Running Magazine #01-2026

dati & statistiche

SportOnSocial Global

Running Culture 2025

La Carica dei 101: prima puntata in cover Neo Zen 2 di Mizuno Outdoor Impact Summit

SAVE THE DATE

INCHIESTA ESCLUSIVa io apro perché

28–31 MAGGIO 2026

Ascoltare e connettere

C’è un filo invisibile che unisce chi corre, chi produce scarpe da running, chi le vende e chi racconta questo mondo. Running Magazine nasce e cresce proprio in quel punto di incontro: ascoltando l’industry e, allo stesso tempo, offrendo spunti e strumenti per costruire connessioni solide e significative tra tutti gli attori della filiera.

I n questo primo numero dell’anno lo facciamo sin dalle prime pagine, presentandovi i risultati di SportOnSocial Global Running Culture 2025, il report di Redtorch che analizza e fotografa i comportamenti emergenti e i trend globali della corsa. Comprendere come evolve il running e cosa alimenta oggi l’interesse e la domanda di mercato è fondamentale per aiutare brand e negozi specializzati a dialogare con i milioni di persone che ogni giorno indossano le scarpe da running e vanno a correre, privilegiando allenamenti in zona 2 e corse a “ritmo conversazione”. Quella mentalità orientata esclusivamente alla performance e al personal best che per anni ha plasmato e guidato il settore, sta lasciando spazio a un approccio più inclusivo: cresce la corsa di gruppo e aumenta la pratica condivisa, spesso anche in famiglia durante il fine settimana. Parallelamente anche sempre più giovani scelgono di iniziare a correre: la fascia 20–29 anni è oggi quella in più rapida crescita in molte maratone cittadine ed è spesso la seconda più numerosa in assoluto. Scenario che apre nuove opportunità per brand e operatori del settore che possono sviluppare così nuovi prodotti, esperienze e storytelling capaci di favorire una partecipazione intergenerazionale.

U lteriori spunti di riflessione per gli insider li troviamo a pagina 16, con le prime 10 pagine dedicate all’attesissima Carica dei 101, l’inchiesta esclusiva di Running Magazine e delle altre testate del nostro gruppo editoriale che ormai non ha più bisogno di presentazioni. Dieci pagine, quelle su questo numero, che rivelano il buon umore del canale retail, anello fondamentale della filiera distributiva a cui da sempre diamo voce. Nel 2025, ben trenta intervistati su quaranta si sono dichiarati soddisfatti, segnale che il running sta vivendo una fase di forte vitalità, da cavalcare con tutti gli strumenti oggi a nostra disposizione, compresi i social media che ormai sono il luogo dove la cultura del running prende forma e si diffonde.

A lla lettura de la Carica dei 101 dedicate il giusto tempo e soprattutto non “skippate” i messaggi finali rivolti all’industry che dal 14 al 19 maggio si ritroverà a Riva del Garda per la prima European Outdoor & Running Week. Una settimana che includerà una serie di appuntamenti dedicati al settore, compreso il nostro trade show che quest’anno - tutti ormai lo sapete - unisce la manifestazione Outdoor e gli ORBDAYS in un unico grande momento di business e networking. Concentrando tutte le iniziative in sette giorni tematici, insieme all’European Outdoor Group (EOG) rispondiamo a una richiesta chiara e precisa dell’industry: meno appuntamenti in calendario e più eventi più efficaci, capaci di ottimizzare tempi, costi e risorse.

P erché il nostro ruolo è proprio questo: ascoltare il settore e continuare a offrire uno spazio dove l’industry possa riconoscersi e confrontarsi.

Ci vediamo a Riva, quest’anno non ci sono scuse!

MANUELA BARBIERI manuela.barbieri@mag-net.it

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Questo numero è stato chiuso il 19 febbraio 2026

Anno 15 - N. 1 - 2026 - Periodico bimestrale Registrazione al Trib. di Milano n. 38 del 20 gennaio 2012. Iscrizione al ROC n. 16155 del 23 novembre 2007. Poste Italiane SpASpedizione in abbonamento postale D.L. 353/2003 conv. in L. 46/2004 Art.1 Comma 1 - LO/MI. Una copia 1.00 euro. L’editore garantisce la massima riservatezza dei dati in suo possesso. Tali dati saranno utilizzati per la gestione degli abbonamenti e per l’invio di informazioni commerciali. In base all’Art. 13 della Legge n° 196/2003, i dati potranno essere rettificati o cancellati in qualsiasi momento scrivendo a: MagNet Srl SB Responsabile dati: Benedetto Sironi

Anta Sports entra nel capitale di Puma: colpo da 1,5 miliardi

-MERCATO-

IL GRUPPO BRITANNICO Frasers ACQUISISCE IL CONTROLLO DI MAXI SPORT

Il mercato sportswear cambia volto: il colosso cinese Anta Sports ha raggiunto un accordo per acquistare il 29,06 % delle azioni di Puma da Groupe Artémis, la holding della famiglia Pinault, per circa 1,5 miliardi di euro in contanti. L’operazione, soggetta alle approvazioni regolamentari e attesa entro la fine del 2026, farà di Anta il primo azionista del marchio tedesco, senza però dare inizio a un’offerta di acquisizione totale. Il titolo Puma ha reagito con forza in Borsa dopo l’annuncio, riflettendo l’ottimismo degli investitori davanti a una possibile spinta alla crescita globale. Per il gruppo cinese, già proprietario di brand come Fila e Descente, si tratta di una mossa strategica per rafforzare la presenza internazionale in un settore sempre più competitivo, con l’obiettivo di valorizzare un marchio storico e rilanciarlo nei principali mercati esteri.

Nital è il nuovo distributore ufficiale

Coros per l’Italia

Nital S.p.A. annuncia l’avvio della distribuzione ufficiale in Italia di Coros, brand internazionale specializzato in sport watch GPS e tecnologie avanzate per l’allenamento, già apprezzato da runner, trail runner e atleti di endurance in Europa. Fondata negli Stati Uniti nel 2014, Coros si è distinta per l’innovazione e la precisione dei suoi dispositivi, con modelli come Apex 4, Nomad e Pace 4 progettati per prestazioni elevate, tracciamento GNSS e autonomia di batteria superiore alla media. L’accordo consente a Nital di offrire al mercato italiano smartwatch sportivi di fascia premium, supportati da formazione, marketing e presenza capillare nei canali retail specializzati. L’arrivo di Coros nel nostro Paese riflette la crescente domanda di wearable performance-oriented: il segmento degli sport wearables continua a espandersi, con tecnologie GPS e sensori di performance sempre più richiesti anche dai runner amatori evoluti.

Keen entra nel mercato trail running e amplia la strategia outdoor

Keen entra ufficialmente nel mondo del trail running con Seek, la sua prima scarpa da corsa off-road studiata per chi ama affrontare sentieri e lunghe distanze. Progettata a partire dal classico know-how outdoor del brand, Seek combina un fit Keen original con ampio spazio nell’avampiede, ideale per la naturale distensione delle dita, con un drop di 6 mm che favorisce stabilità e fluidità di corsa.

L’intersuola reattiva e la tomaia ingegnerizzata assicurano comfort elevato, mentre la suola è pensata per durare fino a 1.490 km di performance, mantenendo stabilità anche su terreni tecnici. Seek è concepita per accompagnare sia runner alle prime esperienze su sterrato sia chi cerca affidabilità nei lunghi allenamenti.

361° accelera nel Q4: boom di vendite in negozi e online

361° Degrees International ha chiuso il quarto trimestre del 2025 con vendite in forte crescita, segnando un’accelerazione sia negli store gestiti direttamente sia nel canale e-commerce. Le vendite al dettaglio dei prodotti a marchio 361° e della linea 361° Kids sono aumentate a doppia cifra rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, confermando un trend positivo già emerso nei trimestri scorsi. Particolarmente dinamico il canale digitale, che ha registrato una crescita ancora più sostenuta rispetto ai negozi fisici, rafforzando il ruolo strategico dell’online nel modello di vendita omnicanale dell’azienda. Nel periodo ottobre-dicembre il gruppo ha inoltre proseguito l’ottimizzazione dei negozi, ampliando le superfici e puntando su format retail di fascia più alta per migliorare l’esperienza d’acquisto e consolidare il posizionamento del brand.

Il colosso britannico Frasers Group, proprietario tra gli altri di Sports Direct, ha siglato un accordo per l’acquisizione di una quota di maggioranza di Maxi Sport, storico retailer multisport italiano con 18 punti vendita sul territorio. La famiglia Sala, composta da Emanuele, Giovanni, Ester e Giulia, resterà azionista e continuerà a guidare il business, mantenendo il forte radicamento locale. Maxi Sport è punto di riferimento per running, outdoor e sport invernali. Frasers punta ora a rafforzare la presenza in Italia di Sport Direct e a sviluppare sinergie con i grandi brand internazionali, confermando la propria strategia di espansione europea nel settore sport & lifestyle.

Santini debutta nel running: nasce il Run Lab a Bergamo

Santini amplia il proprio orizzonte oltre il ciclismo e inaugura il Run Lab, nuovo progetto dedicato al mondo running nella sede di Bergamo. L’iniziativa propone un calendario di incontri pensati per creare community e offrire contenuti tecnici a runner di ogni livello. Ogni appuntamento combina momenti formativi, con focus su tecnica, preparazione e materiali, a sessioni di corsa condivise sul territorio. Con il Run Lab l’azienda rafforza il posizionamento nell’endurance, trasferendo nel running il know-how sviluppato nell’abbigliamento tecnico e puntando su esperienza diretta, innovazione e relazione con gli appassionati.

Brooks cresce: ricavi +16% nel 2025 grazie all’espansione internazionale

Brooks Running ha chiuso il 2025 con ricavi in aumento del 16%, trainati dall’espansione nei mercati internazionali e da un forte slancio nelle categorie performance. Secondo il report annuale, l’incremento delle vendite ha beneficiato della maggiore diffusione dei prodotti nei canali globali e dell’adesione dei runner a modelli chiave della gamma. La crescita ha interessato in particolare il Nord America, l’Europa e l’Asia, dove l’azienda ha rafforzato la presenza retail e le collaborazioni con partner locali. Brooks attribuisce il risultato anche a programmi di marketing mirati e all’attenzione alla community degli appassionati di corsa. L’andamento positivo conferma la capacità del brand di competere su scala globale nel segmento running performance, consolidando posizione e visibilità in un mercato sempre più competitivo.

Under Armour chiude il Q4 in perdita, ma con segnali positivi sugli utili

Under Armour ha chiuso il quarto trimestre fiscale al 31 dicembre 2025 con una perdita netta significativa, principalmente dovuta a oneri straordinari e costi legati al piano di ristrutturazione. Tuttavia, i risultati rettificati hanno superato le attese degli analisti, suggerendo progressi nella strategia di rilancio del marchio. Per il periodo, il gruppo ha registrato una perdita GAAP di oltre 430 milioni di dollari, mentre l’utile per azione rettificato è stato di 0,09 dollari, ben oltre le stime che indicavano una possibile perdita. Anche i ricavi, in leggero calo rispetto all’anno precedente, hanno superato le previsioni di mercato. Nonostante le difficoltà su ricavi e costi, soprattutto nel Nord America, il management ha rivisto al rialzo le stime sugli utili rettificati per l’intero 2026, riflettendo ottimismo sulla capacità dell’azienda di completare il percorso di trasformazione e tornare a una stabilità operativa più solida.

No Coincidence: la partnership tra Julbo e Kilian Jornet

SportsShoes presenta una nuova squadra europea di trail running tutta al femminile

SportsShoes annuncia il lancio della SportsShoes Pro Alpine Trail Team (P.A.T.T.), una nuova squadra europea di trail e mountain running composta esclusivamente da atlete che debutterà nella stagione 2026. La squadra, formata da sette atlete provenienti da diversi paesi europei, farà il suo esordio alla Transgrancanaria e prenderà parte alle gare del circuito UTMB World Series in Europa, oltre agli appuntamenti della Golden Trail Series, confermando fin da subito un posizionamento di alto profilo nel panorama internazionale. A guidare il team, con il ruolo di mentore e punto di riferimento, è l’ex campionessa europea di corsa in montagna Emmie Collinge (Regno Unito, 37 anni). Al suo fianco correranno Amelie Lane (Regno Unito, 19 anni), Elisa Sortini (Italia, 41 anni), Vanessa Caba (Spagna, 34 anni), Natalina Neuenschwander (Svizzera, 29 anni), Madlen Kappeler (Germania, 28 anni) e Lucie Meyer (Francia, 28 anni). Per l’intera stagione 2026, SportsShoes supporterà la squadra fornendo kit tecnici, supporto logistico per i viaggi e un programma strutturato di mentoring, con il contributo di alcuni dei principali brand di trail running a livello mondiale, tra cui ASICS, HOKA, Salomon, The North Face, Merrell, Maurten, Silva, SunGod e Suunto. “Il trail running femminile merita maggiore riconoscimento e investimenti. Il lancio di una squadra d’élite composta esclusivamente da donne rappresenta un passo concreto in questa direzione”, afferma Ben Mounsey, responsabile marketing trail e outdoor di SportsShoes.

sport internazionale, rafforzando il pro prio posizionamento nel mondo running non attraverso il prodotto, ma attraverso le storie, le sfide e le ambizioni di chi vive la pista come laboratorio quotidiano di eccellenza.

-Road Running-

-PRIMA EDIZIONE-

Con la Ortles Haute Route Trail, Marco De Gasperi corona il suo sogno

Dall’11 al 12 settembre 2026 andrà in scena la prima edizione della Ortles Haute Route Trail. Ideata e organizzata dal sei volte campione della disciplina Marco De Gasperi, l’evento conterà ben tre percorsi di gara tra cui un’ultratrail: la prova principe avrà uno sviluppo da 120 km e 9.000 m di dislivello positivo, mentre le sue “sorelle minori” andranno in scena su distanze decisamente più abbordabili (30 km e 10 km). Andando in gran parte a ricalcare l’alta via che unisce Valtellina e Alto Adige, Ortles Haute Route Trail sarà interamente disegnata all’interno del Parco Nazionale dello Stelvio e avrà Bormio come sede di partenza e arrivo di tutte le gare.

adidas rinnova la partnership con la RomaOstia Half Marathon

Anche per la 51ª edizione della Eurospin RomaOstia Half Marathon, in programma domenica 1° marzo, adidas sarà technical partner ufficiale della gara. Una collaborazione che, per il sesto anno consecutivo, unisce migliaia di runner dalla Città Eterna fino al lungomare di Ostia. Presente nel villaggio anche The Running Lab, lo spazio esperienziale dove sarà possibile testare le ultime calzature adidas Running che, grazie alla collaborazione con LBM Sport, si potranno anche acquistare.

HOKA main sponsor della Zurich Barcelona Marathon fino al 2030

Tutto pronto per la sesta edizione della 100 Miglia del Monviso

Due vallate, 18 comuni, oltre 500 volontari, 30 associazioni, migliaia di spettatori. L’ultra trail che ogni estate in Piemonte illumina le Valli Po-Bronda e Varaita e la città di Saluzzo per tre giorni di grande corsa – dal 17 al 19 luglio - è pronto a tornare in uno dei paesaggi meno antropizzati dell’arco alpino, immerso in un patrimonio naturalistico unico. Il percorso è inserito in parte all’interno del Parco del Monviso che gestisce, insieme al Parco Naturale Regionale del Queyras, la riserva della biosfera transfrontaliera del Monviso, riconosciuta come patrimonio dall’Unesco.

I 4 appuntamenti in calendario

• M160K (9.000 mt +) – Saluzzo (CN), venerdì 17 luglio

• M50K (3.000 mt +) – Melle (CN), sabato 18 luglio

• M20K (1.000 mt +) – Verzuolo (CN), domenica 19 luglio

• Monviso Trail (1.900 mt +) – Crissolo (CN), domenica 30 agosto

I partner tecnici

Hoka ha annunciato la partnership quadriennale con la Zurich Barcelona Marathon, di cui sarà official main sponsor da marzo 2026 e fino al 2030. Il brand sarà inoltre fornitore della maglia ufficiale, e lancerà una collezione esclusiva co-branded HOKA x Zurich Barcelona Marathon, disponibile all’expo ufficiale dell’evento. L’edizione 2026, in programma il 15 marzo, si preannuncia da record: sono attesi 32.000 runner, con circa il 60% di partecipanti internazionali provenienti da oltre 100 nazionalità.

-Off-road-

Vibram e UTMB World Series rinnovano la partnership fino al 2029

Vibram e UTMB World Series rafforzano una collaborazione che nel 2027 celebrerà 20 anni e continuerà per i prossimi tre anni, consolidando una delle partnership più longeve e significative nel trail running. Un impegno che si traduce anche nella presenza costante dell’Innovation Mobile Lab di Vibram in occasione dei principali eventi UTMB World Series: un laboratorio itinerante che offre ad atleti e appassionati strumenti pratici e consigli utili per la manutenzione delle calzature, con l’obiettivo di prolungarne il ciclo di vita e ridurne l’impatto ambientale. Secondo i dati diffusi da Trailrunning Review, nel 2025 il 46% dei partecipanti alle gare UTMB, CCC e OCC ha corso con calzature con suole Vibram.

Brooks Running title sponsor della Supermaratona dell’Etna

Per il biennio 2026–2027 Brooks Running diventa title sponsor della Supermaratona dell’Etna che, dopo un anno di pausa, tornerà il 13 giugno 2026. Organizzata da Etna Trail A.S.D., la competizione è celebre per un format unico al mondo: un’ascesa dal livello del mare fino a quota 3.000 metri, sulle pendici del vulcano attivo più alto d’Europa, attraversando ambienti e superfici completamente diversi (asfalto, sabbia, sterrato, pietrisco e colate laviche). Accanto alla distanza principale, il programma 2026 prevede anche una seconda prova off-road di circa 15 km: partenza a 1.800 metri di quota, arrivo alla stessa finish line della Supermaratona e rientro al punto di partenza lungo una discesa tecnica e intensa.

La 100 Miglia Monviso è supportata da partner tecnici che, fin dalla sua nascita, hanno creduto non solo nell’esperienza sportiva ma anche nella grande scommessa di un territorio, le Terres Monviso. Al fianco della manifestazione ci sono Mico, Ferrino/Silva, Topo Athletic, Dynasprint Farmacia Santa Maria e il marchio Vibram con il Vibram Terres Monviso Running Park.

I Run for Find The Cure

Per il terzo anno la 100 Miglia Monviso rinnova il sodalizio con Find The Cure Italia ODV, confermando la sua partecipazione al CortoCircuito Solidale di I Run For Find The Cure. Obiettivo: realizzare un progetto umanitario scelto di anno in anno, proposto e seguito sul campo da medici e volontari dell’associazione.

Info: 100migliamonviso.eu

RiminiWellness compie 20 anni e rilancia il futuro del benessere in movimento

Dal 28 al 31 maggio la Fiera di Rimini e la Riviera torneranno a essere il cuore pulsante del wellness internazionale. La manifestazione firmata Italian Exhibition Group festeggia i suoi 20 anni e lo fa con un claim che è un vero e proprio manifesto: “Go Through”. Un invito a vivere il benessere come un’esperienza immersiva che attraversa mente, corpo, spirito e territorio. Dopo il successo del 2025 con un +32% di presenze e la conferma del ruolo come piattaforma globale per business, networking e cultura del benessere in movimento, l’edizione 2026 rafforzerà il macro-tema dell’Health & Sport Medicine, filo conduttore dell’intera manifestazione. Nei 30 padiglioni del quartiere fieristico spazio ad attrezzature, servizi e soluzioni che raccontano l’evoluzione del settore. Al centro, contenuti e interventi dedicati a fitness, business, formazione, nutrizione e fisioterapia, con il movimento sempre più riconosciuto come strumento di prevenzione e longevità. Si amplia anche il pubblico di riferimento, con il coinvolgimento di medici dello sport, fisioterapisti, nutrizionisti e operatori qualificati. Confermato il format di fiera esperienziale e di filiera, in chiave “test and learn”, con nuovi progetti di networking che vedranno protagonisti speaker internazionali sui temi dell’innovazione sportiva, AI, fitness trends e wellness destination.

Non solo fiera: con RiminiWellness OFF, giunto alla sua quarta edizione, la manifestazione animerà tutta la città, trasformando Rimini in un grande palcoscenico urbano dedicato al benessere in movimento, running compreso.

Vuoi esporre a RiminiWellness?Scrivi a redazione@runningmag.it Info: riminiwellness.com

Gli accordi strategici con le principali associazioni europee

Parallelamente, sono state siglate partnership con importanti associazioni nazionali, tra cui BSI Fachgruppe Outdoor (Germania), Outdoor Sports Valley (Francia), Outdoor Industries Association (Regno Unito), Spain is Sport – Afydad, Polish Outdoor Group e Scandinavian Outdoor Group. Sono inoltre in corso contatti con le associazioni di Corea e Cina. Queste collaborazioni hanno un duplice obiettivo: da un lato attrarre brand internazionali di primo piano, dall’altro coinvolgere retailer esteri altamente qualificati. Un elemento chiave per sostenere la crescita e il successo dell’edizione, ampliando in modo concreto la dimensione internazionale dell’evento. All’interno di questa strategia, MagNet incoraggia i brand a partecipare con le proprie case madri, e non esclusivamente tramite le filiali italiane. Una scelta che rafforza il livello decisionale presente in fiera, aumenta l’efficacia degli incontri con retailer e buyer internazionali e contribuisce a consolidare il posizionamento strategico di ORBDAYS e di Outdoor come evento di riferimento nel panorama europeo.

Nasce l’European Outdoor Award

DEDICATO ALLE ECCELLENZE

L’European Outdoor Group (EOG) ha annunciato i primi dettagli dell’European Outdoor Award (EOA), un nuovo riconoscimento dedicato alle eccellenze e alle innovazioni del comparto outdoor. L’iniziativa è realizzata in collaborazione con la società tedesca MPM AG Media, già nota per l’organizzazione di premi di rilievo internazionale come l’ISPO Award. Il premio accenderà inoltre i riflettori su temi centrali come diversità e inclusione, oltre alle migliori pratiche in ambito ambientale, sociale e di governance (ESG). La cerimonia ufficiale dell’EOA si terrà sabato 16 maggio. Tutti i dettagli sulla partecipazione all’ European Outdoor Award e sulle modalità di partecipazione verranno annunciati nelle prossime settimane.

orbdays.com

europeanoutdoorgroup.com

Oltre 250 brand confermano la loro presenza al ritorno di Outdoor con ORBDAYS

Il team che lavora al ritorno di Outdoor, la fiera europea dell’industria outdoor in programma nel 2026, sta registrando una risposta estremamente positiva al rilancio dell’evento: oltre 250 brand europei hanno già aderito come espositori. Organizzata in partnership tra European Outdoor Group (EOG) e MagNet Srl SB, la manifestazione Outdoor si terrà insieme agli Outdoor & Running Business Days (ORBDAYS) dal 17 al 19 maggio a Riva del Garda. Outdoor e ORBDAYS saranno il fulcro della prima edizione della European Outdoor & Running Week, in calendario dal 14 al 19 maggio. Oltre alla fiera, la settimana includerà una serie di appuntamenti dedicati al settore, tra cui il secondo Outdoor Impact Summit, l’Assemblea EOG, gli European Outdoor Awards e gli Activation Days rivolti alle principali community trade e consumer. Concentrando tutte le iniziative in un’unica settimana tematica, EOG e MagNet rispondono alla richiesta dell’industria di ridurre gli impegni in calendario e di puntare su eventi più efficaci, capaci di ottimizzare costi e risorse. L’elenco completo degli espositori confermati è disponibile nella sezione Partners – Outdoor & Running Business Days. Per maggiori informazioni su come partecipare a Outdoor e ORBDAYS e agli eventi della European Outdoor & Running Week è possibile contattare MagNet all’indirizzo info@mag-net.it

“No Excuses”

La seconda edizione dell’Outdoor Impact Summit, in programma il 14 e 15 maggio, aprirà l'European Outdoor Week e offrirà ai protagonisti della filiera l’opportunità di confrontarsi sui temi della responsabilità e della competitività aziendale. Nella cornice di Riva del Garda

_ DI DAVIDE L. B ERTAGNA

Sono ufficialmente aperte le iscrizioni alla seconda edizione dell’Outdoor Impact Summit, evento che riunirà la filiera dell’outdoor e una comunità più ampia di professionisti per affrontare in maniera concreta i temi della sostenibilità e della sua integrazione con la competitività aziendale. L’appuntamento, organizzato dal gruppo editoriale MagNet e da European Outdoor Group, in collaborazione con Green Media Lab Srl SB, agenzia di comunicazione e consulenza strategica con focus su sostenibilità e outdoor, si terrà il 14 e 15 maggio 2026 presso il Centro Congressi di Riva del Garda, nell'ambito dell'European Outdoor & Running Week.

Un luogo di confronto per il settore

L’Outdoor Impact Summit 2026 si rivolge ai vertici aziendali e ai professionisti ESG. È pensato per chi desidera confrontarsi sulle trasformazioni in atto nel settore e trovare strumenti concreti per guidare il cambiamento. Dopo una prima edizione andata in scena nel 2025 a Monaco, in occasione della fiera Outdoor by ISPO, l’Impact Summit nel 2026 a Riva del Garda aprirà ufficialmente l’European Outdoor & Running Week. Dal 14 al 19 maggio, Riva del Garda (e più in generale il Garda Trentino) si trasformerà nella capitale europea e internazionale dell’outdoor e del running, coinvolgendo non solo operatori del settore, ma anche un ampio e trasversale pubblico di appassionati.

_Il primo Outdoor Impact Summit ha fissato un livello standard eccellente ed è stato accolto molto positivamente. Partendo da questa base, vogliamo che l’evento diventi un punto di riferimento chiave per i professionisti dell’outdoor, con l’obiettivo di creare relazioni, condividere conoscenze e collaborare allo sviluppo di soluzioni che rafforzino la sostenibilità dell’intero settore. Il summit 2026 sarà un evento dinamico e stimolante per dare il via alla prima European Outdoor Week e, cosa fondamentale, come nella prima edizione, fornirà ai partecipanti soluzioni pratiche da portare nelle proprie organizzazioni Christian Schneidermeier, managing director di European Outdoor Group

Temi centrali e protagonisti

L'Outdoor Impact Summit offrirà un ambiente partecipativo e multidisciplinare, in cui discutere sfide, opportunità e approcci innovativi, con l’obiettivo di generare un impatto positivo sull’ambiente e sulla società. Il programma, in aggiornamento, ruoterà attorno al claim di questa edizione “No Excuses”. I temi verranno affrontati attraverso interventi di professori universitari, ricercatori, aziende e organizzazioni impegnate nella transizione sostenibile. La presentazione di esperienze, case study e ricerche offrirà ai partecipanti una panoramica completa sulle tendenze emergenti e sugli strumenti necessari per guidare il cambiamento.

Un’esperienza immersiva nel cuore dell’outdoor

L’Outdoor Impact Summit si conferma un punto di riferimento per chi opera nel settore outdoor e dello sport, con l’obiettivo di costruire relazioni, condividere conoscenze e collaborare allo sviluppo di soluzioni che rafforzino la sostenibilità dell’intero comparto. La cornice di Riva del Garda, riconosciuta a livello internazionale per la sua vocazione outdoor, contribuirà a rendere la due giorni un’occasione unica di scambio, ispirazione e crescita professionale. Partecipare non significa solo aggiornarsi sulle tendenze del settore, ma anche contribuire attivamente a definire il futuro responsabile della sport industry.

Le registrazioni sono disponibili sul sito outdoorimpactsummit.com e sulla piattaforma ORBDAYS, con un costo di partecipazione di 250 euro

Correre (oggi) è molto più di uno sport

È identità, socialità e condivisione di valori. Tra app, community, eventi dedicati e prodotti pensati per donne e famiglie, il running abbraccia età, motivazioni e contesti diversi. Il report di Redtorch evidenzia i trend globali, i comportamenti emergenti e le nuove opportunità per brand e operatori del settore

_ di manuela barbieri

“Correre è più di uno sport, è una cultura diversificata e in costante evoluzione. Comprenderla è la chiave per costruire connessioni significative tra i brand e i milioni di persone che ogni giorno indossano un paio di scarpe da corsa, spinti da motivazioni diverse che vanno dal benessere alla performance, fino al desiderio di socialità”. Con queste parole, Jonny Murch, ceo e co-founder di Redtorch - agenzia indipendente di ricerca e creatività - introduce il report SportOnSocial Global Running Culture 2025.

La metodologia

Search trend e segnali culturali

Google detiene oltre il 90% della quota di mercato globale dei motori di ricerca e serve quasi 4 miliardi di utenti in tutto il mondo. Redtorch ha utilizzato i dati delle ricerche web e di YouTube su Google Trends e Baidu Index per tracciare termini di ricerca, temi e query legati alla corsa.

I termini di ricerca sono stati raggruppati in cluster di parole chiave capaci non solo di intercettare comportamenti funzionali, ma di far emergere segnali culturali attraverso il linguaggio utilizzato dalle persone.

Come funziona?

Per individuare le tendenze degli ultimi 12 mesi, Redtorch ha analizzato il comportamento di ricerca globale legato al termine “running” tra giugno 2024 e maggio 2025, confrontandolo con lo stesso periodo dei cinque anni precedenti.

Obiettivo? Aiutare brand, negozi, federazioni e organizzatori di gare a guardare il mondo della corsa attraverso gli occhi del runner di oggi.

Come? Analizzando i segnali digitali provenienti da ricerche e social media in 10 mercati chiave e incrociandoli con audience data, per mostrare come la cultura della corsa vari a livello globale e cosa alimenti l’interesse in ciascun mercato. Dietro il boom globale della corsa, i dati rivelano mille sfumature.

• Pubblico e lente di mercato

L’analisi prende in considerazione chiunque cerchi “running” online – dai runner più appassionati a chi si avvicina alla corsa per semplice curiosità –in 10 mercati chiave individuati da Global Web Index come quelli con il più alto interesse per la corsa a livello globale: Brasile, Cina, Francia, Germania, India, Giappone, Messico, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.

• Ricerche principali e “in crescita”

Per esplorare l’interesse globale per la corsa, l’analisi utilizza sia le ricerche principali che quelle in crescita. Le prime evidenziano termini con volumi costantemente elevati, mentre le seconde rivelano query in rapida espansione, capaci di segnalare comportamenti emergenti e cambiamenti nell’attenzione del pubblico.

• I segnali di mercato

I segnali culturali aiutano a comprendere come

A livello globale, la visibilità dei marchi è per il 73% guidata dal brand e per il 27% dal prodotto.

Globally, brand visibility is 73% brand-led and 27% product-led. All markets gain most of their visibility through brand names, with a smaller proportion driven by flagship products.

Brand-led = searches for generic brand names, e.g. Nike, Nike Store etc

• Mercati guidati dal brand Germania e Francia sono i mercati più orientati al brand: l’83% del la visibilità deriva da ricerche generiche sui marchi. Nike è leader in entrambi le nazioni, soprattutto in Francia, dove rappresenta la metà della visibilità totale, grazie a ricerche per Nike, Nike Run ning e Nike Store. Sono comunque presenti alcune ricerche guidate dal prodotto, in particolare per ASICS Novablast 4 (Francia) e Nike Pegasus 41 (Germania).

• Mercati guidati dal prodotto

la corsa sia molto più di un’attività fisica, poiché influenzata da motivazioni, barriere e contesto sociale. Collegando i comportamenti di ricerca al contesto culturale, la ricerca individua i fattori che oggi alimentano l’interesse verso la corsa.

Misurare la visibilità del brand nella ricerca

Redtorch ha analizzato la natura delle ricerche branded in ogni mercato, distinguendo tra query guidate dal brand (per esempio: “Nike running shoes”) e query guidate dal prodotto (per esempio: “adidas Duramo Speed”), per comprendere se il pubblico sia spinto da un’affinità generale verso il marchio o dall’interesse per modelli specifici. Questo metodo consente di identificare quali brand dominano la conversazione e in che modo vengono scoperti e richiamati alla mente dal pubblico della corsa.

Product-led = searches for specific products, e.g. Nike Pegasus 41

Brand-led Markets Germany and France are the most brand-focused markets – 83% of visibility comes from generic brand searches. Nike leads in both, especially in France where it accounts for half of all visibility, driven by searches for Nike, Nike Running and Nike Store.

There is still some product-driven searches, namely for ASICS Novablast 4 (France) and Nike Pegasus 41 (Germany).

La Spagna si conferma il mercato più product-led, con il 39% della visibilità totale guidata dai prodotti di punta. Nel complesso il brand rimane comunque dominante, ma una vasta gamma di modelli di Nike, ASICS, adidas e New Balance gioca un ruolo significativo sia nell’interesse di ricerca sia nella visibilità complessiva.

Product-led Markets Spain leads the way in product-led discovery – with 31% of all visibility driven by flagship products. Brand still leads overall, but a wide range of Nike, ASICS, adidas and New Balance running shoes play a significant role in search interest and overall visibility.

Quota globale di visibilità

La visibilità globale nel running è guidata per il 73% dal brand, ma un solido 27% dell’attenzione è ora concentrato su ricerche di modelli specifici. La fedeltà al brand sta lasciando spazio a una scoperta sempre più guidata dal prodotto.

Global running visibility is 73% brand-led, yet a solid 27% of attention is now in model-specific searches. As high-quality products become talking points among runners, brand loyalty giving way to product-led discovery. For example, conversations around standout just the brands behind them) are taking centre stage

Global running visibility is 73% brand-led, yet a solid 27% of attention is now in model-specific searches. As high-quality products become talking points among runners, brand loyalty is giving way to product-led discovery. For example, conversations around standout shoes (not just the brands behind them) are taking centre stage

Top performers

• Top performer

Top performers

Nike è al primo posto per visibilità globale, trainata principalmente dalle ricerche sul brand, nonostante un significativo 32% della sua quota attuale derivi da prodotti specifici, in particolare dalle linee Pegasus e Alphafly. ASICS si distingue come il brand più orientato al prodotto tra i top performer, mentre New Balance si colloca al terzo posto quasi interamente grazie alla forza del brand.

Nike tops global visibility, fuelled largely by master-brand searches, despite a healthy 32% of its current share coming from specific products – namely the Pegasus and Alphafly ranges. ASICS is the most product-oriented among the top performers, whereas New Balance sits at #3 almost entirely on brand strength.

Nike tops global visibility, fuelled largely by master-brand searches, despite a healthy 32% current share coming from specific products – namely the Pegasus and Alphafly ranges. the most product-oriented among the top performers, whereas New Balance sits at #3 entirely on brand strength

• Brand overperforming

Overperforming brands

Overperforming brands

Il brand svizzero On entra nella top five globale nonostante la sua presenza relativamente recente sul mercato (2010). Il percorso del marchio varia a seconda del mercato: la scoperta è guidata dal brand in paesi come Regno Unito e Brasile, mentre dalla ricerca dei modelli della famiglia Cloud in Messico.

Swiss brand On climbs into the global top five despite its relatively new appearance on the scene (2010). The brand’s path varies by market: pure brand discovery in countries such as the UK and Brazil; Cloud-family model searches in Mexico, demonstrating how consistent product naming resonates with audiences and can shift awareness to high-quality products rather than big name brands

Swiss brand On climbs into the global top five despite its relatively new appearance on (2010). The brand’s path varies by market: pure brand discovery in countries such as the Brazil; Cloud-family model searches in Mexico, demonstrating how consistent product resonates with audiences and can shift awareness to high-quality products rather than brands

I runner pianificANO con largo anticipo

Le ricerche per “London Marathon 2025”, “European Running Championships” e “Garmin run 2025” nell’ultimo anno sono cresciute del 250%. I dati mostrano come i runner pianifichino con largo anticipo, partecipando a sfide tramite app, programmando le gare e iniziando presto la preparazione. Prepararsi insieme è diventato parte dell’esperienza. I brand possono accompagnare i runner lungo tutto il percorso, offrendo contenuti di allenamento, lanci di prodotto nei momenti giusti e partnership con app dedicate alle gare. Coinvolgere il pubblico in modo costante - prima, durante e dopo gli eventi chiave - aiuta a costruire community solide e a mantenere il brand sempre presente nella mente dei consumatori.

I gruppi di corsa a “ritmo inclusivo” I chilometri lenti e social stanno guadagnando sempre più spazio. Il crescente interesse per ricerche come “allenamento in zona 2”, “cos’è il ritmo nella corsa”, “sunday running club” - aumentate in media del 250% in Germania - e per “run club vicino a me” (+200% negli Stati Uniti) indica uno spostamento verso corse a ritmo conversazione ed esperienze guidate dalla community, piuttosto che verso la ricerca del personal best. La mentalità orientata esclusivamente alla performance che per lungo tempo ha plasmato la cultura del running, è ormai superata. Sta crescendo invece

IL PUNTO DI VISTA DI…

l’interesse per la dimensione sociale dello sport attraverso i gruppi di corsa e la valorizzazione sui social media di ambassador con fisicità diverse, per rendere la corsa sempre più accogliente e accessibile a tutti.

La corsa: da attività di fitness individuale a rituale familiare condiviso

Le famiglie trasformano sempre più spesso la corsa in un momento di condivisione del fine settimana. L’aumento di ricerche di “iscrizione a corsa genitore-figlio” (+100% di aumento in Cina) e di “scarpe da running per bambini” (+70% di aumento in India) – in particolare nei mercati asiatici – indica che i genitori stanno pianificando attivamente fun run e acquistando attrezzature specifiche per i più piccoli. Con l’evoluzione della corsa in un’attività condivisa in famiglia, si aprono nuove opportunità per i brand che possono sviluppare nuovi prodotti, esperienze e storytelling capaci di favorire una

Alessio Punzi, head of running World Athletics

A definire la fase attuale non è solo l’aumento del numero di persone che corrono, ma la maggiore varietà di motivazioni e l’estensione geografica molto più ampia del fenomeno. La differenza oggi è la sua diffusione: la tendenza è realmente globale. In Cina, per esempio, si stanno limitando i permessi per le maratone per garantire standard organizzativi più elevati. Dove gli organizzatori incontrano difficoltà, la causa è spesso un modello di business superato, non la mancanza di domanda. Per brand, organizzatori e federazioni la domanda non è più soltanto: “Come attraiamo i runner?”. Non esiste più un unico modello valido per tutti. Non basta chiedersi come portare le persone agli eventi, ma per chi si stia progettando l’esperienza e come coinvolgere anche la comunità più ampia, inclusi coloro che ancora non corrono. Concentrarsi solo sui già convertiti significa perdere il potenziale più ampio.

• Una base più giovane e coinvolta I giovani adulti stanno entrando nel running in numeri sempre più consistenti. La fascia 20–29 anni è oggi quella in più rapida crescita in molte maratone

cittadine – ed è spesso la seconda più numerosa in assoluto. Alla TCS New York City Marathon, la quota di finisher sotto i 30 anni è passata dal 15% al 19% tra il 2019 e il 2024; a Los Angeles, dal 21% al 28%. Per molti giovani, il running porta struttura in una fase della vita spesso segnata dall’incertezza: diventa un traguardo simbolico, un modo per riprendere controllo e misurare i propri progressi.

• La crescita dell’off-road

Il trail running sta crescendo rapidamente, attraendo chi cerca un’esperienza più immersiva, capace di includere sport, contatto con la natura e momenti di solitudine.

• Come il running vive oltre il giorno della gara

Piattaforme come Strava, TikTok e YouTube sono diventate centrali nel modo in cui i runner raccontano e condividono il proprio percorso. La dimensione digitale non è più un effetto collaterale: è il luogo in cui la cultura del running prende forma e si sviluppa.

partecipazione intergenerazionale. Si apre così la strada a ecosistemi pensati per la famiglia: taglie junior che riprendono gli stili per adulti, sfide di contenuti genitore-figlio e partnership con eventi che incentivano la corsa insieme.

Prodotti ed esperienze di running pensati specificaTAmente per le donne

L’abbigliamento e l’attrezzatura da running specifici per le donne sono passati da un “piacevole extra” a un elemento imprescindibile. Negli ultimi 12 mesi, le ricerche di “scarpe da running da donna” sono cresciute del 200% negli Stati Uniti, quelle di “occhiali da running da donna” del 100% in Brasile e quelle di “pantaloncini da running da donna” dell’80% nel Regno Unito. È aumentato anche l’interesse per eventi riservati alle donne, come la spagnola “Carrera de la Mujer” (+130%). Negli ultimi cinque anni, inoltre, le ricerche di “HOKA running shoes women” sono aumentate del 600%, segnalando un cambiamento costante e in accelerazione verso prodotti ed esperienze di running pensati specificamente per le donne. Le donne stanno alzando l’asticella rispetto a ciò che si aspettano da abbigliamento e attrezzatura: prima di tutto una vestibilità adeguata, prestazioni testate e attenzione allo stile. I brand che offrono una gamma di taglie inclusiva, collaborano con voci femminili credibili e danno visibilità alle runner di tutti i giorni possono costruire una fedeltà più solida e duratura.

_ Il running è passato dall’essere globalizzato a essere davvero globale: praticato ovunque, ma modellato localmente

• L’ispirazione degli atleti élite

Gli atleti di élite restano un punto di riferimento per lo sport. Ma il loro valore, però, non si misura solo nelle prestazioni, ma anche in ciò che rappresentano. Maratoneti come Sifan Hassan ed Eliud Kipchoge hanno una voce riconoscibile online e la utilizzano in modo significativo: un aspetto che nella cultura attuale conta e fa la differenza.

Bilancio di fine anno

• Qual è stato l’andamento delle vendite?

• Quali sono stati i principali fattori che hanno influenzato questo risultato?

• Voto complessivo a questo 2025 da 1 a 10?

TREND di acquisto

• Quanto incidono in percentuale sulle vendite il negozio fisico e quanto l’e-commerce?

• Avete notato nuovi trend nei comportamenti d’acquisto?

TREND nelle discipline sportive

• Quali discipline tra camminata, road running e trail running hanno registrato il maggior interesse e inciso sulla vendita dei prodotti?

1a PUNTATA

LE DOMANDE

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Avete notato un cambiamento nella domanda di scarpe da running e per modelli specifici? Quali caratteristiche sono diventate prioritarie?

Andamento della domanda di abbigliamento

• Avete notato un aumento o una diminuzione rispetto agli anni precedenti e quanto conta il fattore sostenibilità?

social media

• Quali social media utilizzate maggiormente tra Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn?

• Li sfruttate per vendite dirette, promozioni o

La Carica dei 101

solamente per costruire la vostra community?

• Avete notato un incremento di engagement o vendite provenienti da queste piattaforme nel 2025?

marchi più venduti nel 2025

Quali sono, in ordine, i vostri tre top brand di:

• calzature road running

• calzature trail running

• abbigliamento

• accessori

marchio rivelazione del 2025

osservazioni generali / messaggi alla running industry

30 CONTENTi il sentiment di questo numero

IOretailer rappresentano l’anello fondamentale della filiera distributiva e proprio per questo è importante raccogliere il loro punto di vista, ascoltarne le richieste e considerarne i bisogni. Con le rubriche “Focus Shop” e “Io Apro Perché” siamo soliti dare loro voce in modo continuativo, ma è in occasione dei primi numeri del nuovo anno che, con la consueta “Carica dei 101” (diventata ormai un marchio di fab -

8 INDIFFERENTi E g Prima puntata dell’inchiesta esclusiva di Running Magazine sull’andamento delle vendite del mercato nel 2025. Parola ai negozianti _a cura di cristina turini

brica di MagNet), realizziamo una vera e propria indagine di mercato a 360 gradi. Bilancio dell’annata appena conclusa e prospettive per quella in arrivo, novità, trend, problematiche, opportunità, proposte: archiviato il 2025, qual è il sentiment dei negozianti? Ecco la prima puntata della nostra indagine con interessanti spunti di riflessione per tutti gli operatori del mercato running.

EAFFARI & SPORT

Villasanta (MB) E Lecco - SEDI: 2

Michele Ceccotti, titolare

BILANCIO DI FINE ANNO

• Stabile

• Gli sconti

• Voto: 6

TREND DI ACQUISTO

• Il nostro è 100% negozio fisico

• Nessun nuovo trend

TREND NELLE DISCIPLINE SPORTIVE

• Il trail running

PREFERENZE DEI CLIENTI SULLE SCARPE

• Le più richieste sono quelle con massima ammortizzazione

ANDAMENTO DELLA DOMANDA DI ABBIGLIAMENTO

• Domanda stabile, nessun interesse per la sostenibilità

social media

• Instagram e Facebook

• Per costruire la community

• Nessun aumento di vendite o engagement

I MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, ASICS, HOKA

• Calzature trail running: ASICS, HOKA, KAILAS

• Abbigliamento: ADIDAS, MIZUNO, PUMA

• Accessori: GARMIN, OXYBURN, AFFARI&SPORT

marchio rivelazione del 2025

• KAILAS

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Le aziende sono diventate le nostre concorrenti dirette: vendono con tre mesi di prova prodotto restituibile… Follia

O2 TRISTi

L’emoticon accanto al nome di ciascun negozio si riferisce esclusivamente all’andamento del fatturato dichiarato

New Gerry Sport Darfo Boario Terme (BS) - SEDI: 1

Natale Girelli, titolare

BILANCIO DI FINE ANNO

• Lieve incremento

• L’inserimento di nuovi marchi

• Voto: 7

TREND DI ACQUISTO

• Non vendiamo online, solo vendite fisiche

• Nessuna differenza rispetto allo scorso anno

TREND NELLE DISCIPLINE SPORTIVE

• La camminata

PREFERENZE DEI CLIENTI SULLE SCARPE

• I clienti prediligono le maxi suole

ANDAMENTO DELLA DOMANDA DI ABBIGLIAMENTO

• C’è stato un lieve aumento, la sostenibilità è difficilmente un fattore di scelta social media

• Instagram, Facebook, TikTok

• Li sfruttiamo per le vendite e per le promozioni

• Sì, un aumento vendite c’è stato

I MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: ASICS, ADIDAS, NIKE

• Calzature trail running: X-BIONIC, ASICS, ADIDAS

• Abbigliamento: REDELK, X-BIONIC, ASICS

• Accessori: TRS, KAYAK, ASICS marchio rivelazione del 2025

• X-BIONIC osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Secondo il mio punto di vista, sono troppi i prodotti sul mercato. Confondono il cliente medio che periodicamente frequenta i nostri negozi

ORUNNER’S HIGH

Bressanone (BZ) - SEDI: 1

Christian Jocher, titolare

Bilancio di fine anno

• Incremento

• Competenza e specializzazione

• Voto: 9

Trend di acquisto

• Non vendiamo online, solo negozio fisico

• Nessun nuovo trend

Tendenze nelle discipline sportive

• Il trail running

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• I clienti cercano soprattutto il comfort

Andamento della domanda di abbigliamento

• Leggermente in calo, nessun interesse per la sostenibilità

Social media

• Facebook, WhatsApp

• Ogni tanto li sfruttiamo per le vendite

• Sì

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: NEW BALANCE, SAUCONY, HOKA

• Calzature trail running: LA SPORTIVA, HOKA, SAUCONY

• Abbigliamento: UNDER ARMOUR, DYNAFIT, LA SPORTIVA

• Accessori: FALKE, BV SPORT, LEKI

marchio rivelazione del 2025

• KAILAS

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Le aziende devono aumentare i margini per noi specializzati

OGABRIELI SPORT

Glatina (LE) - SEDI: 1

Stefano Quarta, titolare e resp. settore running

Bilancio di fine anno

• Incremento del 10%

• Specializzazione e giusta comunicazione/marketing

• Voto: 7

Trend di acquisto

• 95% negozio fisico, 5% online

• Riferito all’online, ci lavoriamo poco, per cui non abbiamo dati sufficienti per rispondere a questa domanda

Tendenze nelle discipline sportive

Soprattutto camminata e road running, anche se registriamo una crescita nel trail running

Preferenze dei clienti sulle scarpe

Il nostro sistema di vendita prevede che siamo noi a guidare nella scelta del modello più giusto e non il cliente, che quasi sempre non conosce le caratteristiche dei prodotti

Andamento della domanda di abbigliamento

Non registriamo particolari variazioni nella richiesta di tali prodotti

Social media

• Instagram, Facebook

• Li utilizziamo per attività di acquisizione clienti, non per vendite dirette

• Sì

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, HOKA, KARHU

• Calzature trail running: SCARPA, BROOKS, HOKA

• Abbigliamento: ADIDAS, UNDER ARMOUR

• Accessori: PDX, MIZUNO, ADIDAS

marchio rivelazione del 2025

• KARHU

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• I problemi sono sempre gli stessi, per cui ribadiamo e chiediamo sempre le stesse cose, ossia tutela e rispetto da parte delle aziende per i negozi fisici specializzati che sono alla base delle vendite in questo settore

OHEY RUN

Melegnano (MI) - SEDI: 1

Andrea Astolfi, fondatore

Bilancio di fine anno

• Leggero incremento

• Lavorare con i running club e fare convenzioni

• Voto: 5

Trend di acquisto

• 30% negozio fisico, 70% e-commerce

• Sono aumentati i ritiri in negozio ma la spesa d’acquisto no, ormai tutti aspettano i saldi o eventi con sconto. Questo per colpa della grossa distribuzione che non valorizza i prodotti dei vari brand più noti

Tendenze nelle discipline sportive

• Road running

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Il cliente predilige sempre le ammortizzate

Andamento della domanda di abbigliamento

• Nessun aumento o interesse per il tema sostenibilità

Social media

• Instagram e Facebook

• Li sfruttiamo per le vendite e per costruire la community

• Sì

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: KARHU, PUMA, ON

• Calzature trail running: TOPO ATHLETIC, HOKA, SCOTT

• Abbigliamento: WILD TEE, OXYBURN, SCOTT

• Accessori: BV SPORT, SUUNTO, RUDY PROJECT

marchio rivelazione del 2025

• Nessuno

osservazioni generali / messaggi alla running industry

Investiremo su brand alternativi che vogliono a valorizzare i loro prodotti per qualità, immagine e distribuzione, e che non hanno nulla da invidiare a livello prestativo a brand più blasonati che già trattiamo. Con le strategie che stanno utilizzando i marchi più grandi si sta facendo perdere il valore percepito del prodotto al cliente finale, specialmente sul continuativo, dove per essere competitivi il nostro margine si va praticamente ad annullare. Devono capire che il cliente non guarda il colore nuovo di un continuativo ma guarda il prezzo più basso, di conseguenza dovrebbero fare più sconto anche a noi sullo stagionale, oppure far di tutto per far mantenere i prezzi entro un certo limite per la stagione di uscita del prodotto

OReady to Run

Torre Boldone (BG) - SEDI: 1

Luigi Ferraris, titolare

Bilancio di fine anno

• Incremento del 14%

• Aumento del numero di praticanti

• Voto: 8

Trend di acquisto

• 90% negozio fisico, 10% e-commerce

• Aumento della richiesta di consulenza

Tendenze nelle discipline sportive

• È tornato per la maggiore il road running, da menzionare anche l’Hyrox Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Ricerca di modelli meno massimalisti

Andamento della domanda di abbigliamento

• Vendite diminuite a causa del cambiamento climatico. Non c’è interesse per la sostenibilità

Social media

• Instagram e Facebook

• Per vendita diretta e per costruire la community

• Sì, assolutamente

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: ADIDAS, BROOKS, MIZUNO

• Calzature trail running: HOKA, NNORMAL, NEW BALANCE

• Abbigliamento: MIZUNO, ADIDAS, X-BIONIC

• Accessori: BV SPORT, GARMIN, FLOKY

marchio rivelazione del 2025

• PUMA

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Alcune aziende sono i nostri principali competitor e questo rende difficili i rapporti con noi rivenditori

OUTDOOR CUNEO

CUNEO - SEDI: 1

Gabriele Bonuomo, titolare

Bilancio di fine anno

• Decremento del 15%

• Concorrenza online

• Voto: 6

Trend di acquisto

• 90% negozio fisico

• Nessun nuovo trend d’acquisto

Tendenze nelle discipline sportive

• Road running

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• C’è molta domanda sui modelli ammortizzati

Andamento della domanda di abbigliamento

• Diminuzione della domanda

Social media

• Instagram e Facebook

• Li sfrutto

• Sì

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: ON, SCOTT, 4T2

• Calzature trail running: SCOTT, ON, 4T2

• Abbigliamento: SCOTT

• Accessori: UYN, INJINJI

marchio rivelazione del 2025

• 4T2

ODF

SPORT SPECIALIST

df-sportspecialist.it - SEDI: 15

Alberto Brambilla, Buyer

Bilancio di fine anno

• Il 2025 è stato un anno favorevole per le calzature running sulle quali abbiamo registrato un incremento delle vendite vicino al +12%

• L’andamento è stato influenzato da una domanda sempre crescente.

Una chiave di lettura potrebbe essere che le scarpe da running, anche di alto livello, sono state richieste non solo per utilizzo durante l’attività fisica ma anche per un uso quotidiano

• Voto: 7

Trend di acquisto

• Le vendite dell’e-commerce pesano per il 13% sul totale del venduto

• Il valore medio delle scarpe acquistate ha registrato un aumento rispetto allo scorso anno

Tendenze nelle discipline sportive

• La parte road running è quella che pesa di più all’interno del paniere delle nostre vendite, comunque anche i segmenti walking e trail stanno registrando ottimi risultati

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Il cliente è sempre più interessato a prodotti ad alto contenuto tecnico. Le maxi suole sono richieste, ma la loro incidenza non è in crescita. Il corridore evoluto, che cerca la performance, è sempre più orientato a modelli di scarpe con piastra Andamento della domanda di abbigliamento

• L’aspetto della sostenibilità dei prodotti riveste un’importanza sempre maggiore soprattutto da parte del produttore, il consumatore finale non è ancora così attento alla tematica. Le vendite di abbigliamento nel 2025 sono in linea con quelle del 2024

Social media

• Attualmente utilizziamo Instagram e Facebook per le attività legate all’e-commerce, LinkedIn solo per attività aziendali e di branding. TikTok non è ancora attivo ma è nei progetti futuri

• Utilizziamo i social in organico principalmente per attività legate alla community, comunicazione di eventi e novità in vendita. Con le ADV proponiamo promozioni e campagne a obiettivo conversione sia online che in negozio

• I canali Meta danno buoni risultati sia dal punto di vista della community che per gli aspetti più commerciali

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, HOKA, ASICS

• Calzature trail running: LA SPORTIVA, HOKA, NEW BALANCE

• Abbigliamento: NIKE, UNDER ARMOUR, SPORT SPECIALIST

• Accessori: GARMIN, SUUNTO, POLAR

marchio rivelazione del 2025

• Nessuno osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Non ci sono marchi rivelazione a livello generale, ci sono tuttavia dei prodotti specifici che hanno registrato performance inaspettate

OMETI.R

BIBBIENA (AR) - SEDI: 1

Paolo Rosai, amministratore

Bilancio di fine anno

• C’è stato un incremento

• Il 2025 è stato il primo anno di apertura

• Voto: 8

Trend di acquisto

• 90% negozio fisico

• Nessun nuovo trend

Tendenze nelle discipline sportive

• Camminata e trail running, non trattiamo il road running Preferenze dei clienti sulle scarpe

• I clienti chiedono sempre scarpe comode Andamento della domanda di abbigliamento

• È stato il primo anno di vendita, non possiamo ancora dirlo

Social media

• Instagram

• Li sfruttiamo per personal branding e invito all’acquisto

• È stato il primo anno di vendita, non possiamo rispondere

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: non li trattiamo

• Calzature trail running: LA SPORTIVA, ON, NNORMAL

• Abbigliamento: LA SPORTIVA, ORTOVOX, SALEWA

• Accessori: CALZE GM, X-BIONIC, SIXS marchio rivelazione del 2025

• Nessuno

ORunnner

Viterbo - SEDI: 1

Enrico Alfonsini, socio titolare

Bilancio di fine anno

• Abbiamo avuto un incremento del 12%

• Secondo me la voglia di fare sport, di stare all’aria aperta e, in parte, i successi dei nostri atleti nelle varie competizioni sportive

• Voto: 8

Trend di acquisto

• Negozio fisico 90% e-commerce 10%

• La spesa media è aumentata, le scarpe sono aumentate ma i clienti non fanno problemi

Tendenze nelle discipline sportive

• Il road running è sempre al primo posto, ma la camminata sta prendendo molto spazio e tante persone hanno iniziato a praticarla, di conseguenza usano le nostre scarpe

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Soprattutto i clienti cercano il comfort e quindi scarpe morbide e ammortizzate. Abbiamo avuto anche un incremento di richiesta per le scarpe con piastra in carbonio

Andamento della domanda di abbigliamento

• A differenza degli anni precedenti, c’è stato un piccolo incremento di vendite sull’abbigliamento tecnico

Social media

• Instagram e Facebook

• Li sfruttiamo per la vendita, per promuovere nuovi arrivi e scarpe in saldo ed eventi

• Sì assolutamente, sono molto importanti e li usiamo sempre

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, SAUCONY, ASICS

• Calzature trail running: ASICS, NEW BALANCE, SAUCONY

• Abbigliamento: MIZUNO, BROOKS, NEW BALANCE

• Accessori: GARMIN, BV SPORT marchio rivelazione del 2025

• ASICS

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OLBM SPORT

ROMA – 4 SEDI

Gianfranco Balzano, titolare

Bilancio di fine anno

• Incremento del 30%

• Aver aperto un nuovo punto vendita e l’offerta molto ampia che abbiamo nei negozi

• Voto: 9

Trend di acquisto

• Fisico 80% - online 20%

• La spesa media aumentata come conseguenza dell’incremento dei prezzi e la tendenza ad acquistare scarpe più performanti e costose Tendenze nelle discipline sportive

• Road running, fit walking, trail running Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Le maxi suole sono imperanti, l’offerta dei brand lo dimostra. Cresciuta la richiesta di scarpe con piastre e fibre

Andamento della domanda di abbigliamento

• L’abbigliamento è una nota dolente. Non riusciamo a farlo crescere. Diciamo anche che i runner si vestono con tutto ciò che viene dato nei pacchi gara

Social media

• Instagram, Facebook e TikTok

• Per promuovere la nostra immagine, il nostro sito

• Sì

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: ASICS, BROOKS, HOKA

• Calzature trail running: SALOMON, HOKA, ASICS

• Abbigliamento: ADIDAS, NEW BALANCE, MIZUNO

• Accessori: GARMIN, BV SPORT

marchio rivelazione del 2025

• MIZUNO (ha cambiato pelle)

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Più attenzione nello spreco d’imballaggi. Molte aziende sono attente all’ambiente, ma alcune ancora devono darsi una mossa

OTOP RUNNERS

FOLIGNO (PG) - SEDI: 1

FABIO PANTALLA, TITOLARE

Bilancio di fine anno

• Incremento

• L’avvicinamento dei giovani nel mondo del running

• Voto: 9

Trend di acquisto

• 100% negozio fisico

• C’è meno richiesta di sconti da parte del cliente

Tendenze nelle discipline sportive

• La percentuale maggiore spetta ai camminatori, il trail invece è in leggera flessione

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Sicuramente con l’avvicinamento dei giovani c’è una maggiore richiesta di scarpe speed

Andamento della domanda di abbigliamento

• Decremento, l’argomento sostenibilità non interessa

Social media

• Instagram, Facebook

• Li sfruttiamo come vetrina

• Sì, aumentando la qualità dei contenuti e con delle campagne sponsorizzate a tema abbiamo incrementato molto sia il numero di follower che l’engagement

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, HOKA, NEW BALANCE

• Calzature trail running: HOKA, BROOKS, NEW BALANCE

• Abbigliamento: NEW BALANCE, SCOTT, DYNAFIT

• Accessori: BV SPORT, OXYBURN, BAUERFEIND marchio rivelazione del 2025

• BROOKS

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Chiedo alle aziende di non allontanare troppo le politiche di marketing dai negozi tecnici

EGIORGETTA SPORT

LATINA - sedi: 1

MASSIMO GIORGETTA, TITOLARE

Bilancio di fine anno

• Stabile

• La causa del non incremento è stato il calo dell’attenzione dei consumatori al dettaglio

• Voto: 6

Trend di acquisto

• 100% negozio fisico

• Richiesta di sconti maggiori, il consumatore ha perso potere d’acquisto e nel paniere per lo sport resta poca disponibilità

Tendenze nelle discipline sportive

• Camminata

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Il consumatore predilige ancora l’estetica a discapito della comodità, soprattutto le donne

Andamento della domanda di abbigliamento

• Stabile, la sostenibilità non interessa

Social media

• Instagram e Facebook

• Li usiamo solo per fare promozione

• No

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: SAUCONY, ASICS, SALOMON

• Calzature trail running: SALOMON, SAUCONY

• Abbigliamento: ASICS, CMP

• Accessori: MICO, ASICS, SUUNTO

marchio rivelazione del 2025

• Nessuno

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Alle aziende dico di produrre calzature a costi più contenuti

EPASSSPORT

BUSCHE (BL) - sedi: 1

MARCO OIOVESAN, TITOLARE

Bilancio di fine anno

• Stabile come L’anno precedente

• Meteo, prezzi online, aperture negozi da parte dei brand e outlet

• Voto: 7

Trend di acquisto

• 90% negozio fisico – 10% vendite online

• Nel mondo running leggero aumento spesa media. Molti clienti cercano nel sito e poi vengono in negozio

Tendenze nelle discipline sportive

• Road running leggero incremento. Camminata stabile, trail running in leggero calo

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Il cliente cerca scarpe comode principalmente e anche con una buona componente tecnica. Le piastre affascinano, ma poi non sempre le acquistano Andamento della domanda di abbigliamento

• Abbigliamento in calo. Sostenibilità poco apprezzata

Social media

• Instagram e Facebook

• Per essere presenti e per dare informazioni

• No

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, HOKA, ASICS

• Calzature trail running: HOKA, LA SPORTIVA, BROOKS

• Abbigliamento: NIKE, ADIDAS, BROOKS

• Accessori: GARMIN, LEKI, SALOMON marchio rivelazione del 2025

• HOKA

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Bisogna creare sinergie tra i negozi fisici. Le aziende dovrebbero smetterla di proporsi come nostri primi competitor, dando spazio ai loro clienti sul territorio e agli store specializzati. La nostra competenza, il nostro assortimento e capacità di capire il cliente valgono molto e non è giusto sottovalutarle

ORUNAWAY

MILANO - SEDI: 1

LUCA PODETTI,

Bilancio di fine anno

• 8% di incremento rispetto al 2024

• Gli eventi organizzati da noi

• Voto: 8

Trend di acquisto

• 90% negozio fisico, 10% e-commerce

PROPRIETARIO

• Meno clienti, ma con uno scontrino medio più alto Tendenze nelle discipline sportive

• La camminata

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Nessun cambiamento particolare

Andamento della domanda di abbigliamento

• La domanda dell’abbigliamento è aumentata

Social media

• Instagram

• Li usiamo molto per la community ed eventi, poco per la vendita o promozioni

• Sicuramente aumento di follower, vendite non più di tanto

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: HOKA, BROOKS, DIADORA

• Calzature trail running: HOKA, NNORMAL, NORDA

• Abbigliamento: SATISFY RUNNING, DIADORA, HOKA

• Accessori: COROS, ALBA OPTICS, UYN marchio rivelazione del 2025

• SATISFY RUNNING

OMAGNITUDO

TRENTO - SEDI: 1

Nicola Maino, socio titolare

Bilancio di fine anno

• Incremento

• Non è facile da dire. Siamo in crescita costante da sette anni e a livello locale ci stiamo dando un gran da fare. Credo sia un mix di fattori che spaziano dalla scelta prodotti alla fidelizzazione del cliente.

• Voto: 7

Trend di acquisto

• 100% negozio fisico

• Nessun nuovo trend in particolare Tendenze nelle discipline sportive

• Sono tre segmenti importanti. Nel trail running siamo già un riferimento, nel road stiamo crescendo in fretta

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Nel road running sta crescendo il mercato delle intermedie con forte attenzione alla leggerezza e alla dinamicità, ma in negozio il grosso lo fanno ancora le daily trainer e principalmente i modelli con maxi suole

Andamento della domanda di abbigliamento

• Per quanto riguarda la corsa, l’abbigliamento sta abbastanza mantenendo i volumi, mentre è in leggero calo per l’outdoor, soprattutto tecnico. La sostenibilità è spesso solo un plus a livello di comunicazione. Difficilmente però è un fattore che il cliente chiede

Social media

• Instagram e Facebook

• Principalmente sono la nostra vetrina online per i prodotti e il nostro canale di comunicazione per le iniziative e il brand

• Sì, ma non saprei dire se poi la crescita si è convertita

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: HOKA, SAUCONY, TOPO ATHLETIC

• Calzature trail running: SALOMON, HOKA, NNORMAL

• Abbigliamento: SALOMON, DYNAFIT

• Accessori: LURBEL, JULBO, SALOMON marchio rivelazione del 2025

• SALOMON

Albinea (RE) - SEDI: 1 g

Bilancio di fine anno

• Decremento del 20%

MAXENTSPORT

Max Pedroni, buyer

• La concorrenza web e il cambio di mentalità del consumatore

• Voto: 5

Trend di acquisto

• 80% negozio fisico, 20% e-commerce

• Richiedono più servizi: test dell’appoggio, consulenza nutrizionale, preparazione atletica, ecc.

Tendenze nelle discipline sportive

• In ordine: road running, walking, trail running, Crossfit, Hyrox

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• La richiesta è sui modelli ammortizzati e sulle maxi suole

Andamento della domanda di abbigliamento

• L’abbigliamento è in diminuzione, il tema sostenibilità non è di interesse

Social media

• Instagram, Facebook e TikTok

• Li sfruttiamo un po’ per tutto, dai nuovi arrivi alle promozioni

• Sì

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, ULYSSES, ASICS

• Calzature trail running: ULYSSES, ATOM, BROOKS

• Abbigliamento: CRAFT, UNDER ARMOUR, RUNNOWEEN

• Accessori: GARMIN, EASSUN, MAURTEN

marchio rivelazione del 2025

• ATOM

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Le aziende dovrebbero fare due linee diverse di calzature, ben distinte: una dedicata all’online e una al negozio fisico

OKM 42

PESCARA, PESARO, ZANÈ (VI), VICENZA - SEDI: 4

Fabrizio Palladinetti, socio titolare

Bilancio di fine anno

• Incremento tra il 10-15%

• Il mercato non è in crisi, la vendita dipende sempre dalla professionalità e dall’esperienza del personale, che è fondamentale. I miei collaboratori ricevono un bonus sulle vendite, così sono incentivati a fare sempre meglio

• Voto: 9

Trend di acquisto

• 100% negozio fisico

• Non si vende molto l’abbigliamento, perché è un prodotto molto duraturo. I clienti puntano sul footwear Tendenze nelle discipline sportive

• Camminata e trail running Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Vengono richieste scarpe più ammortizzate e molto protettive Andamento della domanda di abbigliamento

• L’abbigliamento è stabile e il tema sostenibilità non interessa molto. Noi facciamo la raccolta delle scarpe usate con Esosport

Social media

• Instagram e Facebook

• Facciamo promozioni, vendite dirette e cerchiamo di ampliare la community.

Ci sono due social media manager dedicate molto brave.

• C’è un incremento di interesse e più engagement

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, HOKA, NEW BALANCE

• Calzature trail running: SAUCONY, ASICS, BROOKS

• Abbigliamento: NEW BALANCE, MIZUNO, ASICS

• Accessori: BV SPORT, OXYBURN, NIKE marchio rivelazione del 2025

• ASICS osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Dico alle aziende che sarebbe meglio abbassare un po’ i prezzi delle scarpe

OGo Running

Roma - SEDI: 2

Emiliano Scarsella, titolare

Bilancio di fine anno

• Incremento del 10%

• Una crescita generale dei negozi

• Voto: 9

Trend di acquisto

• Negozio fisico 99%, e-commerce 1%

• La nostra consulenza tecnica è sempre più richiesta

Tendenze nelle discipline sportive

• Il road running

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Maggior richiesta delle maxi suole

Andamento della domanda di abbigliamento

• L’abbigliamento è in caduta libera

Social media

• Instagram e Facebook

• Certo, sia per le vendite che per la community

• Sì, Instagram sta spingendo le vendite

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, ASICS, HOKA

• Calzature trail running: BROOKS, ASICS, HOKA

• Abbigliamento: ADIDAS, PUMA, ASICS

• Accessori: BV SPORT, FLOKY, GIST

marchio rivelazione del 2025

• MIZUNO

OBlue Box Sport Specialist

Ponte di Piave (TV) - SEDI: 1

Ennio Bincoletto, titolare

Bilancio di fine anno

• Leggero incremento

• Competenza del personale addetto alle vendite

• Voto: 6

Trend di acquisto

• Non abbiamo e-commerce, solo negozio fisico

• I clienti tornano in negozio per aver maggiori garanzie in fase di acquisto

Tendenze nelle discipline sportive

• Il road running

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Nessun cambiamento

Andamento della domanda di abbigliamento

• Non vendiamo abbigliamento

Social media

• Instagram, Facebook e TikTok

• Li usiamo per fare promozioni

• Nessun incremento

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, SAUCONY, ADIDAS

• Calzature trail running: BROOKS, SAUCONY, ATOM

• Abbigliamento: non lo vendiamo

• Accessori: OXYBURN, FLOKY, FALKE marchio rivelazione del 2025

• ATOM

EElite Sport

Castellammare di Stabia (NA) - SEDI: 1

Marco Mauriello, responsabile tecnico running

Bilancio di fine anno

• Stabile

• La crisi mondiale che stiamo vivendo è sicuramente un fattore determinante

• Voto: 6

Trend di acquisto

• 90% negozio fisico, 10% online

• Nessun nuovo trend

Tendenze nelle discipline sportive

• La camminata

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• I clienti prediligono il comfort e la scarpa con maxi suola

Andamento della domanda di abbigliamento

• È diminuita

Social media

• Instagram, Facebook e TikTok

• Li sfruttiamo principalmente per far conoscere i nostri prodotti

• Incidono poco sulle vendite

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, HOKA, ASICS

• Calzature trail running: BROOKS, HOKA, PUMA

• Abbigliamento: DIADORA, BROOKS, PUMA

• Accessori: POLAR, ASICS, BROOKS marchio rivelazione del 2025

• JOMA

EVIDOTTO SPORT

JESOLO (VE) - sedi: 1

Edo Vidotto, legale rappresentante

Bilancio di fine anno

• È rimasto come nel 2024

• Le ferie: i clienti in vacanza sono più rilassati e propensi ad acquistare i prodotti

• Voto: 7

Trend di acquisto

• 90% negozio fisico, 10% e-commerce

• I clienti guardano su internet quello che gli interessa e poi acquistano qui in negozio

Tendenze nelle discipline sportive

• Il road running

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Le maxi suole vanno per la maggiore

Andamento della domanda di abbigliamento

• La domanda è maggiore rispetto agli anni scorsi, il fattore sostenibilità conta in piccola parte

Social media

• Instagram e Facebook

• Per le promozioni e per costruire la nostra community

• Sì, c’è incremento rispetto all’anno prima

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: NEW BALANCE, ASICS, SAUCONY

• Calzature trail running: NEW BALANCE, SAUCONY, LA SPORTIVA

• Abbigliamento: UNDER ARMOUR, ASICS, NEW BALANCE

• Accessori: MICO, ROHNER, ASICS

marchio rivelazione del 2025

• NEW BALANCE

OiRUN

Vicenza - SEDI: 1

Antonio Irmici, titolare

Bilancio di fine anno

• Incremento

• Aumento importante di ragazzi e ragazze giovani (18-25 anni) che hanno cominciato a correre con passione

• Voto: 9

Trend di acquisto

• Non abbiamo un e-commerce

• Nessun nuovo trend

Tendenze nelle discipline sportive

• Il road running è tornato in modo importante, stabili il trail running e la camminata

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Le maxi suole e le scarpe piastrate continuano a essere molto richieste (bisogna però non esagerare con il soffice). È aumentata anche la richiesta di scarpe intermedie ben ammortizzate ma veloci, brillanti, leggere e senza piastre

Andamento della domanda di abbigliamento

• Seppur con qualche difficoltà, l’abbigliamento continua essere fondamentale per la nostra realtà. La sostenibilità comincia a essere un fattore importante

Social media

• Instagram e Facebook

• Per costruire la community, per gli eventi e le promozioni

• Sì

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: ASICS, ADIDAS, HOKA

• Calzature trail running: ASICS, HOKA, NEW BALANCE

• Abbigliamento: ASICS, NEW BALANCE, ADIDAS

• Accessori: GARMIN, UYN, JULBO

marchio rivelazione del 2025

• ADIDAS

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Consigliamo di non esagerare a progettare e commercializzare scarpe con suole troppo soffici

EIRONMAX SPORT

Azzate (VA) - SEDI: 1

Massimo Mangano, titolare

Bilancio di fine anno

• Uguale all’anno precedente

• La concorrenza online

• Voto: 6

Trend di acquisto

• 100% negozio fisico

• Le persone preferiscono sempre acquistare online

Tendenze nelle discipline sportive

• Il road running

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Nessun cambiamento

Andamento della domanda di abbigliamento

• L’abbigliamento è in diminuzione, nessun interesse per la sostenibilità

Social media

• Facebook

• Li sfruttiamo per le promozioni

• Nessun incremento

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: HOKA, BROOKS, UNDER ARMOUR

• Calzature trail running: HOKA, BROOKS, UNDER ARMOUR

• Abbigliamento: UNDER ARMOUR, BROOKS

• Accessori: BV SPORT, UNDER ARMOUR

marchio rivelazione del 2025

• HOKA

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Le case madri di calzature e abbigliamento dovrebbero eliminare la vendita sui loro e-commerce e tutelare di più i negozi fisici dei loro rivenditori

ORUNNING CENTER

Lucrezia di Cartoceto (PU) - SEDI: 1

Stefano Moricoli, titolare

Bilancio di fine anno

• Il 2025 si è concluso con un incremento del 15% rispetto all’anno precedente

• I principali fattori che influenzano l’andamento del negozio sono la consulenza tecnica e l’attenzione che si dà al cliente

• Voto: 8

Trend di acquisto

• L’e-commerce per il negozio è principalmente una vetrina con un’incidenza pari al 5% sulle vendite globali

• All’interno del negozio, non si sono rilevate differenze di comportamento d’acquisto da parte del cliente medio

Tendenze nelle discipline sportive

• In questo ultimo anno forse c’è stato un incremento di camminatori rispetto alle stagioni scorse

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Nel podista c’è ancora una ricerca della performance, e quindi viene richiesta la scarpa con piastra

Andamento della domanda di abbigliamento

• L’abbigliamento rimane nel suo standard come percentuale di vendita e personalmente non vedo un forte interesse sul discorso sostenibilità

Social media

• Instagram, Facebook e TikTok

• Principalmente si utilizzano per promuovere nuovi arrivi e novità ed eventi

• Non sfrutto ancora queste piattaforme per le vendite dirette

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: HOKA, NEW BALANCE, MIZUNO

• Calzature trail running: HOKA, NEW BALANCE, TOPO ATHLETIC

• Abbigliamento: NEW BALANCE, MIZUNO, I-EXE

• Accessori: BV SPORT, I-EXE, POLAR

marchio rivelazione del 2025

• ADIDAS

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Mi auguro che sempre più brand sostengano i piccoli negozi fisici (dove si lavora dando molta attenzione all’utilizzatore finale del prodotto con prove, valutazioni ecc.) tramite un controllo dei prezzi online; facendo un esempio, da parte mia non è possibile che un articolo appena lanciato sul mercato lo si trovi subito su internet con il 20% di sconto

OTOP RUNNING – LIBERI DI CORRERE

Castellaneta (TA) - SEDI: 1

Giambattista Colangelo, titolare

Bilancio di fine anno

• Leggero incremento

• La nostra competenza e consulenza nella scelta del prodotto giusto per il cliente

• Voto: 7

Trend di acquisto

• Il nostro è un negozio fisico, dove come detto in precedenza offriamo un servizio di consulenza, quindi le vendite sono sul 90% fatte in negozio e un 10% sul nostro e-commerce

• No, nessuno

Tendenze nelle discipline sportive

• Senz’altro ancora se la giocano la camminata e il road running, anche se l’uso delle nostre calzature nel quotidiano sta crescendo sia come percentuale che come sana abitudine

Preferenze dei clienti sulle scarpe

Cresce sempre di più la richiesta di scarpe “correttive” per l’uso quotidiano, sulle scarpe con piastra abbiamo registrato un leggero incremento sulla richiesta

Andamento della domanda di abbigliamento

• Stabile

Social media

• Instagram, Facebook e TikTok

• Li usiamo un po’ per tutto

• Un leggero aumento delle vendite dovute al loro utilizzo

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, ASICS, SAUCONY

• Calzature trail running: BROOKS, ASICS, SAUCONY

• Abbigliamento: MIZUNO, JOMA, ASICS

• Accessori: GARMIN, MICO marchio rivelazione del 2025

• Nessuno

OCAMPOBASE

Carvico (BG) - SEDI: 1

Alessandro Chiappa, titolare

Bilancio di fine anno

• Incremento del 25%

• Questo incremento è dovuto ai social, alla nostra professionalità e alla nostra accoglienza, perché i clienti arrivano anche grazie al passaparola

• Voto: 9

Trend di acquisto

• 95% negozio fisico, meno del 5% e-commerce

• Nessuno

Tendenze nelle discipline sportive

• Al primo posto la camminata, seguita da trail, road running e hiking

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Fino a qualche anno fa i clienti preferivano il super ammortizzato, ma la tendenza sta cambiando, si scelgono intersuole più dure per aver maggiore percezione del piede

Andamento della domanda di abbigliamento

• Stazionario, ma il cliente medio non è attento alla sostenibilità

Social media

• Instagram Facebook e TikTok

• Per costruire la community, per farci conoscere per comunicare ciò che siamo

• Incremento di vendite

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: HOKA, BROOKS, SAUCONY

• Calzature trail running: HOKA, BROOKS, ICEBUG

• Abbigliamento: BROOKS, SCOTT, RUKKA

• Accessori: SALICE, OXYBURN, MICO marchio rivelazione del 2025

• ICEBUG

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• I brand continuano a progettare scarpe molto ammortizzate e con maxi suole. Così è davvero troppo, dovrebbero iniziare a puntare su alternative valide k

OPESAVENTO MOUNTAIN STORE

ASIAGO (VI) - SEDI: 1

Francesca Pesavento, co-titolare

Bilancio di fine anno

• Incremento

• C’è stata una percentuale maggiore di clienti

• Voto: 9

Trend di acquisto

• Non abbiamo e-commerce, 100% negozio fisico

• Nessun nuovo trend

Tendenze nelle discipline sportive

• Camminata e trekking

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Nessun cambiamento

Andamento della domanda di abbigliamento

• Minor richiesta di abbigliamento, la sostenibilità non interessa

Social media

• Instagram

• Per vendite dirette e promozioni

• Sì

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: HOKA, CMP, SALEWA

• Calzature trail running: HOKA

• Abbigliamento: PATAGONIA, ARC’TERYX, JEANNE BARET

• Accessori: ORTOVOX

marchio rivelazione del 2025

• JEANNE BARET

OPIPPO OLIMPICO

PREDAPPIO (FC) - SEDI: 1

Marco Nanni, responsabile road e trail running

Bilancio di fine anno

• Incremento del 10%

• I nuovi eventi collegati al road e al trail running

• Voto: 8

Trend di acquisto

• 80% negozio fisico, 20% e-commerce

• Nessun nuovo trend

Tendenze nelle discipline sportive

• Road running

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• I clienti preferiscono scarpe più generose nel comfort e nei volumi

Andamento della domanda di abbigliamento

• L’abbigliamento è costante, c’è ancora poco interesse per la sostenibilità

Social media

• Instagram e Facebook

• Per entrambi

• No

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, SAUCONY, ON

• Calzature trail running: SALOMON, LA SPORTIVA, ALTRA

• Abbigliamento: CRAFT, THE NORTH FACE, MONTURA

• Accessori: GARMIN, OAKLEY, BV SPORT

marchio rivelazione del 2025

• ON SportShoes

EBarletta (BT) - SEDI: 1

Michele Bruno, titolare

Bilancio di fine anno

• Stabile

• I clienti sono curiosi di provare le nuove tecnologie

• Voto: 8

Trend di acquisto

• 80% negozio fisico, 20% e-commerce

• Nessun nuovo trend

Tendenze nelle discipline sportive

• Camminata

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Sì, c’è stato un cambiamento, con richiesta prioritaria di suole maxi super ammortizzate

Andamento della domanda di abbigliamento

• Diminuzione delle vendite e il fattore sostenibilità non ha inciso per niente

Social media

• Instagram, Facebook e TikTok

• Per costruire la community

• Tanta curiosità e qualche vendita

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, ASICS, SAUCONY

• Calzature trail running: BROOKS, ASICS, SAUCONY

• Abbigliamento: MIZUNO, ASICS, BROOKS

• Accessori: GARMIN, ASICS

marchio rivelazione del 2025

• PUMA

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Bisogna concentrarsi su pochi modelli e rivedere i prezzi, che sono arrivati alle stelle

OJonathan Sport Acqui Terme (AL) - SEDI: 1

Ferdinando Zunino, titolare

Bilancio di fine anno

• Incremento del 5%

• La fidelizzazione del cliente e la presenza in negozio dei marchi giusti

• Voto: 8

Trend di acquisto

• 100% negozio fisico, non abbiamo e-commerce

• Nessun nuovo trend

Tendenze nelle discipline sportive

• Camminata 60%, road running 30%, trail running 10%

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• I clienti prediligono le scarpe con maxi suole e la comodità

Andamento della domanda di abbigliamento

• C’è stato un aumento della domanda, il fattore sostenibilità è quasi nullo

Social media

• Facebook

• Li sfruttiamo per costruire la nostra community

• No

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: HOKA, MIZUNO, BROOKS

• Calzature trail running: HOKA, LA SPORTIVA, MIZUNO

• Abbigliamento: MIZUNO, GET-FIT, MONTURA

• Accessori: BV SPORT, DEMON, MIZUNO marchio rivelazione del 2025

• HOKA

OBIBO SPORT

BIELLA - SEDI: 1

CRISTINA CIBIEN, TITOLARE

Bilancio di fine anno

• Nel complesso bene, aumento del 15%. Poi ci sono variabili a seconda della disciplina

• Maggior assortimento di articoli tecnici di qualità per soddisfare la richiesta dei clienti

• Voto: 9

Trend di acquisto

• 100% negozio fisico

• Maggior spesa media in negozio, non abbiamo online Tendenze nelle discipline sportive

• Camminata

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• No, ma i clienti cercano scarpe che vadano incontro il più possibile alle loro esigenze

Andamento della domanda di abbigliamento

• Aumento, purtroppo il fattore sostenibilità non incide ancora sull’acquisto

Social media

• Instagram e Facebook

• Per costruire la community

• Sì

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: NEW BALANCE, UNDER ARMOUR

• Calzature trail running: LA SPORTIVA, NEW BALANCE, SCOTT

• Abbigliamento: PATAGONIA, MONTURA, BI420 (brand di proprietà)

• Accessori: SALICE, BI420 (brand di proprietà)

marchio rivelazione del 2025

• PATAGONIA

OPlanet Sport

Barberino di Mugello (FI) - SEDI: 1

Simone Giannelli, titolare

Bilancio di fine anno

• Incremento +70%

• Cambio locazione del negozio

• Voto: 8

Trend di acquisto

• 100% negozio fisico

• Più attenzione nella spesa sui prodotti di qualità Tendenze nelle discipline sportive

• In generale, tutti i settori

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• I clienti cercano comfort e durata del prodotto

Andamento della domanda di abbigliamento

• Stabile, la sostenibilità non è di interesse

Social media

• Instagram e Facebook

• Per costruire la community

• No

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, HOKA, TOPO ATHLETIC

• Calzature trail running: BROOKS, TOPO ATHLETIC, HOKA

• Abbigliamento: CRAFT, BROOKS

• Accessori: X TECH, BAUERFEIND, KAYAK marchio rivelazione del 2025

• BAUERFEIND osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Il discorso sarebbe lungo da affrontare. Il 90% delle problematiche di un negozio fisico è dovuto alla esigua marginalità sul prodotto rilasciata dal produttore e dall’ulteriore sleale concorrenza dello stesso produttore attraverso la sua piattaforma online

OPRO:CURSU

ORA (BZ) - SEDI: 1

HANSJOERG PICHLER, TITOLARE

Bilancio di fine anno

• Incremento

• La consulenza e il passaparola

• Voto: 8

Trend di acquisto

• 100% negozio fisico

• La qualità del prodotto è l’elemento più importante, combinato con una buona consulenza

Tendenze nelle discipline sportive

• Road running

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• I clienti cercano tanta ammortizzazione e comfort

Andamento della domanda di abbigliamento

• Stabile, il fattore sostenibilità non è richiesto

Social media

• Instagram e Facebook

• Per vendite e promozioni

• Sì

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: SAUCONY, BROOKS, 361°

• Calzature trail running: BROOKS, HOKA, KAILAS

• Abbigliamento: CMP, DYNAFIT, WILD TEE

• Accessori: BV SPORT, CALZE GM, CRAFT marchio rivelazione del 2025

• KAILAS

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Le condizioni commerciali dovrebbero essere divise per tre segmenti: specialisti (come me), multisport/catene (tipo Cisalfa) e online (MisterRunning), come già fa Saucony

ESPORT LAB

PORTO SAN GIORGIO (FM) - SEDI: 1

Paolo e Samuele Gironacci, amministratori

Bilancio di fine anno

• Stabile

• I consumatori fidelizzati

• Voto: 6

Trend di acquisto

• 90% negozio fisico, 10% online

• Nessuna novità rilevante Tendenze nelle discipline sportive

• Camminata

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Comfort ed estetica per un utilizzo quotidiano Andamento della domanda di abbigliamento

• Diminuzione, la sostenibilità non è un valore molto apprezzato

Social media

• Instagram e Facebook

• Li usiamo come vetrina e per costruire la community

• No, come l’anno precedente

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, SAUCONY, ASICS

• Calzature trail running: BROOKS, ALTRA, HOKA

• Abbigliamento: UNDER ARMOUR, NEW BALANCE, UYN

• Accessori: GARMIN, BV SPORT, SHOKZ marchio rivelazione del 2025

• SHOKZ

OVERDE PISELLO

MILANO - SEDI: 1

PAOLO FOSSATI, TITOLARE

Bilancio di fine anno

• Incremento (piccolo ma meritato)

• La crescita delle discipline che trattiamo, in particolare la camminata

• Voto: 7

Trend di acquisto

• Almeno per noi netta prevalenza del negozio fisico: se una bottega come la nostra si sbilanciasse troppo sull’online perderebbe il senso stesso della sua vocazione che era, è e sarà il contatto diretto col cliente

• Acquisti un po’ più consapevoli e mirati e forte attenzione ai periodi promozionali

Tendenze nelle discipline sportive

• Continua la crescita della camminata (e sta crescendo anche l’utilizzo della scarpa running come calzatura da indossare tutti i giorni)

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Sicuramente la suola alta, anche perché le aziende propongono (e spingono) pochi modelli con profilo più classico

Andamento della domanda di abbigliamento

• Il reparto abbigliamento arranca nel periodo estivo e tiene ancora in quello invernale (il fattore sostenibilità, almeno da noi, conta meno di zero)

Social media

• Instagram e Facebook

• Per promuovere le novità e le offerte

• Direi di no

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: ASICS, BROOKS, HOKA

• Calzature trail running: SCOTT, NEW BALANCE, HOKA

• Abbigliamento: CRAFT, SCOTT, I-EXE

• Accessori: GARMIN, BV SPORT, SHOKZ marchio rivelazione del 2025

• ETHIC SPORT

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Il 2026 sarà il ventiduesimo anno della gloriosa storia della nostra vetrina sul Naviglio: confido che le aziende invertano la tendenza, piuttosto evidente negli ultimi anni, di essere i nostri primi competitor (è solo un auspicio, credo sia più facile che l’Inter vinca la Champions League)

OMATIS GROUP

ATINA

(FR) - SEDI: 1

LORIS NARDELLI, TITOLARE

Bilancio di fine anno

• Direi soddisfacente, abbiamo avuto un leggero e piacevole incremento delle vendite rispetto all’anno precedente pari a un 10% circa

• L’attività fisica, intesa come benessere psico-fisico sotto forma di walking, running o trekking, hanno influenzato positivamente l’incremento delle vendite

• Voto: 9

Trend di acquisto

• 80% vendita presso il negozio, 20% vendite online

• La consulenza che forniamo ai nostri clienti e la stretta collaborazione con fisioterapisti, ortopedici e osteopati riveste un ruolo determinante per la vendita diretta presso il nostro negozio

Tendenze nelle discipline sportive

• Come accennato in precedenza, l’attività fisica legata al benessere psico-fisico svolge un ruolo determinante sulla vendita dei prodotti, decisamente meno quella legata alla parte agonistica

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Direi che è in atto un deciso cambiamento, la consulenza tecnica in questo specifico momento fa la differenza nella vendita. Bisogna saper ascoltare le esigenze dei clienti e consigliarli al meglio senza strafare. La scarpa ammortizzata con controllo di pronazione on demand resta comunque il best seller in fase di vendita

Andamento della domanda di abbigliamento

• Purtroppo le vendite legate all’abbigliamento, anche se in leggera ripresa, sono comunque in sofferenza e pochi fanno attenzione al concetto di sostenibilità

Social media

• Facebook

• Utilizziamo i social prevalentemente per lancio prodotti e informazioni tecniche

• In linea con gli scorsi anni

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: BROOKS, HOKA, ASICS

• Calzature trail running: HOKA, SALOMON, NNORMAL

• Abbigliamento: PATAGONIA, MONTURA, KARPOS

• Accessori: GARMIN, SALICE, MICO

marchio rivelazione del 2025

• SALOMON e PETZL con le nuove lampade frontali osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Ritengo doverosa una considerazione che vale allo stesso tempo come un ringraziamento. Gli ORBDAYS sono un evento fondamentale per la crescita del nostro settore, dove i negozi specializzati sono al centro dell’attenzione con la giusta attenzione e formazione

O3PASSI OUTDOOR

MORBEGNO (SO) - SEDI: 1

MICHELE CORNALI, PROPRIETARIO

Bilancio di fine anno

• C’è stato un piccolo aumento

• Un fattore può essere le condizioni climatiche, in quanto si passa dal troppo freddo al troppo caldo. Poi l’aumento dei costi

• Voto: 8

Trend di acquisto

• Solo vendite fisiche, no e-commerce

• Nel mio negozio, trattando un brand di abbigliamento come Patagonia, il cliente ha sempre cercato il capo “storico del marchio” e non solo le novità

Tendenze nelle discipline sportive

• Trail running

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Cercano la comodità, la maxi suola e la durata

Andamento della domanda di abbigliamento

• La domanda dell’abbigliamento è aumentata e il fattore della sostenibilità ha inciso molto

Social media

• Instagram e Facebook

• Principalmente per costruire la nostra community

• L’aumento delle vendite non è principalmente legato alle piattaforme, utilizzandole molto poco

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: HOKA

• Calzature trail running: HOKA, NNORMAL, LA SPORTIVA

• Abbigliamento: PATAGONIA, NNORMAL, SMARTWOOL

• Accessori: GARMIN, SMARTWOOL

marchio rivelazione del 2025

• PATAGONIA

OFARTLEK SPORT

MESSINA - SEDI: 1

ROBERTO TAMÀ, TITOLARE

Bilancio di fine anno

• +15%

• Collaborazione con tecnici e istruttori e centri fisioterapici

• Voto: 7

Trend di acquisto

• 100% negozio fisico

• No Tendenze nelle discipline sportive

• Camminata e road running in uguale misura Preferenze dei clienti sulle scarpe

• Non ho notato richieste particolari di marche o modelli che già non sono presenti in negozio. Si ricerca sempre di più la massima ammortizzazione e leggerezza, sempre meno le piastre in carbonio Andamento della domanda di abbigliamento

• Abbiamo avuto un leggero calo nella vendita di abbigliamento. La sostenibilità conta molto poco

Social media

• Instagram, Facebook

• Li usiamo per promuovere i nuovi modelli e iniziative come test di nuovi modelli e gare nelle quali siamo coinvolti

• Sì, un leggero incremento

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: ASICS, ALTRA, SAUCONY

• Calzature trail running: ALTRA, SCARPA, TECNICA

• Abbigliamento: PUMA, ASICS, ANDE

• Accessori: POLAR, COMPRESSPORT, MICO

marchio rivelazione del 2025

• KARHU

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Ho notato un distacco sempre più evidente nei confronti dei piccoli negozi specializzati come il nostro da parte dei grandi brand, che favoriscono la grande distribuzione o la vendita online

ORUN TECH

PADOVA - SEDI: 1

MAURO PALUELLO, BUYER

Bilancio di fine anno

• Incremento del 13,2%

• Il target clientela passa sempre più al walking e trail, generando un incremento oltre al running puro

• Voto: 8

Trend di acquisto

• 99% negozio fisico

• Comportamenti invariati, si vende sempre in presenza presso il punto vendita Tendenze nelle discipline sportive

• Trail running e camminata outdoor

Preferenze dei clienti sulle scarpe

• La richiesta di scarpe con piastra in carbonio è in calo, le maxi suole creano disaffezione e incertezze

Andamento della domanda di abbigliamento

• L’abbigliamento è in netto calo, la sostenibilità è percepita dal 10% del pubblico

Social media

• Instagram e Facebook

• Promozioni e presentazioni nuovi prodotti

• Sì

MARCHI PIÙ VENDUTI NEL 2025

• Calzature road running: SAUCONY, MIZUNO, HOKA

• Calzature trail running: LA SPORTIVA, TOPO ATHLETIC, ALTRA

• Abbigliamento: MIZUNO, MICO

• Accessori: MICO, BV SPORT, INJINJI marchio rivelazione del 2025

• SAUCONY

osservazioni generali / messaggi alla running industry

• Le aziende devono considerare la sempre più marcata volontà di non fare magazzino, altrimenti si lavora solo per i saldi. Bisogna avere il b2b rifornito

sei un negoziante?

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EVERY TRAIL EVERY TURN

FLYREACTIVE | DROP 8MM | WEIGHT 260GR

L’allenamento trova la sua dimensione ideale

Neo Zen 2 di Mizuno evolve il concetto di daily trainer puntando su comfort, equilibrio e fluidità. Una scarpa pensata per accompagnare il runner nelle corse di ogni giorno con una sensazione di ammortizzazione generosa ma controllata

Nel panorama delle daily trainer ad alta ammortizzazione, la nuova Neo Zen 2 rappresenta l’evoluzione di un concetto chiaro: massima morbidezza senza perdere stabilità e controllo. Mizuno riparte dal successo della prima versione e affina il modello intervenendo su intersuola, geometrie e calzata, con l’obiettivo di ampliare il pubblico e rendere la scarpa ancora più equilibrata nella corsa quotidiana.

La sensazione sotto il piede è quella di una spinta elastica, viva, ma più composta rispetto al passato. Il merito è della rinnovata Mizuno Enerzy NXT nitrogen infused, una mescola che mantiene un elevato ritorno di energia migliorando però la stabilità complessiva. Il risultato è una piattaforma generosa (40 mm di stack nella versione maschile) che non si limita ad “ammortizzare”, ma accompagna la transizione rendendola fluida e continua.

N eo Zen 2 non nasce come scarpa estrema. La geometria Smooth Speed Assist (SSA), già vista su modelli più performanti del brand, qui è stata resa meno aggressiva rispetto alle serie Rebellion e Hyperwarp. L’inclinazione lavora in modo più progressivo nella fase posteriore e in spinta, adattandosi a un ventaglio più

HIGHLIGHT

Categoria / Daily trainer ammortizzata

ampio di ritmi: dal fondo lento alla seduta brillante.

A nche l’upper è stato oggetto di revisione. Il mesh tecnico mantiene un’impostazione minimalista, coerente con l’estetica essenziale di casa Mizuno, ma introduce un rinforzo più deciso sul tallone. Il contrafforte lavora in tandem con il collarino imbottito per offrire una sensazione di maggiore sicurezza in appoggio, soprattutto nei cambi di ritmo o quando la fatica altera la meccanica.

I l target è chiaro: runner neutri che cercano ammortizzazione abbondante e una corsa scorrevole, sia per allenamenti regolari sia per utilizzo più competitivo su distanze medio-lunghe. Neo Zen 2 si colloca così in quella fascia sempre più richiesta di “advanced daily trainer”, capace di coprire gran parte del chilometraggio settimanale con comfort premium.

Dietro il progetto si avverte la filosofia giapponese che Mizuno definisce Hairyo (considerazione) e Chimetsu (precisione): attenzione al dettaglio e ricerca tecnica che non puntano all’effetto speciale, ma all’equilibrio complessivo. Una scarpa che non vuole stupire con soluzioni radicali, bensì convincere chilometro dopo chilometro.

Appoggio / Neutro

INTERSUOLA / Mizuno Enerzy NXT (nitrogen infused)

aggressiva

PER CHI è PROGETTATA

runner regolari e competitivi in cerca di comfort e ritorno di energia

- Plus del modello -

• Maggiore stabilità rispetto alla prima versione

• Tallone rinforzato per un fit più sicuro

• Transizione fluida grazie alla SSA

RESPONSABILITà

Oltre il 90% di materiali riciclati in diversi componenti dell’upper

Runner neutri chi cerca massima ammortizzazione senza instabilità

- LIMITED EDITION / ORIGAMI -

La Mizuno Neo Zen 2 è disponibile nei negozi specializzati nella colorazione Origami. L’arte dell’origami è minimalista, ma la sua bellezza non ha confini. Semplici pieghe che creano infinite forme. Una metafora che rispecchia le molteplici possibilità che la corsa offre al runner moderno. Ispirato ai principi fondamentali di design, innovazione tecnica e prestazioni illimitate, il visual delle Mizuno Neo Zen 2 Origami condivide parallelismi con l’arte dell’origami: linee audaci e dritte accentuano l’importanza geometrica dell’intersuola, mentre speciali grafiche sulla soletta incorporano ulteriormente l’essenza dell’arte dell’origami. La precisione incontra le possibilità. La semplicità tecnica incontra infinite opportunità. L’Origami Pack è un’ode ai runner.

EVENTs / lancio e presentazione della community Mizuno Run Club: Mizuno Social Run di Milano presso 10 Corso Como (05/02/26); lancio dedicato alla Mizuno Neo Zen 2 a Sanremo, durante la settimana del Festival (27/02/25)

test / possibilità di testare la nuova Mizuno Neo Zen 2 in ogni evento ufficiale Mizuno Run Club

digital / campagne social sponsorizzate; lancio del modello con i Mizuno ambassador; seeding a creator a influencer con target audience 18-35 anni; store locator dedicato con l’elenco dei rivenditori autorizzati Italia

media / adv, test prodotto, redazionali, brand content sponsorizzati

Allenamenti quotidiani e lunghi progressivi

Mizuno Italia Srl - 011.3494811 - info.it@eu.mizuno.com

Alternativa più versatile rispetto ai modelli racing puri

Diadora Vigore V: stabilità evoluta e maggiore ritorno di energia

Diadora amplia l’offerta stability con Vigore V, modello completamente rinnovato che unisce ammortizzazione elevata e reattività. Sviluppata nel CRD interno, integra la tecnologia Blushield N2 con intersuola Anima N2 in EVA supercritica per un ritorno di energia fino al 60%, migliorato del 20% rispetto alla versione precedente. Il design asimmetrico della Morpho Base supporta la stabilità mediale solo quando necessario, mentre la suola combina gomma soft e Duratech 5000 per grip e resistenza. Peso 310 g, drop 10 mm e stack 39/28 mm.

diadora.com

HOKA Cielo X1 3.0: leggerezza estrema, maggior propulsione in gara

HOKA presenta Cielo X1 3.0, la super shoe più leggera mai realizzata dal brand, sviluppata per offrire massima propulsione in gara. Evoluzione della linea Cielo, la 3.0 riduce ulteriormente il peso (213 g) mantenendo piastra in fibra di carbonio, schiuma PEBA ad alto ritorno di energia e geometria MetaRocker ottimizzata per una rullata continua. L’upper in tessuto Leno ultra traspirante e l’allacciatura asimmetrica migliorano comfort e precisione. Con stack 37/30 mm, omologata World Athletics, è pensata per chi punta al personal best in gara.

Karhu Mestari Run 2.0: comfort protettivo per ogni allenamento

hoka.eu

S/Lab Phantasm 3 di Salomon: l’aerodinamica entra nelle super shoes

Salomon amplia la gamma racing con S/Lab Phantasm 3, modello sviluppato per ottimizzare l’efficienza alle alte velocità attraverso uno studio aerodinamico di geometrie e volumi. La scarpa integra piastra in fibra di carbonio e intersuola in schiume ad alto ritorno di energia, con un assetto pensato per favorire transizioni rapide e stabili. La tomaia leggera e strutturata contribuisce a contenimento e precisione in fase di spinta. Una proposta tecnica rivolta ai runner che cercano massima efficienza in gara su strada.

Amer Sports Italia - 0422 1764034 - amersports.com

Saucony Endorphin Azura: la daily trainer per performance quotidiane

Il brand amplia la linea Endorphin con Endorphin Azura, daily trainer ad alte prestazioni pensata per portare velocità e reattività anche negli allenamenti quotidiani. Il modello, privo di piastra, integra la super foam PWRRUN PB per un ritorno di energia elevato e una corsa leggera e dinamica. La tecnologia SpeedRoll favorisce transizioni fluide e una rullata naturale, mentre la suola XT-900 assicura grip e durabilità. Con un peso di 240 g e offset 8 mm (40/32 mm), Azura si propone come soluzione versatile per i runner che vogliono “Make Any Day Fast”, unendo performance, comfort e design distintivo.

Karhu la perfezionato la Mestari Run. La versione 2.0 è una daily trainer max-cushion pensata per allenamenti regolari e lunghe distanze. L’intersuola AeroFoam Nitro riformulata, abbinata alla tecnologia Fulcrum, assicura ammortizzazione generosa e transizioni stabili e fluide. Con drop di 8 mm e tomaia IdealKnit leggera e traspirante, offre comfort costante anche nei chilometraggi più elevati. Disponibile anche in versione HiVo fit per una calzata più ampia, si rivolge ai runner che privilegiano protezione e continuità di corsa.

Sport Leader S.r.l. 0171 413175 info@sportleader.pro

grip e PRESTAZIONI SUI SENTIERI

OFF-ROAD con Scott Kinabalu Trail

Scott ha lanciato la nuova Kinabalu Trail, modello off-road completamente riprogettato per offrire maggiore equilibrio tra leggerezza, comfort e reattività. Costruita da zero, integra la Kinetic Fusion Foam (EVA + PEBA) per una corsa dinamica e resistente nel tempo. La tecnologia ER2 Rocker supporta una transizione fluida e uno slancio efficiente, mentre la suola Versatile Traction garantisce grip affidabile su terreni variabili. Una proposta versatile pensata per runner che cercano prestazioni e agilità sui percorsi off-road.

Scott Italia - 035.756000 - marketing@scott-sports.it

saucony.com/it

Altra Running presenta Experience 3, la collezione che riafferma la propria filosofia orientata alla biomeccanica naturale. In un mercato guidato da tecnologie sempre più invasive, il brand propone un approccio essenziale: non allontanare il runner dal terreno, ma rafforzare la connessione con esso, migliorando controllo, stabilità e durata nel tempo. Cuore del progetto sono il drop di 4 mm e l’iconico puntale ampio, elementi distintivi che favoriscono una postura più naturale e una transizione fluida. La gamma comprende Experience Flow 3, pensata per l’allenamento quotidiano su strada; Flow ST, con tecnologia GuideRail per un supporto mediale discreto; e Wild 3+, dedicata a trail e gravel, dotata di suola Vibram Megagrip per massima aderenza e resistenza.

Experience 3: la filosofia di Altra Running per una corsa più naturale altrarunning.eu

FiveFingers V-Run: minimo spessore, massimo contatto con la strada

Vibram propone FiveFingers V-Run, modello a cinque dita pensato per road running e allenamenti fitness in ottica minimalista. Ideale per la transizione dalla scarpa tradizionale, integra un’intersuola in Vi-Lite da 4 mm per un’ammortizzazione essenziale e una suola sottile che favorisce il contatto diretto con il terreno. La mescola XS Run su tallone e dita migliora grip e durata, mentre la tomaia leggera e traforata assicura traspirabilità e comfort durante la corsa.

Vibram SpA - 0331.999777 - vendite@vibram.com

126 grammi di performance

Joma accelera nel segmento racing con la nuova RS-9000, sviluppata dal team di R&S+i nel laboratorio di Portillo de Toledo, in Spagna, e già testata dagli atleti élite in competizioni internazionali

DTOMAIA / la nuova tomaia dal design minimalista - essenziale e pulito - è traspirante e molto leggera. È realizzata con filo di nylon rinforzato con poliammide, due materiali che si adattano al piede e garantiscono una gestione ottimale dell’umidità, mantenendo il piede a temperatura costante anche nelle condizioni più estreme

INTERSUOLA / l’intersuola, con drop di 8 mm, integra la tecnologia Light Reactive, realizzata in Pebax speciale iniettato. Questa soluzione assicura una reattività superiore,mantenendo al tempo stesso leggerezza e garantendo un efficace assorbimento degli impatti

opo oltre 60 anni di esperienza nel mercato sportivo, Joma presenta la RS-9000, una scarpa da road running progettata con un obiettivo ben preciso: diventare – con soli 126 grammi – una delle calzature da competizione più leggere attualmente disponibili sul mercato. La RS-9000 è una chiara dimostrazione dell’evoluzione tecnica del brand e della sua ambizione di posizionarsi ai vertici del segmento performance. Ma soprattutto è il risultato di anni di ricerca condotti nel laboratorio di Portillo de Toledo, in Spagna, e di un meticoloso processo di sviluppo. Il team di R&S+i del marchio ha infatti progettato e testato ogni singolo componente con l’obiettivo di ridurre il peso al minimo, garantendo al tempo stesso elevati livelli di efficienza e prestazioni, validati anche attraverso test in condizioni di sforzo estremo. Joma

PIASTRA IN CARBONIO / la RS-9000 è dotata di una piastra in carbonio che amplifica il ritorno di energia e stabilizza la falcata, anche a ritmi molto elevati

La RS-9000 è già stata testata in gara dagli atleti del team élite di Joma. Chiki Pérez l’ha indossata nella 10 km ai Campionati europei di atletica su strada 2025, ottenendo un tempo di 28:14, entrando nella Top 10 e contribuendo alla conquista della medaglia d’argento a squadre per la Spagna. Anche la rumena Stella Rutto ha gareggiato con la RS-9000 in occasione della 10K Internazionale di Brasov, così come gli atleti Joma impegnati nei 20K di Parigi. gli atleti che l’hanno testata in gara

SUOLA / la tradizionale gomma è stata sostituita dal CPU, un materiale altrettanto resistente all’abrasione ma molto più leggero, indicato per l’utilizzo su asfalto e terreni non aggressivi

Indole trasversale

Con la GEL-CUMULUS 28, ASICS consolida uno dei pilastri della propria offerta road running, aggiornando un modello storico con soluzioni tecniche che puntano a migliorare comfort, fluidità e accessibilità per un pubblico ampio

La daily trainer neutra per l’allenamento quotidiano evolve puntando su maggiore comfort, fluidità e protezione.

I l modello trasversale per eccellenza, si presenta ancora più affidabile e adatto a un pubblico più ampio fornendo una corsa morbida ma al tempo stesso reattiva.

I l cuore della GEL- CUMULUS 28 è la nuova intersuola in FF BLAST MAX , una mescola leggera e più soffice rispetto alla generazione precedente, studiata per offrire un’ammortizzazione progressiva senza sacrificare il ritorno di energia. L’altezza dello stack arriva a 38,5 mm sul tallone e 30,5 mm sull’avampiede nella versione uomo (37,5 / 29,5 mm nella donna), con drop di 8 mm, configurazione ideale per runner neutri che cercano protezione sulle medie e lunghe distanze senza un’impostazione eccessivamente “maximal”.

A supporto dell’ammortizzazione entra in gioco la tecnologia PureGEL, posizionata strategicamente nel tallone. Più leggera e morbida rispetto al GEL tradizionale, contribuisce ad assorbire efficacemente gli impatti, rendendo l’atterraggio più dolce e controllato, soprattutto nelle fasi iniziali dell’appoggio.

La tomaia è realizzata in engineered mesh, per garantire una

CATEGORIA / Scarpa neutra – allenamento quotidiano / chilometraggio

TOMAIA ENGINEERED MESH / struttura avvolgente, comfort elevato e buona traspirabilità

SUOLA FLUIDRIDE / comfort e trazione senza sacrificare la resistenza

calzata confortevole e ben ventilata, con una struttura che avvolge il piede senza costrizioni. Il comfort step-in è ulteriormente migliorato dalla soletta OrthoLite X-30, che aumenta la sensazione di morbidezza e favorisce la gestione dell’umidità durante l’allenamento.

I l battistrada FLUIDRIDE assicura una transizione fluida dal tallone alla punta, mentre l’inserto in AHAR LO RUBBER nel tallone incrementa la durata delle zone soggette a maggiore usura, un dettaglio particolarmente rilevante per i runner che utilizzano questo modello come scarpa da chilometraggio.

I l peso si attesta su 259 g per la versione da uomo e 223 g per la dversione da donna, valori che collocano la GEL- CUMULUS 28 in una fascia equilibrata tra protezione e leggerezza. Da segnalare anche l’attenzione alla sostenibilità: il modello presenta un’impronta di carbonio inferiore del 12% rispetto alla media di settore, pari a 12,7 kg di CO2e per paio, secondo la metodologia ASICS.

G EL- CUMULUS 28 rappresenta senz’altro una proposta solida e trasversale, ideale per runner neutri di livello medio, alla ricerca di comfort per l’allenamento quotidiano.

GEL-Cumulus 28

PESO / 259 g (M) 223 g (W)

DROP / 8 mm

STACK / 38,5 mm / 30,5 mm (M) 37,5 mm / 29,5 mm (W)

SOSTENIBILITÀ / impronta di carbonio: 12,7 kg CO2e / paio -12% rispetto alla media di settore

TECNOLOGIA DI ASSORBIMENTO

PureGEL NEL TALLONE / impatto più morbido e atterraggi più fluidi

INTERSUOLA FF BLAST MAX / ammortizzazione morbida e progressiva con maggior ritorno di energia

SOLETTA ORTHOLITE X-30 / comfort step-in migliorato e gestione dell’umidità

ASICS Italia - 0171.416111 - info@asics.com

Oltre lo specializzato: il retail come realtà che evolve

Con l’apertura di Km42 nel centro di Vicenza, il progetto guidato da Fabrizio Palladinetti aggiunge una nuova tappa al proprio percorso di crescita. Uno store specializzato che guarda soprattutto al futuro, con una visione imprenditoriale ancora in evoluzione _ di cristina turini

Nel centro storico di Vicenza prende forma una nuova tappa del percorso di Km42, progetto fondato nel 2011 a Pescara da Fabrizio Palladinetti insieme a Massimiliano Palombaro, uniti dalla passione per la corsa e da una visione precisa di negozio specializzato. Fin dall’inizio l’obiettivo non è stato vendere semplicemente scarpe, ma costruire un punto di riferimento tecnico, capace di accompagnare il cliente con competenza, ascolto e servizi concreti come l’analisi dell’appoggio in dinamica.

N egli anni, accanto allo sviluppo operativo dei negozi, Km42 ha potuto contare su una struttura sempre più solida anche dal punto di vista manageriale e finanziario grazie al ruolo di Palombaro, che si è rivelato determinante nel permettere al progetto di crescere non solo attraverso nuove aperture, ma anche tramite l’acquisizione e il rilancio di realtà già esistenti. Un approccio che ha portato prima all’apertura di Pesaro e poi all’ingresso in Puro Sport a Zanè, punto vendita storico con grandi volumi e un potenziale importante, oggi riorganizzato e riposizionato all’interno del mondo Km42.

Intervista a Fabrizio Palladinetti e Massimiliano Palumbaro

Partiamo dall’inizio. Come nasce Km42 a Pescara nel 2011 e quale era l’idea di negozio specializzato che avevi in mente all’epoca?

Km42 nasce dalla passione per lo sport di due amici: Fabrizio e Massimiliano che hanno condiviso da ragazzi chilometri di asfalto e fontane di sudore. Nel 2011 a Pescara abbiamo voluto creare un negozio diverso, che non vendesse semplicemente scarpe ma offrisse un servizio vero, professionale, orientato alla persona. L’idea era quella di accompagnare ogni cliente nella scelta più adatta alle sue caratteristiche fisiche, attraverso strumenti come l’analisi dell’appoggio, gratuita e personalizzata. Non un negozio “da scaffale”, ma un punto di riferimento tecnico per chi corre e cammina. Il nostro obiettivo è il benessere del cliente.

I titolari Fabrizio Palladinetti e Massimiliano

O ggi l’apertura di Vicenza centro si inserisce proprio in questa logica: non una semplice espansione, ma una scelta strategica. Uno store più compatto, urbano, pensato per intercettare un pubblico diverso rispetto a Zanè e per esplorare un’offerta orientata anche al trail running oltre che alla strada, senza rinunciare ai capisaldi del progetto: specializzazione, consulenza e relazione con il cliente.

V icenza diventa così un banco di prova per un format più agile e contemporaneo, capace di dialogare con le dinamiche del retail cittadino mantenendo intatto il dna del negozio specializzato. E non è un punto di arrivo.

Guardando indietro, quali sono state le tappe chiave che hanno trasformato Km42 da singolo punto vendita a un progetto multi-store?

La solidità finanziaria costruita negli anni su Pescara ci ha permesso di guardare oltre. L’apertura di Pesaro nel 2022

è stato il primo passo concreto verso una rete retail. Poi è arrivata Zanè nel 2024, un punto vendita già attivo che abbiamo rilevato e trasformato nel nostro flagship store. Infine, nel 2025, abbiamo aperto Vicenza città, con un formato più piccolo, ma strategico per esplorare nuove dinamiche urbane e competitive.

Nel 2018 avete provato l’esperienza di Tenerife. Cosa vi ha insegnato quell’apertura, anche se durata poco, dal punto di vista gestionale e strategico?

Tenerife è stata una grande palestra. È durata poco, ma ci ha insegnato tantissimo: non basta la passione o l’idea, servono persone

scheda tecnica

Nome: Km42 Vicenza

Indirizzo: Borgo Santa Lucia, 3 - Vicenza

N. telefono: 349.5271802

E-mail: vicenza@km42.info

Sito: km42.info

Instagram: @km42_purosportculture

Gestione magazzino: digitale

Numero sedi: quattro (Pescara, Pesaro, Zanè, Vicenza)

Titolari: Fabrizio Palladinetti & Massimiliano Palumbaro

Anni di nascita: 2011 Pescara, 2022 Pesaro, 2024 Zanè (VI), 2025 Vicenza

Vetrine: 2 vetrine - Vicenza

Mq totali: 80 - Vicenza

Mq calzature: 40 - Vicenza

Mq abbigliamento: 20 - Vicenza

Mq magazzino: 20 - Vicenza

Discipline trattate: running, trail running, hiking

MARCHI RUNNING & TRAIL

Calzature: ASICS, Brooks, HOKA, Mizuno, New Balance, Salomon, Saucony e SCARPA

Abbigliamento: ASICS, Brooks, Mizuno, New Balance e Oxyburn

Attrezzatura: non la trattiamo

Altri servizi: studio dell’appoggio in dinamica a Pescara, Pesaro e Vicenza. Prossimamente anche a Zanè (VI)

molto preparate sul posto, una conoscenza profonda del target locale e un controllo stretto della gestione. La distanza ha reso difficile trasmettere il nostro metodo e mantenere gli standard. È stato un progetto ambizioso, forse prematuro, ma oggi possiamo dire che ci ha aiutato a maturare.

A un certo punto il percorso di Km42 incrocia una realtà già strutturata come il punto vendita di Puro Sport a Zanè: cosa ti ha colpito fin da subito di quel negozio e del suo potenziale?

L’identità sportiva forte. Era un negozio riconosciuto nella zona, con un bacino di clientela molto tecnico e fidelizzato. Ci ha colpito il potenziale inespresso: tanto spazio, un bel team, ma con margini di miglioramento lato servizio e organizzazione. Prima di adottarlo, abbiamo studiato a fondo quel progetto, io (Fabrizio) ho approfondito la parte operativa, prodotti, fornitori, organizzazione di vendita, mentre Massimiliano si è occupato di sviluppare il business plan, d’altronde è il suo lavoro primario, facendo tutti i controlli economici e finanziari necessari. Alla fine, siamo partiti!

Zanè è uno store con numeri importanti. Quali sono state le prime priorità operative una volta entrati nella gestione?

O rganizzazione del magazzino, eliminazione dei prodotti/marchi a più bassa rotazione, ridefinizione dell’identità visiva e razionalizzazione dei costi. Abbiamo introdotto il nostro modello di business orientato molto sulla customer experience, che è centrale per la proposta di valore offerta da Km42. A livello gestionale, abbiamo impostato strumenti di controllo di economico e finanziario per il monitoraggio dei costi, rotazioni di magazzino e marginalità in tempo reale.

Oggi Zanè, Pescara e Pesaro rappresentano realtà molto diverse: quanto è importante, per voi, adattare il format al territorio invece di replicare un modello unico? Tantissimo, noi non cloniamo negozi. Km42 mantiene lo stesso dna, consulenza, onestà, qualità ma ogni territorio ha un suo linguaggio. A Pescara e Pesaro, date le caratteristiche fisiche dei territori, lavoriamo molto con i prodotti da strada, mentre a Zanè il trail la fa da padrona. Stiamo monitorando attentamente cosa accade a Vicenza città, dato che ci siamo da poco tempo. L’approccio cambia, i valori restano.

L’apertura di Vicenza città segna un passaggio significativo. Perché avete ritenuto strategico tornare nel centro urbano con un negozio specializzato?

V icenza è un test. Un negozio più piccolo in zona urbana, con concorrenza presente. Vogliamo capire come risponde il pubblico cittadino, più dinamico, ma anche più esigente. È un modo per esplorare nuovi formati in vista di una possibile evoluzione del concept, in linea con l’evoluzione del mondo retail.

Che tipo di identità avete voluto dare allo store di Vicenza rispetto a Zanè, in termini di prodotto e offerta dei servizi?

V icenza è più smart, essenziale, ma mantiene i capisaldi del modello Km42: elevata consulenza tecnica, prodotti di qualità, servizio umano. Abbiamo selezionato una gamma più concentrata, ma molto mirata, e offriamo sempre l’analisi dell’appoggio. È un format più agile, ma coerente con il nostro brand.

La scelta della persona che gestisce il negozio è sempre decisiva: che caratteristiche deve avere, secondo te, un responsabile di punto vendita oggi?

E mpatia, ascolto, passione per lo sport, ma anche capacità organizzativa e leadership. Un responsabile Km42 deve saper ispirare il team, ma anche avere numeri sotto controllo, leggere le KPI, gestire un magazzino. Non è solo vendita, è relazione e direzione.

Dal punto di vista dello spazio, come avete organizzato l’interno del negozio di Vicenza per rendere chiaro e leggibile il percorso del cliente?

Abbiamo semplificato. L’ingresso è subito accogliente, poi si sviluppa un percorso intuitivo tra area scarpe, zona prova, abbigliamento e accessori. Tutto è pensato per far sentire il cliente a proprio agio e guidarlo senza forzature. Anche il tempo è parte dell’esperienza.

Nei vostri negozi la tecnologia è un supporto importante: quali strumenti utilizzate oggi a supporto della vendita?

O ltre al software per l’analisi dell’appoggio, utilizziamo sistemi di controllo di gestione in tempo reale. Io (Massimiliano) posso sapere in qualsiasi istante e ovunque mi trovi nel mondo quali sono stati gli scontrini emessi a Zanè piuttosto che Pescara, Vicenza o Pesaro, vedere immediatamente le marginalità di ogni singola vendita e/o aggregate in vario modo e la consistenza esatta del magazzino in ogni store. Ovviamente la comunicazione via social ha rappresentato negli ultimi tempi un’attività fondamentale per divulgare e targhettizzare il nostro messaggio e ci siamo affidati a un team di ragazze esperte e preparatissime. La tecnologia ci aiuta a standardizzare dove serve e a personalizzare dove conta.

Guardando al prossimo futuro, quali elementi valuterete con maggiore attenzione nella scelta del prossimo punto vendita (previsto entro il 2026)?

G li elementi sono tre: una posizione strategica (visibilità, accesso, parcheggio, bacino clienti); la fattibilità economica (struttura dei costi fissi, break-even); infine, il potenziale umano: senza la persona giusta in negozio, non lo apriamo. M onitoriamo attentamente il mercato della fascia alto Adriatico e nord Italia in generale e ove si presentassero opportunità di nuove aperture o acquisizioni le valutiamo a fondo, ma mantenendo sempre la qualità che ci distingue.

Il ruolo cruciale dell'UX nell’e-commerce

Non è il prezzo né il traffico a fermare le vendite online: è l’esperienza utente. Layout confusi, checkout complessi e immagini poco persuasive allontanano i clienti. Puntare su ogni dettaglio permette di trasformare i visitatori in acquirenti fidelizzati e aumentare le conversioni

Quando un e-commerce non converte, la diagnosi è sempre la stessa: "I prezzi sono troppo alti", "Non abbiamo abbastanza traffico", "La concorrenza ci sta schiacciando". Eppure, nella maggior parte dei casi, il vero problema è più vicino di quanto si pensi. Non è il mercato a non funzionare, ma l'esperienza che stai offrendo. L'UX (User Experience) non è il "design bello" del sito. È l'infrastruttura invisibile che determina se un utente completa l'acquisto o abbandona il carrello. Un checkout confuso su mobile, immagini che non rendono giustizia al prodotto, tempi di caricamento troppo lenti, assenza di recensioni verificate, politica di reso nascosta o poco chiara. Ogni frizione è un potenziale cliente perso. Quando l'esperienza è progettata male, il risultato è sempre lo stesso: traffico che entra, vendite che non arrivano. Il problema non è portare più persone sul sito, ma trasformare quelle che ci sono già in clienti paganti.

Quando il sito tradisce il brand Immagina di cliccare su un'ads che mostra un prodotto lifestyle di fascia alta: tono sofisticato, visual pulito, promessa chiara. Poi atterri sul sito. Layout caotico, font generici, messaggi contraddittori. In pochi secondi, il cervello registra un'incoerenza. E l'incoerenza genera diffidenza. Nel fashion e nello sport, dove l'identità del brand è parte del prodotto stesso, questa incoerenza è letale. Non vendi solo una scarpa o una giacca tecnica: vendi appartenenza, aspirazione, riconoscibilità. Se il sito non riflette quella promessa, il cliente si sente tradito prima ancora di aggiungere qualcosa al carrello.

La soluzione è una sola: coerenza assoluta

• Stesso tone of voice su ogni pagina;

• Stessi colori, tipografia, gerarchia visiva;

• Stessa narrazione dal primo click all'e-mail di conferma ordine. Quando ogni touchpoint comunica la stessa identità, il brand diventa credibile. E la credibilità trasforma i visitatori in clienti.

Mobile: dove si gioca il 70% delle conversioni Più del 70% delle visite agli e-commerce avviene da smartphone, eppure troppi brand continuano a progettare pensando prima al desktop. Pulsanti troppo piccoli, menù confusi, checkout che richiedono cinque tap solo per inserire l'indirizzo. Il risultato? La frizione mobile è un killer silenzioso.

Un'esperienza mobile che converte si deve basare su tre elementi:

• Il mini-cart ottimizzato deve mostrare tre cose a colpo d'occhio chiaramente: riepilogo prodotti, soglia per la spedizione gratuita, tempi di consegna.

• La navigazione deve essere pensata per una mano sola, con zone cliccabili ampie e thumb-friendly.

• Il checkout deve poter essere completato in meno di 60 secondi. Non è un target aspirazionale: è il tempo massimo prima che l'attenzione cali e il cliente abbandoni.

Tre secondi per perdere un cliente

Un sito che impiega più di tre secondi a caricare perde clienti prima ancora che vedano il prodotto. Un caricamento lento viene associato a un'infrastruttura scadente, quindi a un brand poco affidabile. La performance di un e-commerce è un

asset strategico. Hosting performante, CDN globale, immagini ottimizzate: ogni millisecondo conta. Piattaforme come Shopify sono progettate per gestire picchi di traffico elevati (Black Friday incluso), ma la configurazione conta comunque. Le app installate possono appesantire drasticamente il sito e far crollare le performance. C'è anche un altro utente a cui non piacciono i siti lenti: Google e gli altri motori di ricerca, compresi gli LLM come ChatGPT o Perplexity. Un sito lento non perde solo clienti, ma anche visibilità.

Immagini mediocri = guerra sul prezzo Nel fashion e nello sportswear, il prodotto è visivo per definizione. Se le foto non comunicano qualità, il prezzo diventa l'unico parametro di giudizio. E quando il prezzo è l'unica leva, si perde sempre. La soluzione è ibrida: still life per i dettagli tecnici, scatti indossati per il contesto d'uso. Il cliente deve capire cosa sta comprando e immaginarsi mentre lo indossa. Aggiungere video brevi aumenta il tempo di permanenza sulla scheda prodotto e riduce i resi. Un video che mostra il prodotto in movimento, indossato da persone reali, costruisce fiducia meglio di qualsiasi descrizione testuale. Le immagini non sono un costo, ma l'argomento di vendita più potente che si possa avere.

Trust elements: senza fiducia, non si vende

Un visitatore che non si fida non compra. I trust elements sono fondamentali: recensioni verificate, politiche di reso chiare, metodi di pagamento moderni, badge di sicurezza visibili. Le recensioni con foto dei clienti sono particolarmente efficaci. Vedere il prodotto addosso a persone reali riduce l'incertezza meglio di qualsiasi descrizione. Le politiche di reso devono essere spiegate nella scheda prodotto, non nascoste nel footer. I metodi di pagamento moderni (Apple Pay, Google Pay, Klarna) sono ormai standard attesi, non optional.

Da dove iniziare: la checklist UX che converte

Se il tuo e-commerce non converte, il problema raramente è uno solo. È una combinazione di frizioni lungo il percorso d'acquisto. La buona notizia? Il 90% di questi problemi è misurabile e correggibile. Partendo da un audit:

• analizza la coerenza del brand;

• testa i flussi mobile;

• misura la velocità del sito;

• valuta le immagini;

• verifica i trust elements.

Identifica i colli di bottiglia e poi intervieni con metodo: un cambiamento alla volta, un test alla volta. L'UX non si ottimizza con un restyling totale, ma con iterazioni continue, basate sui dati, orientate alla conversione.

Meno traffico, più vendite

Un e-commerce che non vende non ha bisogno di più traffico, ma di convertire meglio quello che già ha. Convertire meglio significa progettare ogni elemento come parte di un sistema che guida il cliente verso l'acquisto senza attriti. Nel mercato contemporaneo, dove la soglia d’attenzione è bassa e le alternative sono a un click di distanza, vince chi riesce a trasformare la visita in fiducia e la fiducia in vendita. Tutto il resto è solo traffico sprecato.

Ride On è una digital agency che unisce strategia, marketing e tech per supportare i brand nei settori sport, lifestyle e fashion. Si distingue per un approccio collaborativo e data-driven, affiancando i marchi come partner strategico e integrando competenze in e-commerce, marketing automation e sviluppo di prodotti digitali. La mission dell’agenzia è contribuire alla crescita dei brand attraverso strategie di comunicazione pertinenti, relazioni solide con gli utenti, processi di conversione ottimizzati e soluzioni digitali su misura. Partner certificato di Shopify e Klaviyo, Ride On combina creatività, tecnologia e analisi dei dati per generare risultati concreti e misurabili, con l’obiettivo di attrarre traffico qualificato e favorire una crescita sostenibile nel tempo.

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AI 2026/2027

22-24 FEBBRAIO, 2026 FIERA MILANO RHO, ITALIA

In Bhutan, la “Svizzera d’Asia”

Correndo col cuore in gola per la quota e accompagnati dalle tante bandierine tibetane che adornano strade e sentieri

_testo E FOTO Dino Bonelli

“Druk Yul” Terra del drago tonante, così i butanesi amano chiamare il loro paese, e infatti il drago appare bello e imponente sulla bandiera nazionale, tra il triangolo giallo che rappresenta la monarchia e quello arancione che simboleggia il buddismo.

A lte mura bianche sostengono tetti in legno finemente decorati, come intagliate e o dipinte sono anche le porte, le balconate e le finestre. Elementi architettonici, questi, che caratterizzano i tanti Dzong, le centenarie fortezze-monastero che dalle loro alture sovrastano e controllano le lunghe e profonde vallate del Bhutan. Elementi decorativi imposti dal Driglam namzha, un codice di comportamento che regola, tra l’altro, anche l’architettura tradizionale moderna degli edifici pubblici e privati. Nello stesso codice, inserito nella Costituzione a salvaguardia dell’ambiente, il governo s’impegna anche a mantenere almeno il 60% del territorio nazionale ricoperto di foresta. A conferma di come in Bhutan la politica di sostenibilità sia reale, sia nel senso che inizialmente è stata portata avanti in prima persona dall’amatissimo Re Jigme Khesar Namgyel Wangchuck, sia perché queste azioni sono concrete e tangibili, qui la produzione alimentare è 100% biologica.

U n Buddha gigante si staglia sul fianco di una delle montagne che accerchiano Thimphu, la piccola capitale del Paese, come a volerla proteggere. Altri di diverse dimensioni e disseminati in ogni dove, sono a riprova di come il Bhutan sia una roccaforte planetaria del buddismo Vajrayana. La maggior parte di queste statue, che riproducono i tanti Buddha, dai differenti nomi, posizioni e grandezze, sono nei templi che a loro volta abbelliscono e spiritualizzano ulteriormente i monasteri. Edifici sacri di

preghiera e meditazione, dove l’aria, di per sé già rarefatta in quanto in questa “Svizzera d’Asia” si viaggia sempre intorno ai 3.000 metri di quota, pare ancora più leggera. La trascendenza e il misticismo di questi edifici religiosi sono molto forti, e le si percepiscono anche in tante altre situazioni meno conclamate, e talvolta pure nella semplicità e bontà della vita austera che conduce il suo popolo.

Con ammirata e silenziosa attenzione visitiamo gli Stupa, che sono dei monumenti buddisti che conservano reliquie, commemorano eventi importanti e simboleggiano la mente illuminata del Buddha, i fortini e i monasteri, ma alla guida locale che ci accompagna e ci istruisce, abbiamo chiesto fin da subito un po’ di celerità per recuperare minuti preziosi da investire in corse serali. Il nostro mini gruppo di cinque persone, infatti, è tutto composto da trail runner che amano correre in ogni situazione in cui è possibile. Col tempo guadagnato qua e là, quasi ogni sera si esce a fare una sgambata di un’oretta, anche se il meteo non è mai troppo clemente. In un paio di occasioni, con un tiepido sole a sbucare dagli onnipresenti nuvoloni grigi, ci cambiamo strada facendo e corriamo alla luce del giorno. Corse per sgranchire le gambe dalle tante ore di pulmino, senza cronometro e senza meta, col cuore in gola per la quota e quasi sempre accompagnati dalle tantissime bandierine tibetane che adornano strade e sentieri. Drappi colorati di blu, bianco, rosso, verde e giallo, che rappresentano rispettivamente cielo, aria, fuoco, acqua e terra. Vessilli che lasciano al vento il compito di portare le loro preghiere e la loro benedizione a tutti gli esseri viventi che questo soffio andrà a incontrare. Sul prossimo numero andremo a correre tra i pigmei della Repubblica Centrafricana