Київський національний університет імені Тараса Шевченка Інститут журналістики План рекламної кампанії « Rolex »
Виконала: Студентка 1 курсу 3 групи cпеціальності "Реклама і зв’язки з громадськістю" Сердюкова Богдана В’ячеславівна
Зміст
Київ 2015
ЗМІСТ
Аналіз ринку продукції ................................................................................................................................................. 1 Swot-аналіз........................................................................................................................................................................... 3 Аналіз продукції та реклами конкурентів.......................................................................................................... 4 Аналіз існуючої реклами Rolex ................................................................................................................................. 4 10 аргументів, чому саме Rolex................................................................................................................................. 6 10 психологічних технік впливу .............................................................................................................................. 7 10 варіантів слоганів + варіанти рекламних роликів .................................................................................. 8 «Вірусний» пост у соціальну мережу для потреб просування продукту ........................................... 9 Використані джерела ..................................................................................................................................................... 9
АНАЛІЗ РИНКУ ПРОДУКЦІЇ
Історично так склалося, що в Україні ніколи не вироблялися свої годинники, потреби ринку повністю покривалися за рахунок російських і білоруських виробників. Після розвалу Союзу Україна залишилася без годинникової промисловості. Ініціативу на ринку перехопили ринкові торговці, що заполонили ринок дешевої імпортної, найчастіше контрафактною продукцією. Саме тоді була створена торгова компанія «Май» в Луганську, яка займалася продажем російських «Польотів». Прийнятна ціна, звична назва, позитивний імідж старої і якісної торговельної марки, дозволяли компанії «Май» з успіхом конкурувати з білоруськими, польськими та іншими імпортними годинами. Ринок «переварював» в основному дешеву продукцію, яку в достатку в основному нелегально імпортували дрібні приватні підприємці та продавали на ринках. У середині 90-х частка імпортної продукції досягала 95%, і лише 5% ринку насилу освоювали поодинокі дрібні складальні виробництва. Почавши з торгівлі «Польотом» і подальшим переходом до складання російського бренду в Україні, займатися бізнесом на колишньому рівні було не цікаво і не перспективно, оскільки складанням займалася не одна фірма. З початком нового століття на годинному ринку все більшим попитом користувалася більш дорога продукція. Часи, коли дешевий сегмент займав більше 90% (у кількісному вираженні) збуту наручних годинників безповоротно пішли. Ніші середніх і дорогих годинників поступово стали забезпечувати все більше і більше обсягів продажу. Годинники стали йти з базарів у спеціалізовані відділи магазинів і бутиків, які віддавали перевагу загальносвітовим брендам.
2
У 2002 р керівництвом «Київського годинникового заводу» було вирішено приступити до створення власного бренда, тим більше що в Україні досі не існувало вітчизняної годинникової марки. Завдяки цьому, «Київський годинниковий завод» зміг зайняти в 2004 р близько 70% ринку вітчизняного виробництва і стати попереду всіх вітчизняних конкурентів. Щорічно в Україні продається близько 20 млн наручних годинників. 14 млн з них потрапляють в країну нелегально. За підрахунками заступника генерального директора Київського годинникового заводу Андрія Піонтковського, якщо говорити про офіційний ринок, то щорічно в Україні продається приблизно 5-6 млн шт. наручних годинників - це приблизно третина всього ринку. Продажі китайської продукції тут невеликі. Все інше неофіційний товар, ввезений контрабандно. Тут на дешеві китайські годинники припадає 70%. Експерти відзначають, що останнім часом люди купують дорожчі годинники, а дешеві годинники активно витісняють мобільні телефони. Годинники стають більш статусною річчю. Так, українські та російські годинникарі, які раніше працювали у відносно дешевому сегменті, поступово переходять на виробництво більш дорогих моделей. Три роки тому наручний годинник вартістю до 100 грн займали 70% продажів, зараз - тільки 30%. Найбільшим світовим експортером годин традиційно вважається Швейцарія!!! Швейцарці експортують 95% вироблених годинників - це близько 25 млн. штук щорічно. А прибуток від експортних поставок в середньому становить $ 9 млрд. на рік. Але за кількістю поставок Китай обігнав навіть швейцарців: за рік вивозиться близько 1,7 млрд. готових виробів. Причому вартість китайських годинників не змінюється останні 10 років завдяки встановленому в цій країні фіксованим курсом долара. Собівартість європейських годинників, навпаки, зростає. У Росії, наприклад, у 2000 році середня собівартість годинників не перевищувала $ 4, зараз - $ 8. Найчастіше гонконгські і китайські годинні майстри копіюють швейцарські марки. Вартість підробки в 100 разів нижче, ніж оригіналу, - копії користуються успіхом у українців, які бажають виглядати дорожче, ніж вони можуть собі дозволити. Втім, купити оригінальні годинники, на 100% вироблені в Швейцарії, теж непросто. Як відзначають Контракти, швейцарські годинникарі щосили користуються перевагами місцевого законодавства, згідно з яким годинник називаються швейцарськими, якщо вони на 51% (за вартістю комплектуючих) зроблені в Швейцарії. Решта 49% поставляються на береги Женевського озера з Китаю, Туреччини та інших азіатських країн. При цьому продавці можуть з чистою совістю говорити покупцеві про швейцарське походження годинників. Але 80% виробів, що продаються на українському ринку як швейцарських годинників, зібрані за схемою: механізми швейцарські, а ремінці, стрілки та інша дрібниця в кращому випадку вироблені в Гонконзі. Що не дивно, адже середня собівартість годин, зроблених в Азії, - $ 2-3, у Швейцарії - $ 3 тис. Наприклад, повністю на своїх заводах збирають механізми і корпуси швейцарські марки Zenith і Breguet. Але вартість їхніх виробів починається від $ 15 тис Найдорожчий в світі годинник без єдиного діаманта Vacheron Constantin був спроектований в 2005 році до 250-річного ювілею компанії. Цей годинник є найскладнішими з усіх двосторонніх годин і були виготовлені в кількості 7 екземплярів. Російський екземпляр був придбаний моментально, як тільки опинився в бутіку Vacheron Constantin за 1385000 євро. Щоб зібрати всі 843 деталі цих годин воєдино, необхідно понад 10 тисяч людиногодин. Ремінець годинника зроблений з крокодилячої шкіри, а пряжка з рожевого золота.Варто також відзначити, що ця швейцарська компанія може похвалитися продажем найдорожчих в історії годин Kallista за $ 5 мільйонів, а сьогодні їх вартість вже дорівнює $ 11 мільйонів. Тенденції: Собівартість європейських годинників зростає Вартість китайських годинників не змінюється останні 10 років Все більш популярною стає дорога продукція Годинники переходять з базарів у спеціалізовані відділи магазинів і бутиків, які віддають перевагу загальносвітовим брендам.
3
Швейцарія – найбільший постачальник годинників. (Швейцарці експортують 95% вироблених годинників - це близько 25 млн. штук щорічно) Все більш популярним стає продаж і купівля годинників через Інтернет. Активно розвиваються сайти годинникових компаній. Не мати сьогодні свого власного сайту, на якому можна було б замовити бажаний товар – це означає вчинити економічний суїцид. Останнім часом люди купують дорожчі годинники, а дешеві годинники активно витісняють мобільні телефони. Годинники стають більш статусною річчю. Загрози: Велика кількість підробок дорогих моделей годинників. Найчастіше гонконгські і китайські годинні майстри копіюють саме швейцарські марки, це може істотно знизити довіру до швейцарських марок Китай за рік вивозиться близько 1,7 млрд. готових виробів. Обганяє Швейцарію за експортом, негативно впливає на продажі швейцарських годинників Нестабільна ситуація в країни. Бажання людей економити змушує їх відмовлятися від сдорогих товарів Прогнози: Згідно з прогнозами фахівців, у поточному (2014-15) році боротьба на годинниковому ринку загостритися (обсяги продажів знизяться через зростання цін на продукцію у зв'язку з коливаннями курсу валют, а попит на товар впаде у зв'язку з нестабільною ситуацією в країні) і конкурентам доведеться посилювати боротьбу за місце під сонцем. А це означає, що невеликі компанії підуть з годинного бізнесу, залишивши місце лише сильним гравцям, здатним витримати непрості часи. SWOT-АНАЛІЗ
Strengths (сильні сторони) Rolex, культове ім'я, яке говорить саме за себе. Стійка асоціація з якістю у споживачів Найбільш впізнаваний статусний бренд, який сприяє підвищенню іміджу. Придумано, сконструйовано, вироблено та протестовано Rolex в Швейцарії, країні яка славиться найкращими годинниками Компанія Rolex стояла біля витоків безлічі найважливіших часових інновацій та оформила за роки свого існування більше 400 патентів. Простота і елегантність дизайну завжди залишається в моді Заводяться вони простим струшуванням руки, тобто якщо їх носити щодня і знімати на ніч, можна не замислюватися про завод, а так його вистачає на добу. Фірма Rolex використовує тільки найдорожчі матеріали, дорогоцінні метали та вражаюче точні механізми. Більшість моделей є водостійкими Широкий асортимент Weaknesses (слабкі стороні) Основний конкурентний плюс – це простота та елегантність, в той же час може бути мінусом. (втрата певного сегменту аудиторії, що віддає перевагу вичурності) Велика кількість підробок Opportunities (можливості) Створення програми боротьби з підробками на ринку сприятиме поліпшенню позицій на ринку. Підвищення обізнаності споживачів з питань розпізнавання підробок. Якщо споживач буде мати змогу відрізнити оригінал від підробки самостійно продажі зростуть. Threats (загрози) Збільшення китайської продукції на ринку, яка стає все популярнішої
Багато підробок на ринку, що може знизити довіру споживача
4
АНАЛІЗ ПРОДУКЦІЇ ТА РЕКЛАМИ КОНКУРЕНТІВ
Chronolytics - науково-дослідний інститут, який займається дослідженнями ринку годинників і їх споживачів. Як показує дослідження, ціна не є найважливішим критерієм. Дані показують: хто замислюється про покупку Rolex, також розглядає Omega (більш дешевий варіант) і Audemars Piguet (дорожчий варіант). Вирішальним фактором є фактор престижу. Конкурентами Rolex є також великі, відомі й бажані марки. Це такі культові моделі, як Royal Oak від Audemars Piguet, Seamaster і Speedmaster від Omega, Breitling Chronomat або TAG Heuer Carrera. Крім того, ще 10 років тому не сильно відома марка Hublot, утвердила себе в рейтингах популярності серед годин. Omega - швейцарська компанія, яка вже 160 років є доволі популярною на ринку годинників. Продукція цієї компанії дешевша, але як показують дослідження, ті люди, які збираються купити годинник Rolex, як варіант також розглядають і годинники Omega. Реклама продукції дуже нагадує рекламу Rolex! Той самій принцип, в ролику показаний годинник з різних ракурсів, стиль мінімалістичний, з використанням сірого, чорного, білого та сріблястого кольорів, що асоціюються з багатством. + Використання класичної часто інструментальної музики створює відчуття піднесеності, ексклюзивності, вишуканості. Використання мотивів природи (подібне є в рекламі Rolex, там зображено небо і хмари: відчуття польоту підсилює емоції). В своїй рекламі Omega показує спочатку механізм свого годинника, а далі природу, яка нібито вся складається з механізмів. Такий прийом дозволяю глядачу перенести якості природи (довершеність, унікальність, неповторність) на рекламований товар. Audemars Piguet - швейцарська компанія - виробник годинників класу «люкс». Заснована в 1875 році Едвардом-Огюстом Піге і Жюлем-Луї Одемара, жителями невеликого містечка Le Brassus. Реклама відрізняється від попередніх марок. Тут вона більш агресивна, динамічна. Швидка музика налаштовує на зовсім інший лад. Відчувається динаміка життя, ритм успішної людини (знову та сама кольорова гама). Годинник в рекламі збирається на руці чоловіка, обличчя якого ми не бачимо. Вся увага прикута до механізму, його точності та бездоганності. Продукція дорожча за продукцію Rolex. Але знову ж таки, Rolex виграє за рахунок розкрученості бренда. Hublot - швейцарська компанія, виробник годинників класу «люкс». Заснована в 1980 році Карлом Крокко. Основні переваги: незвичний дизайн. Одержують ту аудиторію, яка полюбляє незвичайні речі. + існує також лінія класичних годинників. Реклама побудована на такому ж принципі, що і в попередніх компаніях: весь сюжет ролику це показ механізму годинника. Тільки в цій рекламі немає ні коментарів як в рекламі Rolex, ні успішного образу як в рекламі Audemars Piguet. Доволі спрощений варіант, який не відрізняється особливою оригінальністю і залишається в тіні попередніх. АНАЛІЗ ІСНУЮЧОЇ РЕКЛАМИ ROLEX
Реклама робить основний акцент на завжди актуальному класичному стильному дизайні годинників та їх незмінній якості. Класична музика створює відчуття піднесеності, ексклюзивності, вишуканості, асоціюється в глядача із чимось високим, довершеним та авторитетним. Мотиви природи, неба надають рекламі додаткового піднесення, яке
проектується глядачем на сприйняття товару. В той же час, приємний чоловічий голос розповідає про особливості товару, що дозволяє рекламі бути дієвою, навіть якщо її не дивляться а тільки слухають. И ще один приклад реклами Rolex. Тут
5
задіяний відомий тенісист, показаний ритм його успішного життя, підібрана відповідна музика. Як результат, для споживача створений образ життя успішної людини, в якому невідмінною складовою є саме годинник Rolex.
Product placement Rolex - улюблені годинник флемінговского Джеймса Бонда. Він віддавав перевагу моделі Submariner. Кадр із фільму "Голдфінгер"
Які ще зірки віддають перевагу Rolex ? Один з головних символів всесвітнього лівого руху - Че Гевара був не раз зафіксований в годинах Rolex. Фідель Кастро теж дуже любить Rolex Годинники Rolex Oyster 6305 були подаровані Ейзенхауерові за його участь у плануванні висадки союзних військ у Нормандії, що відбулася в 1944 році. Відразу після цього генерал
став президентом США.
Бред Пітт в Rolex GMT-Master II Дженніфер Еністон носить годинник Rolex 10 АРГУМЕНТІВ, ЧОМУ САМЕ ROLEX
6
1. Rolex – це найвідоміший бренд серед годинників 2. Rolex випускає швейцарська компанія, заснована ще у 1905 році, і весь це час, годинники Rolex підкорюють своє юездоганністі і витонченістю 3. Rolex обирали і обирають тисячі відомих людей, і з року в рік це число не стає меншим 4. Rolex - це не тільки точний годинник, Rolex – це Ваш статус, Ваша успішність. 5. Rolex придумано, сконструйовано, вироблено та протестовано в Швейцарії, що гарантує вищу якість 6. Rolex завжди демонструє дивовижну гармонію форми і функціональності, незалежно від матеріалу, з якого виготовлений, будь то сталь 904L, 18-каратне золото або платина 950 проби. 7. Корпуса Oyster, винайдений компанією Rolex в 1926 році, він став першим водонепроникним корпусом для наручних годинників. Rolex - завжди на крок попереду. 8. Навіть на відпочинку ви можете 24 години не розлучатися з вашим годинником, адже завдяки герметичній структурі корпусу всі годинники Oyster водонепроникні до глибини 100 метрів, а годинник Rolex Deepsea для глибоководних занурень - до 3 900 метрів. 9. Компанія Rolex першою в історії годинникової справи створила водонепроникну заводну
7
головку, що забезпечує безпечне зєднання герметичного нутра годин із зовнішнім світом. 10. Циклопна лінза виготовлена з того ж сапфірового скла, стійкого до подряпин, що й основне скло годинника, до якого вона прикріплена, тож ваш Rolex завжди буде виглядати ідеально.
2. Канали комунікації, які доцільно використати? Оскільки товар розкручений і рівень впізнаваності дуже високий, реклама необхідна тільки для підтримання існуючої ситуації. Завдання продати товар не стоїть, так як товар продає сам себе. Основне завдання – підтримувати існуючий імідж. Цільовою аудиторію загалом є забезпечені успішні люди(бізнесмени, політики, зірки). Меншою мірою – люди з середнім достатком. Оскільки успішні люди майже не дивлять телевізор(забиті графіки, брак часу), а в Інтернеті шукають тільки потрібну їм інформацію і реклама там їх жахливо дратує, раціональніше використовувати зовнішню рекламу. Оскільки товар є статусним, то для підкреслення цього варто обирати або найбільші білборди, або ще краще – брандмауери. (ціни від 50 до 200 тисяч за місяць) Брандмауер на метро Либідська, м Тараса Шевченка та на метро Олімпійска. Якщо увага націлена на середньо забезпечену частину аудиторії, то доцільно використати інтернет. Пускати рекламні ролики перед початком фільмів на таких каналах як ex.ua та fs.to + реклама на телебаченні: такі канали як 1+1, новий канал, TV1000. Така реклама більше розрахована на жінок, які прагнуть зробити чоловіку/батьку/хлопцю/брату подарунок.
10 ПСИХОЛОГІЧНИХ ТЕХНІК ВПЛИВУ
1. Асоціації. Створити ореол успішності. В усіх рекламах використовувати лише успішних, відомих людей. 2. Мовний вплив. Вживати певні слова, які несуть в собі відповідний психологічний відгук в людей (довершеність, досконалість, точність, ідеально, стильно, безперервно, вічно, сильно, надійно, успішно, класика, успіх, сила, бажання, воля, перемога) 3. Вплив на серцевий ритм. Музика впливає на серцевий ритм, загальний фізичний і психологічний стан. Підбирати музику, яка буде відповідати концепції реклами та створювати у споживача відповідний психологічний настрій. Вона має орієнтувати його на такі емоції як захват, піднесення, довіра, впевненість. 4. Апелювання до страхів. В кожної людини є свої страхи. І в нашої також. Таке собі хворе місце. Нам необхідно знайти його і трішки надавити, аби людина звернула увагу, і одразу ж прикласти щось холодненьке, що вилікувало б її біль. Наприклад, кожна успішна людина так чи інакше знає, що може настати той день, коли вона втратить все! Відповідно фраза типу «Ви думаєте, що ваші гроші завжди будуть за вами?» одразу викличе емоції. Негативні емоції, пробудить в людини страх. І вона дослухає повідомлення. Або дочитає. і в кінці вона знайде рішення: «Плануй своє життя. Rolex – незмінний успіх у всі часи» 5. Слабкі місця. Вони є як у своєї ЦА (зазначено вище) так і у кожної окремо взятої людини. Люди бояться бути приниженими, бояться втратити або й взагалі не знайти кохання, бояться програвати. Rolex мають позиціонувати себе не як товар, який вирішує ці проблеми, а як товар, який належить лише тим, з ким таке статися взагалі не може. Rolex - годинник для переможців. А кожен хоче виграти в житті все 6. Егоїзм. Всі люди егоїсти і всі хочуть тільки найкраще. Ті, хто хоче «мати все як у всіх» не входить в нашу ЦА. Тож для нашої аудиторії необхідно постійно наголошувати на ексклюзивності товару. Більше того, успішна людина хоче мати не тільки найкраще, вона хоче мати найкраще для себе, те, що підходить саме їй. Тому Rolex і створює різні лінії годинників. І спираючись на це, варто позиціонувати товар не як універсальний, а як «той, що підходить саме Вам», або «Rolex – годинник який знає що Вам потрібно» 7. Проектування. Люди мислять абстрактно. Якщо Ви скажете 400 тисяч квадратних кілометрів, то хто зможе уявити стільки? А якщо замість цього Ви скажете «площа чорного моря», то це вже буде зрозуміліше. Те саме і з годинником. Як хтось може уявити «ідеальну
8
точність»? Можна показати, наприклад, сніжинку, а потім знімок її мікроскопічних візерунків; показати морду собаки, а потім будову її ока; показати як літає маленький гарний колібрі, а потім зробити зображення графічним і показати скільки рухів крилами він робить за 1 секунду. Після цього показати як працює механізм годинника Rolex і сам Rolex. Подивившись на те, як влаштована природа, людина відчуває певну впевненість. Природа є надзвичайно складним і точним механізмом, принципи роботи якого досі до кінця не пізнані. Світ навколо нас є неймовірним, загадковим і фантастичним. При цьому він живе за певними законами, які неможливо змінити. Це найточніша в світі система, яка може адаптуватися під будь-які заміни. Ось що відчуває людина. І коли вона бачить Rolex, її відчуття автоматично проектуються на годинник. Тепер вона чітко уявляє «ідеальну точність» Rolex. 8. Сучасні тенденції в країні та бажання її громадян. Продаючи що-небудь, необхідно завжди пам’ятати, що від того, хто твій клієнт, залежить те, як ти будеш продавати і що саме будеш казати. Наш клієнт – це середньостатистичний український громадянин. Україна зараз рухається в Європу і намагається підвищити рівень культури, освіти, економіки. Оптимізувати все. Саме тому, українцю постійно нагадують, як важливо те, що робить саме він задля швидко просування в Європу. Тому рекламна кампанія, побудована на ідеї євроінтеграції може бути дуже успішної. Фрази типу «європейська якість», «виготовлено в Європі», «формула успіху кожної європейської людини» та інші, можуть бути вкрай ефективними. 9. Життя у зграї. Зграя – це зменшена модель нашого соціуму. Люди, так само як і тварини, спілкуються, заводять сімї і дітей, часом сперечаються, і майже постійно захищаються. Захищати треба себе, свій прайд, свою сімю. Тварини, аби показати свою силу, найчастіше скалять зуби. Це показує супротивнику, що на нього чекає. Люди роблять майже те саме. Хтось одягає дорогий одяг, хтось вишукану біжутерію, хтось купує дорогий автомобіль і все це заради того, щоб інші думали «вона напевно із знатного племені або сильний самець все це здобув». Суть в тому, аби показати споживачу в рекламі, що Rolex – це ваші ж гострі зуби. Коли суперник їх бачить, то розуміє, що Ви сильніше і боїться та поважає Вас. Кожен прагне влади. Кожен, хто є нашою ЦА. 10. Соціальна думка. Всі знають, що таке Rolex, всі про нього чули. Нікому не потрібно нічого пояснювати. Якщо Ви купили Rolex, отже Ви можете це собі дозволити. Отже Ви сильний і впливовий. Ви заявляєте про це мовчки. Всім. І ніхто не може з цим посперечатися, бо так прийнято. Соціальна думка – один з найсильніших механізмів впливу.
10 ВАРІАНТІВ СЛОГАНІВ + ВАРІАНТИ РЕКЛАМНИХ РОЛИКІВ
1. Плануй свій успіх разом з Rolex. (в кінці реклами за участі зірок) 2. Rolex – на крок попереду всіх, на крок ближче до вас. (в кінці реклами, в якій розповідається про першість Rolex: перший водонепроникний корпус; перше скло, стійке до подряпин и тд) 3. Rolex – для тих, хто знає що таке успіх. (реклама за участі відомих успішних людей) 4. Час у твоїх руках разом з Rolex. (в кінці динамічної реклами за участі успішних людей, відомих спортсменів) 5. Хто планує свій час, той володіє світом. Rolex – твоя зброя у боротьбі за успіх. (в кінці реклами, де показано відомих людей, які планують своє життя. Реклама у формі інтерв’ю) 6. Людина не може бути бездоганною у всьому. Проте вона може мати бездоганний годинник. Rolex – довершеність у всьому. (в кінці реклами, в які показані успішні люди, котрі пробують зробити щось з того, що не вміють. Боксери намагаються намалювати ніжну квітку, балерина пробує заспівати оперу, а професор Бостонського університету не може вкласти спати маленьку дитину. Потім всі вони дивляться на час (тобто на свої годинники Rolex) і розуміють, що їм час вертатися до своїх справ. І тут ідуть кадри вдалих боїв, неймовірних пар та фантастичних наукових відкриттів. І в кінці слоган) 7. Стань володарем свого життя разом з Rolex. (в кінці реклами, де підібрані відомі політичні діячі, або бізнесмени, які обирали Rolex)
9
8. Успіх має фізичне втілення. Успіх – це Rolex. Успіх – це ти. (в рекламі показані досягнення відомих людей, на руках в яких Rolex) 9. Речі руйнуються, плани зриваються, одяг виходить з моди… і тільки час ніколи не зупиняється. Rolex – незмінний успіх у всі часи. ( на фразі «речі руйнуються» показано, як травинка пробивається крізь асфальт, як собака звільняється від кайданів на лапах та шиї, як рветься мотузка у того, кого мали стратити, як руйнується берлінська стіна… на фразі «плани зриваються» показано, як снаряд пролітає повз будинок з дітьми, як виграє революція і спантеличені диктатори тікають, як зневірений хлопець викидає троянду і вже йде з дикотеки, а кохана дівчина сама запрошує його на танець, на фразі «одяг виходить з моди» показано зміну ідеалів краси, і як те, що колись носили неймовірно гарні жінки зараз викидається.. і в кінці «і тільки час ніколи не зупиняється» Rolex – незмінний успіх у всі часи) 10. Rolex - точно, довершено, ідеально. (Реклама, в якій батько на хвилинку вийшов з кабінету, залишивши в ньому дитину. Вона знаходить його годинних Rolex і почитає з ним гратися. Вона кидає ним в акваріум і влучає (точно), вона крутить його як дзигу і дивиться зачарованими очима (довершено) вона кладе його на спеціальну підставку для годинника (ідеально). І останній кард, Rolex, а позаду фото успішного батька дитини з цим же годинником на руці. Rolex - точно, довершено, ідеально.)
«ВІРУСНИЙ» ПОСТ У СОЦІАЛЬНУ МЕРЕЖУ ДЛЯ ПОТРЕБ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКТУ
Одна з найцікавіших інформацій, яка дуже швидко поширюється в Інтернеті є інформація про зірок. Наприклад можна дати таку назву: «Що сталося з тими хто почав носити Rolex» І далі фото і коротка інформація про зірку на кшталт: «Естрадно-джазовий співак Майкл Бублей (Michael Bublé) на своєму зап'ясті носить тільки «Rolex». Співак впевнений, що джаз і «Rolex» - найуспішніший тандем»
ВИКОРИСТАНІ ДЖЕРЕЛА
1. http://bizrating.com.ua/20/articles/1056/index.html 2. http://ch.ua/tehno/8978-obzor-rynka-naruchnyh-chasov.html 3. http://ubr.ua/business-practice/personal-property/ukraincy-ne-ekonomiat-na-naruchnyh-chasah180007 4. http://www.munich-watch.ru/конкуренты-rolex/ 5. http://www.lookatclock.com/news-6-kakie-chasy-nosjat-znamenitosti.html 6. http://www.furfur.me/furfur/culture/culture/158611-rolex-oyster-perpetual-submariner (!) 7. http://watch93.ru/catalog/rolex 8. http://www.genon.ru/GetAnswer.aspx?qid=b36dc96d-58e1-4011-a953-519c30b6eddc (зірки які носять ролекс)