (Wien), Döbling (Wien), Graz Ragnitz (Steiermark) und Wehrle (Salzburg) sowie des Ambulatorium Döbling (Wien) liegt bei 96,5%, die Weiterempfehlungsrate bei 97%. Diese hohen Werte gehen aus dem dritten Qualitätsbericht der PremiQaMed Gruppe hervor. Die Geschäftsführung führt die Ergebnisse einerseits auf individualisierte und

Die PremiQaMed-Gruppe setzt bewusst auf Qualität in ihren Kliniken.

qualitätsgesicherte Medizin sowie andererseits auf den „Faktor Mensch“ in der Erbringung der Gesundheitsdienstleistung zurück. Besonders gut bewertet wurden 2013 bei der standardisiert und kontinuierlich erhobenen Zufriedenheit der Patienten die Betreuung durch die behandelnden Ärzten, die Stationsärzte und die Pflegemitarbeiter. Auch die Terminvereinbarung und Reservierung sowie das Patientenservice fanden sehr positive Resonanz. „Wir haben uns im Konzern zu kontinuierlicher Weiterentwicklung der Qualität verpflichtet und TopQualität entsprechend in unserer Unternehmensstrategie verankert. Dabei sind wir uns bewusst, dass Qualitätsarbeit – insbesondere im sensiblen Bereich der Gesundheitsdienstleistung – ganz wesentlich im direkten und persönlichen Kontakt wahr wahrgenommen wird“, sagt PremiQaMed Group CEO Julian Hadschieff. Er sieht Qualitätsarbeit als niemals endenden Prozess und als Voraussetzung, dass ein hohes Qualitätsniveau weiter gesteigert sowie optimale Behandlungsergebnisse erreicht werden können. (iks)

Als Beispiele nennt er: Das Hartmannspital und das Krankenhaus St. Elisabeth werden an zwei Standorten mit definiertem Schwerpunkt in der Altersmedizin als „Franziskusverbund“ zusammengeführt (siehe unten). Im St. Josef-Krankenhaus wird die Abteilung für Gynäkologie und Geburtshilfe vergrößert und zu einem Eltern-Kind-Zentrum mit Kinderabteilung und Neonatologie ausgebaut. Im Krankenhaus St. Elisabeth und im Orthopädischen Spital Speising werden die Bettenkapazitäten in den Bereichen Geriatrie und Remobilisation ausgeweitet. Von der Politik wünschen sich die Wiener Ordensspitäler, die der-

Der US-Spitalszertifizierer JCI veröffentlicht die Qualität von Krankenhäusern.

Signifikant stärker als noch vor zwei Jahren wird Wiens Ordensspitälern heute zugeschrieben, „mehr Zeit für Patienten“ zu haben, erläuterte Hajek bei einer Pressekonferenz: „In Kombination mit der verbreiteten (62%) Einschätzung, dass sie die ‚ganzheitliche Betreuung der Patienten im Blick haben‘, und der von 72% gesehenen familiären Atmosphäre, wird deutlich, dass den Wiener Ordensspitälern von der Bevölkerung Qualitäten zugeschrieben werden, deren Bedeutung für die Patienten besonders wichtig sind. Dass außerdem 61% der Befragten finden, dass Ordensspitäler Spitzenmedizin liefern – nur 15% sehen das explizit anders –, stellt der Leistungsfähigkeit der Wiener Ordensspitäler ein sehr gutes Zeugnis aus.“

Positives Image

Der Standort St. Elisabeth wird zu einem Kompetenzzentrum für Menschen im Alter mit integriertem Gesundheitszentrum. Durch den Ausbau der Palliativbetten entsteht Österreichs größte Palliativstation. Die basis- und intensivmedizinische Versorgung mit den chirurgischen Schwerpunkten wird im Hartmannspital etabliert; dort werden die bestehenden chirurgischen Abteilungen beider Spitäler zusammengeführt. (iks)

Neuer Verbund

Andreas Achrainer, Geschäftsführer des Hartmannspitals, sieht Spezialisierung.

HEALTH: C A R E

Freitag, 12. September 2014

healtheconomy – 23

Portrait Grazer „Institut Allergosan“ wächst kräftig und fokussiert sich auf die Erforschung von Probiotika und deren Einsatzbereiche

Erfolg mit Forschung und Qualität CHRIS RADDA

Graz/Wien. Ein Umsatz von 13 Mio. € mit 40 Beschäftigten, ein Wachstum von 30% und eine Kooperation mit dem Pharmariesen Abbott: Das Grazer Unternehmen Institut Allergosan wächst entgegen den Branchentrend seit Jahren dynamisch und lehrt im OTC-Segment selbst große Pharmaunternehmen das Fürchten. Firmenchefin und Eigentümerin Anita Frauwallner führt das Wachstum auf die konsequente Fokussierung auf qualitätsvolle Produkte und intensive Forschung zurück. Das Unternehmen entwickelt Probiotika, die zunehmend im medizinischen Bereich und sogar in Spitälern eingesetzt werden. „Wir haben in den vergangenen Jahren einen starken Rückgang bei Probiotika in den Lebensmitteln gesehen. Der Grund: Sie halten nicht, was sie versprechen. Bei den

Studie Österreich schwach

Burnout wächst Linz. Die Arbeiterkammer sieht sich durch eine Studie der OECD in ihrer Kritik bestätigt, dass Leiharbeit, Zeitdruck und lange Arbeitszeiten die Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer in Österreich massiv belasten. Das deckt sich auch mit den aktuellen Erhebungen der AK Oberösterreich zur Krankenstandsentwicklung. AK-Präsident Johann Kalliauer: „In den vergangenen zehn Jahren haben sich die Krankenstandstage wegen psychischer Beschwerden fast verdreifacht – dieser Trend muss gestoppt werden.“ Eine Studie beleuchtet Arbeitsmarkt und Arbeitsbedingungen in 32 OECD-Ländern. In Sachen Arbeitsumfeld hängt Österriech nach. Das zeige, wie wenig Bedeutung die Unternehmen der Qualität der Arbeitsplätze zumessen.

Kampagne AUVA sorgt vor

„Hände gut“ Wien. Über 41% aller Arbeitsunfälle haben eine Handverletzung zur Folge. Die gesamtwirtschaftlichen Kosten von Handverletzungen in Österreich machen jährlich ein Volumen von 309 Mio. € aus. Davon entfallen auf die Unfallversicherung 146 Mio. €, den Rest tragen die Unternehmen und der öffentliche Bereich – Grund genug für die AUVA, nun eine Präventionskampagne zu starten. Die Hand sei das wichtigste Werkzeug des Menschen. Ziel der Kampagne „Hände gut, alles gut“ ist, die Zahl der Handverletzungen dauerhaft zu senken und – sollte dennoch ein Unfall geschehen – das Wissen über die Erste-HilfeMaßnahmen zu verbessern, teilte die Versicherung nun mit. Mit der Kampagne will die AUVA Arbeitgeber, Arbeitnehmer und Schüler gezielt erreichen, und die breite Öffentlichkeit soll angesprochen werden. V.a. jugendliche Arbeitnehmer sind eine wichtige Zielgruppe – da sie ein dreimal höheres Unfallrisiko für Handverletzungen haben. Insgesamt ereigneten sich 2013 rund 39.000 Arbeitsunfälle mit Handverletzungen.

medizinisch relevanten Probiotika, mit denen wir arbeiten, ist das anders. Wir suchen uns humane Stämme, die etwas ganz Bestimmtes können. Dementsprechend kombinieren wir die optimalen Stämme um einen klar definierten Nutzen zu erzielen“, erkärt Frauwallner. Produkte also, von denen man wisse, dass sie eine physiologische Wirkung haben. „Wir wollen keine arzneiliche Wirkung. Aber der Erfolg der Produkte soll für die Konsumenten spürbar sein. Etwa 80 bis 90% der Anwender spüren eine Wirkung im Laufe des ersten Monats. Solche Produkte finden auch einen Wachstumsmarkt.“

Was das Unternehmen nach der Ansicht Frauwallners auszeichnet, ist die starke Arbeit mit Wissenschaftern und hier nicht zuletzt der Fokus auf die Kernmärkte Österreich und Deutschland. „80% der Studien laufen heute im deutschsprachigen Raum.“ Dazu komme, dass das Thema zunehmend in der Medizin Beachtung finde: Es gebe viele Wissenschafter, die sich damit beschäftigen. „Wir haben einen enormen Anstieg an Studien; das gibt auch eine entsprechende Evidenz.“ Nicht zuletzt deshalb gibt es ein steigendes Interesse anderer Unternehmen, mit dem Institut Allergosan zusammenarbeiten

zu wollen. „Wir möchten unsere hochwertigen Produkte möglichst vielen Kunden anbieten, die an hochwertigen Probiotika interessiert sind.“ Man habe viele Anfragen und suche die Partner sehr genau aus. Es brauche ein Interesse an probiotischen Produkten und müsse auch die Philosophie der hochwertigen Qualität passen. Gefunden hat man, wie berichtet, so einen Partner in Abbott, der die Omnibiotic-Produkte im ärztlichen Vertrieb mitbetreut. „Es zeigt sich zunehmend, dass große Unternehmen sich probiotische Partner suchen; und sie suchen sich qualitativ hochwertige Partner wie uns.“

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Rolle von Probiotika und Darmgesundheit im Hinblick auf das Immunsystem wird immer klarer.

Anita Frauwallner will auch international wachsen und setzt auf Partner.

24 – healtheconomy

SHORT

Böhringer bekennt sich zu Standort Wien

P HA R MA R E POR T: LI F E S C I E NCE

Freitag, 12. September 2014

Interview Österreich-Managerin Sabine Radl sieht die Forschungspipeline gut gefüllt und kündigt Innovationen an

Sanofi will Ärzten mehr als Medikamente bieten Forderung an Krankenversicherungen, Prävention auszubauen und Erstattung zu erleichtern. INA SCHRIEBL

Barcelona/Zürich/Basel. Angesichts der neuen Studiendaten zum neuen Herzmedikament LCZ696 des Schweizer Pharmakonzerns Novartis – ein Fünftel weniger Todesfälle bei Patienten mit chronischer Herzschwäche und keinen ernsten Nebenwirkungen – gibt es berechtigte Erwartungen, dass das Medikament die seit mehr als 20 Jahren üblichen Standardtherapien ersetzen könnte; dem Medikament wird ein jährlicher Umsatz von mehr als 3,79 Mrd. € zugetraut.

Tochterfirma für Nabriva Therapeutics

Nabriva startet US-Tochterfirma und holt neuen Chef Colin Broom.

Wien/Philadelphia. Seit August 2014 hat die Nabriva Therapeutics AG, ein Biotechnologieunternehmen, das sich auf die Entwicklung von Pleuromutilinen, eine neue Klasse von Antibiotika zur Behandlung schwerer Infektionen, spezialisiert hat, mit Colin Broom einen neuen Chief Executive Officer. Der Pharmazeut und Mediziner ist mit dem Aufbau eines Entwicklungsteams in der Nähe von Philadelphia betraut.

Kleinere Zukäufe und Personalwechsel Basel. Trotz der Übernahme der US-Biotechfirma Intermune hat der Schweizer Pharmakonzern Roche die finanziellen Kapazitäten, nach Kooperationen und Akquisitionen Ausschau zu halten. Roche kündigte weitere Übernahmen kleinerer Firmen an; zuletzt wurde um mehr als acht Mrd. USD eingekauft.

Förderung von Forschern Die unternehmenseigene „GertiReiss-Fonds“ wiederum – benannt nach einer ehemaligen Mitarbeiterin mit Diabetes – fördert Patientenorganisationen, die sich für die Schulung von Patienten organisieren. An den Medizinunis werden auch jährlich junge Forscherinnen und Forscher ausgezeichnet. „Wir machen das seit 50 Jahren und werden viele der ehemaligen Preisträger, die heute in führenden Positionen weltweit aktiv sind, wieder treffen“, sagt Radl. Zu vielen dieser Forscher habe man auch über die Jahre Kontakt gehalten. Für das kommende Jahr kündigt die Pharmamanagerin den Start eines neuen Diabetes-Medikaments an, das die nächtliche Unterzuckerung minimieren soll. Insgesamt sei die Pipeline des Konzerns gut gefüllt, sagt sie; man bringe im Durchschnitt weltweit alle sechs Monate ein neues Medikament auf den Markt. 2016 werde das eine neue Generation von Lipidsenkern sein – „eine Sprunginnovation, die

Sanofi-Österreich-Managerin Sabine Radl ist mit dem ersten Halbjahr zufrieden – und kündigt neue Produkte an.

im Vergleich zu Statinen deutliche Reduktionen der LDL-C-Werte bringt“. Zuletzt wurden hier neue Studien beim Herzkongress in Barcelona vorgestellt. In der Entwicklung befinden sich auch neue Produkte in der Onkologie.

Hilfe für Innovationen Im Zusammenhang mit der Entwicklung appelliert Radl auch an die Verantwortlichen im Gesundheitswesen und bei den Krankenversicherungen, innovative Therapien den Patienten zur Verfügung zu stellen und zu erstatten. Hier würden die Prozesse teilweise noch zu lange dauern, um sicher- zustel-

len, dass Patienten auch die besten und neuesten Produkte bekommen. Dass neue Produkte zuletzt deutlich teurer waren als alte, führt Radl darauf zurück, dass Innovationen und die Forschung immer schwerer und damit teurer würden. „Die zahlreichen Patentabläufe in den vergangenen Jahren haben bei vielen Unternehmen zu Preisrückgängen bei den betroffenen Produkten von 60 bis 70 Prozent geführt; damit aber neue Medikamente entwickelt werden und auf den Markt kommen, braucht man Investitionen.“ Und die würden nur getätigt, wenn klar sei, dass sie sich auch rechnen und bezahlt würden. Trotz der hohen

Investionen in die Forschung und Entwicklung erlangen am Ende nicht alle Prdukte Marktreife.

Prävention wichtig Statt steigende Kostensteigerungen im Arzneimittelbereich zu kritisieren, sollten die Kassen auch in Prävention investieren. Radl: „Es gibt Staaten, wo deutlich mehr in diesem Bereich passiert.“ Sanofi bringe sich hier gerade bei Diabetikern ein – etwa wenn es um die Schulung von Diabetikern im Umgang mit der Krankheit gehe. Wichtig sei aber vor allem die Früherkennung, um Folgeprobleme möglichst gering halten zu können.

Kooperation Allergopharma und S-TARget therapeutics

Biotechnologie Bestimmung endogener Gallensäuren

Allergien als Wachstumsmarkt

Biocrates bringt effizienten Kit

Wien/Reinbeck. Der Markt für Allergietherapeutika ist aufgrund der steigenden Anzahl an Allergikern und Verbreitung der Spezifischen Immuntherapie in vielen Schwellenländern ein globaler Wachstumsmarkt. Allergopharma, der Geschäftsbereich Allergie von Merck, ist nun eine Kooperation mit S-TARget therapeutics (S-TARget), einem heimischen biotechnologischen Entwickler von therapeutischen Allergie-Präparaten, eingegangen. Mit der Unterzeichnung der Vereinbarung erhält Allergopharma die weltweiten Rechte für die Entwicklung und Vermarktung von Therapeutika zur Spezifischen Immuntherapie bei der Typ-1-Allergie wie Heuschnupfen oder allergischem Asthma auf Basis der S-TIR(TM Technologieplattform.

Wien. In Kürze wird das österreichische Biotech-Unternehmen Biocrates Life Sciences das erste standardisierte, Metabolomik-basierte Kit zur Bestimmung von bis zu 19 endogenen Gallensäuren auf den Markt bringen. Gallensäuren gelten als endogene Marker der Leberfunktion und sind in der Fettverdauung und -resorption maßgeblich beteiligt. Zudem fungieren sie als Signalmoleküle in Stoffwechselprozessen und stehen mit den unterschiedlichsten Erkrankungen in Zusammenhang, etwa mit der Insulinexpression und -sekretion, mit kardiovaskulären Erkrankungen, mit Entzündungen und Sepsis. Aus diesem Grund lassen sich Signalfunktionen der Gallensäuren in der Entwicklung von Arzneimitteln für die Behandlung chronischer Erkrankungen wie

Innovation ausgerichteten Strategie. Mit der Technologieplattform von S-TARget können wir ein großes Potenzial nutzen, um neuartige Therapieformen für die wichtigsten Allergene wie Hausstaubmilben und Pollen weltweit zu entwickeln. Über die Vereinbarung mit S-TARget investiert Merck weiter in das Indikationsgebiet Allergie und fokussiert sich auf Innovation und die nächste Generation der Allergietherapie. (um)

Neue Therapieformen „Wir freuen uns, dass wir S-TARget als Partner gewonnen haben“, erklärt Marco Linari, CEO Allergopharma/Business Unit Allergy von Merck. „Für Allergopharma ist dies ein wichtiger Baustein unserer auf

Allergopharma will die Entwicklung von innovativen Technologien vorantreiben.

Adipositas, Diabetes mellitus Typ2 oder Atheriosklerose nutzen.

Hohe Effizienz Der Biocrates „Bile Acids Kit“, ein Massenspektrometrie-basierter Forschungs-Kit, kommt mit kleinsten Probengrößen von 10 µL aus, um Cholsäure, Desoxycholsäure, Chenodesoxycholsäure, Ursodesoxycholsäure, Hyodesoxycholsäure, Muricholsäuren und deren Glycinund Taurin-Konjugate in nur einem Arbeitsschritt zu bestimmen. Der neue Kit basiert auf HochleistungsFlüssigkeitschromatografie mit Elektrospray-Tandem-Massenspektrometrie, ist einfach zu handhaben und bekam von zehn testenden Laboratorien eine ausgezeichnete Genauigkeit. (um) Metabolomik-Lösungen setzen neue Standards in Datenverarbeitung.

Mega-Blockbuster Herzmedikament

Wien. Sanofi Österreich-Geschäftsführerin Sabine Radl ist mit dem heurigen Geschäftsverlauf bisher zufrieden, sagt sie im Interview. Das erste Halbjahr sei vor allem in den wichtigen Kernbereichen Diabetes und Onkologie gut gelaufen. „Wir konnten wichtige Akzente setzen und denken gleichzeitig weiter. Die Frage ist, was kann man dem Arzt und dem Gesundheitswesen über reine Medikamente hinaus zur Verfügung stellen.“ Dazu gehören etwa die Möglichkeit der Blutzuckermessung über 24 Stunden und die Einbindung der Patienten über die App „mySugr“.

Wien/Ingelheim. Hohe Lohnnebenkosten machen der Österreich- und CEE-Tochter des deutschen Pharmakonzerns Boehringer Ingelheim zu schaffen. Dennoch soll in Wien investiert werden, bis die voraussichtliche Schmerzgrenze in drei bis fünf Jahren erreicht ist. Unangetastet soll die Position als Wiener Forschungszentrum für Krebsmedikamente bleiben, da die Resultate gut seien, und der Konzern von der Forschungsförderung profitiere. 1.400 Mitarbeiter, davon 250 in der Forschung und Entwicklung, sind aktuell in Wien beschäftigt.

Die Rekrutierung internationaler Experten ist dem Konzern zu teuer.

MED I ZI NTEC HNI K : E- HEA LTH

Freitag, 12. September 2014

SHORT

Sonnenbrillen: großes Vertrauen in Optiker

healtheconomy – 25

Telemedizin Fernnachsorge von Herzpatienten bringt Vorteile und spart Kosten ein

SHORT

„Das ist Zukunft“

NÖ fordert Studie zur Radioonkologie St. Pölten. Das Bundesland Niederösterreich fordert eine österreichweite Bedarfsstudie für die Strahlentherapie (Radioonkologie), erklärten Landeshauptmann-Stellvertreter Wolfgang Sobotka (ÖVP) und der NÖ-Patientenanwalt Gerald Bachinger. Hintergrund: Die Richtwerte des Österreichischen Strukturplans Gesundheit (ÖSG) liegen laut Ärztekammer bei einem strahlentherapeutischen Großgerät pro 100.000 bis 140.000 Bewohner; demnach müsste es laut Radioonkologen in Österreich mindestens 64 Linearbeschleuniger für die Therapie geben, tatsächlich gibt es 43. Besonders arg sei der Mangel in Ostösterreich. Es gebe laut Erhebung TherapieWartezeiten für das dritte und vierte Quartal 2013 aus sieben Krankenhäusern in Wien und Niederösterreich von zum Teil mehr als zwei Monaten. Um diese ernüchternen Zahlen zu prüfen, soll nun die Studie durchgeführt werden.

Europäischer Herzkongress: Studie überrascht mit deutlichen Ergebnissen. ANDREAS FEIERTAG

Deutliche Verbesserung Die Untersuchung ist die erste randomisierte kontrollierte Studie zur Abschätzung der finanziellen Auswirkung einer telemedizinischen Fernnachsorge von Herzpatienten aus Sicht der Krankenhäuser. „Sowohl Patienten als auch Ärzte ziehen eindeutig eine telemedizinische Fernnachsorge der Präsenznachsorge vor, da sie nachweislich zu einer Verbesserung der Patientengesundheit beiträgt und den Fokus der Ärzte auf diejenigen Patienten richtet, die Hilfe am dringendsten benötigen. Eine Reduktion der Präsenznachsorgen setzt wiederum Ressourcen frei, sodass sich Ärzte zeitnah um die Patienten kümmern können, die tatsächlich ärztlicher Betreuung bedürfen“, erklärte Heidbuchel.

Beim Herzkongress in Barcelona wurde Studie zu Telemedizin vorgestellt.

„Zudem unterstreichen die EuroEco-Ergebnisse, dass eine Home Monitoring-gestützte Nachsorge von Herzpatienten auch aus ökonomischer Sicht sinnvoll ist. Denn das ist die Zukunft der Medizin: die Behandlung von Patienten auf die effizienteste Art und Weise bei gleichzeitiger Beibehaltung eines hohen Qualitätsstandards.“ Über einen Beobachtungszeitraum von zwei Jahren bestand im Hinblick auf die gesamten Nach-

sorgekosten der Krankenhäuser kein signifikanter Unterschied zwischen der Home Monitoring-Gruppe (204 € pro Patient) und der Kontrollgruppe (213 € pro Patient). Bei den Krankenkassen beziehungsweise nationalen Gesundheitssystemen wurde jedoch ein Trend zu einer Kostenreduktion in der Home Monitoring-Gruppe beobachtet (4.881 € versus 4.307 € in der Home Monitoring Gruppe), berichtete Heidbuchel.

Wien. Wenn es um die Augen geht, vertrauen die Österreicher auf die Auswahl und die Qualität der Augenoptiker beziehungsweise Optometristen. Das zeigt eine Umfrage von meinungsraum.at. Die gute Sicht bei Sonnenschein und der Schutz der Augen sind die Hauptgründe für das Tragen einer Sonnenbrille. Der Sommer ist vorbei und die Bilanz zeigt: Die 10 €-Supermarkt-Sonnenbrille kann die Österreicher nicht überzeugen. Der Großteil geht für den Sonnenbrillenkauf zum Augenoptiker, so das Ergebnis der aktuellen Umfrage von meinungsraum.at. Die Fachoptiker liegen dabei mit insgesamt 28% noch vor den Optikerketten mit 21%. „Ein überaus erfreuliches Ergebnis, das uns bestätigt, wie sehr die Österreicher die persönliche Beratung und die hohe Qualität der Brillen schätzen“, freut sich Peter Gumpelmayer, Bundesinnungsmeister der Augenoptiker in der WKO.

Gut beraten, gut geschützt: Österreicher vertrauen auf Augenoptiker.

Barcelona. Ergebnisse einer auf dem ESC Kongress 2014 in Barcelona vorgestellten Studie zeigen, dass eine Home Monitoring-gestützte Nachsorge Ärzten Zeit spart, und Krankenhäuser und Krankenkassen keine zusätzlichen Kosten haben. Die von Biotronic gesponserte EuroEco-Studie (European Health Economic Trial on Home Monitoring in ICD Therapy) wurde vom leitenden Prüfarzt Hein Heidbuchel vom Herzzentrum Hasselt in Belgien präsentiert.

Der Bedarf an Radioonkologie ist in Niederösterreich unklar.

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26 – healtheconomy

SHORT

Wiener Stadtlauf für Diabetes-Bewusstsein

Freitag, 12. September 2014

EU-Forschungsprojekt Heimische Bäcker vereinen Eigenschaften von Weißbrot und Vollkornbrot in einer neuen Kreation

Das Brot der Zukunft „HealthBread ist für die traditionellen Bäckermeister eine große Chance, denn das Brot der Zukunft ist insbesondere für Handwerksbäcker eine Profilierungsmöglichkeit“, betonte Johann Ehrenberger, Landesinnungsmeister der Bäcker. So könnten sich die österreichischen Bäckerbetriebe noch mehr als Qualitätsproduzenten mit innovativen, schmackhaften und gesunden Produkten positionieren. Denn Brot und Gebäck aus den heimischen Backstuben sei keine Massenware, sondern Semmel für Semmel und Brot für Brot ein kleines Meisterwerk. „HealthBread erfüllt die Absicht der Europäischen Kommission, KMUs zu fördern und neue Märkte – auch Nischenmärkte – zu erschließen, indem Forschungsprojekte tatsächlich bis zur Marktreife geführt werden“, bekräftigte auch EU-Förderexperte Stephen Webb das einzigartige Projekt.

ANDREAS FEIERTAG

Laufen, um das Thema Diabetes breiter zu diskutieren.

Wien. Am 14. September findet zum neunten Mal der Nordic City Walk der Österreichischen Diabetes Gesellschaft (ÖDG) statt. „Face Diabete“ ist das diesjährige Motto des City Walk, der um 10 Uhr am Wiener Stadionbadparkplatz startet. Damit soll die Wahrnehmung von Diabetes und seiner Prävention in der Öffentlichkeit geschärft werden. Die Veranstaltung sichtet sich an die breite Öffentlichkeit. Alle Infos unter www.oedg.at

Umbau: Spital Bludenz wurde runderneuert

Wien. Im Rahmen des EU-Forschungsprojekts „HealthBread“, an dem auch die Bäckerei Lasser aus Schladming und die Bäckerei Erich Kasses in Thaya beteilitgt waren, wurde das Brot der Zukunft entwickelt: Es vereint die Eigenschaften von Weißbrot und Vollkornbrot und soll nicht nur gesünder sein, sondern auch mit einzigartigem Geschmack punkten. Zum Einsatz kommen dabei besondere Bestandteile des Weizenkorns sowie eine optimierte Fermentation der Getreidemehle, durch die der menschliche Körper Nährstoffe besser aufnehmen kann. Außerdem stärkt HealthBread die heimischen Bäckermeister, denn das Brot der Zukunft ist insbesondere für das Bäckerhandwerk eine Profilierungsmöglichkeit. Präsentiert wurde es nun im Meinl am Graben in Wien.

Studienergebnis: „HealthBread“ ist gesünder, schmackhaft und eine Chance für heimische Bäcker.

FH Burgenland Ausbildungsangebot wird nun erweitert

Ehrenberger, Kasses, Udo Kaubek (Geschäftsführer Meinl) und Webb mit dem Brot.

Uni Wien etabliert „Gerontologie und soziale Innovation“

Vier neue Studiengänge angeboten Neues Masterprogramm in Wien

Das Team der FH Burgenland will mit den Studiengängen voll durchstarten.

Pflege-Management-Award startet in sein zweites Jahr

Wien. In einer immer älter werdenden Gesellschaft wird das soziale System vor neue Herausforderungen gestellt; Stichworte sind Kompression der Morbidität, Längere Lebensarbeitszeit, Solidarität und Produktivität im Gesundheitsund Sozialsektor. Die Erarbeitung neuer Lösungskonzepte für eine alternde Gesellschaft hat sich der postgraduale Universitätslehrgang „Gerontologie und soziale Innovation“ zum Thema gemacht. Die Universität Wien bietet ab Oktober 2014 in Kooperation mit der FH Campus Wien diesen Universitätslehrgang erstmalig an und stellt mit Universitätsprofessor Franz Kolland einen ausgewiesenen Experten als Lehrgangsleiter. Als Stichtag für Bewerbungen für das Masterpro-

gramm „Gerontologie und soziale Innovation“ wurde der 17. September festgelegt. Infos: www.postgraduatecenter.at/gerontologie (fei)

Bludenz. Zahlreiche Gäste sind diese Woche ins LKH Bludenz gekommen, um das Ergebnis der Umbauarbeiten zu begutachten. Mit 34,3 Mio. € an Investitionen in das Landeskrankenhaus in Vorarlberg ist der Standort gesichert. Insgesamt fünf Fachabteilungen mit 154 Betten und zugehörigen Ambulanzen versorgen Patienten in der Region, teilte die landeseigene Spitalsgesellschaft mit.

belegt“, so FH-Geschäftsführer Georg Pehm. Im Vollausbau werden 356 junge Menschen zusätzlich an der FH studieren. (fei)

34,3 Mio. € wurden in das Vorarlberger Krankenhaus investiert.

Pinkafeld. Fachlich kompetente Personen, die in unserer immer älter werdenden Gesellschaft die Zukunftsthemen „Soziales“ und „Gesundheit“ anpacken können, werden an der FH Burgenland künftig in vier neuen Studiengängen ausgebildet: Gesundheits- und Krankenpflege, Physiotherapie, Soziale Arbeit und Integriertes Versorgungsmanagement. „Diese neuen Ausbildungswege öffnen jungen Menschen die Türen zu aussichtsreichen Arbeitsplätzen, die wiederum für eine optimale Gesundheitsversorgung im Land dringend gebraucht werden“, betont Wissenschafts-Landesrat Helmut Bieler. Wie sehr das Angebot der FH geschätzt wird, zeigt die Resonanz: „Alle neuen Studiengänge sind bis auf den letzten Platz

Franz Kolland wird den neuen Masterlehrgang an der Uni Wien leiten.

MENSCHEN, ÜBER DIE MAN SPRICHT MENSCH

„Cure 2015“: Die Einreichfrist läuft Peter Mc McDonald als Schelling-Nachfolger so gut wie fix Wien. Peter M McDonald ist als neuer Vorsitzender des Hauptverbands der Sozialversicherungsträger und damit Nachfolger des zum Finanzminister alve aufgestiegenen Hans Jörg Schelling (ÖVP) so gut wie fix. Der Wirtaufg schaftsbund nominierte McDonald für das freigewordene Mandat scha jetzt im Verbandsvorstand. Nach Ausscheiden des Wirtschaftsjetz bündlers Schelling muss vor der Wahl eines neuen Vorsitzenden bünd zunächst der zwölfköpfige Verbandsvorstand personell aufgestockt werden; der ÖVP-Wirtschaftsbund hat hierfür McDonald vorgeschlagen. Die Wahl dazu findet am 7. Oktober statt. Am 21. Oktober wählt der Vorstand dann einen neuen Vorsitzenden.McDonald ist derzeit stellvertretender Obmann der Sozialversicherung der gewerblichen Wirtschaft (SVA). (fei)

Heuer wurde Pflege-Award „Cure“ erstmals verliehen, jetzt startet die Suche für 2015.

Beim Jahrestreffen des AuslandsösterreicherWeltbunds in der niederösterreichische Kurstadt Baden wurde der „Auslandsösterreicher des Jahres 2014“ geehrt: Die diesjährige Auszeichnung ging an den in Vorarlberg geborenen und nun in den USA lebenden Norbert Bischofberger, der unter anderem das Grippe-Medikament „Tamiflu“ entwickelt hat. Die Zeremonie fand in Anwesenheit von Landeshauptmann Erwin Pröll und Außenminister Sebastian Kurz in der Vorwoche statt.

JA MI E OL IVE R , S TA R KOC H I N LO NDON

Dem britischen Starkoch Jamie Oliver (39) macht sein stressiges Berufsleben zu schaffen. „Ich will es jetzt langsamer angehen – ich habe vier Kinder und gehe auf die 40 zu“, sagte der Fernsehkoch. „Ich schlafe so dreieinhalb Stunden pro Nacht, und das wird nicht gerade leichter. Ich muss meiner Gesundheit zuliebe runterfahren.“ Oliver betreibt mehrere Restaurants, hat viele Bücher herausgegeben, tritt regelmäßig in TV-Shows auf und setzt sich dafür ein, dass Kinder gesünder essen.

JO S E F PEN N I NG E R , GEN E TI K E R IN WIEN © BMWFW

N OR BE R T BIS C H OF B E RG E R F O R S C HT I N US A

Die Einreichung ist in den Kategorien Akutpflege und Langzeitpflege möglich. Cura wird am 26. Februar 2015 beim Pflege-ManagementForum in Wien vergeben. Die Einreichungsfrist für den Preis endet am 12. Dezember 2014. Initiator Gerhard Pichler: „Der Pflege-Management-Award hat in seinem Premierenjahr mit insgesamt 35 Einreichungen die Erwartungen aller Branchenvertreter übertroffen. Nun starten wir mit der zweiten Auflage des Preises.“ (rüm)

Wien. Das Konferenzunternehmen Business Circle schreibt in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Arbeit, Soziales und Konsumentenschutz und dem Ministerium für Gesundheit den PflegeManagement-Award 2015 aus. Der Preis wurde im Jahr 2014 erstmals ins Leben gerufen, um herausragende Leistungen und innovative Management-Projekte der intra- und extramuralen Gesundheits- und Krankenpflege zu identifizieren und auszuzeichnen.

Mitte Juni erhielt der aus Oberösterreich stammende Genetiker Josef Penninger den mit 1,5 Mrd. € dotierten Wittgenstein-Preis 2014. Und vergangene Woche beging der Chef des Instituts für Molekulare Biotechnologie (IMBA) der Österreichischen Akademie der Wissenschaften (ÖAW) seinen 50. Geburtstag. In der wissenschaftlichen Szene wurde Penninger international speziell durch die Klärung der Funktionen des körpereigenen Proteins RANKL in Gesundheit und Krankheit bekannt.

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

FREITAG, 12. SEPTEMBER 2014 – 27

Alfa will einer Modelloffensive seine Verkaufszahlen mehr als verfünffachen Seite 29

CARAVAN-NEUHEITEN

Am Düsseldorfer Caravan-Salon waren auch zahlreiche Autohersteller vertreten Seite 34

HYUNDAI iX35 GO! SÜDKOREANISCHER R SONDER-SUV

Neuer Super-Werkstoff soll alte Probleme lösen

SHORT

Wien. Im August wurden in Österreich laut aktuellen Zahlen der Statistik Austria 28.463 Kraftfahrzeuge (Kfz) neu zum Verkehr zugelassen, um 10,3 Prozent weniger als im August des Vorjahres und um 18,1 Prozent weniger als zuletzt im Juli. Bei den Pkw gab es gegenüber August 2013 einen Rückgang von 8,4 Prozent, im Gesamtjahr liegt das Minus in diesem Bereich aktuell bei 4,6 Prozent. Ein Zulassungsplus gab es nur bei den Lkw der Kl. N1 (2,5 Prozent) und Kl. N3 (5,3 Prozent). www.statistik.at

Wolfsberg/Kaluga. Volkswagen fährt einem Zeitungsbericht zufolge wegen der Schwäche des Rubels und der Auswirkungen der Ukraine-Krise seine Produktion in Russland zurück. Im Werk in Kaluga sollen 2014 nur noch 120.000 Fahrzeuge statt der ursprünglich geplanten 150.000 vom Band rollen, wie die Branchen-und Wirtschaftszeitung Automobilwoche berichtet. In dem Werk werden aktuell die Modelle Polo, Tiguan, Skoda Fabia und Octavia gebaut. www.volkswagen.de

Fraunhofer IPA Unter Anleitung des Forschungsinstituts wollen zehn Partner mit dem Nanomaterial Graphen die Speicherfähigkeit von Superkondensatoren verbessern und damit dem E-Auto zum endgültigen Durchbruch verhelfen. Seite 28 GM Autonomes Fahren zum Teil bereits ab 2017 möglich

Mercedes-Benz Erfolgreichster August aller Zeiten

In den ersten acht Monaten 2014 konnte Mercedes 1,032 Mio. Autos verkaufen.

Stuttgart. Mercedes-Benz fährt weiter auf der Überholspur. Im vergangenen Monat hat der deutsche Autohersteller so viele Fahrzeuge verkauft, wie in keinem August zuvor. Mit einem Plus von 9,7 Prozent gingen 118.887 Neufahrzeuge an Kunden in aller Welt. Seit Jahresbeginn steigerte der Stuttgarter Premiumhersteller damit seinen Absatz auf eine neue Bestmarke von 1.032.410 Einheiten (plus 12,3 Prozent gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres). Damit erreichte das Unternehmen im Vergleich zum Vorjahr bereits einen Monat früher die Millionenmarke beim Absatz. www.daimler.com

London. Schon im vergangenen November hat sich Firmenchef Ulrich Bez bei Aston Martin in den Ruhestand verabschiedet, nun hat der britische Sportwagenbauer endlich einen Nachfolger gefunden: Laut Reuters soll der frühere Nissan-Manager Andy Palmer (Foto) das Ruder bei Aston Martin übernehmen und den Premiumhersteller, der 2013 insgesamt 4.200 Fahrzeuge verkaufen konnte, in die Zukunft führen. Nachfolger von Palmer bei Nissan wird Philippe Klein vom französischen Partner Renault. www.astonmartin.com

Millionenmarke schon überschritten Super Cruiser kommt in drei Jahren

GM-Chefin Mary Barra verspricht sich viel von den autonomen Fahrfunktionen.

Detroit. General Motors will ab 2017 Autos bauen, die unterwegs zeitweise ohne Eingriffe des Fahrers auskommen. Ein System mit dem Namen „Super Cruiser“ soll es ermöglichen, dass bestimmte Modelle der Cadillac-Reihe im Stau oder bei langen Autobahnfahrten selbst die Geschwindigkeit anpassen und die Spur halten können, sagte GMChefin Mary Barra. Ebenfalls ab 2017 will GM demnach eine Technik für die Kommunikation zwischen Autos einführen. So sollen die Wagen Informationen über ihre genaue Position, ihre Geschwindigkeit und ihre Fahrtrichtung austauschen können. www.gm.com

©H Hyundai yundai

AMBITIONIERTE ZIELSETZUNG

automotivebusiness

C OV E R

28 – automotivebusiness

KOMMENTAR

Ist das Auto doch noch Statussymbol?

Freitag, 12. September 2014

Fraunhofer IPA Forschungseinrichtung koordiniert EU-Projekt „ElectroGraph“ zur Verbesserung von Superkondensatoren

Superkondensatoren verleihen E-Autos Flügel Dadurch soll die Energiespeicherkapazität erhöht und die Technologie massentauglich werden. MORITZ KOLAR

JÜRGEN ZACHARIAS

Wien. In Norwegen gehören Elektroautos mittlerweile zum Alltag, dort stand schon mehrfach ein Stromer an der Spitze der PkwNeuzulassungen. Hierzulande ist der Anteil von Elektrofahrzeugen aber nach wie vor gering. Von den etwas mehr als 7,09 Mio. Ende 2013 zum Verkehr zugelassenen Kraftfahrzeugen fuhren nur knapp mehr als 2.000 mit Strom. Hohe Preise, geringe Reichweiten und fehlende Stromtankstellen halten viele Österreicher vom Kauf ab. Ein weiteres Hindernis auf dem Weg zum Massenmarkt sind die langen Ladezeiten der Batterien, die mit einem üblichen Tankvorgang nicht vergleichbar sind. Neuartige Superkondensatoren, die mit Batterien gekoppelt sind und aktuell im EUProjekt „ElectroGraph“ gemeinsam von zehn Partnern aus Forschung und Industrie entwickelt werden, könnten den Ladevorgang künftig aber erheblich verkürzen.

Graphenbasierte Elektroden in Kombination mit ionischen Elektrolyten sind die ideale Materialkombination“, sagt Glanz. Indem die Forscher die Graphen-Schichten so zueinander anordneten, dass zwischen den einzelnen Lagen ein Abstand besteht, konnten sie ein Herstellungsverfahren etablieren, durch das die theoretisch verfügbare Oberfläche des Nanomaterials auch tatsächlich nutzbar wird. Es verhindert, dass sich die einzelnen Graphen-Schichten verbinden. Denn das hätte zur Folge, dass sich die Speicherfläche verringern würde und damit auch die speicherbare Energiemenge. „Die entwickelten Elektroden besitzen bereits heute eine um 75 Prozent höhere Speicherkapazität im Vergleich zu kommerziell verfügbaren Elektroden, die bisher in Superkondensatoren eingesetzt werden“, betont der Ingenieur. „Ich gehe davon aus, dass im Auto der Zukunft eine Batterie mit vielen, räumlich verteilten Kondensatoren gekoppelt sein wird, die etwa die Steuerung von Klimaanlage, Navigationssystem und Spiegeln übernehmen, sodass die Batterie entlastet und Spannungsspitzen beim Anlassen des Autos abgefangen werden können. Die Batterie ließe sich somit auch kleiner bauen.“

Saab 44 Mio. Schulden

Neue Werke Kia, Peugeot und Volkswagen kündigten in den vergangenen Tagen neue Produktionsstätten an

Das Aus droht

Investiert wird am liebsten in neue Werke

Stockholm. Mit Saab ringt eine Ikone der schwedischen Wirtschaft seit Jahren ums Überleben. Der Autobauer schreibt schon lange keine schwarzen Zahlen mehr, wurde mehrmals verkauft, eine nachhaltige Sanierung ist bisher gescheitert. Nun ist es wieder so weit: Das Amtsgericht Vänersborg hat den Weg frei gemacht für ein weiteres Sanierungsverfahren unter Gläubigerschutz. Das gibt den chinesischen Saab-Eignern erneut etwas Luft, damit die Zulieferer sie nicht mit ihren Forderungen in die Pleite treiben. Saab steht mit knapp 44 Mio. € in der Kreide. www.saab.com

Am Fraunhofer IPA entwickelte Graphen-Elektrode für Einsatz in Superkondensatoren.

und Leistungsdichte – also Energie, beziehungsweise Leistung pro Masse. Und hier liegt auch die Herausforderung: Superkondensatoren verfügen zwar über eine hohe Leistungsdichte, ihre Energiedichte muss jedoch optimiert werden. Hier sind sie bestehenden Batterietechnologien unterlegen, ihre Energiespeicherkapazität ist geringer, und genau da setzt auch das EUProjekt – das vom Fraunhofer-Institut für Produktionstechnik und Automatisierung IPA in Stuttgart koordiniert wird – an: Die Speicherfähigkeit soll erhöht werden. „Beim Speichervorgang wird die elektrische Energie in den Elektroden aufgenommen. Je größer die nutzbare Fläche der Elektroden entwickelt wird, desto mehr Energie kann gespeichert werden“, erläutert Carsten Glanz, Projektleiter und Gruppenleiter am IPA.

Extrem kurze Ladezeiten

tanburg im Bundesstaat South Carolina von zuletzt 300.000 bis 2016 auf rund 450.000 Fahrzeuge jährlich erhöhen.

Alabama/Spartanburg/Chengdu/Monterrey/Bangkok. Investitionen sind bekantlich das A und O eines auch in Zukunft erfolgreichen Betriebs. Nur wer zeitgerecht in neue Anlagen, Kapazitäten, Produkte, Ideen, Innovationen und Absatzmärkte investiert, wird auch morgen und erst recht übermorgen Geld verdienen und gegen die Konkurrenz bestehen können. Getreu diesem Motto überschlagen sich aktuell die Automobilhersteller mit Investitionsankündigungen, besonders gern wird das Geld zurzeit für neue Werke ausgegeben.

Peugeot hat China im Fokus Am neu bauen ist im Gegensatz dazu der französische Automobilhersteller Peugeot, der in Chengdu

In zahlreichen Tests untersuchten der Forscher und sein Team das Nanomaterial Graphen; mit seiner extrem hohen spezifischen, sprich der messbaren inneren Oberfläche von bis zu 2.600 m2/g und seiner hohen elektrischen Leitfähigkeit bietet es sich als Elektrodenmaterial geradezu an.

Material mit vielen Vorteilen Dem bislang verwendeten Werkstoff Aktivkohle mit einer spezifischen Oberfläche zwischen 100 und 800 m2/g ist es deutlich überlegen. Graphen besteht aus einem ultradünnen, einlagigen Netz von Kohlenstoffatomen. Es vergrößert die Oberfläche der Elektroden erheblich. „Der Raum zwischen den Elektroden ist mit einem flüssigen Elektrolyt gefüllt; hierbei setzen wir auf ionische Flüssigkeiten.

in der Provinz Sichuan in China ein neues Werk errichten möchte. PSA und sein chinesischer Partner Dongfeng produzieren bereits in drei Werken in der zentralchinesischen Provinz Wuhan bis zu 750.000 Autos pro Jahr. Ende des Jahres soll der Bau des vierten Werks beginnen, die Produktion soll dann Ende 2016 starten und

Daimler und BMW bauen aus So hat Tesla zuletzt etwa angekündigt, eine Mega-Batteriefabrik errichten (siehe auch kurzen Bericht auf Seite 33) zu wollen, und gab Daimler eine Kapazitätsaufstockung in seinem Werk in Alabama, wo 2015 auch das geplante SUV-Coupe vom Band laufen soll, bekannt. Auch Premium-Rivale BMW expandiert am lukrativen US-Markt und will die Produktionskapazität am Standort Spar-

Aktuell weist Saab Verbindlichkeiten von rund 44 Mio. Euro auf.

Diese alternativen Stromspeicher laden und entladen schnell und unterstützen den sparsamen Umgang mit Energie im Elektroauto. Beim Bremsen wird bisher bei Verbrennungsmotoren Bewegungsenergie in Wärme umgewandelt, die jedoch ungenutzt verpufft. In Stromern dagegen wandeln Generatoren die Bewegungs- in elektrische Energie um, die von Superkondensatoren blitzschnell aufgenommen und gespeichert werden kann. Im Gegensatz zu Batterien sind sie in Sekunden geladen und liefern den elektrischen Strom bei Bedarf zurück an Klimaanlage, Radio und Co. Wichtige Eigenschaften der schnellen Speicher sind Energie-

ahlreiche Studien kamen in den vergangenen Jahren zum gleichen Ergebnis: Die Jungen – vor allem in urbanen Gebieten – scheren sich immer weniger um das Auto. Sie fahren lieber öffentlich, leihen sich bei Bedarf ein Fahrzeug aus oder setzen lieber ganz auf Fahrrad und Fußmaschine, als sich eine vierrädrige Kostenstelle in die Garage oder auf den Parkplatz vor das Haus zu stellen. Das Auto als Statussymbol schien ausgedient zu haben. Nun kommt eine aktuelle Untersuchung von CosmosDirekt und dem Meinungsforschungsinstitut forsa in Deutschland aber zu einem gegenteiligen Ergebnis. Demnach sieht mehr als ein Drittel der deutschen Autofahrer (genau genommen sind es 35 Prozent) den Nobelhobel als Statussymbol, wichtiger ist ihnen nur ihr Haus oder ihre Wohnung (38 Prozent). Besonders hoch ist dieser Wert – und da widerspricht die Studie jetzt den vielen anderen der vergangenen Jahre – bei den Befragten zwischen 18 und 29 Jahren: Für 64 Prozent von ihnen liegt das Auto auf Platz eins der Liste der persönlichen Statussymbole. Und dabei setzen sie – das ist wieder wenig überraschend und in Österreich wohl nicht viel anders – auf die deutschen Marken: 18 Prozent sehen in einem Audi ihren Traumwagen, 15 Prozent hätten lieber gern einen BMW, und je elf Prozent wünschen sich einen Mercedes oder Porsche.

BMW will die Produktion im Werk Spartanburg auf 450.000 Autos jährlich ausbauen.

Demonstrator vorgestellt Um die neue Technologie präsentieren zu können, hat das Projektkonsortium einen Demonstrator des Energiespeichers entwickelt; er ist im Autospiegel angebracht und sorgt für die richtige Einstellung desselben. Das energieautarke System wird über eine Solarzelle geladen und wurde erstmals Ende Mai auf einem Workshop am IPA vorgestellt. www.fraunhofer.de

jährlich rund 320.000 Fahrzeuge umfassen.

Kia baut Werk in Mexiko Ebenfalls 2016 soll auch die Produktion im neuen Werk von Kia in Mexiko anlaufen. Der südkoreanische Hersteller hofft, in seiner neuen Produktionsstätte in Monterrey im Nordosten des Landes bis zu 300.000 Fahrzeuge pro Jahr zu fertigen. Das Unternehmen investiert dort laut eigenen Angaben mehr als 1 Mrd. USD (758,90 Mio. €). Zudem würden weitere Investitionen in Höhe von 1,5 Mrd. USD (1,13 Mrd. €) von Zulieferern erwartet. In ähnlichen Dimensionen bewegt sich der Investitionsrahmen von Volkswagens neuem Werk in Thailand: Rund eineinhalb Autostunden südlich der Hauptstadt Bangkok soll eine Fertigungsstätte für Kleinwagen entstehen, die 2019 in Betrieb gehen und eine Kapazität von 300.000 Autos im Jahr umfassen soll. www.kia.com www.volkswagen.com www.psa-peugeot-citroen.com

Freitag, 12. September 2014

HER STE LLER & ZULI EF ER E R

automotivebusiness – 29

Alfa Die Traditionsmarke will mit einer Milliardeninvestition ihr Modellangebot ausbauen und in der Oberklasse an Terrain gewinnen

Produktoffensive startet 2016 Oberklasse-Limo und SUV kommen zum Auftakt. Turin. Bereits im Mai kündigte FiatChrysler-Chef Sergio Marchionne im Rahmen einer Strategiekonferenz ein milliardenschweres Investitionsprogramm für die FiatTochter Alfa Romeo an. Mit fünf Mrd. € sollten in den kommenden Jahren insgesamt acht neue Modelle finanziert werden, um in der Oberklasse den deutschen Platzhirschen BMW, Mercedes und Audi Konkurrenz zu machen. Die Zielsetzung ist auch jetzt noch dieselbe, allerdings gab das Unternehmen nun laut einem Bericht der „Automotive News Europe“ weitere Details zu seinem Investitionsprogramm bekannt. Demnach sollen in einem ersten Schritt drei neue Baureihen das aktuelle Modellprogramm rund um den Kompaktwagen Giulietta, den Kleinwagen MiTo und den Sportwagen 4C nach oben und unten hin abrunden:

Eine Oberklasse-Limousine, die Mitte 2016 auf den Markt kommen soll, ein SUV, das Ende desselben Jahres sein Debüt feiern soll, und eine große Limousine.

Absatzsprung geplant Laut Alfa-Chef Harald Wester sollen die neuen Baureihen mit Heck- oder Allradantrieb ausgestattet werden und den Absatz von aktuell 74.000 auf 400.000 Fahrzeuge pro Jahr steigern. Zudem sind laut dem Bericht noch ein Roadster, ein Coupé, ein Kompaktmodell und ein großes SUV in Planung. www.alfaromeo.com

MORITZ KOLAR

Aktuell hat Alfa Romeo nur drei Modelle im Portfolio: Den Kompaktenwagen Giulietta, den kleinen MiTo und den Sportwagen 4C.

KTM Rekordergebnis

Deutliches Plus Mattighofen. Die KTM AG erzielte im ersten Halbjahr 2014 mit ihren beiden Marken KTM und Husqvarna den höchsten Absatz und Umsatz der Unternehmensgeschichte in diesem Zeitraum. Weltweit wurden 70.469 Motorräder abgesetzt. Dies bedeutet eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr von 27,8 Prozent. KTM hat damit im ersten Halbjahr einen Umsatz von 410,3 Mio. € erzielt, um 17,6 Prozent mehr als im Vergleichszeitraum des Vorjahres; ausschlaggebend dafür waren unter anderem die erfolgreiche Markteinführung der neuen 1290 SuperDuke sowie der Verkaufsstart der neuen Husqvarna-Modellpalette; KTM erreichte damit einen Anteil von 7,7 Prozent am europäischen Gesamtmarkt.

Deutlicher Gewinnsprung Im ersten Halbjahr 2014 wurde ein EBIT von 33,6 Mio. € erzielt, welches somit mit 82,6 Prozent deutlich über dem Vergleichszeitraum des Vorjahres liegt; dies führte zu einer starken Steigerung der EBIT-Marge auf 8,2 Prozent gegenüber 5,3 Prozent im ersten Halbjahr 2013. Für das gesamte Geschäftsjahr 2014 erwartet KTM nun eine weitere Ergebnis- und Umsatzsteigerung sowie eine Erhöhung der Marktanteile. Mittelfristig sieht KTM das Potenzial, die Absatzzahlen in den nächsten fünf Jahren deutlich zu steigern. Dafür notwendige Investitionen in die bestehende Infrastruktur am Standort Mattighofen sowie Kapazitätserweiterungsmaßnahmen sind umgesetzt bzw. in Planung. www.ktm.com

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32 – automotivebusiness

Freitag, 12. September 2014

Hyundai ix35 Go! Mit dem Einstiegsdiesel und Frontantrieb überzeugt das Sondermodell des koreanischen SUV

SHORT

Der Einstiegsdiesel trifft auf das Sondermodell

Conceptcar als Einstand zur Marken-Gründung

Den ix35 gibt es auch als Go!-Sondermodell. Wir fuhren den 116 PS starken Einstiegsdiesel ohne Allrad. GREGOR JOSEL

Das Concept-Car „DS Divine“ birgt die Genetik der neuen DS-Marke.

Wien. Der ix35 avancierte in den letzten Jahren zu einem echten Topseller von Hyundai. Das erklärt sich von selbst, denn einerseits sieht er verdammt gut aus und bietet viel Komfort und Platz, andererseits ist der ix35 auch eine günstige SUV-Alternative im Vergleich zu den europäischen Konkurrenten. Aktuell gibt es den ix35 auch als Go! Sondermodell, das in der Variante mit Einstiegsdiesel um 24.490 € ziemlich viel Auto fürs Geld bietet.

Paris. Gestärkt durch den Erfolg von über 500.000 verkauften Fahrzeugen weltweit innerhalb von vier Jahren, wird DS im Jahr 2014 zu einer eigenständigen Marke und koppelt sich von Citroën ab. Ihre jüngste Kreation: das Concept Car „Divine DS“, mit dem man die Genetik der „neuen“ Marke veranschaulichen möchte. Zwar ist das Showcar nur gut 4,20 m lang und deshalb alles andere als eine luxuriöse Limousine. Doch dafür funkelt das Design-modell – der tatkräftigen Unterstützung von Swarovski sei Dank –, als würde es beim Juwelier und auf einem Autosalon präsentiert. Und als wären die Edelsteine in den Scheinwerfern und auf den Charakterlinien des Coupés noch nicht genug, trägt das Coupé einen schwarz abgesetzten Streifen längs übers Heck, der wahlweise an den Rückenpanzer eines Gürteltiers oder an das Gliederarmband einer Uhr erinnert. Im Innenraum geht es prunkvoll weiter: Vier Schalensitze wie Designersessel, ein Cockpit wie ein Schmuckkästchen und eine Mittelkonsole, die sich wie ein Kunstwerk längs durchs ganze Auto zieht. Das Leder kommt vom Luxus-Sattler, in den Stoffen funkeln Hunderte eingenähter Kristalle, auf den Schaltern und um sie herum haben die Designer mit Marmor und Granit gespielt, und die riesige Mittelkonsole wurde kurzerhand mit Weißgold belegt. www.citroen.at

Wesentlichen Anteil am Erfolg des kompakten Huyndai-SUV hat natürlich das Design. Die weichen Linien, die abgerundeten Flächen, die wohlgeformten Heckleuchten und die gut proportionierten Räder stehen dem ix35 hervorragend zu Gesicht. Der Testwagen ist überdies im edlen Hazel Brown lackiert, das mit 550 € extra zu Buche schlägt. Die Dach- und Fensterlinie fallen nach hinten hin ab, das SUV wirkt dadurch durchwegs coupéartig.

Umfangreiche Ausstattung Das Go!-Sondermodell des ix35 bietet folgende äußerliche Ausstattungsdetails: 17 Zoll LM-Felgen 225/60 R17, elektrisch einstell- und beheizbare Außenspiegel mit integrierter Blinkereinheit, Dachreling, Dachspoiler mit Bremsleuchte, getönte Scheiben mit UV-Schutz, Heckleuchten in LED-Optik, Nebelscheinwerfer vorn, Nebelschlussleuchten hinten, Steinschlagschutz schwarz, Stoßfänger in Wagenfarbe und das Tagfahrlicht in LED- Optik. Der Innenraum ver-

Spanier-Kombi jetzt mit Erdgas-Antrieb

Gefälliges Design

Der Hyundai ix35 Go! ist mit dem 116 PS starken Einstiegsdiesel ab 24.490 Euro zu haben. Testwagenpreis: 25.040 Euro.

fügt unter anderem über eine ZweiZonen-Klimaautomatik, ein Audiosystem mit Tuner und CD-Player/ Zeitanzeige, eine Bluetootheinheit mit Spracherkennung, einen Bordcomputer, Chromapplikationen für Türgriffe außen und innen, eine Einparkhilfe hinten, manuell höhenverstellbaren Fahrersitz, vier Fensterheber, Gepäcksnetz, ein kühlbares Handschuhfach, Kartenleselampen vorn, eine Laderaumabdeckung, verstellbares Lederlenkrad, Lederschaltknauf, Mittelarmlehne hinten mit Getränkehalter, eine Mittelarmlehne vorn mit Staufach, elektrische Servolenkung, Radiofernbedienung am Lenkrad, eine 60:40 teilbare Rücksitzlehne, Schaltpunktanzei-

ge in den Armaturen, Sitzbezüge in Stoff/Leder-Kombination, eine Sitzheizung vorn und hinten, Sonnenblende mit Make-up-Spiegel für Fahrer und Beifahrer, einen Tempomat, USB und AUX-Anschluss in der Mittelkonsole oder auch eine Zentralverriegelung mit Funkfernbedienung. ABS, ESP, Berganfahrhilfe und Isofix-Kindersitzvorbereitung verstehen sich von selbst.

Agil auf der Straße Das umfangreichste Ausstattungspaket hilft nichts, wenn der Antrieb nicht zum Fahrzeug passt. Und man könnte vorab meinen, dass der ix35 in der Einstiegsvari-

ante mit 116 PS leicht untermotorisiert sei. Dies ist allerdings nicht der Fall, denn das manuelle Getriebe ist gut abgestuft, man kann den kleinen SUV durchaus agil bewegen und forsch rannehmen. Auch auf der Autobahn macht diese Antriebskombination eine gute Figur. In der Stadt überzeugt der Motor vor allem durch sein Drehmoment, das den ix35 schon im unteren Drehzahlbereich nachhaltig beschleunigt. Den Allradantrieb vermisst man vielleicht erst im nächsten Winter. Unterm Strich gibt sich der Einstiegsdiesel aber durch seinen Frontantrieb recht sparsam und begnügt sich mit 6,2 l Diesel auf 100 km. www.hyundai.at

Renault Zoe-Dauertest Im täglichen Pendlerbetrieb spielt der elektrische Zoe seine Trümpfe vollends aus

Der große Schwindel mit der Reichweite © Seat

Wien. Was wurde und wird Elektromobilität nicht immer und immer wieder zerrissen. Das Problem mit der Reichweite sei das No-go der emissionsfreien Fortbewegung, im Winter wie auch im Sommer verbrauche man zu viel Strom für Heizung und Klimaanlage, als dass so ein Stromer wirklich Sinn machte. Soweit die Theorie in so mancher Gazette. Doch die Wirklichkeit stellt sich abermals ganz

Salzburg. Ab sofort bietet Seat neben dem fünftürigen Leon auch den Leon ST mit der 1.4 TGI Motorisierung (81 kW/110 PS) an: Mit einem CO2-Wert von 96 g/km und einem Verbrauch im Erdgasbetrieb von 3,5 kg/ 100 km schont er Umwelt und Geldbeutel gleichermaßen. Umgerechnet belaufen sich die Kraftstoffkosten im Erdgasbetrieb aktuell auf 3,50 €/100 km Fahrstrecke. Der bivalente Motor bietet ein maximales Drehmoment von 200 Nm, das bereits bei 1.500 U/min anliegt. Vollgetankt mit 15 kg Erdgas, die in zwei Tanks unter dem Fahrzeugboden lagern, sowie 50 l Benzin fährt der Leon ST TGI über 1.300 km weit. Allein der Erdgasvorrat reicht im durchschnittlichen Fahrzyklus für gut 420 km . www.seat.at

Zum Pendeln geschaffen Im Dauertestfuhrpark ist der Renault Zoe ja bereits seit einiger Zeit. Doch so richtig auf den Zahn fühlen konnte ich dem kleinen Franzosen-Stromer erst seit dem

Seat bietet nun auch den Leon ST mit sparsamen CNG-Antrieb an.

anders und vor allem sehr positiv dar. Der Reichweitenschwindel sie somit aufgedeckt. Und zwar in umgekehrter Richtung.

60 Tage im täglichen Pendler-Einsatz: Der emissionfreie Zoe brilliert vollends.

Umzug ins Wiener Umland: Täglich Wien und retour stehen seither am Programm und auch die gefürchtete, weil sehr steile A21 ist Teil der Wegstrecke und nach knapp 60 Pendeltagen kann ich behaupten, dass der Zoe zu diesem Zweck die perfekte Alternative ist. Rund 22 km in eine Richtung sind tagtäglich zu absolvieren und nein, ich habe auch keine Schnellladestation im Eigenheim einbauen lassen – eine stinknormale Haushaltssteckdose in der Garage genügt im Alltag vollends. Bei größter Hitze ist der tägliche Weg von insgesamt 44 km mit dem Zoe zwei Tage lang ohne Aufladen zu schaffen. Dann ist die Batterie immerhin noch für eine Restreichweite von rund 40 km geladen. Die Klimaanlage war an allen Tagen eingeschaltet, die Aufladung des Zoe an der Standard-Steckdose dauert dann zwar rund 10-11 Stunden, doch für den normalen Alltag ist das durchaus verkraftbar. Die Mär von der ach so geringen Reichweite ist also schlicht und ergreifend falsch. Klar, man bewegt den Zoe hier-

bei hauptsächlich im sparsamen Eco-Modus, doch steht bei diesem Fahrzeugkonzept ja nun mal nicht der absolute Fahrspaß, sondern das emissionsfreie Fortkommen im Fokus.

Spaß an der Ampel So unterschätzt wie seine effektive Reichweite, ist auch die Performance des kleinen ElektroFranzosen, denn schaltet man bei Bedarf den Eco-Modus wieder aus, dann macht der kleine Zoe an der Ampel kaum Gefangene. Der große Vorteil des elektrischen Antriebs ist jedenfalls das volle Drehmoment ab dem ersten „Gas“-Stoß. Zu schätzen lernt man jedenfalls die umfangreiche Ausstattung des Zoe, die elektrische Fensterheber, eine Infotainment-Einheit mit TomTom-Navigationssystem, Sprachsteuerung, USB-Schnittstelle, Tempomat, Licht- und Regensensor sowie eine Berganfahrhilfe beinhaltet. Nebst Batterieleasing (ab 79 € im Monat) kostet ein Mal Volltanken gerade mal ein paar Euro. www.renault.at

I NNOVAT ION & UMW E LT

Freitag, 12. September 2014

automotivebusiness – 33

Continental Der Zulieferer präsentiert auf der Internationalen Automobil-Ausstellung (IAA) seine neuesten Produkte

Im Fokus stehen u.a. die neue Reifengeneration Conti EcoPlus und das ContiPressureCheck-System. MORITZ KOLAR

Tesla liefert seine Limousine Model S auch in Peking und Shanghai aus.

Conti EcoPlus im Messefokus

Conti Hybrid und Conti EcoPlus sind die neuen Reifenlinien der Generation 3 für den Güterverkehr, die Conti auf der IAA vorstellt.

so innerhalb kurzer Einsatzzeit bezahlt. Einen wesentlichen Beitrag zur Ressourcenschonung und Optimierung der Gesamteinsatzkosten stellt das Premium-Angebot runderneuerter Reifen aus dem ContiLifeCycle-Werk Stöcken dar. In der modernen Heißrunderneuerung werden hochwertige Karkassen für ihr zweites Leben auf dem Lkw aufbereitet. Der Kunde kann dabei wählen zwischen heißrunderneuten Pneus der Marke ContiRe – nun auch mit den ersten Reifen der Generation 3 – und einem umfassenden Angebot von ContiTread-Laufstreifenprofilen für die Kaltrunderneuerung. www.conti-online.com

Überwachung des Reifendrucks. Das System arbeitet mit kombinierten Druck- und Temperatursensoren im Reifeninneren, die Sollabweichungen über ein Display am Fahrerplatz anzeigen. Als IAA-Neuheit zeigt Continental die Automatic Trailer Learning-Funktion, eine smarte Koppelung des selbstlernenden Systems für wechselnden Trailer-Einsatz. Bei Aufliegerwechsel kann das System die Sensordaten der Aufliegerreifen automatisch erkennen. Mit ContiPressureCheck können Kraftstoffmehrverbrauch und Schadenanfälligkeit durch zu niedrigen Luftdruck effektiv vermieden werden; das intelligente Überwachungssystem macht sich

Reifendruck-Überwachung Seine Rolle als führender Systemlieferant unterstreicht Continental mit dem ContiPressureCheck-System zur kontinuierlichen Die heißrunderneuerten Trailerreifen Conti EcoPlus HT3 werden in Stöcken produziert.

Shanghai/Carson City. Der USElektrofahrzeugbauer Tesla will den Absatz auf dem weltgrößten Automarkt China steigern und dafür sein Netz von Ladestationen ausbauen; dabei solle der zweitgrößte Mobilfunker des Landes, China Unicom, helfen, sagte eine Tesla-Sprecherin vor wenigen Tagen. Autofahrer könnten künftig ihre Fahrzeuge landesweit an 400 Geschäften in 120 Städten aufladen. Das Angebot sei kostenlos und stehe nur TeslaKunden zur Verfügung. Unabhängig davon will Tesla mit dem Bau einer Mega-Batterie-Fabrik auch die Produktion von Batterien für Elektroautos quantitativ wie wirtschaftlich auf neue Füße stellen; wie CEO Elon Musk nun bestätigte, soll das Werk in Nevada errichtet werden. „Die Gigafactory ist ein wichtiger Schritt und wird die Massenproduktion elektrischer Fahrzeuge für Jahrzehnte ermöglichen“, kommentierte Tesla-Chef Musk die Entscheidung. www.teslamotors.com

Toyota: neuer Schub für Wasserstoff-Entwicklung

Hannover. „Zukunft bewegen“. Passend zum diesjährigen Leitmotto der weltgrößten Nutzfahrzeugmesse IAA in Hannover, stellt der deutsche Autozulieferer Continental seine Messeneuheiten unter dem Motto „The Future in Motion“ vor. Erstmals gezeigt wird dabei die gesamte Conti Hybrid-Reifenlinie für den Einsatz an schweren Lkw in der Größe 22.5“. Zusätzlich zum Lenkachsreifen Conti Hybrid HS3, der eben neu auf den Markt kommt, werden der Conti Hybrid HD3 Antriebsachsreifen und der Conti Hybrid HT3 für Trailer- und Anhängerreifen präsentiert, deren Markteinführung 2015 erfolgt.

Daneben präsentiert Continental auf der IAA die neue HightechReifengeneration Conti EcoPlus, die ihre Vorteile laut dem Zulieferer vor allem auf Autobahnen und Schnellstraßen ausspielen kann. Der gezielt auf den Gesamtzugeinsatz abgestimmte Hochleistungsreifen punktet im Vergleich zur Vorgängergeneration mit einem um bis zu 1,9 l geringeren Kraftstoffverbrauch auf 100 km bei gleichzeitig hoher Kilometerlaufleistung. Die neuen Conti EcoPlus-Reifen sollen so maßgeblich zur Reduzierung der laufenden Fahrzeugkosten beitragen.

Tesla trifft gleich zwei Zukunftsentscheidungen

Einige Produktpremieren für die größte Nutzmesse

SHORT

Erstes Toyota-Serienmodell mit Brennstoffzellenantrieb kommt 2015.

Voith Getriebemonitoring und Tauschkomponenten erhöhen Wirtschaftlichkeit und Verfügbarkeit von Bussen und Lkw

Neues System soll Betriebskosten senken Hannover. Mit dem Service- und Beratungsprogramm DIWA Excellence von Voith können Busbetreiber Betriebskosten senken und die Verfügbarkeit erhöhen. Grund dafür sind Optimierungen im Kraftstoffverbrauch sowie präventive Maßnahmen in der Wartung und Instandsetzung. Dafür stellt Voith auf der IAA Nutzfahrzeuge das Telemetriesystem DIWA SmartNet in der zweiten Generation vor, das nun auch per WLAN Daten überträgt.

dig. Voith unterstützt diese Anforderung durch die individuelle Auslegung des Antriebsstrangs und eine Betriebsdatenerfassung mit Auswertung. Das Getriebemonitoring per DIWA SmartNet erhöht die Verfügbarkeit des Fahrzeugs. In mehr als 1.500 Fahrzeugen weltweit hat sich das Voith Telemetriesystem DIWA SmartNet als automatisches Überwachungssystem für das DIWA-Getriebe in

dann überprüft werden, welche Getriebe bald repariert bzw. ausgetauscht werden müssen.

den letzten vier Jahren bewährt. Voith zeigt auf der IAA, wie mit DIWA SmartNet Betriebs- und Wartungsdaten der Getriebe ausgelesen und bewertet werden. Auf der Messe wird die DIWA SmartCase, ein WLAN-Modul, an ein E300.1-Steuergerät angesteckt. Die im Steuergerät enthaltenen Daten der Fahrzeuge werden auf ein Tablet heruntergeladen; anhand der daraus übertragenen Daten kann

Automatische Störmeldung

DIWA Excellence beginnt bei der Auslegung des Antriebsstrangs und erstreckt sich über den gesamten Lebenszyklus. Die Ziele für Busbetreiber sind bei allen Maßnahmen des Service- und Beratungsprogramms: Kosten reduzieren, Überholungen planbar machen, Reparaturzeiten kurz halten und die Verfügbarkeit der Fahrzeuge sicherstellen. Um Busse wirtschaftlicher und nachhaltiger zu betreiben, ist auch ein geringerer Kraftstoffverbrauch notwen-

Gestiegene Verfügbarkeit

Mithilfe des neuen Systems sollen Nutzfahrzeugflotten effizienter betrieben werden.

Mit dieser neuen Generation wird somit die Nutzung der Getriebedaten für die Optimierung des Fahrzeugeinsatzes und der Werkstattplanung noch einfacher und kostengünstiger. Die Daten können auf verschiedene Weise übermittelt werden: Einerseits kann dies per WLAN und App auf einem Smartphone geschehen, wodurch Kosten für die Übertragung per Mobilfunk der Vergangenheit angehören; andererseits existiert die Lösung per Anbindung an einen vorhandenen Bordcomputer eines Flottenmanagementsystems. Im Ernstfall erhält der Betreiber sofort eine automatisch generierte Störmeldung per E-Mail und kann den Werkstattaufenthalt planen, bevor ein Fahrzeug auf der Strecke ungeplant liegen bleibt; das reduziert die Kosten und erhöht die Verfügbarkeit der Fahrzeuge. www.voith.com

Tokio. Toyota darf künftig Hochdruck-Wasserstofftanks für Brennstoffzellenfahrzeuge produzieren und die notwendigen Sicherheitsprüfungen selbst durchführen; eine entsprechende Genehmigung wurde jetzt durch das japanische Wirtschafts- und Industrieministerium erteilt. Toyota ist somit der erste zertifizierte Hersteller von 700-bar-Wasserstofftanks nach der 1997 vom Ministerium überarbeiteten HochdruckgasSicherheitsverordnung. Nach dieser Verordnung müssen alle Behälter zur Speicherung von Gasen mit einem Druck größer 10 bar vom Ministerium zertifiziert werden. Zudem unterliegt auch der gesamte Herstellungsprozess besonderen Richtlinien des japanischen Instituts für HochdruckGassicherheit. Aktuell laufen die Produktionsvorbereitungen für die Serienfertigung der Brennstoffzellenlimousine; sie wird im kommenden Frühjahr zunächst in Japan und im weiteren Verlauf des Jahres auch auf anderen Märkten angeboten werden. www.toyota.com

R UND UMS AUTO

34 – automotivebusiness

US-Fahrdienst Uber laut AK „zulässig“ Wien. Die Arbeiterkammer hat den kürzlich auch in Österreich gestarteten US-Fahrdienst Uber unter die Lupe genommen und eine erste Einschätzung gegenüber der APA abgegeben. Demnach scheine aus derzeitiger Sicht und auf Basis der vorliegenden Infos die Fahrtenvermittlung von Uber grundsätzlich zulässig, da in Österreich offenbar nur an konzessionierte Mietwagenunternehmen vermittelt werde. Als Fahrer kämen somit nur Beschäftigte bereits bestehender konzessionierter Mietwagenfirmen zum Einsatz, die wie die Taxilenker dem Kollektivvertrag für das Personenbeförderungsgewerbe mit Pkw unterliegen. Damit unterliegen sowohl die Lenker als auch die über Uber vermittelten Mietwagenunternehmen den bestehenden gesetzlichen Bestimmungen. In Deutschland hingegen wurden die Fahrten an Privatpersonen vermittelt; das wurde gerichtlich untersagt. www.uber.com

car2go nun auch neu in Kopenhagen

Caravan Salon Auf der Branchenschau zeigten auch Hersteller wie Mercedes & Volkswagen ihre Campingmodelle

Premieren & Neuheiten der Düsseldorfer Messe Zahlreiche Neuheiten – wie u.a. den Nexxo time – präsentierte auch der Caravan-Experte Bürstner. MORITZ KOLAR

Düsseldorf. Nach insgesamt zehn Messetagen war die Stimmung auf dem Düsseldorfer Messegelände am vergangenen Sonntag ausgezeichnet. Veranstalter und Aussteller zeigten sich gleichermaßen zufrieden mit dem Verlauf des diesjährigen Caravan Salon und der zeitgleich stattfindenden Tour Natur. Joachim Schäfer, Geschäftsführer der Messe Düsseldorf GmbH, zog für die beiden Freizeitmessen eine überaus positive Bilanz: „Mit äußerst zufriedenen Ausstellern und 192.000 Besuchern hat der ‚Caravan Salon‘ unsere Erwartungen weit übertroffen und wir freuen uns, in diesem Jahr einen neuen Besucherrekord verkünden zu können. Auch die ‚Tour Natur‘ war mit 36.000 Besuchern im Aufwärtstrend.“ Caravaning als auch Wandern und Trekking erfreuen sich demnach weiter steigender Beliebtheit. „Der Besuch unserer beiden Düsseldorfer Freizeitmessen ist der einfachste Weg, sich über spannende Destinationen, Neuheiten und Innovationen zu informieren.“

SHORT

Der Name ist Programm: Mit dem Marco Polo kommt eines der Messehighlighs von Automobilhersteller Mercedes-Benz.

burger zeigte ihren 50.000sten T5 California – einen California Comfortline, der Ende Juli in Hannover vom Band rollte – sowie den Caddy Tramper und einige weitere campingtaugliche Modelle.

Stuttgart. Daimlers CarsharingTochter car2go ist weiter auf der Erfolgsschiene unterwegs. Nachdem das Unternehmen Anfang September ankündige, die Miete via Smartphone möglich zu machen, wurde nun auch der Marktstart in Kopenhagen publik: Ab 17. September sollen in einem ersten Schritt 200 smart fortwo in der dänischen Hauptstadt unterwegs sein. www.car2go.com

KVP-Branchentreff am 14. Oktober in Linz

VW hat die Ideen seiner Mitarbeiter mit 11 Mio. Euro Prämien belohnt.

Linz. Verbesserungsideen von Mitarbeitern können Unternehmen viel Geld sparen. Bei Volkswagen summierten sich die 35.000 Verbesserungsvorschläge seiner Mitarbeiter im Vorjahr auf Einsaprungen von 56 Mio. €. Einen Einblick, wie das System bei VW im Detail funktioniert, bekommen Teilnehmer des KVP-Branchentreffs des Automobil-Clusters Oberösterreich am 14. Oktober in Linz/Hörsching, wo der Hersteller seinen Kontinuierlichen Verbesserungsprozess (KVP) vorstellen wird. www.automobil-cluster.at

Und dazu zählten auch einige automotive Highlights wie Reisemobile, Caravans sowie Basisfahrzeuge. So präsentierte MercedesBenz seinen neuen Marco Polo in einer Weltpremiere; die Stuttgarter unterscheiden dabei zwischen dem Marco Polo für den anspruchsvollen Nutzer beziehungsweise Reisenden und dem Marco Polo Activity als Freizeitmobil; beide können im Alltag von bis zu fünf Personen genutzt werden. Ebenfalls am Caravan Salon präsent: Volkswagen. Die Wolfs-

Bürstner zeigt Neuheiten Ein regelrechtes Produktfeuerwerk gab es von der Bürstner GmbH, die u.a. vier teilintegrierte Reisemobile auf Basis des Fiat Ducato präsentierte. Rundum erneuert zeigte Bürstner außerdem sein Flaggschiff in diesem Segment, den Nexxo, der in Zukunft sieben unterschiedliche Grundrisse ermöglicht. Die entstandene Lücke im Portfolio schließt der Nexxo

time, der in allen Varianten unter einer Gesamtlänge von sieben Metern bleiben wird. Das Quartett wird komplettiert durch den Travel Van und den Ixeo time. In diesem wird eine neue Generation von Bürstner-Hubbetten eingebaut; sie können nun von dem Niveau eines normalen Betts bis auf eine lichte Stehhöhe von 197 cm unter dem Bett angehoben werden. Alle neuen Bürstner-Modelle verfügen über einen neuen verwindungssteifen Aufbau in holzfreier XPS-Bauweise. Mit Ausnahme des Ixeo besitzen alle einen GFKLeichtbauboden. Neu ist auch die Service-Unit als zentrale Versorgungs- und Wartungsstation. Die XL-Eingangstür mit 70 cm Breite

ermöglicht einen einladenden Eintritt in die neue Generation teilintegrierter Reisemobile; ein 145 lHochkühlschrank mit Frosterfach rundet das neue Bürstner-Portfolio ab.

Innovation Award Im Rahmen der Messe wurden außerdem einige Preise vergeben: Der Caravan Eriba Nova aus dem Hause Hymer wurde mit dem „European Innovation Award 2014“ der Caravaning-Industrie ausgezeichnet. In der Kategorie Reisemobile sicherte sich MercedesBenz mit seinem Sprinter den Titel als innovativstes Chassis. www.caravan-salon.de

ÖAMTC Der Autofahrerclub hat in einem aktuellen Test fünf Fahrzeuge auf ihre Verkehrssicherheit untersucht

Nur der mit dem Stern bekommt fünf Sterne Wien. Im aktuellen ÖAMTC-Crashtest wurden fünf Fahrzeuge auf ihre Verkehrssicherheit überprüft. Sicherstes Auto (und als einziger Testkandidat mit fünf Sternen bewertet) wurde diesmal mit dem Mercedes GLA ein SUV. Renault Twingo und Toyota Aygo erreichten vier Sterne und übertrafen damit Citroen Berlingo und den elektrogetriebenen Nissan e-NV200 Evalia, die jeweils nur mit drei Sternen bewertet wurden.

sistenten. Erwachsene Insassen sitzen im Mercedes GLA sehr sicher, das Fahrzeug erreicht hier einen Wert von 96%. „Viel besser kann man es eigentlich nicht machen. Lediglich beim Frontalcrash und beim Seitenaufprall gegen einen Baum oder Lichtmasten waren an Teilen der Dummies leicht erhöhte Belastungen messbar“, so der ÖAMTC-Experte. Das Gegenteil ist beim Citroen Berlingo der Fall, der bei der Erwachsenensicherheit nur 55% erreicht. Beim ÖAMTC-

Crashtest zeigten sich speziell bei den Varianten Frontalaufprall und Heckaufprall erhöhte Werte. Der Pfahltest, der einen seitlichen Aufprall gegen einen Baum oder Laternenmasten simuliert, wurde mit dem Berlingo nicht durchgeführt, weil ein Kopfairbag nicht europaweit zur Serienausstattung gehört (in Österreich wird der Berlingo serienmäßig mit Kopfairbag ausgeliefert). Auch im Bereich der Assistenzsysteme hat der Mercedes GLA im

Minus Fußgängersicherheit „Generell kann man bei allen getesteten Fahrzeugen deutliche Schwächen in der Fußgängersicherheit erkennen“, erklärt ÖAMTC-Cheftechniker Max Lang. „Keines der Autos schafft es in diesem Teilbereich, die 70%-Marke zu übertreffen.“ Wesentlich besser sieht es mit der Kindersicherheit aus, wo Werte von knapp unter bis deutlich über 80% erzielt wurden. Die größten Unterschiede zwischen den Fahrzeugen zeigen sich in den Bereichen Erwachsenensicherheit und Sicherheitsas-

Auch VW im Rampenlicht

Erster Standort in Skandinavien: car2go startet in Kopenhagen durch.

Freitag, 12. September 2014

Der Mercedes GLA ging aus der aktuellen Untersuchung als Testsieger hervor.

aktuellen ÖAMTC-Crashtest die Nase deutlich vorn. „Der größte Vorteil des Fahrzeugs ist das serienmäßige Kollisions-Warnsystem, das automatisch Zusammenstöße verhindern oder zumindest ihre Folgen mindern kann“, erläutert der ÖAMTC-Cheftechniker. Zusätzlich ist der Mercedes mit ESP, Speed-Limiter und SeatbeltRemindern ausgestattet.

Sicherheits-Assistenten Die anderen getesteten Fahrzeuge sind ebenfalls mit wichtigen Sicherheits-Assistenten ausgestattet. ESP ist überall serienmäßig vorhanden, und auch SeatbeltReminder sind teilweise eingebaut. Am schwächsten schneidet in puncto Assistenzsysteme der Nissan e-NV200 Evalia ab (38%). „Gründe für die schwache Wertung sind die fehlenden Seatbelt-Reminder für die Rücksitze und der zwar vorhandene, aber nicht die Mindeststandards erfüllende Speed-Limiter“, erklärt der ÖAMTC-Experte. www.oeamtc.at

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

FREITAG, 12. SEPTEMBER 2014 – 35

NEUER LAUFZEITENFONDS

Pioneer Investments lanciert einen neuen Fonds, der auf Nachhaltigkeit setzt Seite 37

financenet LANGWEILIGE TECH-AKTIEN

DNB Asset Management sieht Aufholpotenial, aber nicht bei den Highflyern Seite 38

LÄNGER OFFEN ERSTE UND BANK AUSTRIA © Erste Bank/David Sailer

EZB-Zinsentscheidung wirft bange Fragen auf

ATX 3.–10. September 2014

ATX (Schluss 10.9.) Wochentop Wochenflop

2.326,07 0,05% FKA SBO

7,03% -4,58%

Top 5 ATX Prime Frauenthal Valneva KapschTrafficcom Lenzing Raiffeisen Bank International Flop 5 ATX Prime Schoeller-Bleckmann Polytec Holding AMAG Austria Metall Flughafen Wien Wienerberger

7,03% 6,01% 4,35% 3,92% 3,25%

-4,58% -3,82% -3,18% -2,93% -2,74%

DAX 3.–10. September 2014

Wochentop Wochenflop

9.700,17 0,77%

CBK BEI

7,84% -2,41%

Top 5 DAX Commerzbank Fresenius Thyssen Krupp Lanxess Fresenius Medical Care Flop 5 DAX Beiersdorf BASF Adidas Deutsche Börse Münchner Rückversicherung

DAX (Schluss 10.9.)

7,84% 4,71% 2,78% 2,62% 2,22%

Zinssenkung Die Entscheidung durch EZB-Chef Mario Draghi (im Bild) lässt viele Fragen aufkommen: Welche Handhabe hat die EZB noch, kommt als Nächstes das „Quantitative Easing“, das die USA soeben auslaufen lassen? Fondsmanager sind sicher: Auch die EZB wird bald Bonds kaufen müssen. Seite 36

-2,41% -2,25% -2,18% -1,78% -1,45%

Kreditversicherung Aktives Management unterwegs

INHALT

Fonds:Park > Bellevue übernimmt Adamant > Austro-Fonds mit positiver August-Bilanz > Fidlity: Chancen in Chinas neuer Welt Banking/Insurance:Watch > Bank Austria: Zuckerl für Studenten > Coface: Rumänien entwickelt sich positiv

Coface bietet Gratis-App CofaMove 36 36 36

37 38 38

40 40

Capital:Markets > Die Performance-Kaiser an der Börse Wien > Aval geht an die Börse > ABB kauft Aktien zuück

Coface will die Funktionen der mehrsprachigen App noch heuer erweitern.

Wien. Coface bietet eine neue Smartphone-App: Mit CofaMove haben Kunden überall und jederzeit mobilen Zugriff auf Cofanet, die Online-Plattform für das aktive Management von Kreditversicherungsverträgen. Die App ist gratis im iOS App Store oder Google Play erhältlich. Damit können CofanetNutzer jederzeit die Coface-Kreditlimit-Information unterwegs abrufen. Bereits in der Akquisephase können so potenzielle Neukunden eingeschätzt werden. Die aktuellen Funktionen von CofaMove sind z.B. Identifizierung der Betriebe, Übersicht über aktuelle Kreditlimits, Online-Beantragung uvm. (lk)

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36 – financenet

Freitag, 12. September 2014

EZB-Zinsentscheid Die Senkung des Leitzinssatzes auf unglaubliche 0,05 Prozent lässt viele bange fragen:

KOLUMNE

Was kommt jetzt noch?

„Make Trade, not War!“

„Quantitative Easing“ läuft an – Experte: Auch die EZB wird sehr bald Staatsanleihen kaufen müssen. Frankfurt/Wien. Die EZB-Zinsentscheidung, den Leitzinssatz auf 0,05 Prozent zu atomisieren, traf die Märkte völlig unerwartet. Während alle Börsen in Euroland – auch der ATX – ordentlich zulegten, ging der Euro zum US-Dollar sofort auf Tauchfahrt. Seither verlor die europäische Einheitswährung zum „Greenback“ zwei Prozent – Balsam für die auch durch die Russlandkrise schwer gebeutelte Exportwirtschaft. Wenig überrascht gaben sich allerdings die Anleihenmärkte: Das Rendite-Radar für September 2014 der Erste Sparinvest zeigt, dass die Märkte die vorwöchige Leitzinssenkung der Europäischen Zentralbank (EZB) bereits vorweggenommen hatten. Euro-Staatsanleihenfonds haben seit Jahresbeginn bereits rund zehn Prozent an Wert zugelegt. Die Frage, die sich jetzt viele Analysten und Marktteilnehmer stellen, ist: Was kommt als Nächstes? Drohen den Sparern Negativzinsen wie in der Schweiz in den 60er-Jahren, als man bei Spareinlagen und Kontoguthaben draufzahlen musste, damit die Bank das Geld überhaupt nahm? Die Banken müssen ja bereits (mit der Zinssenkung auf 0,2 Prozent verdoppelte) Strafzinsen zahlen, wenn sie Geld bei der EZB „parken“.

REINHARD KRÉMER

Carney, signalisierte. Und so will jetzt auch die EZB solche Anleihen kaufen. „Ein Ankaufprogramm für Asset Backed Securities und Covered Bonds könnte zwar große Auswirkungen haben. Aber niemand weiß wirklich, ob ausreichend Papiere auf dem Markt verfügbar sind, um den gewünschten Effekt zu erzielen“, merkt Luke Bartholomew an. Diese Maßnahmen entsprechen jedenfalls einer abgespeckten Variante des „Quantitative Easing“ der US-Notenbank. Der Gouverneur der Oesterreichischen Nationalbank (OeNB), Ewald Nowotny, der auch EZB-Ratsmitglied ist, will Befürchtungen den Wind aus den Segeln nehmen, dass mit dem geplanten Kaufprogramm für Kreditverbriefungen die Europäische Zentralbank (EZB) mit minderwertigen Kreditinstrumenten belastet werde: „Qualität ist wichtiger als Quantität“, meinte Novotny. Vergleichsweise klein werde daher zunächst auch der Konjunkturimpuls des Kaufprogramms ausfallen, so der OeNB-Gouverneur; Marktinsider sprechen jedoch von einem Ankaufsprogramm in der Höhe von 500 Mrd. €.

Sparen wurde abgeschafft

Stefan Isaacs, M&G Investments: Die EZB wird Anleihen auf breiter Basis kaufen.

Möglicherweise bleibt dieses Szenario, als das Sparen in der Schweiz abgeschafft worden war, eine dunkle Erinnerung: „Jahrelang hat die EZB nur langsam reagiert und die Märkte dadurch oft enttäuscht. Aber angesichts düsterer und deutlich schlechter werdender Konjunkturindikatoren hat EZB-Präsident Mario Draghi nun die Erwartungen der Märkte tatsächlich mehr als erfüllt“, meint Luke Bartholomew, Investment Manager bei Aberdeen Asset Management. „Das Versprechen, dass

diese Zinssenkung die letzte sei, wird unterlaufen durch die Tatsache, dass er das gleiche Versprechen nach der letzten Zinssenkung gemacht hat“, meint Bartholomew. „Ein schwacherer Euro ist sein eigentliches Ziel.“

Kolumbien Börsegang

Wertung „Strategic Performance Test“ unter heimischen, börsenotierten Unternehmen

ABB Aktienrückkauf

Milliarden von der Wallstreet

Die Börse-Performancekaiser

Ein Zuckerl für die Aktionäre

Wien. Der steirische Maschinenund Anlagenbauer Binder+Co, das Wiener Catering-Unternehmen Do&Co und der steirische Industrieanlagen-Konzern Andritz sind die Sieger der heurigen 3-JahresWertung des „Strategic Performance Test“ unter heimischen börsenotierten Unternehmen. Punkten konnten die Drei bei der jährlichen Bewertung durch die Strategieberater der Contrast-

Das letzte Mittel

EZB-Quantitative Easing? Es zeigt sich jedenfalls, dass die Maßnahmen der US-Notenbank zur Krisenbewältigung, nämlich auch Kreditverbriefungen (Asset backed Securities oder ABS; Anm.)

Management Consulting mit ihrem profitablen Wachstum und der erfolgreichen Besetzung von „Nischen“ durch Innovationen und Internationalisierung, sagte Werner Hoffmann, Contrast-Geschäftsführer und Professor für Unternehmensführung an der Wirtschaftsuni Wien. „Diese Firmen exerzieren vor, dass ich zur Internationalisierung gezwungen bin, wenn ich eine

Bogota/New York. Die größte Bank Kolumbiens peilt einen milliardenschweren Börsengang in den USA an: Die Grupo Aval will bei ihrer Neuemission an der New Yorker Börse 1,1 Mrd. USD einnehmen, wie das Geldhaus jetzt mitteilte. Das Finanzinstitut wird von Luis Carlos Sarmiento Angulo, mit 12,4 Mrd. USD (rund 9,6 Mrd. €) Kolumbiens reichster Mann, kontrolliert. Der 82-Jährige Milliardär besitzt auch Kolumbiens größte Zeitung El Tiempo. Die Bank, die bereits in Bogota notiert ist und auf eine Marktkapitalisierung von rund 15 Mrd. USD kommt, will bei ihrem Börsengang an der Wall Street 73,5 Mio. Aktien ausgeben. Die bereits in Bogota notierte Bank will 73,5 Mio. Aktien zu einem Preis von je 14,96 € ausgeben. Mit der Erstnotiz wird in der Branche für den 24. September gerechnet. Konsortialführer sind JPMorgan und Goldman Sachs. (APA/red)

er Schlachtruf der Hippie- und Flower-PowerBewegung der 70er-Jahre war: „Make Love, not War!“ In wirtschaftlicher Hinsicht gesehen hätte das heuzutage bestenfalls Auswirkungen auf die Kondomindustrie. Aber angesichts der entnervenden Machtspielchen in der Ukraine, könnte man ihn – etwas hatschert, zugegeben – abwandeln auf „Make Trade, not War!“ Denn das sinnlose Gerangel kostet nicht nur Menschenleben, sondern durch die virulent um sich greifende Sanktionitis inzwischen auch Arbeitsplätze bei uns und in der ganzen EU. Beispiel gefällig? Der Nutzfahrzeughersteller MAN in Steyr musste 2.000 Mitarbeiter in Kurzarbeit schicken, weil ein Russland-Auftrag weggebrochen war. Österreichweit sind 11.000 Jobs gefährdet. Volkswirtschaftlichen Schaden: 775 Mio. Euro. Und auch der in Österreich lebenswichtige Tourismus leidet bereits: Allein in Wien zwischen Jänner und Mai ging die Zahl der Nächtigungen von Russen in Wien um 13 Prozent auf 278.000 zurück. Beim Nachbarn im Norden, weil größer, sind die Zahlen noch höher: Der Ost-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft fürchtet nämlich einen Einbruch der Exporte nach Russland um bis zu 25 Prozent. Die Folge könnte ein möglicher Verlust von 50.000 Arbeitsplätzen sein.

Attila Dogudans Do & Co gehört zu den Siegern des Strategic Performance Tests.

von Banken zu kaufen – was Vielen als Tabubruch galt –, offenbar effizienter waren als die Navigationsversuche der EZB in schwerer See: „Die EZB-Maßnahmen bisher zeigten erheblich weniger Wirkung als die lockere Geldpolitik der amerikanischen, britischen oder japanischen Notenbanken“, ist Stefan Isaacs, Fondsmanager Anleihen bei M&G Investments, überzeugt. In Großbritannien könnte die erste Zinsanhebung schon im Frühjahr 2015 kommen, wie der Chef der Bank of England, Mark

Nische besetzen möchte. Das ist das attraktivste Strategiemuster für ‚erfolgreiche‘ heimische Unternehmen; die EU ist dafür vielfach zu klein“, so Hoffmann.

Manche haben’s schwerer Gewisse „Paradeunternehmen“ wie Energieversorger oder auch die OMV sowie etliche Banken und Versicherungen hätten es aktuell schwer, sich in solchen Rankings zu behaupten. Gemessen wird die „Strategic Performance“ unter den heimischen börsenotierten Unternehmen an drei Kriterien: dem Total Shareholder Return, also der Summe aus Aktienkursentwicklung und ausgeschütteten Dividenden, dem Wachstum der Assets und des Umsatzes sowie der Rentabilität. „Profitable Expansion ist der Kern“, so Hoffmann. Untersucht wurden für die 3-Jahres-Wertung 55 an der Wiener Börse gelistete Firmen. CoAutoren waren Thomas Maidorfer von der WU und Patrick Schwarzl von Contrast. (APA/red)

Ein Pfeil, den die Europäische Zentralbank dann noch im Köcher hat, um die Wirtschaft und die Inflation anzukurbeln, ist der Kauf von Staatsanleihen. Doch dagegen wehrt sich vor allem Deutschland mit Händen und Füßen. Aber diese Maßnahme wird wahrscheinlich schneller kommen als gedacht, denn die Eurozone kämpft mit schwachen Konjunkturdaten, extrem niedriger Inflation und hoher Arbeitslosigkeit in den Peripherieländern, so M&GFondsmanager Stefan Isaacs. „Die EZB muss deshalb den anderen Notenbanken folgen und selbst Anleihenkäufe auf breiter Basis durchführen.“ (rk)

Zürich/London. Der Schweizer Elektrotechnikkonzern ABB versüßt seinen Aktionären eine gesenkte Umsatzprognose mit einem milliardenschweren Aktienrückkauf. Das Unternehmen aus Zürich will ab Mitte September eigene Aktien im Wert von 4 Mrd. USD (rund 3 Mrd. €) zurückkaufen. Etwa drei Viertel der erworbenen Anteilsscheine sollen eingezogen werden, teilte der Konzern am Dienstag vor einer Investorenveranstaltung in London mit. Dadurch sinkt die Zahl der Aktien, der Gewinn je Aktie würde auch bei einem stagnierenden Ergebnis steigen. Rund ein Viertel der zurückgekauften Aktien will ABB für Mitarbeiteraktienprogramme verwenden. Das ABB-Management will den operativen Gewinn pro Aktie von 2015 bis 2020 um 10 bis 15% anheben; der Umsatz soll um 4 bis 7% pro Jahr wachsen und damit das vorhergesagte Marktwachstum übertreffen. Bis einschließlich 2015 hatte ABB jedoch noch ein Umsatzplus von bis zu 8,5% versprochen. (APA/red)

F O ND S : PA R K

Freitag, 12. September 2014

financenet – 37

Neuer Laufzeitenfonds Investment in Aktien ökologisch und nachhaltig orientierter Unternehmen – Zeichnung des Fonds bis 17. Oktober möglich

Anlegen in unumkehrbare Trends

Adamant Mit Bellevue

Übernahme Zürich. Die Bellevue Group plant, die Adamant Biomedical Investments AG (Adamant) per 30. September 2014 vollständig zu übernehmen, vorbehaltlich der Zustimmung der zuständigen schweizerischen Finanzmarktaufsicht Finma. Die Akquisition von der Zürcher Kantonalbank umfasst die gesamte Fondspalette und das Mandatsgeschäft von Adamant im Healthcare-Bereich mit betreuten Kundenvermögen in Höhe von 831 Mio. CHF (688,8 Mio. €). Die neun Mitarbeitenden von Adamant werden ins Bellevue Asset Management wechseln. Adamant fungiert beispielsweise für die Lacuna AG als Portfolio Advisor. „Das internationale Geschäftsmodell von Bellevue Asset Management eröffnet uns neue, interessante Geschäftsperspektiven, die wir in einem unternehmerischen Umfeld nutzen wollen“, erklärt Cyrill Zimmermann, CEO von Adamant.

ternehmen veranlagt, die diesen Trends entsprechen. „Allerdings dürfen die Risiken von Kursschwankungen gerade bei Aktien aus diesen Bereichen nicht übersehen werden“, wird eingeräumt. Der Anleihenteil wiederum soll für Stabilität sorgen; deshalb werde in Anleihen guter Bonität (MindestRating von A-) veranlagt, die auf Euro lauten.

Ohne Kapitalgarantie Für beide Assetklassen greift man sowohl auf Fonds als auch Einzelwertpapiere zurück. Das Anlageziel ist eine „attrak-

tive Rendite, zumindest aber – auch bei ungünstiger Entwicklung der Kapitalmärkte – der Kapitalerhalt“. Einen Garantieanspruch darauf gebe es aber nicht. Die Aufteilung zwischen Aktien und Anleihen innerhalb des Fondsvermögens erfolgt mittels dynamischer Portfolio-Absicherungsstrategie. Die Aktienquote kann sich zwischen 0% und 50% bewegen; zum Start des Fonds werde sie bei rund 25% liegen. Die Laufzeit des Fonds geht vom 20.10.2014 bis zum 19.10.2022, der Ausgabeaufschlag beträgt 3%, die Managementgebühr maximal 1,2% p.a. des Fondsvolumens. (lk)

Der Fonds kombiniert nachhaltige Anlage mit dynamischer Portfolio-Absicherung.

Demner, Merlicek & Bergmann

Wien. Veranlagungen in den Bereichen Ökologie und Nachhaltigkeit haben großes Zukunftspotenzial. Davon ist man auch bei der Fondstochter der UniCredit, Pioneer Investments Austria (PIA), überzeugt: „Der Trend zu ökologischem Wirtschaften ist unumkehrbar und wird immer stärker. Langfristig gesehen haben nachhaltig wirtschaftende Unternehmen Kostenvorteile, etwa durch den geringeren Ressourcenverbrauch. ,Grüne‘ Unternehmen profitieren auch von einem immer besseren Image, das sie in der Gesellschaft genießen“, heißt es. Interessante Themen seien etwa „Alternative Energien”, „Energieeffizienz“, „Grüne Gebäude”, „Nachhaltige Mobilität” und „Wasserwirtschaft”. Beim PIA Flex React Evergreen 10/2022 mit der ISIN: AT0000A19130 (T) wird der Aktienteil des Fonds in solche Un-

Pioneer Funds Austria; Flex React Evergreen mit Laufzeit bis Oktober 2022.

R Ü F E B A G ZU N E S S O R G BEI DER Z N E I Z I F F E ENERGIE . E V I S N E F OF

Organisatorisch per 1.1.2015 Der organisatorische Zusammenschluss ist per 1. Jänner 2015 angestrebt. Das Adamant-Team unter der Leitung von Zimmermann werde neben den bisher von Adamant betreuten Produkten auch die Verantwortung für das durch Bellevue betriebene Fonds- und Mandatsgeschäft im Healthcare-Bereich übernehmen; die Marke Adamant wird dabei auf der Produktstufe weitergeführt. (lk)

Die große Energieeffizienzoffensive wird verlängert – jetzt bis Ende Dezember bares Geld zurückholen. © panthermedia.net/anyaivanova

4 beim Kauf energieeffizienter Geräte 4 bei Inanspruchnahme von Energieeffizienz-Dienstleistungen 4 bis zu 100 Euro* direkt aufs Bankkonto * Im Rahmen dieser Energieeffizienz-Offensive können pro Kunde maximal 100 Euro Förderbeitrag bei Kauf von energieeffizienten Geräten (pro Elektrogerät 50 Euro) in Anspruch genommen werden. Der Fördertopf steht Wien Energie Vertrieb-Kunden seit 1. Oktober 2013 bis zur Ausschöpfung, jedoch längstens bis 31. Dezember 2014, zur Verfügung. Die Gutscheine sind bei den teilnehmenden Partnern erhältlich.

Team unter Daniel Koller betreut weiter den Bellevue-Vorzeigefonds BB Biotech.

www.wienenergie.at

Wien Energie, ein Partner der EnergieAllianz Austria.

F OND S : PA R K

38 – financenet

SHORT

Vanguard: makabre Empfehlung von Buffett

Freitag, 12. September 2014

3. Österreichisches Fondsforum Cash ist in den meisten Währungen derzeit für Anleger definitiv keine Option

Aufholpotenzial bei TechAktien, aber nicht wahllos

Pimco Total Return leidet unter Abflüssen

Manager Bill Gross macht zwar ein Plus, aber Anleger ziehen Geld ab.

Newport Beach. Das Flaggschiff des US-Investmenthauses Pimco, der Total Return Fund, musste im August nach Daten des Fondsresearch-Unternehmens Morningstar massive Mittelabflüsse in Höhe von drei Mrd. Euro hinnehmen. Der von Bill Gross verwaltete Fonds hatte im August zwar einen Performance-Zuwachs von 1,1% registriert, aber der Anlageerfolg dürfte gleichzeitig auch zu den massiven Entnahmen geführt haben. Der August war der 16. Monat in Folge, in dem aus dem Fonds hohe Mittel abgezogen wurden. (red)

9 Jahre Haft für USHedgefonds-Manager New York. Nach Haftstrafen für den Ex-Goldman-Sachs-Verwaltungsrat Rajat Gupta und Hedgefonds-Manager Raj Rajaratnam hat die amerikanische Justiz nun ein weiteres hartes Urteil wegen Insiderhandels gefällt. Der ehemalige HedgefondsManager Mathew Martoma muss wegen illegaler Absprachen bei Finanzgeschäften für neun Jahre hinter Gitter. Er arbeitete für SAC Capital Advisors, seine Deals sollen der Firma eine Viertelmilliarde USD (193 Mio. €) und ihm selbst einen Bonus von neun Mio. eingebracht haben. (ag)

Judith: „Von einer Bubble im Gesamt-Technologiemarkt kann man nicht sprechen, der Sektor bietet eine große Vielfalt.“

kaum profitable Kurznachrichtendienst wird erstmals Wandelanleihen auflegen; dies teilte er am Mittwoch mit. Auf diese Weise sollen 1,3 Mrd. USD eingesammelt werden. Wenn die als Partner der Platzierung beteiligten Banken mitziehen, könnte das Volumen auf 1,5 Mrd. USD steigen. Es dürfen aber nur institutionelle Investoren zeichnen. Die Papiere laufen bis 2019 und 2021. Bei gutem Börsenverlauf können sie in TwitterAktien umgewandelt werden.

Infrastruktur-Investitionen Technologiewerte profitieren vom konjunkturellen Aufschwung, denn je stärker sich die Ertragslage und die Gewinne entwickeln, umso mehr investieren Unternehmen in die technologische Infrastruktur, erklärt Mike Judith von DNB Asset Management. Highflyer der Branche wie LinkedIn und Twitter haben im vergangenen Jahr jedoch enorme Kurssprünge und Gewinne verzeichnet – deshalb muten die Kurse einzelner Technologie-Unternehmen teils recht abenteuerlich an. Heuer enttäuschen die Überflieger Groupon und Amazon eher. Apropos Twitter: Der bis dato

„Die eigentlichen Top-Unternehmen sind tief bewertet.“ Solidität und Wachstumsstärke finden sich in seinen Augen bei Branchengrößen wie Google, Apple oder Oracle. Diese hätten fast schon defensiven Charakter; als defensiv werden gemeinhin Papiere von Unternehmen erachtet, deren Einkünfte stabil sind, da die Waren oder Dienstleistungen immer nachgefragt werden. Sie unterscheiden sich nicht durch die Wachstumsdynamik von den Highflyern, sondern vor allem durch ihr wesentlich günstigeres Bewertungsniveau. „Von einer Bubble im gesamten Markt kann man nicht sprechen – im Gegenteil. Der Sektor bewegte sich sowohl im letzten als auch in diesem Jahr mit dem breiten Markt.“ (lk)

ger des Unternehmens Großanleger für das Börsedebüt überzeugen wollen, hat gerade erst begonnen – und schon seien die Papiere dreifach überzeichnet, berichtete das Hong Kong Economic Journal am Mittwochabend. Alibaba plant das größte IPO bisher – bis zu 24,3 Mrd. USD (18,8 Mrd. €) will man an der New Yorker Börse einsammeln. Laut Eigenangaben macht Alibaba mehr Umsatz als Amazon und eBay zusammen, die Geschäftsmodelle sind aber nur begrenzt vergleichbar.

Dreifach überzechnet Weiteres zuletzt von sich reden machte der chinesische Onlinehändler Alibaba: Die zehntägige Werbetour, auf der die Top-Mana-

Fast schon defensiv „Im Vergleich zum breiten Markt bietet der Sektor Aufholpotenzial“, sagt DNB-Experte Judith. Aber:

Jahresperformance Im Mittel per August bei 9 Prozent

Fidelity Branchen mit 20 bis 40 Prozent Gewinnplus

Austro-Fonds großteils im Plus

Chancen mit dem „Neuen China“

Wien. Die heimischen Investmentfonds haben im August aufgeholt und weisen auf Jahressicht mit großer Mehrheit eine positive Performance aus. Von insgesamt 1.599 Fonds mit einer Historie von zumindest einem Jahr verbuchen 1.522 (Juli: 1.513) Fonds eine positive Performance. Nur mehr für 77 Fonds weist die Vereinigung Österreichischer Investmentgesellschaften (VÖIG) in ihrer Monatsstatistik ein Minus aus. Im Vergleich zum Vormonat konnten die Fonds auch bei der Performance Boden gut machen. Die durchschnittliche Einjahresperformance lag per Ende August im arithmetischen Mittel – also ohne Berücksichtigung von Fondsvolumina oder Kategorien – bei einem Plus von 9,03 (Juli: 7,17) Prozent.

Wien. Unternehmen des Neuen China, also aus Branchen, die am meisten von der Ablösung des Exports durch den Binnenkonsum als wichtigsten Treiber der Wirtschaft profitieren, werden gute Perspektiven bescheinigt. Zwar seien die Bewertungsniveaus dieser Konzerne hoch, doch das ist fundamental gerechtfertigt, meint Raymond Ma, Manager des Fidelity China Consumer Fund (ISIN: LU0594300096): „Sie weisen eine deutlich bessere Ertragskraft auf und sind hinsichtlich Margen, Profitabilität, Cashflow und Verschuldung Firmen des Alten China überlegen.“ Zum Vergleich: Das jährliche Gewinnwachstum der Unternehmen des Neuen China beträgt 20 bis 40%, Unternehmen des Alten China kamen in den letzten Jahren auf unter 10%. Ma: „Unter Berücksichtigung des Kurs-Gewinn-Wachstums-Verhältnisses sind die Bewertungen der Betriebe des Neuen China daher absolut angemessen.“ Ma konzentriert sich auf die Branchen Versicherungen, Internet, Broker, Umweltschutz und pharmazeutische Industrie sowie Bildung und Tourismus und belegt

Fondstochter Sparinvest mit seinen plus 39,92 Prozent (ausschüttend) auf Platz zwei verdrängt. Auf den dritten Platz kommt im August der „Espa Stock Biotec“ aus dem selben Haus (plus 38,67 Prozent). Schlusslichter sind der „Alternative Selection 2“ der Volksbank Invest (-16,36%), der „Espa Alternative Global Markets“ (-10,12%) und der „APM Gold&Resources Fund“ der Semper Constantia Invest (-9,76%). (ag)

Starker Indien-Fonds Die beste Performance mit einem Jahresplus von 51,99 Prozent wies per Ende August der „Meinl India Growth“ der Julius Meinl Investment Gesellschaft aus. Der Fonds hat damit den „Erste WWF Stock Climate Change“ der Erste-Group-

Wachablöse im Ranking: Meinl-IndienFonds verdrängte Erste WWF-Fonds.

dies mit guten Argumenten: Die E-Commerce-Transaktionen sind in China so hoch wie nirgendwo sonst. Versicherungen profitieren von der geplanten Reform des Pensionssystems, Broker sind weitere Profiteure der Finanzreform, das Potenzial bei grünen Energien und Firmen aus dem Umweltschutz erklärt sich von selbst. Die beiden letzten Branchen profitieren von der alternden Bevölkerung sowie der Änderung des Lebensstils. (lk)

Omaha. Star-Investor Warren Buffett soll in einem Geschäftsbericht seiner Firma Berkshire Hathaway aus dem Vorjahr vermerkt haben, dass seine Frau Astrid nach seinem Tod 90% des Bargeldes in den S&P500-Indexfonds von Vanguard investieren soll. Er sei der Ansicht, dass dieser Fonds langfristig höhere Renditen erzielen würde, als andere Anlageprodukte von Pensionskassen oder Vorsorgeinstituten, „die von teuren Managern verwaltet” würden. Die übrigen zehn Prozent sollen in kurzfristigen Staatsanleihen angelegt werden, so seine Anweisung, die in Medien verbreitet wurde. Vanguard-Gründer Jack Bogle freut‘s. (red)

Buffett: Weiß auch, wie nach seinem Ableben angelegt werden soll.

Wien. Die Weltwirtschaft erholt sich, allmählich auch in Europa. Die Inflation bleibt verhalten und die Zinsen befinden sich weiter nahe an Rekordtiefs. Cash bietet Anlegern in den meisten Währungen derzeit keine besonders attraktive Option. Die historisch niedrigen Zinssätze sorgen vor allem bei Sparguthaben für nur äußerst geringe oder sogar negative reale Renditen. Aktien dürften graduell vom globalen Wirtschaftsaufschwung profitieren, bei Anleihen bieten sich abseits von Papieren mit hoher Qualität interessante Anlagemöglichkeiten, und auch Investments in Immobilien bieten Investoren reichlich Chancen. Diese Meinungen vertraten beim 3. Österreichischen Fondsforum die referierenden Experten der Fondsgesellschaften Axa Investment Manager, Credit Suisse, M&G Investments und DNB Asset Management sowie des Vermögensverwalters trivium (siehe dazu auch Seite 44) vor Kurzem in Wien.

DNB: „IT-Papiere sind mit fast 20 Prozent Anteil am S&P 500 längst kein Nischeninvestment mehr.“

Ma: „Sparten Bildung und Tourismus wachsen derzeit in China sehr stark.“

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40 – financenet

Freitag, 12. September 2014

Neue Filialkonzepte Erste Bank und Bank Austria dehnen Öffnungszeiten in ausgesuchten Filialen in Wien aus

SHORT

Längere Öffnungszeiten für mehr Kundennähe

Erweiterung des Vorstandsteams Wien. Mit Wirkung zum 1. Dezember 2014 werden Helene Kanta und Hans Bichler in den Vorstand des Wiener Städtische Versicherungsverein berufen. Kanta trat im Jahr 1997 in die Wiener Städtische Versicherung ein und leitet seit dem Jahr 2001 die Rechtsabteilung des Unternehmens, Bichler ist seit dem Jahr 1980 selbstständiger Rechtsanwalt und außerdem Geschäftsführer der Kanzlei Bichler Zrzavy Rechtsanwälte. (red)

Nach positiven Kundenbefragungen bleiben manche Filialen für persönliche Beratung länger offen. Wien. Ab 1. November 2014 verlängert die Erste Bank ihre Öffnungszeiten von 9.00 bis 18.00 Uhr in jeweils einer Filiale pro Wiener Gemeindebezirk. In den restlichen Wiener Filialen werden die Öffnungszeiten vereinheitlicht; auf täglich 9:00 bis 15:00, Donnerstag 9:00 bis 18:00 Uhr.

US-Großbanken drohen strengere Vorschriften

„Die neuen, erwei© APA/EPA/Matthew Cavanaugh

terten Öffnungszeiten sind ein wichtiger Schritt für ein modernes Filialkonzept.“ Eccles Building, Hauptsitz der Federal Reserve in Washington, D.C.

Schon bisher konnten Kunden Beratungstermine außerhalb der Öffnungszeiten zwischen 7.00 Uhr und 19.00 Uhr vereinbaren und am Wiener Graben sich auch Samstag von 10.00 bis 13.00 Uhr beraten lassen. Die erweiterten Öffnungszeiten sind ein wichtiger Schritt für ein modernes Filialkonzept. „Das Kundenverhalten hat sich durch den technologischen Fortschritt stark verändert“, erklärt Peter Bosek, Privat- und Firmenkundenvorstand der Erste Bank. Jedoch bedeute Fortschritt im Bankgeschäft nicht nur die bloße Digitalisierung der Produkte, sondern auch „massive Änderungen bei der Qualität der Filialen“, so Bosek. Die Erste Bank hat dafür ein neues Modell für die Zukunft entwickelt: In jedem Bezirk in Wien sollen jeweils große Beratungszentren mit bis zu 50 Mitarbeitern an

Wien. Das Privatärzteservice Mediclass in Wien kooperiert jetzt auch mit der Generali Versicherung. Für eine monatliche Mitgliedsgebühr können Patienten im Ärztezentrum Mediclass 60 Fachärzte und Therapeuten aufsuchen. Mit der Rückvergütung durch die Krankenkassen soll das Privatmedizin „fast zum Nulltarif“ ermöglichen, so MediclassGründer Christoph Sauermann.

Bank Austria: GratiseReader für Studenten

30 BA-Filialen ab Oktober Zusätzlich soll es kleinere Filialen mit den wichtigsten Services wie die Bargeldversorgung via SBGeräte und Informationsaustausch bis hin zur Kontoeröffnung geben. Bosek: „Wir wollen die Bank umdenken und dem Kunden das Bankgeschäft so angenehm, zugänglich und einfach wie möglich machen.” Auch die Bank Austria (BA) setzt auf längere Öffnungszeiten: Nach

festigen“, erklärt Willibald Cernko, Chef der Bank Austria. „Damit geben wir auch der Filiale neben der Verfügbarkeit von Bankdienstleistungen über neue Medien einen neuen, erweiterten Stellenwert.” Der Einsatz des neuen Öffnungszeitenmodells ist in einem ersten Schritt auf den Kernmarkt Wien fokussiert. Letztlich sollen die Ergebnisse aus insgesamt ca. 35.000 Kundenbefragungen um das neue Öffnungszeitenmodell in der Pilotfiliale Wieden den Ausschlag gegeben haben, weitere Filialen diesem Beispiel folgen zu lassen, heißt es.

dem erfolgreichen Piloteinsatz des neuen Öffnungszeitenmodells in der ersten Filiale neuen Zuschnitts in der Wiedner Hauptstraße werden ab 1. bzw. 31. Oktober 2014 insgesamt 30 Filialen in Wien wochentags durchgehend von 9 bis 18 Uhr geöffnet halten. „Die Verlängerung der Öffnungszeiten ist eine weitere strategische Weichenstellung auf dem Weg zur Bank der Zukunft und ein wichtiger Schritt beim laufenden Umbau des Geschäftsmodells der Bank Austria mit dem Ziel, unsere führende Position als moderne Universalbank zu

Retour 750 Millionen Euro

Rumänien als Wachstumssieger

RBI zahlt private Investoren aus

allem für Agrarprodukte und Autos, trugen maßgeblich zu der positiven Entwicklung bei. Innerhalb der Europäischen Union ist Rumänien am stärksten vom landwirtschaftlichen Sektor abhängig. Die Produktion landwirtschaftlicher Güter in Rumänien betrug 17 Mrd. Euro (+ 25%), das sind cirka 5% der gesamten landwirtschaftlichen Produktion der EU28. Rumäniens Außenhandel war

Wien. Die ersten 4.000 Studierenden, die bis zum 30.11.2014 ein Studenten-Konto bei der Bank Austria eröffnen, bekommen einen eReader „tolino shine” mit Tasche im Gesamtwert von 128,99 Euro als Willkommensgeschenk. Das „smarte“ StudentenKonto der Bank Austria bietet kostenlose Kontoführung, Betreuung über Video-Telefonie und ermäßigte Tickets für Veranstaltungen. „Studierende sind für uns eine ganz wichtige Zielgruppe“, so Bank AustriaVorstand Helmut Bernkopf.

zentralen Punkten mit verlängerten Öffnungszeiten entstehen.

Starkes BIP-Wachstum Nach Rekordjahr könnte Rumänien heuer 2,5 Prozent erzielen

Bukarest. Rumäniens Wirtschaftsleistung hat mit seinem BIP-Wachstum im Jahr 2013 alle Erwartungen übertroffen. Das Wachstum von 3,5% übertraf den zentraleuropäischen Durchschnittswert von 1,2% deutlich. Rumäniens Wirtschaft konnte besonders im letzten Quartal des vergangenen Jahres ein starkes Wachstum von 5,1% erzielen. Die hohen Exportraten (+13,5%), vor

Bernkopf: „Gratis-Kontoführung, Betreuung über Video-Telefonie etc.“

Erste Bank-Vorstand Peter Bosek: „Das Kundenverhalten hat sich durch den technologischen Fortschritt stark verändert.“

Rumänien erzielte im Jahr 2013 ein starkes BIP-Wachstum von 3,5 Prozent.

2013 von der Automobilproduktion bestimmt. Neben Ford nutzte auch Renault die vergleichsweisen niedrigen Löhne und hauchte der rumänischen Marke Dacia neues Leben ein.

Wien. Die Raiffeisen Bank International (RBI) hat nun auch das von privaten Investoren gehaltene Partizipationskapital in Höhe von 750 Mio. Euro zur Gänze zurückbezahlt. Die privaten Zeichner erhielten bisher 300 Mio. Euro Dividende. Das staatliche PS-Kapital in Höhe von 1,75 Mrd. Euro hat die RBI bereits im Juni des heurigen Jahres zurückgezahlt. (APA)

Automobilsparte blüht auf „Beide Haupttreiber des Wachstums, die gute Ernte und die hohen Exportraten, sind jedoch keine nachhaltigen Faktoren. Die langsame, aber stetige Erholung der Industrieländer im Jahr 2014 wird den rumänischen Außenhandel, vor allem den Automobilbereich, anheizen“, erklärt Grzegorz Sielewicz, Economist Central Europe des Kreditversicherers Coface. Obwohl Rumänien das Wachstumstempo 2014 voraussichtlich nicht halten kann, bleiben die Aussichten positiv. Rumänien könnte nämlich Vorteile aus den Unruhen in der Ukraine ziehen und zu einem Hauptakteur am Getreidemarkt im Schwarzmeerbecken werden. Das BIP Wachstum für 2014 schätzt Coface auf 2,5%. (ast)

Generali kooperiert mit Privatärztezentrum

PETER BOSEK, ERSTE BANK

Washington. Die Notenbank Fed will die Kapitalvorgaben für die größten Geldhäuser der USA noch einmal verschärfen. Institute, die besonders stark auf eine kurzfristige Finanzierung setzen, sollen zusätzliche Kapitalpuffer aufbauen. Über die genaue Höhe des zusätzlichen Kapitalpuffers und die Berechnungsmethode des Risikos gibt es noch keine Entscheidung. (APA/dpa)

Raiffeisen Bank International zahlt 750 Mio. Euro an private Investoren zurück.

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

FREITAG, 12. SEPTEMBER 2014 – 41

VIER STRATEGIEN FÜR ANLEGER

trivium hat vier Varianten für Anleger parat: Abverkauf, Abschichtung, Veranlagung und Vorsorge Seite 44

real:estate

Top Büros Wohnungen Anlageimmobilien www.ehl.at

DAS ST. TROPEZ LATEINAMERIKAS

Uruguay, vor allem entlang der Küste, entwickelt sich zum begehrten Wohnimmobilien-Standort Seite 45

Wir leben Immobilien.

Immobilien: das gute Geschäft mit den Daten IMMO-AGS 3.–10. September 2014

201,86 -1,34%

Wochentop CAI Wochenflop BWO CA Immobilien Anlagen S Immo Atrium Warimpex conwert Immofinanz Buwog

0,73% -2,52% 0,73% 0,22% -0,47% -1,23% -2,11% -2,39% -2,52%

IMMO-FONDS 1-Monats-Performance (per 10.9.) Monatstop Parvest R.Est.Secur.7,48% Monatsflop DWS Immoflex -0,52% Top 5 Immofonds Parvest R.Est.Secur.Pacific I 7,48% First State Gl.Prop. Sec. B GBP 7,16% Lacuna US REIT 6,98% ESPA Stock Asia-Pacific Prop. T 6,84% Meinl Global Property 6,84% Flop 5 Immofonds DWS Immoflex Vermögensm. -0,52% Morgan Stanley Global Property 0,62% Henders. Asia-Pac.Prop.Equ.X2 0,95% Morgan Stanley Asian Property 0,95% Invesco Glob.Inc.Real Est.Sec.A 1,11% 3.–10. September 2014

CERX (Schluss 10.9.)

IATX (Schluss 10.9.)

Welche Immo-Plattformen gefallen Die Ansprüche der Makler (im Bild Michael Ehlmaier und Georg Muzicant), die sie an Betreiber von Immobilien-Plattformen stellen, unterscheiden sich gar nicht so sehr von jenen der Käufer und Verkäufer: u.a. Richtigkeit, Optik, gute Suchfeatures, Marktdurchdringung. Seite 42

359,94 -0,25%

INHALT

Immo:Capital > Deutsche Bank legt Offenen Immobilienfonds auf 43 > Drei neue Wohnbauanleihen von Raiffeisen 44 Immo:Markets > Spanien: besser, aber noch keine echte Trendwende 44 People&Dates > aspern: erste Schlüsselübergaben an Mieter

WESTLIFE  Missindorfstraße 5, 1140 Wien www.buwog.at/projekt/westlife

www.buwog.com

IMMO: C OV E R

42 – financenetreal:estate

SHORT

Millionendeal der UBM in Deutschland

Freitag, 12. September 2014

Immobilien-Plattformen Die Datamining-Firma Imabis verknüpft wichtige Immobiliendaten zu Marktanalysen

Immobilienobjekte auf Knopfdruck analysieren

Der Markt mit und über Immobiliendaten hat sich zu einem Milliardenmarkt entwickelt. ERIKA HOFBAUER

Wien/München. Die UBM Realitätenentwicklung AG hat nun die Münchner Büroimmobilie Concor verkauft. Der in Singapur gemeldete Fonds IREIT Global übernahm das Objekt um knapp 60 Mio. Euro. Die 31.216 m2 vermietbare Fläche von Concor befindet sich im Gewerbegebiet Dornach nordöstlich von München und liegt gegenüber der neuen Messe München/Riem. Das Gebäude wurde 2007 aus der Masse der ehemaligen Dywidag erworben. Nach einem Refurbishment wurde Concor als das erste Altobjekt in Deutschland nachträglich von DGNB mit „Silber“ ausgezeichnet. (eh)

Milliardenverluste durch privaten Pfusch

Wien. Nicht nur für Wohnungsinteressenten sind die Online-Suchhilfen wie willhaben.at, immobilienscout24.at oder FindMyHome.at ein großer Vorteil, auch Makler nutzen die Web-Welt, um ihre Objekte anzupreisen. Was aber müssen diese Plattformen alles bieten, damit Makler gut mit ihnen arbeiten können?

US-Vorbilder „Die üblichen größeren Plattformen wie etwa willhaben.at, Immobilien.net, standard.at, immowelt.at sind relevant insbesondere für den Wohnungs- und Bürobereich; die Hauptkriterien sind hier die kritische Masse an Objekten und die Kunden, die diese Plattformen nützen“, erklärt ColliersGeschäftsführer Georg Muzicant seine Kriterien. Die Tiefe der Angebotsvielfalt und die technische Ausstattung der Plattformen („Userfriendlyness“) seien ganz wichtige Kriterien, die in Österreich zwar ganz gut umgesetzt werden: „Wenn man jedoch mit Zillow.com oder Trulia.com in den USA vergleicht, besteht noch einiges an Aufholbedarf.“

UBM hat Büroimmobilie in München an Singapur-Fonds verkauft.

Anforderungen an eine Immo-Plattform: Für Fichtinger (re.) ist Qualität der Bilder wichtig, für Buxbaum die Nutzerfreundlichkeit.

Pfusch ist nicht aufzuhalten, dabei sind 20.000 Baurbeiter arbeitslos.

Wien. Der Pfusch am Bau wächst heuer um 4,4 Prozent, rechnet das Beratungsunternehmen Kreutzer Fischer & Partner vor. Die gewerbliche „Nachbarschaftshilfe“ stagniert laut Untersuchung, während der private Pfusch stark zunimmt. Heuer würden rund 8 Mrd. Euro an der Steuer vorbei erwirtschaftet. Gleichzeitig waren zuletzt mehr als 20.000 Bauarbeiter arbeitslos. Der größte Teil des Schwarzgeldes floss laut Studie im Bauhauptgewerbe mit 3,05 Mrd. Euro; dahinter folgen Haustechnik mit 2,05 Mrd. Euro und der Innenausbau (Boden, Wand, Decke) mit 1,85 Mrd. Euro. Deutlich kleiner sind die Segmente Dach mit 600 Mio. Euro, Garten mit 350 Mio. Euro und Einrichtung mit 100 Mio. Euro. (ag)

Vergaberecht neu: weg vom Billigstbieter Wien. Gewerkschaft und Wirtschaftskammer ziehen am selben Strang: Sie treten für eine baldige Änderung des Vergaberechts ein, um bei öffentlichen Aufträgen verstärkt heimische Firmen zum Zug kommen zu lassen. SP-Sozialsprecher Beppo Muchitsch wünscht sich, dass Aufträge ab einer Mio. Euro an den Bestbieter gehen müssen. Für Aufträge darunter sollen „Eignungskriterien“ gelten.VP-Budgetsprecherin Gabriele Tamandl schwebt das Vorhandensein von ausreichend Stammpersonal vor, damit Aufträge nicht ausgelagert werden müssen. (red)

breite Streuung auf

und bekommt man dann automatisch die neuesten Angebote zugesendet. „Die Marktdurchdringung, aber auch die Menge und Qualität der Anfragen, die von dieser Plattform zu uns kommen, sind ein guter Indikator für die Qualität der Plattform.“

allen relevanten

Aufrechter Auftrag?

Plattformen.“

Ein guter Marktüberblick ist auch etwas, worauf Ehlmaier Wert legt: „Schwierig wird es, wenn ein Objekt mehrfach im Angebot zu finden ist – hier wäre es überlegenswert, dass die Plattformen einen Nachweis verlangen, ob überhaupt ein Vermittlungsauftrag des Maklers vorliegt.“ Auf die Optik setzt man bei der zu den Volksbanken gehörenden Immo-Contract: „Wichtig ist uns einerseits die perfekte Abbildung unser 3.000 aktuellen Immobilien auf den Plattformen, sprich die Qualität der Bilder, die Abbildung des Inserats an sich und natürlich die Ausweisung des richtigen Kauf- bzw. Mietpreises inkl. aller Nebenkosten“, geht Geschäftsführer Karl Fichtinger ins Detail. Dass die Inserate im Idealfall mehrmals täglich „abgeholt“ bzw. aktualisiert werden, spiele eine wesentliche Rolle. „Weiters soll eine gute Immobilienplattform softwareunterstützt perfekt mit unserer Maklersoftware – EDIReal – zusammenarbeiten“, so Fichtinger weiter. Auf der anderen Seite steht der Kunde im Vordergrund; auch hier

„Um eine gute Marktabdeckung zu erreichen, zählt die

S. PASQUALI, IMMO-CONTRACT

Im Wohnungs- und Bürobereich, insbesondere bei Mietobjekten, sind die Plattformen ein mittlerweile essenzieller Teil der Geschäftsgebarung, meint Muzicant.

Richtig muss es sein Für den EHL-Geschäftsführer Michael Ehlmaier ist ein wichtiges Kriterium bei der Wahl der Plattform „natürlich die Richtigkeit der Datenübertragung – was leider manchmal nicht gegeben ist“. Weiters überprüfe man die Kundenorientierung der Plattform: Gibt es Newsletter oder kann man sich mit seinem Suchwunsch registrieren

ERHEBUNG Imabis GmbH Imabis durchsucht aktuelle Immobilieninserate auf Onlineplattformen. Für die Daten rechts wurde auf folgende Art und Weise erhoben: Nach Analyse der einzelnen Angebote werden nicht verwertbare oder den definierten Qualitätsstandards ungenügende Inserate ausgefiltert. Es kann aufgrund von technischen und manuellen Prozessen zu einer geringen Unschärfe kommen. Imabis erfasst die Anzahl der ausgefilterten Inserate und berücksichtigt diese auf Basis statistischer Berechnungen bei der Darstellung der Gesamtanzahl der Inserate von den Portalen.

I NSE R ATE NACH I MMOB IL IE N- PL AT TF OR MEN

Plattform Österreich willhaben.at 75.942 immobilienScout.at 45.184 wohnnet.at 46.345 immodirekt.at 37.362 FindMyHome.at 19.779 Quelle: Imabis, Erhebung per 20.8.2014

Wien 23.158 14.553 15.931 11.748 9.966

stark im Fokus: die Nutzerfreundlichkeit. Dasselbe Stichwort und auch die regelmäßigen Anfragen greift Richard Buxbaum, Leiter der Abteilung für Wohnimmobilien und Zinshäuser bei Otto Immobilien, auf. Die derzeit interessantesten Plattformen für ihn: willhaben, derstandard, immobilienscout, immowelt und FindMyHome.

„Marktdurchdringung, Menge und Qualität der Anfragen sind ein guter Indikator für die Qualität der Immobilienplattformen“ M. EHLMAIER, EHL IMMOBILIEN

Stephan Pasquali, Verkaufsleiter Österreich bei Immo-Contract, favorisiert derzeit willhaben.at: „Ohne Zweifel eine der erfolgreichsten Plattformen Österreichs. Aber auch kleinere, deutlich günstigere Plattformen wie immoads sind wichtige Partner bei der Vermarktung unserer Immobilien.“

Permanente Innovation Um eine 100%ige Marktabdeckung bei der Vermarktung einer Immobilie erreichen zu können, zähle die breite Streuung auf allen namhaften Online-Plattformen, so Pasquali weiter. Aktuell inseriere man auf 40 deutschsprachigen Immobilienplattformen. Die einfache Bedienbarkeit des Suchmodus sei entscheidend, führt Buxbaum weiter ins Tref-

fen, „da sich ein Immobiliensuchender nach dem Test mehrerer Plattformen dann meistens für eine oder zwei entscheidet, wo er gern sucht. Wir merken dies dann an den qualifizierten Anfragen, die auch zu Abschlüssen führen.“ Es werden jene Immobilienplattformen in der Zukunft das Rennen machen, die durch ständige Verbesserungen und innovative Ideen die Immobilienanbieter an sich binden können, ist er überzeugt.

Relevante Daten Ein Anspruch, den sich ein findiger Datenexperte seit einiger Zeit zunutze macht: Roland Schmid, Gründer des DataminingUnternehmens Imabis, verknüpft seit 2012 geschickt alle relevanten Daten bezüglich transaktionsbereiter Objekte zu einer umfassenden Online-Plattform. Die Daten dazu holt er sich – natürlich – aus dem Netz, sprich den gängigen Immobilienplattformen. Ab einer monatlichen Grundgebühr von 150 € können sich Makler bei Imabis registrieren und erhalten Zugang zu einem riesigen Datenfundus: Anzahl der Objekte, Verweildauer im Verkaufsstadium oder Preisniveau sind nur einige der statistischen Kriterien, die den Maklern ihre Arbeit erleichtern sollen. Darüber hinaus können die Kunden die Datenbank zur Marktund Konkurrenzbeobachtung nutzen und entsprechend reagieren – in einer Welt voller Daten wohl ein echtes Asset. GES A M TA NZA HL D ER V E R F ÜGBAR E N O B JEKTE

Österreich Miete 41,4% 57.547 Kauf 58,6% 81.550

Wien 59,2% 23.607 40,8% 16.275

Quelle: Imabis, Erhebung per 20.8.2014, das Volumen statistisch auswertbarer Objekte liegt in Österreich gesamt bei Kaufobjekten bei 96,04%, bei Mietobjekten bei 3,96%, bei jenen in Wien gilt ein Prozentsatz von 99,03 (Kaufobjekte), bei Mietobjekten von 0,97%

I MMO: C A P I TA L

Freitag, 12. September 2014

financenetreal:estate – 43

„Offener“ „Grundbesitz Fokus Deutschland“ wird in Gewerbeimmobilien investieren – viele Immo-Fonds sind jedoch noch in Abwicklung

Revival der Immobilienfonds? Frankfurt am Main. 15 Offene Immobilienfonds mit einem Anlagevermögen von gut 15 Mrd. € werden in Deutschland aktuell abgewickelt – sprich zugesperrt. Das ist etwa ein Fünftel der Branche, wie aus Zahlen des deutschen Fondsverbands BVI hervorgeht. Doch es zeigt sich wieder Leben in den Ruinen: Die Deutsche Bank wagt sich erstmals seit 14 Jahren wieder mit einem Offenen Immobilienfonds an den Start. Der „Grundbesitz Fokus Deutschland“, der ab Oktober vermarktet wird, soll breit gestreut in Gewerbeimmobilien auf dem Heimatmarkt investieren.

alte Produkte in der Abwicklung hat. Beim Fonds „Leading Cities Invest“, der in Büro-Immobilien in europäischen Metropolen investiert, wirbt die Gesellschaft mit einem sogenannten Cash Call immer nur so viel Geld ein, wie sie gerade für neue Zukäufe braucht; bisher kamen Finanzkreisen zufolge gut 20 Mio. € zusammen. Fremdkapital wird im Moment nicht gebraucht. An neuen Produktmodellen aus dem Immobilien-Bereich soll auch die von der Fondskrise getroffene SEB arbeiten, wie ein Insider berichtet. (red/APA)

en Gesetzgebung, die nach den Umwälzungen der Finanzkrise eine Mindesthaltedauer der Anteile von zwei Jahren und eine Kündigungsfrist von einem Jahr vorsieht. So sollen Liquiditätsengpässe, die manchen Produkten in der Krise den Garaus gemacht haben, künftig verhindert werden.

Geld nach Bedarf sammeln Den ersten Offenen Immobilienfonds der neuen Generation brachte allerdings nicht die Deutsche Bank auf den Markt, sondern vor einigen Monaten bereits die Fondsgesellschaft KanAm, die noch zwei

Deutsche Bank und KanAm bringen neue Produkte auf den Markt.

In Büro-Immobilien in „Leading Cities“ wie New York investiert der KanAm-Fonds.

Fonds nach neuem Gesetz Es ist das dritte Produkt dieser Art bei der Deutschen Bank – die beiden anderen Offenen Fonds investieren global beziehungsweise europaweit. Und es ist der erste Fonds des Instituts nach der neu-

Bewegung

China Immobilienmarkt

Bank-Risiken Wien. Manche Marktteilnehmer befürchten, der chinesische Immobilienmarkt könnte zusammenbrechen; dies könnte sich auch negativ auf den Finanzsektor auswirken. „Wir glauben jedoch an eine positive Entwicklung“, so Hayden Briscoe, Director of Asia-Pacific Fixed Income bei AB. „Sofern die Banken genug Zeit bekommen, mit den Problemkrediten fertig zu werden und ihnen der Staat bei Bedarf hilft, wird das Finanzsystem gut durch den neuen Kreditzyklus kommen.“ Banken sind nicht die wichtigste Finanzierungsquelle der Developer: Fast 70% ihres Kapitals stammen aus anderen Quellen, darunter 39% Eigenmittel, 28% Anzahlungen von Kunden – eine Überschuldung liegt nicht vor.

25. 09. 2014 Baden bei Wien Stärken und Potenziale identifizieren > Standortanalyse victor zeigt mit dem 360º Feedback (Führungskräfte-, Mitarbeiter- und Kundenbefragung) die Stärken und Potenziale von Banken. Dabei werden Strategie, Führung, Mitarbeiter, Kunden und Unternehmenskultur analysiert. Ergebnis: klare Handlungsfelder für das Management.

Fortschritte erkennen > Banksteuerung victor zeigt die Dynamik der Weiterentwicklung von Banken und ist eine profunde Basis für das Steigern betrieblicher Performances.

Immofinanz Buwog

Anleihe bepreist Wien. Die Immofinanz AG hat die angekündigte Umtauschanleihe auf Aktien der Buwog AG (financenetreal:estate berichtete) erfolgreich bepreist. Das Volumen beläuft sich auf 375 Mio. €. Die Umtauschanleihe weist einen Kupon von 1,5% p.a. sowie eine Umtauschprämie von 15% auf den Referenzpreis auf. Die durch die Emission generierten Mittel sollen auch zur Rückführung von bestehenden Finanzierungen verwendet werden. (red)

Kongress für exzellentes Banking & Prämierung der erfolgreichsten Banken im deutschsprachigen Raum

victor bewegt

victor bietet ein internationales Benchmarking und eröffnet die Chance auf den begehrten Titel „Bank des Jahres“. Die Auszeichnung erfolgt im Rahmen einer glamourösen Gala am 25.09.2014.

Zeigen, was gut ist > Qualitätssiegel victor ist ein objektives Qualitätssiegel, das an Banken mit heraus-ragender Leistung verliehen wird und vom Mitbewerb differenziert.

Grand Casino Baden, Kaiser Franz-Ring 1, 2500 Baden, AUT ----------10:30

Welcome & Registrierung, Brunch, Besuch der Partnerstände