februari 2026
"Datagedreven werken is geen softwareproject, maar een cultuurverandering."
Interview met Wannes Heirman, coauteur van Slimme marketing
Waardevol ondernemen: inspiratie voor een duurzame toekomst −
Het belang van kennis van Frans voor het professionele leven
Het is waarschijnlijk niet alleen mijn ochtendritueel: elke ochtend word ik bij een dampende kop koffie stilaan wakker(der) terwijl ik de meest recente nieuwsberichten doorneem. En elke ochtend valt het me op hoeveel nieuws ik nog gemist had, terwijl ik sowieso al ongeveer elke minuut van de dag op de hoogte gebracht wordt van alles wat leeft en beweegt. Het is maar een zoveelste teken van hoe snel de wereld draait.
En vandaar kwam – ook al bij een dampende kop koffie – het idee voor dit VAN IN magazine.
In een (onderwijs)wereld waar elke dag wel iets nieuws gebeurt, willen wij je graag regelmatig inspireren met inzichten, trends en praktische tools die jouw lespraktijk versterken.
In deze eerste editie van ons magazine zetten we enkele auteurs en titels in de kijker die inspelen op deze evoluties. De sleutel naar morgen biedt een praktische en inspirerende blik op duurzaam ondernemen – een thema dat niet langer optioneel is, maar essentieel voor elke professional.
Voor wie inzet op taalvaardigheid, is er Grammaire intégrale, een onmisbaar instrument voor studenten die hun kennis van het Frans willen versterken in een steeds internationalere context. Lees zeker het opiniestuk van auteur Jessica Van de Weerd. Ze geeft een boeiende kijk op waarom een basiskennis van Frans onontbeerlijk is in het dagelijkse leven van elke professional.
Wannes Heirman, auteur van Slimme marketing, vertelt in een interview dan weer over data als motor van de moderne marketing. Data is all around us, en Wannes legt uit hoe elke (toekomstige) marketeer en bedrijfsleider, ook in (kleinere) kmo’s, creatief en slim met data kan omgaan.
Dus neem er een kop koffie bij, duik in ons magazine, en laat je inspireren.
Veel leesplezier,
Barbara is uitgeefmanager hoger onderwijs bij VAN IN. Al twintig jaar is ze gefascineerd door de wereld van het hoger onderwijs en voelt ze zich bevoorrecht dat ze met het uitgeven van handboeken een steentje mag bijdragen aan die wereld waarin studenten opgeleid worden tot de professionals van morgen. En ze houdt van koffie.
Colofon
Barbara Uitgeverij VAN IN Nijverheidsstraat 92/5 2160 Wommelgem www.vanin.be BE 0465.672.452
Vormgeving & lay-out: Frisco © Uitgeverij VAN IN, 2026. Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever.
In een wereld waarin Engels alomtegenwoordig is, wordt de kennis van Frans soms onderschat. Toch blijft het, zeker in België maar ook ver daarbuiten, een onmisbare taal: een sleutel tot communicatie, cultuur en samenwerking. Kennis van Frans is vandaag geen luxe, maar een echte sleutelcompetentie in een wereld waarin meertaligheid de norm is.
Frans is niet alleen een nabije taal de helft van onze landgenoten communiceert immers in het Frans maar ook een wereldtaal, gesproken in meer dan vijftig landen, door meer dan driehonderd miljoen mensen. Het is de vijfde meest gesproken taal ter wereld, de vierde grootste taal op het internet, en de tweede meest onderwezen vreemde taal wereldwijd. Meer dan 20 procent van de wereldhandel vindt plaats tussen Franstalige landen. Met de demografische groei in Franstalig Afrika zal het belang van Frans de komende decennia nog toenemen.
“Het professionele belang van kennis van Frans blijft, en meer nog groeit nog steeds.”
In een globaliserende economie wordt talenkennis steeds belangrijker. Kennis van Frans opent deuren naar een wereldwijde markt. In één op vijf vacatures wordt er expliciet naar kennis van Frans gevraagd. Het is een essentiële vaardigheid in talloze sectoren, van publieke dienstverlening tot gezondheidszorg, journalistiek en diplomatie. Kennis van Frans is dus zeker niet alleen een academische vaardigheid, maar ook en vooral een directe economische troef die de carrièrekansen vergroot.
Onderwijsinstellingen spelen een sleutelrol in het versterken van de taalvaardigheid. Ze leren studenten niet alleen correct schrijven en spreken, maar ook contextbewust communiceren. Om een taal als Frans correct, genuanceerd en zelfverzekerd te kunnen inzetten, is een stevige grammaticale basis essentieel. Kennis van de grammatica is een zeer effectieve manier om inzicht te krijgen in hoe taal structuur geeft aan betekenis.
“Wie begrijpt hoe Frans werkt, leert niet alleen beter schrijven of vlotter spreken, maar ook scherper denken en helderder communiceren. Of het nu in de klas, op stage of op het werk is.”
Onze nieuwe grammatica Frans voor secundair en hoger onderwijs sluit daar perfect bij aan. Ze is tegelijk praktisch en stimulerend: een gids die niet alleen regels uitlegt, maar ook helpt begrijpen waarom Frans werkt zoals het werkt. Deze hedendaagse grammatica Frans helpt studenten de structuur van de taal doorgronden: van vervoegingen en zinsleer tot typische constructies en registers. Een goed opgebouwde grammatica ondersteunt bovendien de brug tussen secundair en hoger onderwijs: ze consolideert basiskennis en biedt tegelijk verdieping voor wie professioneel met Frans aan de slag wil. Dat inzicht vertaalt zich rechtstreeks in meer precisie, betere tekstkwaliteit en een groter zelfvertrouwen in mondelinge interacties.
Wie in Frans investeert, investeert in helderheid, cultuur en verbondenheid - dichtbij én wereldwijd. Een vaardigheid die deuren opent en perspectieven verruimt, voor ieder die wil groeien in taal én denken.
Jessica Van de Weerd is docente aan de Universiteit Antwerpen en lid van onderzoeksgroep GAP. Bij Linguapolis geeft ze taalcursussen aan volwassenen.
Meer info
“Mijn missie is om employer branding toegankelijk te maken voor iedereen. Daarom schreef ik dit boek: geen stoffige theorie of een verzameling van alleen maar ‘best cases’, maar een praktische handleiding om er echt mee aan de slag te gaan."
Tomas Castro
Meer info
Beschikbaar vanaf april 2026
"Met Grip op management wil ik laten zien hoe alle aspecten van management samenhangen en elkaar versterken binnen één organisatie. Zo begrijpen lezers niet alleen het geheel, maar leren ze ook hun eigen rol daarin beter kennen."
Randy Lamiere
Meer info
Beschikbaar vanaf april 2026
Om duurzaamheid effectief te implementeren, om het een integraal onderdeel van jouw onderneming te maken, ontbreekt het vaak aan begrijpbare informatie en praktische handvatten. In De sleutel naar morgen doen de auteurs net dat: ze reiken praktische tools aan, geven inzichten en bieden inspiratie zodat zowel studenten als professionals samen een duurzame toekomst kunnen vormgeven.
Toch is dit niet je doorsnee (hand)boek met theoretische inzichten en beschouwingen over hoe je duurzaam kan gaan ondernemen. Je volgt ook het boeiende, soms spannende, soms romantische (jawel) verhaal van drie inspirerende personages. Elk van hen worstelt op de eigen manier met uitdagingen van ondernemerschap en duurzaamheid. Ga in het verhaal mee met hen op reis, leer van hun ervaringen en ontdek praktische tools die zij – en jij dus ook – kunnen toepassen in de praktijk.
Ann Reulens is een vooraanstaand expert in supply chain management en duurzaamheid. Sinds 2018 inspireert zij als gastprofessor, onderzoeker en opleidingshoofd aan de UCLL Hogeschool Leuven-Limburg.
Diëgo Volckaert inspireert studenten als docent ‘strong sustainability’ aan Hogeschool VIVES. Daarnaast zet hij zijn expertise in als auditor voor het VOKA-charter ‘duurzaam ondernemen’ en deelt hij zijn kennis als gastprofessor aan de Mid Sweden University.
Elke Wambacq is zaakvoerder van Dinobusters, een toonaangevende organisatie in impactvol change management. Aan HOGENT zet ze zich samen met haar collega’s in voor de integratie van duurzaamheid in de opleiding Bedrijfsmanagement, waarmee zij een nieuwe generatie bedrijfsleiders voorbereidt op een duurzame toekomst.
Meer info
Sinds september kan je aan de slag met Slimme marketing. Naar datagedreven succes voor ondernemingen. Coauteur Wannes Heirman schuift aan bij onze redactie om toelichting te geven over hoe ondernemers data kunnen gebruiken om slimme, winstgevende beslissingen te nemen.
Je spreekt vaak over een ‘gedataficeerde samenleving’. Wat bedoel je daar precies mee?
We laten overal digitale sporen na: elke aankoop, elk websitebezoek, elke klantenkaart genereert data. Dat biedt enorme kansen voor marketeers, zeker in vergelijking met traditionele marketing. Meten is weten! Studies tonen zelfs dat slim gebruik van data de financiële prestaties van bedrijven met 25 tot 95 procent kan verbeteren. Dat fascineert me enorm.
Er bestaan veel misverstanden rond datagedreven marketing. Welke wil je met dit boek doorbreken?
Ten eerste: slimme marketing is niet enkel voor grote bedrijven. Juist kleine ondernemingen met beperkte budgetten hebben baat bij datagedreven keuzes. Ten tweede: tools zoals Power BI of social media dashboards maken data-analyse heel toegankelijk. En ten derde: werken met data ondermijnt creativiteit niet, integendeel, het maakt creativiteit effectiever. Zelfs eenvoudige loyaliteitsprogramma’s en analyses van frequentie, waarde en recentheid kunnen al veel opleveren.
Wat maakt dit boek anders dan andere marketingboeken?
We richten ons expliciet op kmo’s en mkb’s, die goed zijn voor het grootste deel van onze economie. In plaats van enkel multinationals te bespreken, werken we met concrete Vlaamse en Nederlandse voorbeelden. Dat maakt het herkenbaar en toepasbaar. Studenten zien immers situaties en bedrijven die veel dichter bij hun eigen leefwereld staan. Bovendien sluit dit nauw aan bij de realiteit die ze later in hun professionele carrière zullen tegenkomen. Door deze context centraal te stellen, krijgen studenten een praktisch en relevant kader aangereikt. Ze leren marketing niet als een abstracte theorie, maar als een discipline die rechtstreeks inspeelt op de uitdagingen en mogelijkheden van de bedrijven die onze economie dragen.
Hoe kijk je naar weerstand of angst rond data en technologie in bedrijven?
Die weerstand is volkomen menselijk. Ze ontstaat vaak uit onzekerheid, niet uit onwil.
Daarom benadrukken we in het boek het belang van training, communicatie en kleine successen. Zodra medewerkers ervaren dat data hen helpt in plaats van controleert, slaat angst vaak om in betrokkenheid. Datagedreven werken is uiteindelijk een cultuurverandering, geen softwareproject.
Welke ervaring uit je onderzoek bij kmo's heeft je het meest geïnspireerd?
Wat mij het meest heeft geraakt, is hoe vaak ondernemers veel data hebben, maar er tegelijk door verlamd raken. In interviews binnen het DDMS- en DIVA-onderzoek zagen we kmo's die perfect wisten dat data belangrijk was, maar niet hoe ze er concreet waarde uit konden halen. De echte inspiratie zat in de momenten waarop een kleine ingreep, bijvoorbeeld één eenvoudig dashboard of een eerste segmentatie, plots zorgde voor betere beslissingen, meer rust en meer focus. Dat bevestigde voor mij dat datagedreven marketing niet elitair of complex hoeft te zijn, maar vooral menselijk en pragmatisch moet worden aangepakt.
Welke vaardigheden moeten (toekomstige) marketeers absoluut ontwikkelen om relevant te blijven?
Drie vaardigheden springen eruit. Eerst en vooral datageletterdheid: begrijpen wat data wel en niet zeggen. Daarnaast is ook kritisch denken cruciaal. Trends onderscheiden van hypes, inzichten van correlaties. En tot slot nog samenwerken in T-shaped teams: creatief én analytisch kunnen schakelen, samen met IT en business. De marketeer van morgen is geen specialist in alles, maar begrijpt genoeg om bruggen te slaan.
“Met praktische voorbeelden en toegankelijke tools kan elke ondernemer van bakker tot festivalorganisator datagedreven werken en betere resultaten behalen.”
Wat is de kernboodschap die je meegeeft aan ondernemers?
Dat marketing niet zo complex hoeft te zijn. Met praktische voorbeelden en toegankelijke tools kan elke ondernemer van bakker tot festivalorganisator datagedreven werken en betere resultaten behalen. Het boek wil die drempel verlagen.
Als je één gouden tip mocht geven aan een beginnende ondernemer, welke zou dat zijn?
Vraag je af: welke beslissing wil ik beter nemen dan vandaag? Pas daarna kijk je welke data of technologie daarbij helpt. Te veel ondernemers doen het omgekeerde en lopen vast in complexiteit zonder impact.
Wannes Heirman is lector aan de AP Hogeschool, gastprofessor aan de Universiteit Antwerpen en doet onderzoek naar digitale transformatie bij kmo’s. Vanuit die achtergrond is hij sterk geïnteresseerd geraakt in hoe kleine en middelgrote ondernemingen data kunnen inzetten. Hieruit vloeide Slimme marketing voort.
Lesgeven in het hoger onderwijs is een boeiende, maar vaak ook complexe opdracht. Dit handboek wil een kompas zijn voor iedereen die zijn weg zoekt in het lesgeven aan hogescholen en universiteiten. Geen rigide routekaart, maar een richtinggevend instrument dat je helpt oriënteren, keuzes maken en bijsturen waar nodig. Wil je kans maken op een exemplaar? Doe dan mee aan deze wedstrijd. Meedoen kan tot eind maart.
Wil je meer informatie over een van onze uitgaven of heb je suggesties voor ons? Stuur gerust een mail via mailhogeronderwijs@vanin.be. Contact
je ons al op LinkedIn?