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Esta obra nace ante una inquietud compartida por los distintos autores que la escriben, en cuanto a la necesidad de compilar las problemáticas actuales, y por tanto desde un espíritu o vocación eminentemente práctica. Se ha querido así reunir una visión conjunta, desde la docencia, la magistratura, la abogacía y la ciencia económica, para tratar de ofrecer al lector una visión completa del derecho de la competencia desleal: se busca dar respuestas a los problemas de la práctica forense, con base en toda la jurisprudencia actual y referente, pero también conjugando un debido rigor académico a la hora de abordar cada materia, su sistemática dentro de la LCD y naturalmente sin renunciar a la evaluación crítica de su tratamiento actual.
978-84-1355-405-1
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Todo el Derecho
ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL Y SU TRATAMIENTO PROCEESAL
La Ley de Competencia Desleal (LCD) constituye una norma de rango singular, propia de una disciplina tan específica como la que regula y que el legislador denomina «de importancia capital», por tanto, una Ley de gran calado —tanto sustantivo como procesal— que exige un particular dominio de este sector específico del Derecho Mercantil y del Derecho Procesal.
Killian Beneyto Coordinación: Alicia Armengot Vilaplana
Todo el Derecho
ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL Y SU TRATAMIENTO PROCESAL Dirección: Killian Beneyto Coordinación: Alicia Armengot Vilaplana Autores:
ALICIA ARMENGOT VILAPLANA KILLIAN BENEYTO JOSÉ MIGUEL CORBERÁ MARTÍNEZ ELISABET GONZÁLEZ PONS PURIFICACIÓN MARTORELL ZULUETA CELIA NAVARRO PARRA FELIPE PALAU RAMÍREZ
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ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL Y SU TRATAMIENTO PROCESAL Un estudio prรกctico de la Ley de Competencia Desleal (LCD)
COMITÉ CIENTÍFICO DE LA EDITORIAL TIRANT LO BLANCH María José Añón Roig
Javier de Lucas Martín
Ana Cañizares Laso
Víctor Moreno Catena
Catedrática de Filosofía del Derecho de la Universidad de Valencia Catedrática de Derecho Civil de la Universidad de Málaga
Jorge A. Cerdio Herrán
Catedrático de Teoría y Filosofía de Derecho. Instituto Tecnológico Autónomo de México
José Ramón Cossío Díaz
Ministro en retiro de la Suprema Corte de Justicia de la Nación y miembro de El Colegio Nacional
Catedrático de Filosofía del Derecho y Filosofía Política de la Universidad de Valencia Catedrático de Derecho Procesal de la Universidad Carlos III de Madrid
Francisco Muñoz Conde
Catedrático de Derecho Penal de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla
Angelika Nussberger
Jueza del Tribunal Europeo de Derechos Humanos. Catedrática de Derecho Internacional de la Universidad de Colonia (Alemania)
Eduardo Ferrer Mac-Gregor Poisot
Héctor Olasolo Alonso
Owen Fiss
Luciano Parejo Alfonso
Presidente de la Corte Interamericana de Derechos Humanos. Investigador del Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM Catedrático emérito de Teoría del Derecho de la Universidad de Yale (EEUU)
José Antonio García-Cruces González
Catedrático de Derecho Mercantil de la UNED
Luis López Guerra
Catedrático de Derecho Constitucional de la Universidad Carlos III de Madrid
Catedrático de Derecho Internacional de la Universidad del Rosario (Colombia) y Presidente del Instituto Ibero-Americano de La Haya (Holanda) Catedrático de Derecho Administrativo de la Universidad Carlos III de Madrid
Tomás Sala Franco
Catedrático de Derecho del Trabajo y de la Seguridad Social de la Universidad de Valencia
Ignacio Sancho Gargallo
Magistrado de la Sala Primera (Civil) del Tribunal Supremo de España
Ángel M. López y López
Tomás S. Vives Antón
Marta Lorente Sariñena
Ruth Zimmerling
Catedrático de Derecho Civil de la Universidad de Sevilla Catedrática de Historia del Derecho de la Universidad Autónoma de Madrid
Catedrático de Derecho Penal de la Universidad de Valencia Catedrática de Ciencia Política de la Universidad de Mainz (Alemania)
Procedimiento de selección de originales, ver página web: www.tirant.net/index.php/editorial/procedimiento-de-seleccion-de-originales
ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL Y SU TRATAMIENTO PROCESAL Un estudio práctico de la Ley de Competencia Desleal (LCD)
Killian Beneyto Coordinación: Alicia Armengot Vilaplana Dirección:
Autores:
ALICIA ARMENGOT VILAPLANA KILLIAN BENEYTO JOSÉ MIGUEL CORBERÁ MARTÍNEZ ELISABET GONZÁLEZ PONS PURIFICACIÓN MARTORELL ZULUETA CELIA NAVARRO PARRA FELIPE PALAU RAMÍREZ
tirant lo blanch Valencia, 2020
Copyright ® 2020 Todos los derechos reservados. Ni la totalidad ni parte de este libro puede reproducirse o transmitirse por ningún procedimiento electrónico o mecánico, incluyendo fotocopia, grabación magnética, o cualquier almacenamiento de información y sistema de recuperación sin permiso escrito de los autores y del editor. En caso de erratas y actualizaciones, la Editorial Tirant lo Blanch publicará la pertinente corrección en la página web www.tirant.com.
© Killian Beneyto y otros
© TIRANT LO BLANCH EDITA: TIRANT LO BLANCH C/ Artes Gráficas, 14 - 46010 - Valencia TELFS.: 96/361 00 48 - 50 FAX: 96/369 41 51 Email: tlb@tirant.com www.tirant.com Librería virtual: www.tirant.es ISBN: 978-84-1355-406-8 Si tiene alguna queja o sugerencia, envíenos un mail a: atencioncliente@tirant.com. En caso de no ser atendida su sugerencia, por favor, lea en www.tirant.net/index.php/empresa/politicas-deempresa nuestro procedimiento de quejas. Responsabilidad Social Corporativa: http://www.tirant.net/Docs/RSCTirant.pdf
Prólogo La Ley de Competencia Desleal (LCD) constituye una norma de rango singular, propia de una disciplina tan específica como la que regula y que el legislador denomina «de importancia capital», por tanto, una Ley de gran calado —tanto sustantivo como procesal— que exige un particular dominio de este sector específico del Derecho Mercantil y del Derecho Procesal. ¿Qué es lo que busca ofrecer esta obra a su lector? ¿Qué aporta o la hace diferente al resto de monografías ya existentes sobre la materia? En primer lugar, esta obra nace de la necesidad de dar respuesta a una ciencia jurídica de por sí notablemente compleja, como da buena muestra de ello cualquier litigio en el ámbito de la competencia desleal. No hay más que atender al dictado de las sentencias correspondientes, por lo general densas y complejas, como consecuencia de esta realidad (en terminología procesal: causa de pedir, pretensiones y medios de prueba) subyacente. Esta evidencia continua es lo que, precisamente, responde a la segunda cuestión que los autores de esta obra se proponen: no detenerse en la pura teoría de la Ley, sino también analizar su efectiva aplicación práctica. Certezas, controversias y sugerencias interpretativas. Mediante esta obra se expone una visión práctica del derecho de la competencia desleal, para lo cual resulta imprescindible contar con una experiencia «raciovitalista» desde la propia vivencia de la LCD, a través de distintas perspectivas profesionales. Pero nada de lo anterior obsta al buen rigor académico, al estudio crítico desde un entendimiento sistemático de lo que es, y de lo que debería ser, el derecho de la competencia desleal. No puedo sino terminar agradeciendo el aporte cualitativo que cada uno de los autores, desde su respectivo ámbito profesional (abogacía; docencia; economía; magistratura), han aportado con sus heterogéneas experiencias y reflexiones críticas. Gracias a todos y cada uno, en definitiva, por su singular contribución intelectual.
Killian Beneyto Abogado y Doctor en Derecho Procesal por la UV
Índice Prólogo........................................................................................................................................................ 7 Capítulo I ACTOS CONCRETOS DE COMPETENCIA DESLEAL (I): POR CONTRARIAR LAS EXIGENCIAS DE LA BUENA FE; POR EXPLOTACIÓN DE LA REPUTACIÓN AJENA; POR INDUCCIÓN A LA INFRACCIÓN CONTRACTUAL; POR VIOLACIÓN DE NORMAS (arts. 4, 12, 14 y 15 LCD) Felipe Palau Ramírez
I. INTRODUCCIÓN......................................................................................................................... 19
II. CLÁUSULA GENERAL CONTRA LA COMPETENCIA DESLEAL....................... 22
III. EXPLOTACIÓN DE LA REPUTACIÓN AJENA............................................................... 30
IV. INDUCCIÓN A LA INFRACCIÓN CONTRACTUAL................................................. 57
V. VIOLACIÓN DE NORMAS....................................................................................................... 64
1. Funciones de la cláusula general....................................................................................... 22 2. Configuración del ilícito de deslealtad........................................................................... 23 3. La cláusula general como norma sustantiva................................................................... 26
1. Introducción: marco sistemático..................................................................................... 30 2. Delimitación del aprovechamiento indebido de la reputación ajena respecto de otras prohibiciones de competencia desleal................................................................... 36 A) Consideraciones generales: el valor residual del artículo 12 LCD.................... 36 B) Delimitación respecto de cada tipo particular de competencia desleal............ 38 3. Presupuestos de la prohibición de aprovechamiento indebido de la reputación ajena....................................................................................................................................... 40 A) Enumeración................................................................................................................. 40 B) El prestigio o la reputación........................................................................................ 41 C) Conducta apta para aprovecharse de la reputación ajena.................................... 43 D) Carácter indebido del aprovechamiento................................................................. 44 4. Grupos de casos................................................................................................................... 45 A) Conductas que vinculan la actividad actual del infractor con la realizada anteriormente para un tercero....................................................................................... 46 B) Alusión a anteriores relaciones comerciales............................................................ 49 C) Publicidad adhesiva..................................................................................................... 50 D) Uso de una marca ajena en relación con accesorios, recambios o componentes de un producto....................................................................................................... 52 E) Otros supuestos de uso injustificado de denominaciones y signos ajenos....... 53 F) Captación de clientela................................................................................................. 55 1. Consideraciones preliminares.......................................................................................... 57 2. Inducción a la infracción los deberes contractuales básicos....................................... 59 3. Inducción a la terminación regular de un contrato y aprovechamiento en beneficio propio o de un tercero de una infracción contractual........................................... 61
10
Índice
Capítulo II ACTOS CONCRETOS DE COMPETENCIA DESLEAL (II): ENGAÑO, CONFUSIÓN, DENIGRACIÓN, COMPARACIÓN, IMITACIÓN Y PUBLICIDAD ILÍCITA (arts. 5, 6, 7, 9, 10, 11, 15 y 18 LCD) José Miguel Corberá Martínez
I. INTRODUCCIÓN. ACTOS CONCRETOS DE COMPETENCIA DESLEAL..... 73
II. ACTOS DE ENGAÑO Y OMISIONES ENGAÑOSAS.................................................... 77
1. Finalidad de la tipificación de conductas desleales...................................................... 74 2. Sistematización de los tipos concretos de prácticas desleales..................................... 75 A) Actos desleales frente a consumidores..................................................................... 76 B) Actos desleales frente a competidores...................................................................... 76 C) Actos desleales frente al mercado............................................................................. 76 3. Trasposición de la Directiva sobre prácticas comerciales desleales con consumidores....................................................................................................................................... 77 1. Introducción. Evolución del reconocimiento legal de la deslealtad del acto de engaño y de las omisiones engañosas.............................................................................. 77 2. Intereses tutelados............................................................................................................... 80 3. Clasificación de las prácticas comerciales engañosas................................................... 80 4. Actos de engaño.................................................................................................................. 81 A) Concepto....................................................................................................................... 82 B) Regulación..................................................................................................................... 82 a) Actos de engaño en sentido estricto.................................................................. 82 b) Error por incumplimiento de código de conducta........................................ 83 C) Presupuestos.................................................................................................................. 84 a) Información falsa o veraz capaz de inducir a error a los destinatarios....... 84 b) Aptitud para alterar el comportamiento económico.................................... 85 c) Aspectos concretos sobre los que recae el error.............................................. 87 5. Omisiones engañosas......................................................................................................... 88 A) Concepto....................................................................................................................... 89 B) Regulación..................................................................................................................... 90 C) Presupuestos.................................................................................................................. 90 a) Omisión, ocultación y oscurecimiento de información............................... 90 b) Información necesaria o sustancial................................................................... 91 c) Afectación de la decisión en el comportamiento económico del destinatario......................................................................................................................... 92 6. Prácticas engañosas por confusión para los consumidores......................................... 93 7. Prácticas comerciales engañosas con consumidores: «Lista negra»....................... 94 A) Prácticas engañosas sobre códigos de conducta u otros distintivos de calidad............................................................................................................................. 95 B) Prácticas señuelo y prácticas promocionales engañosas....................................... 95 C) Prácticas engañosas sobre la naturaleza y propiedades de los bienes o servicios, su disponibilidad y los servicios posventa...................................................... 97 D) Prácticas de venta piramidal...................................................................................... 97 E) Prácticas engañosas por confusión........................................................................... 98 F) Prácticas comerciales encubiertas............................................................................. 99 G) Otras prácticas engañosas.......................................................................................... 99
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Índice
III. ACTOS DE CONFUSIÓN........................................................................................................... 100
IV. ACTOS DE DENIGRACIÓN..................................................................................................... 110
V. ACTOS DE COMPARACIÓN................................................................................................... 113
VI. ACTOS DE IMITACIÓN............................................................................................................. 116
1. Concepto.............................................................................................................................. 100 A) Riesgo de confusión en sentido estricto.................................................................. 100 B) Riesgo de asociación.................................................................................................... 101 2. Intereses tutelados............................................................................................................... 102 3. Regulación de la confusión en la ley de competencia desleal..................................... 102 4. Presupuestos......................................................................................................................... 103 5. Criterios de determinación del riesgo de confusión.................................................... 103 6. Relaciones entre la normativa represora de la competencia desleal y la normativa marcaria................................................................................................................................. 106 1. Intereses tutelados............................................................................................................... 110 2. Concepto y regulación....................................................................................................... 110 3. Presupuestos......................................................................................................................... 111 1. Intereses tutelados............................................................................................................... 113 2. Concepto.............................................................................................................................. 114 3. Regulación............................................................................................................................ 114 4. Presupuestos......................................................................................................................... 115 1. Intereses tutelados............................................................................................................... 117 2. Concepto de imitación...................................................................................................... 118 3. Regulación............................................................................................................................ 118 4. Presupuestos de la imitación desleal................................................................................ 119 A) Riesgo de asociación.................................................................................................... 119 B) Aprovechamiento indebido de la reputación ajena.............................................. 121 C) Aprovechamiento indebido del esfuerzo ajeno..................................................... 122 D) Obstaculización............................................................................................................ 122
VII. PUBLICIDAD ILÍCITA................................................................................................................ 123
Capítulo III ACTOS CONCRETOS DE COMPETENCIA DESLEAL (III): PRÁCTICAS AGRESIVAS; DISCRIMINACIÓN Y DEPENDENCIA ECONÓMICA; LA VENTA A PÉRDIDA (arts. 8, 16 y 17 LCD) Elisabet González Pons
I. PRÁCTICAS AGRESIVAS........................................................................................................... 129
1. Introducción........................................................................................................................ 129 2. Aproximación al significado jurídico de prácticas agresivas....................................... 130 3. Elementos de evaluación.................................................................................................... 131 A) Acoso.............................................................................................................................. 131 a) Planteamiento....................................................................................................... 131 b) Presupuestos.......................................................................................................... 132 c) Grupos de casos.................................................................................................... 134 B) Coacción........................................................................................................................ 136 a) Planteamiento....................................................................................................... 136
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Índice
b) Presupuestos.......................................................................................................... 137 c) Grupos de casos.................................................................................................... 139 C) Influencia indebida...................................................................................................... 141 a) Planteamiento....................................................................................................... 141 b) Presupuestos.......................................................................................................... 141 c) Grupos de casos.................................................................................................... 142 2. Circunstancias determinantes de la deslealtad.............................................................. 145 A) El momento y el lugar en que se produce la práctica, su naturaleza o su persistencia.............................................................................................................................. 146 B) El empleo de un lenguaje o un comportamiento amenazador o insultante..... 147 C) La explotación por parte del empresario o profesional de cualquier infortunio o circunstancia específicos lo suficientemente graves.................................... 148 D) Cualesquiera obstáculos no contractuales onerosos o desproporcionados...... 149 E) La comunicación de que se va a realizar cualquier acción que, legalmente, no pueda ejercerse.............................................................................................................. 149 3. Otras prácticas agresivas.................................................................................................... 150
II. DISCRIMINACIÓN Y DEPENDENCIA ECONÓMICA.............................................. 153
III. LA VENTA A PÉRDIDA............................................................................................................... 177
1. Introducción........................................................................................................................ 153 2. El tratamiento discriminatorio del consumidor........................................................... 155 A) Presupuestos de la norma........................................................................................... 155 B) Justificación de la discriminación............................................................................. 162 3. Explotación de una situación de dependencia económica......................................... 165 A) Evolución legislativa de la explotación de dependencia económica.................. 166 B) Presupuestos de la norma........................................................................................... 169 a) Dependencia económica y explotación (art. 16.2 de la LCD).................... 169 b) Supuestos específicos (art. 16.3 de la LCD)................................................... 172 1. Introducción........................................................................................................................ 177 2. Pluralidad normativa. Especial referencia a las novedades legislativas..................... 178 3. Concepto legal de venta a pérdida................................................................................... 182 4. Fundamento de la deslealtad de la venta a pérdida....................................................... 184 5. Presupuestos de la prohibición de venta a pérdida....................................................... 186 A) Inducción a error a los consumidores...................................................................... 186 B) Descrédito a la imagen de un producto o un establecimiento ajenos............... 191 a) Descrédito de productos..................................................................................... 193 b) Descrédito de establecimiento........................................................................... 194 C) Existencia de una estrategia predatoria encaminada a eliminar a un competidor o grupo de competidores en el mercado.......................................................... 195 a) Requisitos............................................................................................................... 197 b) La prueba................................................................................................................ 198
Índice
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Capítulo IV DILIGENCIAS PRELIMINARES, MEDIDAS CAUTELARES Y ESPECIALIDADES PROBATORIAS EN MATERIA DE COMPETENCIA DESLEAL Alicia Armengot Vilaplana
I. LAS DILIGENCIAS PARA LA COMPROBACIÓN DE HECHOS............................ 205
II. LA TUTELA CAUTELAR EN LOS PROCESOS EN MATERIA DE COMPETENCIA DESLEAL........................................................................................................................ 235
1. Diligencias que pueden practicarse para preparar un proceso en materia de competencia desleal.................................................................................................................... 205 A) Las diligencias de comprobación de hechos de la Ley de Patentes.................... 205 B) Delimitación con otras instituciones....................................................................... 206 C) Referencia a las diligencias preliminares previstas por la LEC que pueden solicitarse para la preparación de un proceso en materia de competencia desleal................................................................................................................................... 210 2. Presupuestos para la adopción de estas diligencias....................................................... 212 A) Examen de la apariencia de un acto de competencia desleal............................... 212 B) Concurrencia de justa causa e interés legítimo...................................................... 217 C) Ofrecimiento de caución............................................................................................ 220 3. Tribunal competente para acordar las diligencias........................................................ 222 4. Procedimiento para la práctica de las diligencias.......................................................... 225 A) Petición del solicitante. Requisito de la postulación. Contenido de la solicitud. Principio de prueba............................................................................................. 225 a) Actuaciones previas a la resolución acordando la práctica de la diligencia (requerimiento de informes por el juez o práctica de investigaciones necesarias)................................................................................................................... 227 b) Resolución inaudita parte sobre la práctica de la diligencia. Recursos...... 228 B) Práctica de la diligencia............................................................................................... 230 a) Determinación por el tribunal de la probable existencia de un acto de competencia desleal. Contenido de la resolución. Comunicación al solicitante...................................................................................................................... 231 b) Determinación por el tribunal de la inexistencia de un acto de competencia desleal. Secreto de las actuaciones y no comunicación al solicitante del resultado de las diligencias........................................................................... 232 C) Carga de iniciación del proceso principal. Consecuencias de su no iniciación................................................................................................................................. 233
1. Necesidad de la tutela cautelar para esta materia.......................................................... 235 2. Regulación legal. Características que deben cumplir las medidas cautelares.......... 236 3. Presupuestos para adoptar medidas cautelares.............................................................. 238 A) El juicio indiciario y favorable a la comisión de un acto de competencia desleal................................................................................................................................... 238 a) La situación jurídica cautelable.......................................................................... 238 b) Medios de acreditamiento de la situación jurídica cautelable..................... 239 B) La concurrencia de riesgos que amenazan la efectividad de la futura sentencia (Periculum in mora).................................................................................................... 242 C) La prestación de caución por el solicitante............................................................. 246 4. Clases de medidas cautelares............................................................................................. 248
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Índice
A) Medidas cautelares adecuadas para garantizar la pretensión mero declarativa de la deslealtad de un acto.......................................................................................... 248 B) Medida cautelar adecuada para garantizar la condena a la cesación del acto de competencia desleal..................................................................................................... 250 C) Medida cautelar adecuada para garantizar la condena a la prohibición de llevar a cabo una conducta.............................................................................................. 250 D) Prohibición temporal de interrumpir o de cesar en la realización de una prestación que viniera llevándose a cabo........................................................................ 251 E) Medidas instrumentales de la pretensión de condena a la remoción de los resultados materiales del acto de competencia desleal......................................... 252 5. Procedimiento para la adopción de las medidas cautelares........................................ 252 A) Solicitud de medidas cautelares. Contenido y carga de acompañar los medios de acreditamiento........................................................................................................ 253 B) Momento para presentar la solicitud de medidas cautelares; en especial, la solicitud de medidas cautelares previas a la demanda.......................................... 254 C) La resolución sobre el procedimiento a seguir. En especial, la adopción de las medidas cautelares sin previa audiencia del demandado..................................... 258 D) Posibilidad de requerir informes u ordenar investigaciones sin dar traslado de la solicitud, cuando se solicitan medidas de cesación o de prohibición de actividades ilícitas........................................................................................................ 260
III. ESPECIALIDADES EN MATERIA PROBATORIA: LA DISTRIBUCIÓN DE LA CARGA DE LA PRUEBA.............................................................................................................. 263
Capítulo V ACCIONES, LEGITIMACIÓN Y PRESCRIPCIÓN EN MATERIA DE COMPETENCIA DESLEAL Killian Beneyto
I. CLASES DE PRETENSIONES RECONOCIDAS EN LA LCD.................................... 271
II. TRATAMIENTO DE LA LEGITIMACIÓN ACTIVA Y DE LA LEGITIMACIÓN PASIVA................................................................................................................................... 291
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Acción declarativa de deslealtad...................................................................................... 274 Acción de cesación de la conducta desleal o prohibición de su reiteración............ 277 Acción de remoción de los efectos producidos............................................................. 280 Acción de rectificación de informaciones engañosas, incorrectas o falsas.............. 282 Acción de resarcimiento por daños y perjuicios........................................................... 284 Acción de enriquecimiento injusto................................................................................. 288 Publicación de la sentencia................................................................................................ 289
1. Planteamiento general de la legitimación activa........................................................... 291 A) Sobre el concepto legitimador de la participación en el mercado...................... 292 B) Legitimación activa en materia de publicidad ilícita............................................ 294 C) Legitimación extraordinaria colectiva..................................................................... 295 2. Legitimación pasiva y su especial régimen..................................................................... 297 A) La autoría o cooperación en la conducta desleal................................................... 297 B) Las previsiones del art. 34.2 LCD: sujeto principal y derecho civil.................. 299
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Índice
III. ESPECIALIDADES DE LA LCD EN MATERIA DE PRESCRIPCIÓN..................... 303
1. Prescripción y COVID-19: efectos derivados del estado de alarma......................... 308 Capítulo VI DAÑOS Y PERJUICIOS ANTE LA CONDUCTA DESLEAL: CRITERIOS PARA SU CÁLCULO Celia Navarro Parra
I. LA ACCIÓN DE RESARCIMIENTO DESDE PARÁMETROS ECONÓMICOS. 315
II. LA PRUEBA DE LOS DAÑOS CAUSADOS Y SU INCIDENCIA EN LA VALORACIÓN DEL PERJUICIO......................................................................................................... 318
III. CUANTIFICACIÓN DE LA INDEMNIZACIÓN POR DAÑOS Y PERJUICIOS: CRITERIOS PARA SU CÁLCULO............................................................................ 321
1. El recurso a la normativa de propiedad industrial........................................................ 322 A) El parámetro de las consecuencias económicas negativas................................... 325 B) El método de la regalía hipotética............................................................................ 328 C) La indemnización mínima del 1%............................................................................ 332 2. Otros criterios de cálculo alternativos............................................................................ 333
IV. EL DAÑO MORAL......................................................................................................................... 335
V. CASOS PRÁCTICOS A EXAMEN.......................................................................................... 337
1. Criterio de la regalía hipotética........................................................................................ 337 2. Criterio de la ganancia que debía percibir el titular..................................................... 339 3. Criterio del beneficio obtenido por el demandado (consecuencias económicas negativas).............................................................................................................................. 340 4. La concesión de daños morales........................................................................................ 341 5. Criterios de cálculo combinados: 1% del volumen de negocio, regalía hipotética y daño moral......................................................................................................................... 343
Capítulo VII VISIÓN JURISPRUDENCIAL DE LA LCD: CASOS, PROBLEMAS Y SOLUCIONES Purificación Martorell Zulueta INTRODUCCIÓN........................................................................................................................................ 347
I. SOBRE EL ÁMBITO DE APLICACIÓN DE LA LEY DE COMPETENCIA DESLEAL E IDENTIFICACIÓN DE LAS CONDUCTAS INFRACTORAS.................. 347
1. Ámbito de aplicación objetiva.......................................................................................... 347 2. Ámbito de aplicación temporal........................................................................................ 349 3. Ámbito de aplicación territorial...................................................................................... 349
II. LEGITIMACIÓN............................................................................................................................ 350
III. PLAZO PARA EL EJERCICIO DE ACCIONES DE COMPETENCIA DESLEAL. PRESCRIPCIÓN.............................................................................................................................. 351
IV. ACUMULACIÓN DE ACCIONES Y TEORÍA DE LA COMPLEMENTARIEDAD...................................................................................................................................................... 352
1. STS núm. 94/2017, de 15 de febrero (Tol 5973201). Ascensores............................ 353
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Índice
2. STS núm. 504/2017, de 15 de septiembre (Tol 6347630). Caso hojaldrinas........ 354 3. STS núm. 451/2019, de 18 de julio (Tol 7415994). Asunto queso manchego..... 355
V. ACCIONES........................................................................................................................................ 355
1. Acciones declarativas, de cesación e indemnizatorias.................................................. 356 2. Acción de enriquecimiento injusto................................................................................. 357 3. Acción de remoción............................................................................................................ 358
VI. CONDUCTAS.................................................................................................................................. 358
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Actos contrarios a la buena fe........................................................................................... 358 Actos de engaño.................................................................................................................. 360 Concepto competencial de «confusión»..................................................................... 361 Actos de imitación con aprovechamiento del esfuerzo ajeno.................................... 362 Actos de explotación de la reputación ajena.................................................................. 364 Violación de secretos.......................................................................................................... 366 Violación de normas reguladoras de la competencia................................................... 367 A) STS núm. 304/2017, de 17 de mayo [(Tol 6113467), «juego online»]......... 367 B) STS núm. 374/2017, de 13 de junio [(Tol 6185808), «protésicos dentales»]................................................................................................................................ 371
VII. ACTOS DESLEALES CON CONSUMIDORES................................................................. 372 VIII. TÉCNICA CASACIONAL.......................................................................................................... 374
1. 2. 3. 4.
Supuesto de la cuestión...................................................................................................... 375 Petición de principio.......................................................................................................... 375 Vinculación a los pronunciamientos consentidos........................................................ 376 Falta de especificación de la norma infringida.............................................................. 376
IX. A MODO DE CONCLUSIÓN................................................................................................... 377
Capítulo I
ACTOS CONCRETOS DE COMPETENCIA DESLEAL (I): POR CONTRARIAR LAS EXIGENCIAS DE LA BUENA FE; POR EXPLOTACIÓN DE LA REPUTACIÓN AJENA; POR INDUCCIÓN A LA INFRACCIÓN CONTRACTUAL; POR VIOLACIÓN DE NORMAS (arts. 4, 12, 14 y 15 LCD) FELIPE PALAU RAMÍREZ
Catedrático de Derecho Mercantil Universitat Politècnica de València*
SUMARIO: I. INTRODUCCIÓN. II. CLÁUSULA GENERAL CONTRA LA COMPETENCIA DESLEAL. 1. Funciones de la cláusula general. 2. Configuración del ilícito de deslealtad. 3. La cláusula general como norma sustantiva. III. EXPLOTACIÓN DE LA REPUTACIÓN AJENA. 1. Introducción: marco sistemático. 2. Delimitación del aprovechamiento indebido de la reputación ajena respecto de otras prohibiciones de competencia desleal. A) Consideraciones ge-
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UPV, Centro de Investigación en Gestión de Empresas, CEGEA. RTI2018-093666-B-100: «Sistemas de protección y explotación comercial de las innovaciones en el ámbito de las variedades vegetales», Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades/FEDER.
nerales: el valor residual del artículo 12 LCD. B) Delimitación respecto de cada tipo particular de competencia desleal. 3. Presupuestos de la prohibición de aprovechamiento indebido de la reputación ajena. A) Enumeración. B) El prestigio o la reputación. C) Conducta apta para aprovecharse de la reputación ajena. D) Carácter indebido del aprovechamiento. 4. Grupos de casos. A) Conductas que vinculan la actividad actual del infractor con la realizada anteriormente para un tercero. B) Alusión a anteriores relaciones comerciales. C) Publicidad adhesiva. D) Uso de una marca ajena en relación con accesorios, recambios o componentes de un producto. E) Otros supuestos de uso injustificado de denominaciones y signos ajenos. F) Captación de clientela. IV. INDUCCIÓN A LA INFRACCIÓN CONTRACTUAL. 1. Consideraciones preliminares. 2. Inducción a la infracción los deberes contractuales básicos. 3. Inducción a la terminación regular de un contrato y aprovechamiento en beneficio propio o de un tercero de una infracción contractual. V. VIOLACIÓN DE NORMAS.
I. INTRODUCCIÓN El Derecho contra la competencia desleal se erige en el ordenamiento general que rige las conductas de los operadores económicos en el mercado, cuyo bien jurídico protegido es la competencia económica como principio político-institucional, en el sentido de que debe inspirar no solo las conductas mencionadas de los operadores económicos sino también de las instituciones públicas. Ahora bien, en línea con nuestra Constitución Económica, que no configura ni los derechos fundamentales ni las libertades públicas, entre ellas la libertad de empresa (art. 38 LCD), como derechos o libertades de carácter absoluto, acertadamente, la Ley de Competencia Desleal configura la protección y defensa de la competencia económica en un triple interés: el interés de los empresarios, el interés de los consumidores y el interés público del Estado (art. 1 LCD). Y debe destacarse que protege dichos intereses en un plano de igualdad, por lo que la interpretación, no solo de la cláusula general contra la competencia desleal, sino de las conductas prohibitivas de concretos actos de deslealtad, debe despojarse de cualquier elemento corporativista que haga prevalecer el interés de los empresarios sobre los otros, como ha sido tradicional y como ha posibilitado el anclaje de las normas contra la competencia desleal en cuerpos legislativos especiales como los artículos 362 a 367 del Código de Comercio, artículos 172 a 177 de la Ley de Propiedad Industrial o artículos 87 a 91 de la Ley de Marcas. La exclusión de esta aproximación esencialmente corporativista ha resultado confirmada con la incorporación del contenido de la Directiva 2005/29/CE, sobre las Prácticas Comerciales Desleales, en la propia Ley de Competencia Desleal y no en un texto normativo aparte. Por ello, la pérdida del estricto carácter corporativista de las normas, no puede quedarse en un ámbito teórico, sino que debe imbuir la aplicación práctica de la cláusula general y de las prohibiciones particulares de actos de competencia desleal. Valga un ejemplo para aprehender su relevancia: una aproximación corporativa habría de proteger al empresario contra toda captación de trabajadores, lo que no resulta compatible con la finalidad de la Ley, que solo ha de prohibir dicha captación en determinadas circunstancias muy concretas en aras del interés público en la libertad de competencia. La protección de los consumidores, por otra parte, hace que una violación generalizada por todos los empresarios de normas que regulen el etiquetado constituya un acto de competencia desleal, aunque ningún empresario obtenga sobre los otros una ventaja competitiva1. La configuración de la violación de normas como acto de competencia desleal imbrica, además, este sector del ordenamiento de naturaleza jurídico-privada con normas de carácter jurídico-público, lo que ha de permitir que, por ejemplo, un ilícito de consumo o un ilícito de comercio interior constituyan al tiempo un acto de competencia desleal
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Aunque se trata de una cuestión que parece no compartida por el Tribunal Supremo. Véase STS 17 de mayo de 2017 (Tol 6185808), comentada por P. MARTORELL en capítulo VII.
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Felipe Palau Ramírez
—y puedan sumarse las sanciones de naturales privada (orden de cesación, remoción o indemnización de daños y perjuicios)—, a las de naturaleza pública (multas, cierre temporal de empresas). En consecuencia, desde el punto de vista subjetivo, las normas contra la competencia desleal se aplican, no solo a empresarios y profesionales, sino a todos los que participen en el mercado ofreciendo bienes o servicios (art. 3.1 LCD), sin que pueda supeditarse la aplicación de la Ley a la existencia de una relación de competencia entre el sujeto activo y el sujeto pasivo del acto de competencia desleal2 (art. 3.2 LCD). Desde el punto de vista objetivo, la Ley se aplica a todas las conductas que se realicen en el mercado con finalidad concurrencial (art. 2.1 LCD), presumiéndose esta finalidad cuando, por las circunstancias en que se realice la conducta, sea apta para promover o asegurar la difusión en el mercado de las prestaciones propias o de un tercero. De este modo, el catedrático que explica en un periódico los efectos terapéuticos de un medicamento y sus bonanzas por cuanto sus efectos secundarios son reducidos en comparación con otros medicamentos con similares efectos terapéuticos, realiza unas declaraciones que son aptas para promover el medicamento de un determinado laboratorio.
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En la STS de 29 de enero de 2019 (Tol 7011706) se incide en la finalidad concurrencial requerida en el art. 2 LCD, al apreciar su inexistencia en el contexto de una contienda judicial derivada de las manifestaciones realizadas por el propietario de un local, que tenía arrendado a la sociedad «Restautante Karrika, S. A.» para la explotación de un negocio de restauración —de la que también era socio—, y frente a la que interpuso demanda de desahucio. En concreto, las manifestaciones hechas a proveedores y clientes hacían referencia al próximo cierre del negocio, como consecuencia de un desahucio. El Alto Tribunal pone de manifiesto que «(a)l enjuiciar la finalidad concurrencial resulta innecesario atender a la intención de los agentes» y que «lo relevante es que, conforme al art. 2.2 LCD, los actos objeto de enjuiciamiento, en atención a las circunstancias en que se realizan, sean objetivamente idóneos “para promover o asegurar la difusión en el mercado de las prestaciones propias o de un tercero”». También recuerda que, en relación con el art. 2.2 LCD, «(e)n la sentencia invocada 170/2014, de 8 de abril, nos referíamos a que “es suficiente que el acto o el comportamiento sea idóneo para influir en la estructura del mercado, perjudique la posición concurrencial de una de las partes, beneficiando objetivamente, al menos de forma potencial, la posición de otros operadores económicos que concurren en este mercado”, y que el art. 3 advierte expresamente que la aplicación de la LCD no está supeditada a la relación de competencia, “por lo que resulta irrelevante que ninguno de los dos demandantes desarrolle una actividad empresarial que entre en competencia con la sociedad demandante”, y que, en consecuencia, “lo relevante es si los comportamientos denunciados y acreditados son idóneos para influir en el mercado, en concreto porque mermen la competitividad de la sociedad demandante en beneficio de sus competidores”. En este supuesto las circunstancias del caso evidenciaron que “las manifestaciones sobre el cierre del local carecen de relevancia objetiva para potenciar la posición de otros operadores que concurren en ese mismo mercado de la restauración”, en la medida en que dichas manifestaciones orales se llevaron a cabo en el seno de un conflicto entre socios como consecuencia del juicio de desahucio instado por el propietario del local y socio de la sociedad que explotaba el restaurante, “sin que hubieran adquirido una especial difusión, no se hubieran empleado medios para ello”».