Creator Suitability Report (tr-TR) by TikTokGlobal

Markalarİçin İçerikÜreticisi UygunlukRaporu

Herölçektemarkayauyguniçeriküreticisiiş

birlikleriiçinstandartbelirlemeyeyönelik özgünaraştırmalarveuzmangörüşleri.

BüyükÖlçekliİçerik

Üreticileriyle

Güvenve ÖzenleİşBirliğiKurma

Günümüzde,özelliklebüyükmarkalariçiniçeriküreticilerimarkalarınönemkazanma, güvenoluşturmavekültürelbağkurmabiçimlerindemerkezibirroloynuyor.TikTokve diğerplatformlardakiiçeriküreticisiişbirlikleridenemeaşamasındantemelstratejiye doğruevrildikçe,uygunlukveuyumuzunvadelibaşarıiçinolmazsaolmazhâlegeldi.

Buaraştırma,etkiliiçeriküreticiprogramlarınıyönlendirenfaktörleribelirlemekiçinözgün röportajlarıveanketbulgularını,sektörlideripazararaştırmalarınınderlenmişbir incelemesiylebirleştiriyor.Bukaynaklarıntamamındaaçıkbirörüntüortayaçıkıyor:En güçlüişbirlikleri,içeriküreticisiuygunluğunubirkısıtlamaolarakdeğil,yaratıcılığımümkün kılan,itibarıkoruyanvenetbeklentilerbelirleyenortakbirçerçeveolarakelealıyor.

TikTok'uniçeriküreticisiodaklıekosistemivederingüvenlikanlayışıileBrandSafety Institute'unBSI)reklamcılıktagüvenliuygulamalarıgeliştirmekonusundakiliderliğigöz önünealındığında,TikTokveBSIbuhayatikonudaişbirliğiyapmaktangururduyuyor. Özgünlükveuygunlukbirarayageldiğinde,içeriküreticisiişbirlikleridahaiyiperformans gösterirvetekbirgüveniliriçeriküreticisindendünyaçapındabinlerceiçeriküreticisine kadardahasorumlubirşekildeölçeklenir.

FrancisStones

KüreselMarkaGüvenliğive SorumluMedyaBaşkanı,TikTok

NealThurman

KurucuOrtak,Brand SafetyInstitute

HızlıBüyümeden StratejikOlgunluğa

İçeriküreticisiekonomisi,reklamyatırımlarınınhedefkitleetkileşimivekültüreletkiyle birlikteivmekazanmasıylaolağanüstübirhızdabüyümeyedevamediyor.Markalarıniçerik üreticilerinitanınırlık,bağlantıkurmaveperformansıartırmakonusundagüçlübireritici güçolarakgiderekdahafazlakabuletmesiyleiçeriküreticisiişbirliklerimodernpazarlama stratejilerinintemeldayanaklarındanbirihâlinegeliyor.

Hızlıbüyüyenherkanalgibi,buivmedeyenikarmaşıklıklarıberaberindegetiriyor.Hızlı büyüme,dahaolgunmedyaortamlarındamevcutolanhedefleme,kontrolvemarka korumamekanizmalarınayöneliktalebiartırır.İçeriküreticisipazarlamasıyaygınlaştıkça, markalaritibarlarınıveperformanslarınıkorurkengüvenleyatırımyapabilmelerinisağlamak içindahanetçerçeveler,dahagüçlügüvencelervedahaöngörülebilirsüreçlerarıyor.

ABD'deİçerikÜreticisiEkonomisiKapsamındaki ReklamHarcamalarındakiArtış MilyarUSD

Bulgularımızaşağıdaki bölümlereayrılmıştır

İçeriküreticisi

ekonomisininher zamankindendaha önemliolmasınınnedeni

İşbirliğiyaşamdöngüsü

boyuncaizlenecekeniyi

uygulamalar

İçeriküreticisi

uygunluğunun anlamı

Pazarlamacılarileiçerik üreticileriarasındaki boşluğukapatmaya dairöneriler

İçeriküreticisi

uygunluğuiçin

sıradakiadım

Çıkarım

İçeriküreticisiekonomisihızlıbüyümedenstratejikolgunluğadoğruilerlerken, başarınınbirsonrakiaşamasıgüven,uygunlukveoperasyonelmükemmellikle tanımlanacak.TikTokveBSI,markalaraveiçeriküreticilerinebudeğişimi yönetmeleriiçinpratikrehberliksağlamaküzereişbirliğiyaptı.Buişbirliği;itibar, performansveuzunvadelideğerikorurken,içeriküreticisiişbirliklerinintam potansiyeliniortayaçıkarmayayardımcıoluyor.

İçerikÜreticisiUygunluğu NedenÖnemlidir?

Diğertümkanallardaolduğugibi,içeriküreticisiilişkilerindenmaksimumverimalmak içinmesajtekrarıçokönemlidir.Aynıiçeriküreticisiaracılığıylabirmarkayatekrar tekrarmaruzkalmak,hedefkitlelerinmarkayıveiçeriküreticisinibirbirleriyle ilişkilendirmesineveitibarlarınıilişkilendirmesinenedenolur.Budurum,hemmarkayı hemdeiçeriküreticisini,uyumluvekarşılıklıolarakfaydasağlayanprofillersürdürme konusundabirbirlerinebağımlıhâlegetirir.

OrtalamaOlarak,İnsanlarınBirÜrünüSatınAlmadanÖnceBirİçerik ÜreticisininÜrünü3ila4KezTanıttığınıGörmesiGerekiyor

Seçiliülkelerdekisosyalmedyakullanıcılarınınyüzdesi,Mart2025

SBirsatınalmaişlemigerçekleştirmedenönce,biriçeriküreticisinin ürünütanıtmasınıkaçkezgörmenizgerekir?

12kez

7veyadaha çokkez

Emindeğilim,ilgi durumunabağlı

Not:18yaşındanbüyük4.500kullanıcı.Yuvarlamanedeniylesayılarıntoplamı%100olmayabilir. Kaynak:Liederman,Emmy."MultipleCreatorPromosDrivePurchases"BirdenFazlaİçerikÜreticisininTanıtımıSatışlarıArtırıyor).

EMARKETER,19Eylül2025

Dünyagenelindekitüketicilerin%28'ininbirürünüsatınalmadanöncebiriçeriküreticisinin ürünüüçiladörtkeztanıttığınıgörmesigerektiğigözönünealındığında,uygunlukikincilbir hususolmaktanziyadetemelbirgereklilikhâlinegeliyor.Tekrarlama,ilişkilendirmeyi derinleştirir.Budurumton,değerlerveyaiçeriktekiherhangibiruyumsuzluğun, performansıartırdığıkadarriskideartırabileceğianlamınagelir.İçeriküreticisiişbirlikleri dahasürdürülebilirveentegrehâlegeldikçe,markalartutarlılığısağlamak,itibarıkorumak vesorumluuzunvadeliişbirliğinidesteklemekiçindahanetuygunlukçerçeveleri uygulamalıdır.

Diğerreklamkanallarındaneldeedilenbulgulargözönünealındığında,herhangibir tanıtımınsatışlasonuçlanmasıiçinbirdenfazlakezgösterilmesiningerekliolması şaşırtıcıdeğil.

KanalBazındaOrtalamaReklamSıklığıKarşılaştırmaları

Kanal

TikTokİçerikÜreticileri

CTV

Çevrimiçi

VideoveSes

GörüntülüReklamlar

DoğalReklamlar

OrtalamaSıklık

510

57

Kaynak:"IdealFrequency:UnderstandingOptimalFrequency"İdealSıklık:OptimumSıklığıAnlama).TheTradeDesk,2023

Çıkarım

Diğerkanallardaolduğugibi,içeriküreticileriaracılığıylayapılantanıtımdatekrar tekraryapıldığındaenbüyüketkiyiyaratır.Budinamik,içeriküreticisininitibarını markanınitibarıylailişkilendirir.Markalar,işbirliğiyaptıklarıiçeriküreticilerinin uyumluluğukonusundanekadarçokaraştırmayaparsa:

1 Hedefkitlelerlebağkurmaolasılıklarıokadarartar.

Markamesajının,markanındeğerleriyleörtüşmeyenbirbağlamda sunulmasınınyolaçabileceğiitibarkaybınıönlemeihtimaliartar.Bunu birsonrakibölümdeelealacağız.

İçeriküreticileri debirermarkadır!

İçeriküreticilerivehedefkitleleri,tanıttıklarıvedestekledikleriürünyadahizmetlerde tutarlılıkbeklerler.Markayauygunolmayantekbirişbirliği,işletmelerinintamamını besleyengüvenizedeleyebilir.

İçeriküreticilerinetkisiarttıkça,onlardamarkalarkonusunda,markalarınonlar konusundaolduğukadarseçiciolmalıdır.Hedefkitleninbeklentilerineuyumsağlamak sadeceözgünlükmeselesideğil,uzunvadedegündemdekalmanınvegelirintemel iticigücüdür.Bunubaşkabiraçıdanelealalım.Uygunluksadecemarkaların düşünmesigerekenbirunsurdeğil,aynızamandabiriçeriküreticisistratejisidir.

İçerikÜreticileriKaliteyeveOrtakDeğerlere DayalıMarkaİşBirlikleriİstiyor

Birmarkaanlaşmasıveyasponsorluyayıniçinişbirliğikurarken aradıklarımarkaözelliklerineilişkinolarakdünyagenelindekiiçerik üreticilerininyüzdesi,Temmuz2025

Yüksekkalitelibirmarka

Kişiselmarkadeğerleri vekimliğiyleuyum

Destekleyiciişbirliğive açıkiletişim

Ürününorijinalliğinidoğrulamak içindenemeimkânı

Hedefkitlelerine karşışeffaflık Ankete katılanlar, profesyonel içerik üreticisi olmak amacıyla Snapchat ve başka bir sosyal/video platformunu haftada en az bir kez kullanıyor ve bir marka ile sosyal medya kampanyaları üzerinde çalışmış. Kaynak: EMARKETER Editörleri. "Creators Are Putting Brand Quality at the Top of Their Partnership Wish List" (İçerik Üreticileri, İş Birliği İstek Listelerinin En Başına Marka Kalitesini Koyuyor). EMARKETER, 15 Aralık 2025

%78

2025'teenazbirmarkaanlaşmasınıreddeden içeriküreticilerininoranı

Kaynak: "Influencer Marketing in 2025: New Data Reveals What Works, What Costs and What’s Next" (2025'te Fenomenler Aracılığıyla Pazarlama: Yeni Veriler Nelerin İşe Yaradığını, Nelerin Maliyetli Olduğunu ve Gelecekte Neler Olacağını Ortaya Koyuyor), PR Newswire, 25 Haziran 2025

İçeriküreticilerininpazarlamacılarıreddetmesininsıkgörülen nedenlerişunlardır:

Kısavadeliduyuruyapankişilerolmakyerineuzunvadeliilişkileristemeleri

Yaratıcılıklarıilemarkasponsorlarıarasındamantıklıbağlantılarkurmakistemeleri

Markaileilgilipaylaşımlardamikroyönetimeveyayaratıcılığınsansürlenmesine karşıçıkmaları

Gerçekçiolmayanzamançizelgeleriistememeleri

Markaekipleriyleyapılantoplantıları"tektaraflı"olarakalgılamaları

Markaanlaşmalarınıdeğerlendirirken herşeydenönceyüksekkaliteli markalarlaçalışmayaöncelikveren içeriküreticilerininoranı

Kaynak: "Creators Prioritize Brand Quality and Shared Values in Partnerships" (İçerik Üreticileri İş Birliklerinde Marka Kalitesine ve Paylaşılan Değerlere Öncelik Veriyor), EMARKETER, 2 Ocak 2026, Temmuz 2025 Ipsos/Publicis Media anketine ilişkin rapor.

Çıkarım

İçeriküreticileri,hedefkitlelerlebağ kurmayeteneklerisayesindepazarda dahafazlaetkisahibioldukça,markalar dauygunişortaklarıseçmekonusunda dahabüyükbirsorumluluklakarşıkarşıya kalıyor.Builişkileriözenleyönetmek, markalarınyalnızcabireyseliçerik üreticileriyledeğil,dahagenişkapsamda içeriküreticileritopluluğuyladagüveni güçlendirmesineyardımcıolur.

Markalarİçinİçerik

ÜreticisiUygunluğunedir?

İçeriküreticileriylekurulanilişkilerdeuygunlukgenellikleincelikgerektirirçünkürisk düzeyi,markanıniçeriküreticisininiçeriğinenekadaryakındanentegreolduğuna bağlıdır.İşbirlikleriderinleştikçe,markalarınuyumusağlamakamacıylagiderekdaha güçlügüvenlik,bağlamvealakadüzeyikatmanlarıuygulamasıgerekir.

RiskSpektrumu

YayınİçiMarka

Reklamları

İçerikÜreticisi

ProfilininYakınlığı

İçerikÜreticisi

TarafındanÜretilen

Markalıİçerik

İçerikÜreticisiUygunlukÇerçevesi

Güvenlik

Geçmiş

Uygunluk

Nüans

AlakaDüzeyi

Topluluk)

Güvenlik,içeriküreticisiningeçmişindenkaynaklananbilinenrisklerekarşıkoruma sağlar.Uygunluk,mevcutbağlamdakiuyumudeğerlendirir.Alakadüzeyi,iş birliğininiçeriküreticisinintopluluğuiçinanlamlıolmasınısağlar.

Yüksek

GüvenlikGeçmiş

"İçeriküreticisiningeçmişisöz konusuolduğundaevrenselmarka güvenliğistandartlarıuygulanır.

Geçmişteırkçılık,şiddet,suç faaliyetleri,cinsiyetçilikveyadiğer zararlıdavranışbiçimlerine karışmışolanhiçkimseyleişbirliği kurmayız.Bunlar,hiçbirmarkanın tavizvermemesigerekentemel ilkelerdir."

MarkaGüvenliğiMükemmeliyetMerkezi

Lideri,KüreselAmbalajlıTüketici

ÜrünleriReklamVereni

BenzerlikDüzeyiTopluluk)

"Gördüğümeniyiiçerik üreticisi-markaişbirlikleri, markalarınsadecekurallarıdeğil, değerlerininardındakinedenide açıkladıklarızamangerçekleşiyor. İçeriküreticileriyalnızcanelere izinverildiğiniveyanelerin kısıtlandığını,asılamacıda anladıklarındakendibaşlarına dahaakıllıcayaratıcıkararlar verebilirler.Budauygunluğubir kontrollistesindengerçekbir yaratıcıuyumadönüştürür."

PaigeMaloof, KüreselPazarlamaMüdürü,MarkaGüvenliğive SorumluMedya,TikTok

"Bizimiçinbenzerlikdüzeyi,özgünlüğeveiçeriküreticisiningerçekten neyitemsilettiğinebağlıdır.İçeriklerini,yolculuklarınıveoluşturdukları

topluluğuanlamakiçinkapsamlıbirincelemesüreciuyguluyoruz.Bu uyumunsağlanmamasıdurumunda,içeriküreticisinekadargenişbir kitleyeulaşırsaulaşsınişbirliğiinandırıcıgörünmez."

CEO,BirİçerikÜreticisiSatışOrtağıAğı

Çıkarım

Markagüvenliğiveiçeriküreticisiilişkilerindeuygunluk,markalariçiniçeriküreticisi seçimiveyönetimsürecinintemeltaşlarıolmalıdır.Özellikleiçeriküreticilerinin yayınlarındamarkamesajlarınıileteceğidurumlarda,içeriküreticisiningeçmişi, yaratıcıkapsamıvetoplulukbeklentileriyleuyum,itibaryönetimivekampanya etkinliğiaçısındanhayatiönemtaşıyacaktır.

TikTok'taİçerik ÜreticisiUygunluğu

TikTok'unmarkagüvenliğiveuygunluksistemi,platformgenelindekiToplulukKuralları ilebaşlayarakbirdenfazlakatmandaişler.Busistem,güvenlibirkullanıcıdeneyimini desteklemekamacıylazararlıiçerikleriazaltırvekaldırır.

ButemeledayanarakTikTok'unParaKazanmaPolitikaları,hangiiçeriğinreklamla uyumluolabileceğinibelirleyenekbiruygunlukkatmanıuygular.Böylece,markaların itibarriskioluşturabilecekiçeriklerinyanındagörünmemesinisağlamayayardımcıolur.

Reklamverenler,TikTokOnegibiaraçlarsayesindedahafazlakontrolsahibiolur.

Buaraçlar,kampanyalarbaşlamadanönceyanlışişbirliklerininönlenmesineyardımcı olmakiçiniçeriküreticisiönelemesi,işletmedoğrulaması,uygunlukodaklıkeşifveiş akışıonaylarınımümkünkılar.

SonolarakTikTok,reklamyerleşiminidoğrulamakvesektördeyaygınolarakkullanılan markagüvenliğiveuygunlukçerçeveleriyleuyumluluğuteyitetmekamacıyla

DoubleVerify,IntegralAdScienceveZefrgibiöndegelenüçüncütarafölçüm sağlayıcılarıylaentegredir.

Bukatmanlarbirarayagelerekmarkalaraveiçeriküreticilerine,genişölçektegüvenli veöngörülebilirişbirliğinidestekleyecekşekildetasarlanmışortakbirsistemsunar.

DerinlemesineSavunma

ToplulukKuralları

ParaKazanmaPolitikaları

UygunlukAraçları TikTokOne)

ÜçüncüTarafÖlçümü

Tüketicigüvenliğipolitikaları, parakazanmapolitikalarıve uygunlukaraçları;markaların veiçeriküreticilerinin,marka mesajınızayıflatmakyerine güçlendirenişbirlikleri geliştirmelerineolanaktanır.

TikTokİçerikÜreticisiParaKazanmaPolitikası HakkındaÖnemliNoktalar

● Markaaçısındangüvenliiçerikuygunluğu:İçeriküreticileri,parakazanmaya devamedebilmekiçinzararlı,nefretiçerenveyagüvenliolmayaniçeriklerden kaçınmalıdır.ToplulukKuralları'nıveyaparakazanmastandartlarınıihlaleden içerikler,reklamfırsatlarınındışındatutulabilir.

● Markalıiçeriktedoğruluk:İçeriküreticilerinin,özelliklehassasveya düzenlemeyetabikategorilerde,yanıltıcıveyaasılsıziddialardankaçınarak hedefkitlelerivereklamverenleringüveninikorumalarıbeklenir.

● Dahafazlabilgiedinin:

○ https://www.tiktok.com/community-guidelines

○ https://www.tiktok.com/legal/page/global/bc-policy/en

TikTokİçerikÜreticisiDavranışKuralları HakkındaÖnemliNoktası

● Ücretliişbirliklerininaçıkçabelirtilmesi:Hedefkitleleriniçeriğinücretliveya tanıtımamaçlıolduğunuanlayabilmesiiçiniçeriküreticileri,sponsorluveya ticariilişkileriniaçıkçabelirtmelidir.

● Profesyoneldavranışstandartları:Tekrarlananpolitikaihlalleriveyazararlı davranışlar,parakazanmavemarkaişbirliklerineerişimietkileyebilir.Bu durum,tutarlıveprofesyoneldavranışınöneminipekiştirir.

● Dahafazlabilgiedinin: https://www.tiktok.com/creator-academy/en/article/creator-code-of-conduct

Çıkarım

TikTok'unkatmanlımarkagüvenliğiveuygunluksistemi;platformstandartlarını, parakazanmakontrollerini,reklamverenaraçlarınıvebağımsızüçüncütaraf ölçümünübirarayagetirerekmarkalara,içeriküreticilerininöneçıkarılaniçerikleri dedâhilolmaküzere,reklamlarınınneredevenasılgörüneceğikonusunda öngörülebilirveölçeklenebilirbirkontrolsağlar.

UygunlukÖzgünlüğün KaybıAnlamınamıGelir?

İçeriküreticisiaçısındanbakıldığında,birmarkanınsöylemlereveüslubadairkatı kısıtlamalargetirdiğiniduymak,enbaştaiçeriküreticisinipopüleryapanözgünlüğe karşıbüyükbirriskmişgibihissettirebilir.

Bubirbakımadoğruolsadasağlıklıbirmarkaveiçeriküreticisiilişkisi;dahaseçim aşamasındaortakdeğerlerdebuluşmayavemarkanın,üreticininişakışınanasılentegre olacağınıbelirleyennetyönergeleredayanır.Buçerçeveoturtulduğunda,içerik üreticilerinekitlelerinienbaştankazanmalarınısağlayanoözgündilleetkileşim kurmalarıiçinihtiyaçduyduklarıözgürlükalanızatentanınmışolur.

İçerikÜreticilerineYönelikHızlıRehber

1. Senaryolarıdeğil,sınırlarıbelirleyin. Girilmemesigerekenkonularveyakesinlikle kullanılmayacakifadelergibikırmızı çizgilerinizinetleştirinancaküslupve sunumutamameniçeriküreticisinebırakın.

2. Somutörneklersunun.Belirsizliğiortadan kaldırmakveuyumsürecinihızlandırmakiçin hangiiçeriklerinişeyaradığınave hangilerininmarkanızauygunolmadığına dairnetörneklergösterin.

3. Markanınrolününetleştirin.Markanın içeriktenasılkonumlanmasıgerektiğini açıklayın.İncebirdokunuşmu,eğiticibir yaklaşımmıyoksatamameneğlenceodaklı birkurgumuistediğinizibelirtin.

4. Erkendeniletişimkurarakuyumsağlayın. Başlangıçtayapılacakkısabirtoplantı,olası riskleriortayaçıkarırveortakbiranlayış geliştirmedetekbaşınayazılıkurallardançok dahahızlıveetkilidir.

5. Basitbirincelemesürecioluşturun. Gecikmelerivekafakarışıklığınıönlemek adına,hangiaşamalardainceleme gerekeceğinivekiminleiletişime geçileceğinienbaşındanaçıkçabelirleyin.

PazarlamacıBakışAçısı

"Deneyimliiçeriküreticilerigenellikleneyi söyleyipneyisöyleyemeyeceklerikonusunda çokdahanetbirfikresahip.Ancaksektöre yeniadımataniçeriküreticilerinin,markaya uygunlukbeklentilerinivemarkakurallarının pratiktenasılişlediğinitamolarak kavrayabilmeleriiçingenelliklebirazdaha fazlayönlendirilmeyeihtiyacıoluyor."

KıdemliPazarlamaLideri,KüreselGüzellikMarkası

Çıkarım

İçerikÜreticisiBakışAçısı

"BazımarkalarZkuşağımizahınıveya günümüzplatformlarındagerçekteneyin işeyaradığınıherzamantamolarak kavrayamıyor.Birsonrakiadımaiçleri rahatbirşekildegeçebilmelerini sağlamakiçinçoğuzamanbirfikrin nedentuttuğunu,birvideonunneden viralolduğunuonlaraanlatmakve örneklersunmakdurumundakalıyoruz."

KampanyaKreatifLideri,İçerikÜreticisiPazarlamaAjansı

Markayauyguniçeriküretmek,doğasıgereğiözgünlüktenödünvermeyigerektirmez ancakhemözgünlüğühemdemarkayauygunluğukorumakciddibirçabaister. Çoğuzamanpazarlamacıların,içeriküreticilerinimarkayauygunlukbeklentilerini karşılamayanekadarhazırgördükleriilebiriçeriğinkitlelerdegerçektennasılyankı uyandırdığınıneölçüdeanladıklarıarasındabirkopuklukyaşanıyor.

KüreselStandartlar, YerelHassasiyetler

SosyalvePolitikSöylemleriYönetme

Markalarveiçeriküreticileri,sosyalvepolitiksöylemlerinartıkkaçınılmazolduğubir dünyadafaaliyetgösteriyorancakbeklentiler;pazarlara,kültürlerevehedefkitleleregöre büyükfarklılıklargösterebiliyor.

Çoğumarkabudurumuşöyleyönetiyor:Nefretsöylemi,aşırılık,dezenformasyonvediğer yüksekriskliiçeriklerekarşınetküreselkırmızıçizgilerçekerken,busınırlardâhilindeyerel normlarveiçeriküreticisinintarzıkonusundaesnekliktanıyor.

İçeriküreticileri,kişiselgörüşlerinideyansıtabilecekleriözgünetkileşimlerlegüveninşa eder.Buradakizorluk,yerelhassasiyetlerigözardıetmedenküreseltutarlılığı koruyabilmektir.Böylecebirpazardayankıuyandırmasıhedeflenenbirmesaj,başkabir pazardamarkaiçinriskyaratmaz.İçerikyayınagirmedenöncebeklentilerinnetleştirilmesi, iletişiminerkendenkurulmasıvebağlamüzerindehemfikirolunması;markalarınitibarını genişölçektekorurkenözgünlüğüdekorumayayardımcıolur.

KüreselKırmızıÇizgiler

YerelNormlarveHassasiyetler

KüreselKırmızıÇizgiler

YerelNormlarveHassasiyetler

AjansBakışAçısı

"Tüketicilerartıkmarkalarınsosyal meseleleredâhilolmasınıgiderekdahafazla bekliyorvetoplumsalbilincesahipolduğunu düşündüklerişirketleridestekliyorlar. Herkesehitapetmedevriartıkkapandı. Günümüzünsosyaldinamikleri,marka güvenliğivemarkayauygunlukkonularında cerrahibirhassasiyetgerektiriyor."

NicholasSpiro,GelirlerdenSorumluBaşkanCRO,ViralNation

ReklamVerenBakışAçısı

"Yaklaşımımızzamaniçindeevrildi. 2020'debazısöylemlerbizimiçinfazla tartışmalıolabiliyordu.Ancakbugünbu durumgerçeğiyansıtmıyorçünkü toplumsalmeselelerekatılımveaktivizm, artıkbirçokiçeriküreticisininplatformunun vetopluluğununmerkezindeyeralıyor."

KıdemliPazarlamaLideri,KüreselAmbalajlıTüketici

ÜrünleriReklamVereni

Çıkarım

Sosyalvepolitikaçıdanhassasalanlardabaşarı,katıkurallardanziyadeortakbir anlayışadayanır.Erkendenuyumsağlamaya,açıkdiyaloğavebağlamadayalıkarar almasüreçlerineyatırımyapanmarkalar;nüanslarıyönetmek,riskleriazaltmakve güvenedayalı,kalıcıiçeriküreticisiişbirliklerikurmakkonusundaçokdahaavantajlı birkonumdadır.

Marka/İçerikÜreticisi YaşamDöngüsü: KonuSeçimi

"OyunaDâhilOlmaHakkınızı"Belirleyin

Markalar,herhangibirkampanyaiçindoğruiçeriküreticileriniseçmedenönce,dâhil olmakistediklerikonuya,topluluğaveyasohbetegirmekiçingerçektenkültürelbir "izinleri"olupolmadığınıeleştirelbirgözledeğerlendirmelidir.

Görüşülenkişiler,uyumsuzluğungenelliklebiriçeriküreticisininverilenmesaja uygunolmamasındandeğil;konununbizzatmarkanıngeçmiştehiçbirzaman samimiyetledesteklemediğiveyadâhilolmahakkınınolmadığıbiralanolmasından kaynaklandığınıvurguladı.

İçeriküreticilerinimarkadeğerleri,geçmiştekiduruşları,etkileşimleriveya ürünleriyleolannetalakalarındanziyadekısavadelitrendleregöreseçenmarkalar; aklama(whitewashing),yeşilaklama(greenwashing),pembeaklama(pinkwashing) veyafırsatçılıksuçlamalarıylakarşıkarşıyakalmariskitaşır.

Sponsorlumesajlartakipçileresamimiyetsizgeldiğindehedefkitlenintepkisini göğüsleyentarafiçeriküreticileriolduğuiçinbuuyumsuzluğuenderinden hissedenlerdeonlardır.Bilinçlibirkonuseçimiherikitarafıdakorurvegüvenilirliği zedelemekyerinekarşılıklıolarakartıraniçeriküreticisiişbirlikleriylesonuçlanır.

MinimumKriterler

Kanıtlanmış

Erişim

İlgilihedefkitle segmentlerinde istikrarlıetki

MarkaGüvenliği

Temelleri

Geçmiştezararlıveya markalariçinaçıkça güvensiziçerik üretmemişolmak

İşBirliğiBildirimi Uyumluluğu

Ücretlivesponsorlu içeriklerinaçıkveuygun birşekildebelirtilmesi

Güven Sinyalleri

Profesyoneltutumve güvenilirbirortaklığın göstergeleri

AjansBakışAçısı

"Bazımarkalardahaöncehiçparçasıolmadıklarıbirsohbetlerin ortasınaatlıyorvehedefkitlebunuanındafarkediyor."

Kurucu,BüyükİçerikÜreticisiPazarlamaAjansı

Söz

HakkımızVarmı?

Markalar,içeriküreticisiişbirlikleriaracılığıylabirkonuya,topluluğaveya sohbetedâhilolmadanöncedurupgerçektenbukonudasözhaklarınınolup olmadığınıdeğerlendirmelidir. Uyumsuzlukgenellikleiçeriküreticisindendeğil, markanıninandırıcılığınınveyageçmişbağınınolmadığıalanlaragirmeye çalışmasındankaynaklanır.Doğrusorularıenbaştansormak,hemmarkayıhem deiçeriküreticisiniönlenebilirtepkilerdenkorumayayardımcıolur.

Markalarşunlarıdikkatealmalıdır:

● Bumeseleyiveyatopluluğudahaönceanlamlıbirşekildedestekledikmi?

● Bukonuileürünümüzveyamarkadeğerlerimizarasındanetveözgünbir bağlantıvarmı?

● Tekbirkampanyanınötesinegeçenbirkurumiçiuzmanlığımızveyauzun vadelibirtaahhüdümüzvarmı?

Cevaphayırisemarkaların,varlıklarınındahagüvenilir,amaçodaklıveuyumlu hissedileceğifarklıbirkonuyaveyaiçeriküreticisialanınayönelmesiçokdaha doğrubiradımolacaktır.

Çıkarım

İçeriküreticisiuygunluğu,konuuygunluğuilebaşlar.Markalar,oalanlardavarlık göstereniçeriküreticileriniseçmedenöncekendilerininorganikolaraknereyeait olduklarınıbilmelidir.Ancakbuşekildekitlelereinandırıcıgelen,hemiçeriküreticisi hemdemarkaiçingüvenliişbirlikleriyapılabilir.

Marka/İçerikÜreticisi

Yaşam

Döngüsü: İçerikÜreticisiSeçimi

Seçimsüreci,hemmarkalarhemdeiçeriküreticileriiçinbaşarılıbirilişkinintemelinde yeralır.Doğruuyumubulmayayatırımyapmak,başarıyagidenyolubüyükölçüde çizecektir.

Yanlışseçim,eniyiihtimallebütçeninboşagitmesiylesonuçlanırken;enkötü senaryodahemmarkanınhemdeiçeriküreticisininitibarınızedeleyebilir.

Çalışacağınızyeniiçeriküreticilerini seçerkensiziniçinenönemlifaktör hangisidir?

Çeşitlilik

İçeriküreticilerinideğerlendirme sürecindengeçiren 10katılımcıdan8'i, busüreçtebirdenfazla araçkullanıyor.

Katılımcılarınortalama3farklıaraç kullanması,değerlendirmesürecinidaha akıcıvepratikhâlegetirmeihtiyacınaaçıkça işaretediyor.

Kaynak:"The

Raporu)CreatorIQ,2025

İçerikÜreticisi

BakışAçısından Değerlendirme

Odaknoktasıçoğunlukla markanınkendineuygun içeriküreticisinibulması olsada,aynıdurumtam tersiiçindegeçerlidir.

Biriçeriküreticisininkendi kimliğiyleuyuşmayanbir markaylaanlaşması, takipçileriningözünde "çizgisinibozduğu"algısını yaratabilir.

StateofSafetyReport"Güvenliğin Durumu

Ajansİçgörüsü:İzlenmeveTakipçiSayısının Değerlendirilmesi

"Önceliğitakipçisayısınavermezdim.Gerçiçoğuşirketinbunubilip bilmediğindenemindeğilim.BirininTikTokprofilinebaktığınızda yarımmilyontakipçisiolduğunuamavideolarınınsadecebinizlenme aldığınıgörebiliyorsunuz.Buyüzden,şirketiniziçinnekadarizlenme eldeedebileceğimeodaklanmayıçokdahafazlatercihederim."

KıdemliLider,İçerikÜreticisiPazarlamaAjansı

Markaİlkeleri

Temelmarkadeğerleri vemisyonu

RiskToleransı

Tartışmalıdurumları yönetmeyehazırlıklıolma

DengeleyiciFaktörler

PiyasaEtkisi

Yereluygunlukve hedefkitle

AjansBakışAçısı

Temelmarkadeğerlerive misyonu

Çıkarım

AmaçUyumu

Misyonvedeğerlerle örtüşme

ReklamVerenBakışAçısı Yereluygunlukvehedefkitle

Uygunluk;hedefkitle,erişim,üslupvekonugibigenişbiryelpazeyikapsar. Markalar;içeriküreticisimerkezlikampanyalarkurgularkenerişim,etkivekültürel uygunlukgibipotansiyelavantajlarıitibarzedelenmesigibigerçekrisklerle dengelerler.İçeriküreticisiseçimi;markanınbelirlediğirisktoleransısınırlarıiçinde kalarakpotansiyelbaşarıyımaksimizeetmeyeodaklananbilinçlibirsüreçolmalıdır.

ÖneÇıkanKonu: DeğerlendirmeSürecini ErişimeveFormataGöre DoğruÖlçeklendirme

Tümiçeriküreticisiişbirlikleriaynıdüzeyderisktaşımaz.Bunedenledeğerlendirme süreci,hemiçeriküreticisininkitlebüyüklüğünehemdeaktivasyonunformatına göreölçeklendirilmelidir.Dahabüyükiçeriküreticileri,özellikledemarkaelçileri veyasözcüleri,dahagenişbirerişimevekitlenezdindedahagüçlübirreferans olmaalgısınasahiptir.Budurum,uygunluklailgiliyaşanabilecekherhangibirkrizin olasıetkisinibüyütürvegeçmişedönükdahagenişbirzamandiliminikapsayan,çok dahaderinlemesinebirincelemeyapılmasınızorunlukılar.

Bunakarşılık;gelirpaylaşımprogramlarınaveyagenişölçekliaktivasyonlaradâhil olan,nispetendahaküçükhedefkitleleresahipküçükveortaölçekliiçeriküreticileri bireyseldüzeydedahadüşükriskbarındırır.Ancakyinedesürecinenbaşından sağlamparametrelerinbelirlenmesi,tutarlıbirbilgilendirmeveyapılandırılmışbir takipsistemigerekir.

Görüşülenkişiler,reklamformatınındakritikbirroloynadığınıvurguluyor.Yanyana gelmeriski,akıştabanlıortamlardagenellikledahadüşükken;markalarıniçerik üreticisinintamkimliğivetümiçerikgeçmişiyleçokdahadoğrudanilişkilendirildiği içeriküreticisiprofilsayfalarındaçokdahayüksektir.Değerlendirmesürecinidoğru ölçeklendirmek,güvenilirliktenveyamarkagüvenliğindenödünvermeden operasyonelverimlilikeldeedilmesinisağlar.

MarkaylaUyumluSosyalKonular

AjansBakışAçısı

"Biriçeriküreticisiylesadecetekbiriçerik üretmesiiçinanlaşıparkasına10.000USD'lik birbütçekoyduğunuzdaalacağınızrisk,bir içeriküreticisinireklamınızadoğrudan entegreedipmilyonlarcadolarlıkbirbütçe ayırmaklakıyaslanamaz.İkincisenaryoda içeriğiçokdahafazlakişigörecek,hedefkitle çokgenişolacakvedoğalolarakriskde artacaktır.Değerlendirmesürecinizidetam olarakbunagöreölçeklendirmenizgerekir."

ThomasWalters,KurucuOrtakveİnovasyondanSorumluBaşkanCIO, BillionDollarBoy

Çıkarım

ReklamVerenBakışAçısı

"Birmarkasözcüsüsözkonusuolduğunda, dijitalvarlığınıilkgündenbugüneayrıntılı olarakinceliyoruz.Resmîpolitikamızgeriye dönük10yılıincelemekyönündeama dürüstolmakgerekirsebununçokdaha ötesinegeçiyoruz.İşinucundakiriskler gerçektençokdahabüyük."

KıdemliMarkaGüvenliğiLideri,KüreselAmbalajlıTüketiciÜrünleri ReklamVereni

Etkilibirdeğerlendirmesürecitektipolamaz.Busüreç,hemiçeriküreticisininkim olduğunahemdemarkanınbuiçeriğinasılkullanmayıplanladığınagöreşekillenir. Böylece,düşükriskliancakgenişölçekliprogramlarıhızkesmedensürdürürken, tamdaolmasıgerektiğidüzeydevetitizliktebirincelemesüreciyürütülmüşolur.

Marka/İçerikÜreticisi

YaşamDöngüsü: KonuveİçerikÜreticisiSeçimi

Seçimsüreci,hemmarkalarhemdeiçeriküreticileriiçinbaşarılıbirilişkinintemelinde yeralır.Doğruuyumubulmayayatırımyapmak,başarıyagidenyolubüyükölçüde çizecektir.Yanlışseçim,eniyiihtimallebütçeninboşagitmesiylesonuçlanırken;en kötüsenaryodahemmarkanınhemdeiçeriküreticisininitibarınızedeleyebilir.

Konuveİçerik ÜreticisiSeçimi

Olay Yönetimi

İçerikÜreticisi/ MarkaYaşam Döngüsü

Başlangıç veHazırlık

Ölçümlemeve Süreklilik Kampanya Aktivasyonu

YaratıcılığıKısıtlamadanKırmızıÇizgileriBelirleyin

Enetkilibilgilendirmeler,işinnasılhayatageçirileceğinidayatmadannetbiryön çizenlerdir.Markalar;girilmemesigerekenkonular,kesinliklekullanılmayacakiddialar veyadilgibitavizverilemezküçükbirkurallarbelirlemeliancaküslubu,hikâye anlatımınıveformatıtamameniçeriküreticisinebırakmalıdır.Neyinişeyarayıpneyin yaramadığınadairsomutörneklerpaylaşmakvemarkanıniçerikteüstlenmesigereken rolünetleştirmek,içeriküreticilerininbusınırlarıkendidoğalakışlarıiçinde kavramalarınayardımcıolur.

İçeriküreticisiyleilgili sorunlarınyaygınnedenleri:

İçeriküreticilerinegelenekselreklammecralarıgibiyaklaşmak

Özgüniçeriküretiminiboğankatıbilgilendirmeler

Kampanyahedefleriileiçeriküreticisiningüçlüyönleriarasındaki uyumsuzluk

Samimiyettenuzakhissettiren,fazlasıylaezberletilmişiçerikler

Markakimliğindensapaniçeriklereyolaçanyetersizkreatifyönergeler

İçerikkalitesinizedeleyensondakikakreatifdeğişiklikleri

İçeriküreticisininplatformaözgüiçeriklerdekiuzmanlığından yararlanamamak

Kreatifgeliştirmesürecindeyetersizişbirliği

Çıkarım

İçeriküreticileriyleyaşanananlaşmazlıklarıntemelindeçoğuzamanonlarabirerkreatif işortağıdeğildebirermedya/reklamalanıolarakbakılmasıyatar.Engüçlüprogramlar, başlangıçaşamasını"birlikteyaratma"süreciolarakyenidenkurgular;dahahiçbir içeriküretilmedenöncehedefler,kırmızıçizgilervebeklentilerkonusundaaynısayfada buluşmayısağlar.Markalar,sadecekampanyanınyürütülmesinedeğil,işbirliğininen baştandoğrutasarlanmasınaerkendenyatırımyaptıklarında;çokdahaiyikreatifişler, dahasorunsuzişakışlarıveçokdahakalıcıbirgüveneldeederler.

Marka/İçerikÜreticisi YaşamDöngüsü:

ÖlçümlemeveSüreklilik

Hiçbirilişkiilkgündenkusursuzbaşlamaz.Markalarve içeriküreticileriarasındakibağdaancakdüzenlive karşılıklıdoğruiletişimlegüçlenipzirveyeulaşır.Budiyalog eksikkaldığında,herikitaraftadahayalkırıklıklarınınve karşılanmayanbeklentilerinbirikmesikaçınılmazdır.

İlkpaylaşımbüyükbirbaşarımıyakaladı?Pekibubaşarıyı getirenneydi?Hedeftenbirazsaptınızmı?Düzenliolarak yapılandurumdeğerlendirmeleri,rotayıdüzeltmenizeve gelecektekiadımlarınızınçokdahasağlamolmasına yardımcıolur.

İçerikÜreticisiBakışAçısından

Konuveİçerik

Olay Yönetimi

İçerikÜreticisi/

ÜreticisiSeçimi Başlangıç veHazırlık

MarkaYaşam Döngüsü

Ölçümlemeve Süreklilik Kampanya Aktivasyonu

Değerlendirme

Birmarkanınneistediğininince detaylarınıkavramakbirgecede gerçekleşmez.Başlangıçta beklentilernetbirşekildeortaya konmuşolabilirancakgerçekuyum; düzenligeribildirimler,şeffafbir diyalogveneyinçalışıpneyin çalışmadığınadairpaylaşılansomut örneklerlederinleşir.Kesintisiz iletişim,yaratıcılığınçokdahagüçlü hâlegelmesinisağlar.

DurumDeğerlendirmesi

Doğrumetriklerhakkındakonuşun: Sadeceetkileşimrakamlarınatakılıp kalmayın.Kampanyaperformansını, markanınticaribaşarısınadoğrudan etkiedensomutsonuçlarüzerinden düzenliolarakmasayayatırın.

Geribildirimdöngüsükurun:Hem ilkpaylaşımlarınardındanhemde kampanyatamamlandığındakendi değerlendirmelerinizişeffafça paylaşınveiçeriküreticisinindegeri bildirimlerinimutlakaalın. 1 2 3

Veriyedayalıanalizyapın:Ençok neyinişeyaradığınıgörmekiçin kampanyasonuçlarınıinceleyinve geleceğeyönelikadımlarınızı tamamenbuiçgörülerleşekillendirin.

Çıkarım

Birkampanyayadâhilolabilecekiçeriküreticisisayısıdüşünüldüğünde,buaşama markalarveajanslariçinsürecinenzorlubölümlerindenbiriolabilir. Verilen bilgilendirmeyivebaşlangıçtakiyönlendirmelerifarklışekillerdeyorumlayangeniş biriçeriküreticisiportföyünüyönetmekzamanveenerjiisterancakbuilişkiye yatırımyapmak,içeriküreticilerimarkanızıve"markayauygunluk"tercihlerinizi içselleştirdikçezamanlaçokdahagüçlüvekalıcısonuçlargetirir.

Marka/İçerikÜreticisi YaşamDöngüsü: OlayYönetimi

Aksilikleryaşanabilir.Kampanyalarsüreklideğişenbirdünyadahayatbuluyor.Eniyi marka-içeriküreticisiilişkileri,beklenmedikbirdurumlakarşılaşıldığındaherkesin nasılaksiyonalacağınıbilmesinisağlayansağlamyönetimaltyapısınıkuranlardır.

Krizitanımlayanşeynedir?Kim,nasıltepkivermeli?Nekadarhızlıaksiyonalınmalı?

Kampanyayadâhilolanherkesinkrizinasıltespitedeceğinivesonrasındahangi adımlarıatmasıgerektiğininetbirşekildekavramışolmasıgerekir.

OlayYönetimindeEnİyiUygulamalar

1. ÖncedenmutabıkkalınmışSLA'larvetelafiseçenekleri

2. Haftalıktakipsürecivenetbiriletişimnoktasıbelirleme

3. Dışkaynaklıkrizleriçinbaşucurehberleri(ör.seçimler,felaketler, jeopolitiksarsıntılar)

Konuveİçerik

Olay Yönetimi Ölçümlemeve Süreklilik Kampanya Aktivasyonu

İçerikÜreticisi/

ÜreticisiSeçimi Başlangıç veHazırlık

MarkaYaşam

Döngüsü

İçerikÜreticisiBakış AçısındanDeğerlendirme

Birmarkanınyaşananbir olayaverdiğitepki,içerik üreticisineçokşeyanlatır.

Orantılıbiryaklaşım sergilemekvedurumutelafi etmeşansısunmak,uzun vadelibirilişkikurma arzusununennetsinyalidir.

Onlara"aynıgemide olduğunuzu"hissettirin.

MarkaBakışAçıları

"Bazensistemdeişaretlenmişbirşey gördüğümdevebuaslındabirsorunteşkil etmiyorsabunukampanyayöneticisine söylemiyorumbile.Üzerinekonuşmaya değmez.Bazıdurumlardaisesadece'Bir sonrakidurumdeğerlendirmenizde,yayında birkampanyamızvarkenbirazdahadikkatli olmalarınıhatırlatınyeter.'derim."

KıdemliMarkaYöneticisi,KüreselTüketiciÜrünleriMarkası

Çıkarım

"Ortadabüyükbirolayçıkarsaiçerik üreticisikampanyalarıdadâhilolmaküzere tümorganikiçerikleridurdurmakiçinacil birduyuruyayınlarız.Nadirdurumlarda, özellikleverilecekmesajınoankibağlamda duyarsızveyayersizalgılanmariski olduğundamedyayayınlarınıda durdururuz."

İçerikÜreticisiMükemmeliyetMerkeziLideri,KüreselAmbalajlı TüketiciÜrünleriReklamVereni

Krizlerçokfarklışekillerdeveboyutlardakarşımızaçıkabilir.Bazılarıküreselçapta yankıbulurken;bazılarıbelirlibirkategoriye,ürüne,konuma,içeriküreticisineveya sadecetekbiryayınıniçeriğineözgüolabilir.Enetkilimarka-içeriküreticisiilişkileri; potansiyelolaylarıntürleriniveetkialanlarınıöngören,sürecedâhilolanherkesinbir krizianındatespitedipdoğrutepkiyiverebilmesivemümkünsegelecektebenzer birdurumunasılönleyebileceğiniöğrenmesiiçinnetyönergelergeliştirenlerdir.

ÖneÇıkanKonu:Yorumları GözdenKaçırmama

Markalargenellikleişbirliğiyaptıklarıiçeriküreticisineodaklansada,gerçek dünyadayaşanankrizlerinçoğuaslındaiçeriküreticisininhatasındandeğil,kitlenin tepkilerindenkaynaklanır. İçeriküreticisiişbirliklerinde,ikifarklıtopluluk;yaniiçerik üreticisinintakipçileriilemarkanıntüketicileribirbiriylekesişir.Buişbirliğiuyumsuz veyabeklenmedikhissettirirsebukesişimyanlışanlaşılmalara,serttepkilereveya negatifyorumdalgalarınayolaçabilir.

Görüşülenkişiler,içerikmarkayatamamenuygunolduğundabilebutürkrizlerin sıklıklayaşanabildiğinibelirterekproaktifizlemearaçlarınavetoplulukyönetimi stratejilerineduyulanihtiyacınaltınıçizdi. Aynızamanda,hedefkitleleriniçerikten parakazanmayayöneliknormlarıvebakışaçılarıdaevrimgeçirdi.Artıkpekçok takipçi;işbirliğisamimivemarkanınruhunauygunhissettirdiğisürece,içerik üreticilerininmarkalarlaanlaşmayapmasınıaçıkçadestekliyorvekutluyor. Bu dönüşüm;içeriğinücretlidoğasınıgizlemekveyaönemsizmişgibigöstermekyerine, içeriküreticisiilemarkaarasındakikusursuzuyumunöneminiçokdahafazlaön planaçıkarıyor.

İçerikÜreticisinin

HedefKitlesi

(kişiliğedayalı beklentiler,normlar, hassasiyetler)

İşBirliği

Alanı

Tepkilerin

DoğduğuYer

Markanın

HedefKitlesi

(değerler,risk toleransı,algı filtresi)

İçerikÜreticisiBakışAçısı

"Bugüntakipçilerücretliyayınlarıçokdaha azyargılıyor.İşbirliğisamimihissettiriyorsa tepkilerdegenellikledestekleyicioluyor. 'Kendinisatmış.'demektenziyade'Paranı kazan.'diyorlar."

TikTokİçerikÜreticisi,27bintakipçi/983binbeğeni

TikTok'unYaklaşımı

"İçeriküreticisininerişimibüyüdükçe hedefkitletepkilerininyelpazeside genişliyor.Etkileşimlerinbüyükkısmı olumluveyanötrolsada,çokküçükbir sayıdakiolumsuzyorumbilebirsohbetin tonunuveamacınıdeğiştirebiliyor.İştetam dabuyüzden,TikTok'unYorumYönetimi aracındanyararlanmakdadâhilolmak üzere,aktifyorumizlemeveözenlibir yönetimsüreci;içeriğinbağlamını korumak,güvenisürdürmekveiçerikler genişkitlelereulaştıkçaüreticileri desteklemekadınabüyükfaydasağlıyor."

FrancisStones, KüreselMarkaGüvenliğiveSorumluMedyaBaşkanı,TikTok

Çıkarım

İçeriküreticisiişbirliklerindeyaşanankrizlerinbirçoğuiçeriküreticidendeğil, doğrudankitledenkaynaklanır.Budaözgünbiruyumyakalamayı,proaktifizlemeyi veözenlibirtoplulukyönetimini;tıpkıiçeriküreticisinideğerlendirmekkadarkritik hâlegetirir.

Marka/İçerikÜreticisi

YaşamDöngüsü: DüzenlemeyeTabiSektörler

İlaç,finansalhizmetler,alkolveşansoyunlarıgibidüzenlemeyetabikategorilerdeki markalar,içeriküreticileriyleçalışırkenpazardanpazarafarklılıkgösterenkatı düzenlemeleringetirdiğiekstrabirkarmaşıklıklakarşıkarşıyakalır.Buzorunluluklar genelliklestandartbir"sponsorlu"etiketininçokötesinegeçervemarka-içerik üreticisiyaşamdöngüsününherbiraşamasınaetkiedebilir.

Bukategorilerdeyeralanreklamverenleriçinmarkayauygunlukplanlamasınınçok erkenaşamalardabaşlamasıvehukukileuyumekipleriyleomuzomuzayürütülmesi şarttır.Kreatifkonseptler,iddialar,açıklamalarveiçeriküreticisiseçimi;özelliklerisk toleransınınbölgedenbölgeyevekurumdankurumadeğişebildiğigözönüne alındığında,yerelyasalaratamuyumsağlamakadınaresmîbirincelemesürecinden geçmelidir.

Başarılıprogramlar,düzenlemeleringerektirdiğikatıkurallarıişbirliğininruhuyla mükemmelbirşekildeharmanlar.Netyönlendirmeler,içeriküreticilerinesürecinen başındaverilecekeğitimlerveüstbirimeiletmeyolları;markalarınözgünlüktenve uzunvadeliişbirliğinindeğerindenödünvermedenyasalaratamuyumiçinde kalmasınısağlar.

İçerikÜreticisiBakış

AçısındanDeğerlendirme Çoğuiçeriküreticisi,işinarka planındakihukukînüanslara tamanlamıylahakim olmayabilir.Uyumluluğu sağlamakiçinbeklentilerin enincedetayınakadar düşünülmüş,sonderece açıkvenettalimatlarla aktarılmasıgerekir.

MarkaBakışAçıları

"İçeriküreticilerininönüne

koyduğumuzkuralvebeklentilerin fazlalığıisteristemezbirbariyer yaratıyor.BununbirkısmıFDA düzenlemelerindengeliyor.Birkısmı isedoğrudankendişirketimizin kurallarındankaynaklanıyor.Yani hepsibirarayageldiğinde,içeriğin yayınagirmesüresiniciddianlamda uzatanekstrabirdirençoluşturuyor. Bizehızkazandırmakyerinebizi yavaşlatıyor."

MarkaGüvenliğiMükemmeliyetMerkezi

Lideri,KüreselİlaçReklamVereni

Çıkarım

Düzenlemeyetabikategorilerdeiçeriküreticileriyleçalışmakekstraözen gerektirsede,gününsonundaçokdahagüçlüvegüvenedayalıişbirliklerinin kapısınıaralayabilir. Markalar;yasalzorunluluklarıkavrayabileniçeriküreticilerini seçerekveonlarınetyönlendirmelerledestekleyerekbiryandanuyumşartlarını yerinegetirirken,diğeryandanoçokdeğerliözgünlüğükoruyabilirve sürdürülebilirilişkilerkurabilirler.

TikTok'unAkıllıÇözümleri

TikTokekosistemi,insanyaratıcılığıilegelişmişyapayzekânınmükemmel birleşimindengüçalırvepazarlamacılarahunininheraşamasındaperformansı artıracakgenişbiraraçyelpazesisunar.İçeriküreticileri,insandaninsanaen sahici,enözgünbağıkurmanınengüçlüyollarındanbiriolmayadevamediyor.

AynızamandaSmart+veSymphonygibiTikTok'unyapayzekâdesteklireklam çözümleri,dönüşümhunisininaltkısımlarındagüçlübirperformanssunarak markalarınverimlibirşekildebüyümesineyardımcıoluyor.

TikTokOne,içeriküreticisikeşfi,bilgilendirmesüreçleri,işakışı,markayauygunluk kontrolleri,onaylarveperformansraporlamasıiçinbirleştirilmişbirkomutamerkezi görevigörerektümbunlarıbirarayagetiriyor.Günümüzünenbaşarılı pazarlamacıları,içeriküreticisiodaklıhikâyeanlatımınıTikTok'unyapayzekâ desteklioptimizasyonaraçlarıylaharmanlayarakkitlelerinkarşısınahemözgün hemdeverimlibirşekildeçıkıyor.

TikTok'unİçerikÜreticilerine YönelikÇözümleri

"Yapayzekâ,kreatifsüreçlerinişleyişindepekçok

şeyideğiştiriyorancakasılsihir;yaratıcılık,zekâve dağıtımgücütekbirplatformdabuluştuğundaortaya çıkıyor.İnsanyaratıcılığının,çokdahagüçlükreatif işlerveişleilgilietkileyicisonuçlareldeetmeküzere akıllıteknolojilererehberlikettiğinoktada,TikTok farkınıtamolarakortayakoyuyor."

DennisPetrone, KüreselMarkaGüvenliğiveSorumluMedyaLideri,TikTok

"Günümüzünyapayzekâdestekliürünleriileonyıl öncekilerarasındakitemelfarkuyumsağlama yeteneğidir.Modernsistemlersadecegörevleri otomatikleştirmeklekalmıyor;gerçekzamanlıolarak öğreniyor,adapteoluyorvegelişiyor.TikTokOneilebu zekâyıiçeriküreticisiişbirliklerineentegreediyor; markalarakeşif,uygunlukveperformansüzerindeki kontrolükampanyalarbittiktensonradeğil,tamda kampanyalardevamederkensunuyoruz."

SusanZemlyakova, KüreselÜrünPazarlamaveStratejiLideri,Ölçüm,TikTok

Çıkarım

TikTok,markalarınözgünlüğüölçeklenebilirbirperformansladengelemesineolanak tanıyan,heminsanhemdeyapayzekâdesteklieksiksizbirçözümpaketisunuyor.

TikTok'unuygulamaiçivebirincitarafçözümleriningücündenyararlanmakiçerik üreticisikampanyalarınıgüçlendirebilir.Böylecepazarlamacılardamarkayauygun, kreatifiçerikstratejilerinibirlikteüretmeyeodaklanabilirler.

Markalardanİçerik ÜreticilerineTavsiye:

Doğruluk,ŞeffaflıkveProfesyonel DisiplinHerZamanKazandırır

Markalar;üretileniçeriklerinkendimarkauygunluğuveuyumkriterleriyle örtüştüğündeneminolmakiçindoğrumetaverileri,şeffafbilgilendirmelerive sınıflandırmasinyallerinibüyükölçüdekullanır.İçeriküreticilerininbilgileriyanlış etiketlemesiveyaeksikbırakması,içeriklerinyayındankaldırılmasınayol açabileceğigibi,markalarıgelecektekiişbirliklerindeçokdahatemkinliadımlar atmayadaitebilir.

Zamanındailetişimkurmak,geribildirimlereaçıkolmakvegüvenilirlikgibi profesyoneltutumlardaenazişinkreatifkalitesikadarkritikbirönemesahiptir. Özgünlüğünüsorunsuzveöngörülebilirişakışlarıylaharmanlayaniçeriküreticileri, sözleşmeleriniyenilemeveçokdahayüksekbütçelifırsatlarıkapmakonusundabir adımöndedir.Bubağlamdaoperasyoneldisiplin,uzunsolukluişbirliklerininen temeliticigücüdür.

MarkaBakışAçıları

"Platformlar,birvideoyusınıflandırmakve uygunolupolmadığınıanlamakiçinbüyük ölçüdeiçeriküreticilerininovideohakkında girdiğimetaverilerikullanıyor.Ancakbumeta verilerherzamandoğruolmuyor.Yıllariçinde defalarcaiçerikleriyayındankaldırmak zorundakaldığımızdurumlarlakarşılaştıkve budurumbizidoğalolarakçokdahatemkinli adımlaratmayaitti."

MarkaGüvenliğiMükemmeliyetMerkeziLideri,KüreselFinansal

HizmetlerMarkası

"Şuançalıştığımıziçeriküreticilerinin

hâlihazırdakendisadıkkitlelerinioluşturmuş durumda;yanitopluluklarıonlarınneyaptığına çoktanodaklanmışvebağlanmışhâlde.Bu yüzden'Şunlarısöyleyemezsiniz.'demek konusundaokadardakatıdeğiliz.İnisiyatifi içeriküreticisinebırakmaya,kreatifolmalarına veişitamamenkendibildiklerigibiyapmalarına izinvermeyeçalışıyoruz."

KıdemliPazarlamaLideri,KüreselGüzellikMarkası

Çıkarım

Metaveridoğruluğu,zamanındailetişimvegeribildirimeaçıklıksadeceidari detaylardeğildir.Bunlar,biriçeriküreticisininkurduğuişbirliklerininuzunömürlü olmasınıvekazançpotansiyelinidoğrudanetkileyentemelyetkinliklerdir.

İçerikÜreticilerinden

MarkalaraTavsiye:

LütufDeğil,GerçekBirİşBirliği

İçeriküreticileriişbirliklerinibirerlütufveyatektaraflıbirişlemolarakdeğil,birer ticariortaklıkolarakgörüyor.Pekçokiçeriküreticisihâlihazırdaoturmuşbir operasyonyürütüyor,gelentekliflerinbüyükbirkısmınıreddediyorveişhacminden ziyadeuyumaveadilolmayaöncelikveriyor.Markalarınonaysüreçlerini geciktirmesi,bilgilendirmeleriyolunyarısındadeğiştirmesi,tutarsıziletişimkurması, düşüktekliflerönermesiveyaücretsiziştalepetmesi;içeriküreticilerininüretim akışınısekteyeuğratıyorvenetbirsaygısızlıkolarakalgılanıyor.

İçeriküreticileri,markalarınonlarınzamanının,kendiözgünseslerininvehedef kitlelerinindeğerinibilmesiniistiyor.İçeriküreticilerinestratejikbirerişortağıolarak yaklaşmak,sürecinçokdahapürüzsüzilerlemesinivesonuçlarınbelirginşekilde dahabaşarılıolmasınısağlıyor.

İçerikÜreticisi

Değeri

● Hedefkitlenin güveni

● Hikâyeanlatımı

● Kimlik

KarşılıklıDeğerAlışverişi VerimliİşBirliği

MarkaDeğeri

● İtibar

● Uygunluk

● Mesaj

PazarlamacıBakışAçıları

"Sabırlıolun.Sonuçtabunlarbirerişbirliği, değilmi?İşbirliklerininözündekarşılıklı etkileşim,dengelibiralışverişvardır.Bence müşteriler,markaseslerininkontrolünübir başkasınadevretmefikrindendolayıiletişim kurarkengerginlikyaşıyorlarfakatbudurum yavaşyavaşazalıyor."

SosyalMedyaStratejisiBaşkanı,BüyükÖlçekliKüreselReklamAjansı

Çıkarım

"Markalarbazen,'Bizimleçalışmafırsatı bulduğunuziçinminnettarolmalısınız.'

diyedüşünebiliyor.Oysagerçektebubir işbirliğiveortadakarşılıklıbirdiyalog vardır.Bencebaşarılıbirişbirliği kurmanınendeğerlikısmıdabu diyaloğuntamzamanındavesonderece şeffafbirşekildeyürütülmesidir."

KıdemliStratejiLideri,BüyükÖlçekliKüreselReklamAjansı

İçeriküreticileri,markalarınbuilişkiyitekyönlübirticariişlemolarakdeğil,eşit

şartlardakurulanbirişbirliğiolarakkabuletmesiniistiyor. Onlarınzamanına, sınırlarınaveuzmanlıklarınasaygıduymak,kampanyasonuçlarınıdoğrudan güçlendiriyor.

İçerikÜreticilerinden

MarkalaraTavsiye:

ÖzgünlükvePerformansİçin KreatifÖzgürlükŞarttır

İçeriküreticileri;bilgilendirmelernethedeflerkoyarkenmesajıkendiüsluplarıve tarzlarıyla,endoğalhalleriyleaktarmalarınaizinverildiğindeharikalaryaratır. Fazlasıyladayatmacısenaryolarveyakatıkonuşmametinleriözgünlüğüzedeler; hedefkitlenezdindegüvenisarsarveperformansıdüşürür.İçeriküreticisinin kimliğiyleörtüşenözgünbiriçerik,reklamıbeğenilenbiriçeriğedönüştürürken; samimiyettenuzakmesajlariçeriğidoğrudanreklamaçevirirveiçeriküreticileriyle, bizzatonlarıninşaettiğihedefkitleyeulaşmakiçinyapılanişbirliğinintümamacını yokeder.

Bununyerinemarkalareldeedileceksonuçlaraodaklandığında,içeriküreticileri doğalhissettirenvegüçlüperformansgöstereniçeriklerüretebilir.Özgünlüksadece "olsaiyiolur"denecekbirdetaydeğildir.İçeriküreticisipazarlamasınınişe yaramasınınentemelnedenidir.

İçerikÜreticisiBakışAçısı

"BencebazımarkalarZkuşağımizahını, günümüzünmoderndijitalortamınıve neyinviralolduğunugerçektentam olarakkavrayamıyor.Çoğuzamanonlara birfikrinnedenişeyarayacağınıveyabir videonunnedenviralolacağınıenbaştan açıklamakzorundakalıyoruz."

TikTokİçerikÜreticisi,27bintakipçi/983binbeğeni

AjansBakışAçısı

"Engüçlüiçeriküreticisiişbirlikleri, markalarsenaryoyudeğildeulaşmak istediklerisonucutanımladığındaortaya çıkıyor.Biriçeriküreticisiylekendiözgün sesiiçinanlaşıyorsanızosesegüvenmek zorundasınız.Gereğindenfazla yönlendirmeyapmakneredeyseher zamanperformansızayıflatır."

KıdemliStratejiLideri,BüyükÖlçekliKüreselReklamAjansı

ReklamVerenBakışAçısı

"Sonuçlarıgetirenşeyin'özgünlük'

olduğunuöğrendik.Mesajıntamolarak nasılsöyleneceğinidikteetmekyerine ulaşmamızgerekenhedefe odaklandığımızda,içeriküreticileri gelenekselmarkamesajlarındanherzaman çokdahaiyibirperformanssergiliyor."

KıdemliPazarlamaLideri,KüreselGüzellikMarkası

Çıkarım

İçeriküreticisiprogramlarıolgunlaştıkça,sorumluluklardakarşılıklıhâlegeliyor.

Engüçlümarkalarveiçeriküreticileri;kalite,iletişimveitibariçinortakbir standartbelirliyorveuzunvadelibaşarınınherikitarafındaözgünsesini korumayabağlıolduğununfarkınavarıyor.

GeleceğeBakış: BirMedyaKanalıOlarak İçerikÜreticileri

İçeriküreticisiekonomisihızlaprofesyonelleşiyor;içeriküreticileriartıkbuişibirhobi olarakdeğil,tamteşekküllübirerküçükişletmegibiyürütüyor.Budönüşüm;içerik üreticilerinin,markalarındiğertümmedyakanallarıiçinuyguladığıuygunlukbeklentilerini aynıdüzeydekavrayabilmeleriadınadahanetbireğitimi,ortakbirdiliveyapılandırılmış biradaptasyonsürecinizorunlukılıyor.

TikTokgibiplatformlarveBSIgibisektörelkuruluşlar;eğitim,şeffaflıkveuygunluk rehberliğiaracılığıylabutemelbilginininşasındakritikbirroloynuyor.İçeriküreticisi ekosistemiolgunlaştıkça,işbirliklerinegelenekseldijitalmedyayagösterilentitizlikle yaklaşıldığındaherikitarafdakazanıyor.

BrandSafety

Institute'tan

MarkaGüvenliği veUygunluk Eğitimi

İçerikÜreticileriİçinHızlandırılmışKurs

Dahaiyimarkaanlaşmalarıimzalamak,gelirinizi korumakvekendisesinizesadıkkalmakmıistiyorsunuz?

Buücretsizhızlandırılmışkurs,15dakikadankısabir sürededevmarkalarınaradığıiçeriküreticisinenasıl dönüşebileceğinizigösteriyor.

Başlayın

İçerikÜreticileriİçinTamKapsamlıKurs

Dahaiyimarkaanlaşmalarımıyapmakistiyorsunuz?

Bukursta,markalarıniçeriküreticisiseçerkengerçekte nelerebaktığını,kendiözgünsesinizikaybetmeden onlarınbeklentileriylenasıluyumluolabileceğinizive kendiniziuzunvadeliişbirlikleriiçinnasılvazgeçilmez birişortağıolarakkonumlandıracağınızıöğreneceksiniz.

Başlayın

İçeriküreticilerininbeklentileri

"pekiyianlamadığını"veya "hiçanlamadığını"düşünüyor

TikToktarafındanKasım2025'teNew

York'takiMarkaGüvenliğiZirvesi'nde gerçekleştirilenbiranketedayananbu bulgular;pekçokreklamvereniniçerik üreticisiişbirliklerinihâlâöngörülemez olarakgördüğünükanıtlıyorveiçerik üreticisiilişkiyönetiminesürekliyatırım yapmanınöneminibirkezdaha vurguluyor.

AjansBakışAçısı

"İçeriküreticileriyleçalışmaktanbirmedyakanalıymışgibi bahsediyoruz.Budurumillaonlarıbirmedyaalanıgibisatınalmak anlamınagelmiyorancaksüreçleritıpkıbirmedyakanalıgibi yönetmekanlamınageliyor.Eğerbirsatınalmayapıyorsakbence içeriküreticileriyleçalışırkendeenazücretlisosyalmedya reklamlarındabeklediğinizdüzeydebirmarkagüvenliğive uygunluğunasahipolmamızgerekiyor.Diğertümdijitalkanallarda olduğugibi,buradadaaynıstandartlarınkarşılanmasıgerekiyor." SosyalMedyaStratejisiBaşkanı,BüyükÖlçekliKüreselReklamAjansı

Çıkarım

İçeriküreticilerivereklamverenler,profesyonelleşmişbirekosistemdegiderekdaha fazla"eşitortaklar"olarakbirarayageliyor.Budurum;ortakbeklentileri,tutarlı eğitimlerivemarkalarıngelenekselmedyayauyguladığıdisiplininaynısınıgerektiriyor. Budönüşüm;platformlarınvesektörelkuruluşlarıneğitimveuygunlukçerçeveleri aracılığıylabenzersizbirşekildedestekleyebileceğibirsürecitemsilediyor.

GeleceğeBakış: YapayZekanınRolü

Yapayzekâ,içeriküreticisiekosistemindehemgüçlübirkreatifaraçhemdeyenibirrisk kaynağıolarakkendinigösteriyor.Biryandanüretkenaraçlar;üretimkalitesiniartırabiliyor, işakışlarınıhızlandırabiliyorveözelliklebiriçeriküreticisininkendisesinevekimliğine özgünbirşekildeentegreedildiğindekreatifolasılıklarıgenişletebiliyor.

Diğeryandan,internetgenelindedüşükkaliteliyapayzekâiçeriklerininartışı;özgünlük, tüketicigüveniveiçeriküreticisipazarlamasınıetkilikılaninsanibağınzayıflaması konusundakiendişelerideberaberindegetiriyor.Görüşülenkişiler,içerikkaynağınınve şeffaflığınherzamankindendahaönemliolduğunuvurguluyor.Hedefkitlelervemarkalar, hâlânetveinsanibirbakışaçısınasahipiçeriküreticilerineyönelmeyedevamediyor.

Yapayzekâdahayaygınhâlegeldikçe,görüştüğümüzpekçokuzman,doğrulanmışve insanodaklıhikâyeanlatımınındeğerininazalmakyerineaksineartacağınainanıyor.

TikTokolarakbiz;şeffafvesorumlubirşekildekullanıldığındayapayzekânın insanlarınyaratıcılıklarınıpaylaşma,yenitutkularkeşfetmeveplatformumuzda güvendekalmabiçimlerinidönüştürebileceğineinanıyoruz.Bunedenle,topluluğumuz içindeğeryaratanyapayzekâdesteklideneyimlereyatırımyaparken;yapayzekâile üretileniçerikleriAIGC)tespitetmek,şekillendirmekveanlamakiçinşeffaflıkaraçları geliştiriyoruz.Duyurununtamamınıokuyun.

TikTokBakışAçıları

YapayZekâ,ÖzgünlükveKreatifAvantajÜzerine

"Yapayzekâ,pazarlamanınönümüzdekionyılını

şekillendirecekancakbusürecekiminliderlik

edeceğiniinsanyaratıcılığıbelirleyecek.Yapayzekâ, içeriküreticilerininözgünseslerininyerinialmak yerineonlarıgüçlendirmekiçinkullanıldığında;üretimi hızlandıran,işbirliğinipekiştirenvemarkaların yaratıcılığıgüvenleveuygunluklaölçeklendirmesine yardımcıolanbirçarpanetkisinedönüşür."

FrancisStones, KüreselMarkaGüvenliğiveSorumluMedyaBaşkanı,TikTok

Güven,ŞeffaflıkveİnsanYaratıcılığının

DeğeriÜzerine

"Yapayzekâileüretileniçeriklernormalleştikçe, insanodaklıyaratıcılıkdahadadeğerlihâlegeliyor. Yapayzekâkullanımıkonusundakişeffaflıkgüveni korur,özgünlüğümuhafazaedervehedefkitlelerde netbeklentileroluşturur. İnsanlarneyingerçek olduğunubildiğinde,içeriküreticileridahaçokön planaçıkar,markalardahagüçlüilişkilerkurarve deneyim,TikTok'uniçeriküreticisiodaklıbir platformolmasınısağlayandeğerleresadıkkalır."

DennisPetrone, KüreselMarkaGüvenliğiveSorumluMedyaLideri,TikTok

Çıkarım

Yapayzekâ,bilinçliveşeffafbirşekildekullanıldığındaçıktıyıiyileştirebilir,fikir

üretmeveyaratıcılıkiçinbirkaynakteşkiledebilirancakhedefkitleleringüvendiği gerçekinsansesininyeriniaslatutamaz.

6TemelÇıkarım:Markalarİçin İçerikÜreticisiUygunlukRaporu

Buraporuhazırlarkentümsektörgenelindeyürüttüğümüzçalışmalartekbir gerçeğigünyüzüneçıkardı:İçeriküreticisiuygunluğu;güvenitazeleyen,itibarı koruyanveticarisonuçlarıiyileştirenstratejikbirbüyümekaldıracıhâline gelmiştir.Sonolarak,öneçıkanaltıtemelçıkarımıaşağıdabulabilirsiniz.Herbiri hakkındadahafazladetayıektekivideodaizleyebilirsiniz.

İçeriküreticileri,kısavadelireklamalanlarıolarakdeğildeuzunvadeliiş ortaklarıolarakgörüldüklerindeenyüksekverimisağlarlar.Süreklilikarz edenaşinalık,kitlenezdindegüvenoluşturur.

Uygunlukdeğerlendirmesi,tanıtımfaaliyetlerindenöncebaşlar.Markanızın varlığınınsahicivegüvenilirhissettirdiğikonularavetopluluklaraodaklanın.

Netsınırlaryaratıcılığıbesler.Beklentilerinenbaştannetleştirilmesi,içerik üreticilerininmarkadeğerleriyleuyumlukalırkenbiryandandakendiözgün hikâyelerinianlatmalarınaolanaktanır.

Değerlendirmesüreci,rolvegörünürlükledoğruorantılıolmalıdır.Marka elçileriçokdahaderinlemesinebirincelemegerektirirken,dahadüşük etkileşimliaktivasyonlarorantılıbirdeğerlendirmesüreciyleyürütülebilir.

Uygunluk,yaşamdöngüsününtamamınıkapsar.Sürekliizleme,geribildirim döngüleriveüstseviyeyeiletmeyolları,zamaniçindegüveninkorunmasına yardımcıolur.

TikTok'uniçeriküreticiekosistemi,programlarbüyüdükçekeşif,uyumluluk veölçümsüreçleriniyapılandırılmışbirşekildedestekler.

DennisPetrone

KüreselLider

MarkaGüvenliğiveSorumluMedya

TikTok

YasalSorumlulukReddiBeyanı

BubelgeTikTokInc.şirketininmülkiyetindedirveTikTokInc.tarafındanyalnızca bilgilendirmeamacıylahazırlanmıştır.Bubelgeninalıcısı,bubelgeyiveburadayer alantümbilgilerikesinliklegizlitutmalıdırvebubelgeyiTikTokInc.tarafındanişbu belgedesağlananbilgileriincelemekdışındaherhangibiramaçladağıtma, sergileme,görüntüleme,kullanmaveyabaşkaşekildekullanmahakkınasahip değildir.

Alıcı,bubelgeyiveyaherhangibiröğesiniherhangibiramaçlaherhangibirmedya aracılığıylayayınlamayacağını,göndermeyeceğiniveyabaşkayollarlakamuyaaçık birşekildedağıtmayacağınıbeyanvegarantieder.Alıcı,bubelgedeyeralan bilgilerinyalnızcaaçıklayıcıolduğunuvealıcınınkamuyaaçıkdağıtımıiçin lisanslanmadığınıkabuleder.

TikTokInc.veyaiştirakleriyadaherikisinindeilgiliyöneticileri,görevlileri, çalışanlarıveyatemsilcileri(hepsibirlikteTikTokolarakanılacaktır),bubelgedeyer alanbilgilerindoğruluğuveeksiksizliğihakkında,açıkveyazımniolmaküzere hiçbirsözveyagarantivermez;ayrıcabutürhiçbirbilgiyleilgilihiçbirsorumluluk, zorunlulukveyayükümlülükkabuletmez.

TikTok,bubelgedeyeralanhatalarayadaeksikliklerebağlıolabilecekhertürlü yükümlülüğüaçıkbirşekildereddeder.TikTok,bubelgedeyeralanhiçbirbilgiyi güncellemeyükümlülüğüveyasorumluluğunuyüklenmez.Geçmişteki performanslar,gelecektekiperformansıgarantietmezyadaöngörmez.Sonuçlar değişiklikgösterebilir.