El fenómeno influencer De cleopatra a las redes sociales
FOOH en Marketing: Innovación digital en los juegos
Chile: el escenario estrella de Apple Juegos Olímpicos París 2023
Sebastián Díaz
Catalina Miranda
Catalina Silva
Martina Figueroa
Matías Villota
UNIVERSIDAD CENTRAL ESCUELA DE GOBIERNO Y COMUNICACIONES CARRERA DE PUBLICIDAD
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_Juegos Olímpicos París 2023
París, capital de la moda, del buen gusto, y sede de los juegos
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_FOOH en Marketing
Innovación digital en los juegos
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_Chile: el escenario estrella de Apple
El famoso comercial de Apple que fue filmado en Chile
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_El fenómeno influencer
De cleopatra a las redes sociales
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_Insight Festival
El como se hizo del congreso de publicidad
París, capital de la moda, del buen gusto, y también como no, sede de los Juegos Olímpicos 2024
Por Matías Villota
Hace poco más de una semana, el mundo se volvió a reunir en la "Ciudad del Amor" para dar inicio a los Juegos Olímpicos 2024, celebrados en la emblemática capital francesa, París.
La ceremonia inaugural, como no podía ser menos, se caracterizó por la elegancia y los colores vivos de la misma, en conjunto a un apartado artístico muy cuidado, despertando gran interés en los asistentes del evento.
de los juegos olímpicos, el evento no ha estado exento de polémicas y controversias.
Mientras algunos sectores se preocupan por el medio ambiente, la organización del evento ya ha mencionado las medidas que se han tomado para reducir el impacto negativo medioambiental, como lo sería el uso de energías renovables.
Sin embargo, desde la revelación del logo escogido para esta nueva edición
Otros usuarios han manifestado por redes sociales como X, su disgusto por el logo escogido, el cual, aunque difícil de descifrar a primera vista, se trataría de la mezcla entre una medalla de oro y la flama de la antorcha olímpica, iconos de la
Si bien la ceremonia inaugural tuvo lugar el 26 de julio, las competencias comenzaron oficialmente el 24 de julio.
cultura deportiva, junto a la francesa “Marianne” (personificación de la Revolución francesa), acompañado
cual toma como inspiración la estéti ca “Art Deco” que decoran a la capital.
A su vez, han sido mixtas las opiniones sobre la inauguración del evento, el cual ha sido descrito como “Vergonzoso” por el expresidente de Estados Unidos, Donald Trump, mientras que otras autoridades simplemente han denunciado el acto, tal como el caso del presidente de Turquía, Recep Tayyip Erdogan, quien denunció el evento tachán-
Pero no todo son malas noticias y controversias, ya que diversos medios y personas han apoyado el evento, como es el caso del actual presidente de Chile, Gabriel Boric, quien a través de su cuenta de X, ha comentado y elogiado el evento, felicitando a los medallistas de oro y plata, Francisca Crovetto en Tiro Skeet (Tiro al Plato) Femenino y Yasmani Acosta en Lucha Grecorromana, respectivamente.
Finalmente, se espera que Chile siga obteniendo medallas en las diversas disciplinas deportivas que quedan por realizar, con un total de 48 deportistas distribuidos entre diferentes disciplinas, ¿Será posible que Chile logre dejar la vara alta para los próximos juegos?
Por Martina Figueroa
El Full-Out-Of-Home (FOOH) es una de las fronteras más emocionantes del marketing actual, donde la publicidad se aleja de lo físico y se adentra en un mundo digital, creado con tecnología CGI (Computer-Generated Imagery). Esta herramienta está transformando la manera en que interactuamos con los espacios urbanos, especialmente durante eventos de gran magnitud
como los Juegos Olímpicos. A través del FOOH, las marcas pueden convertir cualquier lugar en un entorno visual asombroso, que no solo capta la atención, sino que también conecta con las emociones del público de una manera nunca antes vista.
El FOOH digital lleva la creatividad a un nuevo nivel. Imagina caminar por la calle y ver un edificio que, de repente, cobra vida con imágenes de atletas saltando de un lado a otro, como si estuvieran desafiando las leyes de la física. Estos entornos virtuales, creados con CGI, no solo son impactantes, sino que también pueden cambiar y adaptarse en tiempo real, lo que permite que las campañas publicitarias sean tan dinámicas y vivas como las de OMEGA en los propios Juegos Olímpicos.
Este tipo de publicidad es una fusión de arte y tecnología, donde la creatividad no tiene límites. En lugar de simplemente mostrar un producto o un logotipo, las marcas pueden contar historias, evocar emociones y crear experiencias inmersivas que permanecen en la memoria del espectador utilizando animaciones futuristas. Por ejemplo, una instalación digital podría simular la experiencia de estar en un estadio olímpico, ambientando de manera visual y auditiva escenarios disruptivos con la realidad.
Sin embargo, con toda esta innovación también vienen grandes responsabili dades. La capacidad de transformar el entorno urbano con CGI puede ser tanto una gracia como un desafío ético. Es importante que las marcas recuer den que están interviniendo en espacios públicos, que pertenecen a todos. La clave está en utilizar el FOOH digital de una manera que enriquezca la experiencia del público sin invadir o distorsionar la realidad de manera inapropiada.
Los Juegos Olímpicos son un símbolo de unión, excelencia y respeto, y cualquier campaña que se implemente en este contexto debe reflejar esos valores. La publicidad FOOH debe ser transparente y respetuosa, asegurando que lo digital no eclipse lo humano. Las marcas tuvieron la oportunidad de utilizar esta tecnología para no solo promocionar productos, sino también para contribuir a la atmósfera festiva y el espíritu de los Juegos.
El FOOH digital es un lienzo en blanco que permite a las marcas pintar con luces, colores y movimientos en los lugares donde vivimos y nos movemos. Es una forma de conectar con las personas a nivel emocional, utilizando la tecnología de maneras que solo hace unos años habrían parecido ciencia ficción. Pero con este poder también viene la responsabilidad de usarlo sabiamente. En los grandes escenarios, como los Juegos Olímpicos, donde el mundo se reúne para celebrar lo mejor de la humanidad, el FOOH debe ser una herramienta que nos inspire y las luces de las marcas, deben apuntar a generar experiencias únicas y memorables para el espectador
Por Catalina Silva
Apple volvió a sorprender a todo el mundo, pero esta vez, con un giro inesperado desde el sur. La compañía tecnológica lanzó un comercial que destaca las innovaciones de seguridad en su navegador Safari 17, y lo más increíble es que fue filmado en lugares emblemáticos de Chile.
El anuncio, que fue publicado el 16 de julio en el canal de YouTube de Apple, pone en primer plano las novedosas funciones de seguridad de Safari, destacando cómo protege la privacidad de sus usuarios.
Safari 17 introduce una navegación
Mar hacen una aparición destacada, mientras que, en Santiago, se pueden ver la Galería La Merced con su famoso atrio de ascensores, la fachada del edificio de estacionamientos Lido en la calle Huérfanos, entre otros.
Con Safari 17, Apple no solo refuerza su promesa con la seguridad por la web, sino que también celebra la riqueza cultural de Chile, elevando su mensaje a un contexto global con una producción visualmente atractiva.
El comercial fue más allá de la simple promoción de un producto; es un recordatorio de cómo la tecnología puede integrarse con la cultura y el entorno para
El famoso comercial de Apple que fue filmado en Chile, pone en primer plano la seguridad de Safari en medio de pintorescos paisajes nacionales.
tales como Sócrates, Julio César, Cleopatra, María Antonieta, Gandhi, Lenin o Churchill (Lagasse, 2022).
Desde la psicología social, se plantea que todos los seres humanos albergan un deseo inconsciente de sobresalir o admirar. Lo anterior se explica a través de la antropología del prestigio, que postula la existencia de un “sesgo psicológico que nos permite reconocer, admirar y premiar a las personas con habilidades y conocimientos superiores a los nuestros, y eso parece ser que responde a una conducta adaptativa” (Lagasse, 2022, párr. 9).
Lagasse, M. (2022, 21 mayo). Influencers e influenciados, una historia antigua que ¿se descarrila? Medium.
Los primeros casos de marketing de influencia
Si sumamos el factor de que la influencia se ha utilizado para modificar comportamientos y generar intención de compra, podemos encontrar ejemplos tempranos en la Antigua Roma. Los gladiadores, que alcanzaban un alto grado de popularidad y estatus, promocionaban productos como el vino o el aceite de oliva. Sin embargo, el caso más emblemático del influencer marketing se remonta al siglo XVIII con Josiah Wedgwood, un ceramista inglés que convenció a la familia real británica de permitirle promocionarse como el "Alfarero de Su Majestad". Además, lanzó productos con la imagen del rey y la reina, lo que le otorgó un éxito internacional y una clientela de alto perfil (Schwartz, 2024).
En el siglo XX, diversas figuras generaron cambios en la sociedad a través de su influencia. En 1920, Coco Chanel
revolucionó la moda con el little black dress y el traje pantalón, cambiando la percepción global de la vestimenta femenina y desdibujando las barreras entre la moda masculina y femenina (Weinstein, 2021). Luego, en 1931, Coca-Cola convirtió a Papá Noel en el portavoz de su marca, demostrando que cuando las personas aman a quien promociona un producto, también aman el producto en sí (Schwartz, 2024).
Más adelante, en la década de 1950, surgió el icónico Marlboro Man, una figura publicitaria que respaldó la marca hasta 1999. Este personaje no solo impuso la idea de que fumar era sinónimo de masculinidad y modernidad, sino que también ayudó a moldear la personalidad de una generación de hombres que querían reflejar su esencia (Schwartz, 2024).
Schwartz, Q. (2024, 29 marzo). The Fascinating History of Influencer Marketing | GRIN. GRIN - Influencer Marketing
El auge de los influencers modernos
El concepto moderno de influencer comenzó a tomar forma en 2002 con TheMommyBlog.com, un sitio web donde Melinda Roberts compartía los altibajos de la maternidad. Esta tendencia llevó a muchas otras mujeres a relatar sus experiencias, y con el tiempo, las marcas comenzaron a notar su potencial, estableciendo colaboraciones con estas creadoras de contenido (Weinstein, 2021). En una entrevista con The New York Times, Catherine Connors, creadora del blog Her Bad Mother, señaló que “la gente empezó a ver que podían ganar más dinero con contenido aspiracional, porque las marcas lo prefieren. Las aspiraciones se venden mejor que decir la verdad” (Connors, 2020, como se citó en Weinstein, 2021, párr. 6).
El boom del influencer marketing se consolidó en 2010 con la popularización de Facebook, Twitter y YouTube, plataformas donde las personas compartían su día a día. En 2011, Twitch introdujo un nuevo modelo de redes sociales al permitir la transmisión en vivo de videojuegos, lo que dio origen a una nueva categoría de creadores de contenido. Con el tiempo, los streamers comenzaron a generar ingresos mediante la monetización de sus transmisiones y la promoción de productos. Posteriormente, en 2013, Instagram añadió la función de anuncios pagados, facilitando la conexión entre marcas e influencers en la plataforma (Weinstein, 2021).
Desde su inicio, el Insight Festival 2024 se concibió como un punto de convergencia entre la academia y el mundo profesional. La primera edición, celebrada el 6 de junio en el Salón Rojo del Campus Gonzalo Hernández Uribe, contó con la participación de destacados referentes del marketing y la publicidad.
Entre los expositores invitados destacaron Pancha Sky, influencer y creadora de contenido, y representantes del equipo de marketing de Arauco, quienes analizaron la integración de diversas disciplinas en el entorno empresarial y compartieron estrategias innovadoras implementadas durante la pandemia.
El evento no solo se limitó a ponencias, sino que también incluyó actividades interactivas como concursos, una exposición de Portafolio Abierto, donde los estudiantes mostraron sus trabajos, y un coffee break de cierre que fomentó la interacción entre los asistentes.
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El concepto visual del Insight Festival 2024 jugó un papel fundamental en su impacto y reconocimiento. La identidad gráfica del evento se inspiró en la estética Bauhaus, caracterizada por el uso de formas geométricas básicas y colores primarios, y en un estilo collage, transmitiendo una sensación análoga, rompiendo con el estereotipo digital que conlleva la carrera de publicidad.
El logo del festival, en particular, encapsuló esta inspiración al combinar elementos de diseño minimalista con una fuerte carga simbólica. A su vez, La ampolleta, utilizada como ícono principal de PubliUcen, representa la esencia del término insight: una idea repentina, un destello de creatividad que ilumina nuestros bloqueos creativos.
Los afiches y piezas gráficas del evento reforzaron esta identidad visual con composiciones en semitono, texturas gastadas y una disposición tipográfica tradicional. Los materiales impresos, como agendas, pins y fanzines, no solo sirvieron como recursos informativos, sino también como piezas de colección que dejan una huella tangible en los asistentes. Gracias al financiamiento de los Fondos Concursables de la DAVE, estos elementos contribuyeron a
fortalecer la presencia del festival dentro de la comunidad universitaria.
El profundo desarrollo del trabajo visual del congreso motivo a más unidades de la universidad a desear un trabajo m{as elaborado de sus eventos, siento este el precedente de lo que después serían eventos como el Festival Matusuri organizado por DAVE.
El Insight Festival 2024 no solo brindó conocimientos técnicos y estratégicos a los estudiantes, sino que también les permitió interactuar con referentes de la industria y experimentar de primera mano la dinámica del mundo publicitario.
Sandy San Martín, coordinadora de Relaciones Estudiantiles de la DAVE, enfatizó la importancia de estos espacios: “El apoyo a través de los Fondos Concursables es fundamental para que nuestros/as estudiantes puedan llevar a cabo proyectos como el Insight Festival, que no solo enriquecen su formación académica, sino que también fortalecen su vinculación con el medio profesional”.
