EEn spEcialE uitgavE van DE BloEmEnkrant
Aad ziet als ondernemer veel kansen voor de kleur
CALL de ROON
De Fa M C Zwinkels Zn teelt al 15 jaar deze mooie exclusieve bloem met de naam Zantedeschia. Wij telen hoofdzakelijk soorten van het bedrijf Kapiteyn.De soortnamen van deze veredelaar beginnen dan ook allemaal met Captain. Het zijn soorten in het hogere segment, zwaarder, en met grotere bloemen. De witte Captain Ventura is ons hoofdsoort die wij 8 maanden in het jaar aanvoeren en kunnen leveren. Door verschillende cultuur maatregelen op ons bedrijf zoals assimilatie belichting, koeling en/of verwarming van de grond, CALL de ROON is reeds 7 jaar gespecialiseerd in de exclusieve Zantedeschia Aethiopica “Avalanche”. Uniek wit in zijn soort. Doordat wij ieder jaar een nieuw gewas aanplanten staan wij garant voor kwaliteit, continuïteit en flexibiliteit. Iedere dag staat ons product voor u klaar op de veiling Naaldwijk, Aalsmeer en Rijnsburg. Ook doen wij klokvoorverkoop.
Aad Zwinkels
Ons aanvoerseizoen loopt vanaf Juni t/m Januari. Het is een mooie strakke bloem dat uitstekend voor exclusief bloemwerk te gebruiken is. De teelt is niet eenvoudig, laat zich niet goed sturen en is arbeidsintensief. Voor CALL de ROON een geweldige uitdaging.
verneveling, centrale CO2, zonnescherm, dak sproeiers en druppel bevloeiing, kunnen we deze mooie witte Captain Ventura het hele seizoen aanvoeren. Deze Zantedeschia’s verpakken wij in onze herkenbare blauwe hoes met eigen logo. M. C. Zwinkels Vredebestlaan 69a, 2685 AN Poeldijk Tel. 06-51621130 a-zwinkels@planet.nl
De Calla mixt geweldig
CALL de ROON
Adm.Machiel Nr. de 30720 Roon
Mobiel: 06-51162682 Polderweg 5 3271 LV Mijnsheerenland www.callderoon.nl info@callderoon.nl
Machiel de Roon Polderweg 5 3271 LV Mijnsheerenland - NL
Gert runt een echt familiebedrijf, de hele familie werkt daadwerkelijk in de Calla kwekerij. De bijzondere kleurenmix en aparte vorm maakt de Calla voor Gert een aantrekkelijk product om te telen. Zijn ontspanning zoekt Gert op de motorfiets en als ’t kan staat ie op de schaats.
Eminent Roses Theo Volgering Mobiel: 06-25045023 www.eminent-roses.nl theo@eminent-roses.nl
T +31(0)78 6763250 M +31(0)6 51162682 E info@callderoon.nl www.callderoon.nl
Meng eens wat calla’s Zantedeschia Aethiopica, Avalanche Lengte Aantal
70
25
Wij hebben het hele jaarrond calla’s.
De soorten die we telen: Chrystal Blush Florex Gold Mango Honeymoon Van de veredelaar Trenflor telen we Call Gold Cantor Pink Jewel White Ideal Orange Beauty Rudolph Call Mario
Martijn Warmerdam Gert Van De Lee
Tip van Gert: De Calla mixt geweldig met enkele wollige anjers.
Fa. G. van der Lee & Zn Oranjepolderweg 2 2676 CL maasdijk Tel 06-13387940/ 06-20711517
Martijn is bij De Haas Calla’s de man die zijn voelsprieten in de markt heeft. Door zijn dagelijkse contacten met groothandelaren weet hij waar de wensen van de markt liggen. Zijn uitdaging is hier zo goed mogelijk op in te spelen met een mooi kwaliteitsproduct.
Tip van Martijn: Meng eens wat calla’s in paarstinten met paar mooie blauwpaarse hortensia’s.
De Haas Helleborus Laan van Poot 6 2676 LG De Lier Telefoon: 06 28782623
Fax: 0174 528822 info@dehaascallas.nl www.dehaascallas.nl
DINSDAG 21 JULI 2015
11
Geef de nieuwe Calla’s herkenbaarheid met Floricode BLOEM n ‘Zorg ervoor dat nieuwe Calla’s niet onherkenbaar de handel ingaan door een Floricode aan te vragen. Dit is een van de tips die Peter Edelaar graag meegeeft aan alle aanvoerders vanuit zijn functie als FloraHolland product coördinator Bloemen, Bol en Knol.’ door Wilma van Velzen
“Er wordt steeds meer op afstand en via websites ingekocht, waardoor betrouwbare informatie belangrijk is” stelt Edelaar. “De klant moet een product blindelings met vertrouwen kunnen kopen. Een goede introductie is daarom erg belangrijk. Kwekers die een nieuwe Calla graag zichtbaar in de markt willen zetten adviseren wij een Floricode aan te vragen en Clocknews te gebruiken om de handel te informeren en een Power Point presentatie met productinformatie/bedrijfsinformatie te laten draaien op de veilingklokken. Tevens is het een aanbeveling te laten weten wanneer en hoe lang het nieuwe product beschikbaar is. Klanten grijpen dan niet mis en nieuwe producten krijgen alle aandacht in de spotlights.” S-CODE
Voor de vermarkting is het volgens Edelaar bovendien van belang dat alle productinformatie tiptop in orde is. “Dagelijks vraagt dit representatieve foto’s voor op de veilingklokken en op websites. Maar aanvullende informatie zoals dubbelbloemig of dat de Calla’s in de kas of buiten zijn geteeld is net zo gewenst en kan door de kweker eenvoudig worden aangegeven met een zogenaamde S-code. Dit zijn slechts enkele tips en adviezen waar kwekers hun voordeel mee kunnen doen.” KLOKGERICHT
Edelaar vervult de rol van product coördinator voor het product Calla ad interim totdat er een nieuwe kandidaat is gevonden. Hij werkt nauw samen met het productteam, waar vanuit de verbinding wordt gelegd tussen kwekers en klanten. Afzet- en inkoopadviezen worden er verstrekt, maar ook worden in samenwerking met klanten en kwekers initiatieven of activiteiten die waarde toevoegen aan de productgroep ge nitieerd of uitgevoerd. En natuurlijk wordt de nodige productkennis en marktinformatie uitgedragen. De veilingmeester onderhouden contact met de kwekers over veilzaken en jaarlijks organiseert FloraHolland in samenwerking met de FloraHolland Product Commissie (FPC) een productdag Calla. “Contacten met de handel zijn er nog niet veelvuldig omdat de klokaanvoerders nog niet zoveel in de directe handel doen. Het
Growers Pride Growers Pride is een uitgave van de Bloemenkrant. Deze speciale bijlage wordt uitgegeven door Uitgeverij Verhagen in samenwerking met FPC Calla, werkgroep, kwekers en veredelaars. Met bijdragen van: Wilma van Velzen en Esdor van Elten Met medewerking van FloraHolland, Bloemenbureau Holland, VGB, SLB en VBW. Huub Snijders, salesmanager Teuntje van Delft, hoofdredacteur www.mooiwatbloemendoen.nl www.bloemenbureauholland.nl
Peter Edelaar, productcoördinator FloraHolland, bloemen, bol en knol
product Calla is nog erg gericht op de klok. Via de klok wordt zo’n 85 procent van de aanvoer afgezet tegenover 15 procent bemiddeling. Ik denk dat hier in de toekomst zeker nog een slag te maken is.” WINST
Winst is er voor de Calla aanvoerders volgens Edelaar nog te behalen bij de klokvoorverkoop. Dit onderdeel ontwikkelt zich sterk. Op dit moment zijn er via klokvoorverkoop 170.000 stuks Calla tot week 27 voorverkocht. Kwekers die hierin ge nteresseerd zijn wordt aangeraden hierover contact op te nemen met de veilingmeesters. Meer informatie wordt eveneens aangetroffen in Floramondo. MARKTGERICHT PRODUCEREN
Over het aanbod spreekt Peter Edelaar van een breed assortiment waarin de boventoon wordt gevoerd door de kleur wit. “Elke kleur is zo’n beetje te koop, maar het kleurenpalet is snel wisselend met een komen en gaan van de verschillende variëteiten gedurende het seizoen. Aan de ene kant omdat veredelaars op zoek zijn naar soorten die veel stuks geven en teelt technische interessant zijn, waardoor veel nieuwe Calla’s in de markt worden gezet die ook weer snel verdwijnen. Anderzijds omdat er onvoldoende marktgericht wordt geproduceerd. Zo werden er in het begin van dit jaar veel donkere variëteiten aangevoerd terwijl er op dat moment een mindere markt voor was. Dit ging ten koste van de prijsvorming. Het gedurende een langere termijn beschikbaar hebben van een breed en houdbaar
assortiment zou hiervoor een goede oplossing zijn, of misschien wel een mooi jaarrond assortiment. Internationaal worden er immers ook veel Calla’s gekweekt. Door goede analyses te maken en daarop te anticiperen zouden we een heel eind moeten kunnen komen.” KLEUR
In dit kader is het wellicht interessant om de top 5 kleuren in te vullen. Op volgorde is dat wit, geel, rood, paars en roze. De top 5 qua assortiment ziet er de afgelopen twee jaar uit als volgt, eveneens op volgorde: Crystal Blush, Capt Ventura, Capt Romance, Capt Safari en Garnet Glow. Bij de Aethipica betrof de top 5: Colombe de la Paix, Highwood, Avalanche, Innocence en Green Goddess. Bijzonder van het product Calla is dat dit overal naartoe gaat en dat het vooral bloemisten zijn die hiermee werken. Het wordt voornamelijk gebruikt voor rouw- en trouwwerk. Kansen worden er gezien met boeketten, zowel mono als gemengd. Met Simply Calla is een concept ontwikkeld dat hierop inzet. PRIJSVORMING
De middenprijs A1 op de klok van week 1 tot en met week 27 betrof Zantedeschia Aethiopica € 0,603 ten opzichte van 2014 in dezelfde weken met € 0,570. Er zijn er 166.265 minder aangevoerd. Zantedeschia overige kwam uit op € 0,393 ten opzichte van 2014 in dezelfde weken met € 0,409. Er zijn 2.970.314 stelen minder aangevoerd. Wel met de kanttekening dat van week 20 tot en met week 27 de prijzen klok A1 € 0,022 lager waren dan vorig jaar.
De hoofdkleuren zijn wit, zwart, bronskleurig, geel en wit, maar binnen deze kleuren zijn er veel nuanceverschillen. Tweekleurige variëteiten in kleine aantallen zijn goed te verkopen, maar zodra er een kar teveel is zakt de prijs. Wellicht is het mogelijk om met behulp van nog meer samenwerking in de keten te komen tot een betere regulering van vraag en aanbod wat zorgt voor een meer stabiele prijsvorming. HOUDBAARHEID
Voor het product Calla ziet Edelaar overigens een goede toekomst weggelegd. Uiteraard moeten een aantal hobbels worden genomen waaronder een meer marktgerichte productie binnen een mooi jaarrond assortiment. Dit geldt eveneens voor het verbeteren van de houdbaarheid, waaraan volgens Edelaar al door de kwekers hard wordt gewerkt. “Vanuit de FPC was hiertoe een verzoek gedaan, waaraan wij graag onze medewerking verlenen. Middels een brief hebben we alle leden geïnformeerd en gestimuleerd om deel te nemen aan de dienst ‘vaasleven getest’, met als doel het vaasleven van het product Calla nog verder te verbeteren. De bloemen worden direct aangeleverd vanaf de kwekerij, zodat ook het voortraject in beeld kan worden gebracht. Aan de hand van alle informatie vindt een vergelijking van partijen plaats waaruit conclusies kunnen worden getrokken. Kwekers die mee willen doen kunnen zich nog aanmelden bij Egbert van der Does van het FloraHolland kenniscentrum productkwaliteit, telefoon 071-4093904.”
Bloemenwinkel Young Amadeus Leuven LEUVEN n Als je de deur van bloe-
menwinkel Young Amadeus in Leuven betreedt wordt je direct omarmd door een wereld van natuur en romantiek. Het is duidelijk dat Tom en Peter, de mannen achter Young Amadeus, een ware passie voor bloemen en mensen hebben. Zij willen dat elk boeket uniek, natuurlijk en stijlvol is; met altijd een duidelijke persoonlijke twist en een ‘touch’ van het seizoen. Beide bloe-
misten werken in hun boeketten graag met de bijzondere vorm en warme kleuren van Calla’s. Zij erkennen dat een Calla hun bloemwerk een extra impuls kan geven. In de nieuwste Simply Design File verrassen zij met een combinatie van style, Calla’s & sizes’. Bekijk hier hun S, M, L bloemwerk met Calla’s en andere bijzondere bloemen: http://www.simplycalla. com/magazine?id=3
Combineer een aantal kleuren
Een mooi samenspel
Gerard Termeulen
Sjors Gerichhausen Sjors runt samen met zijn broers een moderne bloemenkwekerij, waar naast Calla’s ook Freesia’s en Amaryllis geteeld worden. De elegante uitstraling en de bijzondere warme kleuren maken de Calla volgens Sjors een uitermate creatief product.
Tip van Sjors: Combineer een aantal kleuren Calla’s eens met heerlijk geurende Freesia’s.
ZANDVOORT Flowers
Zandvoort Flowers Steenbergerveld 2 6851 EA Huissen 06-14796356 sjors@zandvoortflowers.com www.zandvoortflowers.com
Met kwalitatief goede rassen zoals Black Berry willen wij als veredelingsbedrijf de Zantedeschia teelt graag op een hoger niveau brengen. Een goede productie, steelkwaliteit en houdbaarheid zijn daarbij belangrijke aandachtpunten.
re soorten en mooie ronde kelken. Vooral qua sierwaarde en stijl is er geen aantrekkelijker product, is zijn mening.
Gerard Termeulen van Könst Alstroemeria is nog niet zo lang actief in Calla’s. Zijn uitdaging is altijd opzoek te zijn naar de meest bijzonde-
samenspel.
Tip van Gerard: Calla’s en Alstroemerias in een zelfde kleurtint vormen een mooi
Könst Alstroemeria B.V. Nieuwveens Jaagpad 93 2441GA Nieuwveen tel: +31 (0)172 539 925
fax: +31 (0)172 537 144 konst@alstroemeria.com www.alstroemeria.com
Ons doel is om altijd de top Calla’s met Eucalyptus, te bedienen dat is mooi Kwekerij van Vliet V.O.F., is een familiebe-
De smakelijkste Zantedeschia, Amaryllis en Freesia kwekerij! drijf van drie broers Marcel Rick en Stefan. Ruim 25 jaar zijn wij gespecialiseerd in het jaarrond kweken van Zantedescha Aethiopica. Colombe de La paix, betekent duif van de vrede.
Onze kracht is zwaardere segment, van meters en negentig cm. Ons doel is om altijd de top te bedienen, en om dat te kunnen waarborgen hebben we een zeer strenge controle bij het sorteren van de bloemen. Van af begin 2015 zijn we begonnen om meer in de directe handel te gaan doen samen met BB & Sales. Dit doen we door dagelijks een mailing naar onze vaste klanten te sturen met ons aanbod voor de volgende dag ook zijn we te koop via diversen web-shops en koppelingen. Onze service is zeer hoog elke dag rijden we om 9 uur naar veiling Naaldwijk om de bestelling te brengen. Tot 9 uur kunnen de klanten bestellen voor de zelfde dag. De kracht van ons is dat onze klanten van af 1 fust kunnen bestellen. Voor verkoop Arnoud Vooijs 06-42537460 info@bbsales.nl
Kwekerij van Vliet V.O.F. Poeldijkseweg 36 2681 LV Monster 06-42537460 info@bbsales.nl
Erik de Boef Erik heeft, zoals hij dat zegt, als Calla kweker gekozen voor de mooiste bloem die er bestaat. Hij vertelt anderen graag over alle beschikbare mooie kleuren. Hij is er zelfs is in het zwart, roept hij uit.
Tip van Eric: Een aantal Calla’s met Eucalyptus, dat is mooi!
G. de Boef & Zn BV Dorpsweg 5 5307 HK Poederoijen Tel. 0418 671 256 gdeboefenzn@planet.nl
dinsdag 21 juli 2015
13
Eric Jansen, voorzitter FPC n Vanuit de FPC draai je mee aan de knoppen FPC n “Voor het nog beter samen brengen van vraag en aanbod is belangrijk om mee te kunnen sturen op productniveau” zegt Eric Jansen. “De FloraHolland Product Commissies bieden hier alle ruimte voor, want als voorzitter of bestuurslid draai je mee aan de knoppen.” Door Wilma van Velzen
Als voormalig FPC-voorzitter Calla blikt Eric Jansen terug op een mooie bestuursperiode. De voorzittershamer heeft hij recentelijk overgedragen aan Calla kweker Rob Geerlings (G. Geerlings en Zonen uit Noordwijkerhout). “Ik ben drie jaar FPCvoorzitter geweest, maar voor het van start gaan van de FPC’s ‘nieuwe stijl’ was ik al zo’n tien jaar actief in de productcommissie. Na zo’n lange bestuursperiode is het goed om plaats te maken voor nieuwe bestuurders. Rob was al lid van de Adviesraad en met hem heeft FPC Calla een prima ad interim voorzitter.” Korte lijnen
Vooral binnen de huidige structuur vindt Eric Jansen de FPC Calla een nuttig adviesorgaan om actief mee te kunnen denken en adviseren over allerlei actuele Calla-zaken zoals bijvoorbeeld het productbeleid of de kwaliteit. “Dit stelt je als bestuurder in staat om de belangen van de achterban nog beter te behartigen. De lijnen zijn kort en omdat je vanuit de FPC zelf meedraait aan de knoppen kun je goed inspelen op actuele zaken en wensen van de kwekers. De opkomst is de laatste tijd flink verbeterd. Dit is mede het gevolg van het feit dat de FPC-vergaderingen in de drukke zomerperiode van de ochtend naar de avond verplaatst. Dit sluit beter aan bij ons dagelijks werk op de kwekerij.”
VeilgroePen
Op dit moment heeft FloraHolland bijvoorbeeld een Marktplan Calla in ontwikkeling waarvoor ook van de FPC de nodige inbreng wordt gevraagd. Andere zaken die regelmatig op de agenda staan zijn de veilgroepen en de status hiervan. Met name voor het product Calla zijn de verschillen in de veilgroepen volgens Eric Jansen enorm. “Het kan soms wel drie dubbeltjes per steel schelen als je partij in het eerste veilblok aan bod komt of in het laatste veilblok. Voor de kwekers van het laatste veilblok is dit dan een hard gelach. Bij meer productgroepen is dit het geval en wellicht kan hier in de toekomst een oplossing voor worden gevonden. Wie weet komt er nog wel eens één groot landelijk veilblok. Dan zijn problemen zoals deze van de baan.”
Eric Jansen vindt het belangrijk mee te sturen op productniveau.
onderzoeK
Het gegeven dat Calla onder het kopje van de moeilijkere teelten valt, met daar tegenover de huidige marktontwikkelingen die vragen om intensivering van de teelt waarmee het seizoen kan worden verlengd, zorgt ervoor dat ook het leveren van een goede en constante kwaliteit een belangrijk en terugkerend gespreksitem is. Daarom is laatst in de FPC besproken om collectief het vaasleven te gaan testen. Mede hierdoor proberen we inzichtelijk te krijgen, wat de oorzaken kunnen zijn van een aantal knelpunten in de keten. In het kenniscentrum van FloraHolland vindt op kleine schaal monitoring plaats naar de verschillen in binnen en buiten geteelde Calla’s. Maar door de band genomen is Calla een prachtig product dat beschikbaar is in een breed kleurenpalet. Veredeling heeft er de afgelopen jaren niet alleen voor gezorgd dat het aantal productsoorten de laatste jaren sterk is toegenomen, maar ook dat de opbrengsten per vierkante meter aanzienlijk hoger zijn. En hoewel er af en toe wat telers bijkomen of stoppen is het areaal stabiel.” SimPly Calla
Wat de naamgeving betreft is de botanische naam van Calla eigenlijk Zantedeschia. Op de een of andere manier bekt de naam Zantedeschia niet. De productnaam Calla wordt daarom prominent in de communicatie gebruikt en in Frankrijk noemen ze hem zelfs Calla Lily. Voor de veiling is dat volgens Eric Jansen wel wat lastig omdat deze het systeem van botanische namen hanteert. “Maar soms moet je tradities doorbreken. Dat geldt ook voor het imago van Calla als rouwen trouwbloem. Bloemisten willen we er daarom graag van overtuigen dat Calla veel meer in zijn mars heeft. De veelkleurigheid ervan en zijn charmante verschijningsvorm zorgen ervoor dat Calla zich uitste-
kend leent als een elegante aanvulling in gemengde boeketten. In de wintermaanden zijn ze wat schaarser, maar van april tot oktober is er een mooi en gevarieerd aanbod in de vorm van goede betaalbare bloemen. Om bloemisten en de groothandel hiervan te overtuigen is twee jaar geleden gestart met het concept Simply Calla. Een kennismaking met de veelzijdigheid van het product Calla staat hierin centraal.” gePaSSioneerd Calla KweKer
Eric Jansen is overigens zelf ook een gepassioneerd Calla kweker. Samen met zijn medewerkers runt hij het bedrijf Future Flowers BV in Naald-
wijk. Aanvankelijk werden er Calla’s geteeld in de volle grond, maar in 2010 werd de omslag gemaakt naar de teelt van Calla’s op substraat. Future Flowers BV staat inmiddels al meer dan 10 jaar garant voor een jaarrond productie van de witte Chrystal Blush. Deze stralend
Bloemenagenda door met Calla In de Bloemenagenda op Mooiwatbloemendoen. nl staat van week 30 tot en met week 32 de stijlvolle Calla centraal. Deze bloem combineert stijl, eenvoud en vrolijkheid.
De herkomst
KALLALAND, EEN TOP PRODUCT VAN HET VELD… Kallaland is een jonge professionele onderneming opgericht door de gebroeders Jan en Ton Kortekaas. Er wordt met speciale aandacht op een ambachtelijke wijze een hoogǁĂĂƌĚŝŐĞ ĐŽůůĞĐƟ Ğ ĂůůĂ͛Ɛ ŐĞŬǁĞĞŬƚ ĚŝĞ ďĞƐƚĂĂƚ Ƶŝƚ ϭϱ ƚŽƚ ϮϬ ƌĂƐƐĞŶ ĞŶ ŬůĞƵƌĞŶ͘ <ĂůůĂůĂŶĚ ƐƚƌĞĞŌ ĞƌŶĂĂƌ Žŵ ǀĂŶ ĞŝŶĚ ŵĞŝ ƚŽƚ ĞŶ ŵĞƚ ďĞŐŝŶ ŶŽǀĞŵďĞƌ ĂůůĂ͛Ɛ ƚĞ ƉƌŽĚƵĐĞƌĞŶ ŽƉ ĚĞ ďŽůůĞŶǀĞůĚĞŶ ŝŶ ĚĞ ŽůůĞŶƐƚƌĞĞŬ͘ De voordelen van de buitencultuur zijn: ͻ ĞŶ ǀŝƚĂĂů ƉƌŽĚƵĐƚ ͻ /ŶƚĞŶƐŝĞǀĞ ŬůĞƵƌĞŶ ͻ ^ƚĞǀŝŐĞ ƐƚĞůĞŶ ͻ >ĂŶŐĞ ŚŽƵĚďĂĂƌŚĞŝĚ
De Calla luisterde vroeger naar de indrukwekkende naam: Ethiopische aronskelk. Hij komt uit een gebied dat zich uitstrekt van Zuid-Afrika tot Malawi, waar hij groeit in moerassen. In de gebieden waar hij groeit, is het afwisselend zompig of uitgedroogd. Dat maakt dat de Calla niet alleen mooi is, maar ook sterk.
kleuren en vormen
Wat betreft kleur biedt de Calla volop keus. De bloem is er in wit, rood, geel, roze, paars, oranje, groen, zwart en tweekleurig. Wat het meest opvalt aan de Calla is de prachtig gestileerde kelk. Deze kelk is eigenlijk een bloemblad en groeit sereen en statig uit de stengel. Het is een soort schub die langzaam opent tot je diep in het hart kunt kijken. De echte bloemetjes zijn heel klein en bevinden zich op de sensuele bloeikolf in de kelkvorm.
verzorgingstips
Geeft u onderstaande tips mee aan uw klanten? Dan genieten ze optimaal van hun Calla’s. • Pak de bloemen bij de steel vast en snijd de stelen goed schuin af. • Zet de Calla’s in een schone vaas met schoon water. • Voeg snijbloemenvoeding aan het water toe. • Snijd tussendoor regelmatig de stelen een stukje bij • Verwijder eventuele stelen die slijmerig zijn geworden • Zet je bloemen niet op de tocht, in de volle zon of bij een andere warmtebron. • Zet je bloemen niet in de buurt van de fruitschaal. Fruit geeft van nature ethyleengas af en dat zorgt ervoor dat bloemen sneller verouderen.
Callaboeket
De Calla laat zich op diverse manieren stylen. Iets met een eenvoudige, strakke uitstraling? Combineer dan de Calla met Phlox groen en Solidago voor een rustig beeld. Toch liever iets uitbundiger? Stel dan een boeket samen van Calla met rode hazelaar, leeuwenbek, gladiool en Chasmanthium. Of kies voor een explosie van warme tinten en laat Calla’s samengaan met Echinacea, Celosia Cristata, Rozemarijn, Scabiosa en hazelaar/Coryllus.
De Kallaland kwaliteit is te herkennen aan het beeldmerk ŵĞƚ ĚĞ ƚƌĂĚŝƟ ŽŶĞůĞ ďŽůůĞŶƐĐŚƵƵƌ͘
symboliek
De Calla heeft verschillende symbolische betekenissen. Hij wordt gezien als bloem van zuiverheid en sympathie en staat voor schoonheid. Ook ziet men de Calla als geluksbloem. Dit stamt nog uit de tijden van de Grieken en Romeinen. Zij associeerden deze bloem met feesten en plezier omdat de bloemvorm lijkt op een kelk die gebruikt werd om mee te proosten. Hoewel er inmiddels eeuwen verstreken zijn, heeft de Calla deze betekenis altijd gehouden.
PRINSENWEG 30 • 2215 RP - VOORHOUT M +31 06 28 34 69 38 • F +31 0252 22 41 75 E INFO@KALLALAND.NL
Trendflor een specialist in Calla’s
White Ideal
Jaarrond het adres voor een mooie witte calla
Trendflor is een jong, innovatief en professioneel bedrijf dat het veredelen en kweken van Calla’s als enige specialisme heeft. Rudolph
Samen met onze klanten streven we naar een jaarrond beschikbaarheid van onze soorten. Er wordt streng geselecteerd op uniformiteit, productiviteit en ziektegevoeligheid.
Kwekerij Future Flowers BV is er voor u om het hele jaar door een betrouwbare witte calla te leveren. Uniek in haar soort door de talloze mogelijkheden om toe te passen in rouw- en trouwwerk, als monobos of in een boeket.
Enkele van onze toppers zijn Pink Jewel, Cantor, Call Gold, Call Mario, Rudolph, White Ideal, Callista, Orange Beauty, Snowstar en Bolero. Voor meer informatie over ons assortiment kunt U contact opnemen met; Cantor
Call Gold
Door de buigzaamheid van de stelen zijn er de mooiste creaties van te maken. Kortom: Maak gebruik van de veelzijdigheid van Calla!!
Pink Jewel
Eric Jansen
Trendflor
Trendflor BV, Sjaak Schouten Tel 0031 651185356 Email: info@trendflor.nl
Future Flowers BV Koningsveld 4 2671 DN Naaldwijk E. Jansen
0174-670666 info@future-flowers.nl www.future-flowers.nl
DinsDag 21 juli 2015
15
Simply Calla Productpromotie vanuit de schoenen van de bloemist Door in de schoenen van de bloemist te gaan staan gebeurt er iets. Het bezorgt de Calla een actievere rol die het rouw- en trouwwerk voorbij streeft en Calla gewild maakt als boeketbloem. karakter en de unieke stijl voegen in perceptie van de klant letterlijk waarde toe aan een boeket. Dit jaar laten we een unieke selectie van bloemisten uit Europa werken met het brede kleurenaanbod Calla’s. Hun boeketten en ervaringen gebruiken we als content voor onze online ‘Simply Design Files’. Fantastisch om hun verrassende reacties te horen en de veelzijdigheid aan bloemwerk en combinaties te zien. Zo hadden we laatst een hippe Zweedse bloemist die bloemen losjes combineert en ze in een broodzak stopt. Een ontzettend creatieve manier om het jongere publiek te bereiken en enthousiast te maken voor bloemen en natuurlijk Calla’s.
“Dat is nu precies de strategie die we met het concept Simply Calla voor ogen hadden en nog steeds hebben” zegt projectmanager Marcel Jansen die de kar trekt enthousiast. “In 2013 zijn we hiermee gestart en het werkt. We laten nu de bloemisten elkaar ons verhaal vertellen! Het verruimen van de markt op basis van kansrijke business opportunity ‘s voor de bloemist en focus op de essentie van het product staan centraal. Eenvoud, stijlvol en elegantie vormen de basis waarop Simply Calla is gebaseerd.” Simply Calla
Om te begrijpen hoe het werkt is een korte terugblik wel zo praktisch. Simply Calla is een marketingconcept van de FPC Calla dat is bedacht door Marcel Jansen van Strøm Creative Marketing en Piet Jan van Bohemen van 52 Graden. Deze marketeer en designer, die op meerdere projecten samenwerken, raakten in gesprek met de promotie commissie Calla, die op zoek was naar een effectieve manier om de markt voor Calla te verruimen. In de bloemen- en plantensector is iedereen op zoek naar een uniek ‘plekje’ in de markt, maar te vaak resulteerde dit in teveel van hetzelfde en platte productpromoties. De verfrissende marktgerichte visie en het ‘merkconcept’ Simply Calla van Marcel en Piet Jan sprak de kwekers aan en zo is het balletje gaan rollen. Er ligt nu een stevige door de kwekers omarmde strategie, die duidelijk richting geeft voor de activiteiten. De opvallende website straalt dit ook uit: www.simplycalla.com
BloemiSt
“Nu hadden we het voordeel dat Calla een product is dat geen imago probleem onder bloemisten heeft” legt Marcel Jansen uit. “En bovendien wordt de Calla door de bloemist omarmd als het gaat om rouw- en trouwwerk. De kansen voor marktverruiming hebben we vooral vanuit het oogpunt van de bloemist benaderd. Dit is immers degene die dagelijks met bloemen werkt, deze combineert en het verhaal kan vertellen. We hebben gekeken hoe de bloemist nog beter van de Calla kan profiteren voor zijn business. De meeste bloemisten halen 50-70% van hun omzet uit boeketten, maar ervaren ook veel concurrentie in dat segment. Vanuit Simply Calla laten we hen de toegevoegde waarde van Calla’s in boeketten ontdekken. Onze Calla boodschap luidt: ‘Spice up your Bouquets’. Juist het exclusieve
RetailBoeketten
De kern van het succes is dat deze boeketten-aanpak ook voor de bloemist zelf van toegevoegde waarde is, aangezien deze zich hiermee kan onderscheiden. Tijdens bloemistenbijeenkomsten neemt Marcel Jansen rustig een aantal boeketten van de concurrerende partijen mee, zoals van supermarkten en benzinestations. “De bloemist mag zijn ogen niet sluiten voor de toenemende kwaliteit in andere kanalen, en is het juist de bedoeling bloemisten hiermee te triggeren en te laten zien dat zij zich met hun creativiteit en unieke producten als Calla kunnen onderscheiden van supermarktboeketten. We laten soms bloemisten ook uit hun winkel producten selecteren, die in hun ogen goed met de Calla combineren. Op dit soort bijeenkomsten ontstaan geweldige discussies over de rol van de Calla in een boeket en
weten bloemisten elkaar fantastisch te inspireren. Simply Calla is ook een van de initiatiefnemers in het boeketproject Bouquet Tales. Zes productgroepen werken hierin samen om bloemisten te stimuleren meer creativiteit in boeketten te stoppen. Elk product claimt zijn eigen rol in boeketten. Dit is een unieke samenwerking!” VoRm & kleuRen
Menig bloemist blijkt zeer gecharmeerd te zijn van de prachtige Calla’s, die met hun exclusieve en elegante uitstraling een extra accent geven aan gemengde boeketten. Binnen Simply Calla worden geen enorme boeketten met alleen Calla’s getoond, maar juist relevante combinaties met andere producten als anjers, rozen, chrysant of tulpen. Juist ook door ‘t contrast in vorm ten opzichte van andere bloemen te tonen, komt de Calla goed tot zijn recht. Voor veel bloemisten is de Calla een ‘rustpunt’ in een gemengd boeket. Vooral in het buitenland is het brede en vooral warme kleurenpalet van Calla’s nog onbekend. Lokale groothandelaren bieden vaak een beperkt assortiment. Vanuit Simply Calla worden diverse acties samen met handelaren ontwikkeld om bloemisten te verrassen met al die mooie Calla kleuren. We laten dan klanten van Cash&Carry groothandels boeketten maken met diverse kleuren Calla’s. Die klanten weten elkaar dan weer te verrassen en te inspireren. Fan Van Calla
De focus van Simply Calla ligt dus vooral op het boekettenverhaal.
Maar ook op monoboeketten wordt ingezet en minstens zo belangrijk is de Scandinavische eenvoud van de Calla en natuurlijk de Aethiopica. Ook een paar losse Calla’s staan prachtig in een hippe designvaas met een smalle hals. Die andere kant van de Calla laten zien en het delen van ervaringen en elkaar inspireren spreekt veel bloemisten aan en resulteert in een nieuwe belevingswaarde en toepassingen van de Calla. Zoveel mogelijk bloemisten in Nederland en Europa willen we fan laten worden van Calla en hen vooral laten ervaren dat Calla veel meer is dan alleen geweldige bijzondere een rouw- en trouwbloem! Kijk eens op www.simplycalla.com of www.facebook.com/simplycalla en wordt ook Calla fan!”
Een mooi effect
Van Schie Calla’s Familie bedrijf Van Schie Calla’s kweekt jaarrond calla’s en is gespecialiseerd in het telen van witte, roze, paarse en zwarte calla’s. In de afgelopen 10 jaar is het bedrijf uitgegroeid naar een van de modernste calla kwekerijen van Nederland.
John Vis Samen met zijn vrouw is John elke dag actief in de Calla kwekerij. Zijn passie is vooral het uitproberen van nieuwe soorten. ’Men weet eigenlijk niet hoe mooi de Calla is’, vindt deze wielrenner en vader van 4 kinderen.
Marc van Schie
Tip van John: Stijlvolle Calla’s samen met een paar pluischrysanten geeft een mooi effect. Vis Calla H.W. Heiniusweg 11 1331 EH Almere T 036 532 34 91 M 06 11 370 272 info@viscalla.nl www.viscalla.nl
Tip van Marc: Meng eens wat calla’s in paarstinten met paar mooie blauwpaarse hortensia’s.
Van Schie Calla’s Molenbroeklaan 14 2675 LH Honselersdijk
Marc van Schie 0642812911 Hansvanschie@kabelfoon.nl
C A P TA I N C CALLA: A L L A : G RGROTE O T E B L OBLOEMEN, EMEN, STEVIGE CAPTAIN CCAASPPTTA TA E LIINENNCCEAANLLLLKAA:R: AGGCRRHOOTTTIEEG EBBLLKOOLEEEMMUEERNNE,,N SSTTEEVVIIGGEE KLEUREN SSTTSTEVIGE EELLEENN EENN STELEN KKRRAACCHHTTIIGEN LLEEUURREENN GEE KKKRACHTIGE
Captain Calla is een bekend merk bij van één knol. De rassen die we nu in kwekers hun afnemers over de markt zetten produceren Captain Callaen is bekend merkmerk bij kwekers tenminste 8 tot 10 bloemen. Ook Captain Calla isiseen een bekend bij één knol. De rassen die nu in Captain Calla een bekend merk bij devan vanren één knol. De rassen die we we nuzijn iner hele wereld. Ook bloemisten weten tenminste 8 tot 10 bloemen. Ook kwekers en hun afnemers over de de markt zetten produceren en hun afnemers de hele wereld. rassen bij gekomen diezijn kwekers en hunover afnemers over Ook de dede laatste marktjaren veel zetten produceren inmiddels dat een Captain Calla staat er de laatste jaren veel rassen bij hele wereld. Ook bloemisten weten 88 tot Ook zijn hele wereld.weten Ookinmiddels bloemisten weten tenminste tot 10 10 bloemen. Ook zijn bloemisten dat een Captain tenminste speciaal geschikt zijnbloemen. voor de potcultuur. Deze voor grote bloemen, stevige stelen en gekomen die speciaal geschikt zijn inmiddels inmiddels dat dat een een Captain Captain Calla Calla staat staat er er de de laatste laatste jaren jaren veel veel rassen rassen bij bij Calla staat voor grote bloemen, stevige stelen zijn meerscheutig en genetisch kort.” krachtige kleuren. voor de speciaal potcultuur. Deze voor grote stevige die geschikt zijn voor grote bloemen, bloemen, stevige stelen stelen en en gekomen die speciaal geschikt zijn zijn gekomen en krachtige kleuren. en genetisch krachtige kleuren. voor de Deze zijn krachtige kleuren. voormeerscheutig de potcultuur. potcultuur. Dezekort." zijn meerscheutig meerscheutig en engenetisch genetisch kort." kort."
Perfectioneren van Captain Perfectioneren van Captain Calla’s
Perfectioneren van Calla’s Perfectioneren van Captain Rob Brekelmans, de man die Captain voor Kapiteyn al Rob Brekelmans, de man die voor Calla’s Calla’s 15 jaar Captain Calla’s op de wereld zet: “Toen
Kapiteyn al 15 de jaar Captain Rob Brekelmans, die voor Rob Brekelmans, de man man dieCalla’s voor op ik in 2000 de veredeling van Calla’s voor het de wereld zet: “Toen ik in 2000 Kapiteyn al 15 jaar Captain Calla’s Kapiteyn al 15 jaar Captain Calla’s op op de eerst oppakte, bedroeg de gemiddelde producveredeling van Calla’s voor het eerst de de wereld wereld zet: zet: “Toen “Toen ikik in in 2000 2000 de de oppakte, de gemiddelde tie ongeveer 3bedroeg àCalla’s 4 bloemen vanhet één knol. De veredeling van voor eerst veredeling van Calla’s voor het eerst productie ongeveer 3 à 4 bloemen PRODUCT OF KAPITEY oppakte, bedroeg de gemiddelde oppakte, bedroeg de gemiddelde rassen die we nu in de markt zetten produceproductie ongeveer 3 à 4 bloemen PP RR OO DD UU CC TT OO FF KK AA PP II TT EE YY NN productie ongeveer 3 à 4 bloemen
N
C A P TAI N V E N T U RA ® CCAAPPTTAAIINN VVEENNTTUURRAA®®
C A P TAI N M A R R E R O ® CCAAPPTTAAIINN MMAARRRREERROO®®
zogenoemde teelt systeem.’ op ‘gerbera het zogenoemde ‘gerbera Perfectioneren van de teelt op hetingezet teeltop systeem.’ nieuwe nieuwe teeltsysteem met één Het knol per pot Wanneer een Callaeen goed van genoeg wordt beingezet het zogenoemde ‘gerbera ingezet op het zogenoemde ‘gerbera Wanneer Calla goed genoeg Het Perfectioneren teelt Perfectioneren van de de teelt Perfectioneren van de teelt
teeltsysteem metvoor één knol teelt systeem.’ Het nieuwe teelteen systeem.’ Het nieuwe wordt bevonden om tot te worden biedt aantal voordelen de teelt vanper pot vonden om te worden omgedoopt Captain Wanneer een Calla goed genoeg Wanneer een Calla goed genoeg biedt een aantal voordelen voor de teeltsysteem met één knol per teeltsysteem met één knol per pot pot tot om Captain Calla wordt bevonden worden wordt bevonden omhette te worden ten opzichte van substraatteelt op Callaomgedoopt begint voor Kapiteyn proces van begint snijbloemen snijbloemen een aantal voordelen voor de biedtteelt een van aantal voordelen ten vooropzichte de voor Kapiteyn het proces testen, biedt omgedoopt tot Calla begint omgedoopt tot Captain Captain Calla van begint bakken. De resultaten tot nu toe: testen, vermeerderen en prepareren. “Zo leren van substraatteelt op bakken. De teelt van snijbloemen ten opzichte teelt van snijbloemen ten opzichte en prepareren. voor Kapiteyn van voorvermeerderen Kapiteyn het het proces proces van testen, testen, “Zo we onze rassen kennen, want elk ras heeft zijn van substraatteelt op bakken. De resultaten tot nu toe: vermeerderen en “Zo leren we onze rassen kennen, vermeerderen en prepareren. prepareren. “Zowant van substraatteelt op bakken. De tot •resultaten Efficiënte kasinrichting eigen aardigheden.” aldus Rob. resultaten totnu nutoe: toe: leren we onze rassen kennen, want elk ras heeft zijn eigen aardigheden.” leren we onze rassen kennen, want • Efficiënte kasinrichting elk heeft zijn aldus Rob. • Uniformere spruitontwikkeling door selectie elk ras ras heeft zijn eigen eigen aardigheden.” aardigheden.” • Efficiënte kasinrichting • Uniformere spruitontwikkeling • Efficiënte kasinrichting aldus Rob. aldus Rob. • Minder ziekte uitval door drainage van de pot Het grower support team van Kapiteyn prospruitontwikkeling door selectie Uniformere spruitontwikkeling Het grower support team van •• Uniformere Kwekerij • Ergonomisch oogsten beert elke dag het beste uit de Captain Calla’s door selectie • Minder ziekte uitval door drainage door selectie Het grower support team van Poeldijks elketeam dag het beste Het Kapiteyn growerprobeert support van • Langere bloemen te halen. Niet alleen door ze in de testkas te • Minder ziekte uitval door drainage 2681 LV van de pot • Minder ziekte uitval door drainage Kapiteyn dag het beste uit deprobeert Captainelke Calla’s Kapiteyn probeert elke dagte hethalen. besteNiet 06-4237 van de pot • de Ergonomisch oogsten van pot broeien en vervolgens te telen, maar ook uit de Captain halen. alleen door Calla’s ze inzelf dete testkas teNiet broeien uit de Captain Calla’s te halen. Niet info@bb •• Ergonomisch oogsten • Langere Ergonomisch oogsten alleen door ze de testkas te vervolgens te telen, maar ook Voor alleen door zein in dezelf testkas tebroeien broeien meer informatiebloemen over Captain Calla’s dooren samen met diverse instellingen onder•• Langere Langerebloemen bloemen en vervolgens zelf te maar ook door samen met diverse instellingen en te telen, telen, maar ook kunt u een kijkje nemen op de website www. zoekvervolgens te doen naarzelf teelt-verbetering. voor meer informatie over Captain door samen diverse doeninstellingen naar teeltdooronderzoek samen met mette diverse instellingen captaincalla.nl, of neem contact op via info@ op de voor meer informatie over Captain u een kijkje nemen voorCalla’s meer kunt informatie over Captain onderzoek te verbetering. onderzoek te doen doen naar naar teeltteeltZo heeft Kapiteyn de afgelopen jaren ingezet kapiteyn.nl. Calla’s kunt een de website Calla’s kunt uuwww.captaincalla.nl, een kijkje kijkje nemen nemen op opof deneem verbetering. verbetering. website www.captaincalla.nl, of neem contact op via info@kapiteyn.nl. website www.captaincalla.nl, of neem Zo heeft Kapiteyn de afgelopen jaren contact contact op opvia viainfo@kapiteyn.nl. info@kapiteyn.nl. Zo Zoheeft heeftKapiteyn Kapiteynde deafgelopen afgelopenjaren jaren