Le Manitoba englobe les territoires visés par les traités n° 1, 2, 3, 4 et 5, ainsi que les communautés signataires des traités n° 6 et 10. Le Manitoba est situé sur les terres ancestrales des Nations Anishinaabeg, Anishininewuk, Dakota Oyate, Denesuline et Nehethowuk, et est la patrie des Métis de la rivière Rouge. Le nord du Manitoba comprend des terres qui étaient et sont les terres ancestrales des Inuits. Voyage Manitoba respecte l’esprit et l’intention des traités et de leur élaboration, et reste déterminé à travailler en partenariat avec les Premières Nations, les Inuits et les Métis dans un esprit de vérité, de réconciliation et de collaboration.
Ce plan de marketing sert de cadre d’exécution central au Plan stratégique 2025-2028 de Voyage Manitoba. Il reflète l’engagement de l’organisation en faveur d’une croissance touristique durable, d’une innovation fondée sur les données et d’un impact économique inclusif.
Table des matières
Au sujet de Voyage Manitoba
Voyage Manitoba est une société d’État qui dirige et stimule la croissance durable du secteur touristique du Manitoba, dont le chiffre d’affaires s’élève à 1,89 milliard de dollars. En partenariat avec ce secteur, Voyage Manitoba est responsable du marketing touristique, des services d’information touristique, de la recherche et de l’information du public.
Vision
Le Manitoba est une destination quatre saisons incontournable qui crée une croissance économique importante et durable en offrant la possibilité de vivre des expériences inspirantes et authentiques dans des cadres urbains, ruraux et sauvages exceptionnels.
Mission
Voyage Manitoba stimulera la croissance à long terme et la contribution du tourisme à l’économie provinciale en pilotant la stratégie de marketing visant à faire du Manitoba une destination touristique et en favorisant un secteur touristique concurrentiel et durable.
Valeurs
Nos valeurs d’entreprise sont les principes directeurs de notre travail. Chez Voyage Manitoba,
• Nous célébrons avec fierté le peuple et les terres du Manitoba.
• Nous favorisons l’épanouissement de notre personnel et de notre secteur.
• Nous dirigeons avec créativité et nous nous appuyons sur des données.
• Nous valorisons l’inclusivité et la durabilité.
• Nous sommes à l’image de notre marque. Le Manitoba est au cœur de notre action.
Cibles sectorielles
• Accroître les dépenses touristiques de 50 p. 100, soit de 1,6 milliard de dollars en 2019 à 2,5 milliards de dollars d’ici 2030.
• Accroître la fréquentation de 19 p. 100, soit de 10,6 millions de visiteurs en 2019 à 12,8 millions d’ici 2030.
Harmonisation stratégique
Le présent plan de marketing appuie le Plan stratégique 2025-2028 de Voyage Manitoba, y compris ses objectifs principaux :
Faire du tourisme un moteur économique clé.
• Favoriser une croissance à fort impact grâce à la connaissance, à l’innovation et à la collaboration.
• Élargir la portée sur le marché en tirant parti de l’image de marque solide du Manitoba et de ses offres uniques.
• Créer une culture d’équipe harmonisée et adaptative, dotée de pratiques axées sur l’avenir.
Accueillir le monde, ensemble
À l’approche de 2026-2027, le paysage du voyage poursuit sa transformation profonde. Notre secteur continue de faire face à des défis, notamment l’incertitude économique, le changement climatique, l’évolution des attentes des voyageurs et la perturbation numérique rapide. Pourtant, la demande de voyages n’a jamais été aussi forte. Plus que jamais, on cherche des expériences authentiques et significatives, des expériences concrètes dans un monde de plus en plus artificiel.
Nous constatons que les voyageurs choisissent des expériences plutôt que des destinations, ils se servent des outils d’IA pour planifier leurs voyages et sont en quête de trésors cachés. Ils puisent une source d’inspiration dans les vidéos, qu’il s’agisse de récits détaillés percutants ou de courts clips publiés dans les réseaux sociaux qui éveillent leur curiosité. Ces changements transforment la façon dont les voyageurs choisissent leur destination et ils créent une occasion importante pour le Manitoba.
Notre marque primée, Le cœur du Canada vous appelle, relève le défi du moment. Elle inspire les voyageurs au bon moment et au bon endroit et les encourage à planifier et à réserver leur voyage au Manitoba. Nous nous attacherons à poursuivre sur cette lancée. En collaboration avec nos partenaires, nous allons :
• mettre en place un cadre pour hiérarchiser les segments des visiteurs et les marchés afin que nos initiatives de marketing correspondent à la demande, au potentiel de dépenses et à la capacité du secteur.
• accroître la notoriété de la marque dans les marchés prioritaires, en nous appuyant sur l’identité touristique solide et bien établie du Manitoba.
• axer nos initiatives de marketing sur ce qui est prêt et capable de prendre de l’expansion, de sorte que les fonds consacrés à la promotion appuient les destinations et les entreprises qui sont en mesure d’offrir des expériences touristiques enrichissantes.
• rehausser les expériences axées sur les visiteurs qui intègrent les diverses offres du Manitoba, à savoir le tourisme dans le Nord, le tourisme francophone, le tourisme autochtone, le tourisme lié à la chasse et à la pêche et le tourisme hivernal, et en faire la promotion, afin de créer des voyages attrayants qui correspondent aux intérêts des visiteurs et à la promesse de la marque de Voyage Manitoba.
• relever les canaux et les environnements numériques les plus efficaces pour atteindre les publics prioritaires et veiller à ce que les investissements de marketing ciblent ceux qui stimulent la fréquentation, les dépenses et un solide rendement des investissements.
Ce travail s’appuie sur une culture collaborative tournée vers l’avenir au sein de Voyage Manitoba, une culture qui privilégie l’innovation, l’équité et la durabilité dans la réalisation de nos priorités stratégiques.
Le Manitoba a longtemps été considéré comme le secret le mieux gardé du Canada. Ce n’est plus un secret. Grâce à votre partenariat, nous pouvons accueillir le monde entier au Manitoba, faire croître notre économie et veiller à ce que les voyageurs repartent la tête remplie de souvenirs inoubliables.
Le cœur du Canada nous appelle. Répondons à cet appel ensemble.
Colin Ferguson PDG, Voyage Manitoba
Recherche et gestion des données
Profil des visiteurs 2024
ENGLISH
Les dépenses touristiques ont augmenté de 4 % d’une année à l’autre, soit de 1,82 milliard de dollars en 2023 à 1,89 milliard de dollars. Cette croissance a surtout été attribuable à la hausse de 10,2 % des dépenses des résidents du Manitoba et à la hausse de 5,1 % des dépenses des autres visiteurs du Canada. En revanche, les dépenses de l’étranger ont accusé une forte baisse. Elles ont chuté de 18,1 % chez les visiteurs américains et de 24,9 % chez les visiteurs d’outre-mer.
MANITOBA
$1,193.7 million
9,283,000 person visits
$129 per person visit
OTHER CANADIAN
PROVINCES
$479.9 million
981,000 person visits
$488 per person visit
UNITED STATES
$123.1 million
314,000 person visits
$392 per person visit
OVERSEAS
$98.7 million
73,000 person visits
$1,351 per person visit
La fréquentation totale a progressé de 2,6 %; le nombre de visiteurs est passé de 10,38 millions en 2023 à 10,65 millions en 2024. Chez les résidents du Manitoba, les visites ont augmenté de 3,5 %, tandis que pour les Canadiens d’autres régions, elles ont légèrement diminué (-0,8 %). Le nombre de visiteurs de l’étranger était à la baisse; diminution de 4,6 % chez les visiteurs des États-Unis et de 26,3 % chez les visiteurs d’outre-mer. Ces tendances soulignent la résilience soutenue des voyages intérieurs, tandis que les marchés étrangers, en particulier ceux d’outremer, sont toujours en mode de reprise.
Données 2024 – dépenses touristiques et fréquentation globale
FRENCH
MANITOBA
1 193,7 millions $
9 283 000 visites-personnes
129 $ par visite-personne
AUTRES PROVINCES
CANADIENNES
479,9 millions $
981 000 visites-personnes
488 $ par visite-personne
ÉTATS-UNIS
123,1 millions $
314 000 visites-personnes
392 $ par visite-personne
OUTRE-MER
98,7 millions $
73 000 visites-personnes
1 351 $ par visite-personne
Source : Statistique Canada – Enquête nationale sur les voyages (ENV) – Données définitives pour 2024 Statistique Canada – Enquête sur les voyages des visiteurs (EVV) – Données définitives pour 2024
Marchés cibles
Les initiatives de marketing de Voyage Manitoba s’inscrivent dans le droit fil de la stratégie de Destination Canada, qui consiste à cibler les invités profondément investis à l’aide de nouveaux partenariats mondiaux, de nouveaux partenaires médiatiques, d’une intégration plus étroite avec les compagnies aériennes et du recours à des partenaires à valeur élevée dans le secteur des professionnels des voyages. Nous profitons de la notoriété du Canada que Destination Canada développe sur les marchés étrangers et nous tirons parti de cette notoriété pour les marchés qui intéressent le Manitoba.
Manitoba
Les Manitobains et les Manitobaines constituent notre marché le plus important. Les initiatives de marketing continuent à les interpeller et les incitent à voyager davantage dans la province. Bien qu’ils dépensent moins par personne que les autres visiteurs du pays et les visiteurs de l’étranger, il existe un potentiel important d’accroître leurs dépenses et de prolonger leurs séjours, en particulier les nouveaux résidents du Manitoba.
Canada
Les autres provinces canadiennes représentent le deuxième marché touristique en importance au Manitoba. Traditionnellement, c’est l’Ontario, suivi de la Saskatchewan et de l’Alberta, qui dépensent le plus au Manitoba. La proximité géographique du nord-ouest de l’Ontario et de la Saskatchewan fait de ces marchés une priorité. Au nombre des atouts qui attirent les voyageurs, il y a Winnipeg, le centre urbain le plus important de la région, ainsi que les centres de villégiature, notamment le parc provincial Asessippi et le parc national du Mont-Riding.
États-Unis
La proximité géographique des États-Unis, leur richesse et le fait qu’ils savent que le Canada est une destination de voyage en font un marché cible clé pour le Manitoba. Traditionnellement, les États-Unis génèrent des dépenses touristiques importantes pour la province, et les divers États y apportent une contribution supérieure à celle de pays comme l’Allemagne, l’Australie et le Royaume-Uni.
Les marchés court-courriers comme le Minnesota et le Dakota du Nord sont particulièrement importants, de même que les marchés long-courriers comme la Californie et le Texas. L’appui et la hausse des liaisons aériennes sans escale sont essentiels à la croissance de ce marché. Au cours des neuf premiers mois de 2025, le nombre de visiteurs américains arrivant à Winnipeg par avion a augmenté de 19,2 % par rapport à la même période en 2024. Cependant, la fréquentation demeure 13,3 % en deçà des niveaux de 20191.
C’est pourquoi il est si important d’assurer un accès aérien direct à destination et en provenance de Winnipeg. Au début de 2025, l’aéroport international James Armstrong Richardson de Winnipeg offrait le plus grand nombre de destinations américaines directes sans escale de son histoire. La forte baisse du nombre de Canadiens et de Canadiennes voyageant aux États-Unis, ainsi que d’autres facteurs économiques, a exercé une pression sur ces liaisons.
1 Statistique Canada
Royaume-Uni
En 2024, le Royaume-Uni a été un important marché de tourisme pour le Canada; les voyageurs britanniques ont dépensé en moyenne 2 016 $ par voyage et ont fait des séjours de 11 nuitées en moyenne. Les offres uniques du Manitoba, comme l’observation de la faune, les randonnées dans la nature et les aurores boréales, correspondent bien aux préférences des voyageurs du Royaume-Uni, ce qui en fait une destination attrayante pour ce marché.
Allemagne
En 2024, l’Allemagne a été le quatrième marché de tourisme en importance pour le Canada. Les voyageurs allemands, qui dépensent en moyenne plus de 2 098 $ par voyage, ont tendance à faire des séjours de 14 nuitées. Leurs intérêts, par exemple l’observation de la faune, les randonnées dans la nature, les expériences autochtones et les aurores boréales, correspondent bien à l’offre touristique du Manitoba, ce qui en fait une destination de choix pour ces visiteurs.
Australie
En 2024, l’Australie a été un marché touristique notable pour le Canada. Les voyageurs australiens ont dépensé en moyenne 3 340 $ par voyage et ont fait des séjours d’environ 19 nuitées. Ils s’intéressent particulièrement aux atouts naturels du Manitoba, comme l’observation de la faune, les randonnées dans la nature et les aurores boréales, ce qui fait de la province une destination attrayante pour ces touristes de long séjour.
1 Statistique Canada
Vue d’ensemble du public : à la recherche des visiteurs idéaux du Manitoba
Destination Canada a lancé un nouveau programme de segmentation des voyageurs conçu pour aider le secteur du tourisme à aller au-delà des données démographiques générales et à se concentrer plutôt sur les motivations, les valeurs et les comportements qui influent réellement sur les décisions de voyage. Contrairement aux modèles de segmentation précédents, qui mettaient souvent l’accent sur l’âge, le revenu ou la géographie, ce programme reconnaît que les voyages sont motivés par des facteurs émotionnels plus profonds, dont le désir d’aventure, d’authenticité, de rapprochement et d’accomplissement.
Importance de ce programme
Les attentes des voyageurs évoluent en cette ère post-pandémique. Les voyageurs sont à la recherche d’expériences significatives et mémorables ainsi que et de destinations qui correspondent à leurs valeurs. Des occasions se présenteront pour le Manitoba :
• Cerner les bons invités qui sont les plus susceptibles de s’intéresser à notre marque, de faire de plus longs séjours et de dépenser plus.
• Tirer parti des recherches de Destination Canada pour harmoniser nos initiatives de marketing nationales tout en adaptant notre stratégie aux atouts du Manitoba.
• Présenter notre marque comme un partenaire du secteur, et fournir des renseignements clairs qui aident les entreprises à concevoir des expériences, des campagnes et des produits percutants.
Segments choisis pour le Manitoba
À la lumière des recherches de Destination Canada, Voyage Manitoba a cerné trois segments clés de voyageurs qui correspondent le mieux aux atouts naturels et culturels de notre province.
• Explorateurs plein air – Voyageurs aventureux qui privilégient la découverte, les sensations fortes et les expériences authentiques en pleine nature. Ils recherchent l’épanouissement personnel à travers les voyages, ils aiment l’activité physique et apprécient les destinations qui ouvrent l’esprit et sortent des sentiers battus.
• Passionnés de culture – Voyageurs sociables et curieux qui s’épanouissent dans l’immersion culturelle, les rapprochements locaux, les festivals et la gastronomie. Ils aiment la diversité, l’inclusion et les voyages durables et ils préfèrent les communautés dynamiques riches en histoire.
• Globe-trotters raffinés – Voyageurs avertis qui aiment les expériences guidées, la gastronomie et les attractions culturelles qui leur procurent un sentiment de sécurité et de convivialité. Ils sont motivés par l’authenticité et les liens sociaux, tout en appréciant les expériences haut de gamme.
Consultez le site Web de Destination Canada pour obtenir de plus amples renseignements sur ce nouveau programme de segmentation des voyageurs.
Le marketing dans un monde axé sur l’IA
L’intelligence artificielle (IA) n’est plus une tendance de l’avenir. L’IA est déjà en train de transformer la façon dont les voyageurs découvrent, planifient et réservent leurs voyages. Pour les entreprises touristiques, l’IA peut se révéler une aide précieuse, mais elle s’accompagne aussi de risques pour quiconque n’y est pas préparé.
L’économie de la réponse
Votre prochain invité, c’est un algorithme. Les voyageurs délaissent les moteurs de recherche au profit d’outils d’IA, dont les aperçus générés par l’IA de Google, ChatGPT, Gemini et Claude, pour poser des questions directes, par exemple : «
Où puis-je voir les aurores boréales? ». Au lieu de faire défiler plusieurs liens, ils reçoivent désormais une réponse synthétisée unique. Si elles ne figurent pas dans cette réponse, les entreprises du Manitoba risquent d’être invisibles pour les clients potentiels.
Apprenez à vous démarquer en ligne à l’aide de cette liste de contrôle : Se préparer à l’économie de la réponse
L’IA, votre assistant
L’IA ne remplacera pas votre créativité ou votre expertise, mais elle peut vous faire gagner du temps, susciter de nouvelles idées et faciliter vos tâches au quotidien. Que vous rédigiez un billet de blogue, que vous vous creusiez les méninges pour dresser des itinéraires ou que vous répondiez aux questions de visiteurs, l’IA peut vous aider à faire plus avec moins. Pour les petites équipes, l’IA peut entraîner des gains de productivité équivalents à ceux d’un employé à temps partiel ou à temps plein sans augmenter la masse salariale.
Découvrez des trucs grâce à ce guide utile : l’IA, votre assistant.
Invite et contexte
Pour obtenir de bons résultats avec l’IA, nul besoin de recourir à des astuces intelligentes. Il s’agit plutôt de fournir à l’outil le bon contexte, tout comme pour l’intégration d’un nouveau membre dans l’équipe. En fournissant des instructions claires, des exemples et des questions de suivi, vous obtiendrez des résultats plus précis et plus utiles.
Occasions pour le tourisme
L’IA offre au secteur du tourisme du Manitoba de nouvelles manières d’entrer en contact avec les voyageurs. Depuis les robots conversationnels qui répondent instantanément aux questions dans plusieurs langues jusqu’aux outils qui créent du contenu, ces technologies permettent aux visiteurs de découvrir plus facilement nos expériences et aux entreprises de gagner du temps. L’occasion qui se présente est on ne peut plus simple : on commence modestement, on se concentre sur les outils qui réduisent les frictions pour les clients et on s’harmonise avec les initiatives entreprises par Voyage Manitoba pour garantir la visibilité et la compétitivité du Manitoba dans ce nouveau paysage numérique.
Au Manitoba, l’assistant IA GuideGeek est accessible sur le site Web de Voyage Manitoba, sur WhatsApp et à partir d’autres canaux. Tous les jours, cet outil épluche les sites Web de Voyage Manitoba, de Chasse Pêche Manitoba et de Winnipeg Economic Development & Tourism. Plus les renseignements concernant votre entreprise sont à jour sur ces sites, plus les voyageurs sont susceptibles d’obtenir des réponses précises à leurs questions sur ce qu’il y a à voir et à faire au Manitoba.
Restez modeste, gardez le cap
Il est facile de se laisser distraire par l’engouement que suscite l’IA. Des milliers de nouveaux outils voient le jour chaque mois, mais ils ne sont pas tous utiles ou fiables. Il s’agit de ne pas courir après toutes les nouveautés, mais plutôt de vous concentrer sur les outils qui vous font réellement gagner du temps ou qui améliorent l’expérience de vos visiteurs dès aujourd’hui.
Commencez modestement. Mettez à l’essai une ou deux applications simples, comme la rédaction de publications sur les réseaux sociaux ou la création d’une page FAQ. Apprenez sur le tas. Parlez de vos réussites et de ce que vous avez appris avec vos pairs. Et n’oubliez pas : l’idée n’est pas de remplacer les gens, mais plutôt de fournir à votre équipe un assistant qui l’aidera à travailler plus intelligemment.
Voyage Manitoba continuera à faire des tests, à apprendre et à faire part de ses pratiques exemplaires avec le secteur. Ensemble, nous pouvons adopter l’IA de manière éthique, nous concentrer sur ce qui fonctionne et garder le Manitoba dans le point de mire des voyageurs.
Ce travail s’inscrit dans le cadre de notre rôle stratégique élargi de chef de file en sensibilisation et en innovation dans le secteur du tourisme au Manitoba, puisqu’il aide ce secteur à rester compétitif, résilient et connecté dans le contexte de l’évolution numérique rapide.
Risques et responsabilités
L’IA est puissante, mais elle n’est pas parfaite. Elle peut fournir des renseignements faux, passer à côté de nuances culturelles ou exprimer des préjugés. La prudence est aussi de mise en ce qui concerne le ton, le contrôle de la marque et la quantité de contenu de mauvaise qualité généré par l’IA. Nous encourageons toutes les entreprises touristiques à élaborer leurs propres politiques en matière d’IA afin d’orienter l’utilisation de ces technologies au sein de leur organisme. Des normes claires en matière de transparence, de protection des données et de sensibilité culturelle permettront de garantir que l’IA appuie, plutôt que remplace, la créativité humaine, la narration et l’établissement de liens.
C’est par l’intégrité et la collaboration que le secteur touristique du Manitoba peut établir la norme en matière d’innovation responsable.
Promouvoir l’image de marque et se positionner sur le marché
Manitoba, le cœur du Canada vous appelle
En 2023, Voyage Manitoba a lancé une marque renouvelée, Le cœur du Canada vous appelle, en mettant à profit le succès du slogan précédent, Au Manitoba bat le cœur du Canada.
Plus qu’une simple campagne, Le cœur du Canada vous appelle est une plateforme de marque qui répond à l’appel du cœur et qui présente le Manitoba comme une destination de calibre mondial. Le slogan repose sur l’idée que voyager ne se résume pas à la destination, mais aussi aux émotions que le voyage suscite. Au Manitoba, ces émotions sont inoubliables : émerveillement, connexion, aventure et renouveau.
La marque a été lancée dans le cadre de la stratégie de Voyage Manitoba visant à unifier le message et à créer un lien émotif et authentique avec les voyageurs. Elle a depuis été reconnue comme une marque de destination primée, mise à l’honneur pour son message puissant, sa création originale et sa capacité à inspirer les voyageurs de tout le Canada et du monde entier.
Importance de la marque
Pour les partenaires, la marque Le cœur du Canada tire sa force de sa souplesse et de sa portée. Elle procure une base sûre et convaincante que vous pouvez adapter en fonction de vos propres initiatives de marketing, de sorte que votre entreprise puisse profiter de la notoriété et de l’élan de la marque provinciale du Manitoba. En utilisant les atouts, les messages et les cadres narratifs de cette marque, les partenaires peuvent :
• exploiter une identité cohérente et reconnaissable;
• accéder à des campagnes comarquées et à des partenariats médiatiques;
• présenter leurs offres dans le cadre du message élargi et évocateur sur le plan émotif du Manitoba.
Des messages rehaussés par des récits
Nous encourageons nos partenaires à explorer les médias sociaux et la chaîne YouTube de Voyage Manitoba pour découvrir les derniers récits sur le Manitoba. Ces plateformes mettent en valeur la marque sous son meilleur jour; elles capturent l’esprit de notre province à l’aide d’images captivantes, de voix authentiques et d’expériences émouvantes. En harmonisant votre message avec ce contenu et en le partageant, vous pouvez étendre la portée de votre propre marketing et contribuer à renforcer la présence du Manitoba sur la scène mondiale.
Possibilités de partenariat
Voyage Manitoba offre à ses partenaires une foule de possibilités d’exploiter la puissance de la marque, notamment des programmes de publicité coopérative, des projets de collaboration pour la création de contenu, des initiatives avec le secteur des professionnels des voyages, l’accueil de médias ou des partenariats avec des influenceurs. Pour en savoir plus sur les possibilités offertes en ce moment, consultez notre portail des partenariats.
Guide sur la marque touristique de Voyage Manitoba
Le Guide sur la marque touristique de Voyage Manitoba vise à aider notre secteur et nos partenaires à donner vie au message Le cœur du Canada vous appelle de manière cohérente et convaincante. Il contient tout ce dont vous avez besoin pour assurer votre harmonisation à la marque et raconter l’histoire du Manitoba en toute confiance.
Dans ce guide, vous trouverez :
• La promesse de la marque et son histoire – les fondements qui expliquent ce que signifie Le cœur du Canada vous appelle, pourquoi ce slogan interpelle les voyageurs et comment il présente le Manitoba comme une destination de calibre mondial.
• Cadre des messages – des slogans clés de la marque et des séries de messages adaptables « guidés par le cœur » que les partenaires peuvent utiliser dans leurs campagnes, sur leurs sites Web ou sur leurs pages de médias sociaux.
• Directives relatives à l’identité visuelle – par exemple : utilisation des logos, couleurs, typographie de la marque et normes d’accessibilité afin de garantir que chaque élément de contenu soit inclusif et conforme à la marque.
• Directives en matière de photographie et de vidéo – conseils pour saisir les paysages, les animaux sauvages, la culture et les expériences uniques du Manitoba dans une perspective authentique, chargée d’émotion.
• Exemples de contenu – campagnes réelles et récits dans les médias sociaux qui montrent la marque à l’œuvre.
Pour les partenaires, ce guide est plus qu’un ensemble de directives. C’est une ressource qui vous aide à exploiter le pouvoir d’une marque primée et à relier votre propre marketing à la portée mondiale de Voyage Manitoba. En assurant votre harmonisation avec la marque Le cœur du Canada vous appelle, votre entreprise s’associe à une histoire commune renforcée qui inspire les voyageurs et rehausse le Manitoba en tant que destination.
Pour obtenir de plus amples renseignements et pour consulter la version intégrale du guide, allez à fr.manitobabrand.com.
Ventes intégrées et initiatives de marketing
Approche de marketing privilégiée
La stratégie de marketing privilégiée de Voyage Manitoba s’appuie sur des recherches, des données et de solides partenariats sectoriels. Les décisions que nous prenons concernant les domaines dans lesquels nous investissons et la manière dont nous nous présentons reposent sur des renseignements qui nous aident à maximiser notre impact et à faire en sorte que le message du Manitoba touche les bons publics au bon moment.
Comment nous choisissons nos marchés
Notre approche commence toujours par des recherches et des analyses. Nous analysons les données de Statistique Canada, de nos partenaires sectoriels et des plateformes d’analyse de données afin de comprendre d’où arrivent les gens, pourquoi ils viennent et ce qui les motive à faire une visite. Nous étudions l’accès aérien au Manitoba, y compris les liaisons sans escale offertes, afin de cerner les endroits où les possibilités de croissance de la fréquentation sont les plus importantes.
Nous nous appuyons aussi sur l’expertise de nos agents généraux de vente (AGV) affectés dans nos principaux marchés à l’étranger, à savoir l’Allemagne, le Royaume-Uni et l’Australie. Ces partenaires fournissent de l’information en temps réel provenant du secteur des professionnels des voyages et du secteur des médias touristiques, ce qui nous aide à repérer les nouvelles occasions et à garantir que le Manitoba reste compétitif sur la scène mondiale.
Comprendre le comportement des voyageurs
Nous attachons autant d’importance au comportement des consommateurs. Nous examinons de près comment et quand les voyageurs planifient leurs voyages, les canaux qu’ils utilisent et les expériences qu’ils recherchent. Ces renseignements nous permettent d’adapter nos campagnes afin que le Manitoba apparaisse aux bons endroits et aux bons moments, avec des messages qui incitent les voyageurs à passer à l’action.
Messages adaptés au marché
Nous savons qu’il n’existe pas de solution unique. Nos campagnes sont adaptées à chaque marché et à chaque segment de public afin que le message soit pertinent et adapté à la culture locale. Que nous ciblions les explorateurs plein air en Allemagne, les passionnés de culture au Royaume-Uni ou les globe-trotters raffinés en Australie, nous adaptons notre discours afin de toucher chaque public tout en restant fidèles à l’essence même de notre marque : Le cœur du Canada vous appelle.
Grâce à l’échange de renseignements et à la coordination avec nos partenaires, cette approche de marketing s’inscrit dans notre rôle à titre de source de référence en matière d’information et d’innovation au Manitoba.
En concurrence ensemble : le pouvoir des partenariats
La capacité de Voyage Manitoba à demeurer compétitif au pays et à l’étranger repose sur la solidité de nos partenariats. En harmonisant nos investissements à ceux du secteur, du gouvernement et des chefs de file mondiaux, nous amplifions notre portée, nous accédons à des données enrichies et nous maximisons notre impact. Ces relations permettent au Manitoba de se démarquer dans un marché hautement concurrentiel.
Importance des partenariats de marque
Les partenariats nous procurent un avantage. Ils nous donnent accès à des possibilités de marketing et de croissance, à des recherches poussées, à des renseignements sur les réservations mondiales et à des plateformes d’Influenceurs où l’histoire du Manitoba peut être racontée. Ils garantissent aussi que nous ne travaillons pas en vase clos, mais plutôt dans le cadre d’un secteur cohésif, avec une voix renforcée et unie.
Nos partenaires : marques et plateformes mondiales
• Sojern et Adara – Fournissent des données approfondies et une technologie d’attribution pour établir un lien direct entre les réservations et les campagnes de marketing et cerner les marchés les plus rentables.
• LoKnow – Permet de faire du remarketing auprès des personnes qui visitent le Manitoba pour la première fois grâce aux données mobiles, transformant ainsi leur curiosité en visites répétées.
• Expedia – Fournit de puissantes données sur les réservations, qui nous aident à comprendre les marchés d’origine, les périodes de réservation, la répartition des visiteurs au Manitoba et les prévisions de la demande future.
• Médias – Accroît la visibilité du Manitoba sur des plateformes mondiales fiables où les voyageurs effectuent leurs recherches et trouvent des sources d’inspiration, dont Tripadvisor, Lonely Planet, Travel + Leisure.
• Compagnies aériennes – Collaborer avec des compagnies de transport aérien pour renforcer l’accès aérien et promouvoir les liaisons saisonnières et sans escale, afin que le Manitoba demeure une destination accessible.
Non seulement ces partenariats encouragent la fréquentation, mais ils appuient aussi directement notre objectif stratégique de faire du tourisme un moteur économique clé au Manitoba, en démontrant le rendement des investissements en tourisme et son apport économique large au sein des collectivités rurales et urbaines.
Initiatives visant le marché d’agrément
Fondement de l’économie touristique au Manitoba, les voyages d’agrément représentent notre plus grande occasion d’attirer de nouveaux visiteurs et de les encourager à revenir. Notre stratégie de marketing visant le marché d’agrément cherche à créer un lien avec les voyageurs grâce à des récits porteurs d’émotion, en mettant en avant les aventures incontournables du Manitoba ainsi que les expériences authentiques qui interpellent les segments de voyageurs que nous avons choisis. En inscrivant notre marque Le cœur du Canada vous appelle dans le droit fil du Programme de segmentation des voyageurs de Destination Canada, nous sommes en mesure de cibler les voyageurs qui recherchent des voyages enrichissants, axés sur l’expérience.
Nous mettons l’accent sur la saisonnalité pour stimuler la demande durant la saison intermédiaire et la saison hivernale, tout en continuant à mettre en valeur les possibilités d’observation d’animaux sauvages emblématiques, les aventures en plein air, la culture et les collectivités dynamiques du Manitoba tout au long de l’année. Ce travail s’appuie sur de solides partenariats avec les médias, des projets de collaboration avec les compagnies aériennes et des stratégies de contenu numérique conçues pour joindre les voyageurs au bon moment avec le bon message.
Ces initiatives sont essentielles à l’atteinte de notre objectif stratégique, soit d’élargir notre marché en tirant parti de l’image de marque touristique solide du Manitoba et de ses offres uniques. En harmonisant nos campagnes en fonction des segments de voyageurs à potentiel élevé et de la saisonnalité, nous offrons des expériences qui interpellent nos publics cibles et nous appuyons une croissance durable à long terme dans toute la province.
• Primaires : Manitoba, autres provinces canadiennes (en particulier l’Ontario, la Saskatchewan et l’Alberta), Midwest américain (Dakota du Nord, Minnesota, Illinois).
• Secondaires : liaisons aériennes sans escale aux États-Unis [Denver (Colorado); Los Angeles (Californie); et Atlanta (Géorgie)]
Initiatives clés pour 2026-2027
Campagnes saisonnières
Printemps-été : Voyage Manitoba continuera à promouvoir la saison printempsété à l’aide d’une campagne dynamique mettant en valeur les escapades routières, les expériences urbaines, les séjours étonnants, le Nord et les expériences autochtones.
Automne-hiver : Voyage Manitoba continuera à mettre en valeur la saison des atouts du Manitoba que sont l’emblématique ours polaire, la pêche sur glace, la motoneige et les aurores boréales, et il présentera l’hiver, les évasions urbaines, les séjours étonnants, le Nord et les expériences autochtones comme des expériences à ne pas manquer.
Le cœur... à la bonne place : Voyage Manitoba poursuivra cette campagne qui s’attache à aider les entreprises à se remettre de la saison des incendies échappés de 2025, avec une optique de soutien dans la promotion de régions et d’entreprises ciblées, touchées par la saison des incendies échappés de 2025.
Campagnes dynamiques
Pleins feux sur les partenaires : Voyage Manitoba continuera à élaborer une série de campagnes de niche cofinancées afin d’appuyer des campagnes élargies et de souligner les incontournables du Manitoba.
Promotion des aurores boréales : Voyage Manitoba rehaussera la réputation du Manitoba à titre de l’une des meilleures destinations au monde pour observer les aurores boréales, en mettant l’accent sur les marchés de l’étranger.
Notoriété de la marque : Voyage Manitoba incitera les voyageurs à visiter la province et fera la promotion de la nouvelle image de marque par le biais d’une campagne de sensibilisation ciblée à l’extérieur du Manitoba, en se concentrant principalement sur les vidéo-clips pour diffusion et contournement.
Parcs provinciaux du Manitoba : Voyage Manitoba travaillera en étroite collaboration avec Parcs Manitoba afin d’inciter les visiteurs à explorer les magnifiques parcs du Manitoba au cours des quatre saisons de l’année.
Communautés de nouveaux arrivants du Manitoba : Voyage Manitoba favorisera un sentiment d’appartenance chez les nouveaux arrivants et les encouragera à profiter de la beauté du Manitoba et des possibilités qu’offre cette province.
Stratégie avec les compagnies aériennes
Voyage Manitoba continuera à collaborer avec des compagnies aériennes, dont Air Canada, WestJet, Porter et Flair et à s’associer avec elles afin de promouvoir les vols sans escale (nouveaux et existants) sur Winnipeg.
Vols sans escale avec les États-Unis : Voyage Manitoba continuera à appuyer les vols sans escale en provenance des États-Unis grâce à l’harmonisation et à la conclusion de partenariats avec United Airlines, Delta Airlines et WestJet.
Vols sans escale au Canada : Voyage Manitoba s’associera à Air Canada, WestJet et Porter Airlines pour promouvoir les vols sans escale (nouveaux et existants) à destination de Winnipeg.
Campagnes coopératives avec des compagnies aériennes : S’appuyant sur le succès obtenu lors de campagnes précédentes, Voyage Manitoba mènera des campagnes de marketing coopératif pour accroître les réservations sur les marchés des vols sans escale au Canada et aux États-Unis.
Initiatives de marketing traditionnel, numérique et de contenu
Élaboration de contenu expérientiel : Voyage Manitoba continuera à donner la priorité au contenu vidéo et narratif dans les médias sociaux, les canaux numériques et les canaux de médiatisation méritée afin de mettre en valeur les possibilités d’observation de la faune, les activités de plein air, la culture et les collectivités du Manitoba.
Amélioration du site Web : TravelManitoba.com offre désormais une expérience entièrement multilingue, une navigation améliorée et une stratégie rehaussée d’optimisation de la recherche générative afin de faciliter la découvrabilité et de favoriser la conversion des visiteurs. Une refonte complète du site est prévue en 2026-2027, ce qui permettra de mieux répondre aux besoins des voyageurs et du secteur.
Balado « Been There, Never Done That » : Fort du succès de la saison 1, Voyage Manitoba poursuivra sa série de balados afin de promouvoir le Manitoba, de raconter des histoires captivantes, de mettre en valeur ses partenaires, d’élargir son public et d’accroître le nombre d’abonnés.
Stratégie axée sur le tourisme culinaire et l’agrotourisme : Voyage Manitoba continuera à améliorer sa stratégie axée sur le tourisme culinaire et l’agrotourisme afin de promouvoir les agriculteurs, les fabricants et les producteurs du Manitoba, notamment en fournissant son appui et en commanditant des événements, des plateformes et des initiatives culinaires.
Tourisme axé sur les arts, la culture et le patrimoine : Voyage Manitoba continuera à collaborer avec ses partenaires du secteur des arts, de la culture et du patrimoine afin de mettre en valeur et de promouvoir ces expériences auprès d’invités profondément investis. En faisant la promotion des collectivités créatives dynamiques, des festivals culturels, des musées et des attractions patrimoniales du Manitoba, nous augmenterons la notoriété et la fréquentation tout en rehaussant la réputation de la province en tant que destination riche en expériences naturelles et culturelles.
Initiatives visant le marché de la chasse et de la pêche
La chasse et la pêche sont des piliers essentiels de l’économie touristique du Manitoba; ils attirent des invités à valeur élevée qui génèrent un impact économique considérable à l’échelle de la province. Voyage Manitoba a créé la marque Chasse Pêche Manitoba afin de souligner la diversité et l’abondance des espèces de poissons et d’animaux sauvages du Manitoba, ainsi que nos incroyables expériences de chasse et de pêche.
Dans le secteur de la chasse et de la pêche, les initiatives de marketing de Voyage Manitoba font fond sur la réputation de la province en tant que destination de calibre mondial pour les pêcheurs et les chasseurs, et mettent en valeur non seulement les expériences exceptionnelles à y vivre, mais aussi la facilité d’accès et la diversité des possibilités offertes. Voilà qui contribue à positionner le Manitoba comme une destination de choix auprès des amateurs de plein air de l’Amérique du Nord et de l’étranger, et attire autant les nouveaux visiteurs que
les visiteurs assidus. Harmonisées à l’image de marque de Voyage Manitoba, ces initiatives appuient l’objectif qui consiste à attirer les invités à valeur élevée, à renforcer l’économie rurale et à accroître la fréquentation tout au long de l’année.
Ces initiatives sont essentielles à l’atteinte de notre objectif stratégique, soit d’élargir notre marché en tirant parti de l’image de marque touristique solide du Manitoba et de ses offres uniques. En harmonisant nos campagnes en fonction des segments de voyageurs à potentiel élevé et de la saisonnalité, nous offrons des expériences qui interpellent nos publics cibles et nous appuyons une croissance durable à long terme dans toute la province.
Publics cibles
• Primaires : passionnés de chasse et de pêche des États-Unis et du Canada à la recherche d’excellentes expériences de pêche en eau douce et de chasse à la sauvagine et au gros gibier
• Secondaires : familles et groupes multigénérationnels, femmes et nouveaux arrivants désireux de chasser et de pêcher
Marchés géographiques
• Primaires : États-Unis (Minnesota, Dakota du Nord, Wisconsin, Illinois) et Canada (Manitoba, Saskatchewan, Alberta, Ontario)
• Secondaires : Marchés américains élargis, secteur international du voyage (Allemagne, Royaume-Uni, Australie)
Ensemble, ces publics et ces marchés correspondent aux profils des explorateurs plein air et des amateurs d’expériences à valeur élevée de Destination Canada, qui ont été relevés pour la marque Le cœur du Canada vous appelle, à l’appui de l’importance accordée par la province à l’accessibilité en auto et à la croissance des entreprises prêtes à l’exportation à l’étranger.
Initiatives clés pour 2026-2027
Campagnes saisonnières
Expériences de pêche accessibles en avion et en auto : Misant sur le succès du programme de pêche à la ligne dans les Prairies, Voyage Manitoba continuera à mettre en valeur les expériences de pêche accessibles en avion et en auto qui sont offertes au printemps et en été, dans le but d’accroître le nombre de pêcheurs en provenance des États-Unis et du Canada.
Pêche blanche (sur glace) : Au Manitoba, la saison de pêche sur glace présente l’avantage d’être un peu plus longue que celle de nombreuses destinations américaines, ce qui permet aux visiteurs de prolonger leurs expériences de pêche sur glace en venant dans le Nord. Voyage Manitoba continuera à promouvoir la pêche sur glace dans les principaux marchés canadiens et américains à l’aide d’une combinaison de stratégies de médiatisation payante, méritée et en propriété.
Chasse : Voyage Manitoba continuera à utiliser des stratégies d’hypercyblage et de diffusion de messages pour atteindre les publics qui s’intéressent aux expériences de chasse.
Partenariats de consortium : Voyage Manitoba examinera et explorera les partenariats existants et nouveaux pour ses campagnes, le contenu commandité, les consortiums et les collaborations avec des marques.
Programmes des maîtres-chasseurs et des maîtres-pêcheurs
Le Manitoba possède deux programmes phares qui soulignent et récompensent les exploits en plein air. Le Programme des maîtres-pêcheurs, le plus ancien du genre en Amérique du Nord, met à l’honneur les pêcheurs à la ligne qui capturent des poissons-trophées en leur remettant des certificats et des écussons. Il s’accompagne d’une application actualisée et de produits dérivés renouvelés qui continuent à attirer des milliers de participants chaque année.
Faisant fond sur ce succès, le Programme des maîtres-chasseurs, lancé en 2018, rend hommage aux chasseurs qui ont acquis des compétences et de l’expérience tout au long de leur vie de chasseur au Manitoba. Contrairement à d’autres programmes, il célèbre le parcours et la tradition de la chasse plutôt que de se concentrer uniquement sur la taille ou le nombre de points récoltés, ce qui rehausse d’autant plus la réputation du Manitoba en tant que destination de choix pour des expériences de plein air authentiques et de calibre mondial.
Initiatives de marketing traditionnel, numérique et de contenu
Amélioration du site Web : fr.huntfishmanitoba.ca continue à susciter l’intérêt du public. Afin de se préparer à l’économie de la réponse et à l’avenir de la recherche, une stratégie exhaustive d’optimisation de la recherche générative sera mise en œuvre dans tout le site Web afin de répondre au mieux aux questions et d’assurer la représentation dans les grands modèles de langage (GML) lors de recherches génératives.
Élaboration de contenu et narration : Voyage Manitoba continuera à tirer parti des partenariats conclus avec des vidéastes, des photographes et des influenceurs pour mettre en avant des récits authentiques du champ à la table, des prises record et la culture unique de la chasse et de la pêche au Manitoba.
Collaborations avec des marques : Voyage Manitoba continuera à chercher des marques clés et à collaborer avec elles dans le but de rehausser le pouvoir de la marque Chasse Pêche MB et de gagner de nouveaux publics par l’intermédiaire de canaux de tiers.
Activation sur le marché
Salons non liés au secteur : Voyage Manitoba a commencé à étendre sa participation à des activités qui s’adressent aux consommateurs d’autres secteurs que celui du voyage, tels que l’exposition World of Concrete et envisage d’autres possibilités, notamment le salon de l’automobile Barrett Jackson, afin de présenter le Manitoba à un public aisé et de se démarquer des autres fournisseurs participants.
Salons au Manitoba : Voyage Manitoba continuera à assurer sa présence au Manitoba Outdoors Show et au Manitoba Ice Fishing Show pour y présenter les produits dérivés de Chasse Pêche MB, s’entretenir avec le public et appuyer le secteur.
Pêche Manitoba : Afin de mieux présenter le secteur auprès des professionnels des voyages, Voyage Manitoba a créé la sous-marque Pêche Manitoba pour promouvoir les pavillons de pêche qui sont prêts à accueillir les visiteurs de l’étranger.
Initiatives visant le marché du tourisme francophone
Volet important de l’économie touristique du Manitoba, le tourisme francophone est un facteur clé de différenciation pour notre province. Avec ses riches traditions culturelles, ses festivals animés et sa forte fierté communautaire, le Manitoba offre une expérience francophone profondément enrichissante aux voyageurs en quête d’authenticité et désireux de découvrir le patrimoine. Voyage Manitoba continuera à travailler de concert avec ses partenaires pour promouvoir la culture francophone à titre d’élément qui fait partie intégrante de l’histoire de la province, tant auprès des résidents que des visiteurs de l’étranger.
Ces initiatives s’inscrivent dans l’engagement qu’a pris Voyage Manitoba de promouvoir le développement du tourisme autochtone dans le cadre de notre stratégie élargie d’expansion du marché.
Publics cibles
• Passionnés de culture, explorateurs plein air, voyageurs issus des communautés francophones du Canada
Marchés géographiques
• Manitoba et autres provinces canadiennes (en particulier le Québec et l’Ouest canadien)
Initiatives clés pour 2026-2027
Intégration aux campagnes : Voyage Manitoba continuera à intégrer les expériences touristiques francophones dans ses campagnes visant les marchés d’agrément et de tourisme culturel, et verra à ce qu’il y ait du contenu en français dans ses campagnes saisonnières visant le marché d’agrément et ses campagnes sur la chasse et la pêche, ainsi que dans ses initiatives visant le contenu numérique, les réseaux sociaux et les médias.
Partenariats communautaires : Voyage Manitoba continuera à travailler avec ses partenaires touristiques francophones et les organismes communautaires afin d’appuyer la promotion d’événements, les expériences culturelles et l’élaboration de produits.
Développement de contenu : Voyage Manitoba continuera à mettre en valeur les festivals francophones, les attractions patrimoniales et les expériences culinaires par le biais de récits, de vidéos et de projets de collaboration avec des influenceurs.
Site Web et contenu numérique : Voyage Manitoba continuera à offrir un site Web et une application entièrement bilingues, de sorte à garantir l’accès aux visiteurs francophones du Canada et du monde entier.
Médias sociaux : Voyage Manitoba commencera à publier régulièrement du contenu dans les médias sociaux francophones (Facebook et Instagram) à l’aide de @voyagemanitoba, afin que le public francophone puisse en apprendre davantage sur non seulement les expériences francophones, mais aussi sur tout ce que le Manitoba a à offrir.
Initiatives visant le marché du tourisme autochtone
Le tourisme autochtone est l’un des volets les plus uniques et les plus puissants du Manitoba; il offre aux visiteurs des expériences authentiques qui mettent à l’honneur la culture, le patrimoine et la communauté. Voyage Manitoba travaille en étroite collaboration avec l’Association du tourisme autochtone du Canada (ATAC) et Tourisme autochtone du Manitoba (TAM) afin de mettre en valeur des expériences dirigées par des Autochtones, de renforcer la mise au point de produits et d’assurer une représentation authentique dans tous les canaux de marketing. Ces initiatives viennent appuyer la croissance des entreprises appartenant à des Autochtones, tout en rehaussant la position du Manitoba en tant que destination où les voyageurs peuvent créer des liens profonds avec les gens et les histoires de la terre.
Ces initiatives contribuent aussi à l’objectif stratégique de Voyage Manitoba qui consiste à élargir la portée du marché en faisant la promotion du tourisme autochtone à titre de facteur de différenciation clé dans l’expérience des visiteurs au Manitoba.
Publics cibles
• Passionnés de culture, explorateurs plein air, voyageurs motivés par une immersion culturelle authentique
Marchés géographiques
• Primaires : Manitoba, autres provinces canadiennes, Midwest américain
• Secondaires : marchés américains élargis, secteur international du voyage (Allemagne, Royaume-Uni, Australie)
Initiatives clés pour 2026-2027
Partenariat avec Tourisme autochtone du Manitoba : Voyage Manitoba continuera à collaborer avec TAM pour promouvoir l’état de préparation au marché, la mise au point de produits et la croissance du secteur.
Élaboration de contenu : Voyage Manitoba continuera à promouvoir les expériences dirigées par des Autochtones sur les plateformes numériques, à l’aide de vidéos et dans les médias sociaux, en mettant l’accent sur l’authenticité et le respect.
Soutien aux festivals et événements : Voyage Manitoba continuera à mettre en valeur les festivals, les événements culturels et les expériences communautaires autochtones qui invitent les voyageurs à participer aux traditions vivantes.
Engagement des professionnels des voyages et des médias : Voyage Manitoba continuera à mettre en valeur les attractions et les expériences autochtones prêtes pour l’exportation, et à les intégrer dans tous les itinéraires, visites de familiarisation, foires commerciales et initiatives de co-marketing dans le secteur.
Renforcement des capacités : Voyage Manitoba continuera à appuyer les exploitants d’entreprises touristiques autochtones en leur fournissant des outils, des cours de formation et des possibilités de partenariat afin d’assurer leur viabilité et leur croissance à long terme.
Initiatives visant le marché du tourisme dans le Nord
Le nord du Manitoba constitue l’un des facteurs de différenciation les plus importants de la province et offre certaines des expériences les plus emblématiques au monde, notamment l’observation des ours polaires, la rencontre avec des bélugas et les aurores boréales. Ces attraits connus dans le monde entier font du Manitoba une destination incontournable et constituent un point d’ancrage pour nos initiatives de marketing à l’étranger. Au-delà de Churchill, le Nord offre des possibilités incroyables de pêche, de motoneige et d’aventures en plein air, sans compter des communautés dynamiques riches en expériences culturelles et historiques qui permettent aux voyageurs d’effectuer un rapprochement avec la terre et ses habitants.
Ces initiatives sont essentielles à l’atteinte de notre objectif stratégique, soit d’élargir notre marché en tirant parti de l’image de marque touristique solide du Manitoba et de ses offres uniques. En harmonisant nos campagnes en fonction des segments de voyageurs à potentiel élevé et de la saisonnalité, nous offrons des expériences qui interpellent nos publics cibles et nous appuyons une croissance durable à long terme dans toute la province.
• Secondaires : familles et visiteurs de l’étranger motivés par des expériences à faire une fois dans sa vie, notamment l’observation d’animaux sauvages et de phénomènes naturels
Marchés géographiques
• Primaires : Manitoba, Canada (Ontario, Alberta, Saskatchewan), États-Unis (Midwest et marchés élargis)
• Secondaires : marchés américains élargis, secteur international du voyage (Allemagne, Royaume-Uni, Australie), autres marchés clés de l’étranger qui présentent un intérêt marqué pour le tourisme et les animaux sauvages du Nord
Initiatives clés pour 2026-2027
Promotion d’expériences emblématiques : Voyage Manitoba continuera à promouvoir les expériences emblématiques du Nord, notamment les ours polaires, les bélugas et les aurores boréales, comme principaux moteurs de la fréquentation chez les touristes de l’étranger.
Croissance en hiver et durant les saisons intermédiaires : Voyage Manitoba continuera à promouvoir les aurores boréales, la motoneige et la pêche sur glace, afin de mieux faire connaître le Manitoba comme destination touristique tout au long de l’année.
Partenariats communautaires : Voyage Manitoba continuera à collaborer avec les exploitants d’entreprises et les collectivités du Nord afin de mettre en valeur des expériences culturelles, historiques et de plein air authentiques.
Élaboration de contenu et narration : Voyage Manitoba continuera à investir dans les partenariats avec des photographes, des vidéastes et des influenceurs qui donnent vie aux expériences nordiques pour un public mondial.
Initiatives visant le secteur des professionnels des voyages
Le secteur des professionnels des voyages fournit une nouvelle clientèle par le biais de ses canaux de diffusion et par la promotion des produits du Manitoba. La plupart des activités de développement des affaires et de marketing à l’étranger se font par l’entremise de ce secteur. Voyage Manitoba harmonise son approche commerciale à celle de Destination Canada.
Voyage Manitoba continuera à collaborer avec Winnipeg Economic Development & Tourism et les intervenants du secteur pour appuyer les activités de vente et les programmes de marketing dans le secteur des professionnels des voyages. Voyage Manitoba continuera à favoriser la demande liée aux aurores boréales en tant que troisième saison à Churchill.
Publics cibles
• Primaires : voyagistes, agents de voyage, planificateurs de voyages, agents de tourisme réceptif, gestionnaires de produits, acheteurs d’incitatifs, acheteurs commerciaux, consortiums de voyages
• Secondaires : étudiants et jeunes, planificateurs de groupes d’affinité, compagnies d’autocars
Marchés géographiques
• Primaires : Canada, États-Unis, Allemagne (et autres pays germanophones), Royaume-Uni, Australie
• Secondaires : marchés appuyés en collaboration avec Destination Canada : France, Asie (par l’intermédiaire des exploitants d’entreprises de tourisme réceptif), Mexique
Initiatives clés pour 2026-2027
Priorités fondamentales dans le secteur des professionnels des voyages
Engagement à l’étranger : Voyage Manitoba continuera à participer à des salons professionnels, des missions commerciales et des événements commerciaux (y compris Rendez-vous Canada) afin de rehausser la présence du Manitoba dans les marchés prioritaires.
Élaboration d’itinéraires : Voyage Manitoba continuera à travailler auprès des voyagistes de tourisme réceptif, des consortiums, des planificateurs et des agents afin de créer des forfaits prêts à être commercialisés qui incluent les atouts emblématiques, les expériences hivernales et les volets culturels du Manitoba, et à en faire la promotion.
Visites de familiarisation : Les visites de familiarisation demeurent l’un des outils les plus efficaces pour garantir la présence des produits du Manitoba dans les programmes des voyagistes et des médias de l’étranger. Voyage Manitoba continuera à organiser des visites de familiarisation ciblées qui mettent en valeur nos expériences emblématiques saisonnières et nos nouveaux produits, afin de fournir aux voyagistes des renseignements de première main et de leur donner la confiance nécessaire pour intégrer le Manitoba dans leurs itinéraires.
Formation et éducation : Voyage Manitoba continuera à offrir des séances de formation et des webinaires destinés aux professionnels du secteur afin de s’assurer que les voyagistes sont informés, confiants et prêts à promouvoir le Manitoba.
Accords de marketing conjoint : Les accords de marketing conjoint sont l’un des moyens les plus efficaces de joindre directement les consommateurs dans les marchés étrangers. En co-investissant avec des partenaires commerciaux de confiance, Voyage Manitoba est en mesure d’étendre la portée de ses campagnes, de mettre en valeur les atouts emblématiques et les expériences du Manitoba au sein de canaux de distribution éprouvés, et d’influencer les décisions d’achat plus près du point de vente. Voyage Manitoba continuera à conclure des accords de marketing conjoint dans les marchés prioritaires afin de rehausser la notoriété, la conversion et la croissance de la fréquentation à long terme.
Initiatives de croissance stratégique
Succès de Rendez-vous Canada : La tenue de Rendez-vous Canada (RVC) 2025 à Winnipeg a procuré au Manitoba de la visibilité sur la scène mondiale et a suscité un engouement incroyable. Voyage Manitoba continuera à tirer parti de cet élan en communiquant avec les acheteurs rencontrés lors de RVC, en renforçant ses relations avec les voyagistes de l’étranger et en veillant à ce que les produits du Manitoba restent au premier plan lors de l’élaboration de nouveaux itinéraires. Ce travail de mise en valeur des retombées suivi soutiendra la croissance à long terme de nos principaux marchés internationaux.
Pêche Manitoba (Pêche MB) : Voyage Manitoba a lancé le programme PêcheMB pour présenter le Manitoba comme une destination de pêche de choix dans les marchés étrangers. En collaboration avec des voyagistes, Voyage Manitoba continuera à élargir son offre, à promouvoir l’état de préparation à l’exportation des entreprises et assurer la croissance de ce sous-secteur auprès des professionnels des voyages.
Expansion régionale : Voyage Manitoba continuera à tirer parti des atouts emblématiques du Nord, à savoir les aurores boréales, les ours polaires et les bélugas, pour attirer des visiteurs de l’étranger, tout en s’efforçant d’étendre les itinéraires et les produits à d’autres régions de la province. Des destinations telles que Winnipeg, le parc provincial du Whiteshell et le parc national du MontRiding offrent des possibilités exceptionnelles de diversifier les itinéraires et de prolonger les séjours des voyageurs, en mettant en valeur la beauté naturelle du Manitoba au-delà des incontournables du Nord.
Intégration du tourisme autochtone : Voyage Manitoba continuera à travailler de concert avec Tourisme autochtone du Manitoba et les exploitants d’entreprises autochtones afin de créer des expériences culturelles authentiques et commercialisables, et d’intégrer ces expériences dans tous les itinéraires.
Initiatives visant les médias touristiques et relations avec les influenceurs
Le paysage médiatique évolue rapidement. Les outils de recherche générative influent de plus en plus sur la manière dont les voyageurs découvrent les destinations et il n’a jamais été aussi important de travailler avec des marques de confiance et des ressources faisant autorité qui figurent dans les résultats affichés. Parallèlement, les créateurs de contenu jouent un rôle croissant dans l’inspiration des consommateurs, en proposant des récits authentiques racontés à la première personne qui interpellent les voyageurs sur toutes les plateformes. La médiatisation méritée demeure un outil des plus précieux de notre stratégie, car elle offre de la crédibilité, une portée et une influence qui ne sont pas possibles avec la médiatisation payante à elle seule. Ensemble, ces initiatives font en sorte que l’histoire du Manitoba est visible, fiable et inspirante sur un marché encombré et concurrentiel.
Publics cibles
• Primaires : supports traditionnels imprimés, numériques et radiodiffusés
• Secondaires : influenceurs dans les médias sociaux, équipes vidéo et créateurs de contenu indépendants
Marchés géographiques
• Primaires : Canada, États-Unis
• Secondaires : Allemagne, Royaume-Uni, Australie
Initiatives clés pour 2026-2027
Accueil de médias : Voyage Manitoba continuera à accueillir des médias et des influenceurs ciblés afin qu’ils puissent découvrir par eux-mêmes les lieux emblématiques, les activités hivernales et les attractions culturelles de la province, et créer ainsi des récits authentiques qui interpelleront des publics du monde entier.
Projets de collaboration avec des influenceurs : Voyage Manitoba continuera à s’associer à des influenceurs capables d’atteindre des marchés de niche et à valeur élevée, en présentant des expériences dans des formats attrayants et faciles à partager.
Contenu axé sur les récits : Voyage Manitoba continuera à mettre l’accent sur les récits qui valorisent les expériences plutôt que les destinations, dans le droit fil de l’évolution du comportement des voyageurs qui privilégient désormais les expériences dans la planification de leurs voyages.
Intégration aux événements : Voyage Manitoba continuera à tirer parti des grands événements, festivals et rassemblements culturels pour générer de la médiatisation méritée et du contenu d’influenceurs.
Narration numérique : Voyage Manitoba continuera à donner la priorité au contenu vidéo et au contenu axé sur les récits dans les médias sociaux, tout en reconnaissant l’influence avérée des vidéos longues et courtes dans les décisions de voyage.
Harmonisation des partenariats : Voyage Manitoba continuera à harmoniser ses activités de sensibilisation des médias et des influenceurs à celles de Destination Canada et de ses partenaires commerciaux de l’étranger afin d’en maximiser l’impact et d’en étendre la portée.
