BK_week_18_19 by Uitgeverij Verhagen

UITGEVERIJ VERHAGEN BV POSTBUS 3066 | 2220 CB KATWIJK

Florafeest in Bloemen in Beweging

Ketenbreed in de bloemenwereld

Floriworld met en zonder bloemen

Dutch n Aan tafel met columnist Johan Bos

Dinsdag 30 april 2019 JAARGANG 33 NR

Genieten van Chrysanten en Calla’s

P13

P14

Bloemen in lang gekoesterde regen PONCHOS n Keukenhof vierde haar 70ste bloemententoonstelling woensdagavond 24 april met een kleurrijk openluchtconcert. En net op dat moment barstte de hemel open en stroomde het hemelwater met grote bakken spontaan naar buiten. Keukenhof zou Keukenhof niet zijn om niet aan passende maatregelen gedacht te hebben. kleurrijke capes met vrolijke tulpen. Omroep Max verzorgde de inhoud van het concert. DOOR WILMA VAN VELZEN

Bekende artiesten van Karin Bloemen tot Tanja Kross bezorgden het goedgemutste concertpubliek een onvergetelijke avond met een heerlijke mix van klassiek en pop. Guido van Dieteren, die de muzikale leiding had, zette met zijn wereldberoemde poporkest Guido’s Orchestra direct de toon voor een bijzonder concert met de William Tell Ouverture van Rossini. Daarbij moeten de orkestleden wel wat vreemd hebben opgekeken, want voor het trotseren van de gelukkig enige regenbui bij aanvang, waren alle concertgangers in tulpenponcho’s gehuld. Desondanks zat de stemming er direct goed in en was het diva Karin Bloemen die het spits mocht afbijten.

EXTRA BIJLAGE

VERVOLG OP PAGINA 4

Eerste paal voor uitbreiding Vilosa VILOSA

n Na weken van voorbereidingen aan de tekentafel was het afgelopen vrijdag zover voor Vilosa.

Met de eerste paal voor de uitbreiding van de bestaande kwekerij in ‘s Gravenzande is de bouw officieel van start gegaan! Met de uitbreiding van de huidige locatie aan de Laan van de Heilige Lambertus in ‘s Gravenzande valt het laatste puz-

zelstukje op zijn plaats. De komende maanden wordt er hard gewerkt om 8500m2 toe te voegen en de totale oppervlakte van Vilosa te vergroten tot 4 hectare. De nieuwe kas wordt gekoppeld aan de bestaande kwekerij en wordt gebruikt voor de teelt van Kalanchoë in potmaat 10,5cm. Vilosa merkt een toenemende vraag naar haar Kalanchoë’s en hoopt dan ook in het najaar de nieuwe kwekerij in gebruik te nemen.

刀栀漀搀漀猀 Het beste personeel op de juiste plek

Functioneel aan de Sierteelt

‘De wondere wereld

www.antennagroep.nl

waarde’

de Bloemenkrant, 30

글

䐀攀刀甀椀琀攀爀䤀渀渀漀瘀愀琀椀漀渀猀䈀⸀嘀⸀ 䴀攀攀爀氀愀渀搀攀渀眀攀最㔀㔀㄀㄀㠀㜀娀刀䄀洀猀琀攀氀瘀攀攀渀琀攀氀⸀ ⬀㌀㄀㈀㘀㐀㌀㘀㔀㄀㘀最攀渀攀爀愀氀䀀搀攀爀甀椀琀攀爀⸀挀漀洀眀眀眀⸀搀攀爀甀椀琀攀爀⸀挀漀洀

u i t z e n d e n • w e r v i n g & s e l e c t i e • pay r o l l i n g

van de toegevoegde

Dit is een uitgave van

april 2019

DINSDAG 30 APRIL 2019

Inspiratievolle productpromotie n Callashow Keukenhof een plaatje BOOST n De Keukenhof Callashow zette samen met het product Chrysant van 24 tot en met 29 april het Oranje Nassau Paviljoen van top tot teen in de bloemen. De talrijke consumentenbezoekers konden deze enorme boost van sprankelende kleuren beslist waarderen. DOOR WILMA VAN VELZEN

Tegelijkertijd was een bezoek aan de show voor velen een eerste kennismaking met de mysterieuze Calla en daarmee een inspiratievole productpromotie. SNIJBLOEM EN POTPLANT

In de show waren de Calla’s zowel als snijbloem en als potplant gepresenteerd. Consumenten waren

vooral geïnteresseerd in de bijzondere bloemvorm en prachtige kleuren, maar keken eveneens hun ogen uit bij de vele toepassingsmogelijkheden. Er waren vaaspresentaties met grote toeven Calla’s, schattige mono boeketjes met bijpassende materialen in dezelfde kleur en ook werden de Calla’s uitbundig gecombineerd met chrysanten. Dit leverde heel wat beeldschone plaatjes op. Fascinerend vindt men ook altijd de bijna zwarte Calla’s. De roze en witte varianten zijn elegant en daarmee bij uitstek geschikt voor prachtige bruids- en andere feestelijke decoraties. De vele inzendingen hebben ervoor gezorgd dat de consument de bloem herkend. Handel en bloemisten zullen hier ongetwijfeld van profiteren, want let maar op, er zal de komende tijd meer naar Calla’s worden gevraagd.

Dat kan gewoon niet anders na zo’n overweldigende consumentenshow.

PRODUCTGROEP

De opening van de Keukenhof Callashow ging donderdagavond 25 april gepaard met een vakbijeenkomst van de productgroep Calla. Behalve dat vakgenoten hierbij in

de gelegenheid werden gesteld gezamenlijk de prachtige Keukenhof Callashow te bekijken, was er ook een interactief forum met Monique Ooms als dagvoorzitter. Onderwerpen als certificering, duurzaamheid, marktgerichte productie, communicatie en samenwerking in de keten nu en in de toekomst,

kwamen aan de orde. De partijen aan tafel waren Ben Bouchier (J.C. van Dijk & Zn’s), Lennart Kapiteijn (Kapiteyn Group), Fred Hoogenboom (Holex Flower B.V.), Martin van der Lugt (Dynaplant) en Eric Janssen (Future Flowers). De Callashow was tot dinsdag 30 april te zien.

DATA VERTELT HET VERHAAL OVER JE KLANT. Wij leren je graag hoe. Maak een afspraak voor een groeigesprek! Wij leggen in heldere taal uit wat de mogelijkheden en kansen zijn.

wdd.nl Keyserswey 101, Noordwijk | info@wdd.nl | 085 064 00 14

partner in groei

My Peony Society viert verhuizing feestelijk FEEST

30 BEURZEN

PER JAAR

TUINPLANTEN

WEBSHOP

V O O R A LLE B EUR SDATA: WWW.GROEN-DIREKT.NL

MID-SEASON DAGEN 6 (avond) en 7 mei

Omdat het immense veilingterrein van FloraHolland te krap werd, is My Peony Society uitgeweken naar De Kwakel. Daar is ruimte gevonden om te groeien, nieuwe samenwerkingen aan te gaan en nóg meer te gaan doen voor fans van pioenrozen. Kortom: goeie stek, aldus My Peony Society. n

Om het te vieren werd er 25 april jongstleden een bijzonder evenement georganiseerd. Een feestelijke dag vol muziek en natuurlijk heel veel pioenen. Omdat het trouwseizoen net is begonnen was er gekozen voor een spetterend thema: wedding season. De dag werd geleid door Oogenlust. En er was onder andere een demo door bloemkunstenaar Hans Zijlstra, die nog onlangs deelnam

aan de Fleurop Interflora World Cup in Philadelphia (VS). Veel belangstellenden kwamen proosten op het nieuwe kantoor wat nu gevestigd is aan Cotoneaster 70, De Kwakel.

DINSDAG 30 APRIL 2019

FleuraMetz en Coloured by Gerbera n SAMEN Onlangs hebben FleuraMetz en Coloured by Gerbera hun samenwerking voor 2019 officieel ondertekend.

Deze samenwerking sluit direct aan bij de lopende campagne #feelinggerbera. FleuraMetz inspireert bloemisten en arrangeurs via online en offline marketing. De nieuwe gerbera-campagne leent zich uitstekend voor deze doelgroep. Arrangeur Björn Kroner is het boegbeeld en toont zowel in video als tijdens workshops de toepasbaarheid aan bloemisten. Kim Berns (FleuraMetz): “De gekozen aanpak is een perfecte tweetrapsraket om

de veelzijdigheid en toepasbaarheid van de bloem te tonen. We zijn erg enthousiast en kijken uit naar een succesvolle gerbera-campagne binnen onze Duitstalige markt.” FESTIVAL DER FLORA

In september organiseert FleuraMetz op drie locaties in Duitsland het Festival der Flora. Een evenement met als doel de bloemist te inspireren en conversie te stimuleren. De producten die men ziet zijn direct koopbaar, overal liggen productlijsten en er lopen verkopers van FleuraMetz rond. Ook hier worden de zeven gerbera categorieën optimaal uitgelicht en toegepast.

Premier doopt met verve tulp Don White.

Cees Rombouts, Roy van Kester (Coloured by Gerbera), Kim Berns FleuraM.

Bouquetnet met stalenboek Koen Pack REACTIES n De lancering van de duurzaamheidscampagne bij Koen Pack vond plaats op 16 april.

Direct de eerste dag werd Koen Pack overdonderd door de vele aanvragen voor het unieke stalenboek. Ook bij Bouquetnet, partner van Koen Pack, is men erg enthousiast. Peter Janmaat, directeur van Bouquetnet vertelt: “Bij Bouquetnet zit duurzaamheid in het bloed. Wij juichen praktische initiatieven zoals

deze duurzaamheidscampagne en het unieke stalenboek dan ook toe. Het stalenboek stelt ons en onze eindklanten in heel Europa in staat om nog betere keuzes te maken voor de juiste verpakkingen. Koen Pack en Bouquetnet hebben al jaren een goede samenwerking voor de levering van verpakkingen met toegevoegde waarde voor o.a. boeketten. Koen Pack zorgt voor goede informatie en een persoonlijke benadering.” Voor info op Koenpack. com/duurzaam of Bouquetnet.nl.

Premier Mark Rutte eert met Don White bevrijder BEVRIJDING n Met de doop van de witte tulp Don White heeft minister-president Mark Rutte woensdagmorgen 17 april in Keukenhof de link gelegd naar Bevrijdingsdag 2019. DOOR WILMA VAN VELZEN

Hiermee eert hij de Canadese oorlogsveteraan Don White en allen die 75 jaar geleden gevochten hebben voor de vrijheid van Nederland. De tulpendoop was tegelijk de vuurdoop voor Rutte, want voor hem was het de eerste keer dat hij een tulp mocht dopen. “Bij het bedenken van een naam voor deze prachtige witte tulp dacht ik direct aan mijn ontmoeting met de Canadese oorlogsveteraan Don White vorig jaar tijdens het Bevrijdingsfeest in Leeuwarden. Deze veteraan maakte deel uit van de Royal Canadian Dragoons en heeft op 20-jarige leeftijd meegeholpen Leeuwarden te bevrijden. Door de tulp zijn naam te geven is dit tevens een eerbetoon aan alle andere militairen die Nederland en de rest van Europa hebben bevrijd. Overigens is Don White ondanks zijn hoge leeftijd van 94 jaar nog ‘still going strong’.

Timo Ruigrok, Rob Groeneveld, Koen Pack en Peter Janmaat, Bouquetnet.

Bijten

p een radiozender hoorde ik mijn zoon, journalist in Boedapest en reagerend op de melding dat premier Órbán van Hongarije een ‘wake up call’ uit Brussel kreeg, zeggen: ‘Ik denk niet dat hij er wakker van wordt.’ De EU is volgens hem een blaffende hond, die nooit bijt. Ik dacht er aan toen VBNlobbyist Eveline Herben meldde zich kandidaat te stellen voor

Column Johan

het CDA bij het Europees Parlement. ‘Ik hoop daar de sierteelt te vertegenwoordigen”, zei ze in Grow. Volgens mij doet zij een stap terug. Parlementsleden drijven op de wind van lobbyisten, waarvan er vele duizenden zijn in Brussel. Meer dan parlementariërs. Ze zegt zelf ‘succesvol te hebben voorkomen’ dat er een totaal gesloten importsysteem in Europa kwam. Blijkbaar ontbeert de Nederlandse visserij een goede lobby in Brussel. Oud-CDA voorzitter Bleker zei ‘belazerd’ te zijn door de Fransen wat de Pulse visserij betreft, de duurzaamste wijze om vis aan boord te krijgen. In plaats van omarmen van die Nederlandse noviteit, greep jaloezie om zich heen en legde de meerderheid

BEVRIJDING

Ik heb ook zijn dagboek over de bevrijdingsperiode gelezen en dit vertelt een bijzonder en authentiek verhaal.” Tevens refereerde de minister-president aan zijn bezoek aan Ottawa in oktober van het afgelopen jaar, waar hij het Canadese Parlement mocht toespreken. Ook Don White was hierbij aanwezig. In zijn toespraak benadrukte Rutte de innige band die Nederlanders voelen ten opzichte van de bevolking van Canada vanwege hun hulp. “Toen ik de naam van Don White noemde mondde dit uit in een staande ovatie die minutenlang duurde.” Ook zei Rutte dat Canada tijdens de Tweede Wereld Oorlog prinses Juliana en haar kinderen een veilig onderkomen bood. “Als dank stuurde de Koninklijke familie duizenden tulpen, welke traditie sinds de bevrijding jaarlijks door de regering wordt herhaald. Hierdoor worden nergens anders buiten Nederland dan in Canada in het voorjaar zoveel tulpen aangetroffen. Ook het jaarlijkse Tulpenfeest in Ottawa is hieruit voortgevloeid.” NAAMGEVING

Nadat Rutte de fraaie Don White tulp met Champagne had gedoopt en de certificaten had ondertekend, zei hij dat de tulp symbool staat voor de band met Canada. Hij hoopte dat deze volgend jaar ook in

bloei zal staan in Ottawa. “Ik ga er uiteraard vanuit dat ik Don White bij mijn volgende ontmoeting later dit jaar een doos van zijn eigen tulpen mag overhandigen.” Na afloop van de tulpendoop maakte Rutte in het bijzijn van Keukenhofdirecteur Bart Siemerink en Gallit Dobner, vertegenwoordigster van de Canadese ambassade, een korte wandeling door het bloeiende lentepark en een fotomoment waarbij hij zich ook geduldig met bezoekers liet fotograferen. 75 JAAR BEVRIJDING

De tulp Don White is gewonnen door K.P. de Geus van Maveridge International BV uit Sint Maarten. Het is een spierwitte Triumph tulp met zeer grote bloemen. Vooral als tuintulp krijgt hij enorme bloemen. Anderzijds is Don White ook zeer geschikt als snijtulp en voor op pot. De verwachting is dat de nieuwe tulp Don White een goede toekomst tegemoet gaat. In 2019 en 2020 wordt herdacht dat het 75 jaar geleden is dat de Tweede Wereldoorlog werd beëindigd. Er zal dan worden stilgestaan bij de vrijheid die is bevochten door mensen die daarvoor grote offers hebben gebracht. Sinds 1945 wordt de vrijheid jaarlijks gevierd, alsmede de verantwoordelijkheid deze vrijheid door te geven aan volgende generaties.

in het parlement zich neer bij de EU-commissie. Eveline Herben sluit zich aan bij een tandeloze tijger, want commissarissen en hun ambtenaren maken de dienst uit. Ja, theoretisch heeft dat geld verslindende parlement ook iets te zeggen, maar in de praktijk zie ik er weinig van. “Met lef en kennis” wil Herben er “slim en succesvol doorbijten”. Gek, opeens hoor ik mijn zoon weer. En sinds die affaire met de Pulse vissers geloof ik nog minder dat gezond verstand in dat parlement overdadig aanwezig is… Johan Th. Bos is redacteur van deze krant en geeft tweewekelijks zijn mening over de sierteelt. Veel dank is verschuldigd aan de bevrijders van Nederland.

DINSDAG 30 APRIL 2019

Keukenhof viert jubileum met concert VERVOLG VAN VOORPAGINA

KLEUR n Keukenhof laar haar publiek steeds vaker op meerdere fronten genieten van bloemen, kleur, kunst en muziek. De 70ste verjaardag van het park werd dan ook vrolijk luister bijgezet door tal van artiesten. Een onvergeteleijke avond met een mix van klassiek en pop.

Holland’s Got Talent operatalent Ripley ontroerde, terwijl Alain Clark met papa Dane Father & Friend zong. Carel Kraayenhof was er met zijn mandoline en Tania Kross bleek inderdaad de mooiste stem van Nederland te hebben. Wat liet zij onder andere Summertime van Porgy and Bess ontzettend mooi klinken. Wendy van de Kokkeltoren en Roy Verbeek waren geweldig op dreef, evenals Patricia van Haastrecht en Hans van Heiningen. Elske DeWall ging helemaal los met I’ve Got The Music in Me.

werd georganiseerd verzorgde Jan Slagter samen met Carrie ten Napel de presentatie. De kers op de taart is dat het Keukenhof Concert semi-live door Omroep MAX op zaterdag 11 mei om 16.45 uur op NPO 1 wordt uitgezon-

den en een nog veel groter publiek hiervan kan genieten. Dit is zeker een aanbeveling waard, want ‘dat mag Keukenhof vaker doen’ en ‘wat een top concert’ waren veelgehoorde en enthousiaste opmerkingen na afloop.

BLOEMENWALS

Karin Bloemen blijft een kleurige verschijning.

En natuurlijk mocht de enige echte Bloemenwals volgens presentator Jan Slagter bij een groots evenement als het eerste Keukenhof Concert niet ontbreken. Leuk was het om te zien hoe een zestal dansparen door de paden walsten bij de uitvoering van dit schitterende klassieke meesterwerk van Tsjaikovski. Voor de finale betraden alle artiesten nog eenmaal het met kleurige tulpen gedecoreerde podium waarbij natuurlijk, hoe kan het ook anders, gezamenlijk met het publiek ‘Tulpen uit Amsterdam’ werd gezongen.

Zanger Alain Clarck samen met zijn vader.

DE PLANTAGE

Zangeres Tania Cross.

De Plantage op het Landgoed Keukenhof bleek een uitgelezen locatie voor een openluchtconcert. Omringd door bomen kwam het pop-up openluchttheater prachtig tot zijn recht, bood het met gemak ruimte aan de 2.250 concertgangers en ook het geluid was voortreffelijk. Omdat het concert in samenwerking met Omroep MAX

Presentatoren van Max, Carrie ten Napel en Jan Slagter.

11-14 juni 2019

FlowerTrials®

where plants meet people

Het Internationale Pot- en Perkplanten Evenement op 31 locaties in Nederland en Duitsland Niet minder dan 62 bedrijven in het pot- en perkplantensegment kijken er naar uit om u tijdens de FlowerTrials® hun meest recente noviteiten, hun creatieve concepten en hun brede assortiment te laten zien. Van teelttechnische informatie tot inspirerende ideeën voor de retail, van grote successen in de veredeling tot de nieuwste trends; iedere professional in de plantenwereld heeft wel een aanleiding om de FlowerTrials® te bezoeken.

 Registreer online

www.ﬂowertrials.com

Voor een overzicht van de deelnemende bedrijven, routes en gratis aanmelden bezoekt u www.ﬂowertrials.com

EEN SPECIALE UITGAVE VAN DE BLOEMENKRANT

Geranium terecht volop in de media n Stylisten stimuleren de consument graag balkon of terras vol te zetten KWEKERS n Aan het begin van een nieuw seizoen van geraniums voert het kwekerscollectief Pelargonium for Europe een uitgebreide promotiecampagne om consumenten te stimuleren balkon en terras op te fleuren met geranium. In de campagne, die zich richt op de doelgroep vrouw (25-50 jaar), staat de diversiteit en het eigentijdse karakter van de geranium centraal. CONSUMENTENTITELS

De eerste resultaten zijn inmiddels verschenen met publicaties in invloedrijke consumententitels als VROUW, Libelle en Vriendin. Ook in de komende weken wordt volop media-aandacht verwacht onder meer in dagbladen en via social influencers. Op televisie is er ruime aandacht voor geraniums, onder meer in populaire RTL-programma’s als Koffie-

tijd en Eigen Huis & Tuin. INSPIRATIE

Trendwatcher en groenstylist Romeo Sommers heeft op dinsdag 23 april in Koffietijd (RTL4) inspirerende ideeën en praktische tips gegeven om het balkon of terras om te toveren tot een bloeiend zomerparadijs. Romeo: “Iedereen met of zonder groene vingers zou geraniums op het balkon of terras moeten zetten. HIP

Niet alleen zijn het dankbare zomerbloeiers maar ook helemaal hip. Er zijn veel verschillende soorten die uitbundig bloeien of heerlijk geuren.” Op zaterdag 1 juni zijn geraniums wederom op televisie te zien in het programma Eigen Huis & Tuin (RTL4). WINKELVLOER

Om verkoop te ondersteunen worden er nieuwsbrieven verzonden

Romeo Sommers besteedde tijdens RTL's Koffietijd aandacht aan de geranium. ( Pelargonium for Europe)

naar exporteurs, tuincentra en bloemisten. Bovendien is er volop promotiemateriaal beschikbaar waaronder posters, tafelbanners en banieren. SOCIAL MEDIA

Er zijn geraniums in vele kleuren en soorten. (Pelargonium for Europe)

Ook zijn hoge resolutie sfeerfoto’s beschikbaar. Via de social mediakanalen (Instagram, Facebook en Pinterest) van Pelargonium for Europe wordt aan consumenten getoond dat de geranium een makkelijke, eigentijdse en dankbare zomerbloeier is. De kanalen zijn: - instagram.com/mygeranium - facebook.com/myGeraniumbyPfE - pinterest.com/MyGeranium17

PELARGONIUM FOR EUROPE

Het kwekerscollectief Pelargonium for Europe is een initiatief van Dümmen Orange, Elsner PAC, Florensis/P. van der Haak Handelskwekerij, Geranien Endisch en Selecta One. DOEL

Het doel is om de verkoop van geraniums te stimuleren in de negen Europese landen: Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland, België, Polen, Oostenrijk, Zwitserland en Zweden. Marketingbureau Concept Factory is verantwoordelijk voor de promotiecampagne in Nederland en België.

Trotse sector kijkt uit naar opening van Foriworld, wereld van bloemen en planten OPEN n Over een jaar opent FloriWorld de deuren om de eerste gasten te ontvangen voor de preopening.

Als je de bouwput ziet waar het nieuwe gebouw moet verrijzen, dan is er nog veel werk te verzetten.

Maar dan staat er ook wat. Volgens de aandeelhouders Royal FloraHolland, BloemenbureauHolland en de Dutch Experience Groep laat FloriWorld de wereld straks de grootsheid van de Hollandse sierteeltsector zien en is het een waardevolle uitbreiding van het toeristische aanbod in de directe omgeving van Amsterdam. WATERDRINKER

Floriworld.

De buitenzijde van het pand krijgt een patroon van verticale, gekleurde banen, een verwijzing naar de bollenvelden. Binnen de muren zijn het bloemen en planten die in een interactief spektakel alle aandacht opeisen. De experience wordt een verrijking van je persoonlijk leven, zo staat geschreven in het promotieboekje dat speciaal werd vervaardigd voor de eerste-paal-ceremonie, die bij buurman Waterdrinker, aanjager van het project, donderdag 25 april plaats vond. FloriWorld rekent op minimaal

350.000 bezoekers per jaar. De bezoekduur in de High Tech en High Touch-omgeving, zoals Bert Kranendonk van de Dutch Experience Group FloriWorld in zijn speech typeerde, wordt geschat op circa 5 kwartier. TOP-OF-MIND

De bedoeling van FloriWorld is om de bezoeker te laten ontdekken en ervaren wat bloemen en planten voor ons betekenen. In het dagelijkse en sociaal leven en voor onze gezondheid. Daarnaast is er de marketingdoelstelling om bloemen en planten top-of-mind te houden. Of een en ander gerealiseerd kan worden in een omgeving die nagenoeg geheel virtueel is, dat zal de tijd leren. Hoe aanstekelijk de digitale experience eruit gaat zien, dat wordt alvast op de bijeenkomst van 24 mei aanstaande tijdens een inhoudelijke presentatie uit de doeken gedaan. Duidelijk mag zijn dat de sector met grote verwachtingen uitkijkt

naar dit aanstaande paradepaardje. In regen en wind plantten de aandeelhouders, vergezeld door de wethouder van Aalsmeer en de projectleider Metropool Amsterdam, een boom in een sierpot die daarna werd aangevuld met perkgoed. Een handeling die symbolisch is

voor waar het allemaal om te doen is: Flowerize People. Daniëlle Santen is de directeur van Floriworld en BloemenbureauHolland betrekt de kantoren op de derde verdieping. FloriWorld zal 365 dagen per jaar open zijn. Opening voor het publiek is gepland mei/juni 2020.

De aandeelhouders RFH, BBH, en de DEG plantten een boom.

https://marketingportal.flowercouncil.com

Promotiemateriaal Bloemenbureau nu in meer talen beschikbaar Voor de campagnes van Bloemenbureau Holland wordt veel kwalitatief hoogwaardig promotiemateriaal vervaardigd. Handelsbedrijven gebruiken dat graag om hun eigen verkoopactiviteiten en die van hun klanten te ondersteunen. Bloemenbureau Holland stelt dat materiaal ook graag beschikbaar. Tot nu toe was het er echter alleen in de talen van de kernlanden, Nederlands, Duits, Engels en Frans. En daar komen nu zes landen bij, Deens, Zweeds, Russisch, Pools, Spaans en Italiaans. Al het materiaal is beschikbaar op een speciaal gebouwde website, https://marketingportal.flowercouncil.com “Nadat de handel weer bij ons werk was aangehaakt gaf ons bestuur ons twee extra opdrachten”, vertelt directeur Dennis van der Lubbe van Bloemenbureau Holland. “Werk aan shopper-activatie, zodat campagnes hun vervolg krijgen op de winkelvloer, en ontwikkel een marketingportal zodat het campagnemateriaal breder beschikbaar is. Om budgettaire redenen richten wij onze activiteiten vooral op de vier kernlanden Nederland, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk. In die landen wordt ons materiaal door handelsbedrijven frequent gebruikt. Maar de handel ziet het ook graag in andere talen beschikbaar. Nu we er Deens, Zweeds, Russisch, Pools, Spaans en Italiaans bij hebben, bestrijken we een heel wat groter deel van de wereld.” Voor betalende stakeholders Vanaf 1 mei is het campagnemateriaal voor betalende stakeholders van Bloemenbureau Holland beschikbaar op de speciale website https://marketingportal.flowercouncil.com Het is bereikbaar via het veilingkopers- of – kwekersnummer. Met dat nummer verwerf je een inlogcode en kun je al het gewenste materiaal downloaden. De bestanden zijn groot genoeg om (bijvoorbeeld) er door een

drukker in Denemarken of Spanje professioneel campagnemateriaal van de maken. Van der Lubbe beseft dat ook andere bedrijven uit de sector graag dit materiaal benutten. “Hoe we dat verder invullen bekijken we nog. Voor nu ontsluiten we ons materiaal voor onze groothandelsbedrijven en via hen voor hun klanten in een groot aantal nieuwe landen.” Toegankelijke site Voor de nieuwe site https://marketingportal.flowercouncil.com zijn duizenden bestanden vertaald in de zes nieuwe talen en in hoge resolutie opgeslagen. Dus zijn er nu heel veel video’s, foto’s en posters beschikbaar in het Deens, Zweeds, Russisch, Pools, Spaans en Italiaans. “We hebben de site aantrekkelijk vorm gegeven”, zegt Dennis van der Lubbe. “En we hebben hem lekker toegankelijk gemaakt. Je kunt bestanden

downloaden met een campagne als invalshoek of dingen per taal opvragen of kiezen uit foto’s, posters of video’s. Eén puntje vraagt daarbij nadere aandacht. Het materiaal wordt verstrekt onder de voorwaarden van een disclaimer. Het is nu eenmaal zo dat op dit soort bestanden rechten rusten. Van fotografen, modellen of van wie dan ook. De disclaimer maakt duidelijk hoe die rechten geregeld zijn en dus hoe je het materiaal kunt gebruiken.” Samen met het vak Alvorens aan de slag te gaan heb we een workshop georganiseerd met een aantal leden van de VGB. We wilden uit hun mond horen hoe ze de marketingportal graag ingericht zouden zien. Zo is de basis gelegd voor wat er nu ligt. We gaan overigens nauwkeurig bijhouden wat er van de site wordt gedownload. Dat vergroot ons inzicht in de effectiviteit van ons promotiemateriaal. Uiteraard is met deze marketingportal een flinke investering gemoeid. We doen dat met volle overtuiging omdat we denken zo meer Europese consumenten te kunnen bereiken. Dit middel past bij wie we als Bloemenbureau Holland willen zijn, een open organisatie die luistert naar zijn stakeholders en hen meerwaarde biedt. Handelaren en kwekers betalen ons om hun klanten te triggeren om bloemen en planten te kopen. De marketingportal helpt ons om met relatief weinig budget daaraan een goede bijdrage te leveren.”

We liften mee op de groene duurzame lifestyle trend Krista van der Eijk: “Ik wil met hydroponie blijven innoveren en blijven verbazen.”

eer dan een kilometer lang zijn de kassen waarin zo’n 30 verschillende soorten tropische groene kamerplanten worden gekweekt. Op milieuvriendelijke wijze. Met niet meer energie en grondstoffen dan nodig zijn voor de teelt en met zoveel mogelijk biologische bestrijdingsmiddelen. Van der Eijk Plant uit Woubrugge, sinds 1948. Met aan het stuur de derde generatie: Edwin van der Eijk (marketing en sales), zus Karin van der Eijk (teelt en new business) en partner Hein Visser (financiën en P&O). Door Walter Landesbergen

Het is een verhaal dat door veel familiebedrijven in de sierteeltsector verteld kan worden. Van generatie op generatie prachtige producten maken en verhandelen. Zo was is, zo is het en zo zal het blijven. In het geval van VDE plant niet helemaal dus. De laatste jaren heeft het bedrijf

een nieuwe activiteit ontwikkeld: hydroponie. Krista van der Eijk: “Hydroponie is het laten wortelen en groeien van planten in water.” TOEVAL

Sinds een jaar of drie is Krista, de vrouw van mede-eigenaar Edwin van der Eijk, verantwoordelijk voor deze tak. Krista: “Het begon eigelijk toevallig. Een leverancier van groene planten vertelde eens dat zijn planten ook heel goed op water konden staan. Dat was in 2014. Toen zijn we dat gaan uitproberen. Verrast door het resultaat zijn we januari 2017 serieus aan de slag gegaan met hydroponie.” “We hebben de tijd wel mee. Neem nu bijvoorbeeld de OGreen-lijn van Noviflora. Groene kamerplanten zijn prominent onderdeel van een lifestyle die draait om natuur en gezondheid. In die groene revolutie past hydroponie perfect, omdat het ook nog eens laat zien hoe een plant leeft. Die prachtige wortels in een glazen pot met water… het is letterlijk back to the roots.”

Paspoort VDE plant 30 soorten exclusieve groene kamerplanten Sinds 1948 90.000m2 kwekerij in Woubrugge 50 man personeel Eigen merk: Intenz Home

ONBEVANGEN

Als ex-politievrouw stortte Krista zich op de hydroponie. “Misschien is mijn niet groene achtergrond juist een voordeel. Onbevangen en weinig geremd door kennis ging ik aan de slag. In mijn hoofd zag ik het eindresultaat waarnaar we hebben toegewerkt: planten in glazen vazen zoals het bij de mensen thuis zou kunnen staan. Het was een weg met hindernissen, waarbij ik gebruik heb gemaakt van alle kennis die binnen het bedrijf aanwezig is en die ik me eigen moest maken. Welke soorten zijn geschikt, hoe is de verzorging, hoe spoel je wortels schoon, welke vazen gebruik je? Nu we drie jaar bezig zijn, met inmiddels een hydroponie-team van drie mensen, mogen we best trots zijn dat we zo iets moois aan ons bedrijf hebben toegevoegd.”

e clusia rosea princess is het paradepaardje van de Intenz Home collectie. Met haar leerachtige ovaalgevormde, glanzende bladeren een echte blikvanger en een topper onder de luchtzuiveraars. BIJDRAGE

Krista van der Eijk

Partner in het bedrijf Hein Visser schuift aan om dit te bevestigen. “Als financieel man ben je toch in eerste instantie een controleur. Nieuwe business is nodig, maar het moet allemaal wel binnen verantwoorde kaders. Het mag niet ten koste gaan van onze huidige activiteiten en moet bovendien bijdragen aan het bedrijfsresultaat.

Vergis je niet, een nieuwe activiteit vergt niet alleen behoorlijke investeringen, extra personeel, voorraad van plantmateriaal en glaswerk, ook in je organisatie verandert er het een en ander. Niet elk bedrijf zal zich zoiets kunnen veroorloven. Je moet er een bepaalde omvang en portemonnee voor hebben. Maar, zoals het er nu voor staat, is er sprake van een geslaagd experiment, zaak is nu om het verder te ontwikkelen zodat het een duurzame plaats krijgt in VDE.” CONCEPT STORE

Daaraan wordt hard gewerkt. Nieuwe plantensoorten worden getest en er komt een nieuwe glaslijn, waarbij de planten in de vazen worden belicht. Zeer decoratief. Ook aan de marketing wordt stevig getrokken. Business to business zijn de exclusieve soorten van VDE al een tijdje herkenbaar onder een eigen merknaam - Intenz Home - en in de inloop van de kwekerij is een ruimte ingericht als concept-store. Klanten kunnen hier inspiratie op doen. Op zaterdagen zijn zelfs consumenten van harte welkom. De handel pakt hydroponie goed op. Riviera Maison en Intratuin bieden het aan in hun winkels. Niet in de laatste plaats, omdat hydroponie ook in de trend aangevende media aandacht krijgt, zoals VT Wonen. Om de producten van VDE plant goed herkenbaar te maken is er een speciale, natuurvriendelijke, smaakvolle, kartonnen hoes, die van het product een echt cadeautje maakt. Voor jezelf of voor een ander. Wie thuis geïnspireerd wil worden, kan op de social media-kanalen van VDE terecht, voor content en sfeerbeelden. website https://www.vdeplant.nl/ instagram https://www.instagram.com/intenz_home/

Jan de Boer (r)

Faciliteer inkoopgedrag V

an alle marketinginstrumenten is het product de belangrijkste. Toch is het samenstellen van een onderscheidend assortiment nog niet zo eenvoudig. Volgens Jan de Boer, de man achter Florapodium en een van de oprichters van Flora Futura, is er sprake van verschraling van het aanbod. Enerzijds in de hand gewerkt door het toepassen van big data, anderzijds door de ongedifferentieerde wijze van inkopen. De Bloemenkrant legde hem de vraag voor hoe de handel kan bijdragen aan een breed en gedifferentieerd scala van producten.

Door Walter Landesbergen

“Laten we eerst teruggaan naar de klok”, zegt de Boer, “als je beseft wat een stortvloed van informatie een inkoper daar over zich krijgt uitgestort, dan zie je -naast alle zegeningen- ook de beperkingen. En dan bedoel ik vooral de plantenklok. Kan je je bij bloemen nog oriënteren op 3 of 4 productkenmerken, bij de planten heb je meer data nodig voor een weloverwogen keus. Maar de snelheid van de klok ligt feitelijk hoger dan onze hersenen kunnen bijbenen.” BIG DATA

“Big data bieden houvast. Je gaat van huis of kruipt achter je pc met een top-zoveel lijstje van producten die je graag wil hebben: drukken en

wegwezen. Een routineuze klus. Maar hoe kom je aan dat speciale product waarmee je je als handelaar onderscheidt? Ik heb niets tegen big data, integendeel, ik zou er zelfs beter gebruik van moeten maken. Een goede data-analist is goud waard. Met de informatie die hij of zij ontsluit, kun je een renderend bedrijf voeren. Maar big data is niet het hele verhaal. Big data vertelt je over dat wat loopt, maar niets over de verrassing, de innovatie, de pareltjes en de toekomstige succesnummers. Bovendien, als iedereen alleen maar gebruik maakt van big data, dan gaan we wel erg veel op elkaar lijken, vind je niet.” BOODSCHAPPEN EN WINKELEN

De Boer: “Naar mijn idee heb je twee verschillende manieren van inkopen. Ik noem het maar even boodschappen doen en winkelen. Die twee zijn complementair, maar verschillen als dag en nacht. Bij boodschappen doen gaat het om snelheid en efficiëntie. Je wil in zo’n kort mogelijk tijdbestek je courante handel bij elkaar hebben. Je spreekt dan over 80 tot 90% van je assortiment. Dat kan via big data. Winkelen is anders. Bij winkelen ga je op zoek naar het bijzondere en afwijkende product. Winkelen is tijdrovend. Een avontuur. En een activiteit waarvan het hart van de vakman op veert. Gaat het bij boodschappen doen om lijstjes die je op den duur kan dromen. Bij winkelen gaat het om droomlijstjes. Die bijzondere sering en die

extravagante lelie waarmee je je klanten verrast. Tot op heden is het echter zo, dat de marktplaats weinig rekening houdt met winkelen en sterk gericht is op boodschappen doen.” WEBSHOP

De Boer: “Bij Barendsen zijn we nu bezig om een marktplaats te creëren die wel rekening houdt met de twee snelheden van inkopen. In het boodschappen-deel plaatsen we de hardlopers. Hiervan worden de meest noodzakelijke kenmerken weergeven, inclusief, ongelikt, beeld. Alles gericht op efficiëntie. Zie het als een snelweg, waarop je vaart kan maken. In het winkelen-deel komen de bijzondere producten, met een uitgebreide beschrijving, kweker-info en inspirerende foto’s van toepassingen. Alles gericht op verleiding. Zie dit als de toeristische route, waarbij het gaat om het vergezicht en de verrassing en pas op de plaats. Binnen de webshop kan de gebruiker eenvoudig switchen tussen boodschappen doen en winkelen.” “Wij geloven heilig in deze benadering. Ik denk dat dit een van de uitdagingen is, waarvoor de sector staat. Hoe gaan we de verschillende soorten inkoopgedrag faciliteren? Als we daar in slagen, dan zie ik ook een hele mooie toekomst voor het bijzondere product.” www.florafutura.nl www.florapodium.nl

Gerard Bolhuis met personeelsleden in zijn winkel in Haren (Groningen)

Theater van het product “Laat klanten participeren in het veilpunt”

ammer dat je niet op een donderdag kon komen, dan is de tribune goed bezet en staat de hal vol met karren prachtige handel. De vrijdag is een stuk rustiger. Door Walter Landesbergen

De Bloemenkrant is op bezoek bij Gerard Bolhuis, eigenaar van Bloemen-Mozaïek, een keten van bloemenwinkels in Groningen en omgeving. Daarnaast is Bloemen-Mozaïek gevestigd op de Cash & Carry in Eelde. Bolhuis is lid van de vakvereniging Flora Futura. We zoeken een plekje aan de koffietafel in de Cash & Carry, waar vakmensen onder elkaar gedachten uitwisselen over het vak. Bijvoorbeeld over de klok, over het kennisniveau en het onderwijs en over het assortiment. Vooral de fysieke klok en het assortiment houden de gemoederen bezig. FYSIEKE KLOK

Bolhuis: “De fysieke klok is voor de vakspecialist een geweldig instrument om aan onderscheidend assortiment te komen en biedt voor de kweker de beste kans op de hoogste prijs. Die levende etalage is voor koper en kweker van groot belang. Bij fysieke handel springen de verschillen in cultivars direct in het oog. Bij digitale

plaatjes is dat niet altijd en soms zelfs helemaal niet het geval. Daarbij is de fysieke klok een zeer efficiënt instrument. In een paar uur tijd koop je het assortiment bijeen dat niet veel later bij je op de stoep staat. Een fysieke klok brengt je ook in de verleiding om bij te kopen. Wie komt niet van de tribune met meer handel dan hij van plan was te kopen. Maar wel handel wat je assortiment verrijkt. Ook de kweker heeft voordeel bij de fysieke klok. Want ook voor hem geldt dat onderscheid beter wordt gemaakt voor de tribune dan voor de pc. Op de pc gaat zijn onderscheidende product op in de massa, met alle prijsconsequentie van dien. De fysieke klok is onmisbaar. Inkoop, contacten met collega’s en veiling, de fysieke klok biedt het allemaal.” THEATER

“Ik zie de klok als een theater waarin alle producten aan je voorbij trekken. Het is een beleving. In het echt worden al je zintuigen optimaal geprikkeld. Virtueel is en blijft toch een afgeleide. Fysieke handel die je kan ruiken en voelen zorgt voor een verhoogde alertheid, terwijl digitaal inkopen slaapverwekkend kan zijn.” Let wel: digitaliseren moet... maar de fysieke klok moet mee veranderen.”

EELDE

Bolhuis: “In Eelde zitten we verder weg van de grote veilingen en besliscentra. We moeten er harder aan trekken. Dat hebben we ook gedaan. De laatste 5 jaar is hier een betrokken kopersgroep opgestaan die initiatieven neemt ter versterking van het veilpunt. We stimuleren RFH om met ons mee te doen, maar dat loopt niet soepel. We zullen samen moeten ondernemen om te overleven. Naast het verbeteren van de fysieke klok kunnen we ook op andere gebieden voordeel behalen. In het verleden werd ketensamenwerking vaak van bovenaf gepusht, maar die initiatieven bereikten niet de basis. Met onze klantgroep en Flora Futura kan daar nu verandering in komen. Een van de ideeën is om naast kwekers ook klanten te laten participeren in het veilpunt. In de praktijk is het veilpunt voor veel klanten al belangrijker dan voor de meeste aanvoerders. Daarnaast zouden we samen met kwekers iets richting de consument kunnen doen, want die komt tenslotte bij ons in de winkel. Het nadeel van de kleine veiling Eelde kan dus evengoed een voordeel blijken. Juist hier, in een min of meer geïsoleerde, regionale setting, kan geëxperimenteerd worden met een nieuw samenwerkingsmodel.

DINSDAG 30 APRIL 2019

MARKTMONITOR TUINPLANTEN GROEN-DIREKT

David van Mechelen (CFO) en Steven van Schilfgaarde (CEO), de directie van Royal FloraHolland.

Aantallen 1

Verkoopwaarde

Hydrangea

Euonymus

Prunus

Lavandula

Acer

Pelargonium

Buxus

Hebe

Lavandula

Buxus

Euonymus

Osteospermum

Rhododendron

Perkplanten

Ilex

Prunus

Hebe

Rhododendron

Syringa

Clematis

Rosa

Dianthus

Clematis

Ilex

Viburnum

Sempervivum

Ceanothus

Buddleja

Acer

Pelargonium

Hedera

Fargesia

Fuchsia

Perkplanten

Petunia

Hedera

Carex

Taxus

Viola

Photinia

Andromeda

Carex

Ceanothus

Magnolia

Campanula

Andromeda

Geranium

Dianthus

24 25

DE VOORSPELLENDE KRACHT VAN DATA. Wij leren je graag hoe. Maak een afspraak voor een groeigesprek! Wij leggen in heldere taal uit wat de mogelijkheden en kansen zijn.

wdd.nl Keyserswey 101, Noordwijk | info@wdd.nl | 085 064 00 14

partner in groei

Resultaat 2018 Royal FloraHolland magertjes n ‘Digitale marktplaats is onze toekomst’ JAARVERSLAG n Maandag 15 april jongstleden presenteerde Royal FloraHolland haar jaarverslag over 2018. Een select gezelschap van journalisten kreeg op de 8ste verdieping in Naaldwijk een toelichting op de cijfers van het afgelopen boekjaar en een strategisch vergezicht voor de komende jaren. Voor CFO David van Mechelen was het zijn eerste jaarverslag, voor Steven van Schilfgaarde zijn tweede, maar zijn eerste als CEO. Het jaar 2018 stond voor RFH in het teken van veranderingen: nieuwe directie; strategische focus op kernactiviteiten; ontwikkelen digitale marktplaats en de joint venture met Blueroots; het proces integrale logistieke besturing en de installatie van de ledenraad, om maar iets te noemen. Het mag duidelijk zijn dat Royal FloraHolland zich bevindt een fase van transitie. In de tussentijd werden er 12,1 miljard bloemen en planten verhandeld, waren er ruim 100.000 transacties per dag en werd er een productomzet gerealiseerd van 4,65 miljard euro. RESULTAAT

Het resultaat na belasting over het boekjaar 2018 is nagenoeg nihil, onder andere tengevolge van forse investeringen. De omzet, gerealiseerd door 5.550 aanvoerders en 2.465 klanten, zakte met 0.8%. Volgens Van Mechelen is de omzetdaling te wijten aan een warme zomer in Europa en koude weersomstandigheden in de belangrijkste productiegebieden van Afrika. De gemiddelde prijzen waren in 2018 wel licht hoger dan in 2017. Daartegenover zijn de bedrijfslasten met 10 miljoen euro verlaagd en is er sprake van een stabiliseren van het risicodragend vermogen. Al is de 55.7% nog altijd hoger dan de gewenste bandbreedte die is gesteld op 45-55%. Ook op het punt van solvabiliteit scoort RFH slechter dan het streefgetal van minimaal 30%. De solvabiliteit zakte naar 27.2%. Toch staat RFH er volgens Van Mechelen financieel goed voor. Mede gezien het feit dat er nog voldoende mogelijkheden zijn om bedrijfsvoering en processen verder te optimaliseren.

STRATEGIE

Die efficiencyslag zal hard nodig zijn om de uitgestippelde strategie te kunnen financieren, want uit de gepresenteerde cijfers spreekt geen al te grote investeringsruimte. Op basis van de aangescherpte strategie voor 2018 zijn er drie prioriteiten vastgesteld: 1- Het verbeteren van de dagelijkse dienstverlening om kwekers en kopers te ondersteunen bij hun dagelijkse bedrijfsvoering. 2- Het uitbouwen van Floriday als basis voor het wereldwijde digitale ecosysteem voor de sierteeltsector. 3- Het mogelijk maken van uniforme logistieke dienstverlening op basis van Integrale Logistieke Besturing (ILB) op alle locaties als voorwaarde voor de ontwikkeling van innovatieve diensten. Dat dit laatste nog niet meevalt, blijkt uit het achterblijven van de KPI’s. Het uniformeren en optimaliseren van de logistieke processen en (IT-)infrastructuur op de verschillende locaties heeft meer voeten in de aarde dan werd ingeschat.

DIGITALE MARKTPLAATS

Voor het versterken van de marktpositie gaat RFH stevig inzetten op de digitale marktplaats. “De digitale marktplaats is onze toekomst en krijgt een hogere prioriteit dan de fysieke”, sprak van Schilfgaarde. RFH wil wereldwijd zoveel mogelijk kwekers en kopers gaan verbinden. In dat kader de joint venture met het handelsplatform Blueroots. Een vernieuwing in de dienstverlening is het vraaggestuurd gaan leveren van handel, vanuit voorraad: fulfillment. Een ontwikkeling die de druk op het vastgoed verder vergroot. Want het ruimteoverschot van een jaar of vijf geleden is inmiddels omgeslagen naar een ruimtegebrek. LEDENRAAD

Meest in het hoogspringende verandering van 2018 was wel het vervangen van de Algemene Ledenvergadering door een 42-koppige ledenraad. Daartoe werd besloten halverwege 2018 en vond de installatie plaats in december 2018. De ledenraad, zo staat in het jaarverslag te lezen, wordt gezien als een mijlpaal in het bestaan van de meer dan 100 jarige coöperatie, omdat daarmee de betrokkenheid van de leden zou toenemen. Het is de bedoeling dat de ledenraad de schakel wordt tussen de leden, de directie en de raad van commissarissen en voor draagvlak zorgt bij belangrijke beslissingen.

DINSDAG 30 APRIL 2019

Nieuwe tulp bij viering 85 jaar A’damse Bos DOOP n Ter gelegenheid van het 85-jarige bestaan van het (op het grondgebied van buurgemeente Amstelveen gelegen) Amsterdamse Bos, doopte de hoofdstedelijke wethouder Laurens Ivens (SP) samen met tuinarchitecte Saskia Albrechts de tulp Jacoba Mulder.

De variëteit is genoemd jaar een van de hoofdontwerpsters van het Bos, waarmee zij zich staande moest houden in een toen nog mannenmaatschappij, zei Ivens. “Een geëmancipeerde tulp dus”, zei de Amstelveense wethouder Floortje Gordon. Volgens haar was de ongetrouwde Jacoba Mulder haar tijd ver vooruit. De cultivar is een product van kwekerij Weijers in Burgerbrug (NH). TULPENFESTIVAL

De nieuwe tulp is royaal in het bos aanwezig. Initiatiefneemster voor de doop was Saskia Albrechts, organisator van onder meer het tulpenfestival in Amsterdam, wil de bol-

bloem in de hoofdstad zichtbaarder te maken (’wij willen voor elke Amsterdammer een bol’), en de op 14,15 en 16 juni daar te houden open tuinendagen (in de grachtengordel zijn dan veel tuinen te bekijken). Volgens Albrechts heeft Amsterdam altijd wat met de oorspronkelijk uit Turkije komende tulpen gehad. In de zeventiende eeuw, stegen de prijzen van een bol tot de prijs van een hoofdstedelijk grachtenpand. Overigens duurde die krankzinnigheid maar drie jaar (1634-1637), waarna velen al hun geld kwijt raakten door die bubbel. Ivens wees er op dat Amsterdam nu, behalve tulpen, ook het Amsterdamse Bos heeft, waarin constant aanpassingen worden ontworpen, maar binnen het nog steeds geldende oorspronkelijke concept. “Ooit was de tulp voor de sultan van Turkije een symbool van rijkdom, maar als zodanig hebben wij nu het bos. Natuurlijk hebben wij ook de Nachtwacht van Rembrandt, maar dit Amsterdamse Bos is veel indrukwekkender.”

Chrysantenshow één bonk Flower Power POWER n De Keukenhof Chrysantenshow die van 24 tot en met 29 april samen met het product Calla het Oranje Nassau Paviljoen domineerde kan het beste worden omschreven als één bonk Flower Power. DOOR WILMA VAN VELZEN

Wethouder Laurens Ivens (SP) samen met tuinarchitecte Saskia Albrechts dopen de tulp Jacoba Mulder.

Rabobank en Aalsmeer Flower Festival AFF n De zesde editie van het Aalsmeer Flower Festival (AFF), ‘het jaarlijkse hoogtepunt van de bloemsierkunst in de Greenport Aalsmeer’ vindt plaats op 15 en 16 juni. Rabobank Regio Schiphol heeft ook ditmaal haar naam verbonden aan het kleurrijke evenement. AFF-voorzitter Mariska Foppen is daar blij mee.

Met deze nieuwe sponsorverbintenis blijft de relatie tussen de Rabobank en het Aalsmeer Flower Festival in tact. De bank is vanaf de start betrokken bij het initiatief. Volgens Ron Leegwater, Marketing en Communicatie bij Rabobank Regio Schiphol, is dat niet meer dan logisch. “Als bank staan we midden in de sierteeltsector. Toen het bloemencorso wegviel, is het Aalsmeer Flower Festival uiteindelijk enthousi-

COLOFON Oplage 12.500 Verschijnt 1 x per 14 dagen Bloemenkrant Uitgeverij Verhagen Postbus 3066 2220 CB Katwijk Tel: 071-402 2901 Hoofdredactie: Teuntje van Delft 06-12 74 64 78 t.v.delft@ uitgeverijverhagen.nl redactie@ bloemenkrant.nl

Redacteur Walter Landesbergen 06-19 33 60 53 redactie@ bloemenkrant.nl Verslaggevers: Johan Th. Bos Joep Derksen Esdor van Elten Frank de Klerk Leni Paul Wilma van Velzen Verkoop advertenties: Dennis Seriese 06-22 66 85 55 Dennis.seriese@bloemenkrant.nl

ast in het gat gesprongen. Er was weer iets nodig dat laat zien dat Aalsmeer het centrum is van de wereldwijde sierteelt. Dat ondersteunen wij van harte.” TOPARRANGEURS

Het Aalsmeer Flower Festival toont het publiek de ongekende veelzijdigheid van bloemen en planten. Het verrast bezoekers met hoogwaardige decoratieve toepassingen in kunst, design en food. Mariska Foppen: “Ook dit jaar hebben we arrangeurs van topniveau, die de grenzen van onze verbeelding oprekken. Dat zijn Elize Eveleens en Marloes Joore. Zij laten zich inspireren door onze locaties, die ook nog eens zeer verschillend zijn van elkaar: de Historische Tuin in Aalsmeer en het Flower Art Museum. Ik ben benieuwd welke creaties dat oplevert.”

Aanlevering advertenties: 071-402 2901 advertentie@ bloemenkrant.nl

tiekosten in rekening gebracht.

Abonnementen en adreswijzigingen: Geke van der Boon geke.van.der.boon@ uitgeverijverhagen.nl

Leveringsvoorwaarden: Al onze opdrachten worden aanvaard en uitgevoerd overeenkomstig de Regelen voor het Advertentiewezen zoals laatstelijk vastgesteld door Stichting ROTA en zoals gedeponeerd bij de Kamer van Koophandel en fabrieken te Amsterdam en ter griffie van de Arrondis-

Traffic: Advertentie@ bloemenkrant.nl Advertenties dienen voor vrijdag 10.30 uur ingeleverd te zijn. Bij brieven onder nummer worden administra-

Vormgeving: Drukkerij Verhagen

Hiermee deed het product het gelijknamige Keukenhofthema eer aan. Consumenten keken hun ogen uit en maakten ontelbare kiekjes van de fotogenieke chrysanten in frisse voorjaarskleuren. Het meest opvallend van deze unieke bloemenshow was de wijze waarop hoofdarrangeur Heleen Valstar en haar team het enorme assortiment Chrysantemum hadden gepresenteerd. Voor een groot deel waren de chrysanten per kleur bijeen gehouden waardoor men verrukt van de ene presentatie naar de andere liep, zich intussen verbazend over hoeveel verschillende vormen er wel waren binnen één kleur. Het was dan ook ronduit indrukwekkend om te zien hoe prachtige toeven tros, pluis, enkel, gevuld, pomponvormig en Santini’s tonen. Vooral het Aziatische publiek kon dit enorm waarderen, want voor Chinezen en Japanners is de chrysant hun lievelingsbloem. Geverfde exemplaren stonden er ook. Ietwat exorbitant, maar hier is eveneens een markt voor. KEURING

Als een van de grotere productgroepen houden de chrysanteninzenders vast een keuring. Een beetje competitie zien ze graag. De prijsuitreiking was bij de opening van de show op donderdagmiddag 25 april. Gekeurd was er in drie categorieën: tros, pluis en Santini. De uitslag was als volgt: Troschrysanten: 3e prijs: Voort chry-

sementsrechtbank te Amsterdam. U kunt onze leveringsvoorwaarden kosteloos bij ons opvragen. Uitgeverij Verhagen behoudt zich ten aanzien van de inhoud van deze uitgave en/of website zowel het auteursrecht voor conform artikel 15 lid 1 sub 4 van de Auteurswet als het databankrecht. Abonnementen: Bloemenkrant wordt gratis verstuurd naar alle bedrijven in de sierteelt. Belangstellenden

kunnen zich aanmelden voor een abonnement. De kosten hiervoor bedragen € 89,50 per jaar. Indien zes weken voor het verstrijken van de abonnementstermijn geen schriftelijke opzegging is ontvangen, wordt het abonnement automatisch verlengd. Auteursrechten voorbehouden © 2012 Uitgeverij Verhagen BV

santen met de troschrysant ‘Petticoat’ 2e prijs: Lewis Flowers met troschrysant ‘Pina Colada’ 1e prijs troschrysanten: Zentoo met Chrysant tros ‘Code Green’ . Pluischrysanten 3e prijs: Arcadia/ Decorum met ‘Magnum Yellow’ 2e prijs: Arcadia/ Decorum met ‘Magnum’ 1e prijs bij de Pluischrysanten: Arcadia/ Decorum met Chrysant Pluis ‘Saffina’ . Santini’s 3e prijs: Zentoo met Santini ‘Yin Yang’ 2e prijs: Richard van Schie met ‘Maverick

Sunny’ 1e prijs: Richard van Schie: Chrysant Santini ‘Coutry Lime’. Een Overall prijs was er ook. Deze ging naar Zentoo voor diens inzending ‘Code Green’, een frisgroen ogend troschrysantje met prachtige bloemen en blad dat voor bloemisten een must is, vanwege de uitstekende kwaliteit, aparte kleur en oneindige toepassingsmogelijkheden met andere kleuren en producten.