Kasvun paikkoja Tutkimus tapahtumien aluetaloudellisista ja sosiaalisista vaikutuksista Sponsor Insight, 2026
Tutkimuksen kohteet
B2B- ja B2C-tapahtumien rahankäyttö Seudun matkailuyrittäjien näkemys tapahtumien vaikuttavuudesta Seudun vetovoima tapahtumakohteena sekä suomalaisten kiinnostus tapahtumiin
Sisällys 01 Tapahtumien aluetaloudelliset vaikutukset 02 Tapahtumien vaikutus elinkeinoharjoittajalle 03 Seudun tunnettuus 04 Mielikuvat seudusta ja kiinnostus erilaisiin tapahtumiin
01 Aluetaloudelliset vaikutukset
Tapahtumat kehittävät merkittävästi seutua Ei vain viihdettä, vaan vahvoja asiakasvirtoja. Ei vain selvää tulosta viivan alle, vaan myös työpaikkoja, innovaatioita, yhteistyötä ja positiivisia mielikuvia. Tapahtumamatkailu on yksi itäisen Suomen merkittävimmistä aluetalouden vauhdittajista. Uusi tutkimus tukee tapahtumien ja tapahtumamatkailun systemaattista kehittämistä osana alueen elinvoima- ja matkailustrategiaa.
Talouselämäsi tilaisuus Tapahtumat ruokkivat taloutta monella tasolla: matkailutuloina, työllisyytenä sekä pitkäaikaisina kehitysvaikutuksina elinkeinoelämälle. Rahaa liikkuu jo tapahtumahetkellä, ja lisää syntyy myöhemmin kasvavana brändiarvona, uusina vientikontakteina ja innovaatioverkostoina. Tapahtumat ovat myös kulmakuntien paras kausitasaaja. Yksittäisen tapahtumakävijän rahankäyttö voidaan arvioida hyvinkin tarkkaan. Esimerkiksi noin 70 hengen kaksipäiväinen yritystapahtuma voi tuottaa alueelle keskimäärin 70 000 euroa matkailutuloa riippuen käytetyistä paikallisista palveluista.
Yritystapahtumien vaikuttavuuden kolme luokkaa
Korkean vaikuttavuuden tapahtumat • kansainväliset kongressit • suuret kumppani- ja asiakastapahtumat • suurten yritysten tuotelanseeraukset • sijoittaja- ja pääomasijoitustilaisuudet
Keskisuuren vaikuttavuuden tapahtumat
Pienemmän vaikuttavuuden tapahtumat
• kansalliset konferenssit
• pienet kokoukset, workshopit ja tiimitapaamiset
• henkilöstöpäivät • johtoryhmä- ja strategiakokoukset
• sisäiset hallinnolliset tilaisuudet • pienimuotoiset PR- ja mediatilaisuudet
Vaikuttavaa työllistämistä Tapahtumat työllistävät niin suoraan kuin välillisesti. Henkilöstöä tarvitaan muun muassa tuotantoon, tekniikkaan, turvallisuuteen, ravintola- ja majoituspalveluihin sekä kuljetuksiin. Liikevaihdoltaan noin 20 miljoonan euron urheilutapahtuma vastaa noin 130 henkilötyövuoden työllisyysvaikutusta. Näistä luvuista voi johtaa suuntaa antavasti tapahtumien työllisyysvaikutuksia.
Rahankäyttö - keskiarvoja Pitkien keskiarvojen perusteella yksittäisen tapahtumakävijän rahankäyttö voidaan arvioida hyvinkin tarkkaan kun tapahtuman luonne ja kesto on tiedossa. Esimerkiksi 70 hengen 2-päiväisen yritystapahtuman rahankäyttövaikutus on tyypillisesti 40 000 - 100 000 euroa. Taloudellinen kokonaisvaikutus riippuu paikallisesti käytettyjen palveluiden määrästä mutta on yleensä merkittävä.
EUROA
FESTIVAALIT
MUSIIKKITAPAHTUMAT (KONSERTIT, KEIKAT)
URHEILUTAPAHTUMAT
HUVI /TEEMAPUISTO
MESSUT
KONGRESSIT
RAHANKÄYTTÖ TAPAHTUMASSA SIS. MAHD. PÄÄSYLIPUN
50-400
20-250
40-150
100-150
0-100
200-1000
MAJOITUS
100-200
50-200
50-200
50-200
100-200
100-500
RUOKA JA JUOMA
100-200
50-150
50-150
50-150
100-200
100-500
LIIKKUMINEN
10-100
50-150
50-150
50-150
10-100
50-150
MUU KULUTUS
50-100
50-100
50-100
50-100
50-100
50-100
KULUTUS YHT.
300-600
100-300
80-500
180-500
1000-2000
1000-2000
ULKOMAISTEN KÄVIJÖIDEN OSUUS
500-2000
200-800
300-3000
400-500
1000-4000
1000-4000
02 Tapahtumien vaikutus elinkeinoharjoittajalle
Viihteestä asiakasvirroiksi Paikalliset yritykset kokevat tapahtumien vaikutukset pääosin positiivisina, ja jopa 80 % vastaajista arvioi tapahtumien lisänneen myyntiä tai asiakasvirtoja merkittävästi tai kohtalaisesti.
Q: Mitä seuraavista vaikutuksista yrityksellenne olette huomanneet tapahtumien tuovan?
Q: Kuinka voimakkaita tapahtumien vaikutukset olivat seuraavilla osa-alueilla liiketoiminnassanne?
Näin se on nähtävä! Tulokset tukevat tapahtumien ja tapahtumamatkailun systemaattista kehittämistä osana alueen elinvoima- ja matkailustrategiaa. Tähän alueen toimijat haluavat panostaa erityisesti hyvää yhteistyötä, markkinointia ja näkyvyyttä kehittäen.
Q: Mihin toimenpiteisiin tulisi mielestänne panostaa tapahtumien kehittämisessä?
03 Tunnettuus
Spontaani tunnettuus Yleisötapahtumat koetaan tärkeiksi alueen imagon, yhteisöllisyyden ja asukkaiden viihtyvyyden kannalta. Tutkimukseen sisältyneen valtakunnallisen kuluttajakyselyn mukaan Kotkan Meripäivät on Kotka-Hamina-Loviisa-seudun tunnetuimpia tapahtumia sekä spontaanissa että autetussa tunnettuudessa.
Q: Mitä matkailukohteita/vierailukohteista tai tapahtumia tiedät tai tunnet Kotkan-Haminan-Loviisan seudulta? Maininnat
04 Mielikuvat
Monia mielekkäitä menoja Kotka-Hamina-Loviisa-seudulla on useita tapahtumia, joihin suhtaudutaan pääsääntöisesti hyvin positiivisesti. Yhteinen tahto kehittää markkinointia, yhteistyötä ja strategiaa on hyvä lähtökohta mielikuvien vahvistamiselle.
Q: Miten seuraavat matkailukohteet, vierailukohteet ja tapahtumat vaikuttavat mielikuvaasi Kotkan-Haminan-Loviisan seudusta?
Suomalaisten suosikit Musiikkitapahtumat, markkinat, ruoka ja juoma ja teatterit kiinnostavat eniten suurta yleisöä. Kiinnostuksen kohdetta ei kuitenkaan aina osata mainita, jos siitä ei tiedetä. Tämän takia tapahtumamatkailun systemaattinen kehittäminen osana alueen elinvoima- ja matkailustrategiaa onkin elinkeinoelämän ja aluekehityksen kannalta avainasemassa.
Q: Millaisista tapahtumista olet kiinnostunut?
Tutkimaton Itärannikko odottaa Tutkimus teetettiin osana Kantasatama Goes SMART -hanketta, jossa kehitetään Kotkan Kantasataman alueen tapahtumaekosysteemiä. Hanke toteutetaan Cursorin ja Xamkin yhteistyössä ja sitä rahoittavat Euroopan unioni (EAKR) sekä Kymenlaakson liitto.
Tutkimaton Itärannikko odottaa Tutkimus teetettiin osana Kantasatama Goes SMART -hanketta, jossa kehitetään Kotkan Kantasataman alueen tapahtumaekosysteemiä. Hanke toteutetaan Cursorin ja Xamkin yhteistyössä ja sitä rahoittavat Euroopan unioni (EAKR) sekä Kymenlaakson liitto.