Boken er en klassiker som nå kommer i 12. utgave. Innholdet er utvidet og faglig oppdatert. Dette er en gjennomarbeidet pedagogisk tekst med en logisk opp bygging som får studenten til å lære og forstå. Forfatterne har valgt å legge en praktisk vinkling til grunn ved å belyse de ulike teoriene og modellene med eksempler som leseren kjenner igjen, samtidig som de viser hvordan teoriene anvendes i praktisk markedsføringsarbeid. Hva er nytt? • Oppdatert på moderne kanaler, tiltak og måltall • Innhold om KI gjennomgående i boken • Et helt nyskrevet kapittel om segmentering • Oppdaterte norske eksempler Markedsføringsledelse henvender seg i første rekke til studenter som tar et innfø ringskurs i markedsføring, men også ledere og markedsførere vil ha stort utbytte av boken – enten de benytter den som oppslagsverk eller til selvstudier. Boken har tilleggsressurser for forelesere som du finner på bokens nettside hos www.universitetsforlaget.no.
Hans Mathias Thjømøe er siviløkonom fra Århus Business School og cand.merc. fra NHH. Han har doktorgrad fra Copenhagen Business School. Thjømøe har i mange år vært førsteamanuensis ved BI og var tidligere gjesteforeleser ved NTNU Handelshøyskolen. Han har veiledet mange store bedrifter, særlig om sponsing.
ISBN: 978-82-15-07715-4
9788215077154_omslag.indd Alle sider
ARVE PETTERSEN, HÅVARD HUSE, HANS MATHIAS THJØMØE
Håvard Huse er førsteamanuensis ved Handelshøyskolen BI og er førsteamanuensis II ved NTNU Handelshøyskolen. Han har doktorgrad fra NHH. Forskningsinteresser inkluderer kvantitativ modellering innen markedsføringstematikk.
12. UTGAVE
Arve Pettersen er førsteamanuensis ved NTNU Handelshøyskolen. Han har doktor grad fra NTNU. Han har over 40 års erfaring med undervisning i strategi og mar kedsføring i tillegg til rådgiving innen markedsstrategiske spørsmål for en rekke store norske bedrifter. Spesialfeltet er strategi, markedsføring på bedriftsmarkedet med hovedfokus på kommersialisering av ny teknologi, relasjonsmarkedsføring og markedsundersøkelser.
MARKEDSFØRINGSLEDELSE
Markedsføringsledelse er innføringsboken som dekker alle emnene en markeds fører må beherske. Den bygger på norsk og internasjonal forskning innenfor de ulike markedsføringsdisiplinene.
738837
73612
26.06.2026 13:04