7130 Ilanz
Medienmitteilung vom 14 Januar 2026
«Komm nicht in die Surselva, …»: Winterkampagne setzt bewusst auf Ironie
Ilanz, 14. Januar 2026
Mit der neuen Winterkampagne «Komm nicht in die Surselva, …» schlägt Surselva Tourismus einen ungewohnten Ton in der Destinationskommunikation an. Statt klassischer Werbeversprechen setzt die Kampagne bewusst auf Ironie, Zurückhaltung und eine klare Haltung gegen Massentourismus.
Neue Winterkampagne spielt mit Ironie
Aussagen wie «Komm nicht in die Surselva, hier sind die Pisten viel zu leer» oder «Komm nicht in die Surselva, sonst willst du bis im Frühling bleiben» brechen gezielt mit den Erwartungen klassischer Tourismuswerbung. Der ironische Zugang lenkt den Fokus auf das, was die Surselva im Winter auszeichnet: Ruhe, Raum, Qualität und authentische Erholung fernab von Hektik und Überfüllung.
Kommunikationsansatz unterstreicht nachhaltigen Anspruch
Mit der Kampagne knüpft Surselva Tourismus an der nachhaltigen Ausrichtung der Destination an. Die Surselva ist Teil des Nachhaltigkeitsprogramm «Swisstainable Destination» und befindet sich aktuell im Prozess zur Zertifizierung als TourCert Destination. Der gewählte Kommunikationsansatz unterstreicht den Anspruch, Tourismus langfristig, verantwortungsvoll und im Einklang mit der Region zu gestalten. Der Kampagnenstart erfolgt Anfang Januar. Ab dem 5. Januar sind im Raum Zürich, St. Gallen und Chur vier verschiedene Plakatsujets zu sehen. Ergänzend kommen E-Panels mit animierter Schrift zum Einsatz, welche die Kampagnenbotschaften aufgreifen und weiterführen.
Alpöhi als Kampagnengesicht in Social-Media-Videos
Parallel zur Plakatkampagne erscheinen kurze Videoclips auf Social Media. Gedreht wurden diese in Brigels und zeigen Julian Cathomas in der Rolle des Alpöhi. In ruhigen, reduzierten Szenen nennt er auf trockene und humorvolle Weise Gründe, weshalb man nicht in die Surselva kommen sollte. In einer Szene sitzt er in seinem Chalet, entfacht von Hand ein Feuer, blickt in die Kamera und sagt: «Komm nicht in die Surselva, hier musst du noch von Hand einfeuern.» Die Videos spielen bewusst mit Entschleunigung, Einfachheit und Authentizität und transportieren die Haltung der Kampagne ins Bewegtbild.
Zusammenarbeit mit der FH Graubünden
Entstanden ist die Winterkampagne in Zusammenarbeit von Surselva Tourismus mit fünf Studierenden des Bachelorstudiengangs Multimedia Production an der Fachhochschule Graubünden. Beteiligt waren Alessia Raemy, Lara Zimmermann, Malika Talha, Lara Koçöz und Simon Huber. Unterstützt wurde das Projekt von der Kommunikationsagentur Ferris Bühler Communications.
Medienkontakte:
• Ann-Cathrin Uhl, Kommunikation und Marketing 081 552 02 03, ann-cathrin.uhl@surselva.info
• Kevin Brunold, CEO Surselva Tourismus 081 920 11 05, kevin.brunold@surselva.info
Glennerstrasse 22a
7130 Ilanz
info@surselva.info
Schweiz www.surselva.info
1 der Plakatkampagne (Bild: Ammann Photography)
mit Julian Cathomas als Alpöhi in Brigels. (Bild: Lara Koçöz)
Die Surselva: Eine führende Ganzjahres-Tourismusdestination der östlichen Alpen
Die Tourismusdestination Surselva hat viel zu bieten: eine beeindruckende alpine Bergwelt, attraktive Skigebiete und Golfplätze, die spektakuläre Rheinschlucht mit einem der schönsten Abschnitte der Rhätischen Bahn, die bekannte Greina-Hochebene sowie das Val Frisal. Hinzu kommen die lebendige romanische und walser Kultur mit ihrer aktiven Vereinslandschaft, bedeutende Kulturveranstaltungen wie das Open Air Lumnezia und opera viva, zahlreiche authentische und intakte Dörfer mit architektonischen Juwelen sowie das regionale Einkaufszentrum Ilanz mit seiner charmanten Altstadt. Abgerundet wird dieses vielseitige Angebot durch eine herzliche Gastfreundschaft geprägt von Einheimischen und Zweitheimischen gleichermassen. www.surselva.info