Surselva Tourismus AG Glennerstrasse 22a 7130 Ilanz Schweiz
Tel. 0041 81 920 11 00 Fax 0041 81 920 11 01 info@surselva.info www.surselva.info
Medienmitteilung vom 25. März 2026
Studierende der Fachhochschule Graubünden gewinnen mit Surselva Tourismus den APG-Wettbewerb «Poster of the Month» Ilanz, 25. März 2026 Die Surselva Tourismus AG freut sich, bekannt zu geben, dass die Winterkampagne «Komm nicht in die Surselva, …», die gemeinsam mit fünf Studierenden des Bachelorstudiengangs Multimedia Production an der Fachhochschule Graubünden entwickelt wurde, den renommierten APG-Wettbewerb Poster of the Month February 2026 gewonnen hat. Die Kampagne entstand im Rahmen einer Zusammenarbeit zwischen der Destination, dem Studiengang Multimedia Production der FH Graubünden und der Kommunikationsagentur Ferris Bühler Communications. Mit der Auszeichnung wird nicht nur eine kreative Kampagne gewürdigt, sondern auch die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Praxis und Ausbildung, bei der Studierende die Möglichkeit erhalten, reale Kommunikationsprojekte wie für die Tourismusdestination umzusetzen. Winterkampagne: Ironie trifft auf Authentizität Die Kampagne spielt auf eine humorvolle und gleichzeitig originelle Weise mit den typischen Erwartungen an Tourismuswerbung. Statt die üblichen Versprechen von überfüllten Pisten, grossem Trubel oder pausenlosem Entertainment zu propagieren, werden Aussagen wie «Komm nicht in die Surselva, hier sind die Pisten viel zu leer» oder «Komm nicht in die Surselva, sonst willst du bis im Frühling bleiben» bewusst eingesetzt, um zu überraschen und zum Schmunzeln anzuregen. Dieser bewusst ironische Ansatz lenkt den Blick auf die einzigartigen Qualitäten der Region, die oft in klassischen Werbekampagnen untergehen. Die Surselva zeichnet sich durch Ruhe, offene Räume, hohe Qualität in den Angeboten und eine authentische Art der Erholung aus, die fernab von Hektik, Massentourismus und überfüllten Zentren erlebt werden kann. Durch diese ungewöhnliche Inszenierung wird die Destination nicht nur sympathisch und einprägsam dargestellt, sondern vermittelt gleichzeitig eine Haltung, die nachhaltigen, bewussten Tourismus wertschätzt und das Erlebnis in der Region zu etwas Besonderem macht. Vom Studienprojekt zur preisgekrönten Kampagne Ein besonderes Highlight der Kampagne ist ihre Entstehung: Entwickelt wurden die Plakate von fünf Studierenden des Bachelorstudiengangs Multimedia Production an der Fachhochschule Graubünden: Alessia Raemy, Lara Zimmermann, Malika Talha, Lara Koçöz und Simon Huber. Das Projekt entstand im Rahmen einer praxisnahen Zusammenarbeit zwischen der Hochschule, der Surselva Tourismus AG und der Kommunikationsagentur Ferris Bühler Communications. Die Studierenden selbst blicken begeistert auf das Projekt zurück. Für Malika Talha war es eine einmalige Erfahrung, an einer Kampagne zu arbeiten, die nicht nur real umgesetzt wurde, sondern auch eine so grosse Wirkung erzielt hat. Besonders wertvoll sei gewesen, eigene Ideen einzubringen und gleichzeitig viel über strategische Kommunikation in der Praxis zu lernen. Begleitet wurde die Arbeit der Studierenden von Bruno Schatz, Dozent Multimedia Production und Modulleiter Major Communications Management sowie von Ferris Bühler, Agenturinhaber Ferris Bühler Communications und Lehrbeauftragter an der FH Graubünden. Für Bruno Schatz zeigt das Projekt exemplarisch, welchen Mehrwert solche Kooperationen bieten. «In unserer Vertiefung fordern wir maximalen Praxisbezug. Die Arbeiten werden 1:1 in der Praxis von den Kundinnen verwendet. Für die Studierenden beginnt die Zusammenarbeit mit der Aushandlung des Projektauftrags nach konkreter Fragestellung einer Kundin. Es folgen die Entwicklung der Strategie, des kreativen Konzepts und die multimediale Umsetzung sowie, besonders anspruchsvoll, die operative Projekteinführung für die Kundin. In diesem Fall bis zur selbständigen Kampagnenbuchung bei der APG», sagt Bruno Schatz.