Actie / touchpoint
Keuze
Passief / latent
Geen actie / afhaken
Effect
FASE 1
STUDIEVERENIGINGSEVENT Studieverenigingsevent Student bezoekt activiteit van de studievereniging
Ontvangt Engineer Your Meal pakket o: receptenboek ingredinten theedoek menukaart Effect: eerste kennismaking · opvallen t.o.v. andere bedrijven uit de branche · eerste merkzichtbaarheid
FASE 2
WAT DOET DE STUDENT MET DE DOOS? Keuze: opent student de doos? irect later of helemaal niet
JA — direct
JA — later
Opent doos direct thuis ekijkt inhoud raakt nieu
Doos staat eerst ongeopend
wsgierig
Paar dagen/weken later openen
NEE — doos blijft dicht
Doos blijft (lang) dicht Student heeft geen tijd of interesse
→ alsnog openen
Doos blijft zichtbaar wordt evt later uitgepakt ogo herhaaldelijk zichtbaar in huis Effect: passieve merkherkenning opgebouwd
Maanden later: student ziet Iv opnieuw
FASE 3
WAT DOET DE STUDENT MET DE IN H OUD?
edrijvendag inkedn gastcollege
Keuze: wat doet student met de inhoud? eceptenboek lezen koken/branding artikelen gebruiken of negeert
Herkent Iv direct aagdrempelig aanspreken op stand
Leest receptenboek
Gaat koken
Negeert inhoud
Bladert door receptenboek
Kookt met ingrediënten
Negeert receptenboek + ingrediënten
eest verhalen per markt
Alleen of met huisgenoten/vrienden
Geen actie ondernomen
Ontdekt verschillende disciplines
Leest recept tijdens koken?
Theedoek / doos blijft zichtbaar
Per markt via recept engineer
eceptenboek ligt erbij of niet
Passieve aanwezigheid van het merk
Effect: beeld van het werk · interesse
Effect: passieve merkherkenning
JA
NEE
Leest verhaal tijdens koken
Kookt zonder te lezen
Positieve sfeer informatie
eceptenboek blijft ongeopend
Effect: positieve associatie
Boek blijft liggen in keuken
Doet online onderzoek Social media
Komt later misschien nog terug
website met projecten/vacatures
Effect: passieve merkherkenning Effect: beeld van het werk · verdieping · interesse
Boek gedeeld met huisgenoten Anderen bladeren ook door het receptenboek Effect: organisch bereik · meerdere aanmeldingen
FASE 4
MENU K AART & NF C S C ANNEN Student ontdekt menukaart + NFC-tag itnodiging voor A aste of the ield
Keuze: scant student de NFC? eteen later of helemaal niet
JA — direct
JA — later
NEE
Scant NFC direct
Scant later alsnog
Scant nooit
ia herinnering of geplande reminder
Geen actie op uitnodiging
ieu wsgierigheid trekker
Effect: merkopbouw blijft bestaan
FASE 5
L ANDINGS PAGINA
Landingspagina: engineer vertelt haar verhaal ideo persoonlijke uitnodiging voor het diner Effect: persoonlijk verhaal · merkherkenning · associatie
Keuze: meldt student zich aan?
oor A aste of the ield
JA
Twijfelt
I
Schrijft zich in
NEE
Volgt v op social
evestigingsmail ontvangen
media
Haakt af
iet online posts
iet geinteresseerd Effect: merkherkenning blijft
Ziet posts/projecten/vacatures
Meldt zich niet aan
eldt zich later alsnog aan
eldt zich later alsnog aan Effect: Herhaalde blootstelling
FASE 6
A TASTE OF T H E FIE L D A Taste of the Field — Engineers Dinner Student ontmoet engineers · persoonlijke verhalen · projecten ontdekken Effect: werk begrijpen · mogelijke toekomst · vertrouwen · persoonlijke connectie
Spreekt het de student aan? a gesprekken met engineers
JA — enthousiast
Misschien later
NEE
FASE 7
NA H ET DINER
Herkent Iv
Gesprek aanvragen
agere drempel tot contact
irect contact met recruiter
I
Volgt v op
Kiest andere richting
e waart contact voor later
Geen sollicitatie bij v
Effect: positieve associatie · la
Effect: positieve associatie blijft
Meeloopdag / afstudeerstage
Solliciteert later/top of mind
Ervaring opdoen bij v
anneer actief op zoek naar stage
EINDUIT KOMSTEN Uitkomst A
Uitkomst B
Uitkomst C
Starter / stagiair bij v
Solliciteert later · v op shortlist/top of mind
Positieve associatie · herkent v later
RODE DRAAD — A LL E ROUTES L EIDEN H IERNAARTOE STAP 1
Merkbekendheid
STAP 2
→
Merkherkenning
STAP 3
→
Positieve associatie
STAP 4
→
Persoonlijke connectie
STAP 5
→
Conversie