EL PLAN DE NEGOCIO DE ABERCROMBIE & FITCH.
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Abercrombie & Fitch no vende ropa, vende estatus, aspiración y pertenencia. El producto es secundario frente a la imagen social que proyecta la marca.
Plan de mercadeo
Personas guapas Cuerpo atlético Imagen juvenil Apariencia natural y cuidada Estética alineada al “estilo americano ideal” La belleza funciona como herramienta de marketing.
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Idea central del modelo
Plan empresarial Estructura lineal – vertical La tienda decide, se hace lo que la tienda diga Todo se ejecuta desde la dirección central
Servicios que ofrece Estatus social Exclusividad Sensación de pertenencia Diferenciación Comprar A&F es “ser parte de algo”.
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Selección del personal
Prioridad absoluta al físico No importa: Estudios Idiomas Experiencia previa Importa: Apariencia Imagen Encajar con la estética de la marca.
ELABORADO POR VIVIAN MICHELLE JAIMES NAVARRETE A PARTIR DEL ARTÍCULO El PLAN DE NEGOCIO DE ABERCROMBIE & FITCH. TOMADO DE VERÓNICA ARRIBAS E ISABEL GARCÍA