Київський національний університет імені Тараса Шевченка Інститут журналістики План рекламної кампанії Вершкового масла «Яготинське»
Виконала: cтудентка 1 курсу 3 групи cпеціальності "Реклама і зв’язки з громадськістю" Сердюкова Богдана В’ячеславівна Київ 2015 Зміст
ОГЛАВЛЕНИЕ
Аналіз ринку вершкового масла в Україні ......................................................................................................... 1 Swot-аналіз........................................................................................................................................................................... 5 Аналіз продукції та реклами конкурентів.......................................................................................................... 7 Аналіз існуючої реклами товару .............................................................................................................................. 8 10 аргументів чому Ви маєте обрати саме Яготинське масло................................................................. 9 Які канали комунікації доцільно використати............................................................................................. 10 10 психологічних технік емоційного впливу................................................................................................. 11 10 раціоналістичних аргументів чому саме масло «Яготинське» ...................................................... 13 10 слоганів ........................................................................................................................................................................ 13 «Вірусний» пост у соціальну мережу.................................................................................................................. 13 Реклама на телебаченні............................................................................................................................................. 14 Контекстна реклама SEO-текст ............................................................................................................................. 15 Використані джерела:................................................................................................................................................. 16
АНАЛІЗ РИНКУ ВЕРШКОВОГО МАСЛА В УКРАЇНІ 1.1 Особливості ринку масла і спредів в Україні. Яким товарам віддають перевагу споживачі. Вершкове масло - це продукт, що виготовляється з коров'ячого молока з вмістом молочного жиру в межах від 50% до 82,5% Розрізняють такі види вершкового масла з масової частки молочного жиру: традиційне масло (82,5%); аматорське (80%); селянське (72,5%); бутербродне (61%); чайне (50%). Спред - це продукт на основі суміші молочного і рослинного жиру з вмістом всього жиру в межах від 39% до 95% За вмістом жиру спреди бувають наступних видів: вершково-рослинні (масова частка молочного жиру більше 50%); рослинно-вершкові (масова частка молочного жиру 15-49%); рослинно-жирові (без молочного жиру)