Opdrachtgever in Beeld

1

Dit is de digitale uitgave van de interviews uit het boek Opdrachtgever in Beeld

Auteur: Sonja van Driel Vormgeving: Egbert Clement Augustus 2012 www.sonjavandriel.nl

Copyright Š Sonja van Driel Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand, of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieÍn, opnamen, of enige andere manier, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever. Ondanks alle aan de samenstelling van dit boek bestede zorg kan noch de auteur, noch de uitgever aansprakelijkheid aanvaarden voor schade die het gevolg is van enige fout en/of onvolkomenheid in deze uitgave. 2

Van de auteur

Interviews  Charly Lammers van Toorenburg, directeur van LVTPR  Stefan Claessens, beeldredacteur bij Natuurmonumenten  Muk Swart, creatief directeur Media Partners Group  SNV ontwikkelingsorganisatie  Lesley Kooman, fotoredacteur bij Panorama  Jeroen van Zwam, creative director van reclamebureau Publicis  Veronique Nolens, coördinator van Het Nieuwsblad Magazine  Eduard Planting, eigenaar van Eduard Planting Gallery  Laurens Boelens, manager external communications & brand bij TNT  Anita Vlaar, beeldcoördinator bij 3

weekblad Libelle  Vivian ter Huurne, weddingplanner en eigenaar van Het Bruidsmeisje  Danny Ellinger, eigenaar van Foto Natura  Louis Zaal, algemeen directeur van Hollandse Hoogte Nawoord  Wat kun je uit de interviews concluderen?  Specialisten hebben altijd werk  Voorkom een mismatch  Zichtbaarheid op het World Wide Web  Het valt allemaal wel mee met de concurrentie  Er is werk voor zowel nieuwkomers als gevestigde fotografen  Mentaliteit is een bepalende factor  Werk aan de winkel 4

Van de auteur

5

Dit boek is geschreven voor fotografen maar gaat niet over fotografie. Woorden als diafragma, sluitertijd en witbalans zal je hier niet in lezen. Er komen geheel andere technieken aan bod, namelijk die van het ondernemen. En dan specifiek gericht op het ondernemen als fotograaf. Dit boek geeft antwoorden op essentiële vragen als waar beginnen opdrachtgevers hun zoektocht naar een geschikte fotograaf, hoe kom ik ‘binnen’, hoe krijg ik vervolgopdrachten, wat verwacht de klant van mij? Het kennen van de antwoorden op deze vragen maakt de benadering van de markt een stuk eenvoudiger. Het is als het ware een ontdekkingsreis door de gedachten en gevoelens van opdrachtgevers. Het kennen van hun motieven om te kiezen voor een bepaalde fotograaf, of juist niet, geeft waardevolle inzichten. Het begrijpen wat opdrachtgevers willen en 6

verwachten helpt fotografen om zich voor te bereiden bij het presenteren van hun fotografische diensten aan diegenen die voor brood op de plank zorgen. Het hart van dit boek wordt gevormd door de interviews met inkopers. De geïnterviewden zijn opdrachtgevers van uiteenlopende aard; van reclamebureau tot stockbureau, van multinational tot bruidspaar, van weekblad tot ontwikkelingsorganisatie. Bij ieder interview en elke vraag die ik stelde heb ik ‘de fotograaf als zelfstandig ondernemer’ in gedachten gehouden. De vragen worden namens hem of haar gesteld. Al lezende zal je er achter komen dat succes als fotograaf geen kwestie van geluk of vriendjespolitiek is. Het heeft alles te maken met kennis over wat klanten écht van ons verwachten. Luisteren naar onze opdrachtgevers, daar leren we niet alleen 7

veel van maar het opent letterlijk en figuurlijk deuren. Wie dit boek gelezen heeft kan weloverwogen een carrière als fotograaf uitstippelen. Maar het kan je ook doen besluiten om toch liever te kiezen voor een baan bij een werkgever. Want het wordt wel duidelijk dat het opbouwen en onderhouden van een klantenkring veel meer inhoudt dan alleen maar kwalitatief goede foto’s maken. Alleen degenen die goed fotograferen én in staat zijn om zichzelf op de kaart te zetten redden het. Dat is niet alleen mijn stellige overtuiging maar ook die van de geïnterviewden. Vanuit dit perspectief wordt in het nawoord de kern toegelicht van hetgeen opdrachtgevers belangrijk vinden en zodoende direct verband houdt met het ondernemerschap. Er worden enkele belangrijke thema’s besproken die door alle klanten essentieel worden gevonden. 8

OK, nu aan de slag met lezen. Neem, tijdelijk, afstand van alle fototechnieken en focus op ondernemerstechnieken. Sonja van Driel

9

Interviews

10

Charly Lammers van Toorenburg directeur van LVTPR LVTPR (Lammers van Toorenburg Benelux PR) is een pr- en communicatiebureau waar veertig communicatieprofessionals werken. Zij ondersteunen bedrijven en organisaties bij succesvolle communicatie, evenementen en public relations. Het bedrijf is in 1994 opgericht door Charly Lammers van Toorenburg en heeft drie vestigingen, in Bunnik, Amsterdam en Brussel. LVTPR profileert zichzelf als een ‘bureau voor veelkleurige pr en communicatie’. Vanzelfsprekend spelen beelden daarbij een belangrijke rol.

Wanneer je een bepaalde fotografieopdracht hebt, waar begint dan je zoektocht naar een geschikte fotograaf? 11