g n i t e k r a M n Jouw partner i e i t a c i n u m m o c &
Jouw ideale marketingOf communicatieboek? Je zoektocht begint hier! Ben je docent marketing of communicatie? Ben je nog op zoek naar het ideale boek om jouw studenten wegwijs te maken in marketingplannen, marktonderzoek en communicatieskills? In het uitgebreide aanbod van De Boeck vind je zeker de juiste titel voor jou. Ontdek bijvoorbeeld een van onze nieuwe titels zoals: Dit is marktonderzoek., Marketing voor doeners of Communicatieskills. Onze auteurs zijn stuk voor stuk specialisten in hun discipline. Aan de hand van klantbevragingen spelen we bovendien snel in op de wensen van docenten en studenten. Op die manier zorgen we ervoor dat onze uitgaven zo nauw mogelijk aansluiten bij de vakinhouden in het hoger onderwijs. Om het je helemaal gemakkelijk te maken, kan je via ons platform Blend hoofdstukken uit verschillende titels combineren in één uitgave op maat. Wil je eigen lesmateriaal toevoegen? Jouw boek op maat bestellen kan al vanaf 10 exemplaren. ZIE PAGINA 4
De juiste ingrediënten voor jouw les Blend geeft je de vrijheid om te kiezen. Een hoofdstuk van De Boeck of extra oefeningen die je zelf maakte? Jij weet het best welke ingrediënten jouw les nodig heeft. Bezorg je studenten een boek op maat in plaats van een lange literatuurlijst.
Een boek op maat? Zo eenvoudig is het! urf naar blend.deboeck.be. Vraag een gratis account aan en maak een selectie uit het lesmateriaal S van De Boeck. et overgrote deel van de titels in deze catalogus komt in aanmerking voor een boek op maat. Je kunt H ze online inkijken, zodat je steeds de juiste keuze maakt. Uiteraard bepaal je zelf de volgorde waarin de hoofdstukken uit de verschillende boeken verschijnen. oeg je eigen lesmateriaal toe, van PowerPoints tot extra oefeningen of inhouden. V Dat kan voor of na elk hoofdstuk van De Boeck. Personaliseer de cover en kies de afwerking. J e kan meteen een preview van je boek op maat bekijken. Ook de prijs per exemplaar wordt automatisch berekend. Die is enkel afhankelijk van je selectie en de gekozen afwerking, niet van het aantal exemplaren dat je bestelt. anneer je definitief klaar bent met het samenstellen van je boek, bezorgen wij je de nodige bestelinfo, W die je kan delen met je studenten. Vervolgens kunnen je studenten het boek op maat eenvoudig aankopen via de boekhandel. Je kunt de boeken ook rechtstreeks bij de uitgeverij aankopen.
Waarom kiezen voor Blend? Efficiëntie: je zadelt je studenten niet op met een lange literatuurlijst, maar kiest voor één uitgave die al het noodzakelijke studiemateriaal bevat.
Personalisatie: je werkt met kwaliteitsvol en geactualiseerd lesmateriaal van De Boeck en drukt tegelijkertijd je eigen stempel.
MEER INFO? SURF NAAR BLEND.DEBOECK.BE
Motivatie: studenten geven aan het liefst te studeren uit een papieren handboek, op voorwaarde dat het naadloos aansluit bij de inhoud van de les.
d do eiusmod tempor m veniam, quis nostrud nsequat. Duis aute irure ugiat nulla pariatur.
ui officia deserunt mollit ur adipiscing elit, sed do qua. Ut enim ad minim
Duis aute irure dolor in nulla pariatur. Excepteur a deserunt mollit anim id
Duis aute irure dolor in ulla pariatur.
qui officia deserunt mollit ommodo consequat. Duis um dolore eu fugiat nulla
DIT IS MARKTONDERZOEK.
ERZOEK.
Dit is marktonderzoek Van mening naar feit
? ? ? ? ? ?? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ?? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ???? ?? ? ? ?? ? ? ? ? ??? ? ? ? ? ?? ? ?? ? ?? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ???? ?? ?? ????? ? ? ? ? ?? ? ????? ???!? ?? ? ??? ??? ?????? ? ? ? ? ? ? ? ?? ?? ??? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? ??? ? ????? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ?? ? ? ? ?? ? ? ????? ? ?? ?? ? ? ? ? ?? ? ? ?? ??? ?? ? ? ???? ? ? ? ? ? ???
NIEUW
Marc De Laet - Frederik Picard - Pol Toye Dit is het. Dit is marktonderzoek. Dit is hoe je als professional, als marktonderzoeker, eventmanager of marketeer, een marktonderzoek zou moeten uitvoeren.
De weg van mening naar feit loopt helaas niet altijd recht van punt a naar b, maar neemt soms een bochtje, soms zelfs een u-turn, en af en toe zit er al eens een hobbel in de weg. De auteurs van Dit is marktonderzoek. nemen je mee op die weg en begeleiden je bij elke stap. Ze reiken je het kader én de tools aan om een marktonderzoek succesvol te kunnen uitvoeren én presenteren.
RZOEK. ARKTONDE DIT IS M IT G NAAR FE VAN MENIN
Marc De Laet Frederik Picard Pol Toye
De opbouw van het boek volgt diezelfde weg, in hoofdstukken die elkaar logisch opvolgen: Het belang van marktonderzoek Wat is marktonderzoek? Welke informatie heb je nodig? … Beschikbare gegevens analyseren Wat is desk research? Hoe voer je een micro- en macro-analyse uit? … Kwalitatief marktonderzoek Welke respondenten heb je nodig? Hoe voer je observatieonderzoek uit? Hoe voer je verbaal kwalitatief onderzoek uit? … Kwantitatief marktonderzoek Welke respondenten heb je nodig? Wat is de beste enquêtemethode voor je onderzoek? Hoe stel je een goede vragenlijst op? … Het rapport Hoe stel je een marktonderzoeksrapport op? Hoe presenteer je een marktonderzoeksrapport? Zelf aan de slag: marktonderzoek in de praktijk in vijf stappen
Dit is marktonderzoek Van mening naar feit ISBN 978-94-641-7343-7 € 39,40 - 350 blz. - 2022 1ste editie
Elk hoofdstuk zit doorspekt met illustratieve cases, zodat je helemaal ondergedompeld wordt in hoe een marktonderzoek écht verloopt. ZESDE EDITIE
marktonderzoek in rechte lijn Marktonderzoek in rechte lijn
erzoek marktondlijn in rechte Marktonderzoek in rechte lijn geeft in een toegankelijke taal weer hoe je als marktonderzoeker, eventmanager of marketeer een marktonderzoek concreet aanpakt. Stap voor stap begeleidt het handboek je door het volledige onderzoeksproces. Op die manier vormt het een goede leidraad om een onderzoek te voeren. De voornaamste technieken van zowel kwantitatief als kwalitatief onderzoek komen aan bod. De talrijke praktijkvoorbeelden, cases en oefeningen verduidelijken de te hanteren werkwijzen. Marktonderzoek in rechte lijn richt zich zowel naar de studenten als naar de marketingpractici die een praktische handleiding willen voor het ontwerpen, uitvoeren, opvolgen en/of het uitbesteden van marktonderzoek in al zijn facetten. Marc De Laet (1956) was docent marktonderzoek aan de AP Hogeschool Antwerpen, departement Management en Communicatie.
De Boeck ISBN 978-90-306-9876-0 597036
Marc De Laet • Pol Toye
Pol Toye (1961) is docent marktonderzoek en opleidingshoofd Automotive management aan de Vives Hogeschool, departement Handelswetenschappen en Bedrijfskunde, campus Kortrijk.
vanin.be
marktonderznoek in rechte lij
Dit is marktonderzoek is de opvolger van onze klassieker Marktonderzoek in rechte lijn. De geest van dat boek zal de trouwe gebruiker zeker nog herkennen, maar de aanpak is nog net iets concreter, intuïtiever, praktischer, en nog meer getrouw aan het echte proces dat een marktonderzoeker doorloopt.
Marc De Laet Pol Toye
9 789030 698760
Marktonderzoek in rechte lijn cover 2021 nieuwe master.indd 1
22/12/2020 11:25
Meer zien? De volledige inhoudstafel vind je op de website hoger.deboeck.be. Of vraag meer informatie bij onze accountmanagers! zie pagina 64
Wil jij het in je lessen alleen over kwalitatief of kwantitatief onderzoek hebben? Deze hoofdstukken zijn perfect apart te gebruiken. Kijk even of een boek op maat via Blend iets voor jou is! zie pagina 3
MARKETING EN SALES
voor doeners marketing erzoek in rechte lijn tond Mark
Marketing voor doeners
Marc De Laet • Pol Toye
De Boeck ISBN 978-90-306-9876-0 597036
vanin.be
NIEUW
An Boone - Christof Jans - Harold van der Kraan Marketing voor doeners is een gloednieuw marketingboek dat zich in de eerste plaats richt op graduaatsstudenten, maar ook op iedereen die nood heeft aan meer marketinginzichten vanuit een zeer praktijkgerichte insteek. Het is het resultaat van de perfecte bundeling van de ervaring van de auteurs, die tegelijk lesgeven aan graduaatsstudenten én pal in het werkveld staan.
marrkedtoinengers voo An Boone Christof Jans Harold van der Kraan
Marketing voor doeners ISBN 978-94-641-7361-1 € 33,10 - ca. 320 blz. - 2022 1ste editie
Het boek wil vooral een breder inzicht geven in het vakgebied marketing: de 6 P’s worden uitgediept, met oog voor de traditionele en digitale marketing, telkens toegepast op een product én een dienst. De 6 P’s worden ook vertaald naar het marketingplan. Naast heel wat bruikbare tools die je als marketeer toegevoegde waarde bieden, reiken de auteurs kapstokken en kaders aan die direct toegepast worden op de praktijk: via twee grote cases die doorheen het hele boek lopen, en via talloze kleine cases en voorbeelden. Aan het eind van elk hoofdstuk kozen de auteurs voor enkele steeds terugkerende elementen, zodat je goed kan vasthouden wat je in dat hoofdstuk bijgeleerd hebt: er volgt een practicum met een verdere verdieping via een case in bepaalde marketingonderdelen; na elk hoofdstuk vindt er ook een aftoetsing plaats in de vorm van een quiz, online toets, stellingen ... om na te gaan of de leerinhouden duidelijk zijn; per hoofdstuk komen vaktermen aan bod, zodat vakjargon niet afschrikt wanneer je begint te werkplekleren. Door de combinatie van het kader, de vele voorbeelden, het practicum, het werkstuk en de evaluatie per hoofdstuk verwerf je met Marketing voor doeners in een mum van tijd de knepen van het vak marketing. Het vormt een goede leidraad en steun bij de uitwerking van een marketingplan, zowel voor studenten ter voorbereiding op een job in een marketingcommunicatie-omgeving, als voor de startende ondernemer die meer inzichten wil verwerven in marketing.
Meer zien? De volledige inhoudstafel vind je op de website hoger.deboeck.be. Of vraag meer informatie bij onze accountmanagers! zie pagina 64
MARKETING EN SALES
tingperspectief Distributiekanalen in marke
tributiebeleid van ondernen hoeveel distributiekanalen n, inzicht verwerven in de topics die zowel vanuit de e ender welk type organisati de t de klemtoon daarna op tverleners en distribuanten. aronder de moderne consubaseert boek lemtoond. Het de commerciële distributie de ar maakt ook stelselmatig distributielandschap. Naast moet de lezer dan ook heel
geschikt als basiscursus voor professioneel begaan is met
pen iding Handelswetenschap vereit Gent. Zij is auteur van . ement en Sociale Marketing groepen.
Leen Lagasse
-90-455-5219-4
Distributiekanalen in marketingperspectief
Derde editie
Leen Lagasse
vanin.be
OFy5 2194z
73682
Distributiekanalen in marketingperspectief ISBN 978-90-455-5219-4 € 43,05 - 480 blz. - 2018 3de editie
Distributiekanalen in marketingperspectief Leen Lagasse Distributiekanalen in marketingperspectief behandelt het distributiebeleid van ondernemingen. Hoewel het boek eender welk type organisatie als conceptueel vertrekpunt neemt in het eerste hoofdstuk, ligt de verdere klemtoon op de commerciële distributieproblematiek van producenten, dienstverleners en distribuanten. De wisselwerking van het distributiekanaal en zijn actoren - waaronder de moderne, digitaal geconnecteerde consument - met de sterk veranderende omgeving wordt hierbij sterk beklemtoond. Het boek baseert zich niet alleen op de recente wetenschappelijke literatuur die de commerciële distributieproblematiek probeert in kaart te brengen en te verklaren, maar maakt ook stelselmatig de vertaalslag naar de realiteit van het hedendaagse Belgische distributielandschap dat immense veranderingen ondergaat omwille van het sterk gewijzigde koopgedrag. Naast de onmisbare theoretische denkkaders en -concepten ontmoet de lezer dan ook heel wat recent Belgisch cijfer- en feitenmateriaal. Distributiekanalen in marketingperspectief is uitstekend geschikt als basiscursus voor diverse vormen van hoger onderwijs, maar zal ook wie professioneel begaan is met het reilen en zeilen van de distributiekanalen beslist aanspreken.
MARKETING EN SALES
communicatieskills voor het professionele leven
Communicatieskills voor het professionele leven
Marc De Laet • Pol Toye
De Boeck ISBN 978-90-306-9876-0 597036
vanin.be
Pauline Mahieu - David Swartenbroeckx - Karine Smets
NIEUW
Een mailtje sturen, een telefoontje plegen, een vergadering bijwonen (live of online), of zelfs een gewoon een babbel met de collega aan de koffiemachine … communiceren doen we allemaal en constant, al dan niet bewust. Maar hoe word je nu een goede communicator, hoe verwerf je alle skills om je als een echte professional op het werk te gedragen?
commuvonoriceshesitonaelteieleve-n skills prof
In Communicatieskills voor het professionele leven zijn het de auteurs die je stap voor stap vertellen hoe je dat aanpakt. Ze beginnen bij de basis en bouwen zo verder: van ‘wat is communicatie?’, over ‘wat is professionele communicatie?’, tot dé vraag die de spil van het handboek vormt: ‘wat is goede professionele communicatie?’.
David Swartenbroekx Pauline Mahieu Karine Smets
Goede professionele communicatie, die blijkt gestoeld op drie grote pijlers: een mindset van overvloed; erkenning van je communicatiepartner; duidelijkheid.
Communicatieskills voor het professionele leven ISBN 978-94-641-7337-6 € 32,80 - 280 blz. - 2022 1ste editie
Met deze drie principes op zak kan jij je soft skills naar een professioneel niveau tillen. De auteurs helpen je daarbij verder op weg door dit toe te passen in verschillende concrete communicatievormen en praktische communicatietechnieken.
Gids voor professionele communicatie benadert communiceren vanuit een unieke invalshoek. Erkenning voor de gesprekspartner staat daarbij centraal. Als basisvaardigheid bij uitstek om erkenning te geven, gaat de auteur van start met ‘luisteren’, een zwaar onderschatte competentie. In wat volgt wordt geïllustreerd hoe erkenning als basishouding resulteert in succesvolle, professionele communicatie, weerspiegeld in: • adequaat telefoneren; • correct feedback geven; • assertief ageren en reageren; • conflicten opbouwend aanpakken; • goed onderhandelen; • succesvol samenwerken & vergaderen; • succesvol solliciteren; • succesvol presenteren; • zelferkenning. De reflectievragen zetten de lezer aan tot nadenken over zijn communicatieve vaardigheden, de eerste stap op weg naar professionalisering. De checklists na ieder hoofdstuk wapenen de lezer met de nodige praktijktips om een goede communicator te worden. De verschillende cartoons zorgen voor een luchtige noot tussendoor. De inzichten uit het boek worden aangevuld met ondersteunend materiaal dat online wordt aangeboden. Studenten vinden er oefeningen, extra documentatie en actuele artikels over alle aspecten van professionele communicatie. Docenten kunnen er de oplossingen van de oefeningen en ondersteunend materiaal (rollenspellen, hand-outs, filmpjes …) voor tijdens de les raadplegen. Dit boek observeert, analyseert en rafelt op een toegankelijke manier uit hoe professionele communicatie werkt, en hoe niet. Hierdoor vormt het boek een nuttige en praktische handleiding voor iedereen die in zijn (toekomstige) professionele leven succesvol wil communiceren. Karine Smets heeft als docente een rijke ervaring met het aanscherpen van de interpersoonlijke vaardigheden van de communicatieprofessionals van morgen.
met ondersteunende website:
communicatie.deboeck.com
Gids voor professionele communicatie
Onlinemateriaal: • nuttige tips en oefeningen • oplossingen opdrachten voor de docent
Gids voor professionele communicatie Met erkenning bereik je meer
Tweede editie
Karine Smets ISBN 978 90 455 5755 7
www.deboeck.com
klantendienst
tel. 0800 99 613 fax 0800 99 614 bestellingen@deboeck.com uitgeverij
Belpairestraat 20 2600 Berchem tel. 03 200 45 00 fax 03 200 45 99 informatie@deboeck.com
Karine Smets
Ë|xHSTAOFy5 75 7z
de boeck - kwaliteit in onderwijs
COMMUNICATIE
Communicatieskills voor het professionele leven is de opvolger van onze klassieker Gids voor professionele communicatie. De geest van dat boek werd behouden, maar de uitwerking is nu nog praktischer en eigentijdser.
CONTACT We maken graag kennis met je! Een idee, een opmerking of vraag? We staan je graag te woord en bekijken hoe we elkaar verder kunnen helpen.
Klantendienst 03 432 95 02 hoger.onderwijs@vanin.be Accountmanagers Asella De Vos (alle werkdagen behalve maandag): +32 (0)472 40 39 55
accountmanager@vanin.be Barbara De Schrijver +32 (0)479 86 90 65
accountmanager@vanin.be
Het uitgeefteam Ellen Beyaert Uitgever 0471 24 01 46
ellen.beyaert@vanin.be
Ingrid De leus Uitgeefassistent 0478 69 04 92
ingrid.deleus@vanin.be Ingrid Stes Uitgeefmanager 0496 12 95 07
ingrid.stes@vanin.be
De Boeck Hoger onderwijs hoger.deboeck.be
CONTACT