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TVLATINA
WWW.TVLATINA.TV
AGOSTO/SEPTIEMBRE 2019
EDICIÓN ANDINA LINK CENTROAMÉRICA
Principales canales internacionales de televisión paga en América Latina
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EDICIÓN ANDINA LINK CENTROAMÉRICA
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Ricardo Seguin Guise Director general Elizabeth Bowen-Tombari Editora Rafael Blanco Editor asociado Jessica Ávila Asistente editorial Simon Weaver Director online David Diehl Director de producción y diseño Dana Mattison Gerente sénior de ventas y mercadeo
REPORTAJE 8 SINTONÍA AL ROJO VIVO
Los canales internacionales en América Latina afirman sus posiciones en la región con ofertas sólidas en un mercado lleno de constantes cambios.
Genovick Acevedo Asistente de ventas y mercadeo Andrea Moreno Gerente de asuntos de negocios
ENTREVISTA
PERFIL
12 Sylvia Viljoen
14 Smithsonian Channel
Ricardo Seguin Guise Presidente Anna Carugati VP ejecutiva y directora editorial del grupo Mansha Daswani Publisher asociada y VP de desarrollo estratégico TV Latina Marca registrada de WSN INC. 1123 Broadway, Suite 1207 New York, NY 10010 Estados Unidos Oficina: (212) 924-7620 Fax: (212) 924-6940 E-mail: noticias@tvlatina.tv www.tvlatina.tv Para una suscripción gratis, visite suscribase.tv
de Deutsche Welle
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PANORAMA/POR ELIZABETH BOWEN-TOMBARI
Foco en la solidez del medio Pese a lo que a veces puede parecer un flujo continuo de datos contradictorios que conciernen a la industria, lo cierto es que en materia de televisión paga, las proyecciones apuntan a un crecimiento constante, radicado en los amplios avances tecnológicos. Digital TV Research revela en un nuevo reporte que tres cuartas partes de los operadores de televisión paga a nivel mundial sumarán suscriptores entre 2018 y 2024. El reporte titulado Global Pay TV Operator Forecasts y que cubre 505 operadores a través de 135 países, también estimó que dos tercios aumentarán sus ingresos durante el mismo periodo. “Los 50 principales operadores representaron dos tercios de los suscriptores de televisión paga mundial para fines de 2018 y no se espera que esta proporción cambie durante los próximos cinco años”, comenta Simon Murray, analista principal de Digital TV Research. “Los 10 principales operadores obtuvieron el 45 por ciento del total para finales de 2018”. Los ingresos de suscripción y pago por visión para los 505 operadores caerán en US$ 21 mil millones entre 2018 y 2024 a US$ 161 mil millones. Casi todas las pérdidas de televisión paga caerán sobre los 10 principales jugadores. Nueve de los 10 principales operadores en 2018 perderán ingresos durante los próximos cinco años. En esa línea, Digital TV Research ha proyectado que el número de suscriptores a televisión paga aumentará en 81 millones a nivel global entre 2018 y 2024, reflejando un aumento del 8 por ciento. Basado en proyecciones para 138 países, el número de abonados a televisión paga superó los mil millones en 2018. Murray, agrega: “Cada trimestre escuchamos sobre una cancelación alarmante de servicios de televisión paga en Estados Unidos. Esto continuará, con Estados Unidos perdiendo cerca de 10 millones de suscriptores entre 2018 y 2024. Alrededor de 28 de los 138 países perderán abonados entre 2018 y 2024. Sin embargo, no todo son malas noticias, 110 países sumarán abonados”. IPTV es la plataforma líder de televisión paga y se estima la adición de 100 millones de abonados entre 2018 y 2024 para llevar el total a 357 millones. La televisión satelital y TDT paga crecerán en 7 millones de suscriptores entre 2018 y 2024. El cable digital sumará 18 millones de abonados entre esos años, pero el cable análogo perderá 62 millones de suscriptores, lo que representa una pérdida neta para el cable. Excluyendo el cable análogo, el crecimiento para televisión paga digital es “impresionante”, según el reporte, creciendo de 380 millones de abonados en 2010 a 954 millones a finales de 2018 y 1,1 mil millones para el 2024.
"Digital TV Research ha
proyectado que el número
de suscriptores a televisión
paga aumentará en
81 millones a nivel global
para el 2024, reflejando un aumento del 8 por ciento".
En nuestra edición Andina Link Centroamérica 2019, presentamos el reportaje titulado Sintonía al rojo vivo, que destaca a algunos de los canales internacionales más importantes en América Latina. En este reportaje, dichas señales afirman sus posiciones en la región con ofertas sólidas en un mercado lleno de constantes cambios. Uno de los retos que tienen los canales internacionales de televisión paga en América Latina, además de mantener la sintonía de sus televidentes, es destacar sus ofertas y que sean fácilmente accesibles por parte de los espectadores. Considerando el sinnúmero de opciones televisivas que tienen las audiencias en distintas plataformas, dichas señales en Latinoamérica continúan explorando oportunidades para expandir su presencia en la región a través de todas las herramientas que estén a su disposición. En un mercado cada vez más saturado de opciones televisivas, además de una fuerte competencia de grandes grupos mediáticos que ofrecen producciones originales de alta calidad, los canales internacionales también están apostando a sus propias ofertas con altos valores de producción. Además, han potenciado su presencia aprovechando los avances de la tecnología en la región. Los ejecutivos de los canales internacionales también exploran el impacto que ha tenido la oferta de plataformas OTT en la región y si es que han causado un detrimento en la sintonía de televisión lineal. En medio de este dinámico mercado, los ejecutivos coinciden en que el panorama, aunque difícil, sigue ofreciendo oportunidades de expansión. Además, hemos incluido una entrevista con Sylvia Viljoen, directora de distribución, América de Deutsche Welle, canal que, de acuerdo a la ejecutiva, permanece en su misión de fidelizar a los televidentes con una oferta programática de información confiable en pantallas lineales y no lineales. Para Viljoen, la prioridad de estar presentes en todo lugar donde se encuentren los televidentes es cada vez más importante. La ejecutiva también destaca el desempeño que ha tenido el canal en Latinoamérica en medio de altibajos económicos y políticos, y el espacio que tienen para mostrar a la región con una perspectiva positiva y llena de oportunidades a través de programación vigente con altos valores de producción. Finalmente, presentamos un perfil de Smithsonian Channel, que entre otros, destaca el hecho que durante el pasado mes de abril, debutó en Brasil a través de Claro NET a menos de un año de haberse lanzado en Latinoamérica de habla hispana. Además, a inicios de 2019, Smithsonian Channel se posicionó dentro de las cinco señales de documentales más vistas de América Latina de acuerdo a datos suministrados por Trust Ratings Solution y Business Bureau.
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Sony Pictures Television The Good Doctor / Shark Tank Colombia / L.A.’s Finest “Andina Link Centroamérica nos brinda la oportunidad de fortalecer las relaciones con nuestros aliados en un ambiente distendido”, comenta Nathascha Rengifo, VP y gerente general de los canales lineales de Sony Pictures Television Networks Latin America, en la region OLA (Other Latin American Markets). “Asimismo, nos ayuda a entender sus necesidades y presentarles las iniciativas en las que estamos trabajando para cubrir las expectativas de las audiencias. Debido al posicionamiento que tiene la compañía en Latinoamérica, nos permite ofrecer a nuestros anunciantes sinergias, colaboraciones e integraciones de marca”. El enfoque de la empresa sigue apostando por la programación diferenciada, como es el caso de ofertas originales como Shark Tank Colombia y Shark Tank México, y para el canal AXN, L.A.’s Finest, protagonizada por Jessica Alba y Gabrielle Union. The Good Doctor, serie estelarizada por el actor británico Freddie Highmore, quien interpreta a Shaun Murphy, presenta a un joven cirujano con autismo y síndrome del sabio, quien abandona el campo para trabajar en la unidad de cirugía pediátrica del prestigioso hospital St. Bonaventure en la ciudad de San José. En el aeropuerto, el joven médico ve cómo un cristal lacera la yugular de un niño de ocho años y observa que el doctor que está atendiendo al pequeño ha cometido un grave error, por lo que decide ayudarle.
The Good Doctor
“Continuamos trabajando para ofrecer contenidos que nos permitan destacarnos localmente con las audiencias”.
—Nathascha Rengifo
Televisa Networks
Arte Geek/ New Challenger / Confesiones
A mediados del pasado mes de julio, Televisa Networks lanzó BitMe, su nuevo canal de televisión paga especializado en videojuegos, tecnología, esports, animé y cultura geek, dirigido a hombres y mujeres amantes de los juegos de video y la animación japonesa. La programación incluye mensualmente 80 horas de producciones propias, 40 en vivo y 40 grabadas. Entre los destacados del canal se encuentran Arte Geek, que incursiona en el mundo de la literatura geek, analizando cómics, animé, mangas, novelas gráficas e historias complejas relacionadas con juegos y tecnología. Entre tanto, New Challenger presenta contenido que pone a prueba los conocimientos y habilidades de los gamers mexicanos, con preguntas de temas generales y música relacionada con videojuegos. Agarra el control, Tester y Campo de batalla también forman parte de la programación. Por su parte, el canal tlnovelas ofrece al televidente nuevos contenidos, las telenovelas más exitosas de todos los tiempos y una imagen más fresca, dinámica y en sintonía con las emociones que evocan estas producciones. Confesiones, uno de los espacios destacados del canal, es conducido por Aurora Valle. Es un programa de entrevistas donde los famosos revelan lo que nadie sabe y lo que nunca se ha dicho detrás de cámaras. Destacados adicionales del canal son Ellas con las novelas, con la conducción de Ingrid Leija y Lorena Cortinas, y L@s 5 mejores, con la presentación de Adriana Riveramelo.
Arte Geek
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TV Azteca Internacional 3 Familias / La hija del jardinero / Código paranormal
3 Familias AZ Mundo, uno de los canales que integra el portafolio de TV Azteca Internacional, ofrece a sus espectadores 3 Familias, una comedia familiar que muestra las peripecias de los tres grupos sociales en México en su diario vivir para salir adelante, siendo el amor el eje central de la historia. Entre tanto, AZ Corazón emite La hija del jardinero, que narra la historia de Luisa Fernanda, una joven hermosa y con sentido de humor, que ha crecido con el amor y protección de Pedro, a quien cree su padre. Sin embargo, no entiende por qué su madre Amelia la trata con frialdad, lo cual la hace sufrir en secreto. Por su parte, Así en el barrio como en el cielo, presenta los altibajos de la fortuna y el amor, mostrando lo impredecible que la vida puede ser. Mientras, AZ Clic ofrece Código paranormal, un programa de investigación sobre temas sobrenaturales para los cuales la ciencia no tiene una explicación. Este formato se convierte en testigo de cada una de las situaciones extremas e inauditas a las que los investigadores se enfrentan en cada emisión, llevando todo un proceso de documentación, hasta llegar al análisis de las pruebas que se dan a conocer en un informe final. El canal también exhibe La clínica, que muestra la historia de un psiquiatra que está al borde de la locura por el amor de una enfermera que no le corresponde, porque su corazón pertenece a un interno que reside en el hospital psiquiátrico.
TV5MONDE
El ejercicio del poder
Nuestros adorables niños / El ejercicio del poder / Ligue 1 De acuerdo a Frédéric Groll-Bourel, director de TV5MONDE para América Latina y el Caribe, “el objetivo primordial del canal es difundir y compartir la diversidad de culturas y puntos de vista”. El ejecutivo destaca que la señal ofrece a sus televidentes el 60 por ciento de sus programas subtitulados, documentales, noticias diarias y grandes eventos deportivos como Le Tour de France o la Liga francesa de fútbol. “TV5MONDE supo adaptarse a las particularidades del mercado local, alcanzando más del 60 por ciento de programación en Latinoamérica y el Caribe, lo que representa aproximadamente 10 millones de hogares”, agrega Groll-Bourel. El ejecutivo destaca que “en el mundo más de 354 millones de hogares reciben TV5MONDE por cable o satélite, las 24 horas del día, en más de 200 países y territorios”. Dentro de su programación, el canal destaca Nuestros adorables niños, donde Martin se prepara para irse de viaje con su familia cuando se cruza con Constance, su ex y gran amor de la juventud. Impulsado por la situación la invita a ella y a su familia a que los acompañen en sus vacaciones. Por su parte, El ejercicio del poder, es una comedia dramática que muestra la odisea que vive Bertrand Saint-Jean, ministro de transporte que una noche es despertado de forma repentina por su director de asesores. Así comienza su aventura en medio de un mundo cada vez más complejo y hostil. El canal también presenta Ligue 1, que sigue en vivo la Primera División del campeonato francés de fútbol.
“Más de 354 millones de hogares reciben TV5MONDE las 24 horas del día, en más de 200 países y territorios”. —Frédéric Groll-Bourel
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La voz, emitida por Antena 3.
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Los canales internacionales de televisión paga reafirman sus posiciones en América Latina con ofertas sólidas en un mercado que evoluciona. Por Rafael Blanco
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o es un secreto que uno de los actuales retos que enfrentan los canales de televisión paga en América Latina, además de mantener la sintonía de sus televidentes, es diferenciar sus ofertas y que sean fácilmente accesibles por los espectadores. Considerando el sinnúmero de opciones televisivas disponibles para las audiencias en distintas plataformas, los canales internacionales de televisión paga en Latinoamérica continúan explorando oportunidades para expandirse en la región. “La presencia de los canales de RTVE en Latinoamérica es relevante”, comenta María Jesús Pérez, directora comercial internacional de la compañía. “Las señales más veteranas, TVE y 24 Horas, siguen consolidando su penetración, registrando los mayores crecimientos en Centroamérica y países andinos”. La ejecutiva explica que las señales más nuevas de la compañía, Star y Clan, han aumentado su presencia cada mes en la mayoría de los cableoperadores de la región. “Especial mención merece Clan, que a un año y medio de su lanzamiento, [está] en toda América Latina, Puerto Rico y [próximamente] Estados Unidos. Ha sido muy bien recibido”. Condista es un proveedor líder de canales de televisión y contenido VOD para Estados Unidos y América Latina. La compañía representa a más de 35 señales en español provenientes de México, Colombia, Perú y Argentina, entre otros.
VISIÓN EXPANSIVA “La industria de televisión paga está entrando a un punto de madurez”, afirma Jorge E. Fiterre, fundador y presidente de Condista. “Es una industria que está en una continua evolución con retos interesantes”. En ese sentido, destaca el ejecutivo, es necesario “ser más innovadores a través de nuestros recursos”. Según Fiterre, el contenido es lo más importante y “seguimos creciendo con la distribución de nuevos formatos como OTT, sin dejar de lado la de los canales tradicionales. Las señales que representamos tienen derechos para VOD e IPTV, [entre otros], para la mayoría de su oferta”.
Atresmedia Internacional maneja un portafolio de canales que incluye Atrescine, Antena 3 Internacional, Atreseries y ¡HOLA! TV. En este último año, Mar Martínez-Raposo, directora de la compañía, comenta que el balance ha sido positivo para las señales que maneja en la región, pese a algunas dificultades económicas en ciertos países. “Existen diferencias regionales, cada territorio es un mundo y las situaciones económicas [afectan] a la industria de la televisión paga”, dice la ejecutiva. “Pero nos ha ido bien en los principales mercados. El año ha sido positivo y estamos contentos”.
EL RETO DE LA SINTONÍA Además de una fuerte competencia, los canales internacionales también apuestan a tener una mayor presencia. “Es necesario estar en todas las plataformas”, sostiene Sylvia Viljoen, directora de distribución, América de Deutsche Welle. “Nos estamos enfocando cada vez más en las redes sociales. Buscamos estar presentes con nuestra oferta en cada plataforma, pero es un desafío que el público te encuentre porque existe una amplia variedad de contenidos”. La estrategia del canal es “ser únicos y tenemos programación en la cual la gente puede confiar. Esto es importante con las audiencias jóvenes, que están en las redes sociales y buscan información en dichos espacios”. Miyuki Nomura, consultora de NHK WORLD-JAPAN, también coincide con Viljoen sobre la importancia de explotar las redes sociales. “Estamos utilizando plataformas como Facebook para promover el canal”, afirma la ejecutiva. “Es útil para ofrecer las temáticas de nuestra programación”. El canal cuenta con subtítulos en español para 41 de los más de 60 shows que forman parte de la grilla. “Así tenemos un mayor alcance con el cual los televidentes pueden disfrutar de nuestra oferta”, dice Nomura. Por su parte, CincoMAS, parte del portafolio de Mediaset España, firmó a inicios de año un acuerdo de distribución y representación con THEMA América para Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. “Es un representante que tiene mucha experiencia, lo que nos ha permitido ampliar nues-
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La otra mirada, una de las series destacadas de RTVE, está ambientada en una academia para señoritas en la Sevilla de los años ‘20.
Los televidentes de TV5MONDE podrán sintonizar el documental Nus & Culottés.
tra oferta comercial y llegar a más lugares”, resalta Yolanda Giordani, responsable del canal. “También hemos cambiado de satélite, lo que facilita trabajar con los operadores”. Pese a que algunas opiniones señalan que las OTT afectan la sintonía tradicional de la televisión lineal, algunos ejecutivos afirman que las plataformas no lineales son un complemento y no una competencia. “Está claro que la forma de consumir [contenido] ha cambiado”, opina Giordani. “Pero creo que las OTT suman en lugar de restar porque son un valor agregado”. Así también lo afirma Pérez de RTVE, quien comenta que “para empresas como RTVE, que es una productora y emisora a la vez, [las OTT] son un aliciente más para la mejora de nuestros productos, la comunicación de los mismos y el alcance a una audiencia cada vez mayor”. La compañía se encuentra trabajando en su propia oferta OTT, RTVE Play, la cual “está prácticamente lista y saldrá al mercado en el otoño [boreal]”, explica la ejecutiva. “Nuestro objetivo con RTVE Play es el de disponer de una herramienta más, que permita mejorar la experiencia con RTVE”. En Atresmedia Internacional, el VOD ha sido un área que la empresa ha estado desarrollando durante varios años. “Es especialmente crucial para canales como Atreseries y Atrescine”, dice Martínez-Raposo. “Creo que los espectadores no entenderían un canal si no cuenta con un componente para entregar contenido bajo demanda. Ambos servicios se complementan, son enriquecedores y el espectador los demanda”.
Para Viljoen de Deutsche Welle, las plataformas OTT están adquiriendo cada vez más una mayor relevancia. Este año la compañía estuvo en conversaciones con dos proveedores de OTT en México y El Salvador. “Hay muchas oportunidades que se están presentando y no nos podemos perder de ellas”. En contraste, Nomura de NHK WORLD-JAPAN comenta que de acuerdo a conversaciones que ha tenido con uno de sus clientes, las OTT sí han impactado negativamente los números de suscriptores a televisión paga lineal. “Estaban perdiendo audiencias, pero los [usuarios] no estaban cancelando completamente sus servicios de televisión paga, sino más bien suspendiendo ciertos canales y paquetes”, explica la ejecutiva. “Los [televidentes] ahora han reducido sus servicios a ofertas básicas para afiliarse a plataformas OTT. Es un desafío”.
COMPLEMENTO PROGRAMÁTICO Aun en medio de los retos que pudieran presentar los vaivenes económicos en ciertos países y la fuerte competencia en el sector, los ejecutivos siguen optimistas sobre el futuro. Entre las prioridades de RTVE se encuentran “la consolidación y el crecimiento de la presencia de todos nuestros canales, la mejora de la comunicación con la audiencia y el lanzamiento de RTVE Play, que viene a cerrar el círculo de nuestro paquete de servicios”, afirma Pérez. Con miras a seguir creciendo en la región, Condista apunta a ofrecer una estrategia especializada para sus clientes. “Cada presentación y estrategia que desarrollamos con nuestros clientes es única”, afirma Fiterre. “Por eso, aunque pueden tener elementos similares, ninguno es igual. Le dedicamos mucho tiempo y enfoque a cada detalle con los clientes”. Martínez-Raposo de Atresmedia Internacional comenta que la posición de la compañía siempre ha sido la permanencia en medio de las dificultades. “Todos los países atraviesan por ciclos, tanto buenos y malos, y siempre acompañaremos a nuestros espectadores”. En CincoMAS, la fortaleza seguirá siendo el entretenimiento, con producciones como Got Talent. “Lo que siempre hacemos es escuchar lo que nos sugieren nuestros espectadores para [conocer] lo que les gustaría ver en CincoMAS”, explica Giordani. “Trabajamos con esa referencia y lo mejor de todo es que podemos exportar lo que sabemos hacer, que son nuestros formatos. Ese es nuestro elemento diferenciador”.
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Con relación a Centroamérica, somos conocidos, pero debido a que toda la región es extensa, priorizamos los territorios. Eso significa que invertimos más recursos en ciertos países. Por ejemplo, ahora estamos presentes en México, que es uno de los territorios más importantes, tal como Colombia, Argentina y hasta cierto punto, Venezuela. Deutsche Welle tiene muchos seguidores en Centroamérica, pero a veces es difícil llegar a las compañías [de distribución] apropiadas porque no viajamos con frecuencia a dicho territorio como lo hacemos a otros países. Preferimos tener relaciones y contactos personales con nuestros socios. Sin embargo, creo que hay más [camino por recorrer] en Centroamérica. TV LATINA: ¿Cómo ayuda el contenido en español de Deutsche Welle a expandir la presencia del canal en la región? VILJOEN: Es necesario estar presente en todas las plataformas. El mundo ha cambiado completamente, por lo que es importante estar donde la audiencia te espera o busca. Eso significa que hay que estar en cable y plataformas DTH, [entre otras]. Nos estamos enfocando cada vez más en las redes sociales. Buscamos la manera de estar presentes con nuestra oferta en cada plataforma. Pero es un desafío que el público te encuentre porque hay contenido disponible en todas partes. Con el canal 24/7, es posible que la gente descubra la programación que esté buscando. Es necesario ser únicos y tenemos contenido en el que la gente puede confiar. Esto es especialmente importante con las audiencias jóvenes, que están en las redes sociales y buscan información ahí. Por eso es que necesitan fuentes de información veraces y Deutsche Welle trata de serlo.
Por Rafael Blanco
La oferta de contenidos audiovisuales continúa expandiéndose en todo tipo de plataformas y dispositivos en América Latina, y Deutsche Welle sigue fidelizando a sus televidentes con una oferta programática de información confiable en pantallas lineales y no lineales. Para Sylvia Viljoen, directora de distribución, América de Deutsche Welle, la prioridad de estar presentes en todo lugar donde se encuentren los televidentes es cada vez más importante. La ejecutiva conversa con TV Latina sobre el desempeño que ha tenido el canal en Latinoamérica y la ventana que le entregan a la región, desde una perspectiva positiva y llena de oportunidades a través de programación vigente con altos valores de producción. TV LATINA: ¿Cómo ha sido el desempeño de Deutsche Welle en el último año en Latinoamérica y Centroamérica? VILJOEN: Creamos el canal 24/7 en español en 2012 y desde entonces ha estado creciendo en términos de audiencia y alcance tecnológico. Ahora contamos con más contenido producido en América Latina, ya que nuestro objetivo siempre fue tener más producto desarrollado en la región. Así nos podemos dedicar más a la audiencia. Contamos con una gama de socios para el canal, trabajamos con todas las plataformas, pero también con otras señales que emiten parte de la programación [de Deutsche Welle] como Con sabor y saber, por ejemplo, que ha aumentado en popularidad. Estamos muy satisfechos con el desarrollo del canal, [lo que confirma que] fue una decisión acertada crear una señal 24/7 en español para Latinoamérica.
TV LATINA: ¿Cuáles son las fortalezas en la grilla del canal? VILJOEN: El contenido en español es principalmente noticias e información. Pero como se puede ver en nuestro nuevo formato, también nos enfocamos en otras temáticas. Con sabor y saber es un magacín que trata sobre la gastronomía saludable. No es un show de culinaria clásico, porque ofrece información de los alimentos apropiados para el bienestar humano. Es un enfoque diferente. [Las fortalezas] entonces son las noticias e información. Sin embargo, esperamos que este otro tipo de contenido sea interesante para la audiencia y que lo pueda aplicar a sus vidas, con nuevas ideas e información. TV LATINA: Además de la programación actual en español, ¿Deutsche Welle presenta títulos en inglés o alemán en América Latina? VILJOEN: Antes era así, pero nos dimos cuenta que debíamos cambiar el modelo debido a la barrera del idioma. Previo a 2012 ofrecíamos contenido en inglés y alemán, pero para llegar a la audiencia, necesitábamos crear un canal en español 24/7 para superar esas barreras con el fin de que todos pudieran entender la información. TV LATINA: ¿Ofrecen el canal a través de plataformas OTT? VILJOEN: En ConvergenciaShow.MX tuvimos conversaciones con dos proveedores de OTT, uno de México y otro de El Salvador. Las plataformas OTT se están volviendo cada vez más relevantes. Los grandes cableoperadores están creando sus propias ofertas de OTT. Hay muchas oportunidades que se están presentando y no las podemos perder.
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Por Rafael Blanco
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urante abril, Smithsonian Channel debutó en Brasil a través de Claro NET a menos de un año de haberse lanzado en Latinoamérica de habla hispana. A inicios de 2019, el canal se posicionó dentro de las cinco señales de documentales más vistas de América Latina de acuerdo a datos suministrados por Trust Ratings Solution y Business Bureau. Además, “el canal ha consolidado su posición como una de las señales de entretenimiento factual más populares en DIRECTV en Argentina, Uruguay, Perú, Chile, Colombia y Ecuador”, comenta a TV Latina David Royle, VP ejecutivo y chief programming officer de Smithsonian Channel. “En algunos mercados, estamos por delante de muchas marcas factuales que se han establecido en Latinoamérica durante más de una década. Trabajamos arduamente para expandir nuestra distribución en el continente. Estamos en conversaciones avanzadas con un gran número de operadores de cable y telecomunicaciones, y anticipamos el anuncio de nuevos lanzamientos en los próximos meses”. Además de los buenos resultados que el canal ha estado registrando en Latinoamérica, Royle afirma que Smithsonian Channel se está expandiendo rápidamente en otras partes del mundo. “Lanzamos en el Reino Unido e Irlanda en 21 millones de hogares a principios de este año, y nuestra audiencia también está creciendo rápidamente”, destaca el ejecutivo. En medio de la fuerte competencia en América Latina por mantener la sintonía de los televidentes, Royle comenta que “hemos ido aumentando nuestra presencia, así como nuestro
Wild Andes.
mercadeo en la región. Estamos adquiriendo y encargando nuevos programas con productores latinoamericanos y creando eventos que muestran talento regional. En Santiago, Chile, tuvimos el estreno mundial de nuestra serie Wild Andes frente a una audiencia cuyos cupos fueron completamente vendidos. También planeamos tener presencia en eventos en Buenos Aires y Chile este otoño”. Para destacarse en la región con sus contenidos, el ejecutivo afirma que existe una gran cantidad de canales y plataformas de programas disponibles para los espectadores, “pero el problema es que muchos de ellos son iguales, especialmente en el espacio de entretenimiento factual. Ofrecen un estilo similar de realidad creada artificialmente y es una programación basada en personajes. La [grilla] de Smithsonian es diferente. Satisface la sed de los consumidores por una [oferta] entretenida, pero informativa y que, sobre todo, el espectador puede confiar en que es factualmente correcta. Nuestra calidad llena un nicho importante en el mercado, y las audiencias aman nuestra narración y calidad visual”. Frente a la proliferación de ofertas OTT en la región que también compiten por la sintonía de la audiencia, Royle señala que “no hemos notado ningún impacto negativo en nuestra audiencia lineal en América Latina por parte de las OTT y creo que la televisión lineal seguirá siendo una parte importante del universo televisivo durante muchos años”. El ejecutivo agrega: “Sin embargo, no hay duda de que las OTT son una gran prioridad para los operadores de cable, satélite y telecomunicaciones, y también para nosotros. Recientemente lanzamos nuestro servicio de suscripción OTT en Estados Unidos, Smithsonian Channel Plus, y nos sentimos encantados cuando nos eligieron como uno de los primeros canales para el lanzamiento mundial de las señales de televisión de Apple”. Sobre cómo la narración creativa está cambiando la manera en que la gente ve el entretenimiento factual, Royle afirma que “los fundamentos no cambian. La gente quiere escuchar una buena historia, contada de manera dramática y convincente. Y con la televisión, quieren ser llevados a un viaje visual increíble que los transporta a nuevos mundos. Pero lo que ha cambiado es la tecnología. Ahora podemos entregar ese diario visual en 4K de ultra alta definición, filmar en los lugares más inaccesibles desde aviones no tripulados y crear experiencias que aumenten la realidad. Smithsonian Channel siempre está buscando formas de llegar a nuevos espectadores, especialmente a los más jóvenes”. En lo que será el resto del año y de cara al 2020, el ejecutivo revela que la principal prioridad de la compañía es expandir la distribución del canal en América Latina. “Hemos disfrutado de un excelente primer año y ahora queremos que nuestro canal esté disponible para un público más amplio. Aún no estamos en México. Hemos tenido conversaciones muy alentadoras con los operadores mexicanos y estoy seguro de que entraremos en dicho mercado el próximo año. Esta es una gran prioridad para nosotros. También queremos seguir incrementando nuestra audiencia en todo el continente. Tenemos un producto de alta calidad a un precio altamente competitivo y creemos que es una oferta atractiva”.
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