Toon je inzicht: marktanalyse
Hoofdstuk 2 Toon je inzicht: marktanalyse Nu we de context en de hoofdpersonages kennen, komt ons businessverhaal eindelijk echt op gang. Met de marktanalyse volgt het eerste grote, belangrijke hoofdstuk. Sterker nog, dit tweede onderdeel vormt het fundament waarop de rest van je businessplan voortbouwt, dus het is cruciaal dat je het grondig en doordacht aanpakt. Een slechte marktanalyse staat bijna altijd garant voor een slecht businessplan. Hoe komt dat? Wat is dat nu concreet, een analyse van de markt, en hoe begin je eraan? Lees aandachtig verder.
1
1
Bedrijfsvoorstelling
2
Marktanalyse
3
Marketingplan
4
Operationeel plan
5
Financieel plan
Wat en waarom?
Om een degelijke marktanalyse uit te voeren, moet je natuurlijk eerst weten wat een markt is. ‘De markt’ is een breed begrip dat meerdere betekenissen heeft. Soms bedoelen we de afzetmarkt of de (potentiële) klanten, soms de specifieke industrie of sector, soms een geografisch gebied …4 4 Soms bedoelen we de zondagse markt op het dorpsplein, maar die laten we hier even buiten beschouwing.
27