Issuu

WERELDWIJS MAGAZINE VOOR INTERNATIONAAL ONDERNEMEN

156

Magazine van Flanders Investment & Trade, Afgiftekantoor Gent X, BC21170 Koning Albert II-laan 37, 1030 BRUSSEL

10\ 2022

AN V W U E E L E D 2 02 2 T R O P X E E D

MEXICO

KLAAR VOOR BUSINESS MET EUROPA

MAAK KENNIS MET WINNAARS

TWIPE MOBILE SOLUTIONS EN KIPCO-DAMACO

EDITO “INDRUKWEKKEND HOE GROOT IN HUN NICHE VLAAMSE SPELERS ZIJN”

Durf. Doorzettingsvermogen. Vindingrijkheid. Wat hebben deze woorden met elkaar gemeen? Behalve dat het de ideale kenmerken zijn van ondernemers die het ver willen schoppen, vielen ze de voorbije weken meer dan eens om de genomineerden voor onze Leeuw van de Export 2022 te beschrijven.

COLOFON WERELDWIJS IS EEN UITGAVE VAN

FLANDERS INVESTMENT & TRADE

Koning Albert II-laan 37 1030 Brussel T 02 504 87 11 www.flanderstrade.be wereldwijs@fitagency.be

w ww.linkedin.com/company/flanderstrade twitter.com/FlandersTrade

10\2022

156

VERANTWOORDELIJKE UITGEVER Joy Donné Koning Albert II-laan 37 1030 Brussel REDACTIE Flanders Investment & Trade, bijgestaan door com&co, bureau voor contentcreatie en -strategie. FOTO’S Bart Dewaele, Jeroen Willems, Lieven Van Assche, Imagedesk.be, Getty Images en Shutterstock LAY-OUT EN DRUK Bredero Graphics Overnemen of vermenigvuldigen van artikels is uitsluitend toegestaan met vermelding van bron (bron: Wereldwijs/Flanders Investment & Trade). WERELDWIJS wordt gratis verspreid onder bedrijven. WENST U EEN EXEMPLAAR? Stuur een mail naar wereldwijs@fitagency.be met uw adresgegevens.

En terecht! Want de 21e editie van dé exportwedstrijd van Vlaanderen was opnieuw goed voor een resem topverhalen uit onze ambitieuze bedrijfswereld. Maar van de zes ijzersterke kanshebbers konden er maar twee de winnaars zijn. Zo kende de jury de overwinning toe aan Twipe Mobile Solutions in de categorie ‘Bedrijven met max. 49 medewerkers’. En bij de ‘Bedrijven met 50 of meer medewerkers’ ging Kipco-Damaco met de award aan de haal. Wat precies de doorslag gaf, ontdekt u verder in deze Wereldwijs. Uitstekende exportresultaten en slimme keuzes kunnen ze immers allemaal voorleggen. Sowieso blinken onze nieuwe Leeuwen van de Export ook uit in hun verscheidenheid. Twipe Mobile Solutions is met zijn digitale technologie kind aan huis bij internationale nieuwsmerken als Le Monde, The Daily Mail en The Times. Kipco-Damaco produceert kippenseparatorvlees en verwerkt reststromen. Hoe specifieker en gespecialiseerder de niche, hoe sterker Vlaamse spelers uit de hoek durven te komen: het is wederom glashelder. Maar ook dat exporterend Vlaanderen weer twee fantastische ambassadeurs rijker is, staat buiten kijf.

Joy Donné CEO Flanders Investment & Trade

IN GESPREK MET DE NIEUWE LEEUWEN

SPECIAL DE LEEUW VAN DE EXPORT 2022

16 DOSSIER INHOUD

MEXICO KLAAR VOOR BUSINESS MET EUROPA

MARKTINFO

TELEX

LEZERSONDERZOEK

STARTERSP AKKET INTERNATIONALISERING

ENTERPRISE EUROPE NETWORK

KALENDER

MAAK KENNIS MET DE LEEUWEN VAN DE EXPORT 2022 OP WOENSDAG 14 SEPTEMBER ZETTE FIT EXPORTEREND VLA ANDEREN VOOR DE 21e KEER OP RIJ IN DE PICTURE TIJDENS DE LEEUW VAN DE EXPORT. VANUIT DE LEUVENSE BRABANTHAL LIET PRESENTATRICE HANNE DECOUTERE EEN VOLLE ZA AL UITVOERIG KENNISM AKEN MET DE 6 KANSH EBBERS, DIE ONDER LUID GEJUICH VAN HUN SUPPORTERS DE COMPETITIE A ANGINGEN. UITEINDELIJK MOCHTEN KIPCO-DAMACO EN TWIPE MOBILE SOLUTIONS DE BEKER MEE NA AR HUIS NEMEN. WIE ZE ZIJN? WAT ZE DOEN? EN HOE ZE DE OVER W INNING HEBBEN BELEEFD? U LEEST HET HIER.

IN DE CATEGORIE ‘BEDRIJVEN MET MAX. 49 MEDEWERKERS’

TWIPE MOBILE SOLUTIONS KIND AAN HUIS BIJ INTER NATIONALE NIEUWSMERKEN HET KLINKT SURREALISTISCH: RONKENDE INTERNATIONALE NIEUWSMERKEN ALS THE TELEGRAPH, LE MONDE EN THE TIMES VERTROUWEN VOOR HUN DIGITALE A ANBOD OP EEN JONGE TECH S PELER UIT HEVERLEE. DAT INDRUKWEKKENDE PARCOURS LEVERDE TWIPE MOBILE SOLUTIONS ENKELE MA ANDEN GELEDEN EEN NOMINATIE OP VOOR DE LEEUW VAN DE EXPORT. IN DE LEUVENSE BRABANTHAL SPEELDEN ZE EEN THUISMATCH. EN WAT VOOR EEN: ZE PAKTEN DE PRESTIGIEUZE EXPORTAWARD MEE NA AR HUIS. EEN EUFORISCHE CEO DANNY LEIN OP HET PODIUM: “ER ZITTEN ZOVEEL LEEUWEN VAN DE EXPORT IN ONS TEAM!”

“Verwondering en ongeloof”, zo vat CEO Danny Lein zijn emoties samen toen zijn bedrijf als nieuwe Leeuw van de Export uit de envelop kwam. “Met Belkorn en XenomatiX hadden we immers twee geduchte concurrenten in de categorie ‘Bedrijven met max. 49 medewerkers’.” “Deze award is hoe dan ook de allermooiste erkenning voor het harde werk van de voorbije tien jaar”, benadrukt hij. “Want echt waar, er zitten zoveel Leeuwen van de Export in ons team! Verder hopen we als ambassadeur van de Vlaamse export veel andere technologiestart-ups te kunnen inspireren om hun vleugels verder uit te slaan.”

STERKE TANDEM MET CORELIO

“DE COMBI VAN TECHNOLOGIE EN THOUGHTLEADERSHIP BLEEK DE SLEUTEL TOT INTERNATIONAAL SUCCES.”

Die start-upfase ligt voor Twipe Mobile Solutions nog niet eens zo lang achter de rug. Het bedrijf zag het licht in 2011 in nauwe samenwerking met Corelio, de uitgever van De Standaard en Het Nieuwsblad. Danny Lein: “Samen met hen ontwikkelden we een gebruiksvriendelijk cloudplatform om nieuwscontent te publiceren op mobiele devices en het leesgedrag te monitoren.” “Bedoeling was om op termijn ook andere uitgevers erop in te pluggen”, vervolgt hij. “Wat ook vrij snel gebeurde.

Eerst hapten Het Belang van Limburg en Gazet van Antwerpen toe. Ook onze noorderburen toonden interesse: de redactie van NRC Handelsblad beet de spits af, met De Telegraafdochter HMC en Media Groep Limburg in haar kielzog. Binnen ons Software-as-a-Service-model (SaaS) betalen klanten een fee voor de softwarelicentie, hosting en 24/7 service.”

GEEN NIEUWS OP DE BLACKBERRY

Joy Donné: “Hoe is het idee voor Twipe Mobile Solutions eigenlijk ontstaan?” Danny Lein: “Als kind droomde ik van een job als journalist. Het zijn uiteindelijk ingenieursstudies geworden, maar een fervente krantenlezer ben ik altijd gebleven. Met de incubator waar ik van 1999 tot 2011 mee de schouders onder zette, organiseerden we op een gegeven moment het seminarie ‘Web goes mobile’. Na afloop vertrouwde een deelnemer van een grote krantenuitgever me toe: ‘Wij zitten met een groot probleem. Onze CEO kan de website van de krant niet lezen op zijn BlackBerry.’ De vraag bleef door ons hoofd spoken. Niet alleen stelde ze ons voor een bijzondere technologische uitdaging, ze zette ons ook aan het nadenken over de toekomst. Want toen de

ID Twipe Mobile Solutions in feiten en cijfers (2021) • Locatie: Heverlee • Aantal medewerkers: 28 voltijdequivalenten (België) • Omzet (2021): € 4.307.149 • Exportaandeel in de omzet (2021): 92% • Aandeel niet-EU-landen in de export: 9% • www.twipemobile.com

iPhone de wereld begon te veroveren en enkele jaren later ook de iPad aan het publiek werd voorgesteld, kwam de digitalisering van nieuws in een stroomversnelling.”

VEEL ANIMO IN FRANKRIJK Joy Donné: “Het cocreatieproject met Corelio betekende het startschot voor Twipe Mobile Solutions. Jullie oogstten er meteen succes mee in de Lage Landen. Hoe ging het daarna verder?” Danny Lein: “Ongeveer een jaar later stapten we met Corelio opnieuw in een innovatietraject. Samen met De Standaard brachten we DS Avond uit, de allereerste avondeditie van een krant zonder papieren moedertitel. De avondeditie sloeg aan, een opsteker.

“MET 22 INGENIEURS HEB JE NATUURLIJK NIET DE SUPER POWER VAN EEN TECHGIGANT.” Voor ons opende DS Avond ook de deur naar Frankrijk, wat vandaag onze grootste afzetmarkt is. Tijdens een van onze prospectierondes kwamen we bij Ouest-France terecht, de grootste Franse krantenuitgever. Zij waren zo gecharmeerd

door onze trajecten met Corelio, dat ze prompt ook met ons in zee wilden voor een eigen digital only avondeditie. Met meer dan tien miljoen maandelijkse lezers is l’Edition du Soir vandaag een van de meest gelezen digitale kranten van Europa. In de volgende jaren konden we nog vier andere grote Franse krantengroepen toevoegen aan onze referentielijst, met als klap op de vuurpijl Le Monde in 2017.”

“IK GELOOF STERK IN DE MEERWAARDE VAN METAVERSE VOOR DE NIEUWSINDUSTRIE.” AMERIKAANSE DROOM WAARMAKEN Joy Donné: “Ruim 90% van jullie omzet komt uit het buitenland. Waar zijn jullie vandaag nog allemaal actief, behalve in onze buurlanden?” Danny Lein: “We hebben klanten in het VK, Scandinavië, Zwitserland en een aantal Zuid-Europese markten, alles samen goed voor ruim 80 krantentitels. Nu is de tijd rijp om onze Amerikaanse droom waar te maken. Begin 2020 trokken we er al eens op roadshow. We versierden afspraken bij 13 krantenuitgevers, waaronder The New York Times.

Maar net na onze prospectiereis ging de wereld in lockdown en moesten we onze plannen noodgedwongen opbergen. Uit de roadshow rolde wel een mooie deal met Advance Local voor 24 regionale titels. Het kriebelt om terug te gaan naar de VS en onze kans te wagen bij pakweg LA Times of Seattle Times.”

GELOOFWAARDIGHEID CREËREN Joy Donné: “Wat ik me daarbij afvraag: hoe haal je al die grote internationale mediahuizen over de streep om voor een kleine techstart-up uit Heverlee te kiezen?” Danny Lein: “In de eerste plaats met onze sterke technologie. Die koppelt een uitstekende gebruikservaring voor de lezer aan inzichten in leesgedrag voor de redactie. Dat maakt ons platform uniek in de markt. Daarbovenop profileren we ons al sinds de beginjaren als thought leader binnen onze niche. We zetten wetenschappelijke onderzoekstrajecten op en delen de inzichten via publicaties, webinars, vakcongressen en onze eigen jaarlijkse Digital Growth Summit. De nieuwsindustrie is in volle transformatie, wij bieden gefundeerde inzichten en een visie op de toekomst van nieuws en journalistiek. Zo komen we op het hoogste niveau binnen in die mediaorganisaties en creëren we geloofwaardigheid. De combi van technologie en thoughtleadership bleek voor ons de sleutel tot internationaal succes.”

“TECHREUZEN ALS GOOGLE EN APPLE EISEN EEN STEEDS GROTER DEEL OP VAN DE NIEUWSKOEK.” CYBERAANVAL ALS WAKE-UPCALL Joy Donné: “Twipe Mobile Solutions lijkt de successen inderdaad aan elkaar te rijgen. Toch vertelde u tijdens de awardshow dat het een verhaal is van vallen, opstaan en weer doorgaan. Welke obstakels lagen er al op de weg?” Danny Lein: “Allereerst heb je als klein team vele bordjes tegelijk in de lucht te houden: bijbenen met de nieuwste technologische ontwikkelingen en trends binnen je sector, je platform doorontwikkelen en voldoende robuust maken voor oplopende lezersaantallen, klanten marktdiversificatie … Mediabedrijven kiezen ons voor onze wendbaarheid en innovatiekracht, maar met 22 ingenieurs heb je natuurlijk niet de superpower van een techgigant. De cyberaanval op ons cloudplatform in 2015, bijvoorbeeld, was een echte wake-upcall. Alle titels bleven noodgedwongen twee dagen offline, terwijl wij raceten tegen de klok om de onderliggende systemen en processen aan te passen. Maar ook op innovatievlak sloegen we de bal al eens mis. Zo kwam ons doe-het-zelfplatform voor bloggers en kleine

uitgevers nooit van de grond. We leerden eruit om te focussen op onze corebusiness: digitalisering van papieren kranten.”

NIEUWS OP MAAT MET JAMES Joy Donné: “Hoe halen jullie als klein team het maximum uit die innovatiekracht?” Danny Lein: “We blijven verderbouwen aan ons platform en met nieuwigheden op de proppen komen, vaak in cocreatie met onze klanten. Zo hebben we een sterk partnership met Ouest-France. We werken heel nauw samen en ervaren daarbij dezelfde spirit als in de beginjaren met Corelio. Samen met The Times ontwikkelden we dan weer JAMES, onze digitale butler die met behulp van artificiële intelligentie en machinelearning gepersonaliseerde leeslijsten samenstelt voor abonnees. We kregen er een innovatiesubsidie voor van Google en het project katapulteerde ons in een jaar tijd naar een hoger niveau. Andere Britse krantentitels dienden zich aan en ook de weg naar de Scandinavische landen opende zich.”

BEDREIGING VOOR DE JOURNALISTIEK Joy Donné: “Tegen welke concurrenten boksen jullie op met het Twipe-platform?” Danny Lein: “In het VK en Denemarken zijn er aanbieders van vergelijkbare platformen en af en toe komt een ZweedsZwitserse speler als kaper op de kust. Daarnaast ondervinden we concurrentie van interne ontwikkelteams. Bij The New York Times, bijvoorbeeld, zit een ploeg van liefst 1.000 ingenieurs. Tot slot eisen techreuzen als Google en Apple een steeds groter deel op van de nieuwskoek. Voor 30% van de Amerikaanse lezers is Apple vandaag al hun eerste toegangspoort tot nieuws. Dat is een serieuze bedreiging voor de journalistiek. Terwijl bronnen checken, fake van echt nieuws onderscheiden en het nieuwsaanbod selecteren de taak is van een journalist, niet van een technologiespeler. Journalisten ondersteunen met performante tools, is dan ook onze bedrijfsmissie. En technologie inzetten om een band op te bouwen met de lezers, zodat ze bewust blijven kiezen voor dat betrouwbare journalistieke nieuwsaanbod.”

NIEUWSMEDIA IN METAVERSE Joy Donné: “Enerzijds komen techgiganten op het terrein van de journalistiek, anderzijds vervagen de grenzen tussen de verschillende nieuwskanalen. Hoe zien jullie de toekomst van de digitale krant?” Danny Lein: “Onderzoek wijst uit dat een grote groep van nieuwslezers vragende partij is voor een dagelijkse nieuws selectie, eventueel op maat geknipt. Welke gedaante dat digitale nieuwsaanbod in de toekomst zal aannemen, dat is koffiedik kijken, maar het concept van een digitale krant blijkt een blijver. Daarnaast geloof ik sterk in de meerwaarde van metaverse voor de nieuwsindustrie. Het is nog toekomstmuziek, maar stel je voor dat je in een virtuele wereld met andere lezers aan tafel kan schuiven om te discussiëren over artikels. Of dat je de dialoog kan aangaan met de journalist in kwestie. Het nieuwsaanbod als gespreksstarter in een virtuele wereld, zo zie ik de toekomst van de journalistiek.”

IN DE CATEGORIE ‘BEDRIJVEN MET 50 OF MEER MEDEWERKERS’

KIPCO-DAMACO WERELDSPELER BROEDT OP DE TOEKOMST NIET ALLEEN IN DE WERELD VAN KIPPENSEPARATORVLEES IS KIPCO-DAMACO HA ANTJE DE VOORSTE. OOK OP DE LEEUW VAN DE EXPORT 2022 KRA AIDE HET FAMILIEBEDRIJF UIT OOSTROZEBEKE VICTORIE. IN DE CATEGORIE ‘BEDRIJVEN MET 50 OF MEER MEDEWERKERS’ GAVEN DE WEST-VLAMINGEN TWEE GEDUCHTE CONCURRENTEN HET NAKIJKEN: DE AUTOMATISERINGSS PECIALIST BOGAERTS GREENHOUSE LOGISTICS UIT HOOGSTRATEN EN DE WIJNEGEMSE PRODUCENT VAN ZACHTE GELATINECAPSULES LAMBO LABORATORIA.

“We zijn aangenaam verrast door de vele reacties en felicitaties die blijven binnenstromen”, klinkt het daags na de overwinning bij Kipco-Damaco. Tussen de bezige drukte van tv-ploegen en journalisten door, sprak FIT-CEO Joy Donné met Iris Vandaele, mede-eigenares en commercial & marketing director bij het Oostrozebeekse bedrijf, en CEO Paul Larmuseau. “Dat we zouden winnen, hadden we niet verwacht. Al gingen we er wel helemaal voor!” Hoe de West-Vlamingen de jury dan wisten te overtuigen? Paul Larmuseau: “De andere genomineerden in onze categorie waren allebei sterke technologiespelers, terwijl wij in het ietwat traditioneler domein van voedingsproductie actief zijn. Dat deed ons – blijkbaar onterecht – twijfelen aan onze kansen. Onze exportaanpak moet dus het verschil hebben gemaakt. Je vindt ons aanbod in alle uithoeken van de wereld, maar tegelijk gaan we heel lokaal en persoonlijk te werk. Medewerkers, klanten en zakenpartners, waar ook ter wereld, behoren allemaal tot onze familie. Dat gevoel proberen we actief te stimuleren.”

HARTVERWARMENDE RESPONS Joy Donné: “De sfeer zat er goed in toen jullie als winnaar werden uitgeroepen. Over een gedreven achterban in de zaal gesproken! Hoe zijn de reacties verder binnen het bedrijf? Iris Vandaele: “Uitermate positief. We hebben het nieuws meteen ook gedeeld met onze buitenlandse kantoren via de interne WhatsApp-groep. Daar kregen we tal van hartverwarmende reacties. Druppelsgewijs weliswaar, want onze mensen werken in zoveel verschillende tijdzones dat het even duurt vooraleer het nieuws de wereld is rondgegaan. Maar ook hier

in West-Vlaanderen is het enthousiasme groot. En terecht: dit is immers een pluim voor de gedeelde inspanningen van onze voltallige ploeg. Ook in de aanloop naar de prijsuitreiking leefde onze deelname aan de Leeuw van de Export sterk binnen de bedrijfsmuren. We hebben zelfs een persoonlijke mascotte gemaakt: overal zag je hier pluchen leeuwtjes. Verder communiceerden we uitvoerig over onze nominatie via sociale media. Daarbij bouwden we de voorbije weken op naar een climax en die mochten we dan ook nog eens verzilveren!” Paul Larmuseau: “Op dat elan willen we trouwens verdergaan. De Leeuw van de Export zal vanaf nu samen met ons de wereld rondreizen. Zo’n publieke erkenning voor ons bedrijf is goud waard op internationale beurzen, businesstrips en events. Ook in onze communicatie met klanten en prospects wordt het een vaste waarde. Daarnaast zien we de award evenzeer als een belangrijke tool in de ‘war for talent’ die ook in onze sector de plak zwaait. Wie op zoek is naar een job of een nieuwe uitdaging, richt zijn of haar pijlen vooral op bedrijven met veel dynamiek en gedrevenheid. Dat Kipco-Damaco tot die categorie behoort, zet de Leeuw van de Export nog eens extra in de verf.”

DURVEN, DOEN EN DOORGAAN Joy Donné: “Tijdens de prijsuitreiking vielen de woorden ‘West-Vlaamse koppigheid’ meerdere keren om KipcoDamaco te beschrijven. Op een positieve manier weliswaar. Kunnen jullie zich daarin vinden?” Iris Vandaele: “Absoluut. Bij Kipco-Damaco zijn we een team van volharders. Wereldwijd groeien gaat niet over één nacht ijs. Het is een verhaal van vallen en opstaan, maar ook van

gestaag nieuwe kansen spotten en aanboren. Vanaf het prille begin in 1964 – toen Kipco nog een kippenslachterij was – zochten onze ouders continu naar manieren om de kwaliteit te verhogen en tegelijk het werk lichter en het klantencontact nog aangenamer te maken. Die tendens zetten mijn broer Bruno en ik, samen met de hele ploeg, tot op vandaag verder. Met een focus op automatisering en een gezonde portie interesse in andere culturen en diversiteit. Onze ‘West-Vlaamse koppigheid’ bracht ons in 1982 bij het mechanisch ontbenen en verwijderen van restvlees op grondstoffen als kippenkarkassen en kippendelen. Een proces om nevenstromen van de vleesproductie te recupereren en er halffabricaten van te maken voor de productie van onder meer nuggets, frikandellen en kookworsten. Zo ontstond Damaco, dat in 1999 fusioneerde met Kipco tot Kipco-Damaco. Geleidelijk breidden we ons productassortiment uit en begonnen we ook diepvriesgroenten, -vlees, -vis en -frieten te verhandelen. Sindsdien zijn we almaar blijven groeien ondanks de tegenslagen die onvermijdelijk het pad kruisen van elke ondernemer en elk bedrijf. Zelf hebben we ook heel wat obstakels overwonnen. Denk maar aan de vogelgriep, die in onze sector nooit ver weg is en helaas van tijd tot tijd opnieuw de kop opsteekt. Maar we zijn doorzetters. Ons motto is dan ook ‘durven, doen en doorgaan’. Onlangs wisten we dat nog in de praktijk te zetten. Zo hebben we in 2020, in volle coronacrisis, nieuwe kantoren geopend in Hongkong en Polen.”

“BIJ KIPCO-DAMACO ZIJN WE EEN TEAM VAN VOLHARDERS.” – IRIS VANDAELE, MEDE-EIGENARES EN COMMERCIAL & MARKETING DIRECTOR Paul Larmuseau: “Dat we graag onze tanden ergens inzetten, uit zich ook op andere vlakken. Zo was onze kernactiviteit al circulair lang vóór dat een hot topic was. Al sinds 1982 valoriseren we kippenseparatorvlees: de stukjes vlees die aan het karkas blijven hangen na het versnijden. Maar we recupereren ook andere nevenstromen. Daarvoor richtten we in 2015 een zusterbedrijf op: Empro Europe. Via innovatieve productieprocessen halen we bijvoorbeeld proteïnes uit veren. Die dienen dan als component voor dierenvoeder en aquacultuur.”

EXPORTAVONTUUR Joy Donné: “Intussen is Kipco-Damaco actief in meer dan 150 landen. Ruim boven de helft van de exportomzet komt van buiten de EU. Hoe nam de uitvoer zo’n hoge vlucht?” Paul Larmuseau: “Onze exportstrategie verschilt van regio tot regio. We hangen immers af van de lokale wetgeving, cultuur, grondstoffen enzovoort. Maar er is een rode draad: waar ook ter wereld gaan we voluit voor directe uitvoer, rechtstreeks contact en lokale ondersteuning. In ons wedstrijddossier vatten we het samen als ‘global presence, local service’. Onze buitenlandse verkoopkantoren en hun lokale marktkennis spelen daarin een cruciale rol.

Bovendien helpen zij om onze gespecialiseerde knowhow overal in te zetten om klanten te helpen daar waar de impact het grootst is. Hoe kunnen ze hun verwerkingsproces optimaliseren, bijvoorbeeld? Of hoe kunnen ze hun transport zo kostenefficiënt mogelijk organiseren? Op die manier bouwen we continu aan een – vaak persoonlijke – vertrouwensband en wederzijds respect, waardoor we samen met onze klanten verder kunnen groeien.”

“WAAR OOK TER WERELD GAAN WE VOLUIT VOOR DIRECTE EXPORT, RECHTSTREEKS CONTACT EN LOKALE ONDERSTEUNING.” – PAUL LARMUSEAU, CEO

Iris Vandaele: “Ook FIT heeft ons door de jaren heen geholpen om onze exportmarkten te diversifiëren. Ik herinner me bijvoorbeeld nog hoe we in de jaren 90 de Russische markt verkenden, kort na de val van de Berlijnse muur. Dat voelde echt als een avontuur. We kregen toen veel support van het FIT-team op het terrein: ze boden ons een stevige springplank om vlot én veilig deel te nemen aan handelsbeurzen, economische missies enzovoort. Ook toen we daar halsstarrig naar transporteurs op zoek waren, stond FIT ons bij.” Joy Donné: “Wat willen jullie nog bereiken op exportvlak?” Paul Larmuseau: “Onze ultieme doelstelling is om rechtstreeks aanwezig te zijn in elke belangrijke voedingsmarkt wereldwijd. Maar dat blijven we – trouw aan onszelf – stap voor stap aanpakken. Op de korte termijn willen we vooral onze afzet in Afrika en Latijns- en Midden-Amerika dieper ontwikkelen. En binnenkort zullen we ook een nieuwe vestiging openen in Noord-Amerika.”

INTENSIEF MAAR PLEZANT Joy Donné: “In 2016 deden jullie al mee aan de Leeuw van de Export, maar toen raakten jullie niet genomineerd. Dit jaar kwam de nominatie er wel en was het meteen

ook prijs. Een deelname kunnen jullie allicht warm aanbevelen?” Paul Larmuseau: “Zeker, en ook winnen is een aanrader (lacht)! Maar serieus: de deelname alleen al is de moeite waard. Toen we ons wedstrijddossier opstelden, beseften we dat dit een kans was om intensief en strategisch stil te staan bij onze sterktes en uitdagingen. In de waan van de dag ga je daar als bedrijf soms te snel of oppervlakkig over. Bovendien hebben we een brede waaier aan medewerkers en functies bij het dossier betrokken: van onze financiële en exportspecialisten tot ons management en operationele teams. Het resultaat was niet alleen een nuttige maar ook verrassend plezante oefening. Een inventaris van onze realisaties en plannen die automatisch weer tot frisse, nieuwe ideeën leidt.” Joy Donné: “Als afsluiter: hebben jullie een gouden tip voor bedrijven die erover nadenken om ook een gooi naar de award te doen?” Iris Vandaele: “Export is een mensenzaak en gaat – hoe goed voorbereid je ook bent – altijd met vallen en opstaan. Dat moet je durven te laten zien. Tegenslagen zijn er om samen met je team wereldwijd te overwinnen. Noem het ‘koppigheid’ of ‘volharding’: het is hoe dan ook voer voor een sterk en geloofwaardig exportverhaal.”

ID Kipco-Damaco in feiten en cijfers (2021) • Locatie: Oostrozebeke • Aantal medewerkers: 56 voltijdequivalenten (België) • Omzet (2021): € 99.599.544 • Exportaandeel in de omzet (2021): 83% • Aandeel niet-EU-landen in de export: 62% (excl. het VK) • www.damaco-group.com

20 22

LEEUW VAN DE EXPORT

20 22

DOSSIER

M EXI

KLAAR VOOR BUSINESS MET EUROPA

NOGAL WAT REIZIGERS HEBBEN HET LATIJNSAMERIKA ANSE LAND OP HUN BUCKETLIST STA AN. MA AR HEEFT DE ONDERBUUR VAN DE VS OOK TROEVEN VOOR U ALS EXPORTEUR? WIM VAN CAUTEREN, VLA AMSE ECONOMISCHE VERTEGEN WOORDIGER (VLEV) IN ONS FIT-KANTOOR IN MEXICO-STAD, LA AT DA AR GEEN TWIJFEL OVER BESTA AN: “DE COMBINATIE VAN EEN GROTE INTERNE MARKT, EEN OPEN ECONOMIE EN GOEDE LOGISTIEKE INFRASTRUCTUUR MAKEN MEXICO TOT EEN INTERESSANTE EXPORTBESTEMMING.”

“HET IS WACHTEN OP DE RATIFICATIE VAN HET VERNIEUWDE HANDELSAKKOORD MET DE EU.”

In ons kantoor in Mexico-Stad zijn VLEV Wim Van Cauteren en zijn team volop in de weer om de multisectorale groepszakenreis voor te bereiden, samen met AWEX en hub.brussels. Een hele klus, want wie deelneemt mag rekenen op een individueel afsprakenprogramma met potentiële klanten en partners in de hoofdstedelijke regio.

HANDELSVERDRAG IN DE MAAK Wat Mexico dan precies in petto heeft voor Vlaamse exporteurs? Wim Van Cauteren: “Na Brazilië is het de grootste economie in Latijns-Amerika en de 15e op wereldvlak. Het land heeft een interne markt van bijna 130 miljoen inwoners, aanzienlijke bodemrijkdommen en een open economie. Zijn 12 vrijhandelsakkoorden met in totaal 46 landen zijn goed voor ruim 90% van de handel.” “Er ligt ook al een tijd een princieps akkoord op tafel tussen de EU en Mexico”, gaat hij verder. “De inzet is een verbeterd vrijhandelsverdrag met eenvoudiger douaneprocedures, een betere markttoegang voor diensten, afschaffing van invoerrechten voor heel wat levensmiddelen ... Binnen Latijns-Amerika is Mexico vandaag al onze op een na grootste exportmarkt. De ratificatie van het princiepsakkoord zal de opportuniteiten voor onze exporteurs nog vergroten.”

groei van een stevige 6,2% in 2021. Voor 2022 voorspelt het IMF dan weer 2,4% groei. De Mexicaanse peso noteert op dit moment hoger dan vóór de pandemie, wat import uit Europa goedkoper maakt. Vooral het toerisme, een van de motoren van de economie, heeft zich snel en goed herpakt. De sector is dan ook niet echt op slot geweest. Als een van de enige ter wereld heeft Mexico nooit quarantaineregels of andere coronarestricties opgelegd aan reizigers uit het buitenland. De eerste maanden van 2022 mocht Mexico al 1,5% meer toeristen verwelkomen dan net voor de pandemie, een echte opsteker. Na China en India is Mexico ook de grootste ontvanger ter wereld van geldtransfers. De ruim 35 miljoen Mexicanen die in de VS wonen, sturen massaal geld op naar familie in hun thuisland. In 2021 ging het over maar liefst 50 miljard dollar of zo’n 4% van het bbp. Die transfers zwengelen de koopkracht van veel Mexicanen aan en ondersteunen in bepaalde staten in belangrijke mate de lokale economie.”

“’TIME IS MONEY’ SPEELT HIER MINDER.”

SNEL HERSTEL VAN TOERISME Hoe staat de Mexicaanse economie er vandaag voor? Wim Van Cauteren: “Het land kende de voorbije decennia een stabiele groei. In 2020 zorgde de pandemie voor een serieuze economische krimp. Al kwam het herstel vrij snel, met een

NAAR KORTERE TOEVOERKETENS Zijn de vooruitzichten op langere termijn positief? Wim Van Cauteren: “Zeker, Mexico kan bogen op een stabiele economie die steunt op een aantal sterke sectoren zoals automotive, petrochemie en de agro-industrie. De gezond heidscrisis en de huidige geopolitieke spanningen hebben bovendien één ding duidelijk gemaakt: de wereldwijde logistieke ketens die we zo evident vonden, kunnen snel grondig verstoord raken. Je merkt dan ook dat steeds meer bedrijven voor kortere toevoerketens kiezen. En daar begint Mexico garen bij te spinnen.

Het land blijkt meer en meer in trek als uitvalsbasis om de Noord-Amerikaanse markt te bewerken. De buitenlandse investeringen zijn de voorbije jaren al sterk toegenomen.”

VOEDINGSPRODUCENT VOOR DE WERELD Met een interne markt van 130 miljoen Mexicanen en een opkomende middenklasse lijkt Mexico alleszins ook een interessante markt voor onze voedingsexporteurs. Wim Van Cauteren: “Ja, al blijft het voor sommige voedingsmiddelen en dranken wachten op de ratificatie van het vernieuwde handelsakkoord met de EU. Zo bedragen de Mexicaanse invoerrechten op chocolade nog altijd 20% en op koekjes 10%, het verdrag zal dat op nul brengen. Hetzelfde verhaal voor varkensvlees en pluimvee, waarvoor de heffingen nu op respectievelijk 45% en 100% zitten. Het akkoord zou ook het vrijgestelde zuivelquotum verhogen. Maar hoe langer beide partijen treuzelen met de ratificatie, hoe langer Europese exporteurs natuurlijk een competitief nadeel zullen ervaren ten opzichte van bedrijven uit de VS en Canada. Die opereren door de US-Mexico-Canada Agreement binnen een grote Noord-Amerikaanse vrijhandelszone. USMCA is de opvolger van de beter bekende NAFTA, de Noord-Amerikaanse Vrijhandelsovereenkomst. Voor veel voedingsmiddelen is de VS de belangrijkste leverancier, wat Mexico sterk afhankelijk maakt van zijn noorderbuur.

“GEEF JE PARTNER NOOIT EXCLUSIVITEIT VOOR DE VOLLEDIGE MARKT.”

Maar ook los van het verdrag liggen er kansen voor Vlaamse voedingsexporteurs. Zo zit de vraag naar gezonde voeding in de lift, er is een sterke interesse voor speciaalbieren en ook onze appels en peren worden er gesmaakt. Al mogen we natuurlijk niet vergeten dat Mexico op wereldvlak zelf een van de grootste producenten en exporteurs is van groenten en fruit. Denk aan avocado’s, papaya’s, citroenen, limoenen, broccoli, bloemkool, sinaasappelen, koffie en maïs.”

EFFICIËNTERE LANDBOUWPRODUCTIE Mexico is een landbouwgrootmacht, liggen daar geen kansen voor Vlaamse expertise? Wim Van Cauteren: “Absoluut! Met een toenemende bevolking en een stijgende koopkracht zal de agro-industrie de komende jaren blijven groeien. Maar er is nog veel werk aan

de winkel om de landbouwproductie efficiënter te maken. En om manuele processen te automatiseren, zowel op de akker als in de verwerkende industrie. Daar liggen dus kansen voor machinebouwers, specialisten in procesautomatisatie, producenten van meststoffen enzovoort. Naast efficiënter kan de landbouwproductie ook nog een stuk duurzamer. Bepaalde delen van het land kampen met extreme droogte, dus bij telers groeit de belangstelling naar resistentere gewassen en waterbesparende technologieën. Voor onze cleantechspelers betekent dat mooie opportuniteiten. Verder verstrengt de regelgeving rond bestrijdingsmiddelen, ook hiervoor winnen Mexicaanse boeren knowhow in.”

DRAAISCHIJF VOOR AUTOMOTIVE Naast de agro-industrie is Mexico een belangrijk automotiveland. Vlaanderen heeft nogal wat toeleveranciers, vallen er in deze branche matches te maken? Wim Van Cauteren: “De automobielsector is een van de belangrijkste industriële sectoren, in 2021 verantwoordelijk voor 3,5% van het Mexicaans bbp. Het land is de op zes na grootste voertuigenfabrikant wereldwijd en de op vier na grootste producent van auto-onderdelen. Alle grote merken van personenauto’s en vrachtwagens zijn er aanwezig met hun productiesites, net zoals de grootste busbouwers. Samen bouwen ze zo’n 500 verschillende modellen voor de wereldwijde export. Rond die fabrieken ontwikkelden zich gigantische bedrijvenclusters. Als toeleverancier aan de automotive mag je Mexico dus niet links laten liggen. Want zoals gezegd: Mexicanen staan erg open voor producten, services en expertise uit Europa. Verschillende Vlaamse spelers hebben hier trouwens al hun vestiging.”

KWALITEITSLABEL EUROPA Welke reputatie hebben onze producten en diensten in Mexico? Wim Van Cauteren: “Europees is er een echt keurmerk voor kwaliteit en innovatie. Mexicanen omarmen buitenlandse producten, diensten en knowhow. Dat is trouwens ook merkbaar binnen de techcommunity’s die in grote steden als MexicoStad, Monterey en Guadalajara zijn verrezen in de schaduw van de grote universiteiten. Naast lokale start-ups trekken die heel wat buitenlandse techspelers aan, waaronder steeds meer Vlaamse. Een vestiging of verkoopkantoor in Mexico levert trouwens een belangrijk financieel voordeel op. De loonkosten zijn lager dan in de VS en toch ligt de volledige Noord-Amerikaanse markt open door de vrijhandelszone.”

VAKBEURZEN ALS DEUROPENER Hoe gaat een Vlaamse exporteur het best te werk om de Mexicaanse markt te verkennen? Wim Van Cauteren: “Een bezoek aan een vakbeurs of -evenement ligt voor de hand als eerste verkenning van de markt. Mexico-Stad, Puebla, Monterey en Guadalajara ontpop-

ten zich tot belangrijke beurs- en congrescentra. Zo’n event kan de kiem zijn van je netwerk ter plaatse of je ontmoet er een potentiële distributeur of agent. Hou zeker ook het actieprogramma van FIT in de gaten. In november organiseren we er een groepszakenreis en ook in 2023 staan er acties in de steigers. Een tussenpersoon is een aanrader, maar ga niet over een nacht ijs. Mexico is een immens land, dus distributeurs en agenten focussen zich doorgaans op een specifieke regio. Geef je partner in elk geval nooit exclusiviteit voor de volledige markt, zo houd je de handen vrij om per regio met een andere partij in zee te gaan.”

BEDRIJFSINFO ACHILLESHIEL Welke kanalen bestaan er zoal om een potentiële agent, distributeur of klant te screenen? Wim Van Cauteren: “Transparantie qua bedrijfsinfo is een groot probleem in Mexico. Er bestaat geen tegenhanger van de Belgische Kruispuntbank voor Ondernemingen (KBO) en balansplicht bestaat alleen voor beursgenoteerde bedrijven. Sommige Mexicaanse bedrijven publiceren zelf wat cijfers, maar veel ondernemingen hebben zelfs nog geen website. Voor inzicht in de kredietwaardigheid, historiek en reputatie van je potentiële handelspartner klop je aan bij gespecialiseerde commerciële spelers, grote Mexicaanse inkopers, bedrijvenassociaties en andere organisaties die sectoren doorlichten.”

“12 VRIJHANDELS AKKOORDEN MET IN TOTAAL 46 LANDEN ZIJN GOED VOOR RUIM 90% VAN DE HANDEL.”

ONDERNEMEN OP VERTROUWEN “Bij FIT kunnen we checken of het bedrijf dat je op het oog hebt al openbare aanbestedingen heeft gewonnen”, besluit Wim Van Cauteren. “Maar trek zeker ook je stoute schoenen aan en vraag zelf cijfers op bij je potentiële partner.” “Ondernemers steunen daarnaast vooral op hun netwerk om informatie te sprokkelen over de toestand van potentiële klanten, leveranciers en andere zakenpartners. Ondernemen is een kwestie van vertrouwen, daarom is persoonlijke banden smeden een absolute must. En dat vergt tijd, hou daar rekening mee. ‘Time is money’ speelt hier minder.”

5 TIPS

OM DE MEXICAANSE ZAKENCULTUUR TE OMARMEN DAN MEEUS VAN MARKETING TECHNOLOGIEB EDRIJF HASHTING DRAAIT AL VELE JAREN MEE IN EXPORTTEAMS IN MEXICO. OP BASIS VAN ZIJN ERVARING GEEFT HIJ 5 TIPS:

1. BEGIN NIET METEEN OVER UW PRODUCTEN EN DIENSTEN, MAAR FOCUS EERST OP HET UITBOUWEN VAN EEN RELATIE MET UW KLANT OF PROSPECT.

2. BOUW AAN UW NETWERK TER PLAATSE EN LAAT HET VOOR U WERKEN, BIJVOORBEELD DOOR MOND-TOT-MONDRECLAME TE MAKEN VOOR UW PRODUCTEN OF DIENSTEN.

3. EEN MARKTSTUDIE VORMT EEN BELANGRIJKE LEIDRAAD VOOR UW GO-TO-MARKET-STRATEGIE. DOOR DIE INVESTERING WERKT U VEEL GERICHTER EN VOORKOMT U ONNODIGE KOSTEN.

4. BESLISSINGEN HEBBEN HUN TIJD NODIG BINNEN DE HIËRARCHISCH GESTRUCTUREERDE BEDRIJFSWERELD. NEEM ‘GEDULD’ MEE OP IN UW BUSINESSPLAN.

5. GA NIET METEEN VOLUIT MET UW PRODUCT OF DIENST. ORGANISEER EEN DUIDELIJK OMSCHREVEN TESTCASE, INDIEN MOGELIJK MET ÉÉN LOKALE AGENT OF DISTRIBUTEUR.

KANSRIJKE SECTOREN AUTOMOTIVE De automobielsector is een van de belangrijkste economische sectoren van Mexico. Heel wat internationale merken van personen wagens, vrachtwagens en bussen hebben er hun productievestiging.

VOEDING EN DRANKEN Mexico is een landbouwgrootmacht. Naast heel wat groenten en fruit is het een van de grootste producenten wereldwijd van eieren, kippen-, varkens- en rundvlees. Ook is het de op vijf na grootste bierproducent ter wereld.

CHEMIE EN PETROCHEMIE Hoewel olie- en gaswinning belangrijk blijven voor de Mexicaanse economie, kent de productie een achteruitgang. De productie van onder meer meststoffen, synthetische stoffen, kleurstoffen en pigmenten won wel aan belang.

LOGISTIEK EN TRANSPORT Mexico heeft een uitgebreide logistieke infrastructuur, met onder andere 117 havens, 370.000 kilometer wegen, 27.000 kilometer spoorwegen en 76 luchthavens.

CLEANTECH Van droogte over vervuilde waterlopen tot drinkwatervoorziening: de Mexicaanse overheid heeft flink wat uitdagingen om haar waterbeheer op orde te krijgen. Daarnaast is afvalverwerking een issue en kan het land nog grote stappen vooruit zetten in hernieuwbare energie.

TESTIMONIAL

QbD

MARTIJN RENIERS

CHIEF INTERNATIONAL OFFICER

CONSULTANCYBEDRIJF QbD HELPT LIFESCIENCESSPELERS OM PRODUCTEN EN THERAPIEËN VLOT NAAR DE MARKT TE BRENGEN. NAAST KANTOREN IN NEDERLAND, FRANKRIJK, SPANJE, HET VK, ZWITSERLAND EN COLOMBIA, STREEK HET ANTWERPSE BEDRIJF IN 2017 NEER IN MEXICO. CHIEF INTERNATIONAL OFFICER MARTIJN RENIERS:

“MEXICO IS EEN KENNISCENTRUM VOOR LATIJNS-AMERIKA” “Mexico heeft een aanzienlijke eigen lifesciencesindustrie”, vertelt Martijn Reniers. “Voor zijn gigantische interne markt én om te exporteren naar buurland de VS. Voor ons is het dus de gedroomde afzetmarkt: veel lokale opportuniteiten én een hoogopgeleide workforce die gewoon is om volgens de Amerikaanse standaarden te werken. En die we ook in Europa kunnen inzetten als oplossing voor de krapte op onze eigen arbeidsmarkt.” QbD startte in Mexico-Stad met 15 medewerkers, nu staat de teller op 50. “Dat we zo snel konden groeien, heeft alles te maken met de grondige marktkennis van onze Mexicaanse general manager. Hij draaide al jaren mee in de sector, dus hij kon terugvallen op een uitgebreid netwerk. Dankzij hem kenden we een vliegende start in Mexico.”

Naast het kantoor in de hoofdstad heeft QbD intussen een tweede hub in Guadalajara. “Zo kunnen we een grotere regio afdekken en dieper binnendringen in onze drie belangrijke segmenten: klassieke farma, medische hulpmiddelen en geneesmiddelen voor geavanceerde therapie (ATMP).” Over enkele jaren wil QbD de kaap van 100 medewerkers ronden: “Naast uitgebreide businesskansen is Mexico een kenniscentrum voor Latijns-Amerika. Dus het is voor consultancyspelers als wij belangrijk om hier stevig voet aan de grond te hebben.”

FACTSHEET MEXICO FLANDERSTRADE.BE

Aantal ingeschreven Belgen in Mexico: 2.136 (2022)

Aantal inwoners 127,5 miljoen

Oppervlakte 1.964.375 km2 (= 64 x België)

MXN

Mexico is wereldwijd de grootste avocadoproducent

Munteenheid Mexicaanse peso (1 EUR = 20 MXN) (september 2022)

Officiële taal Spaans

Aandeel economische sectoren in bbp Diensten

Risico van ondernemingsklimaat G

64%

Politiek risico

Landbouw

(Middel)lange termijn

Industrie

4% 32%

Commercieel risico (van C tot A) B

Top 5 Vlaamse exportproducten naar Mexico €1,5 miljard (2021)

Top 5 Vlaamse importproducten uit Mexico €4,0 miljard (2021)

19,8% Farmaceutische producten

40,1% Voertuigen en onderdelen

10,8% Mechanische werktuigen en machines

19,0% Optische en precisieapparatuur

10,6% Gietijzer, ijzer en staal

6,7% Ertsen, slakken en assen

8,2% Kunststoffen

5,3% Kunststoffen

6,2%

Organische chemische producten

4,7% Mechanische werktuigen en machines

MARKTINFO GEREGELD BUNDELEN ONZE VLAAMSE ECONOMISCHE VERTEGENWOORDIGERS (VLEV’S) DE LOKALE ZAKENOPPORTUNITEITEN IN OVERZICHTELIJKE MARKTSTUDIES. U KAN ZE ALLEMAAL GRATIS LEZEN EN DOWNLOADEN OP WWW.FLANDERSTRADE.BE, ONDER DE RUBRIEK ‘LANDEN’ OF ‘SECTOREN’. DAAR VINDT U OOK DE HANDELSVOORSTELLEN UIT DE VERSCHILLENDE EXPORTBESTEMMINGEN DIE ONS DAGELIJKS BEREIKEN.

CONSUMPTIEGOEDEREN - DISTRIBUTIEK ANALEN INDONESIË

In 2021 bedroeg de totale waarde van alle detailhandelsverkopen van voedings middelen en dranken in Indonesië 72 miljard dollar. Dat was 12% minder in vergelijking met 2020, een gevolg van de corona maatregelen. De traditionele verkooppunten domineren nog altijd de voedings- en drankensector in de detailhandel, goed voor 76% van het marktaandeel. Toch blijven ze marktaandeel verliezen aan moderne winkels en e-commerce.

DE BIERMARKT IN MAROKKO

Bierconsumptie in Marokko is allesbehalve vanzelfsprekend. Toch is de groei van de Marokkaanse biermarkt onomkeerbaar – mede door urbanisatie, stijgende koopkracht, westerse invloeden en curiositeit van de consument. Ondanks het grote aanbod van bieren uit België, gaat het slechts over 4,35% van de totale hoeveelheid geïmporteerde bieren in Marokko. Een opmerkelijke vaststelling die illustreert dat de markt nog enorme mogelijkheden biedt voor onze brouwers.

THE POTENTIAL OF GREEN HYDROGEN IN CHILE BASED ON ITS EVOLUTION OF RENEWABLE ENERGY

De markt voor hernieuwbare energie in Chili heeft een groot groeipotentieel, vooral dankzij de mogelijkheden op het vlak van zonne- en windenergie. Het land kan daardoor op termijn een belangrijke producent en exporteur van groene waterstof worden. Ontdek meer over deze ontwikkelingen.

TELEX

DOUANE/CUSTOMS: GOEDEREN INVOEREN IN DE VS – HANDLEIDING

Voor bedrijven die internationale handel voeren met de VS, is een goede kennis van de verschillende douaneprocedures cruciaal voor een vlotte logistieke doorstroom van goederen. Bovendien kan een onjuiste toepassing van de douanewetgeving tot heel wat extra kosten leiden.

IMPORTING FOOD & BEVERAGES IN INDIA

Het voedings- en drankenlandschap in India evolueert constant en vormt een opwindende uitdaging in een van ’s werelds grootste markten. De Indiase voedingsmarkt is aantrekkelijk voor binnenlandse en internationale merken, maar de regelgeving en bepalingen rond de voedselveiligheid leggen de lat hoog. Deze marktstudie schetst het regelgevende kader, de douanerechten en een aantal praktische punten voor Vlaamse bedrijven die naar India willen exporteren.

2 x1 Twee keer op rij de eerste podiumplaats pakken als ‘Beste Pils van België’, het is hoogst uitzonderlijk. Maar Bavik Super Pils van BROUWERIJ DE BRABANDERE nam dit jaar opnieuw de prestigieuze World Beer Award voor beste Belgische pils mee naar huis. Een internationale jury beoordeelde daarvoor ruim 2.500 bieren. En de West-Vlaamse familiale brouwerij weet duidelijk van wanten, want haar Demi de Mêlée werd het beste blonde bier van België en won goud in de categorie Belgian Style Blonde. Haar fruitbier RED by Petrus behaalde brons.

Nog meer Vlaamse vreugde op het podium van de World Beer Awards! Ook BROUWERIJ HAACHT uit Boortmeerbeek viel overduidelijk in de smaak. Haar befaamde Tongerlo Tripel werd er verkozen tot beste Belgian Style Tripel ter wereld. Een populaire categorie waarin tal van kleppers uit binnen- en buitenland het tegen elkaar opnemen. Daarnaast vielen ook haar Super 8 IPA en Super 8 Pils in de prijzen. De Kempense brouwerij is hiermee niet aan haar proefstuk toe: in 2014 verkoos de jury haar Tongerlo Blond nog als beste bier ter wereld.

////STOP////

Download alle marktstudies op www.flanderstrade.be

WAT VINDT U VAN LAAT HET ONS WETEN! AL VIJFTIEN JA AR LANG IS WERELDWIJS UW MA ANDELIJKSE PORTIE INSPIRATIE OM UW INTERNATIONALE AMBITIES KRACHT BIJ TE ZETTEN. DOORHEEN DE JAREN MA AKTE HET MAGAZINE AL VELE VERANDERINGEN DOOR, ZOWEL INHOUDELIJK ALS QUA LAY-OUT. TELKENS GEBEURDE DAT OP BASIS VAN UW FEEDBACK. OOK NU WILLEN WE VAN U HOREN. WAT APPRECIEERT U A AN WERELDWIJS EN OP WELK VLAK BLIJFT U OP UW HONGER ZITTEN? Elke vijf jaar organiseren we samen met onder zoeks bureau Ipsos een groot lezersonderzoek bij de abonnees van Wereldwijs. Met als doelstelling: Wereldwijs nog beter afstemmen op uw wensen en noden. Bent u abonnee van Wereldwijs en ontvangt u onze mailings? Dan krijgt u op 7 oktober een uitnodigingsmail in uw mailbox. Door op de link in de mail te klikken, komt u automatisch in de enquête terecht. TIP: ziet u de mail van wereldwijs@ipsos-online.com niet passeren, check dan zeker ook uw spamfolder. Uw mening geven over Wereldwijs kan tot en met 4 november. Deelnemen aan het lezersonderzoek gebeurt anoniem en met respect voor de GDPR-regels. Tien deelnemers belonen we bovendien met een goodiebag. Alvast bedankt voor uw medewerking!

Werel Wijs MAGAZINE

Gesprek verknocht aan latijns-amerika p. 4

voor

INtErNAtIoNAAl

tWeespraak moet er nog zon zijn? p. 20

oNdErNEMEN in de kijker succesvol op de duitse markt p. 8

dec. 2008 NUMMER 4

Onze man in mexicO steekt de lOftrOmpet Over latijns-amerika

Magazine van Flanders Investment & trade, Afgiftekantoor leuven, P206142 Gaucheretstraat 90, 1030 BrUSSEl tel. 02 504 87 11

fax 02 504 88 99 www.flandersinvestmentandtrade.be info@fitagency.be

En verder: • marktinfO Marktstudies, Next-11, ... • teruGblik Prinselijke missie Argentinië en Uruguay • aGenda • bladWijzer

}

“succesvol op de duitse markt” bestellen? Kijk op www.flandersinvestmentandtrade.be

Magazine van Flanders Investment & Trade, Afgiftekantoor Gent X, BC21170 Gaucheretstraat 90, 1030 BRUSSEL tel. 02 504 87 11 fax 02 504 88 99 www.flandersinvestmentandtrade.be info@fitagency.be

Magazine voor internationaal ondernemen

September 2012 nr. 45

theo verovert het hart van de wereld met zotte brillen

Expat of local?

Het beweegt in Marokko!

WERELDWIJS? OF U NU EEN TROUWE OF OCCASIONELE LEZER BENT VAN WERELDWIJS, WE ZIJN HEEL BENIEUWD NAAR UW MENING! VUL DE ENQUÊTE IN VIA DE UITNODIGINGSMAIL DIE U ALS ABONNEE VAN ONS ONTVANGT OP 7 OKTOBER.

WERELDWIJS MAGAZINE VOOR INTERNATIONAAL ONDERNEMEN

143 08 \ 2021

Magazine voor internationaal ondernemen

02\2014

Magazine van Flanders Investment & Trade, Afgiftekantoor Ge nt X, BC21170 Koning Albert II-laan 37, 1030 BRUSSEL

Magazine van Flanders Investment & Trade, Afgiftekantoor Gent X, BC21170 Koning Albert II-laan 37, 1030 BRUSSEL tel. 02 504 87 11 www.flandersinvestmentandtrade.be info@fitagency.be

DELIVERECT: VAN TECHSTARTUP NAAR WERELDSPELER

EIGENWIJZE BUUR

FRANKRIJK

La fille d‘O verleidt van Gent tot Sydney Arabische Lente: een nieuw geluid?

BEGINNENDE

EXPORTEUR? VERLEG UW GRENZEN MET HET STARTERSPAKKET INTERNATIONALISERING DAT HET BUITENLAND NIEUWE KANSEN BIEDT, HOEVEN WE U NIET TE VERTELLEN. ALLEEN DOEN DE ONZEKERE TIJDEN U MISSCHIEN OP DE REM STA AN OM ANDERE MARKTEN TE VERKENNEN. MET HET STARTERSPAKKET INTER N ATIONALISERING GEVEN WE U DAT EXTRA DUWTJE IN DE RUG. MA AR WACHT NIET TE LANG, WANT OP 11 OKTOBER SLUITEN WE AF.

HET STARTERSP AKKET INTERN ATIONALISERING IN HET KORT VOOR WIE? Bedrijven die nooit eerder een FIT-subsidie ontvingen.

WAT? Een forfaitaire subsidie van 7.000 euro en een begeleidingstraject door een adviseur Internationaal Ondernemen van FIT.

HOE DEELNEMEN? U dient uw dossier online in, uiterlijk op 11 oktober.

EENMALIGE SUBSIDIECHEQUE “Met het Starterspakket Internationalisering mikken we op Vlaamse kmo’s die met hun innovatieve producten en diensten hun kans willen wagen in het buitenland”, legt Caroline Steensels van ons subsidieteam uit. “Voorwaarde om in aanmerking te komen is dat u aan het begin staat van uw internationalisering. Ons criterium hiervoor: u ontving nog nooit eerder een FIT-subsidie.” Het Starterspakket is een eenmalige forfaitaire subsidie cheque van 7.000 euro. Let wel: u mag voor dezelfde kosten geen andere financiële tegemoetkoming ontvangen van een internationale, federale, gewestelijke, regionale of lokale overheid.

PERSOONLIJKE BEGELEIDING “Daarbovenop bieden we ook begeleiding aan”, stipt Caroline Steensels aan. “De adviseurs Internationaal Ondernemen van onze provinciale kantoren staan klaar om de beginnende exporteurs alle nodige begeleiding te bieden om internationale successen te boeken.” “Bedoeling is verder dat u het budget enkel besteedt aan acties in het kader van internationalisering”, vervolgt ze. “Dus een vakbeurs bezoeken of met een stand deelnemen aan een beurs of een niche-event, marketing en publiciteit, erelonen voor juridisch advies, vertalingen van productdocumentatie … Ook moet u achteraf facturen en eventuele andere bewijsstukken kunnen voorleggen om aan te tonen dat uw project wel degelijk werd gerealiseerd.”

EEN SUCCESNUMMER Caroline Steensels: “Sinds de lancering in 2020 ontving FIT over 4 calls in totaal 852 kandidaturen. Daarvan kregen er 546 groen licht. Het starterspakket Internationalisering is hiermee een van de succesnummers onder de FIT-subsidies. Tijdens de huidige ronde laten we 225 kandidaturen toe, goed voor maximaal 200 nieuwe starterspakketten.”

TIP > DE SELECTIECOMMISSIE BEOORDEELT UW KANDIDATUUR OP BASIS VAN UW BUSINESS- EN EXPORTP LAN. VERGEET DUS NIET OM DEZE TOE TE VOEGEN AAN UW AANVRAAG. WE BEGRIJPEN DAT U ALS BEGINNENDE EXPORTEUR NOG NIET OVER EEN GEDETAILLEERD BUSINESS- EN EXPORTP LAN BESCHIKT. STEL BEKNOPT UW USP’S, EXPORT STRATEGIE EN PLANNING VOOR, EN SCHETS HOE UW SUBSIDIEA ANVRAAG HIERIN PAST.

Na afsluiting van de call op 11 oktober neemt een selectiecommissie de ingediende dossiers onder de loep. Aan de hand van een wegings- en scoretabel worden de beste dossiers geselecteerd uit de kandidaturen. Wie in de selectie zit, ontvangt zijn subsidie uiterlijk 60 dagen na de goedkeuringsdatum.

“SINDS DE LANCERING IN 2020 ONTVINGEN AL 546 BEGINNENDE EXPORTEURS EEN STARTERSPAKKET INTERNATIONALISERING.” CAROLINE STEENSELS, TEAM SUBSIDIES

STUDIEBUREAU EXTRAQT SEBASTIAN BAES MEDEOPRICHTER De 546 bedrijven die tot nog toe de subsidie in de wacht sleepten, komen uit heel uiteenlopende sectoren: bouw, voeding, kledij, gezondheid en farma, ICT, machinebouw … Studiebureau EXTRAQT is een van de start-ups die de subsidie gebruikte om hun kansen in het buitenland te beproeven. Met hun modelleringsmethode berekenen de Leuvense ingenieurs het potentieel van rivieren, kanalen en meren om gebouwen te verwarmen of te koelen. In juni werden ze nog bekroond met de VOKA-Leuven Innovation Awards voor beste start-up. Het studiebureau zet nu zijn eerste stappen in de VS. Medeoprichter EXTRAQT Sebastian Baes: “Dankzij de subsidie konden we onze klanten en partners ter plaatse ontmoeten in plaats van digitaal, wat echt goed is voor de verstandhouding. FIT’s technologie attaché uit Palo Alto, gespecialiseerd in cleantech, begeleidde ons bij de voorbereiding van gesprekken met potentiële klanten. De steun van FIT opende voor ons deuren en leverde verschillende leads op.”

HEEFT U EEN VRAAG OVER DEZE SUBSIDIEM AATREGEL OF HET INDIENEN VAN UW DOSSIER? Stuur een mail naar subsidies@fitagency.be.

ENTERPRISE EUROPE NETWORK

KLAAR OM HET KLIMAATN EUTRALE EN DIGITALE TIJDPERK TE LEIDEN? EUROPESE INDUSTRIEBEDRIJVEN ALLE KANSEN BIEDEN OM DE DOELS TELLINGEN VAN DE GREEN DEAL TE BEHALEN ÉN VOOROP TE LOPEN IN DE TRANSITIE NA AR EEN DUURZAME EN DIGITALE EUROPESE ECONOMIE. DAT IS IN EEN NOTENDOP DE AMBITIE VAN DE INDUSTRIES TRATEGIE VAN DE EUROPESE COMMISSIE. OMDAT KMO’S DE RUGGENG RA AT ZIJN VAN HET INDUSTRIËLE ECOSYSTEEM IN DE EU, SPELEN ZIJ DE HOOFDROL IN DIT VERHA AL. VLA AMSE KMO’S HEBBEN ALLES IN HUIS OM DIE ROL MET VERVE OP TE NEMEN.

3 LESSEN UIT DE PANDEMIE Even terug in de tijd: in maart 2020 lanceerde de Europese Commissie voor het eerst haar industriestrategie. Amper een week later ging de wereld in lockdown. Terwijl de pandemie zwaar inhakte op de Europese economie, legde ze ook enkele kwetsbare plekken bloot. Daarom bracht de Europese Commissie in mei 2021 een update uit van de industriestrategie. Daarin nam het de lessen op die het leerde uit COVID-19:

VEERKRACHT

Crispin Waymouth, adjunct-voorzitter van ‘Unit for Industrial Forum, Alliances and Clusters’ bij het directoraat-generaal GROW van de Europese Commissie, licht toe: “Tijdens COVID-19 kwam het vrije verkeer van goederen en diensten ongezien in het gedrang. Door de gesloten grenzen liepen leveringen vaak onvoorspelbare vertragingen op. We moeten onze Europese interne markt zowel in normale tijden als in noodsituaties kunnen beschermen.”

TRANSITIETRAJECTEN VOOR 14 ECOSYSTEMEN De industriestrategie is niet zomaar een one-size-fits-all stappenplan voor alle industriebedrijven in de EU. “Verschillende sectoren tonen specifieke noden en opportuniteiten op het vlak van duurzaamheid, digitalisering en concurrentievermogen”, vertelt Crispin Waymouth. “Daarom ontwikkelen we afzonderlijke trajecten voor en in samenwerking met veertien ‘industriële ecosystemen’: alle partijen die een rol spelen in de groene en digitale transitie van een bepaalde sector. Denk aan bedrijven, werknemers, overheden, sectorfederaties en milieuorganisaties.” “De transitietrajecten beschrijven de belangrijkste maatregelen, doelstellingen en voorwaarden die de industriële ecosystemen duurzamer, digitaler, veerkrachtiger en concurrerender moeten maken en zo ook de Europese economie versterken. Het eerste transitietraject werd gelanceerd in februari en was gericht op het ecosysteem ‘toerisme’. De volgende trajecten zullen gefaseerd volgen.”

STRATEGISCHE ONAFHANKELIJKHEID

Crispin Waymouth: “De verstoorde mondiale toeleveringsketen maakte duidelijk dat Europa sterk afhankelijk is van buiten landse leveranciers voor 137 essentiële producten – ruim 70% uit Vietnam, Brazilië en China. Met alternatieve partners, producten, grondstoffen en een betere efficiëntie en circulariteit kan Europa zijn autonomie verbeteren.”

VERSNELDE GROENE EN DIGITALE TRANSITIE

Crispin Waymouth: “Sectoren waarbij duurzaamheid en digitalisering al ingebakken zaten, konden beter het hoofd bieden aan de uitdagingen van de pandemie. Om bedrijven beter bestand te maken tegen onverwachte situaties en hun concurrentiepositie te verstevigen, zetten we een tandje bij voor de groene en digitale transitie.”

TOT WELK ECOSYSTEEM BEHOORT U? • • • • • • • • • • • • • •

lucht- en ruimtevaart en defensie agrovoeding bouwnijverheid culturele en creatieve sectoren digitale sector elektronica energie-intensieve industrieën hernieuwbare energiebronnen gezondheid mobiliteit/vervoer/automobielsector lokale en sociale economie en civiele veiligheid detailhandel textiel toerisme

EUROPESE KMO’S ALS DRIJVENDE KRACHT

NEEM ENTERPRISE EUROPE NETWORK IN DE ARM

“99% van de bedrijven in ieder ecosysteem is een kmo”, zegt Crispin Waymouth. “Zij vertegenwoordigen 80% van de Europese goederenexport en staan aan de wieg van de duurzame materialen, producten en innovaties voor de Europese economie van de toekomst. Een groenere en digitale economie begint dus bij hen.”

Goed nieuws: u hoeft niet alleen uit te dokteren hoe u uw steentje kan bijdragen. Crispin Waymouth: “Afhankelijk van uw activiteiten, producten en diensten stelt Enterprise Europe Network concrete acties voor om te beantwoorden aan het transitietraject voor uw ecosysteem. Daarnaast gaat het met u op zoek naar haalbare aanpassingen, investeringen of nieuwe toepassingen waar uw bedrijf voordeel uit haalt.”

“De klimaatverandering is een harde realiteit voor ons allen. We kunnen niet anders dan actie ondernemen. Europa heeft alle troeven in handen om de broodnodige transitie te leiden. Ook in Vlaanderen: vele industriebedrijven, onderzoeksinstellingen en overheden zetten duurzaamheid steevast op de agenda. We hebben de juiste mensen, mindset en baanbrekende technologie om het verschil te maken.”

“Zo krijgt u praktische handvatten om uw bedrijf klaar te stomen voor een klimaatneutrale en digitale toekomst. Van advies over nieuwe duurzame businessmodellen, efficiëntieverhogende technologieën of Europese en lokale regelgevingen tot ondersteuning bij het vinden van internationale partners, financiering en innovatiekansen. De adviseurs helpen u uw concurrentiepositie in de internationale markt te versterken en uw bedrijf aantrekkelijker te maken voor consumenten. Ook zij hechten immers steeds meer belang aan duurzaam of ethisch geproduceerde producten en verwachten vaak van bedrijven een vlekkeloze digitale service.”

WIL U BIJVOORBEELD …

GEDREVEN ADVISEURS ONDERZOEKEN O.A. HOE U ...

INZETTEN OP CIRCULARITEIT?

→→→→→

materialen en reststromen kan hergebruiken, afval kan beperken, recyclage kan incalculeren van bij de ontwerpfase.

→→→→→

uw productieproces energie-efficiënter kan maken, beter kan isoleren, uw transport kan terugdringen.

→→→→→

de digitale kennis kan verhogen in uw bedrijf, gekwalificeerde medewerkers kan aantrekken, inzichten kan halen uit data.

UW CO2-UITSTOOT VERLAGEN?

BETER GEBRUIK MAKEN VAN TECHNOLOGIE?

HET VOORTOUW NEMEN IN DE GROENE EN DIGITALE TRANSITIE?

Wij helpen u op weg. Neem contact op via enterprise.europe@vlaanderen.be bij vragen over de groene transitie. Of klop aan bij Wim Pappaert voor meer info over de digitale transitie via wim.pappaert@fitagency.be.

BEURS ❶ INTERPACK - DÜSSELDORF 4 tot en met 10 mei 2023 INSCHRIJVEN? Tot en met 15 oktober 2022 www.flanderstrade.be CONTACT? Kurt Vleminckx +32 2 504 88 03 of kurt.vleminckx@fitagency.be

SEMINARIE ❷ ZAKENDOEN MET MONTENEGRO 11 oktober 2022 INSCHRIJVEN? Tot en met 7 oktober 2022 www.flanderstrade.be CONTACT? Marnix Bierlin +32 2 504 87 43 of marnix.bierlin@fitagency.be

UITGELICHT Extra steunmaatregelen: REBOOT YOUR EXPORT! In ons Corona Exit-plan vormt het ‘Reboot your export’-pakket een belangrijke pijler. Via deze steunmaatregel kunnen Vlaamse kmo’s tegen lagere kosten en verbeterde betalingsvoorwaarden deelnemen aan FIT-acties.

LAGERE DEELNAMEPRIJZEN VOOR FIT-ACTIES Dankzij extra middelen van de Vlaamse overheid kan deze steunmaatregel worden verlengd en zal dus ook een lager tarief worden aangerekend voor de FITacties die plaatsvinden in 2022. Vlaamse kmo’s die deelnemen aan FIT-acties hoeven zelf niets te doen om te genieten van deze maatregel. Per actie brengen we de deelnemers op de hoogte van

de nieuwe tarieven en vervangen we de ‘oude’ prijzen op het contract. De tijdelijke korting wordt meteen verrekend bij de facturatie. Gaat het over een actie die nog niet of net is opgestart, dan tekenen de deelnemers meteen het contract op basis van de verlaagde tarieven.

VERBETERDE BETALINGSVOORWAARDEN Ook onze betalingsvoorwaarden passen we tijdelijk aan. Zo kunnen Vlaamse ondernemingen tijdelijk (tot eind 2022) de helft voor aanvang van de FITactie betalen en de resterende helft 60 dagen erna.

NOG CORONA-GERELATEERDE VRAGEN? Stel ze via exportadvies-corona@fitagency.be.

KALENDER GROEPSZAKENREIS ❸ GEORGIË EN AZERBEIDZJAN 21 tot en met 26 november 2022 INSCHRIJVEN? Tot en met 15 oktober 2022 www.flanderstrade.be CONTACT? Bart Van den Bossche +32 2 504 87 09 of bart.vandenbossche@fitagency.be

INSCHRIJVEN? 3

www.flanderstrade.be

WEBINAR ❹ THE ‘NEXT BILLION’ FINTECH OPPORTUNITIES IN INDIA 2.0

Donderdag 13 oktober 2022 INSCHRIJVEN? Tot en met 11 oktober 2022 www.flanderstrade.be CONTACT? Bart Van den Bossche +32 2 504 87 09 of bart.vandenbossche@fitagency.be

STEL ZE AAN ONZE PROVINCIALE KANTOREN! Antwerpen > +32 3 203 55 70 antwerpen@fitagency.be Limburg > +32 11 27

86 40

limburg@fitagency.be

VRAGEN OVER INTERNATIONAAL ONDERNEMEN?

Oost-Vlaanderen

+32 9 216 66 70

oostvlaanderen@fitagency.be Vlaams-Brabant > +32 16 vlaamsbrabant@fitagency.be West-Vlaanderen > +32

21 11 50

50 23 51 20

westvlaanderen@fitagency.be

Reiken uw ambities verder dan uw schaduw?

Toegegeven, een onbekende markt veroveren, vergt lef en veel middelen. Maar wat als u daarbij kan rekenen op een partner die het klappen van de zweep kent? Zo helpt FIT u met tonnen ervaring, kennis en expertise. Die delen we graag via advies en contacten. Maar ook via gerichte acties en events. Soms geven we zelfs een financieel duwtje in de rug.

Samen maken we uw internationale ambities waar.

FLANDERSTRADE.BE