Boken er en klassiker som nå kommer i 11. utgave. Innholdet er utvidet og faglig oppdatert. Dette er en gjennomarbeidet pedagogisk tekst med en logisk oppbygging som får studenten til å lære og forstå. Forfatterne har valgt å legge en praktisk vinkling til grunn ved å belyse de ulike teoriene og modellene med eksempler som leseren kjenner igjen, samtidig som de viser hvordan teoriene anvendes i praktisk markedsføringsarbeid. Hva er nytt? · Et helt nytt kapittel om posisjonering og merkevarebygging · Ytterligere fokus på bærekraft og etikk · Oppdaterte norske eksempler · Oppdatert på digitale virkemidler for markedsføring Markedsføringsledelse henvender seg i første rekke til studenter som tar et innføringskurs i markedsføring, men også ledere og markedsførere vil ha stort utbytte av boken − enten de benytter den som oppslagsverk eller til selvstudier. Bokenhartilleggsressurserforforelesereogstudenter,somdufinnerpåbokensnettside hos www.universitetsforlaget.no. Arve Pettersen har doktorgrad fra NTNU og er førsteamanuensis ved NTNU Handelshøyskolen. Han har over 30 års erfaring med undervisning og rådgiving for en rekke store norske bedrifter i markedsstrategiske spørsmål. Spesialfeltet er strategi, markedsføring på bedriftsmarkedet med hovedfokus på kommersialisering av ny teknologi, relasjonsmarkedsføring og markeds undersøkelser.
Hans Mathias Thjømøe er utdannet siviløkonom fra Århus Business School, er cand.merc. fra NHH Norges Handelshøyskole og har doktorgrad i markedsføring fra Copenhagen Business School. Han har i mange år vært førsteamanuensis ved BI og var tidligere gjesteforeleser ved NTNU Handelshøyskolen. Runar Framnes er tidligere studierektor ved BI, der han også var faglig leder for bachelorstudiet i internasjonal markedsføring. Framnes har i mange år jobbet tett med næringslivet i sin praksis som styreleder, styremedlem og konsulent for en rekke norske og utenlandske bedrifter.
ISBN 978-82-15-07099-5
Pettersen, Huse, Thjømøe, Framnes
Håvard Huse har doktorgrad fra NHH Norges Handelshøyskole og er førsteamanuensis ved Handelshøyskolen BI og førsteamanuensis II ved NTNU Handelshøyskolen. Forskningsinteresser inkluderer kvantitativ modellering innen markedsføringstematikk.
Markedsføringsledelse
Markedsføringsledelse er innføringsboken som dekker alle emnene en markedsfører må beherske. Den bygger på norsk og internasjonal forskning innenfor de ulike markeds føringsdisiplinene.
11. utgave
Markedsføringsledelse Arve Pettersen Håvard Huse Hans Mathias Thjømøe Runar Framnes