CONTENIDOS COMUNICACIONALES DE VANGUARDIA
CONTENIDOS COMUNICACIONALES DE VANGUARDIA
Enrique Vaquerizo Domínguez Francisco Jaime Herranz Fernández Daniel Muñoz Sastre Coordinadores
tirant humanidades Valencia, 2020
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FÓRUM XXI, 2020 Editor: David Caldevilla Domínguez Primera edición, 2020, Madrid
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TIRANT LO BLANCH Calle Artes Gráficas nº 14 46010 Valencia (España) TELFS.: 96/361 00 48 - 50 www.tirant.com Librería virtual: www.tirant.es
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COMITÉ EDITORIAL Hamed Abdel lah Ali
Universidad de Granada (España)
María Ángeles Blanco Ruiz
Universidad Rey Juan Carlos de Madrid (España)
Javier Abuín Penas
Juan José Blázquez Resino
Alba Adá Lameiras
Jelena Bobkina
Universidad de Vigo (España) Universidad Carlos III de Madrid (España)
Pablo Aguilar Conde
Universidad de Burgos (España)
María Julia Ajejas Bazán
Universidad Complutense de Madrid (España)
Universidad de Castilla-La Mancha (España) Universidad Politécnica de Madrid (España)
Ana María Botella Nicolás
Universidad de Valencia (España)
Lorena Busto Salinas
Universidad de Burgos (España)
Elena Alarcón Orozco
David Caldevilla Domínguez
Elena Alcalde Peñalver
Basilio Cantalapiedra Nieto
CAMMIA. Universidad de Málaga (España)
Universidad de Alcalá de Henares (España)
Gabriella Aleandri
Università degli Studi Roma Tre (Italia)
Universidad Complutense de Madrid (España) Universidad de Burgos (España)
Manuel Jesús Cardoso Pulido Universidad de Granada (España)
Verónica Paulina Altamirano Benítez
Óliver Carrero Márquez
Cristina Álvarez de Morales Mercado
Ricardo Casañ Pitarch
Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador) Universidad de Granada (España)
Ana Amaro Agudo
Universidad de Granada (España)
Sergio Andrés Cabello
Universidad de La Rioja (España)
José Daniel Barquero Cabrero
ESERP Business & Law School de Madrid (España)
Almudena Barrientos Báez
Universidad Internacional de La Rioja (España)
Domingo Barroso Hurtado
Universidad de Granada (España)
Daniel Becerra Fernández
Universidad de Córdoba (España)
María Teresa Bejarano Franco
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
José Belda Medina
Universidad de Alicante (España)
Olga Bernad Cavero
Universitat de Lleida (España)
Tatiana Blanco Cordón
Universidad de Granada (España)
Manuel Blanco Pérez
Universidad de Cádiz (España)
ESIC Business & Marketing Scholl (España) Universidad Politécnica de Valencia (España)
Reina Castellanos Vega
Universidad de Zaragoza (España)
Elizabet Castillero Ostio
Universidad de Málaga (España)
María José Cerdá Bertoméu
Instituto Mediterráneo de Estudios de Protocolo, adscrito a la Universidad Miguel Hernández de Elche (España)
María Belén Cobacho Tornel
Universidad Politécnica de Cartagena (España)
Juan Manuel Corbacho Valencia Universidad de Vigo (España)
Jhoana Raquel Córdova Camacho
Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador)
Silvia Corral Robles
Universidad de Granada (España)
Raúl Cremades García
Universidad de Málaga (España)
Purificación Cruz Cruz
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
Rocío Chao Fernández
Universidade da Coruña (España)
Antonio Javier Chica Núñez
Universidad Pablo Olavide (España)
María Teresa Fuertes Camacho
Universitat Internacional de Cataluña (España)
Alberto Dafonte Gómez
María José Galván Bovaira
Lorena Da Silva Vargas
Oswaldo García Crespo
Universidad de Vigo (España) Universidade Federal de Goiás (Brasil)
Universidad de Castilla-La Mancha (España) Universidad de Vigo (España)
Raquel De la Fuente Anuncibay
Silvia García Mirón
Guadalupe De la Maya Retamar
Rosa García Orellán
Pedro De la Paz Elez
Manuel García Torre
Universidad de Burgos (España)
Universidad de Extremadura (España)
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
Francisco José Del Pozo Serrano
Universidad Complutense de Madrid (España)
Pilar Díaz Cuevas
Universidad de Sevilla (España)
Jordi Domingo Coll
Universitat de Lleida (España)
Elena Domínguez Romero
Universidad Complutense de Madrid (España)
Carmen Dorca Fornell
Universidad Internacional de La Rioja (España)
José Francisco Durán Medina
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
Andrea Felipe Morales
Universidad de Málaga (España)
Mónica Fernández Morilla
Universitat Internacional de Cataluña (España)
Manuel Fernández Navas
Universidad de Málaga (España)
Alejandro Fernández-Pacheco García
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
Ignacio Fernández Portero
Universidad de Extremadura (España)
María Remedios Fernández Ruiz
Universidad de Málaga (España)
Universidad de Vigo (España) Universidad Pública de Navarra (España) Universidade da Coruña (España)
Ana María Gayol González Universidad de Vigo (España)
Marta Gil Ramírez
Universidad de Málaga (España)
Vicenta Gisbert Caudeli
Universidad Internacional de La Rioja (España)
Francisco Javier Godoy Martín Universidad de Cádiz (España)
Ruth Gómez de Travesedo Rojas Universidad de Málaga (España)
José Gómez Galán
Universidad de Extremadura (España)
Lisandra Gómez Guerra
Universidad de Sancti Spíritus ‘José Martí Pérez’ (Cuba)
Gregorio González Alcaide
Universidad de Valencia (España)
Gracia González Gijón
Universidad de Granada (España)
Juan José González López
Universidad de Burgos (España)
Juan Enrique Gonzálvez Vallés
Universidad Complutense de Madrid (España)
Tamara Gorozhankina
Universidad de Granada (España)
Mario Ferreras Listán
Ana Gregorio Cano
Laura Victoria Fielden Burns
Borjan Grozdanoski
Universidad de Sevilla (España) Universidad de Extremadura (España)
Arturo Fuentes Cabrera
Universidad de Granada (España)
Universidad de Granada (España) Universidad de Granada (España)
Juan Ramón Guijarro Ojeda
Universidad de Granada (España)
Hugo Heredia Ponce
Universidad de Cádiz (España)
Carmen Lucía Hernández Stender
Universidad Europea de Canarias (España)
Francisco Jaime Herranz Fernández
Universidad Carlos III de Madrid (España)
Eugenio Maqueda Cuenca
Universidad de Málaga (España)
Rafael Marfil Carmona
Universidad de Granada (España)
José Antonio Marín Casanova Universidad de Sevilla (España)
María Isabel Huerta Viesca
Pedro Pablo Marín Dueñas
Coral Ivy Hunt Gómez
José Antonio Marín Marín
Amparo Hurtado Soler
Cristina Marín Palacios
Universidad de Oviedo (España)
Universidad de Sevilla (España)
Universidad de Valencia (España)
Luis Manuel Jerez Darias
Escuela Universitaria de Turismo Iriarte. Universidad de La Laguna (España)
María del Carmen Jiménez Agredano
Universidad de Málaga (España)
Guillermina Jiménez López
Universidad de Málaga (España)
Clotilde Lechuga Jiménez
Universidad de Málaga (España)
Agustín Linares Pedrero
Universidad de Málaga (España)
Gonzalo Lizardo Méndez
Universidad Autónoma de Zacatecas (México)
Enric López C.
CETT. Universitat de Barcelona (España)
Eloy López Meneses
Universidad Pedro Olavide (España)
Magdalena López Pérez
Universidad de Extremadura (España)
Manuel José López Ruiz
Universidad de Granada (España)
Paloma López Villafranca
Universidad de Málaga (España)
Stefania Lorenzini
Università di Bologna (Italia)
María Olalla Luque Colmenero Universidad de Granada (España)
Cristina Manchado Nieto
Universidad de Extremadura (España)
Luis Mañas Viniegra
Universidad Complutense de Madrid (España)
Universidad de Cádiz (España)
Universidad de Granada (España) ESIC Business & Marketing Scholl (España)
Sara Mariscal Vega
Universidad de Cádiz (España)
Luis Martín Sacristán SALUTECA (España)
José Alberto Martínez González Universidad de La Laguna (España)
Nazaret Martínez Heredia
Universidad de Granada (España)
Natalia Martínez León
Universidad de Granada (España)
Soledad María Martínez María Dolores
Universidad Politécnica de Cartagena (España)
Luz Martínez Martínez
Universidad Complutense de Madrid (España)
Silvia Martínez Martínez
Universidad de Granada (España)
Xabier Martínez Rolán
Universidad de Vigo (España)
María Begoña Medina Gómez Universidad de Burgos (España)
Leopoldo Medina Sánchez
Universidad de Granada (España)
Sendy Meléndez Chávez
Universidad Veracruzana (México)
Blanca Miguélez Juan
Universidad del País Vasco (España)
Carmen del Rocío Monedero Morales Universidad de Málaga (España)
Alexandra Monné Bellmunt
Universitat d’ Andorra (Principado de Andorra)
Sonia Morales Calvo
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
Olga Moreno Fernández
Universidad de Sevilla (España)
Antonio José Moreno Guerrero Universidad de Granada (España)
Roberto Moreno López
Universidad Internacional de La Rioja (España)
José Muñoz Jiménez
Universidad de Málaga (España)
Daniel Muñoz Sastre
Universidad de Valladolid (España)
Ana Yara Postigo Fuentes
Universidad de Málaga (España)
Fátima Presas Mata
Universidad Nebrija de Madrid (España)
Javier Puche Gil
Universidad de Zaragoza (España)
Diana Ramahí García
Universidad de Vigo (España)
Rocío Recio Jiménez
Universidad de Sevilla (España)
Natalia Reyes Ruiz de Peralta Universidad de Granada (España)
Magdalena Mut Camacho
Paola Eunice Rivera Salas
Daniel Navas Carrillo
Aixa Ofelia Rivero Guerra
Universidad Jaume I de Castellón de la Plana (España) Universidad de Sevilla (España)
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (México) Universidad Estatal Amazónica (Ecuador)
Pedro Félix Novoa Castillo
Monia Rodorigo
Ana Belén Oliver González
Isabel Rodrigo Martín
Universidad Nacional Mayor de San Marcos (Perú) Universidad Camilo José Cela (España)
Eglée Ortega Fernández
Universidad Antonio Nebrija de Madrid (España)
Graciela Padilla Castillo
Universidad Complutense de Madrid (España)
Eduardo Parra López
Universidad de La Laguna (España)
Universidad de Almería (España) Universidad de Valladolid (España)
Luis Rodrigo Martín
Universidad de Valladolid (España)
Jesús Alejandro Rodríguez Ayllón Universidad de Málaga (España)
Alfredo Rodríguez Gómez
Universidad Internacional de La Rioja (España)
Beatriz Peña Acuña
Gloria Araceli Rodríguez Lorenzo
Concha Pérez Curiel
Javier Rodríguez Moreno
Álvaro Pérez García
José Rodríguez Terceño
Lucía Pérez Lomas
Javier Rodríguez Torres
Universidad de Huelva (España)
Universidad de Sevilla (España)
Universidad Internacional de La Rioja (España) Universidad de Málaga (España)
Cristina Pérez Valverde
Universidad de Granada (España)
Ana María Pino Rodríguez
Universidad de Granada (España)
Teresa Piñeiro Otero
Universidade da Coruña (España)
Universidad de Oviedo (España) Universidad de Jaén (España)
ESERP Business & Law School de Madrid (España) Universidad de Castilla-La Mancha (España)
José María Romero Rodríguez Universidad de Granada (España)
Guadalupe Romero Sánchez
Universidad de Granada (España)
Carmen Romero Sánchez-Palencia
Universidad Francisco de Vitoria (España)
Juan Francisco Plaza Sánchez
Encarnación Ruiz Callejón
Tatjana Portnova
Ignacio Sacaluga Rodríguez
Universidad Loyola Andalucía (España)
Universidad de Granada (España)
Universidad de Granada (España) Universidad Europea de Madrid (España)
Francisco José Salguero Lamillar Universidad de Sevilla (España)
José Vicente Salido López
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
Pedro Victorio Salido López
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
Flor de María Sánchez Aguirre Universidad Cesar Vallejo (Perú)
Pablo Sánchez Antolín
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
José Sánchez-Santamaría Conde
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
Virginia Sánchez Rodríguez
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
Javier Sánchez Verdejo
Universidad Nacional de educación a Distancia (España)
Alexandra María Sandulescu Budea Universidad Rey Juan Carlos (España)
Alexandra Santamaría Urbieta
Universidad Internacional de La Rioja (España)
Inmaculada Clotilde Santos Díaz
Universidad de Málaga (España)
Moisés Selfa Sastre
Universitat de Lleida (España)
Clara Serer Martínez
Universidad de Valencia (España)
María Elena Serrano Moya Universidad de Alcalá (España)
Javier Serrano Puche
Universidad de Navarra (España)
Luis Felipe Solano Santos
Carolina Suárez Hernán
Universidad de Granada (España)
Ana Cristina Tomás López
Universidad de Castilla-La Mancha (España)
María José Torres Navarro
Universidad de Málaga (España)
Luis Tosina Fernández
Universidad de Extremadura (España)
Ester Trigo Ibáñez
Universidad de Cádiz (España)
Laura Trujillo Liñán
Universidad Panamericana (México)
Karen Cesibel Valdiviezo Abad
Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador)
Enrique Vaquerizo Domínguez
Universidad Complutense de Madrid (España)
Rita Vega Baeza
Universidad Autónoma de Zacatecas (México)
María Isabel Velasco Moreno Universidad de Málaga (España)
Felip Vidal Auladell
Universitat Oberta de Cataluña (España)
Juan de Dios Villanueva Roa Universidad de Granada (España)
Mónica Viñarás Abad
Universidad Complutense de Madrid (España)
Sonia Viramontes Cabrera
Universidad Autónoma de Zacatecas (México)
Óscar Javier Zambrano Valdivieso
Corporación Universitaria Minuto de Dios-UNIMINUTO (Colombia)
Universidad Complutense de Madrid (España)
Procedimiento de selección de originales, ver página web: www.tirant.net/index.php/editorial/procedimiento-de-seleccion-de-originales
ÍNDICE Prefacio DAVID CALDEVILLA DOMÍNGUEZ
Prólogo ENRIQUE VAQUERIZO DOMÍNGUEZ, FRANCISCO JAIME HERRANZ FERNÁNDEZ Y DANIEL MUÑOZ SASTRE
El primer libro de viajes del corresponsal John Moore Mª ISABEL ABRADELO DE USERA
1. Introducción................................................................................................. 2. Objetivos y metodología................................................................................. 3. Datos biográficos de John Moore..................................................................... 4. John Moore, escritor y corresponsal................................................................. 5. A Journey from London to Odessa by John Moore............................................... 5.1. Contenido de la obra........................................................................... 5.2. Historia, sociedad, cultura................................................................... 5.2.1. Cuestiones sociales y políticas................................................ 5.2.2. Referencias culturales........................................................... 6. Recepción de A Journey from London to Odessa................................................. 7. Conclusiones................................................................................................. 8. Bibliografía...................................................................................................
29 29 30 31 32 32 35 35 37 39 40 41
Transparencia económica e historias humanas para mejorar el posicionamiento y la reputación. ‘Trabajamos por Aragón’, un caso de estudio JOSÉ MARÍA ALBALAD AIGUABELLA
1. Introducción................................................................................................. 2. Estudio de caso: análisis descriptivo................................................................ 2.1. Planteamiento del proyecto: especial multimedia................................... 2.2. Humanizar los números (apuesta por el storytelling).............................. 2.3. Propuesta creativa.............................................................................. 2.4. Campaña publicitaria.......................................................................... 2.5. Ámbito temporal y calendario ............................................................. 2.6. Resultados......................................................................................... 3. Conclusiones................................................................................................. 4. Bibliografía...................................................................................................
43 44 45 45 46 47 48 49 50 51
La visibilidad de la traducción en la comunicación periodística económico-financiera ELENA ALCALDE PEÑALVER
1. Introducción................................................................................................. 2. Metodología..................................................................................................
53 55
14
Índice
3. Análisis de resultados.................................................................................... 3.1. Primera categoría. Artículos traducidos del Financial Times..................... 3.2. Segunda categoría. Artículos que hacen referencia a la traducción de un anglicismo......................................................................................... 3.3. Tercera categoría. Artículos sobre temas relacionados con la traducción en sí o que en algún punto de estos hacen referencia a la actividad.............. 4. Conclusiones................................................................................................. 5. Bibliografía...................................................................................................
55 55 57 57 59 59
Redes sociales en medios de comunicación en España: estudio de uso, gestión y objetivos SILVIA ALENDE CASTRO Y CONCEPCIÓN GÓMEZ LÓPEZ
1. Introducción................................................................................................. 1.1. Marco teórico..................................................................................... 1.2. Redes sociales y periodismo................................................................. 2. Objetivos e hipótesis...................................................................................... 3. Metodología, materiales y muestra .................................................................. 4. Resultados.................................................................................................... 4.1. Cuestionarios sobre gestión de RRSS..................................................... 3.2. Análisis de presencia y comportamiento................................................ 5. Conclusiones................................................................................................. 6. Bibliografía...................................................................................................
61 61 62 63 64 65 65 69 70 71
Credibilidad y aceptación del periodismo narrativo: disposición de los usuarios a la suscripción y el pago por contenidos informativos con formato de ficción ESTRELLA ALONSO DEL BARRIO Y ANTONIO F. GARCÍA ENCINAS
1. Introducción................................................................................................. 1.1. Los modelos de pago en España, un proceso imparable ........................... 1.2. El periodismo narrativo: de Tom Wolfe a Pedro Simón............................. 2. Objetivos...................................................................................................... 3. Metodología.................................................................................................. 3.1. Elección de la muestra........................................................................ 3.2. Diseño de la encuesta......................................................................... 4. Resultados ................................................................................................... 5. Discusión y Conclusiones ............................................................................... 6. Bibliografía...................................................................................................
75 76 78 79 80 80 81 82 85 87
La crisis del coronavirus y el liderazgo femenino a la luz de los atributos pragmáticos YOLANDA BERDASCO GANCEDO
1. Introducción................................................................................................. 2. Justificación, objetivos e hipótesis.................................................................. 3. Marco teórico................................................................................................ 3.1. Mujer y liderazgo................................................................................ 3.2. De la pandemia a la “infodemia*”......................................................... 4. Apuntes metodológicos.................................................................................. 4.1. El análisis crítico del discurso..............................................................
89 90 91 91 93 95 95
15
Índice
4.2. Selección de la muestra....................................................................... 4.3. Categorización y análisis..................................................................... 5. Resultados.................................................................................................... 6. Conclusiones................................................................................................. 7. Bibliografía ..................................................................................................
96 96 97 99 100
Acoso escolar y suicidio en la prensa española: perspectiva de los últimos 15 años JUAN CANO GALINDO Y ELENA BLANCO CASTILLA
1. Introducción................................................................................................. 2. Objetivos e hipótesis...................................................................................... 3. Metodología.................................................................................................. 4. Discusión...................................................................................................... 5. Resultados.................................................................................................... 6. Conclusiones................................................................................................. 7. Bibliografía...................................................................................................
103 105 106 107 107 112 113
Microrrelatos Coronavirus: imaginario social del confinamiento a través de la creación colectiva en el barrio de Vistabella (Murcia) MARÍA JOSÉ CENTENERO ARCE Y MARÍA ABELLÁN HERNÁNDEZ
1. Introducción................................................................................................. 1.1. Objetivos e hipótesis .......................................................................... 1.2. Microrrelatos coronavirus: un proyecto de creación colectiva desde los balcones de un barrio de Murcia............................................................... 2. Metodología.................................................................................................. 3. Discusión...................................................................................................... 3.1. Portadas de prensa como imaginario mediático....................................... 3.2. Análisis de microrrelatos: de virus, niños, abrazos y ventanas.................. 4. Conclusiones................................................................................................. 5. Bibliografía...................................................................................................
116 118 118 120 121 121 124 126 127
La tentación de la ficción: análisis de los límites del periodismo narrativo ANTONIO CUARTERO
1. Introducción................................................................................................. 2. Objetivos...................................................................................................... 3. Metodología.................................................................................................. 4. Discusión...................................................................................................... 4.1. La encrucijada del periodismo literario ante la ficción............................. 4.2. Chaves Nogales y la indecibilidad del periodismo narrativo...................... 4.3. Gay Talese y la traición de una fuente.................................................. 5. Conclusiones................................................................................................. 6. Bibliografía...................................................................................................
129 130 130 130 130 132 135 138 140
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Índice
Las fuentes en el periodismo y la divulgación científica: disfunciones informativas en el entorno digital AIDA MARIA DE VICENTE Y NEREIDA CEA
1. Introducción................................................................................................. 2. Objetivos y metodología................................................................................. 3. Discusión y resultados.................................................................................... 4. Conclusiones................................................................................................. 5. Bibliografía...................................................................................................
143 144 145 147 147
La aportación de la mujer en la redacción periodística en España: desde el siglo XVII hasta el XX ANA DEL PASO
1. Introducción................................................................................................. 2. Objetivos e hipótesis...................................................................................... 3. Metodología.................................................................................................. 4. Discusión...................................................................................................... 4.1. Las primeras periodistas españolas....................................................... 4.2. La evolución tras la Guerra Civil hasta la Democracia.............................. 4.3. El impacto de las televisiones.............................................................. 5. Conclusiones ................................................................................................ 6. Bibliografía ..................................................................................................
149 150 151 151 152 155 158 160 161
Norma y comunicación digital (siglo XXI): los libros de estilo RAÚL DÍAZ ROSALES
1. Instituciones al cuidado de la lengua: RAE y ASALE, Fundéu e Instituto Cervantes 1.1. La Fundación del Español Urgente (Fundéu).......................................... 1.2. El Instituto Cervantes......................................................................... 1.3. El libro de estilo académico (RAE y ASALE)............................................ 2. Algunas aportaciones del ámbito periodístico.................................................... 3. Conclusión.................................................................................................... 4. Bibliografía...................................................................................................
163 164 168 168 171 174 175
La industria editorial de habla hispana y su adopción del eBook: panorama específico ALEXANDRA DOMÍNGUEZ HERNÁNDEZ Y CHRISTIAN FORTANET VAN ASSENDELFT DE CONINGH
1. Introducción................................................................................................. 2. Objetivos generales y específicos..................................................................... 3. Metodología.................................................................................................. 4. Discusión primer objetivo............................................................................... 4. Resultados primer objetivo.............................................................................. 5. Discusión segundo objetivo............................................................................. 6. Resultados segundo objetivo........................................................................... 7. Conclusiones................................................................................................. 8. Bibliografía...................................................................................................
177 178 179 180 183 184 185 186 187
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Índice
Historias de vida, periodismo y memoria. Carlos Porter y su Revista Chilena de Historia Natural (1897-1942) PABLO MARCOS ESPINOZA CONCHA
1. Introducción................................................................................................. 2. Objetivos / hipótesis...................................................................................... 3. Metodología y método de trabajo..................................................................... 3.1. Puesta en marcha de la metodología .................................................... 4. Historias de vida y periodismo interpretativo.................................................... 4.1. Un cruce para el rescate de la memoria ................................................ 4.2. Ejemplo: Creación de la biografía de Carlos Porter................................... 5. Conclusiones................................................................................................. 5. Bibliografía...................................................................................................
189 190 190 192 193 193 195 200 200
Comunicación participativa e igualdad de género. Un modelo feminista de gestión para las organizaciones empresariales EMELINA GALARZA FERNÁNDEZ Y AIMIRIS SOSA VALCARCEL
1. Introducción................................................................................................. 1.1 La comunicación participativa como proceso para la igualdad en la empresa 2. Objetivos...................................................................................................... 3. Metodología.................................................................................................. 4. Resultados.................................................................................................... 5. Conclusiones................................................................................................. 6. Bibliografía...................................................................................................
203 206 207 207 209 213 214
La Comunicación RSC en los Medios Exteriores Mª LUISA GARCÍA GUARDIA, CARMEN LLORENTE BARROSO Y OLGA KOLOTOUCHKINA
1. Introducción................................................................................................. 1.1. Publicidad Exterior u Out of Home.................................................... 1.2. Responsabilidad Social Corporativa....................................................... 2. Metodología.................................................................................................. 3. Resultados.................................................................................................... 4. Conclusiones................................................................................................. 5. Bibliografía...................................................................................................
217 218 220 220 221 224 225
Cambio en el modelo de negocio de la empresa informativa PEDRO GARCÍA-ALONSO MONTOYA
1. Introducción................................................................................................. 2. Value migration............................................................................................. 3. Diseño de sistema.......................................................................................... 4. Cambiar el modelo de negocio......................................................................... 5. Focalizarse en el público................................................................................. 6. Evolución de la publicidad.............................................................................. 7. Consecuencias de la crisis publicitaria.............................................................. 8. Conclusión: soluciones................................................................................... 9. Bibliografía...................................................................................................
228 229 230 231 232 233 235 236 238
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Índice
Estudio cualitativo de los hábitos de lectura de los estudiantes de la Facultad de Letras de la Universidad de Oporto (2017) BELÉN GARCÍA-DELGADO GIMÉNEZ
1. Introducción................................................................................................. 2. Hipótesis y objetivos...................................................................................... 3. Metodología.................................................................................................. 4. Discusión...................................................................................................... 5. Análisis de resultados.................................................................................... 6. Conclusiones................................................................................................. 6. Bibliografía................................................................................................... 7. Anexo ......................................................................................................... Preguntas de la entrevista distribuida..........................................................
241 243 244 246 247 253 255 256 256
La comunicación de las corporaciones transnacionales: el caso de las multilatinas ANDRÉS FELIPE GIRALDO DÁVILA
1. Introducción................................................................................................. 2. Las relaciones públicas corporativas................................................................. 2.1. Las relaciones públicas estratégicas...................................................... 2.2. Las relaciones públicas internacionales................................................. 3. La investigación en relaciones públicas............................................................ 3.1. El método Delphi aplicado a las relaciones públicas................................ 3.2. Elaboración de instrumentos para panel de expertos............................... 4. Resultados.................................................................................................... 4.1. El papel de la comunicación en los procesos de internacionalización de las multinacionales colombianas............................................................... 4.1.1. Identificar los stakeholders y sus intereses.............................. 4.1.2. Integrar las estrategias de la organización............................... 4.1.3. Vincular home-host.............................................................. 4.1.4. Traducir la diversidad cultural de las multinacionales ............... 4.1.5. Gestionar la reputación transnacional..................................... 4.2. Ponderación de las acciones de comunicación......................................... 5. Conclusiones................................................................................................. 6. Bibliografía...................................................................................................
259 260 260 261 262 262 263 264 265 265 266 267 268 268 269 270 271
Publicar no es suficiente: carencias en las estrategias comunicativas de las ONG españolas en Facebook RUTH GÓMEZ DE TRAVESEDO ROJAS Y MARTA GIL RAMÍREZ
1. La importancia de la comunicación para el tercer sector..................................... 2. Las ONG en la sociedad digital......................................................................... 3. Metodología.................................................................................................. 4. Resultados.................................................................................................... 5. Conclusiones................................................................................................. Bibliografía......................................................................................................
273 274 276 278 283 284
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Índice
Expressive writing in English: past and present PAOLA CLARA LEOTTA
1. Introduction................................................................................................. 2. Objective...................................................................................................... 3. Method........................................................................................................ 4. Discussion.................................................................................................... 4.1. The diary of Anaïs Nin........................................................................ 4.2. The online diary................................................................................. 5. Results......................................................................................................... 6. Conclusion.................................................................................................... 7. References....................................................................................................
287 287 288 289 289 292 294 296 296
Nuevas estrategias de comunicación de las bibliotecas en medios sociales durante la crisis del COVID-19 SARA MARTÍNEZ CARDAMA
1. Introducción................................................................................................. 2. Bibliotecas y covid-19 ................................................................................... 3. Objetivos y metodología ................................................................................ 4. Estrategias de las bibliotecas frente al covid-19: análisis a partir de medios sociales. 4.2. Migración de las actividades físicas al entorno online............................. 4.3. Recomendación de cultura y ocio......................................................... 4.4. Papel de advocacy en relación a aspectos como el acceso abierto.............. 4.5. Estrategias comunicativas propias de la pandemia: participación en hashtags, mensajes de ánimo…................................................................ 4.6. Colaboración en la preservación y archivo de la información de la pandemia.. 4.7. Lucha contra las fake news.................................................................. 4.8. Desarrollo de actividades offline........................................................... 4.9. Colaboración directa en la lucha contra la pandemia gracias a sus instalaciones............................................................................................... 5. Conclusiones................................................................................................. 6. Bibliografía...................................................................................................
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La Unidad de Cultura Científica de la Universidad Complutense de Madrid: una década de experiencia en comunicación y divulgación de la Ciencia ROSA MECHA LÓPEZ, MARÍA MILÁN GARCÍA Y ANA BELÉN GALÁN ABELLÁN
1. La UCC+I de la UCM en el contexto de la red de UCC+i de la FECYT....................... 2. Metodología e hipótesis de valoración de la UCC+i de la UCM............................... 3. Análisis de las actividades de cultura científica y divulgación de la ciencia realizadas en la UCC+i-UCM.................................................................................... 3.1. Comunicación e información científica de resultados de investigación relevantes............................................................................................... 3.2. Coordinación de eventos de divulgación para el fomento de las vocaciones científicas......................................................................................... 3.2.1. Semana de la Ciencia............................................................ 3.2.2. Noche Europea de los Investigadores y las Investigadoras.......... 3.3. Convocatoria del Concurso de Divulgación Científica Complutense............
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Índice
3.4. Organización de Cursos de Periodismo Científico para la comunidad universitaria............................................................................................... 3.5. Elaboración de guías de actuación sobre divulgación de la Ciencia para la comunidad universitaria...................................................................... 3.6. Redes sociales para la divulgación........................................................ 4. Balance del impacto de las actividades de la UCC+i UCM..................................... 4.1. Valoración a través de encuestas.......................................................... 4.2. Diagnóstico DAFO de las actuaciones y procedimientos de la UCC+i UCM.... 5. Bibliografía ..................................................................................................
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Periodismo cubano en tiempo de desastres: actuación de los medios ante sucesos eventuales VIVIANA MUÑIZ ZÚÑIGA Y SHEYLA LAGEYRE LÓPEZ
1. Prólogo........................................................................................................ 1.1. Los events y la agenda setting............................................................. 1.1.1. Influencia de los temas eventuales en las agendas.................... 2. Metodología.................................................................................................. 3. La agenda setting: issues, events e impacto en los medios cubanos...................... 3.1. Análisis del event situación sísmica anómala......................................... 3.2. Análisis del event huracán Matthew...................................................... 3.3. Análisis del event accidente aéreo del Boeing 737.................................. 3.4 ¿Cómo funcionan los medios cuando ocurre un event?............................ 4. Conclusiones................................................................................................. 5. Bibliografía...................................................................................................
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Neurocomunicación aplicada a la concienciación de las marcas sobre estereotipos de género en las campañas premiadas en Cannes Lions PATRICIA NÚÑEZ-GÓMEZ, LUIS MAÑAS-VINIEGRA Y BLANCA MIGUÉLEZ-JUAN
1. Introducción................................................................................................. 1.1. Comunicación publicitaria y la construcción de (nuevos) estereotipos....... 2. Metodología.................................................................................................. 3. Resultados.................................................................................................... 3.1. Análisis descriptivo de contenido de los estímulos.................................. 3.2. Análisis de la eficacia publicitaria........................................................ 4. Discusión y conclusiones................................................................................ 5. Bibliografía ..................................................................................................
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Periodismo cultural y discurso racial: la recepción de la música afroamericana en España JOSEP PEDRO
1. Introducción................................................................................................. 2. Metodología.................................................................................................. 3. Los orígenes del jazz y el blues en España (1926-1956): música negra, hot clubs y periodismo cultural...................................................................................... 3.1. Joséphine Baker: triunfo, primitivismo y modernidad ............................ 3.2. Louis Armstrong en Barcelona: “el fenómeno musical más vivo de nuestro tiempo”............................................................................................ 3.3. El espectáculo de Lionel Hampton y su orquesta: la experiencia total.......
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