MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL DE MARCA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL DE MARCA
EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
Manual de Identidad visual de marca
1
CONTENIDO CONCEPTO
IDENTIDAD VISUAL
ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS
APLICACIÓN
INTERSECCIÓN
3
EL LOGO / ELEMENTOS
6
TIPOGRAFÍA DEL LOGO
14
RACIONAL
4
EL LOGO / CONSTRUCCIÓN
7
ESLOGAN
15
EL LOGO / VERSIONES, TAMAÑOS MÍNIMOS
8
LOGO MÁS ESLOGAN
16
EL LOGO / ÁREA DE RESERVA
9
LOGO, ESLOGAN, BARRA SOCIOS 17
EL COLOR / PALETA
10
EL COLOR / VERSIONES DE USO
11
ALGUNOS USOS INCORRECTOS
12
FONDOS ESPECIALES
19
CO-BRANDING
20
APLICACIONES
21
12
CONCEPTO
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&NTERSECCIÓN El logotipo de EED (Empleabilidad & emprendimiento digital) atiende a un mensaje de construcción de unidad y a la necesidad de generar una imagen que muestre la integración de las diferentes culturas de nuestra sociedad. Los jóvenes son el hilo y nuestra diversidad es la aguja con los que tejemos el futuro de nuestro país. La identidad responde a la manera de construir un ideal de tecnología y productividad con ideas y acciones que siempre apuntan a lograr más de lo esperado, a usar estas nuevas herramientas para llevarnos a un mejor lugar para todos.
Fotografía: Vicente Villamón. 2009.
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RACIONAL El logosímbolo está compuesto por las tres letras iniciales del nombre del proyecto, estilizadas en una composición de elementos circulares que lucen colores estimulantes. Al acercarse generan intersecciones y contactos. También resalta la “&” del nombre del proyecto destacando su oferta de dos opciones de inserción laboral, empleabilidad o emprendimiento, en el mundo digital, tan anhelado por las y los jóvenes. Sus colores están asociados a las nuevas tecnologías y el emprendimiento; son diversos, cálidos y fríos, porque así son los usuarios del proyecto: diversos en sus gustos, sueños, talentos, experiencias previas e identidades. Se entrecruzan y conforman un todo, mostrando que a esa diversidad la une el deseo común de superarse, de lograr un mundo mejor y un mejor lugar para estar en él. Con esta propuesta de logosímbolo planteamos un lema de asociación, “Más oportunidades para crecer”, que recoge el objetivo del proyecto.
Fotografía: Monik Marcus. 2010
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IDENTIDAD VISUAL
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EL LOGO
Logo Marca
ELEMENTOS
El logo de EED se compone de dos elementos esenciales: el Símbolo y el Logotipo. En este manual se explican sus interrelaciones y su manejo formal y cromático. Para algunas aplicaciones es necesario utilizar el descriptor “empleabilidad & emprendimeinto DIGITAL” dentro de la composición como se observa a continuación.
Logosímbolo
Descriptor
Logotipo Fuente: Core Sans G
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EL LOGO CONSTRUCCIÓN
2⁄5
x
Las proporciones del Símbolo y del Logotipo fueron estudiadas con precisión para lograr una máxima armonía utilizando la mitad de la altura del módulo del símbolo de “EED”. Se ve la utilización de este módulo desde la separación de las letras del Logotipo, hasta la construcción del Símbolo.
Para la separación de las letras del Logotipo se usan fracciones de la constante “X”, que es una mitad de la altura del símbolo. Esta separación es útil al momento de hacer montajes del logo, por ejemplo sobre paredes.
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EL LOGO VERSIONES
Tamaños mínimos para reproducción
Formatos impresos
1.85cm 4.0cm 1.8cm
1cm
Formatos digitales 60px 120px 58px
29px
A continuación se presentan los tamaños mínimos del logo de EED. Esta regla tiene como fin garantizar la legibilidad del logo en formatos impresos y digitales de tamaños reducidos.
40px
Tamaño para app
20px
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EL LOGO ÁREA DE RESERVA
x / min
x / min
x / min x / min
x / min
x / min x x / min
x x / min
El área de reserva del logo debe separarse a una distancia mínima de 1x del símbolo.
Esta área alrededor del logo, puede crecer pero nunca puede ser menor a la del diagrama.
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EL COLOR PALETAS
REFERENCIAS EN PANTONE C
Los colores de la marca EED son la gama que va desde el amarillo al azul, tal como se muestran en la referencia de PANTONE® y en su correspondencia en CMYK y RGB. Estos colores se usan siempre en la misma escala dentro de la pieza gráfica.
REFERENCIAS EN CMYK
REFERENCIAS EN RGB
PANTONE 300C
C: 100 M: 55 Y: 0 K: 0
R: 50
G: 100
B: 210
PANTONE 299C
C: 80 M: 15 Y: 0 K: 0
R: 40
G: 185
B: 255
PANTONE 361C
C: 70 M: 0 Y: 100 K: 0
R: 0
PANTONE 1905C
C: 0 M: 50 Y: 5 K: 0
R: 255
G: 90
PANTONE 212C
C: 0 M: 80 Y: 0 K: 0
R: 255
G: 150
B: 180
PANTONE 165C
C: 0 M: 70 Y: 85 K: 0
R: 255
G: 115
B: 22
PANTONE 7409C
C: 0 M: 35 Y: 90 K: 0
R: 255
G: 175
B: 0
PANTONE 108C
C: 0 M: 10 Y: 100 K: 0
R: 255
G: 210
B: 0
G: 230
B: 45 B: 200
REFERENCIAS DE COLORES SECUNDARIOS / USADOS PARA FONDOS EN LOS QUE SE UBIQUE EL LOGO
PANTONE 654C
C: 100 M: 80 Y: 30 K: 16
R: 25
G: 59
B: 106
PANTONE 286C
C: 100 M: 80 Y: 15 K: 0
R: 23
G: 66
B: 133
PANTONE Blue072C
C: 100 M: 90 Y: 10 K: 0
R: 40
G: 52
B: 128
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EL COLOR VERSIONES DE COLOR
Por el manejo de transparencias del símbolo, este solo debe aplicarse sobre los colores blanco o azul oscuro.
Sobre el Blanco, el Símbolo debe aparecer con todas sus tonalidades y el logotipo debe aplicarse en grís.
Sobre fondo azul oscuro, el Símbolo debe aparecer con todas sus tonalidades y el logotipo debe aplicarse en blanco.
La versión en escala de grises es de uso restringido para casos excepcionales (por limitaciones técnicas)
Versión especial monocromática para sustratos espciales. Sello.
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ALGUNOS USOS INCORRECTOS
Voltear el Símbolo
Rotar el logo
Alterar las proporciones de los elementos y su ubicación
Deformar el símbolo
Aquí vemos algunos usos incorrectos de las versiones del Logo y de su Símbolo.
Cambiar la distribución de los elementos del Logo
Crear texturas con el símbolo
Usar efectos adicionales en el logo
Cambiar la fuente del logotipo
Cambiar los colores en los elementos del Logo
Reinterpretar el Símbolo
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ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS
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TIPOGRAFÍA DEL LOGO TÍTULOS Y DESTACADOS / TEXTO CORRIDO
La tipografía destinada a títulos, destacados y bloques de texto para productos de la marca (impresos, audiovisuales, digitales, redes sociales, etc) es la Core Sans G en mayúsculas. Su uso es libre, cuidando de no usarla en textos largos que hagan que se pierda legibilidad. Esta tipografía es fuerte, clara y diferenciada.
Core Sans G
Títulos, destacados y bloques de texto destacados de la marca
DESTACADO
BOLD MEDIUM
COMPLEMENTO
REGULAR
BLOQUE DE TEXTO DESTACADO
LIGHT
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z ! $ % & / ( ) = ¿ ? + * { } – ≠ | @ # ≤
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Para bloques de texto de productos de la marca, se seleccionó la fuente tipográfica Core Sans G Medium por su legibilidad. Es una tipografía práctica que connota claridad y modernidad.
Core Sans G MAYÚSCULAS minúsculas LIGHT
*Si esta fuente no esta disponible para material de la marca, se recomienda el uso de Century Gothic.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ! $ % & / ( ) = ¿ ? + * { } – ≠ | @ # ≤
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 *Century Gothic
Fuente secundaria o complementaria, para manejo de cuerpos de texto que acompañan el logo.
Interlineado igual a 2 puntos más del de la letra para destacados.
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ESLOGAN El eslogan “Más oportunidades para crecer” le aportan carácter, propósito y acercamiento a la marca. Su intención es la de comunicar que EED como aliado, se convierte en un desarrollador de oportunidades, que hace énfasis en el crecimiento, brindando oportunidades y una nueva visión desde una acción creativa y tecnológica. La fuente es customizada (no es modificable) a la línea gráfica inspirada en el carácter de mano alzada que es cercano a los jóvenes.
El eslogan debe ir aplicado de manera complementaria en la piezas escogidas que deban comunicar el propósito particular de la marca o como elemento de inspiración.
Aplicación sobre fondo de color
Aplicación sobre degradé
Aplicación sobre fotografías
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LOGO + ESLOGAN La marca tambien puede incorporar el eslogan “Más oportunidades para crecer”.
½x ½x 1x
A continuación se muestra la construcción y las proporciones del logo EED cuando va acompañado del eslogan.
1x
1x
½x El eslogan debe servir de acompañante sin restarle protagonismo al logo EED. ½x
1x
1¼x
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Manual de Identidad visual de marca
LOGO + ESLOGAN + BARRA DE LOGOS SOCIOS La marca tambien puede incorporar el eslogan “Más oportunidades para crecer”. A continuación se muestra la construcción y las proporciones del logo EED cuando va acompañado del eslogan y la barra de logo de socios manejo en color y siempre en la parte inferior.
1x
1x
½x
½x
1¼x
1x
½x
½x
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BARRA DE LOGOS SOCIOS Estos logos van alineados entre ellos con respecto a la altura y lo ancho; deben usarse siempre en este orden y tamaños en proporción tal cual como se muestran. Para el manejo de color de los mismos hay que remitirse a los manuales de imagen de cada entidad.
*La barra de logos en blanco y negro se debe aplicar solo en casos excepcionales, y especialmente para merchandising. **La barra de logos en blanco y negro con esta aplicación del logo de la OIM, aplica solo para esferos o productos de tamaño pequeño.
Color
Invertido sobre fondo oscuro
*
Blanco y negro
Blanco y negro para esfero **
IOM OIM
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FONDOS ESPECIALES En algunos escenarios el logo de EED puede utilizarse sobre fondos alternos que complementen con imágenes o degradados y otros efectos, nuestro mensaje final de la marca.
Sobre fondos abstractos de temas de
Sobre fondos de diferentes estilos
Sobre fondos fotográficos, el logo debe
manejo de color de la paleta para hacer
tecnología, el logotipo debe aplicarse
gráficos hay que cuidar que el logo este
ubicarse siempre en zonas preferiblemente
legible el logo
siempre en blanco.
siempre en el centro de atención.
oscuras y de poco ruido visual para que
En fondos degradados se debe cuidar el
*La construcción depende del formato y el tipo de producto de marca.
no interfiera con la legibilidad.
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Manual de Identidad visual de marca
CO-BRANDING ESCENARIOS DE COMUNICACIÓN
En la disposición general debe considerarse un 80% depreponderancia para establecer un adecuado uso de la marca EED en conjunto con otras marcas. A continuación presentamos los escenarios principales de interacción.
Regla de relación
80%
Para uso de imagen o imagen más eslogan.
La jerarquía del escenario determinará el porcentaje de presencia de cada marca, con sus aplicaciones visuales y verbales correspondientes.
Para uso de barra de logos socios.
20% Marca EED + Marcas Partner
Marca EED + Eslogan +Marcas Partner
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APLICACIÓN
EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
PapelerĂa
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
Cuadernos
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
Tarjeta USB
Manual de Identidad visual de marca
24
EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
Carpeta archivo
Manual de Identidad visual de marca
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
Carpeta
Manual de Identidad visual de marca
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
Sello
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27
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Pendรณn
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Camiseta Promocional
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Camiseta Institucional
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
Camiseta Polo
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Saco para Socios
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Maleta/Tula
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Gorra institucional
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
Pin
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
Ă?cono app
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
Estuche e-Card
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
CD
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital de - Identidad Manual devisual Identidad visual de marca COLOMBIA Naturally Sustainable - Manual de marca
Laptop
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Manual de Identidad visual de marca
40
EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
Manual de Identidad visual de marca
41
EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
PowerPoint
Manual de Identidad visual de marca
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
PowerPoint
Manual de Identidad visual de marca
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EED Empleabilidad y emprendimiento digital -
PowerPoint
Manual de Identidad visual de marca
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Manual desarrollado por el TALLER CREATIVO de Aleida Sรกnchez B. SAS. 2017 www.tallercreativoaleida.com.co