MERCADO DE LA MODA DE LUJO IDEA CENTRAL DEL MODELO Exclusividad Marca fuerte Alta calidad Experiencia premium Creación de ropa a medida
PLAN DE MERCADO CLIENTES: Alto poder adquisitivo Consumidor aspiracional ESTRATEGIA: Precios premium Storytelling Lanzamientos limitados POSICIONAMIENTO: Prestigio Estatus Estilo de vida
PLAN EMPRESARIAL Estructura lineal-vertical Decisiones centralizadas (Dirección General y Dirección Creativa) Todo se ejecuta desde la dirección central
SERVICIOS QUE OFRECE Atención personalizada Asesoría de imagen Personalización eventos exclusivos
ELABORADO POR VIVIAN MICHELLE JAIMES NAVARRETE A PARTIR DEL ARTÍCULO MERCADO DE LA MODA DE LUJO DE INCAE BUSINESS SCHOOL. TOMADO DE CARLOS GUILLERMO SEQUEIRA Y XIMENA GARCÍA -RADA
MERCADO DE LA MODA DE LUJO ORGANIGRAMA Dirección general Dirección creativa Marketing y comunicación Producción y operaciones Ventas y retail Finanzas
INTERNACIONALIZACIÓN SELECTIVA Expansión solo en mercados estratégicos Boutiques propias en ciudades clave Adaptación cultural sin perder identidad
ESTRATEGIA PRECIOS
DE
Precios altos como símbolo de estatus No compite por volumen El precio refuerza el posicionamiento
¿QUE ES LA MODA DE LUJO? Segmento de la moda basado en: Productos de alta gama Precios elevados Producción limitada Distribución selectiva
ELABORADO POR VIVIAN MICHELLE JAIMES NAVARRETE A PARTIR DEL ARTÍCULO MERCADO DE LA MODA DE LUJO DE INCAE BUSINESS SCHOOL. TOMADO DE CARLOS GUILLERMO SEQUEIRA Y XIMENA GARCÍA -RADA