EEn spEcialE uitgavE van DE BloEmEnkrant
www.toscanapelargonium.com
Toscana ® pelargoniums voor een succesvol seizoen • Trendy kleuren en soorten uit Florensis veredeling • Uniforme producten van hoge kwaliteit • Aantrekkelijke winkelpresentatie • Sterke planten met uitstekende tuinprestaties
Pelargonium Toscana Senna
Pelargonium
Benieuwd naar onze Toscana familie en de noviteiten? Bezoek onze Flower Trials van 9 t/m 12 juni 2015! Florensis B.V., Langeweg 79, 3342 LD Hendrik-Ido-Ambacht T: +31 78 623 3200 E: sales@florensis.com P. v.d. Haak Handelskwekerij T: + 31 174 413 723 E: info@pvdhaak.nl
Toscana Lin us
DinsDaG 12 mei 2015
9
“Voor iedere potmaat hebben wij een plantje” n Florensis en Van der Haak zetten Toscana® Pelargonium in de markt
Die naam gaat u nog vaak horen. Veredelaar en vermeerderaar Florensis gaat, in samenwerking met P.v.d.Haak Handelskwekerij uit ‘s Gravenzande deze pelargoniumsoort de komende jaren extra onder de aandacht brengen. door Esdor van Elten Met de Toscana kunnen we iedere geraniumspecialist bedienen. Voor elke maat pot hebben wij een plant”, aldus verkoper/teeltadviseur Wout Vollebregt. Vollebregt is sinds 1 april bij Florensis aangetreden met als taak de komende jaren de Toscana pelargoniums in de markt te zetten. Een taak waar hij blij mee is: “pelargoniums zijn mijn grote passie”. Beste partner
De Toscana pelargonium is geen nieuw product. De grote Duitse pelargoniumveredelaar Silze ontwikkelde de plant ruim vijftien jaar geleden. Een paar jaar geleden nam Florensis Silze over. Samen met de Westlandse Handelskwekerij Van der Haak legt Florensis zich nu toe op de veredeling, verkoop en distributie van Toscana. “Florensis en Van der Haak hebben altijd al nauw samengewerkt”, aldus Pim van der Eijk, sales manager Benelux van Florensis. “De kracht van dit concept is dat we alles in eigen beheer hebben. Dat maakt Florensis
en Van der Haak tot de beste partners die je kunt hebben. Veredeling, moederplanten, beworteling, het gebeurt allemaal in eigen huis door onze eigen specialisten.” Sinds 2012 vindt de veredeling van de Toscana plaats in de proefkassen van Florensis in Hendrik-Ido-Ambacht. Inmiddels zijn er ruim 3000 kwekers van Toscana en behoort de plant bij de Europese top drie. “Maar dat mag best de eerste plaats worden”, vindt Van der Eijk. Veelkleurig en roBuust
“Het bijzondere van de Toscana is dat die voor iedere geraniumkweker interessant kan zijn”, legt Wout Vollebregt uit. “De donkerbladige lijn is geschikt voor de kleinere potmaten. Van de 9 centimeter 6-pack tot de 13 centimeter pot. De lichtgroenbladige lijn is juist groeikrachtiger en daarmee geschikt voor de grotere potmaten. Je kunt tot potmaat 23 gaan met één stek.” Daarmee is de Toscana serie bijzonder compleet. “Voor iedere potmaat hebben wij een plantje”. Veelheid
De Toscana pelargoniums onderscheiden zich ook door hun veelheid van kleuren. “Wij kunnen iedere kleur voor iedere potmaat leveren”, benadrukt Vollebregt. Een speciale Toscana serie is ‘Magic Eyes’. Een aantal bi-colour (ogensoorten) geraniums die vorige maand nog de vijfde plaats behaalden tijdens de TrendingTopicsweek bij Florensis. Magic Eyes is er in negen hoofdkleuren, ieder met een ander kleur ‘oog’ binnenin. Toscana is ook een robuuste plant. De geranium is van zichzelf al een makkelijk teelbare plant die weinig last heeft van ziektes. Vooral de donkerbladige Toscana heeft zichzelf bewezen als stevige doorbloeier met een grote hitte- en koudetolerantie en daardoor als een product met een hoge tuinkwaliteit en goede bestendigheid tegen transport.
MerknaaM
Florensis en Van der Haak gaan zich de komende tijd sterk maken om Toscana als merknaam goed in de markt te zetten. “Over een paar jaar vragen mensen in de winkel niet meer naar ‘een geranium’, maar naar Toscana”, hoopt Wout Vollebregt. Voorlopig wil hij de plant vooral onder de aandacht van de retail-verkopers krijgen. Daar hoort natuurlijk aantrekkelijk point of sale materiaal bij. Een fleurige pot met een vrolijke Toscaanse zon erop geprint is inmiddels al verkrijgbaar, net als labels en posters in dezelfde warme stijl. Er is ook een website: http://www. toscanapelargonium.com/nl. Tijdens de Flowertrials van 9 tot 12 juni bij Florensis in Hendrik-IdoAmbacht zal de Toscana ook uitgebreid worden gepresenteerd. Bovendien is de plant het hele jaar te zien in de showtuin van Van der Haak in ‘s Gravenzande.
Toscana veredeling De veredeling, productie, verkoop en distributie van de Toscana® pelargoniums wordt door 2 partners uitgevoerd: Florensis en P. v.d. Haak Handelskwekerij. In de afgelopen drie jaar, sinds het pelargonium veredelingsprogramma is verhuisd naar Hendrik-Ido-Ambacht, hebben we zeer hard gewerkt om dit veredelingsprogramma nieuw elan te geven. Het doel is altijd duidelijk geweest. De kwaliteit van de variëteiten, waar Toscana om bekend staat, moet op een hoog niveau blijven. Wij zijn van mening dat een pelargonium sterk moet zijn en makkelijk te kweken, met grote en heldere bloemen. Uw eindklant moet de hele zomer plezier hebben van bloemen zonder te veel onderhoud. Alleen dan mag het Toscana heten. Met 5 nieuwe introducties voor 2016 komen we weer vijf stappen dichter bij ons doel. Dit jaar beoordelen we weer duizenden nieuwe selecties in onze proeven zodat we de komende jaren de allerbeste genetica kunnen blijven aanbieden.
Petunia Viva ®
P
etunia Viva is het paradepaardje van de petunia series uit eigen Florensis veredeling. Deze prachtige petunia’s worden aangeboden in spectaculaire kleuren. Vooral de Cappuccino, Rose Stardust en Blue Stardust zijn zeer aantrekkelijk en echt uniek.
Alle fleurige variëteiten in deze serie hebben een hangende plantbouw, waardoor ze uitermate geschikt zijn voor het gebruik in hanging baskets en grotere potten. Een hanging basket kan volledig gevuld worden met slechts drie mooie Viva’s. Bovendien kunnen ze in het vroege voorjaar al gebruikt worden en hebben ze tijdens het hele seizoen een geweldige tuinprestatie.
Met zijn unieke en spectaculaire kleuren zorgt Viva voor aantrekkingskracht tijdens het verkoopmoment. Alle petunia’s uit deze serie bloeien op hetzelfde moment en zorgen zo voor een heel aantrekkelijk perkplantenassortiment in de winkel. Klanten worden aangetrokken door de sterke kleuren, waardoor de verkoop gestimuleerd zal worden. Tevens is er ondersteunend POS materiaal beschikbaar, waarmee consumenten nog meer verleid kunnen worden. • Unieke en spectaculaire kleuren • Geweldige tuinprestatie vanaf het vroege voorjaar • Maakt perkplantenassortiment in de winkel aantrekkelijk • Sterke kleuren stimuleren de verkoop • Ondersteunend POS materiaal beschikbaar
Tevens biedt Florensis een dubbelbloemige petunia serie uit eigen veredeling aan: de Viva Double. Deze dubbelbloemige serie heeft dezelfde dubbele bloemen als de traditionele dubbelbloemige petunia’s, maar kunnen net als de gewone Viva’s al gebruikt worden tijdens het vroege voorjaar. Bovendien zijn ze door dezelfde hangende plantbouw ook zeer geschikt voor het gebruik in hanging baskets en grotere potten.
L.J.NOORDAM
KWEKERIJ AARNINKHOF
GEBR. GROOTSCHOLTEN BV
Terrasplantenkwekerij Boddens Hosangweg 55 2481 KX Woubrugge Tel: +31(0)6 53 617 389 www.ljnoordam.nl
Stroothuizerweg 27 7591 NB Denekamp info@kwekerij-aarninkhof.nl www.kwekerij-aarninkhof.nl
Van Buerenlaan 16 2295 MB Kwintsheul tel 0174-440560 mob 06-46405912
Voor meer informatie over onze producten: T: +31 (0)78-6233200 | E: sales@florensis.com | www.florensis.com
DinsDag 12 mei 2015
‘Tuinbouw zag kans misschien niet’ n Florensis wint Tuinbouwondernemwersprijs Prijs n “Ik ben onder de indruk van het ondernemerschap en de marktgerichtheid van deze bedrijven. Zelf sta ik toch gewoon op een loonlijst, maar u doet het allemaal met uw eigen geld”, zei Cees ’t Hart, CEO van zuivelgigant Royal FrieslandCampina. De Bloemenkrant was er getuige van dat hij op Keukenhof begin januari de 25ste Tuinbouw Ondernemersprijs uitreikte aan veredelaar Florensis in Hendrik-Ido-Ambacht. De winnaar werd gekozen uit vier genomineerden. Naast Florensis waren dat Arcadia Chrysanten om De Lier, Artemis Nurseries (bloembollen en leliebloemen) in Honselersdijk en Martens Asperges in Tienray. Allemaal hebben zij buitenlandse vestigingen. Medewerkers
Florensis levert uitgangsmateriaal voor 4000 producten op teeltlocaties in Nederland, Portugal, Kenia en Ethiopë, met in totaal bijna 2000 medewerkers. Het assortiment bestaat uit eenjarige zomerbloeiers, snijbloemen, vaste planten en potplanten. “Een bedrijf waar de sector trots op kan zijn”, oordeelde de jury. De firma exporteert voornamelijk, wat ook hoge eisen aan de logistiek stelt. “We lopen eigenlijk elke dag op eieren”, zei directielid Leo Hoogendoorn. Hij toonde zich verguld met de prijs. “Het is goed van wijze heren waardering te krijgen”.
De feestelijke prijsuitreiking.
Het bedrijf levert niet alleen uitgangsmateriaal aan kwekers, maar ook samen met retailers concepten, waarna de kweker alle materialen plus een leveringsschema (klant, week en ordergrootte) krijgt. Florensis kiest voor diverse producten voor een volledig geïntegreerde ketenbenadering. Voor de distributie heeft zij in de meeste exportlanden eigen verkopers, in andere distributiepartners.
verbondenheid”, zei hij, sprekend over het thema ‘Meer Waarde Creeren’. Door de megafusie van Friesland en Campina, met 19.000 melkveehouders als leden, is het fusiebedrijf uitgeroepen tot beste Nederlandse grootbedrijf en winnaar van de Koning Willem 1 Award. Behalve de V van verbondenheid, hamerde ’t Hart op het belang van die van Visie en Vastberadenheid. “Er wordt wel gezegd dat de zuivel het gemakkelijk geeft, omdat die met merken kan werken. Je kunt ook zeggen dat uw sector de kans wel had, maar die niet heeft gezien”, zei hij.
Verbondenheid
teMPo
ConCePten
Ondanks zijn bewondering voor het ondernemerschap in de sector, constateerde ’t Hart dat het in de tuinbouw – anders dan in de zuivelindustrie – ontbreekt aan onderlinge verbondenheid. “Als iets u onderscheidt van de zuivel is het die
Volgens hem zijn er in de nabije toekomst geenszins te weinig consumenten, nu de wereldbevolking in rap tempo naar de tien miljard stijgt. Alleen al in China komen er jaarlijks net zoveel baby’s bij als het totale inwonerstal van Nederland.
Juryrapport winnaar Tuinbouwprijs Florensis jury n Het juryrapport loog er niet om. De kracht van Florensis is het vermogen om groot te zijn in klein. De corebusiness van Florensis is het produceren van uitgangsmateriaal van ruim 4.000 producten in de segmenten eenjarige zomerbloeiers, snijbloemen, vaste planten, potplanten en tweejarigen. Daarnaast ontwikkelt Florensis in eigen beheer nieuwe rassen.
Om dit allemaal te kunnen leveren aan de 7.000 klanten werkt het bedrijf wereldwijd samen met de meest toonaangevende veredelaars, plantenkwekers en telers zodat een ijzersterk assortiment voorhanden is. AssortiMent
Het leveren van een groot assortiment voornamelijk voor export in een relatief kort seizoen is complex en intensief. Daardoor moeten arbeid en logistiek goed georganiseerd zijn. Florensis heeft dit
allemaal goed voor elkaar. Zowel nationaal als internationaal heeft het bedrijf ingezet op langdurige samenwerking. kwAliteit
Om de kwaliteit te waarborgen stelt Florensis niet alleen hoge eisen aan het eigen bedrijf, maar ook aan dat van de partners. Florensis groeit, ook in de moeilijke markt waarin de sector zich thans bevindt. En dat komt onder andere doordat er scherp gekeken wordt naar kosten, het optimaliseren van processen en de afspraken die zij maken met de afnemers. distributie
Het bedrijf heeft voor de opkweek en distributie van planten een uniek geautomatiseerd barcodesysteem ontwikkeld die met grote accuraatheid de logistieke afwikkeling van de producten verzorgt. Voor een tiental onderscheidende producten heeft Florensis een ke-
tengerichte marktbenadering met aantrekkelijke concepten. oordeel VAn de jury:
Florensis heeft duurzaam ondernemen ingebouwd in alle processen, zowel nationaal als internationaal, omdat de consument zich steeds meer zorgen maakt over de teeltwijze en herkomst en omdat de schakels in de keten steeds vaker strenge voorwaarden stellen. teeltloCAties
Dat gebeurt op de teeltlocaties in Nederland, maar ook in de productielanden Portugal, Kenia en Ethiopië. Florensis is een krachtig, open familiebedrijf met directie van buiten; door samenwerking is het bedrijf groot geworden. Florensis ontwikkelt en deelt kennis en zet zich in om de sector verder te ontwikkelen. Florensis is een prachtig bedrijf waar we als sector trots op kunnen zijn.
11
Salvia Mystic Spires
D
e Salvia Mystic Spires is een relatief onbekend juweel. Deze unieke salvia hybride valt op door de prachtige grote blauwe bloemaren, welke schitterend contrasteren met het donkergroene blad. Deze schoonheid wordt aangeboden in verschillende potmaten. De Mystic Spires is de perfecte tuin- en terrasplant en kan op vele verschillende manieren
Kwekerij Zevenhoven VOF Ringdijk 1 2461 BX Ter Aar Tel 0172602515 www.kwekerij-zevenhoven.nl
gebruikt worden. Hij is perfect toepasbaar als soloplant maar ook in mixen komt hij uitstekend tot zijn recht en gedijt hij goed. Consumenten worden aangetrokken door de prachtige en exclusieve uitstraling van deze briljante salvia waardoor hij zichzelf verkoopt op de winkelvloer. Bovendien zorgen de onnavolgbare tuinprestaties ervoor dat consumenten optimaal kunnen genieten van deze
Kwekerij Overmars Eikelhofweg 7a - 8121 CV Olst-Wijhe Mob.: 06 10943927 Fax: 0570564308 info@kwekerijovermars.nl www.kwekerijovermars.nl
beauty en ieder jaar terug komen om dit blauwe juweeltje te kopen. • • • • • •
Blauwe bloemen met contrasterend blad Beschikbaar in diverse potmaten Grote diversiteit in toepasbaarheid Exclusieve uitstraling Onnavolgbare tuinprestaties Genereert herhalingsaankopen
Kwekerij Willem van Strien Vaartweg 186 5106 NG Dongen-Vaart Tel. 0162-313538 info@kwekerijwillemvanstrien.nl www.kwekerijwillemvanstrien.nl
Voor meer informatie over onze producten: T: +31 (0)78-6233200 | E: sales@florensis.com | www.florensis.com
De veelzijdige calibrachoa voor al uw klanten! • Vroege en uniforme bloei • Breed assortiment aan kleuren en gebruiksklare mixen • Attractieve verschijning op het verkooppunt • Uitstekende tuinprestatie • Best programmeerbare serie op de markt met exclusieve genetica
Yellow Cabaret Pure
Cabaret Light Pink MixMasters
Tropicana
Benieuwd naar onze complete serie Cabaret, Can-Can®, Can-Can®
Rosies en Cabaret MixMasters? Bezoek onze Flower Trials van 9 t/m 12 juni 2015!
Florensis B.V., Langeweg 79, 3342 LD Hendrik-Ido-Ambacht T: +31 78 623 3200 E: sales@florensis.com