Київський національний університет імені Тараса Шевченка Інститут журналістики План рекламної кампанії « Rolex »
Виконала: Студентка 1 курсу 3 групи cпеціальності "Реклама і зв’язки з громадськістю" Сердюкова Богдана В’ячеславівна
Зміст
Київ 2015
ЗМІСТ
Аналіз ринку продукції ................................................................................................................................................. 1 Swot-аналіз........................................................................................................................................................................... 3 Аналіз продукції та реклами конкурентів.......................................................................................................... 4 Аналіз існуючої реклами Rolex ................................................................................................................................. 4 10 аргументів, чому саме Rolex................................................................................................................................. 6 10 психологічних технік впливу .............................................................................................................................. 7 10 варіантів слоганів + варіанти рекламних роликів .................................................................................. 8 «Вірусний» пост у соціальну мережу для потреб просування продукту ........................................... 9 Використані джерела ..................................................................................................................................................... 9
АНАЛІЗ РИНКУ ПРОДУКЦІЇ
Історично так склалося, що в Україні ніколи не вироблялися свої годинники, потреби ринку повністю покривалися за рахунок російських і білоруських виробників. Після розвалу Союзу Україна залишилася без годинникової промисловості. Ініціативу на ринку перехопили ринкові торговці, що заполонили ринок дешевої імпортної, найчастіше контрафактною продукцією. Саме тоді була створена торгова компанія «Май» в Луганську, яка займалася продажем російських «Польотів». Прийнятна ціна, звична назва, позитивний імідж старої і якісної торговельної марки, дозволяли компанії «Май» з успіхом конкурувати з білоруськими, польськими та іншими імпортними годинами. Ринок «переварював» в основному дешеву продукцію, яку в достатку в основному нелегально імпортували дрібні приватні підприємці та продавали на ринках. У середині 90-х частка імпортної продукції досягала 95%, і лише 5% ринку насилу освоювали поодинокі дрібні складальні виробництва. Почавши з торгівлі «Польотом» і подальшим переходом до складання російського бренду в Україні, займатися бізнесом на колишньому рівні було не цікаво і не перспективно, оскільки складанням займалася не одна фірма. З початком нового століття на годинному ринку все більшим попитом користувалася більш дорога продукція. Часи, коли дешевий сегмент займав більше 90% (у кількісному вираженні) збуту наручних годинників безповоротно пішли. Ніші середніх і дорогих годинників поступово стали забезпечувати все більше і більше обсягів продажу. Годинники стали йти з базарів у спеціалізовані відділи магазинів і бутиків, які віддавали перевагу загальносвітовим брендам.