9789401492232

TIK TOK TOK TOK TIK TIK

ACADEMY

Het algoritme

Maar hoe weet TikTok wat jij interessant vindt?

Hashtags en labels

De keerzijde van de medaille

Het bedrijf achter TikTok

Hoeveel is hier juist van waar?

Fake news & complottheorieën

Marieke Kuypers, koningin van de factchecking

Verslaving & gevaarlijke challenges

Oplossingen van TikTok

Verslaving

3. Content

Types content op TikTok

Zelf een TikTok-post maken

Een post maken in vijf stappen

TikTok mindset

Imperfecte perfectie

Livestreamen op TikTok

TikTok Coins

Gevoeligheden op TikTok

Viraal gaan op TikTok

Een video maken, hoe begin ik eraan?

Tips & tricks voor sterke videocontent

Het belang van de openingszin

De voordelen van TikTok tegenover andere sociale media

Hoe weet ik wat trending is op TikTok?

Tips van experten om sneller viraal te gaan en sterke short

video’s te maken

Do's en don’ts op TikTok volgens Joey

Do's en don’ts op TikTok volgens Marius

Do's en don’ts op TikTok volgens Debra

Wanneer post je best op TikTok?

4. Succesvol worden op TikTok

Als content creator

How-to guide voor content creators Acht stappen om te beginnen op TikTok als content creator Expert aan het woord, Celine en Michiel Waar kun je statistieken bekijken op TikTok?

aan het woord, Martijn

Als bedrijf of merk

How-to guide voor bedrijven en brands Acht stappen om te beginnen op TikTok als bedrijf

Contentkalender Expert aan het woord, Joey

nieuwsaccount in België

Valkuilen bij het maken van nieuwsvideo’s op TikTok NOS’ tips als populair nieuwsaccount in Nederland

V oor woord

Hé daar! Wat leuk dat je dit boek bij de hand hebt genomen. Misschien kreeg je het wel cadeau of twijfel je op dit moment of dit boek wel het geld waard is. Wat ik je kan garanderen? Dat je bij het lezen van dit boek helemaal ondergedompeld wordt in de maffe

mogelijk te begeleiden om je eerste stappen op TikTok te zetten. Maar ook als je de app al kent, is de kans groot dat je in dit boek nog nieuwigheden ontdekt. Speciaal voor jou ging ik spreken met bekende content creators, marketeers, ondernemingen en bedrijven die actief zijn op het platform.

MAAR WIE BEN IK IN GODSNAAM? EN WELKE AFFINITEIT HEB IK MET TIKTOK? IK NEEM JE MEE!

In 2020 installeerde ik voor het eerst de app op mijn smartphone omdat ik me, net als velen, verveelde in de coronapandemie. Mensen die mij kennen, weten misschien dat ik iets heb met sketches en het imiteren van mensen.

al te veel over na te denken, plaatste ik mijn eerste video online In de video speelde ik een gesprek tussen mijzelf en Siri, de spraakgestuurde assistent van Apple. Ik vroeg haar wat ik als lunch moest eten, waarop ze antwoordde: ‘Een licht slaatje’. Ik stelde vervolgens voor om pizza te eten, waarop Siri reageerde: ‘Ga toch maar voor een slaatje’. Ik zei dat ik meer zin had in pizza en toen zei Siri: ‘Je bent een dik zwijn’. Daarna sloeg ik kwaad mijn laptop dicht. Dit was mijn eerste online video, slechts veertien seconden lang. Wat

Siri na te bootsen. Het was humor die wilde spotten met onze maatschappij en in eerste instantie alleen bedoeld was voor mijn vrienden. Maar tot mijn verbazing begon de video meer bekendheid te krijgen. In minder dan een uur tijd was de video al meer dan 9 000 keer bekeken. Hoe kon dit? Ik had slechts twintig volgers op mijn account en mijn eerste video werd meteen populair. Plots begreep ik waarom content creators zich uitleven op deze app. Iedereen kan viraal gaan op TikTok, of je nu twintig volgers hebt of een

miljoen. Elke video staat op zichzelf en kan een enorme hoeveelheid mensen bereiken. Dankzij het algoritme kan content snel worden ontdekt.

Vandaag heb ik professioneel alles te danken aan TikTok. Mijn beroepstitel is TikTok-journalist. Voor HLN, het populairste nieuwsmerk van Vlaanderen, breng ik via het platform elke dag nieuws op maat voor jongeren. Ik ben er zelfs mijn naam aan verloren. Op de tram, in de winkelstraten, op café... elke dag opnieuw spreken jongeren mij aan als ‘de TikTok-man’ of ‘de meneer

de 200 000 en 1 miljoen jongeren in Vlaanderen, Brussel en Nederland. Als mijn hoofd in de krant of op televisie verschijnt, is dat te danken aan het succes op TikTok. Zelfs de vraag om dit boek te schrijven komt door mijn zichtbaarheid op TikTok. Het is dan ook niet verwonderlijk dat ik de app bijzonder interessant vind en er dagelijks actief op ben. Het account van HLN heeft in slechts 11 maanden tijd 200 000 volgers gekregen. De formule tot succes is simpel: doorgrond het DNA van je persoonlijkheid, bedrijf of onderneming en overgiet dit met een TikTok-sausje. Actief zijn op TikTok staat niet gelijk aan zingen en dansen. Wie de app kent of dankzij dit boek leert kennen, zal ontdekken dat er veel meer valt te ervaren in de wondere wereld van TikTok. Lees mij en leer bij.

Jonas Lips

TIK TIK TIK TOK TTOK OK

IN EEN NOTEN DOP

Het wunderkindChinese

>>Tijd voor een stukje geschiedenis

Het is 2012 wanneer de 29-jarige Chinese internetondernemer Zhang Yiming ByteDance uit de grond stampt, een techbedrijf dat tot op de dag van vandaag gevestigd is in hoofdstad Peking. Het bedrijf lanceerde in het afgelopen decennium verschillende apps en platformen, maar staat wereldwijd bekend om één product: het razend populaire TikTok.

Maar TikTok heette niet altijd zo. In 2016 lanceert ByteDance Douyin op de Chinese markt, een app waar je als gebruiker

De app is meteen een groot succes. Na een jaar tijd zijn er meer dan 100 miljoen Chinezen geregistreerd én actief op de app. Voor ByteDance is dit reden genoeg om de app op de internationale markt te positioneren, onder de naam TikTok.

Om ook een groot Amerikaans publiek aan te trekken koopt ByteDance in

ze playbacken of dansen op een liedje Musical.ly was een hit in Europa en toonaangevend voor de nieuwste dans- en muziektrends. Maar omdat TikTok en musical.ly zo erg op elkaar lijken, besluit ByteDance in augustus 2018 om de twee apps te fuseren naar het nu uniforme TikTok.

De app kent wereldwijd succes, maar vooral tijdens de coronapandemie in 2020 ziet TikTok het aantal gebruikers aanzienlijk stijgen. In juli 2020 meldt TikTok bijna 800 miljoen maandelijkse actieve gebruikers te hebben. Een grote prestatie, gezien de app toen nog maar vier jaar bestond. TikTok wordt in dat jaar wereldwijd 2 miljard keer gedownload, goed om in 2020 de meest gedownloade app ter wereld te zijn. Daarmee verslaat TikTok de Amerikaanse concurrenten WhatsApp, Facebook en Instagram, al blijft het aantal actieve gebruikers van die laatste twee nog steeds hoger.

In 2022 gaat TikTok grote concurrent YouTube achterna en krijgen gebruikers de mogelijkheid om langere video’s te posten. De oorspronkelijke limiet van vijftien seconden wordt verlengd naar tien minuten en dat jaar verdient TikTok de titel van derde grootste app ter wereld – na Facebook en Instagram. En ook in 2023 blijft de app in zowel België als Nederland aan populariteit winnen.

1 2 3

>>Bekende TikTokkers

De Italiaanse Khabane ‘Khaby’ Lame is de populairste persoon op TikTok. Voordien was dat de Amerikaanse Charli D’Amelio, maar in juni 2022 werd ze voorbijgestoken. Lame maakt video’s waarin hij spot met ‘lifehacks’ op TikTok, trucjes om je leven makkelijker te maken. Lame toont telkens hoe je het ook eenvoudiger en logischer kunt uitvoeren zonder poespas. Zo herinnert hij iedereen er bijvoorbeeld aan dat je komkommers kunt schillen met een schilmes en niet met je tanden. Dit doet hij op hilarische wijze, zonder te praten en telkens opnieuw met zijn iconisch handgebaar.

TikTok in cijfers

IN 2022 HAD TIKTOK WERELDWIJD ONGEVEER 1 MILJARD ACTIEVE GEBRUIKERS PER MAAND.

90% IS DAGELIJKS ACTIEF OP TIKTOK

73% VAN DE GEBRUIKERS STAAT POSITIEF TEGENOVER EEN MERK ALS ZE DIT OP TIKTOK HEBBEN GEZIEN. 67% ZEGT DAT TIKTOK HEN INSPIREERDE OM TE WINKELEN.

58% VAN DE GEBRUIKERS OP TIKTOK IS VROUWELIJK.

HET IS HET 6DE MEEST GEBRUIKTE SOCIALE NETWERK PLATFORM WERELDWIJD. NA FACEBOOK, YOUTUBE, WHATSAPP, INSTAGRAM EN WECHAT.

IN MEER DAN 150

LANDEN KUN JE TIKTOK DOWNLOADEN.

80% VAN DE GEBRUIKERS IS TUSSEN DE 16 EN 34 JAAR. DE GROOTSTE GROEP, 60%, IS VAN GENERATIE Z EN DUS TUSSEN DE 12 EN 36 JAAR OUD.

TOP 10 VIDEOCATEGORIEËN DIE HET MEEST BEKEKEN WORDEN:

1. ENTERTAINMENT

2. DANS

3. COMEDY

4. FITNESS/SPORT

5. RENOVATIES/DIY

6. SCHOONHEID EN LICHAAMSVERZORGING

7. MODE

8. RECEPTEN/KOKEN

9. LIFE HACKS/ADVIES

10. DIEREN

>>Nederland Steeds vaker gebruiken

Nederlanders sociale media - 14,1 miljoen gebruikers om precies te zijn.

Het gebruik van Instagram en TikTok is gegroeid ten opzichte van vorig jaar: +18% gebruikers op Instagram, +34% gebruikers op TikTok.

Zo een 4 miljoen Nederlanders

Nederlanders gebruiken Instagram.

2,5 miljoen Nederlanders gebruiken TikTok dagelijks.

Onder tieners verliezen Instagram en YouTube terrein. TikTok, Snapchat

>>België

8 op 10 Vlamingen maakt minstens één keer per maand gebruik van socialemediakanalen.

De populariteit van TikTok steeg bij jongeren in 2021 van 11% naar 62%: ‘Eigenlijk kunnen we stellen dat TikTok een zender is geworden en een grote concurrent voor klassieke mediabedrijven’, zegt professor Lieven De Marez (Imec en UGent).

Facebook beantwoordt steeds minder aan de noden van jongeren.

Jongeren verlaten Facebook massaal: bijna een half miljoen Nederlanders heeft het platform achter zich gelaten. De voornaamste reden? Andere platformen zijn leuker.

populair onder jongeren, maar die zijn minder interessant voor bedrijven.

De populairste TikTokkers ter wereld

1.

@KHABY.LAME - ITALIË/SENEGAL

HIJ VERLOOR ZIJN BAAN EN BEGON VIDEO’S TE MAKEN. HIJ

SPOT MET LIFEHACKS, TRUCJES

OM JE LEVEN GEMAKKELIJKER

TE MAKEN.

2.

@CHARLIDAMELIO - VS POST MEESTAL DANS- EN LIPSYNCVIDEO’S. ZE RAAKTE

BEKEND VIA EEN POPULAIRE

DANSWEDSTRIJD, DAARNA

DOOR HAAR DANSVIDEO’S OP SOCIALE MEDIA.

3.

@BELLAPOARCH - FILIPIJNEN/VS

ZAT VROEGER IN HET LEGER.

RAAKTE BEKEND DOOR HAAR

LIP-SYNCVIDEO’S. ZE IS OOK INFLUENCER.

4.

@ADDISONRE - VS ACTRICE EN POPULAIRE

PERSONALITY OP SOCIALE MEDIA.

5.

@WILLSMITH - VS ACTEUR. MAAKT VIDEO’S OVER ZIJN LEVEN.

6.

@ZACHKING - VS

BEKENDE YOUTUBER EN REGISSEUR. MAAKT VIDEO’S ALS ILLUSIONIST.

7.

@KIMBERLY.LOAIZAMEXICO

ZANGERES. MAAKT VIDEO’S OVER LIFESTYLE EN DANS.

8.

@MRBEAST - VS BEKENDE YOUTUBER. IN ZIJN VIDEO’S GEEFT HIJ

VAAK GELD EN PRIJZEN

WEG VIA WEDSTRIJDEN EN STUNTS.

9.

@TIKTOK - CHINA HET PLATFORM.

10.

@CZNBURAK - TURKIJE

CHEF-KOK. FILMT HOE HIJ

GROTE KEBABS MAAKT.

T ikT ok vs. Instagram

een soort van tweede TikTok nagemaakt op hun eigen

content te uploaden en te bewerken. Een bewuste zet van Instagram, want de populariteit van TikTok neemt

een goede zaak, laat moederbedrijf Meta weten. 20% van de tijd op Instagram wordt al besteed aan het bekijken

>>De verschillen

CONTENT: TikTok maakt komaf met perfectie. Iedereen kan en mag zichzelf zijn op de app. De geënsceneerde vakantiefoto, zoals we die vaak tegenkomen op Instagram, is geen must. Voor TikTok mag het écht zijn. Authentiek, origineel, creatief en grappig. Op Instagram is de feed dan weer belangrijk. Esthetiek en perfectie zijn vereisten om veel likes te scoren. Op TikTok speelt de kwaliteit van scoren ook video’s met ondermaatse videokwaliteit.

Instagram is een visueel platform voor afbeeldingen, fotocarrousels, kort(Live) en lijstjes (Guides). Op TikTok zijn er niet veel mogelijkheden: je kunt scrollen tussen de verticale short video’s en live gaan. Sinds kort kan je op

ENGAGEMENT: Op TikTok is het engagement opvallend hoger. Gebruikers zijn sneller geneigd om te liken en te reageren onder je video. Het publiek op TikTok is nog steeds een pak jonger, terwijl je op Instagram met een heel breed publiek zit. Het is niet evident om content te maken die voor een zo breed mogelijk publiek geschikt is. Jongeren worden vaak over het hoofd gezien of voelen zich niet aangesproken door content die zich op een te breed publiek richt.

ZICHTBAARHEID

staan de reels niet op de hoofdfeed, maar zitten ze verstopt op een apart tabblad.

INTERACTIE: TikTok biedt meer dan de standaard likes, comments en shares. Makers promoten een groot aantal deelopties, zoals duet, stitch, opslaan, challenges en meer.

LENGTE seconden. Op TikTok kun je ondertussen video’s plaatsen van tien minuten.

CAPTIONS

caption alsnog aan te passen. Bij TikTok bestaat die mogelijkheid niet. Een spellingsfout gemaakt? Op TikTok laat je de video staan of moet je hem verwijderen.

STITCH: Via de stitch-functie op TikTok kunnen gebruikers stukjes van andere video’s overnemen. Dit wordt vaak gebruikt bij het delen van reacties,

nu toe nog niet met een variant gekomen op de stitch-functie

money

Money , money ,

TikTok downloaden is gratis, maar de app krijgt zijn inkomsten via advertenties. Daarom werd in juni 2020 TikTok for Business gelanceerd. Merken kregen de mogelijkheid om advertenties op de app te verspreiden. Er zijn drie soorten TikTok-advertenties: in-Feed advertenties, Brand

tussen video’s door tot het begroet worden door een reclamespot bij het openen van de app... als bedrijf zijn er veel opties om je product of dienst bekendheid te geven. Meer daarover verder in dit boek.

Je k unt op TikTok

gericht een adv er t entie sturen in een bepaalde leef tijds c at egorie. 18-34 jaar is een belangrijke doelgroep als het gaat o v er c onsumptie.

Het nieuwe Google

De tijd dat TikTok niet meer dan een videoplatform was voor dansende kinderen, is al lang voorbij. De inhoud van de video’s is veel gevarieerder en serieuzer geworden. Uit onderzoek

Tiktok het voorbije jaar meer internetverkeer zag dan Google. Hadden mensen in 2021 een vraag? Dan was de meerderheid geneigd om dit via TikTok op te zoeken. Ik betrap er mezelf en mijn omgeving ook vaak op. Tips nodig voor huidverzorging of wil je weten of een bepaalde dagcrème in de smaak valt?

een medisch probleem of een moodboard voor je nieuwe woonst? TikTok has the answer. Soms ben ik geneigd om een product te kopen, net omdat ik dit al een aantal keren zag passeren op TikTok.

De ‘TikTok made me buy it’ trend wordt ook opgemerkt door verschillende bepaalde producten uitverkocht, alleen maar omdat ze viraal gaan op TikTok.

Al is dit een trend waar ik persoonlijk niet erg enthousiast over ben. Het algoritme van Google kijkt naar verschillende factoren zoals de betrouwbaarheid van de website, de relevantie van de inhoud, de leeftijd van de website op autoriteit en betrouwbaarheid. TikTok daarentegen is een platform dat vooral gericht is op vermaak. Hoewel het platform ook informatieve video’s

TikTok gebruikt een algoritme dat gebaseerd is op de populariteit van video’s en accounts. Dit betekent dat video’s met sensationele inhoud of grappige momenten, ongeacht hun bron, vaak de voorkeur krijgen boven video’s met inhoudelijke informatie

van de jongeren in de leeftijdscategorie 18 tot 24 jaar TikTok of Instagram om een plek te vinden om te lunchen. Hij maakte deze opmerking tijdens een Fortune-congres. Eerder schreef BuzzFeed News ook al over de generatiekloof in zoekgedrag, naar aanleiding van een tweet van ontwerper Claude Lukyamuzi. In de tweet schrijft hij: ‘Ik Google niet meer, ik TikTok.’ De tweet ging viraal en was herkenbaar voor andere gebruikers.. TikTokgebruikers noemen onder andere de persoonlijke video’s en het algoritme op dat jongere mensen over het algemeen meer belangstelling hebben voor zoek- en vindmethoden die visueel aantrekkelijk zijn.