Stratégie touristique du Manitoba 2024–25
Le Manitoba englobe les territoires visés par les traités n° 1, 2, 3, 4 et 5, ainsi que les communautés signataires des traités n° 6 et 10. Le Manitoba est situé sur les terres ancestrales des Nations Anishinaabeg, Anishininewuk, Dakota Oyate, Denesuline et Nehethowuk et dans la patrie des Métis de la rivière Rouge. Le nord du Manitoba comprend des terres qui étaient et sont toujours les terres ancestrales des Inuits.
Voyage Manitoba respecte l’esprit et l’objectif des traités et de la conclusion de ces derniers. Nous restons déterminés à travailler en partenariat avec les Premières Nations, les Inuits et les Métis dans un esprit de vérité, de réconciliation et de collaboration.
SNOW LAKE
Table des matières
Ce document est offert en formats substituts sur demande. Communiquez avec nous au 204-927-7800 ou à accessibility@travelmanitoba.com.
Contexte
En 2019, Voyage Manitoba, les Chambres de commerce du Manitoba et le gouvernement du Manitoba se sont réunis pour élaborer une nouvelle vision du tourisme dans la province, tout en reconnaissant qu’une approche pangouvernementale et l’apport du secteur privé seraient nécessaires pour accroître la contribution du tourisme à l’économie provinciale. Quand la pandémie a paralysé le secteur du tourisme dans le monde entier, une version actualisée de la Stratégie touristique du Manitoba a été publiée en 2021 pour tenir compte des effets considérables de la pandémie et la nécessité de prendre des mesures immédiates et audacieuses pour redynamiser le secteur. La Stratégie touristique du Manitoba s’est imposée comme cadre directeur pour la relance. La mise en œuvre de cette stratégie a été déterminante pour rétablir une base solide en vue d’une relance à court terme.
En 2023, la Stratégie touristique du Manitoba a de nouveau fait l’objet d’une mise à jour. Alors que la confiance des visiteurs se rétablit et que les voyages reprennent, l’attention est passée d’une intervention à court terme à la reconstruction en vue d’une croissance à long terme. La stratégie a pour objectif d’augmenter les dépenses touristiques de 50 % par rapport aux niveaux de 2019 pour atteindre 2,5 milliards de dollars d’ici 2030 et d’accroître la fréquentation de 19 %, ce qui équivaut à 12,8 millions de visiteurs.
Le présent rapport d’étape annuel fait le point sur les progrès réalisés dans le cadre des initiatives stratégiques décrites dans la Stratégie touristique du Manitoba. On y présente les principales réalisations et les indicateurs de rendement clés pour 2024-2025. En consignant ces réalisations et en relevant les domaines à améliorer, ce rapport vise à assurer la poursuite des progrès et l’harmonisation avec les objectifs généraux de la stratégie.
Principales réalisations
OBJECTIF STRATÉGIQUE : PROMOUVOIR L’IMAGE DE MARQUE ET SE POSITIONNER SUR LE MARCHÉ
Initiative clé :
Stimuler la reprise et mettre en valeur les aspects suivants du Manitoba :
• Les expériences autochtones, francophones et autres expériences culturelles.
• Les quatre saisons distinctes et dynamiques, y compris l’endroit où vivre des expériences hivernales incroyables au Canada.
• Les expériences nautiques exceptionnelles telles que la pêche et les sports de pagaie.
• La diversité de la faune et les expériences dans la nature, notamment en appuyant Churchill en tant que destination internationale de premier plan.
RÉALISATIONS RESPONSABLE
Résultats de la campagne printemps-été :
• 1,2 million de dollars d’investissement avec nos partenaires de marketing
• 20 900 réservations de chambres d’hôtel
• 5 800 billets d’avion
• 4,7 millions de dollars en réservations, valeur brute
• 85 515 occasions d’affaires pour nos partenaires
• 879 000 visionnements de pages Web
• 50 500 prospectus sur le Nord distribués
• 52 médias et influenceurs accueillis
• 10 131 inscriptions et participations aux concours
• 121 000 clics et engagements
• 8,8 millions de visionnements des vidéos de la campagne
Résultats de la campagne automne-hiver
• 1,1 million de dollars d’investissement avec nos partenaires de marketing
• 15 527 réservations de chambres d’hôtel
• 3 471 billets d’avion
• 3,86 millions de dollars en réservations, valeur brute
• 97 261 occasions d’affaires pour nos partenaires
• 402 000 visionnements de pages Web
• 50 000 prospectus sur le Nord distribués
• 15 médias et influenceurs accueillis
• 120 inscriptions et participations aux concours
• 86,8 millions d’impressions
• 996 000 clics et engagements
• 1,6 million de visionnements des vidéos de la campagne
Voyage Manitoba
RÉALISATIONS RESPONSABLE
Partenariat avec CTV Morning Live concernant la diffusion en direct de dix segments sur les musées et les attractions de Winnipeg et de la province.
Collaboration avec Matador Network pour le lancement de GuideGeek, un assistant de voyage d’IA qui aide les visiteurs à trouver réponse à leurs questions de voyage en ligne. GuideGeek peut répondre dans plus de 40 langues différentes sur des plateformes comme WhatsApp et une fonction de clavardage sur notre site Web réservé aux voyages d’agrément, afin d’aider les visiteurs à planifier leurs aventures au Manitoba 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.
Résultats :
• 3 810 utilisateurs
• 13 900 messages
• 73 % d’utilisateurs canadiens
• 12 % d’utilisateurs américains
Appui aux exploitants d’entreprises touristiques touchées par les restrictions mises en place au parc national du Mont-Riding dans le cadre des mesures de lutte contre la moule zébrée, par la promotion des diverses activités non nautiques destinées aux résidents du Manitoba et de la Saskatchewan.
Résultats :
• 2,03 millions d’impressions
• 13 100 visites de la page d’atterrissage
• 331 375 clics
• 1,3 million de visionnements de vidéos
• 727 513 impressions sur Meta
• 1,01 million d’impressions sur YouTube
Promotion du zoo du parc Assiniboine à l’aide d’une campagne visant à stimuler la fréquentation estivale et la vente de billets à l’extérieur de Winnipeg et dans le nord-ouest de l’Ontario.
Résultats :
• 2,2 millions d’impressions
• 21 772 clics
• 1,93 million d’impressions sur Meta
• 269 269 impressions sur TikTok
Promotion de Churchill grâce à un partenariat novateur conclu avec les Sea Bears de Winnipeg pendant la saison 2024, qui comprenait des segments promotionnels en cours de match, des publicités vidéo diffusées dans les complexes sportifs du Manitoba et de la Saskatchewan, ainsi qu’une présence en ligne. Nous avons également offert un voyage tout compris pour quatre personnes à Churchill par l’intermédiaire de Heartland International dans le cadre du concours « See the Bears ».
Résultats:
• 86 275 impressions
• 2 081 participations au concours/commentaires
• 1 514 engagements
• Taux d’engagement : 1,75 %
Voyage Manitoba, partenaires du secteur
Manitoba
Voyage Manitoba, région du lac Clear
Voyage Manitoba, zoo du parc Assiniboine
Voyage Manitoba, Heartland International
Voyage
RÉALISATIONS
Promotion de la province et de ses nombreuses attractions grâce aux laissez-passer Bandwango ou aux sentiers accessibles aux visiteurs.
• Lancement du sentier À la découverte de Flin Flon Trail, qui propose aux visiteurs 21 endroits à découvrir.
• Le laissez-passer des musées Choix des enfants donne droit à des billets à prix réduit dans une sélection de musées du Manitoba.
Adhésion à la Culinary Tourism Alliance (CTA), une association d’intervenants du secteur national du tourisme culinaire dont la mission est de mettre en valeur les aliments et les boissons pour célébrer l’histoire, le patrimoine et la culture d’une destination. Notre page présente certaines expériences culinaires emblématiques à vivre à Winnipeg et au Manitoba.
Collaboration avec les créateurs de contenu Jay Siemens et Clayton Schick pour la réalisation d’un total de 11 vidéos sur la pêche à la ligne, qui ont cumulé plus de 700 000 visionnements.
Création de contenu vidéo sur Chasse Pêche Manitoba de concert avec des influenceurs, pour présenter des destinations et des exploitants d’entreprises touristiques du Manitoba.
RESPONSABLE
Voyage Manitoba, partenaires du secteur
Voyage Manitoba, Culinary Tourism Alliance
Voyage Manitoba
Voyage Manitoba, partenaires du secteur
Appuyer Winnipeg et Brandon en tant que principaux centres au Manitoba pour la tenue de réunions, de congrès, de festivals et autres événements d’envergure nationale.
RÉALISATIONS RESPONSABLE
Présentation de Winnipeg et du Manitoba à titre d’hôtes de Rendezvous Canada 2025 lors de l’événement qui s’est tenu en 2024 à Edmonton. Durant le dîner que nous avons offert le dernier jour, nous avons organisé un bingo sur le thème du Manitoba avec Ace Burpee, animateur de Virgin Radio, comme maître de cérémonie.
Collaboration avec Winnipeg Economic Development & Tourism et Brandon First afin de favoriser la tenue de rencontres, de voyages de motivation, de congrès et d’événements d’affaires.
Participation au salon Global Meeting and Incentive Travel Exchange (GMITE) en Floride et rencontre avec 25 planificateurs potentiels afin de leur présenter des expériences uniques du Manitoba pour des événements d’entreprise et des voyages de motivation.
Voyage Manitoba, Winnipeg Economic Development & Tourism
Voyage Manitoba, Winnipeg Economic Development & Tourism, Brandon First
Voyage Manitoba, Winnipeg Economic Development & Tourism, Brandon First
Mobilisation de nouveaux Canadiens et de nouveaux arrivants en tant que voyageurs potentiels et ambassadeurs de leur pays d’origine.
RÉALISATIONS RESPONSABLE
Recours à Probe Research pour l’organisation de deux séances de mobilisation avec la communauté philippine en avril 2024; il en est ressorti des renseignements importants sur les motivations, les obstacles et les préférences en fait de voyage de cette communauté.
Réalisation d’un sondage sur les voyages auprès des nouveaux arrivants de la communauté chinoise installés au Manitoba depuis moins de cinq ans. Parmi les principales conclusions : 84 % des répondants ont déclaré avoir fait des voyages d’agrément au Manitoba depuis leur arrivée.
Voyage Manitoba, Winnipeg Economic Development & Tourism
Voyage Manitoba
Miser sur l’appui en marketing de Destination Canada.
RÉALISATION RESPONSABLE
Participation à une initiative de Destination Canada avec Qantas Airlines afin de promouvoir Churchill sur le marché australien.
Résultats :
• 7,29 millions d’impressions
• 9 826 pistes
Partenariat avec Destination Canada, Northwest Territories Tourism et Travel Yukon pour cibler les visiteurs à valeur élevée dans des régions clés des États-Unis afin de promouvoir le Canada comme le meilleur endroit au monde pour admirer les aurores boréales, l’expérience de toute une vie.
Résultats :
• 165 millions d’impressions au total
• 9,4 millions de visionnements
• 18 000 clics
• 470 000 visionnements (cible : 428 000)
• 34 000+ visionnements sur les pages Web de Voyage Manitoba
Achèvement en mars 2025 de la dernière année de la campagne sur la pêche à la ligne dans les Prairies, menée par Destination Canada, avec trois volets axés chacun sur différentes expériences de pêche, à savoir la pêche accessible en avion, la pêche accessible en auto et la pêche sur glace.
Résultats :
• 43,5 millions d’impressions
• 290 000 clics
• 2,3 millions de visionnements de vidéos
Voyage Manitoba, Destination Canada
RÉALISATION RESPONSABLE
En collaboration avec Destination Canada, participation aux salons Focus Canada Mexico et Canada Showcase Europe, qui ont permis de tenir des rencontres interentreprises avec des partenaires clés du secteur des voyages de l’étranger et de donner de la formation sur les destinations du Manitoba à des conseillers en voyages à valeur élevée du Mexique, de l’Allemagne, du Royaume-Uni et de la France.
Voyage Manitoba
OBJECTIF STRATÉGIQUE : FAIRE PROGRESSER LA GESTION
DES DESTINATIONS
Initiative clé :
Accroître le nombre d’entreprises touristiques du Manitoba prêtes pour le marché et l’exportation, en tenant compte des expériences de premier plan suivantes qui favorisent la demande : les sentiers, le Nord, l’hiver, les Autochtones, les francophones, les droits de la personne et les initiatives de réconciliation.
RÉALISATIONS RESPONSABLE
Appui pour l’aménagement de sentiers en participant à des réunions et en présentant des exposés lors de conférences, notamment aux Trail Talks 2024 organisés par Trails Manitoba à la station de ski Falcon Ridge Ski Slopes.
Obtention de 250 000 $ par l’intermédiaire de Destination Canada, en partenariat avec Tourism Saskatchewan, pour l’élaboration d’une stratégie d'agritourisme, d’un plan de mise en œuvre et d’un plan d’investissement.
Appui de la séance de planification de Tourisme autochtone du Manitoba en janvier et tenue de discussions de suivi en février afin de mettre à jour la Stratégie du tourisme autochtone du Manitoba. Le coup d’envoi de la stratégie devrait avoir lieu en 2025-2026.
Création d’une nouvelle vidéo Aventure vers la compréhension qui met en valeur l’entreprise autochtone Turtle Village pendant la saison hivernale, y compris les possibilités de pêche sur glace et de camping de luxe.
Octroi d’un appui à la Nation crie d’Opaskwayak pour sa rencontre avec les ministres du Sport, de la Culture, du Patrimoine et du Tourisme, de l’Environnement et du Changement climatique, ainsi que des Affaires, des Mines, du Commerce et de la Création d’emplois, dans le but de promouvoir des projets liés au tourisme.
Voyage Manitoba, Falcon Ridge Ski Slopes, Trails Manitoba
Voyage Manitoba, Tourism Saskatchewan
Voyage Manitoba, Tourisme autochtone du Manitoba
Voyage Manitoba, Turtle Village, Tourisme autochtone du Manitoba
Voyage Manitoba, Nation crie d’Opaskwayak
RÉALISATIONS RESPONSABLE
Embauche d’un spécialiste du développement du tourisme francophone chargé de collaborer avec les intervenants, les voyagistes et les communautés francophones dans le but de comprendre leurs caractéristiques, leurs défis et leurs besoins particuliers.
Initiatives clés :
• Renforcer les capacités des entreprises à attirer et à desservir un public élargi
• Recueillir des données et des renseignements
• Élaborer des itinéraires prêts à l’emploi
• Répondre aux besoins des amateurs de RV
• Engaging Francophone newcomers in tourism activities
Organisation et accueil du comité consultatif sur la Stratégie touristique francophone
Voyage Manitoba
Voyage Manitoba, comité consultatif sur la Stratégie touristique francophone
Veiller à ce que le secteur du tourisme ait accès à des conseils d’affaires et à une formation sur le renseignement, les pratiques exemplaires, la réalisation d’une analyse de rentabilisation, la préparation au marché, le développement des affaires et les sources de financement.
RÉALISATIONS
Obtention de 250 000 $ par l’intermédiaire de Destination Canada, en partenariat avec Tourism Saskatchewan, pour l’élaboration d’une stratégie d'agritourisme, d’un plan de mise en œuvre et d’un plan d’investissement.
Rencontre avec Tourism Saskatchewan et 20 exploitants d’entreprises touristiques de la région de Flin Flon, Denare Beach et Creighton (FDC) lors de deux séries de consultations et de visites sur place afin d’évaluer leurs besoins. Ces rencontres individuelles ont permis de cerner les besoins en formation, les possibilités et les obstacles au développement, ainsi que d’évaluer l’état de préparation général au marché du tourisme.
• Octroi d’une aide à FDC pour le lancement de son programme d’accélération du tourisme expérientiel.
• Réalisation d’une analyse des données sur les visiteurs à l’aide de téléphones portables durant leur séjour à FDC afin de déterminer qui visite la région et comment mieux cibler des visiteurs semblables dans l’avenir.
Communication aux membres du secteur du tourisme et aux professionnels de secteurs connexes, par le biais du bulletin d’information Courants touristiques, des derniers renseignements sur le tourisme, des travaux de recherche, des nouvelles et des possibilités de subvention.
RESPONSABLE
Voyage Manitoba, Tourism Saskatchewan
Voyage Manitoba, Tourism Saskatchewan, Flin Flon, Denare Beach et Creighton (FDC)
Voyage Manitoba
OBJECTIF STRATÉGIQUE : FAVORISER LA COLLABORATION
Initiative clé :
Collaborer avec Winnipeg Economic Development & Tourism en matière de recherche, d’image de marque, de marketing et de création d’expériences.
RÉALISATIONS
Co-organisation de la deuxième édition des Prix annuels du tourisme le 17 avril au Club Regent Event Centre. L’honorable Glen Simard, ministre du Sport, de la Culture, du Patrimoine et du Tourisme, et Son Honneur, le maire Scott Gillingham étaient présents.
Résultats :
• 389 personnes présentes
• Plus de 70 candidatures dans neuf catégories différentes
• 454 000 $, valeur de la médiatisation méritée
RESPONSABLE
Voyage Manitoba, Winnipeg Economic Development & Tourism
Faire appel à Destination Canada pour stimuler les occasions futures au Manitoba.
RÉALISATIONS
Tenue d’un webinaire avec Tourism Saskatchewan et Destination Canada afin d’informer les intervenants du secteur concernant le projet de corridor agritouristique de la ferme à la fourchette.
RESPONSABLE
Voyage Manitoba, Tourism Saskatchewan, Destination Canada
Lancer une campagne de sensibilisation publique sur l’importance du tourisme à l’échelle de la province, y compris la création d’emplois et le maintien en poste, les économies au titre des impôts fonciers, l’innovation et l’éducation, l’amélioration des infrastructures et la qualité de vie.
RÉALISATIONS RESPONSABLE
Lancement de la campagne de sensibilisation Voici le tourisme parallèlement à la Semaine nationale du tourisme. La campagne a été menée dans les journaux du Manitoba, les médias sociaux et les publicités numériques sous forme de vidéos du 15 au 19 avril.
Résultats :
• 958 011 impressions sur Meta
• 159 030 impressions vidéo
• 46 677 impressions totales sur LinkedIn
• 11 659 visionnements de pages Web au total
Voyage Manitoba
RÉALISATIONS RESPONSABLE
Lancement d’un deuxième volet de la campagne Voici le tourisme en octobre afin de renforcer le message et d’éventuellement atteindre une plus grande part de notre public cible. Selon une étude réalisée en juillet 2024 par Probe Research, deux répondants sur cinq ont déclaré que leur perception de l’impact du tourisme sur la communauté s’était améliorée après avoir vu la première série de publicités Voici le tourisme, et un tiers des répondants ont dit que ces publicités avaient influé sur leur appui en faveur de la croissance et des investissements dans le tourisme.
Résultats :
• 7,5 millions d’impressions
• 6 700 clics
Voyage Manitoba
Sensibiliser la population à l’importance du tourisme à titre d’employeur clé offrant des possibilités de carrière dynamiques.
RÉALISATIONS RESPONSABLE
Lancement de la campagne de sensibilisation Voici le tourisme qui a généré du trafic vers une page d’atterrissage sur huntfishmanitoba. ca, où les chercheurs d’emploi ont accès à des ressources et des conseils pour les aider à obtenir l’emploi de leur rêve dans le secteur de la pêche.
Résultats :
• 3,29 millions de visionnements sur YouTube
• 18,2 millions d’impressions
• 602 000 clics
Voyage Manitoba
Conclusion et prochaines étapes :
Au terme de l’exercice 2024-2025, Voyage Manitoba a continué à s’adapter aux changements constants qui s’opèrent dans les secteurs du voyage, du commerce, de l’économie et de la politique et qui façonnent notre monde. Malgré ces pressions, le secteur touristique du Manitoba a fait preuve de résilience. Les dépenses touristiques ont augmenté de 4 % d’une année sur l’autre, soit de 1,82 milliard de dollars en 2023 à 1,89 milliard de dollars en 2024. Cette croissance a été principalement alimentée par le voyage intérieur : les dépenses des résidents du Manitoba ont progressé de 10,2 % et celles des visiteurs provenant d’autres provinces canadiennes ont augmenté de 5,1 %. En revanche, les marchés étrangers ont continué à accuser un retard : les dépenses des voyageurs américains ont baissé de 18,1 % et celles des visiteurs d’outre-mer ont diminué de 24,9 %, ce qui témoigne des défis que pose toujours la relance dans ces marchés.
La fréquentation touristique a suivi la même courbe. Le nombre total de visiteurs a progressé de 2,6 %, soit de 10,38 millions en 2023 à 10,65 millions en 2024, une hausse portée principalement par l’augmentation de 3,5 % des visites effectuées par les résidents du Manitoba. Le nombre de visiteurs provenant d’autres provinces a accusé une légère baisse (-0,8 %), tandis que chez les visiteurs de l’étranger, la baisse a été plus forte : le nombre de visiteurs en provenance des États-Unis a reculé de 4,6 % et chez les visiteurs d’outre-mer, la baisse a atteint 26,3 %. Ensemble, ces tendances confirment la vigueur continue du voyage intérieur, tout en soulignant la nécessité d’un investissement soutenu et à long terme pour relancer la demande sur le marché étranger.
L’image de marque Le cœur du Canada vous appelle vient à point nommé pour relever le défi du moment et pour inviter les voyageurs locaux, nationaux et étrangers à explorer le Manitoba, ses paysages variés, ses collectivités dynamiques, ses traditions culturelles, ses vastes réseaux hydrographiques et ses célèbres aurores boréales. Le budget 2025 du gouvernement du Manitoba prévoyait un financement supplémentaire de 4,5 millions de dollars pour Voyage Manitoba, dont 450 000 dollars pour Tourisme autochtone du Manitoba. Cet investissement réaffirme le rôle que joue le tourisme en tant que moteur économique clé et confirme que le tourisme est un vecteur de réconciliation concret. Dans un contexte de pressions commerciales mondiales et d’incertitude économique accrue, l’appui continu du secteur touristique du Manitoba constitue un investissement à la fois prudent et tourné vers l’avenir.